ЖП

Знакомим с людьми и командами, которые делают безтендера.рф таким, какой он есть. Сегодня — Be Brand People. Ребята с нами уже давно: участвовали во множестве питчей, не раз побеждали, продавали идеи клиентам и превращали их в реальные проекты. И это как раз тот случай, когда один удачный питч становится началом долгого сотрудничества. Например, Т-Банк купил у команды идею про банкноты, которую потом активно форсил в медиа. Через безтендера.рф началась работа с Брусникой: одна идея выросла в большой совместный проект на целый год. А после побед в питчах Pioneer сотрудничество c ребятами продолжилось, и сейчас команда делает для них сразу несколько проектов, включая AI-ролики. BBP — классный пример того, что мы — не только про купленные идеи, но и про долгие отношения. Листайте карточки — познакомим вас с Be Brand People поближе: кто они, в чем их сила, какие проекты делают и на какие задачи их точно стоит звать #участники

ну вот, дожили, ролик из стоковых видео кажется дорогим…

“ответы напрокат”: когда только и остается, что искать чужие слова, а свои произнести не в силах #слова

⚡️Уже в этот четверг — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW. Каждый год после Cannes Lions остается один и тот же вопрос: что из увиденного действительно изменит индустрию, а что останется красивой фестивальной историей? Именно об этом поговорим на встрече CMO Club Russia. Своим взглядом на главные кейсы и тренды поделятся: • Карина Оганджанян — официальный представитель Cannes Lions в России, сооснователь TWIGA CG; • Александр Сироватский — вице-президент по стратегии Media Instinct Group, генеральный директор Media Instinct Prime; • Алена Конурина — CMO Сбер GigaChat; • Константин Беляков — экс-креативный директор S7 Airlines; • Влад Ситников — основатель безтендера.рф и unmute.team, партнер GRAPE, издатель и главный редактор hot-digital.ru; • Даниил Гура — автор канала «Сделайте как в Каннах». Это будет возможность не только разобраться в лучших кейсах фестиваля, но и обсудить, какие из мировых трендов уже сегодня начинают менять российский рынок. Регистрируйтесь на сайте https://cmoclubrussia.ru/page152162426.html MEDIA RESEARCHES 🙃 Мы в MAX 💬 Мы в Сетке

Стартап Reflect Orbital запустит в космос спутники с 18-метровыми зеркалами, которые смогут временно превращать ночь в день. Компания получила разрешение от Федеральной комиссии США по связи. Reflect Orbital обещает, что её клиенты смогут заказать себе солнце в любую точку Земли на пару минут в тёмное время суток. По задумке, это нужно будет для проведения спасательных операций, освещения стройплощадок и продления работы солнечных электростанций после заката. Однако научное сообщество не восторге от идеи, потому что это сделает оптическую астрономию невозможной, поскольку искусственный свет будет мешать наблюдениям за космосом. Биологи же считают, что это нарушит циркадные ритмы людей и животных и собьёт миграционные маршруты. Несмотря на это, Reflect Orbital собирается запустить 50 000 таких спутников к 2035 году. @zavtracast

идея орбитального дисплея жива! я рад

музыка июня https://music.apple.com/ru/playlist/marmeladushka-music-june-26/pl.u-Xk54ki4BkJPJ?l=en

Жопа наступит в четверг! Хотя нет, простите, она уже… Но в этот четверг ее можно увидеть, пощупать и даже забрать с собой. И, заодно, обсудить, поплакать, посмеяться. А что нам еще остается? Приходите обязательно, жду. Выставка пройдет 9-11 июля в Braining Group Bar по адресу: г. Москва, улица Зацепа 26 стр 1 Вернисаж 9 июля в 18.00. Финисаж 11го в 18.00. Вход свободный. С производством и печатью помогают друзья из Hardcore Studio

Жопа наступит в четверг! Хотя нет, простите, она уже… Но в этот четверг ее можно увидеть, пощупать и даже забрать с собой. И, заодно, обсудить, поплакать, посмеяться. А что нам еще остается? Приходите обязательно:

Бренды продают не только пользу — иногда они продают утешение, контроль, статус, бунт, зрелость или красивое отражение нас самих. «ФрейдВорк» — психографический фреймворк авторства моего друга Антона Буланова, который помогает смотреть глубже обычных инсайтов и искать бессознательные конфликты, на которые может откликаться аудитория. Внутри — 9 типов брендов: от «кормильца» и «заряда» до зрелого бренда и нарциссического зеркала цифровой эпохи. Это эвристическая модель — способ расширить стратегическое мышление и найти дополнительные гипотезы о мотивации аудитории #brand #tech @HotDigital

это гениально!

▶️ Почему идеи не покупают. Разговор о креативе, искусственном интеллекте и смелости менять правила игры В новом выпуске подкаста Антихрупкий лидер говорим с Владиленом Ситниковым — академиком рекламы, серийным предпринимателем, мифотворцем, создателем платформы БезТендера.рф и человеком, который уже более 25 лет работает на стыке креатива, бизнеса и технологий. Почему креативная индустрия переживает кризис? Искусственный интеллект — спасение или угроза? Как оценить идею, если у тебя нет вкуса? Владилен откровенно рассказывает, почему тендеры — зло, как не выгореть в мире рекламы и зачем он создал проект, который может изменить рынок креативных услуг. А ещё мы поговорили о космических стартапах, европейской культуре работы, школе английского языка и будущем предпринимательства. Вы узнаете: 1️⃣Как искусственный интеллект меняет профессию маркетолога и почему будущее — за людьми-оркестрами, способными создавать целые проекты в одиночку. 2️⃣Почему рекламные тендеры перестали работать, как они обесценивают идеи и каким может стать новый формат взаимодействия между клиентами и креативными командами. 3️⃣ Как появилась платформа БезТендера.рф и почему её создатель считает этот проект шансом изменить всю рекламную индустрию. 4️⃣Какие ошибки чаще всего совершают предприниматели и почему так важно научиться считать деньги. 5️⃣ Что помогает сохранять устойчивость в кризисах, не выгорать и продолжать получать удовольствие от работы даже в периоды больших изменений. Youtube VK Видео Вдохновляйтесь, задавайте вопросы. Какая мысль вас удивила?

Друзья, пришел тот самый момент, когда ж*п@ вокруг стала такой большой, что ее пора не обсуждать, а выставлять. 9 июля в 18.00 приглашаю вас на открытие выставки “Ж*п@ каждый день" — эксперимент из 365 рисунков, которые я каждый день в течение года публиковал до прошлого декабря. Это начиналось как смешная ежедневная практика, а закончилось почти дневником нашего времени. Прошло полгода тишины, и теперь вижу: момент для выставки максимально подходящий. Ж*п@ случилась у всех, а значит время посмеятся, поплакать над этим и, конечно же, обняться. Будет 365 ж*п. Каждую можно будет рассмотреть, узнать, полюбить и забрать с собой. Приходите порефлексировать над окружающим вместе. Жду. Выставка пройдет 9-11 июля в Braining Group Bar по адресу: г. Москва, улица Зацепа 26 стр 1 Вернисаж 9 июля в 18.00. Финисаж 11го в 18.00. Вход свободный. С производством и печатью помогают друзья из Hardcore Studio

прошло 8 лет и тебя копируют

Пока ждём публикацию шорт-листов других категорий, решил, что буду делиться мнениями лидеров рынка про лучшие работы. Первый, в подборке — Владлен Ситников, основатель безтендера.рф и главный редактор hot-digital.ru. Вопрос был простой: какой кейс из Titanium больше всего нравится. Владлен отвечает:

«Если говорить про Titanium в целом, то, конечно, там по-прежнему очень много социального булшита: права обездоленных, экология, гендерные темы и так далее. Лично мне кажется, что значительная часть таких работ все дальше уходит от сути рекламы. Что может быть хуже рекламы, которая рекламирует сама себя без целеполагания заложенного в бренд изначально? Реклама агентства? Да, такая цель может быть, но где здесь клиент и его проблемы? Но классно, что есть такие работы как Columbia “Mission Imposiible”. Тут мне нравится буквально все. Во-первых, очень простая идея бросить вызов плоскоземельщикам (при, очевидно, небольших медиаинвестициях). Во-вторых, сама идея устроена так, что она автоматически запускает конфликт. Когда активисты начинают атаковать компанию, а глава компании в ответ предлагает им самим взять управление бизнесом в свои руки — шах и мат — теперь уже серьезный вызов. На него невозможно не реагировать, и ты вынужден занять позицию. Здесь работает сильная групповая динамика. Одни поддерживают бренд, другие поддерживают Юрия Лозу. Возникает реальная дискуссия. При этом сам вызов очень органично связан с брендом. Columbia — это бренд преодоления и испытаний, бренд, что помогает бросить челлендж самому себе. А здесь бренд запускает челлендж не только для людей, которые ходят в горы или по пересеченной местности в его одежде, но и для тех, кто отрицает науку. Красота. И, погнали: медиа с удовольствием подхватывают историю. Да, скорее всего были и платные размещения для поддержки запуска. Но сила кейса в том, что внутри самой идеи уже заложена вирусность. Она сама генерирует обсуждение и дополнительный охват. И самое главное — эта идея работает на продукт. Она заставляет посмотреть на то, чем на самом деле занимается бренд. И вот вам прямое влияние на продажи. А значит, перед нами, по сути, идеальный кейс. Простая идея. Сильный конфликт. Огромный объем earned media. Актуальная тема. Вирусный эффект. Связь с продуктом. Бизнес. Вот такую рекламу я люблю.»

жопки идут в печать! три недели до выставки!

“царапать туфлями небо”: когда мир перевернут, когда ты богиня, когда только и остается, что доказывать, что твой замок из стекла хоть чего-то стоит, тогда ты и царапаешь туфлями небо #слова

снова побывал в гостях у Иры Гущиной на подкасте, говорили об изменениях на рынке за последние три года, вывели формулу ДОБРОТЫ, за которую борятся все рекламодатели в стране — слушать подано https://pc.st/e/5vHiWM30HDm

Мой друг, Юра Долженко, после десятилетий активной работы на корпоративном рынке решил сменить роль и стать исследователем того механизма, который помогает большим структурам держаться и расти — исследователем лидерства. Первым шагом на этом сложном пути стал подкаст “Лидеры просыпаются”, серии которого вы можете найти уже здесь по ссылке. Вместе с Арсением Ашомко Юра погружается в реальные кейсы и реальный опыт из своего прошлого, обсуждает и оценивает каждый случай, дискутирует, разбирает ошибки и достижения, как свои, так и своих боссов и коллег. Рекомендую всем, кто хочет послушать как работает по-настоящему большой корпоративный бизнес в стране (а не вот эти все пушистые выдуманные истории) #podcast @HotDigital