ЖП

ПЕРВЫЙ ОТКРЫТЫЙ! 14 сентября в 19:00 мы впервые проведем вебинар безтендера.рф для всех. Обычно наши встречи, лекции и разборы остаются внутри комьюнити. Но в этот раз решили открыть двери. Влад Ситников расскажет, как сегодня работает безтендера: • почему мы вообще отказались от классической тендерной модели • что получилось вместо нее • как через нее бренды решают задачи в креативе, дизайне, стратегии и не только Поговорим и про внутряк — как проходят питчи, кто в них участвует, за что платят креаторам, как клиенты выбирают идеи и что происходит после. И, конечно, можно будет задать вопросы. В том числе неудобные, ведь мы сами открыли эту дверь.

14 сентября, 19:00 МСК Zoom Участие бесплатное

Регистрация тут

ПРОМТЫ — ГЛАВНОЕ ДОСТИЖЕНИЯ АГЕНТСТВА Меняется подход к выбору агентства. Расскажу свой опыт в выборе подрядчика на свои проекты. Будучи клиентом и знакомясь с новым агентством сегодня, как и прежде, смотрю на выручку и клиентский портфель, кейсы и команду. А следующий мой вопрос и оценка — как используется интеллектуальный опыт / память агентства. Равно, весь накопленный опыт, все, что агентство обязано скормить ИИ. Данные, которые копились годами. Задачи / брифы / кейсы / случаи / знания, которые команда успела заработать, гипотезы, которые проверила (включая те, что провалились, ведь они самые ценные). Стратегии, прожитые буквально на своей шкуре, и креативные методики, решения и база инсайтов, которые точно работают на заданные аудитории. Промты, которыми агентство живет сегодня. Ваши отношения с ИИ становятся свидетельством состоятельности агентства, слепком вашего мышления. В ваших промтах видна глубина опыта и вкус. Через память агентского ИИ сразу видно, понимает ли оно индустрию и аудиторию, суть продуктов и, главное, клиентские боли. По одному хорошему промту можно понять, как агентство думает: меняет или принимает бриф как есть, умеет ли отделить проблему от симптома. Да и как вообще работает с идеями. Использует ИИ как инструмент — или всецело полагается на его результат (дада, и такие видел — сразу в топку). В 2012 году мы продавали агентство GRAPE, WPP покупал людей, клиентов, кейсы и возможность быстрого роста и масштаба. Мартин Соррелл знал, что через нас получает доступ к молодым талантам и умение быстро собрать сильную команду под проект. Сегодня наиважнейшим фактором оценки становится накопленная интеллектуальная инфраструктура, интегрированная в агентский ИИ-трек. Сам опыт взаимодействия с ИИ у всех будет одинаковый, модели быстро догоняют друг друга. Разница в знаниях, диалогах, методиках — во всем, что агентство скармливает ему, и в том, какую систему мышления вокруг ИИ построило. Поэтому ценность агентства для моих проектов, а может, и главный критерий выбора, будет все сильнее зависеть от того, сколько коллективного опыта оно превратило в рабочую память.

Шутки шутками, но вайбкодинг ваш похлеще всяких сериалов… на всю ночь можно уйти и не заметить...

безтендера.рф давно уже не только про креатив Когда мы начинали, все было довольно просто: есть бриф, есть креаторы, нужно найти сильные идеи и заплатить за работу, а не устраивать бесплатный тендер. Но довольно скоро стало ясно, что у бизнеса проблем и задач больше, чем одна. Так вокруг безтендера постепенно выросла целая инфраструктура:

Креатив— найти сильные идеи Дизайн — найти визуальное решение Стратегия — понять, куда двигаться Продажи — разобраться, где и почему не рабоает воронка Спринт — быстро решить задачу вместе со спецами Антикризис — разобраться, что делать, когда уже горит Тендержок — креатив для Казахстана

И все это теперь живет еще и в обновленном боте.

Мы его ускорили, причесали и полностью пересобрали рейтинги. Теперь их будет два. Первый строят сами участники: после питча они отмечают лучшие идеи, подачу и ходы коллег. Второй строят клиенты: здесь считаем уже не симпатии, а купленные идеи. За участие, победы и другие достижения выдаем ачивки, которые остаются в профиле. Так вместо абстрактных цифр постепенно собирается понятная репутация участника. Как его оценивает комьюнити и что у него реально покупают клиенты. А еще внутри можно пересматривать презентации с питчей, находить каналы других участников и следить за теми, кто нравится. И теперь бот — это не просто дорожка к брифу и новому проекту. Это полноценный профиль, инструмент и навигатор.

Да, когда-то безтендера.рф был одним форматом для креативных задач. Сейчас вокруг него выросла целая система. Бизнес может прийти с задачей от новой кампании до кризиса или просевших продаж. А у участников есть не только новые проекты, но и свое комьюнити, профиль, репутация и история работ. Мы продолжаем достраивать эту систему с обеих сторон: чтобы бизнес быстрее находил сильные решения, а сильные спецы чаще находили хорошие проекты. Подробнее обо всем — в карточках ⬆️

безтендера.рф теперь на карте! Студенты MADS собрали интерактивную карту российского рекламного рынка с заметными проектами, кейсами и людьми индустрии. И среди них теперь есть и мы с вами. Приятно видеть, как то, что когда-то начиналось с идеи перестать мучить людей бесплатными тендерами, становится заметной частью рынка. Так что да, хвастаемся. Тут вы тоже можете потыкать карту, найти нас и посмотреть другие классные кейсы. А раз уж повод хороший, скоро отдельно расскажем, во что за это время вырос безтендера.рф и как вокруг него появилась целая инфраструктура для разных задач бизнеса

Сейчас увлечен “Войной и Миром” Толстого, и сделал наблюдение: персонажи курят сигары, но курят их, когда хотят отбить смрад окружающего (например, в госпиталях). Вот думаю, любил ли сам автор их? Для меня запах сигар и Лафроиг — лучшие духи на свете.

музыка августа https://music.apple.com/il/playlist/marmeladushka-music-aug-26/pl.u-Xk5ZEi4BkJPJ

РАЙ ПОСЛЕ РАБОТЫ 4.4 млн последователей за пару месяцев и полмиллиарда долларов, принесенных на алтарь игры, которой еще нет. Самый быстрый культ в истории. Люди в Штатах копят отпускные дни, чтобы 19 ноября закрыться дома и уйти в GTA VI. Кто-то берет под игру целую неделю. После релиза геймплея на Netflix в Америке почти вынесли PS5 Pro: крупные ритейлеры остались без консолей, у перекупов цена дошла примерно до $1.3к вместо официальных $899. Человечество закупает хардвер и готовится уйти в отпуск, чтобы на несколько дней переселиться в выдуманный мир. Религия проиграла битву за мечту. Тысячелетиями она владела одной из самых сильных человеческих концепций — где-то впереди тебя ждет лучший мир. Ближе всего к нам авраамическая версия, где нынешний мир временный, полный страдания и несправедливости, с неминуемой смертью в конце, но за его пределами находится финальная версия реальности. Нужно лишь терпеливо прожить эту свою жизнь, выполнить все неудобные условия и дождаться перехода. Причем бегство здесь глубже обычного желания отвлечься. Догматы прямо описывали реальность как одну из нескольких сред: есть другой мир, ради которого имеет смысл терпеть этот. Человечество секуляризировалось, но потребность никуда не пропала. Вот тут религия и провалила маркетинг. Она продолжила предлагать лучшую жизнь с бесконечной отсрочкой, а индустрия развлечений научилась выдавать ее сегодня. GTA сжимает эсхатологическую отсрочку до экрана загрузки. Религиозная монополия на эскапизм пала. И смех в том, что Rockstar перепридумала традиционный рай. Vice City вряд ли тянет на Царство Божие: преступления, деньги, наркотики, насилие, идиоты, проститутки, полиция. По всем старым религиозным стандартам это скорее отличный макет ада. И именно туда люди отчаянно хотят попасть вечером 19 ноября. Потому что главная максима GTA — свобода действия. Реальный мир усложняется и дорожает. Огромную часть происходящего решают безличные конструкты: экономика, алгоритмы, корпорации, государство, рынок недвижимости, работа. В GTA снова возникает простая связь между тобой и миром. Захотел ехать — поехал. Свернул не туда, наехал на NPC, приехали копы. Мир реагирует сразу и лично тебе. Это почти детская мечта о возвращении свободы воления. Поэтому GTA конкурирует с реальностью, раем и адом. И судя по людям, которые за три месяца до релиза бронируют отпуск и выносят из магазинов консоли ради возможности провести там неделю — весьма успешно. Мне вообще кажется, что произошел сбой в применении секуляризации. Человек не перестал хотеть рая. Он перестал соглашаться на старые условия поставки. Рай после смерти недостижим. Теперь рай нужен после работы. С возможностью забежать туда в пятницу вечером, прожить еще одну жизнь, выйти в воскресенье ночью и в понедельник вернуться обратно в свой ад. Завтра ИИ начнет собирать такие миры персонально под каждого. Получается шестая GTA — демо версия гораздо более серьезной индустрии, индустрии альтернативной жизни. Доступна с 19 ноября всем обладателям консолей.

“вся правда не по глазам” (украдено у золотухина): человека отличает от другой жизни в этой версии вселенной — стыд — а стыд всегда связан со взглядом — спрятать, отвести его, когда чувствуешь нелепость или глупость свою, неспособность быть честным в моменте — сразу видно лжет или скрывает, прячет правду — всегда читается, всегда

Big Picture Festival 2026: пятый сезон, ИИ-номинации и коллаборация с G8 В августе стартовал юбилейный пятый сезон фестиваля видеоконтента Big Picture Festival by Grape, креативным директором которого является наша участница Марьям Ахунова (@Maryamush). Grape - креативное агентство, партнёром которого выступает наш резидент Владилен Ситников (@vladsitnikov). Заявки на конкурс принимаются до 21 сентября. В этом году фестиваль делает ставку на искусственный интеллект: в программу добавили четыре ИИ-номинации, а для некоммерческих проектов участие в них стало бесплатным. Образовательная часть тоже обновилась: 11 сентября паблик-токи Big Picture пройдут в партнёрстве с фестивалем G8 Виталия Быкова (@kaisenobel), объединив видеопроизводство, дизайн и рекламу на одной площадке. Поздравляем всех причастных к 5 фестивалю Big Picture!

Прошел уже второй питч для Т-банка — кредиты для бизнеса. 15 участников — больше 60 идей. Концентрация крутых заходов и их разнообразие — пушка бомба. Всем большое спасибо! Ждем клиента с выбором🤝

Я зарабатываю больше 90% на рекламном рынке, и причина проста: я знаю, куда нужно идти (да, мои сомнения в моей операционной системе пережили огромное количество апдейтов, поэтому я так уверен). Пример. Модель предложила решение, человек его принял, клиент потерял деньги, все винят друг друга (кроме машины). Чья ошибка? Кто принял решение? Чей это поступок? В коде ответа нет, и в смете тоже. Приходится вытаскивать понятия воления, вины и умысла из конспектов и хитов философии к людям в пиджаках. Дефицитом становится способность определить принципы работы ИИ. В 99-том мы спорили на семинаре до хрипоты о благе и обществе без малейших последствий. Сегодня на этих спорах держится поведение систем, с которыми разговаривают сотни миллионов человек: в Anthropic конституцию модели, документ в двадцать с лишним тысяч слов, ведет человек с философским дипломом. Программист объяснил машине, как сделать. А вот про что делать, зачем и по каким правилам, ее спрашивать бесполезно — тут опять достают конспекты по этике, эпистемологии и онтологии. Философский факультет неожиданно оказался одним из самых практико-ориентированных в реалиях нашего времени. И да, там не очень большой конкурс, пока…

Философы — новое золото экономики В далеком 98-ом, на втором курсе философского факультета МГУ, я сидел на древнегреческом и прикидывал, как объясню все это себе будущему? Учился я на религиоведа: Кант, история церкви, разбор чужого аргумента до самой мозговой кости. Вокруг яркие 90тые — совсем другая жизнь, где платили за очевидное (подумывал перейти на кафедру логики, тех нанимали для вычитки контрактов или составления в них же ловушек для будущих тяжб). Кому нужен был философ в штате? Для разговоров у кулеров использовали обычные синие воротнички. Я стал искать себе применение там, где привычка разбирать мысль на части чего-то стоит. Подвернулся интернет-дизайн (помните такое?), за ним диджитал реклама. Надолго я вообще позабыл свою профессию, — пока к концу нулевых не поймал себя на том, что занимаюсь настоящей семинарской работой, только фундаментальный материал подорожал. Клиент приходит с мыслью, в лучшем случае — бриф, и первое дело — перевести его слова в желание в мыслях потребителя. Исследование предоставляет цифры, но отделить “наблюдение” от “красивой истории про наблюдение” зачастую труднее, чем собрать эти цифры в поле. Когда креативная команда выкладывает тебе на стол тридцать три идеи, никакая методика не подскажет, какая из них живая. И это та самая привычка, которую пять лет вбивали в нас на одиннадцатом этаже первого гума: метод не равно мысль. Наткнулся на статью NYT “The Revenge of the Philosophy Majors”. Смысл такой: лаборатории, которые строят искусственный интеллект, нанимают философов, и в Anthropic с Google DeepMind их уже по полдюжины на компанию. Дэвид Чалмерс из Нью-Йоркского университета говорит, что всем вдруг потребовались философы с ИИ в кармане. Там же заметка аналитиков Федерального резервного банка Нью-Йорка: среди недавних выпускников-философов без работы 5%, среди выпускников computer science — 7%. Двадцать лет над моим дипломом смеялись все, и я вместе с ними. Причина на поверхности: чем больше решений мы отдаем машине, тем чаще инженерная задача упирается в проклятые вопросы, которые человечество таскает с палеолита. Сократ со своим методом актуален до неприличия: приставать к людям с неудобными вопросами, пока из ответа не полезут противоречия. Нейронка отвечает мгновенно и вежливо, настоящая работа начинается с анализом полученного результата. Каждый раз, получив от модели ответ, мы первым делом выявляем места, где факт превратился в разглагольствования о факте. Связный ИИ текст нивелирует пытливость большинства умов — проверять не хочется или даже лень, тотальная мимикрия логики и идей. Падение продаж — это факт, достойный разбора на совете директоров. Выявление и объяснение истинной причины падения, стоит огромных денег, и машина строит его за секунду, красиво и убедительно. И тут ах как легко поверить? Или мы все же помним цитату Сократа: “Я знаю, что ничего не знаю”? Клиент, кстати, почти никогда не приносит задачу. Он приносит… слова, а за словами стоит образ результата (часто очень сложно сформулированный). Философская беседа начинается задолго до промпта. Когда слова разобраны, разговор структурирован, скорость машины становится счастьем — за вечер можно перебрать два десятка гипотез, докопаться до источников, погонять формулировки. (продолжение ниже)

Конференция G8 2026 ⟶ Секция «Клуб» (Часть 1) Клуб «Креативный директор» — это комьюнити креативных директоров и владельцев рекламных агентств, объединённых целью консолидации рынка, и место общения людей, которые управляют креативной индустрией России. В рамках программы участники расскажут о том, как сегодня меняется маркетинг и что действительно становится прорывом; как побеждать кризис внимания; как работать с госкомпаниями; и почему рынок системно выбирает посредственность. Модератор: ⟶ Родион Ткачев — креативный директор TWIGA interactive, совладелец Клуба «Креативный Директор». Спикеры: ⟶ Максим Пономарев —сооснователь и креативный директор Friends, сооснователь mads, автор блога Let's Grow про креатив, идеи и индустрию. ⟶ Виктор Донюков — управляющий партнер GREAT, сооснователь ai-платформы Fair Lab, автор канала Brief&Bass. ⟶ Влад Ситников — основатель безтендера.рф, unmute.team, партнер креативного агентства GRAPE, издатель и главный редактор hot-digital.ru / @HotDigital. ⟶ Тимур Исмаев — сооснователь креативного агентства и продакшна «Громкие рыбы». ⟶ Илья Корнеев — управляющий партнер агентства Affect. 8️⃣ Как меняется креативная индустрия изнутри — обсудят те, кто прямо сейчас на неё влияет. Встречаемся на G8.

померещилось на секунду

раньше при встрече с друзьями обсуждали отношения с девчонками, теперь обсуждаем отношения с жпт или клодом… старем или умнеем?

друзья, отдаю 2 билета на Бьютифул Бойс на сегодня в 20.00 на Дизайн Заводе (рядом с Хлебзаводом) - пишите в личку

музыка июля https://music.apple.com/il/playlist/marmeladushka-music-july-26/pl.u-068NaFXJpmgm

Ж*п@ каждый день С 9 по 11 июля 2026 года в московском Braining Group Bar прошла поп-арт выставка нашего резидента Влада Ситникова (@vladsitnikov) под названием «Ж*п@ каждый день». Экспозиция включала 365 рисунков-рефлексий, ежедневный эксперимент длиною в год, в котором автор зафиксировал свои мысли, настроения и наблюдения через графику. Каждый рисунок стал отдельным днём, а вся серия - личным дневником, превращённым в искусство. Выставка длилась всего три дня, но успела привлечь внимание всех, кто интересуется современной графикой и поп-артом.