Синявский считает…

Дождались! Новая серия Гали! Тут мы уже совсем перестали стесняться!

😱 Синявский считает, что скоро Louis Vuitton будут конкурировать не с Gucci, а с ПИКом. Последние несколько лет рынок люкса переживает непростые времена. Акции крупнейших игроков индустрии заметно просели, а продажи многих брендов начали снижаться. Причина простая: бесконечно повышать цены на сумки и кроссовки оказалось не такой уж рабочей стратегией. Зумерам абсолютно фиолетово на логотипы, а старые клиенты уже купили всё, что можно было купить. Но если ты десятилетиями строил бренд, который вызывает эмоции у миллиардеров, было бы странно зарабатывать только в одной категории. Люксовые бренды давно пытаются выйти за пределы родной ниши. У всех, кто построил сильные бренды, давно есть и одежда, и духи, и посуда, и мебель. Но в этот раз ребята решили не мелочиться и сыграть по-крупному. Девелопмент — новая золотая жила для люксовых брендов. Причём это уже не эксперимент, а огромный мировой рынок. По данным международных консультантов, брендированные резиденции продаются в среднем на 25–40% дороже аналогичных объектов без бренда. В отдельных проектах премия превышает 80%. Зачем продавать сумки по двадцатке тысяч, когда можно продавать метры по 20 миллионов, при этом не вкладывая собственные деньги, не рискуя и по-прежнему имея сверхмаржу? Самое время капитализировать то, что придумали талантливые деды и прадеды, и рубить капусту просто за логотип на фасаде. Сегодня в Майами настоящий парад брендов. Dolce & Gabbana строят 888 Brickell — 90-этажный небоскрёб с гостиницей и резиденциями, где всё, вплоть до интерьеров, создаётся под контролем модного дома. Стартовые цены — от нескольких миллионов долларов за квартиру. Aston Martin уже построил 66-этажную башню на 391 резиденцию. Средняя стоимость выставленных квартир сегодня превышает 4,5 млн долларов, а самые дорогие лоты оцениваются в десятки миллионов. Mercedes-Benz тоже строит собственный жилой комплекс. До этого были Porsche, Bentley, Armani, Missoni, Fendi, Bugatti... И список продолжает расти. Как вы видите, автогиганты тоже не против срубить лишний миллиард. Действительно, это проще, чем конкурировать с китайцами. Тем более пока что никто не захочет жить в доме от Chery. Люкс давно перестал продавать вещи. Он продаёт принадлежность к определённому миру. Раньше этот мир помещался в гардероб. Теперь он помещается в доме с консьержем, спа, рестораном, сигарной комнатой и логотипом любимого бренда на входе. А самое главное — здесь исчезает история с фейками. Каждый может купить кроссы от Louis Vuitton на «Садоводе» и щеголять по Патрикам на уверенном. Но далеко не каждого пустят даже сфотографироваться внутри такой резиденции. Тут уже не получится схитрить: ты либо здесь, либо за оградой. Сорри. Интересно, что и Россия тоже пыталась зайти в эту историю. Несколько лет назад обсуждался проект Bulgari на Большой Никитской — ультрапремиальный жилой комплекс под легендарным итальянским брендом. Но бренд ушёл, и теперь это просто дорогой красивый дом. Всё супер, но вайб уже не тот... Мне вообще кажется, что это один из самых интересных маркетинговых трендов ближайшего десятилетия. Мы привыкли думать, что бренд — это способ дороже продать продукт. Но оказывается, настоящий сильный бренд — это возможность вообще сменить категорию бизнеса. Сегодня ты продаёшь костюм. Завтра — квартиру. Послезавтра — целый район. Люди как покупали историю, так и продолжают её покупать. Сейчас я в Дубае и вижу тут резиденции Manchester City. Мне кажется, дальше мы увидим ещё больше личных и корпоративных брендов в девелопменте. Не только же Трампу одному строить свои тауэры! Жили бы в доме от Синявского?

Синявскому и без фонариков норм!

🫣 Синявский считает, что подглядывать можно! (за чужими кейсами) Есть один проверенный способ выбраться из творческого тупика — посмотреть, что делают другие. Поэтому вместе с коллегами из фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) собрали папку с телеграм-каналами, которые сам периодически открываю. Там агентства, медиа и индустриальные проекты про рекламу, маркетинг, брендинг, дизайн и коммуникации. Сейчас, когда многие допиливают фестивальные заявки, такая подборка особенно необходима. Забирайте папку по ссылке

Сегодня среда, а значит, самое время смотреть новую серию Гали! Весь сезон лежит тут.

👌 Синявский считает, что это победа в категории: "Лаконично о FIFA World Cup".

🙈 Синявский волею судеб оказался в турецком олл-инклюзиве... Давно такого со мной не бывало. Со времён клубных диких выездов, когда совершалось нападение на отель в 60–80 диких тусовщиков, за неделю выпивалась тонна спиртного, отель получал невосстановимый ущерб, как и психика многих отдыхающих. Как вы понимаете, тогда я мало что запомнил. В этот раз, с двумя детьми, я куда более наблюдателен, смотрю по сторонам и в качестве первого поста, конечно же, хочу поговорить про девушек. О, великие русские девушки! Не зря они не просто считаются, а очевидно являются самыми красивыми и прекрасными в мире. Почему так случилось? Генетика? Славянские корни? Повезло? Не поверите, ответ можно найти в 7 утра в турецком олл-инклюзиве, в спортзале. Спустился в 7:30 — все дорожки заняты... Идут, бегут, тягают штанги! Все как одна — в ало-йоге, с губами, с макияжем, причёсками, потеют, работают! Надо понимать, что это они ещё все семейные, не в режиме «охотница», а так, форму поддерживают! Половина — с видимыми хирургическими вмешательствами в выпуклых зонах. Из русских мужиков — я и ещё какой-то гей. Как будто красота в наше время — это награда за большую и постоянную работу, а наши дамы выполняют её на ура. Вечером они же выглядят на порядок круче дряблых европеек (тут отдельное спасибо Томми Торкемаде за генетическую фору для наших представительниц прекрасного пола) и обтянутых трескающимися платьями южанок. Мужики? Ну, надо признать, сильно подтянулись за последнее время. Пока по-прежнему сильно отстают в холёности от европейцев, но уже не только бесформенные туши, лежащие поближе к бару. Природные механизмы никто не отменял даже в век нейросетей. Даже если привлёк топовую самку котлетой и «Геликом», то в какой-то момент начинаешь понимать, что хочешь удерживать её и своей физической привлекательностью. Да и просто чувствовать, что можешь с ней что-то сделать, когда вы остались вдвоём, а не только друзьям показывать. Ладно, утро. Пора будить моих спящих красоток и начинать день номер два в турецком олл-инклюзиве. Следующий пост, видимо, будет про казахов...

Порассуждали о редфлагах с иностранными коллегами. Единственный международный фестиваль Red Apple жлёт ваши заявки. Покажите свои работы на суд профессионалам со всего мира, а не друзьям из соседнего офиса!

😒 Синявский считает, что пора всем перестать произносить фразу «Спорт вне политики». Моя любимая Аргентина расправилась с англичанами за 8 минут. Браво, великий Месси! Но пост не об этом. Хочется обсудить один забавный эпизод после матча. Для непосвящённых дам контекст. Матчи между Англией и Аргентиной всегда несут в себе дополнительный политический окрас. Всему виной небольшие острова к востоку от Аргентины. Фолклендские — по версии англичан, и Мальвинские — в учебниках истории аргентинских детей. Был военный конфликт: англичане удерживали острова, в 80-х аргентинцы решили их вернуть, быстро получили по шапке от Тэтчер и с тех пор воюют только в ООН и, конечно же, на футбольном поле. Первая встреча команд после войны случилась на чемпионате мира в Мексике. Воспоминания о конфликте ещё были свежи, и Марадона закатил обидчикам дубль, причём один из мячей забил той самой «рукой Бога», увековечив себя в истории страны и мирового футбола. С тех пор каждая встреча — это микровойна (хорошо, что хоть так, без подлодок и танков). Этот чемпионат мира не стал исключением. Аргентинцы победили и сразу же после матча вышли с баннером «Мальвины наши» (вольный перевод автора). Это показали все мировые СМИ, федеральные каналы, растащили паблики. Всё нормально, никаких санкций — ребята высказали позицию нации. Синявский невольно вспомнил эпизод, случившийся с Дмитрием Тарасовым в 2016 году в Турции, когда он уже после матча вышел на поле в майке с изображением Путина. Получил штраф, скандал, угрозу дисквалификации и т. д. Кто-то может объяснить мне разницу между этими поступками? Получается, наши в 2018-м могли заканчивать каждый матч баннером «Крым наш»? Или это другое? Спорт вне политики? Я тя умоляю...

Синявский взбодрился ☕️ Креативный директор не всегда про идеи с выскакивающими из торта карликами (хотя это всегда при мне). Одна из функций — трендвотчинг разных категорий, и сегодня поговорим о напитках🥤 ⚡️ Функциональность Все повернуты на ней. Жахнем протеин, коллаген и no sugar, of course. Огромный спрос на напитки, вписывающиеся в ЗОЖ, ведь платёжеспособная аудитория повзрослела и занялась здоровьем. 🤪 Отлетевшие вкусы Сезонные спешалы с молоком куниц, азиатским таро и тому подобным — покупателей надо удивлять. И, барабанная дробь... 🥁 Мы занимаемся продвижением продукта, совместившего оба тренда! Прошу любить и жаловать — холодный кофе в банках Poetti Neuro. Удобный to-go-формат, яркий дизайн, уникальные вкусы, 100% арабика, настоящее молоко. 🥜 Neuro Brazil Fusion — кленовый пекан. 🌶 Neuro Indian Masala — индийская масала. Если хотите узнать подробнее — вот лонгрид 👈 Пожелайте этим пташкам удачи! Синявскому тоже пожелайте, ведь он продолжает работать с кофе, ни разу не попробовав кофе 😂

Синявский считает, что самое время посмотреть новую серию про Галю! Весь сериал лежит тут!

😳 Синявский знает, кто выиграл чемпионат мира! Это, безусловно, Норвегия! Да, викинги выбыли на стадии четвертьфинала, проиграв в упорной борьбе Англии. Но кого это волнует в эпоху рилзов?! Давайте так. Во-первых, четвертьфинал — это суперкрутой результат, лучший в истории страны. Во-вторых, они точно выиграли этот чемпионат с медийной точки зрения. Не буду перепощивать все эти пародии на Холанда, миллионы видео с их греблей во всех возможных местах. Покажу вам новый ролик Nike, вдохновлённый голеадорскими талантами главной норвежской звезды. There will be goals. Просто, мощно, смешно и актуально. Вот и все слагаемые формулы успеха хорошей кампании.

😱 Синявский считает, что все там будем! В весёлое время живём, товарищи! Большинство инстаблогеров последние пару месяцев часто видит вот такую картину в своей статистике (смотрите фото). Новая Усмань! Знакомьтесь, запоминайте, приезжайте! Новая медиастолица России и самый продвинутый регион с точки зрения трафика в запрещённой и проклятой властями сети! Что это? Революционная ячейка, созревающая на просторах Воронежской области? Островок свободы в ЦФО, где теперь можно зарегистрировать бизнес, не платить налоги, сидеть в запрещёнке без VPN со всеми вытекающими? Ноуп. Всё дело как раз-таки в том самом VPN-протоколе, который по непонятной мне (хотя в сети есть более-менее понятное техническое объяснение) причине прогоняет большую часть трафика российских пользователей через ту самую Новую Усмань — крупное село с численностью около 38 тысяч жителей. Именно поэтому она и отображается в статистике. Некоторые бренды уже начали обыгрывать этот факт, но пока что большинство закупщиков рекламы, которую, несмотря на запреты, вовсю продолжают размещать в инсте, пытаются объяснить своим клиентам происхождение 80% трафика от их размещений. Ждём больше креатива от брендов и едем в новую медиастолицу!

Как забирать 1-3% к депозиту каждый день: метод «Конструктор», который работает 10 лет Многие обещают миллионы за вечер, но рынок - это не казино, а сухая работа с вероятностями. Если ты пытаешься "угадать" движение цены по индикаторам, ты гарантированно кормишь крупного игрока. Сергей Алексеев 10 лет публично показывает, как работает рынок изнутри. Его метод "Конструктор" - это 4 жестких правила входа, которые используют банки и фонды. 🗓️ 14.07 в 19:00 (МСК) — в канале Сергея стартует практикум «Как торговать системно». Сергей 17 лет на рынке, из них 10 каждый день в прямом эфире. За это время он построил крупнейшую проп-компанию. Записей не будет. Только живой разбор сделок в моменте. Приходи, чтобы увидеть, как выглядит дисциплинированная работа. 👉 Занять место на эфире ЗДЕСЬ

Вторая серия нашего вертикального ИИ сериала про Галю уже вышла! Смотри весь сезон тут!

Синявский ищет работу! Настал этот момент... Которая будет достойна получить золото в категории Digital на фестивале G8. Как председатель жюри буду настраивать нашу команду на поиск работ, построенных на реально работающих человеческих инсайтах и чётко попадающих в категорию. Если у вас есть такие, то велком! Подать ещё можно тут.

😝 Синявский считает, что хватит бурчать! Что-то я в последнее время всё бурчу, ругаюсь и засираю чужие кейсы. Может сложиться мнение, что я брюзгливый старикашка. Нет! Синявский молод, свеж и до сих пор может оценить прекрасную работу. На чемпионате мира по футболу такие были (учитесь, Rexona). Прекрасный, суперчеловечный инсайт, основанный на очень чёткой боли болельщиков. Изящное решение, которое действительно помогает людям. Результат? Лояльность к бренду — в небеса! Кратко для не знающих английский. Проблема: фирменные джерси чемпионата мира стоят огромных денег, и люди не могут их себе позволить. Бренд пива предложил людям скидку на них. Размер скидки увеличивался в зависимости от размера логотипа на груди. Честная сделка между брендом и человеком. Никаких заигрываний. Снимаю шляпу, красавцы! Лучшая активация к фифе соуфар.