TEAMMATE

Полноценный кейс доставки Fabene из Бразилии на территории игр, который был заявлен в Белом Квадрате в этом году. Все максимально просто и с ярким решением. Понятный инсайт - мы самые быстрые. Понятная идея реализации через вызов для спидраннеров стримеров на твиче. В то же время обыгрывание ключевых трендов ожиданий игровой аудитории от бренд коммукникаций - иммерсивность, интерактив, играбельность или игровой опыт. В данном случае в собственном интерактивном мире с кастомизированным маскотом под мир Mario на Nintendo Switch. Сюда же довешиваем промо за участие и поствиральность прохождений. В результате самая яркая рекламная кампания у бренда. 8/10 не меньше. А всего лишь то, очень качественный и эффективный креатив челленджа, который был закрафчен под тип бизнеса бренда. Хейтеры скажут, что тип продукта максимально релевантен игровой территории, и будут правы, но ведь нико не делал же раньше?!

В новом стендап концерте Евгения Чебаткова "Лава", опубликованным сегодня, есть мощная шутка про то, как американцы любят изображать русских злодеев, антагонистов, которые хорошо продаются в повестке в западных играх. И которую признать, мы и сами любим, т.к. можем "сопереживать своим", но зачастую это выглядит как кринж если углубляться и воспринимать сценарий всерьез. В пример поставлена серия Call of Duty Modern Warfare III 2023 года с самой провальной одиночной кампанией из серий, по версии Metacritic c пользовательской оценкой 2.1 из 10.

+ 1 кейс в копилку ярких использований механик с донатами на стримах. Pizza Hut реализовали проект с неймингом категории trollvertising, провоцируя стримеров в своих сообщениях называть имя отправителя, которое созвучно с произношением бренда, но пишется иначе. И стримеры только в процессе произношения имени отправителя узнавали в чем подвох. Весьма смешно хакнули культуру общения зрителей и контент авторов. В подаче кейса также регламентируется подход, который помогает сохранить инвестиции, а качественный контакт с брендом сделать еще интереснее, т.к. не выкупаются стандартные стримерские пакеты. Как говорится, да круто, но! Уже было у Burger King в 2021 году - King of the Stream. В том кейсе присутствует схожая механика взлома, но бренд от своего имени донатил стримерам равноценные стоимости на обеды с воппером и напрямую об этом сообщал. Зрители и стримеры восприняли это негативно и кейс прикрыли. Однако, это не помешало "Самому креативному бренду" Каннских Львов, получавшему эту награду 3 года подряд с 2020 по 2022, завоевать серебро в категории Audio. Второй кейс с идентичной механикой применяли в России для бренда NIVEA MEN также в 2021 году. В тот момент, работая в WPP, реализовался кейс с донатамиUltra Skill на Твиче с РУ стримерами и в партнерстве с Donation Alerts. Бренд чествовал крутые скиллы стримеров и напрямую им об этом говорил в привязке к моменту в игре. Связь активации в коммуникационной платформе и тот же подход к существенно меньшим инвестициям на стримерские размещения. Взамен - позитивные реакции и отклик на взлом, вкупе с эмоциональным подъемом. Мы также подавались на Канны с этим кейсом, но еще не было опыта с трепетным выбором номинации. Решили выбрать категорию brand experience c огромной конкуренцией (разница в количестве подач в brand experience и radio исчисляется в сотнях). Уже применяя этот опыт, аналогичные категории в РУ фестивалях оказались выигрышными, дополненные медиа инновацией. Будем нести этот опыт с собой дальше, а пока есть тут у нас еще одна заготовка.

+ 1 кейс в копилку ярких использований механик с донатами на стримах. Pizza Hut реализовали проект с неймингом категории trollvertising, провоцируя стримеров в своих сообщениях называть имя отправителя, которое созвучно с произношением бренда, но пишется иначе. И стримеры только в процессе произношения имени отправителя узнавали в чем подвох. Весьма смешно хакнули культуру общения зрителей и контент авторов. В подаче кейса также регламентируется подход, который помогает сохранить инвестиции, а качественный контакт с брендом сделать еще интереснее, т.к. не выкупаются стандартные стримерские пакеты. Как говорится, да круто, но! Уже было у Burger King в 2021 году - King of the Stream. В том кейсе присутствует схожая механика взлома, но бренд от своего имени донатил стримерам равноценные стоимости на обеды с воппером и напрямую об этом сообщал. Зрители и стримеры восприняли это негативно и кейс прикрыли. Однако, это не помешало "Самому креативному бренду" Каннских Львов, получавшему эту награду 3 года подряд с 2020 по 2022, завоевать серебро в категории Audio. Второй кейс с идентичной механикой применяли в России для бренда NIVEA MEN. В тот момент, работая в WPP, реализовался кейс с донатамиUltra Skill на Твиче с РУ стримерами и в партнерстве с Donation Alerts. Бренд чествовал крутые скиллы стримеров и напрямую им об этом говорил в привязке к моменту в игре. Связь активации в коммуникационной платформе и тот же подход к существенно меньшим инвестициям на стримерские размещения. Взамен - позитивные реакции и отклик на взлом, вкупе с эмоциональным подъемом. Мы также подавались на Канны с этим кейсом, но еще не было опыта с трепетным выбором номинации. Решили выбрать категорию brand experience c огромной конкуренцией (разница в количестве подач в brand experience и radio исчисляется в сотнях). Уже применяя этот опыт, аналогичные категории в РУ фестивалях оказались выигрышными, дополненные медиа инновацией. Будем нести этот опыт с собой дальше, а пока есть тут у нас еще одна заготовка.

Уважаемые премиум тиммейты, представители брендов, большое спасибо за участие в нашем качественном исследовании! Все премиумы в ТГ ушли вам.📱

Сегодня рассказывали свою классическую и востребованную клиентами презентацию TEAMMATE про индустрию, адаптированную под запросы IT бренда, для коллег из маркетинга Яндекс. Новые креативные предложения coming soon… С радостью погрузим и вдохновим ваш маркетинг или продукт с адаптацией материала под ваш тип бизнеса. Есть два варианта: - общая вводная на полтора часа для новичков. - сфокусированная презентация для тех, кто уже давно в игре.

Сегодня на конференции МТС платформа 2024 авторы открыли информацию о новой метавселенной МТС. Пространство будет кроссплатформенным для ПК и мобильного. В мире возможно выбрать себе аватара и исследовать несколько виртуальных локаций, связанных с бренд продуктами. Будет поддержка собственной виртуальной валюты "Коинов", которые можно будет использовать внутри сервиса. В лобби также есть площадка с телепортами — для перемещения в другие локации. Вот они: Кинотеатр: место для просмотра оригинальных фильмов и сериалов KION. Библиотека: знакомство с богатым книжным каталогом Строк и возможность проверить свои знания, пройдя необычное испытание и получив награду. Сцена: смотрите здесь выступления артистов МТС Лейбл, пользуйтесь афишей МТС Live и покупайте билеты в театры, на концерты и другие мероприятия в вашем городе. Марафон: мини-игра в МТС VERSE, полоса препятствий, на финише которой вы получите немного игровой валюты и внутриигровой бустер для вашего виртуального путешествия. Хранилище: ваше собственное виртуальное отделение банка. Узнавайте о финансовых услугах МТС и управляйте заработанными коинами.

Великая российская метавселенная будущего, это она? https://test-mtsverse.mts.ru

У нас есть три рабочих дня до длинных выходных, поэтому мы собрали мини подборку нескольких событий апреля в индустрии игровых развлечений, чтобы вы не смогли упустить что-то интересное. - 10 апреля вышел первый сезон сериала Fallout на Amazon Prime, основанного на одноименной игре. Сериал уже официально продлили 2-й сезон на фоне успеха. Рейтинг Кинопоиск 8.1, а онлайн серии игр значительно вырос. Самый большой прирост у Fallout 4 - более 80К онлайна в Steam. High reco к просмотру залпом. - 26 апреля вышел слэшер Stellar Blade от южнокорейской студии Shift Up, сумев всего за пару дней преодолеть отметку в 1 млн проданных копий. Игра выделяется гипер сексуализированностью главной героини, что идет вразрез с западной повесткой, поэтому присутствовал негатив от части коммьюнити с попытками отмены в Twitter’е. Только PS. - Еще один релиз 26 апреля Manor Lords. Гибрид градостроительного симулятора с огромной свободой действий и стратегии с масштабными сражениями в реальном времени в антураже достоверно воссозданной средневековой Европы XI-XV веков. Игра также удалось выстрелить и продаться в первые дни более чем 1 млн копий. В какой-то момент Manor Lords даже подвинули Helldivers 2 в чарте Steam, которые достигли массовой популярности в игровой культуре после февральского релиза. На этапе релиза онлайн достиг 160К человек, а положительный рейтинг рецензий более 90% - 2 мая вышла Indika в Steam. Игра от российского разработчика Odd Meter, вдохновленная русской культурой, про одержимую бесом монахиню в мрачном сеттинге России 19-го века. Однако, недоступная в российском регионе из-за политической позиции авторов. Кажется, что при учете мега конкуренции игровых продуктов, даже в таком небольшом списке тиммейты смогут отыскать свой кристалл для свободного времени на интерактивные развлечения на длинные выходные.

Вчера посетили закрытое клиентское мероприятие Winline Stream Arena во главе с Dmitry_Lixxx, которое проходило в VK.Play Arena в Москве. Уже уже второе мероприятие в онлайн серии от продакшн RUHUB Studio. В этот раз стримы в течение двух дней набрали более 1,5 млн. просмотров. Были рады повидаться и пообщаться с тиммейтами и оппонентами, познакомиться с новыми авторами. Ну а афтепати был настолько приятным и душевным, что до сих пор отходим. 👾