ЖП

Жопа наступит в четверг! Хотя нет, простите, она уже… Но в этот четверг ее можно увидеть, пощупать и даже забрать с собой. И, заодно, обсудить, поплакать, посмеяться. А что нам еще остается? Приходите обязательно, жду. Выставка пройдет 9-11 июля в Braining Group Bar по адресу: г. Москва, улица Зацепа 26 стр 1 Вернисаж 9 июля в 18.00. Финисаж 11го в 18.00. Вход свободный. С производством и печатью помогают друзья из Hardcore Studio

Жопа наступит в четверг! Хотя нет, простите, она уже… Но в этот четверг ее можно увидеть, пощупать и даже забрать с собой. И, заодно, обсудить, поплакать, посмеяться. А что нам еще остается? Приходите обязательно:

Бренды продают не только пользу — иногда они продают утешение, контроль, статус, бунт, зрелость или красивое отражение нас самих. «ФрейдВорк» — психографический фреймворк авторства моего друга Антона Буланова, который помогает смотреть глубже обычных инсайтов и искать бессознательные конфликты, на которые может откликаться аудитория. Внутри — 9 типов брендов: от «кормильца» и «заряда» до зрелого бренда и нарциссического зеркала цифровой эпохи. Это эвристическая модель — способ расширить стратегическое мышление и найти дополнительные гипотезы о мотивации аудитории #brand #tech @HotDigital

это гениально!

▶️ Почему идеи не покупают. Разговор о креативе, искусственном интеллекте и смелости менять правила игры В новом выпуске подкаста Антихрупкий лидер говорим с Владиленом Ситниковым — академиком рекламы, серийным предпринимателем, мифотворцем, создателем платформы БезТендера.рф и человеком, который уже более 25 лет работает на стыке креатива, бизнеса и технологий. Почему креативная индустрия переживает кризис? Искусственный интеллект — спасение или угроза? Как оценить идею, если у тебя нет вкуса? Владилен откровенно рассказывает, почему тендеры — зло, как не выгореть в мире рекламы и зачем он создал проект, который может изменить рынок креативных услуг. А ещё мы поговорили о космических стартапах, европейской культуре работы, школе английского языка и будущем предпринимательства. Вы узнаете: 1️⃣Как искусственный интеллект меняет профессию маркетолога и почему будущее — за людьми-оркестрами, способными создавать целые проекты в одиночку. 2️⃣Почему рекламные тендеры перестали работать, как они обесценивают идеи и каким может стать новый формат взаимодействия между клиентами и креативными командами. 3️⃣ Как появилась платформа БезТендера.рф и почему её создатель считает этот проект шансом изменить всю рекламную индустрию. 4️⃣Какие ошибки чаще всего совершают предприниматели и почему так важно научиться считать деньги. 5️⃣ Что помогает сохранять устойчивость в кризисах, не выгорать и продолжать получать удовольствие от работы даже в периоды больших изменений. Youtube VK Видео Вдохновляйтесь, задавайте вопросы. Какая мысль вас удивила?

Друзья, пришел тот самый момент, когда ж*п@ вокруг стала такой большой, что ее пора не обсуждать, а выставлять. 9 июля в 18.00 приглашаю вас на открытие выставки “Ж*п@ каждый день" — эксперимент из 365 рисунков, которые я каждый день в течение года публиковал до прошлого декабря. Это начиналось как смешная ежедневная практика, а закончилось почти дневником нашего времени. Прошло полгода тишины, и теперь вижу: момент для выставки максимально подходящий. Ж*п@ случилась у всех, а значит время посмеятся, поплакать над этим и, конечно же, обняться. Будет 365 ж*п. Каждую можно будет рассмотреть, узнать, полюбить и забрать с собой. Приходите порефлексировать над окружающим вместе. Жду. Выставка пройдет 9-11 июля в Braining Group Bar по адресу: г. Москва, улица Зацепа 26 стр 1 Вернисаж 9 июля в 18.00. Финисаж 11го в 18.00. Вход свободный. С производством и печатью помогают друзья из Hardcore Studio

прошло 8 лет и тебя копируют

Пока ждём публикацию шорт-листов других категорий, решил, что буду делиться мнениями лидеров рынка про лучшие работы. Первый, в подборке — Владлен Ситников, основатель безтендера.рф и главный редактор hot-digital.ru. Вопрос был простой: какой кейс из Titanium больше всего нравится. Владлен отвечает:

«Если говорить про Titanium в целом, то, конечно, там по-прежнему очень много социального булшита: права обездоленных, экология, гендерные темы и так далее. Лично мне кажется, что значительная часть таких работ все дальше уходит от сути рекламы. Что может быть хуже рекламы, которая рекламирует сама себя без целеполагания заложенного в бренд изначально? Реклама агентства? Да, такая цель может быть, но где здесь клиент и его проблемы? Но классно, что есть такие работы как Columbia “Mission Imposiible”. Тут мне нравится буквально все. Во-первых, очень простая идея бросить вызов плоскоземельщикам (при, очевидно, небольших медиаинвестициях). Во-вторых, сама идея устроена так, что она автоматически запускает конфликт. Когда активисты начинают атаковать компанию, а глава компании в ответ предлагает им самим взять управление бизнесом в свои руки — шах и мат — теперь уже серьезный вызов. На него невозможно не реагировать, и ты вынужден занять позицию. Здесь работает сильная групповая динамика. Одни поддерживают бренд, другие поддерживают Юрия Лозу. Возникает реальная дискуссия. При этом сам вызов очень органично связан с брендом. Columbia — это бренд преодоления и испытаний, бренд, что помогает бросить челлендж самому себе. А здесь бренд запускает челлендж не только для людей, которые ходят в горы или по пересеченной местности в его одежде, но и для тех, кто отрицает науку. Красота. И, погнали: медиа с удовольствием подхватывают историю. Да, скорее всего были и платные размещения для поддержки запуска. Но сила кейса в том, что внутри самой идеи уже заложена вирусность. Она сама генерирует обсуждение и дополнительный охват. И самое главное — эта идея работает на продукт. Она заставляет посмотреть на то, чем на самом деле занимается бренд. И вот вам прямое влияние на продажи. А значит, перед нами, по сути, идеальный кейс. Простая идея. Сильный конфликт. Огромный объем earned media. Актуальная тема. Вирусный эффект. Связь с продуктом. Бизнес. Вот такую рекламу я люблю.»

жопки идут в печать! три недели до выставки!

“царапать туфлями небо”: когда мир перевернут, когда ты богиня, когда только и остается, что доказывать, что твой замок из стекла хоть чего-то стоит, тогда ты и царапаешь туфлями небо #слова

снова побывал в гостях у Иры Гущиной на подкасте, говорили об изменениях на рынке за последние три года, вывели формулу ДОБРОТЫ, за которую борятся все рекламодатели в стране — слушать подано https://pc.st/e/5vHiWM30HDm

Мой друг, Юра Долженко, после десятилетий активной работы на корпоративном рынке решил сменить роль и стать исследователем того механизма, который помогает большим структурам держаться и расти — исследователем лидерства. Первым шагом на этом сложном пути стал подкаст “Лидеры просыпаются”, серии которого вы можете найти уже здесь по ссылке. Вместе с Арсением Ашомко Юра погружается в реальные кейсы и реальный опыт из своего прошлого, обсуждает и оценивает каждый случай, дискутирует, разбирает ошибки и достижения, как свои, так и своих боссов и коллег. Рекомендую всем, кто хочет послушать как работает по-настоящему большой корпоративный бизнес в стране (а не вот эти все пушистые выдуманные истории) #podcast @HotDigital

мое любимое сегодня

Мой друг Влад Ситников запускает проект идеибезтендера.рф. Маркетплейс креативных идей, место, где агентства, стратеги и креаторы могут выкладывать в работу свои нереализованные концепции, а бренды - покупать готовые подходы под свои задачи. В папках агентств лежат тысячи сильных идей, которые не случились только потому, что тендер отменили, клиент передумал или проект отложили. Здесь они получают второй шанс. Проект только стартует в бета-режиме, но сама мысль мне нравится: дать идеям вторую жизнь. Если работаете с креативом - посмотрите: идеибезтендера.рф Здесь подробнее

Рекламная притча о Владе и стене Говорят, где-то глубоко под рекламным рынком существует огромная стена. Бесконечная. И за ней лежат миллионы идей. Там: - ролики, которые не утвердил клиент, - спецпроекты, до которых “не дошли руки”, - механики, которые “слишком смелые для бренда”, - презентации, умершие после третьего тура тендера, - гениальные мысли, похороненные фразой: “Спасибо, мы выбрали другое агентство” Годами рекламный рынок относился к этому как к норме. Придумал, показал, проиграл, забыл. Но однажды Влад Ситников подошел к этой стене и задал очень странный вопрос: "А почему мы вообще решили, что идея должна умирать?" И это один из самых важных вопросов, которые я слышал о креативной индустрии за последнее время. Потому что фильмы живут десятилетиями, музыка приносит деньги спустя годы, видео монетизируются после публикации, а идеи в рекламе почему-то до сих пор живут несколько дней между брифом и отказом. Так появился проект: идеибезтендера.рф По сути - попытка пробить ту самую стену. Концепт простой и лаконичный: если идея уже была придумана - она заслуживает право продолжать жить

музыка мая https://music.apple.com/ru/playlist/marmeladushka-music-may-26/pl.u-068pyTXJpmgm?l=en

Больше всего мы не любим тендеры. Неделями ты собираешь презы, расписываешь кейсы, а потом защищаешь все эти выдумки. Потом томительное ожидание решения. Потом «мы вернёмся с обратной связью». Иногда даже возвращались. На стороне заказчика нам легче не стало: нужно отсмотреть десятки идей, сравнить несравнимое, пройти внутренние согласования, а в финале всё равно часто победит не самый сильный креатив, а самая удобная смета. Но на рынке появился новый проект — маркетплейс готовых креативных идей идеибезтендера.рф от безтендера.рф. Там собраны тендерные презентации из архивов агентств — те самые идеи, которые уже придумали, упаковали, защитили, но по разным причинам не реализовали. Теперь их можно просто купить и взять в работу. И вот, кажется, это сильно ускорит процесс. Но нужно тестировать.

Идеи, которые не ушли в работу, теперь смогут работать сами 💥 Проект безтендера. рф запускает маркетплейс креативных идей — идеибезтендера. рф. Новая платформа превращает нереализованные идеи в цифровой актив и дает бизнесу быстрый доступ к готовым креативным решениям. Платформа собирает концепции, механики, спецпроекты и креативные ходы, которые раньше оставались в презентациях, архивах агентств и личных папках креаторов. Теперь такие идеи можно будет найти, открыть за токены и забрать в работу под задачи бизнеса. Для предпринимателей и маркетинговых команд это способ быстрее находить креативные решения. Для авторов — возможность монетизировать идеи, которые раньше могли годами лежать «в столе». 🟦 Подписаться / Мы в MAX