Синявский считает…

🧲 Синявский считает, что вам надо срочно подойти к вашей Алисе и сказать: «Включи Sqwooz Bab Магнит». Во всех утюгах стартовал наш федеральный кампейн «Туса со вкусом» для Магнита. Многосоставная 360-история с кумиром зумеров Маратом Sqwooz Bab. Как любая уважающая себя рекламная кампания, наша имеет в своём ядре трек, который вы можете послушать на всех удобных вам площадках, 30 сек на телеке с катдаунами и спонсорскими блоками, массированной наружкой, в том числе плакатами в ВУЗах и брендингом такси, вашими любимыми ростовыми фигурами, воровство которых уже активно обсуждают в комментах (в том числе и в нашем агентском чате), ну и, конечно, игрой внутри приложения, в которой можно выиграть какое-то неприличное количество призов. Как несложно догадаться, по призам и выбору селебрити кампания направлена на привлечение молодой аудитории и омоложение имиджа «Магнита у дома». Телек стартовал, многие каналы ещё разворачиваются, будем отслеживать результаты, но уже понятно, что трек хорошо залетел и был позитивно воспринят. Спасибо клиенту за доверие в большом и важном для компании проекте. Марат — крутой.

Синявский считает, что не всё так просто с вашим ИИ... Закинул в хигсфильд и готово, но есть нюансы. Для этого на рынке нейропродакшена есть профессионалы. Обращайтесь, видео для вас буду генерить не Я🤣

🧛‍♀ Синявский считает, что вам будет интересно про американскую визу. В ноябре у нас заканчивается трёхлетняя виза США, а без неё нам не очень, поэтому ещё в феврале мы начали думать о продлении и искать слот. Продления как такового уже не существует. Это раньше было просто: написал письмо, оформил через Pony Express — и всё. Но где сейчас этот Pony Express... На выбор нам предложили братьев-казахов, Польшу и Румынию. При этом самый высокий процент одобрения русским — Румыния. Открываем мой список стран, видим, что Румынии там нет, вспоминаем про замок графа Дракулы — решено. Проблема номер один. Чтобы попасть в Румынию, нужен румынский шенген, наш мультишенген не канает. Проблема номер два — румынский шенген русским не дают. Летим через Париж, в который попадаем через Катар (отдельный сюр), там проводим потрясающую неделю с родителями, гуляем папины 80, а заодно заезжаем в Диснейленд и Нормандию. Дальше летим Wizz Air из маленького аэропорта в Бове, располагаемся в центре Бухареста, завтра заветный собес. Приезжаем в посольство, нас сразу проводят без очереди (Ники! Побудь ещё такой маленькой!). Всё очень дружелюбно, сдаём телефоны, отпечатки, встаём в очередь на собес. В очереди ни одного румына, только русские и украинцы, стоят дружно друг за другом, все сильно хотят пропуск в волшебные края. Стоим рядом и прямо слышим разговоры, что спрашивают и какое решение принимают. Прошло 10 минут — дали всем, и все интервью начинают с одного и того же вопроса. «Угрожает ли вам что-то на Родине?» Перед нами чувак рассказал, что едет к маме, которая осталась в стране, приехав туда по туристической визе, побоялась гонений, так как выступала с критикой власти. Я был уверен, что это отказ, но нет, даже ему дали. При нас отказали только одинокой блондинке — тоже их не люлю🤣 Подходим, я на уверенных: 4 поездки по текущей визе, все с возвратом, собственный бизнес, недвига, семья. В моей голове это идеальный кейс, давайте уже визу и мы пошли. Ага, как бы не так. Начинается всё с классического вопроса. Нет, говорим, не боимся, всё чётко. А почему подаётесь в Румынии? Да вот хочу все страны посетить, Румыния шестая по списку, решили совместить. Меняется в лице, начинает яростно тыкать в комп, говорит, что у неё что-то зависло, начинает задавать странные вопросы невпопад и не слушать ответы. А вы женаты? (У тебя на столе паспорта с фамилиями.) Где родились? (Паспорта перед тобой.) Берёт паспорт Ники, уходит, возвращается, спрашивает, была ли Ники в Америке, уточняет про Соню, берёт все паспорта и уходит. Идёт обратно с бумажкой, а я знаю, что бумажка — это письменный отказ, так как словами тебе никогда и ничего не говорят. У меня внутри всё падает. Мы ждали с февраля, припёрлись с тремя пересадками в эту Румынию — и отказ?! Сможете ли вы прислать список с датами и периодами всех ваших путешествий с начала жизни до сегодня, до 16? Я, заикаясь: Всех-всех? Да, всех. Тогда я смогу сделать ревью вашего кейса, а пока отказ. Конечно, смогу. Ок, тогда я пока оставлю ваши паспорта, следующий. Шок. Нас уже не так мило, как встречали, просят побыстрее уйти. Мы с этой бумажкой, как беженцы, без паспортов. У нас есть два часа. Звонок маме: подскажи, когда мы были в Болгарии? В 88-м или 89-м? Поднятие всех фото за все года. Документ на 5 листов. Более 800 международных перелётов, 26 поездок только во Францию, все сто стран с датами готовы. Отправили, сели, выпили. Едем в Трансильванию, примерно каждые 4 минуты слышу от Адель фразу: «Вот надо было тебе и тут выёбываться со своими 100 странами, сейчас не дадут визу...» Проходит два дня, видим статус «на рассмотрении», наутро меняется на «approved». Да, детка! Появляется новая проблема: вылет послезавтра, в субботу, у нас есть один день, чтобы забрать паспорта. Оставаться в Румынии не вариант. Мчим в посольство. Охранник сначала говорит, чтобы шли лесом. Говорим, что не пойдём, только с паспортами. Выходит довольный через 10 минут, говорит, ждите, сейчас напечатаем. Выносит паспорта, проверяем — визы стоят, ещё горяченькие! Мчим домой. Ух, Румыния, потрепала нервы!

☹️ Синявский считает, что даже корове с упаковки есть о чём погрустить! Бренд The Laughing Cow впервые за всю историю убрал улыбку со своей коровы. Причём не только с упаковки — грустная версия маскота появилась в соцсетях и даже офлайне. На пачках теперь написано Not The Laughing Cow, а рядом с коровой — «We need to talk». При этом бренд пока не объясняет, что произошло, и предлагает следить за подсказками через QR-код. И, кажется, дата развязки уже довольно очевидна. 10 октября — Всемирный день психического здоровья, именно так он официально называется. В 2026 году тема дня — Lived experiences heard: real voices, real change. Поэтому очень похоже, что The Laughing Cow затеяла кампанию именно вокруг этой темы: что делать, когда от тебя все привыкли ждать улыбки, а тебе на самом деле совсем не до смеха. Пока это только предположение — сам бренд интригу сохраняет. Но тизер хороший. За сто с лишним лет корова впервые перестала смеяться, и этого оказалось достаточно, чтобы все начали спрашивать: «А что с ней случилось?» Посмотрим, что она расскажет 10 октября.

🍷 Синявский считает, что даже корове с упаковки есть о чём погрустить! Бренд The Laughing Cow впервые за всю историю убрал улыбку со своей коровы. Причём не только с упаковки — грустная версия маскота появилась в соцсетях и даже офлайне. На пачках теперь написано Not The Laughing Cow, а рядом с коровой — «We need to talk». При этом бренд пока не объясняет, что произошло, и предлагает следить за подсказками через QR-код. И, кажется, дата развязки уже довольно очевидна. 10 октября — Всемирный день психического здоровья, именно так он официально называется. В 2026 году тема дня — Lived experiences heard: real voices, real change. Поэтому очень похоже, что The Laughing Cow затеяла кампанию именно вокруг этой темы: что делать, когда от тебя все привыкли ждать улыбки, а тебе на самом деле совсем не до смеха. Пока это только предположение — сам бренд интригу сохраняет. Но тизер хороший. За сто с лишним лет корова впервые перестала смеяться, и этого оказалось достаточно, чтобы все начали спрашивать: «А что с ней случилось?» Посмотрим, что она расскажет 10 октября.

😱 Синявский считает, что кризис среднего возраста отменяется! Есть такое популярное представление о счастье: молодость — кайф, потом жизнь постепенно становится тяжелее, примерно к 47 годам наступает дно, а потом всё снова начинает налаживаться. В 2020 году экономист Дэвид Бланчфлауэр опубликовал большое исследование, в котором сравнил 109 массивов данных из 132 стран. В общей сложности получилось 444 статистически значимые оценки связи между возрастом и благополучием. И практически везде получалась одна и та же картина — U-образная кривая. С возрастом удовлетворённость жизнью сначала снижается, достигает минимума примерно в середине жизни, а потом снова начинает расти. Средняя точка минимума составила 47,2 года для развитых стран и 48,2 года для развивающихся. Причём результат сохранялся даже после того, как исследователи учитывали образование, семейное положение и занятость. То есть примерно в 47–48 лет человек статистически оказывается в самой нижней точке своей кривой благополучия. Почему? К 40 годам у тебя уже есть работа, семья, дети, ипотека, родители, обязательства и понимание того, что далеко не все планы из 20 лет реализовались. Узнали себя? Примерно в этот момент вы покупаете кабриолет, чтобы хоть как-то развеселиться, а если у вас нет денег, то просто идёте на джиу-джитсу! Это как раз-таки и есть «кризис среднего возраста». Привет всем 40-летним бегунам и велорайдерам из Лужников! При этом ты уже достаточно взрослый, чтобы понимать, сколько всего ещё можно изменить, и одновременно достаточно взрослый, чтобы понимать, сколько уже нельзя. А потом, согласно старой теории, происходит принятие. Ты лучше понимаешь себя, меньше сравниваешь себя с другими, перестаёшь пытаться успеть всё и постепенно становишься счастливее. Так жили мы, миллениалы, тут всё понятно, сам такой. С зумерами всё будет по-другому, за счастье придётся бороться. В 2025 году Бланчфлауэр вместе с коллегами опубликовал новое исследование — и оно показывает, что эта U-кривая сейчас во многих странах просто исчезает. Исследователи посмотрели данные США и Великобритании, а затем проверили картину ещё на данных 44 стран за 2020–2025 годы и обнаружили совершенно другую закономерность: сегодня уровень психологического неблагополучия в среднем снижается с возрастом. Вывод простой: молодые стали сильно несчастнее. Авторы обнаружили заметное падение удовлетворённости жизнью именно у молодых людей по всей планете за последнее десятилетие. Почему? Социальные сети превратили жизнь в бесконечное сравнение себя с другими. В 20 лет ты раньше сравнивал себя с одноклассником, который хорошо устроился. Теперь ты одновременно сравниваешь себя с миллионами людей, которые уже купили квартиру, запустили бизнес, стали миллионерами, улетели на Бали, накачали пресс и почему-то ещё успевают читать по 50 книг в неделю. Плюс сильно выросла неопределённость: стоимость жилья, образование, рынок труда, войны, пандемия, привычные паттерны «отучился, устроился на работу и спокойно живёшь» начинают рушиться, а стабильности становится всё меньше. При этом ожидания от себя стали просто огромными. В результате человек в 25 лет уже может считать, что он опоздал, хотя объективно он только начал жить. Готовимся вводить новый термин в обиход. Кризис молодости.

Если вы спросите Синявского «за чем будущее маркетинга», то в ответ я пошлю вас на три буквы: GEO. Как ни прискорбно мне, как креативному директору, это признавать, но креатив перестаёт быть главной движущей силой. На это сразу несколько причин. Главные из них — изменения поведенческих паттернов и появление нового инструментария. Да, креатив по-прежнему влияет на «размер крючка», который вы забрасываете в болото рынка. Если он попадает в боли аудитории, запоминается ей, если он острый и точный, то вы по-прежнему будете опережать конкурентов. Но пока мы придумывали классные ролики, большую часть из которых так и не купили несмелые клиенты, в соседней комнате вырос инструмент, который уже переписывает правила игры. GEO — Generative Engine Optimization. Если коротко: раньше мы оптимизировали сайты под Google, чтобы человек нашёл нас в поиске. Теперь всё чаще нужно оптимизировать бренд так, чтобы ChatGPT, Gemini, Claude и другие AI сами рекомендовали его людям. Человек больше не обязательно спрашивает: «Где купить хорошие кроссовки?» Он спрашивает у нейросети: «Какие кроссовки мне купить для бега?» И если в ответе нет вашего бренда — для этого человека вас как будто не существует. И это меняет всю игру. Весь пользовательский путь. Уровень доверия к тому, что вам рекомендуют нейронки, запредельный. Люди ещё не знают, что это тоже можно настраивать. Снимите ролик с самым топовым селебом, смешной, с запоминающимся лайном или даже, прости Господи, с песней. Вы построите знание, возможно, зацепите рассмотрение. Проблема в том, что если раньше люди верили вашим «свежесть всего в двух калориях», то теперь бренд должен быть готов к тому, что его проверят. Спросят у своего нейронного друга — и в этот момент вам лучше быть в выдаче, иначе вы потратили очень много денег впустую. Я вижу, как крупняки уже начали плавно внедряться в наше сознание, работая над выдачей. Из нашего рынка можно говорить об Ozon — вот вам пример на картинке. Думаете, это просто так в конце своего ответа Gemini даёт ненавязчивую ссылочку? Нет, на это были потрачены десятки миллионов рублей и много дорогих человекочасов. Уверен, что это будет самое важное и большое поле битвы всех брендов, и покупать доспехи на это сражение стоит уже сейчас. Мы активно изучаем GEO в Marvelous Group и, не скрою, планируем на этом подзаработать!

😳 Синявский не оставляет чаевые! Ну, за очень редким исключением, когда прям суперприятный официант, как-то запомнился, а не просто принёс еду и ушёл. Прежде чем вы записали меня в жлобов, давайте разберёмся. Мне не жалко прибавить 500 рублей к чеку за еду, я просто считаю, что вся система изначально выстроена неправильно и её надо ломать. Начнём с самого очевидного. С американских правил, где чаевые надо оставлять вообще всем и за всё, иначе тебя не отпустят! Таксистам, консьержам, парикмахерам и т. д. Там скоро дойдут до чаевых внутри семьи, мне кажется: «Дорогая, спасибо, что купила туалетную бумагу домой, вот пятёрка». Тут, я надеюсь, не будет много споров на тему того, что это перебор и бред. А что насчёт официантов? Копнём в историю. Чаевые появились в Европе примерно в XVII веке как небольшая доплата за быструю и хорошую работу слуг, позднее становятся частью ресторанной культуры. Позднее богатые американцы привозят эту традицию домой, а распространяется она в основном после отмены рабства, когда работодатели не могли больше просто побить негра палкой и заставить работать, а должны были дать небольшую плату. Что было дальше? Вы знаете. Именно американская мода (как и во многих других сферах жизни) стала моделью для подражания и развития, и теперь по всему миру мы якобы должны давать деньги людям, которые приносят еду, за которую мы платим, а владельцы ресторанов благодаря этому экономят на их з/п. Я вижу эту схему именно так. То есть от платы в благодарность за хорошо выполненную услугу через легализацию рабского труда мы пришли к оплате части издержек владельца ресторана за наш счёт... По мне, схема странная. Давайте частично оплачивать тогда электричество и расход воды, почему нет? Почему именно заработная плата ложится на нас? Это всё должно быть в стоимости еды, посчитано и заложено. Это честно как по отношению к персоналу, который не гадает, повезёт ли ему сегодня с клиентами или нет, так и к гостю. Опять же, почему только официантам надо платить? Почему никто не даёт чаевые кассирам в магазине? В чём разница? Владельцы ритейла, думаю, будут не против переложить этот кост на покупателей. Что же делать? Революция! Ломать порочную систему, заставлять рестораторов платить нормальные зарплаты персоналу, а не отправлять сотрудников побираться. Так кто жлоб? Синявский или те, кто не хочет платить адекватные зп людям?

🤪 Синявский считает, что ему срочно надо на премьеру нового Street Fighter!

👍 Синявский считает, что государство научилось геймифицировать полезные привычки, спойлер – не наше🤣 В Сингапуре запустили ReadSG — национальную программу, которая должна приучить людей читать хотя бы 15 минут в день и заодно помочь бороться с бесконечным скроллингом. Механика очень знакома всем, кто хоть раз пользовался любым приложением а-ля Duolingo. Читаешь 15 минут — получаешь 20 виртуальных монет и XP. Читаешь несколько дней подряд — собираешь серию. Ставишь цели, следишь за прогрессом, двигаешься по уровням, получаешь бейджи и копишь виртуальную валюту. А потом её можно превратить в реальные деньги: 1000 монет = 1 сингапурский доллар. Это примерно 60 рубликов. То есть при чтении по 15 минут каждый день первый доллар можно заработать примерно за 50 дней. Разбогатеть не получится, но привычка геймофицируется и имеет шансы стать постоянной. Ровно те же принципы, которые приложения годами используют, чтобы заставлять нас возвращаться к ним каждый день. Только здесь механику развернули в обратную сторону. Не провести ещё 15 минут в приложении, а отложить телефон и 15 минут почитать книгу. Государство пытается конкурировать с думскроллингом не запретами и лекциями о пользе чтения, а той же самой геймификацией, попытка как минимум засчитана! Запускаем программу «рубль за день без ТГ»?

Синявский считает, что перевёрнутое лого Chicago Bulls выглядит как робот, трахающий краба! Всем прекрасных выходных!

😱 Синявский считает, что Маск вот-вот опять это сделает! Познакомьтесь с Cybercab — новым сервисом беспилотного такси на базе Tesla, который перепишет историю перевозок. Машины Cybercab изначально спроектированы без руля и педалей. Это не просто про автопилот, а полноценный автономный сервис, в котором изначально не предусмотрен водитель. Не сложно догадаться, что именно водитель в экономике таксопарка — самое слабое звено. Он устаёт, болеет, ему надо платить, он может плохо пахнуть и надоедливо болтать. Маск решает эти проблемы разом, перекраивает рынок, а вернее, просто создаёт новый. Думаю, что в Uber уже сильно напряглись. Не зря они объявили об огромных инвестициях в беспилотное управление, но что-то мне подсказывает, что уже поздно. Самое крутое и обидное в этой истории для меня, как для инвестора, — это невозможность залететь в первый вагон. Ведь уже сейчас ограниченному числу инвесторов предлагается «зайти» в эту историю. Вы покупаете машины, ложитесь на диван, а они возят пассажиров по всей Калифорнии и 24/7 генерят прибыль. А нам с вами придётся пока поработать самим...

😘 Синявский считает, что пора познакомить вас с новым термином! Разберём его на приятном примере кружевных трусиков! Все мы знакомы с OOH (out of home) — так принято называть наружную рекламу, те самые билборды и сити-форматы. Потом появился DOOH, что расшифровывается как digital out of home — это когда билборды стали телевизорами. Встречайте нового персонажа этой игры — FOOH, fake out of home! Да-да, и это реальный маркетинговый термин. Это когда наружки вообще не было, а случился только ролик, который попал в СМИ и завирусился. Именно этот приём использовали для продвижения Savage X Fenty Рианны к Неделе моды в Нью-Йорке. «Развесили» над улицами гигантские бюстгальтеры и трусы. Они отбрасывали огромные тени на асфальт, здания и перекрёстки, превращая весь город в рекламный носитель. Многие СМИ повелись, да и я тоже сначала поверил. Вот такое пополнение инструментария. Пользуйтесь!

😛 Синявский смотрит новый ролик с Сидни, и его ВСЁ устраивает! Главная возмутительница мужских и, как выяснилось, не только умов нашего времени — Сидни Суини снялась в новой рекламе. Мы, конечно же, сразу смотрим и обсуждаем. Тем более тут уже не только джинсы в обтяжку, а почти полная обнажёнка! Вкратце: Сидни снялась в рекламе ставок на спорт. Да, все это делают, потому что там платят больше всего! В ролике она едва прикрывает свои прелести спортинвентарём. Ролик вызвал тонну (как всегда с Сидни) разноплановых комментов. Профессиональные спортсменки (страшные в основном, конечно) возмутились, что, дескать, мы тут пашем в зале, а не гуляем полуголыми за бабки. Мужики, естественно, в восторге. Синявский считает, что пошли нах страшные плоские шаболды, дайте нам больше полуголой Сидни! Маркетинг — это очень просто и примитивно: иногда достаточно просто показать роскошные СИСЬКИ!

😅 Синявский считает, что режиссер трансляции US Open всегда хотел делать рекламу! Выхватив 0:07 на официальных часах турнира Rolex, режиссер сразу же переключился на Пирса Броснана на трибуне. Случайность? Никак нет, хитрец явно задумал это заранее. Самый крутой (по моему скромному мнению) агент 007 — именно Пирс. Элегантно, тонко и красиво. Уверен, что Rolex за это ничего не платили, а весь мир увидел, да и предъявить ему тут нечего: показал спонсора, показал звезду. OMEGA, что с лицом?

👌 Синявский согласен! Есть такое мнение, что точнее всего определить, интроверт ты или экстраверт, проще всего через отдых. То, как ты отдыхаешь, показывает истинного тебя. Ты можешь быть суперобщительным, движняковым чуваком, с тонной друзей, с которыми ты в постоянном контакте, но если ты любишь уезжать в глушь один с удочкой, то в душе ты интроверт. Это работает в обе стороны. Ты замкнутый и необщительный на работе, но в каждой поездке — главный заводила? Любишь шумный отдых с друзьями? Возможно, ты не на своём месте. Интересная мысль, с которой я согласен. Чаще это работает со скрытыми интровертами, которых многие считают супероткрытыми людьми. Я и сам такой. А как отдыхаете вы?

Синявский считает, что в этом году фотки с первого сентября из школ не так бесили, потому что эту роль на себя взяли ваши сторис из CosMoscow.

🎎 Синявский считает, что важно зафиксировать отправную точку. Как говорит мой сенсей: «Если считать вершину Фудзи началом пути, ты только задумался о покупке билета в Японию». Выкладываю этот пост, чтобы вернуться к нему через года полтора — с видимым прогрессом, желательно с поясом другого цвета, но как минимум не таким мешком, как на видео. Как и большинство самых крутых и правильных решений в моей жизни, пойти в джиу-джитсу было решением спонтанным и неподготовленным. Да я даже толком не понимал, что это. Прошёл месяц занятий. Тренер говорит, что я небезнадёжен. Я получаю невероятный кайф от каждой минуты на татами, встаю за полтора часа до трени и не могу дождаться, когда же меня уже будут душить! В моём возрасте все сходят с ума по-своему. Я точно нашёл идеальный способ для себя. Oss! 🤙

👌 Синявский считает, что это правильный подход! Пара фрилансеров сделали свой вариант карты рекламного рынка! Идеальный, всегда работающий инсайт, построенный на тщеславии КД. Круто собрали, все кейсы подсветили, закрафтили. Учимся: вот так надо заявлять о себе, а не в презентации с титульным слайдом «Давайте знакомиться, мы очень креативные». Отдельный поклон за наши кейсы и личную фигурку на сайте! Вопросик к арт-директору небольшой по старому лого, конечно, имею, но сам молодец — сайт не обновил!