⚡️AdIndex ТехЛайф

🔥 Продолжаем делиться подробностями программы «День Бренда». В третьем зале конференции пройдет поток «Инвентарь и технологии»

Сегодня технологии, данные и рекламный инвентарь напрямую влияют на восприятие бренда, качество потребительского опыта и эффективность коммуникации. Обсудим, как меняется рекламная инфраструктура, какие технологические решения помогают строить долгосрочные отношения с аудиторией и какие возможности открывают новые медиа, платформы и искусственный интеллект.

🔘 10:30–12:05 — DSP без черного ящика: как выбрать платформу и управлять результатом Обсудим, как рекламодателю выбрать DSP под свои задачи, какие функции действительно влияют на результат и где проходит граница между эффективной автоматизацией и потерей контроля над бюджетом. 🔘 12:25–13:45 — Бесшовный 360: какой инвентарь и технологии нужны рекламодателям прямо сейчас? Рассмотрим, какой инвентарь станет самым эффективным в ближайший год, что медиарынок готов предложить брендам для построения умного 360-сплита и как объединить охватные и перформанс-инструменты в работающую систему. 🔘 14:05–15:25 — Программа дополняется, следите за обновлениями на сайте. 🔘 15:45–17:05 — Каналы и инвентарь: жизнь после клика Разберем, как меняется эффективный рекламный инвентарь, как адаптировать атрибуцию и брендовые метрики, если клиент больше не заходит на сайт, и какими инструментами сохранять ценность бренда в новой медиареальности. 🔘 17:25–18:45 — PR-технологии и инвентарь: инструменты, которые усиливают ценность бренда Обсуждаем современный технологический стек пиарщика, способы оценки влияния репутации на бизнес и инструменты, которые защищают и усиливают бренд-платформу в эпоху информационного шума.

🔗 Регистрация уже доступна на сайте.

📌 Дата: 19 октября 📌 Место проведения: г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33 «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

Бывший директор по рекламному бизнесу «билайна» Евгений Коробов перешел в ИТ-холдинг Т1. До этого топ-менеджер более 20 лет работал в структурах «ВымпелКома», а теперь занял должность коммерческого директора по работе с крупным и средним бизнесом, сообщили источники с рынка 😁 Сетка | LinkedIn | Телеграм

Алексей Арефьев назначен директором по технологиям и продуктам Wink. Он будет отвечать за стратегию развития онлайн-кинотеатра и рост ключевых метрик удовлетворенности пользователей 😁  Сетка | LinkedIn | Телеграм

Google добавил новые метрики для измерения рекламы на сайтах

Теперь CrUX будет показывать, сколько рекламы пользователь видит на экране, какую площадь она занимает, сколько трафика потребляет и насколько нагружает процессор.

В Google считают, что новые метрики дадут участникам рекламного рынка более полное представление о пользовательском опыте в интернете. AdIndexTechLive ⚡️

👀 Pinterest хочет понимать, что вы ищете, даже если словами это объяснить сложно. Увидели идеальный диван, платье или пару кроссовок, но понятия не имеете, как сформулировать запрос? Pinterest вместе с Nvidia строит ИИ-систему как раз для таких случаев — она будет одновременно разбираться в картинках и тексте и помогать платформе лучше искать идеи и товары.

Для Pinterest это не только история про удобный поиск. Чем лучше платформа понимает, что именно заинтересовало человека на картинке, тем больше возможностей появляется вокруг рекомендаций, шопинга и рекламных технологий.

Зачем Pinterest понадобилась такая мощная ИИ-база и что она изменит внутри платформы — читайте на сайте AdIndexTechLive ⚡️

⭐️ У хорошей рекламы нет одной формулы. Для кого-то на первом месте идея, для кого-то — данные, точный расчет или готовность экспериментировать. Но именно их сочетание чаще всего и определяет качество результата. ➡️В карточках собрали цитаты членов жюри третьего сезона о том, как соединить творческий подход, аналитику и бизнес-задачи в работающей рекламной коммуникации. 💙Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное.

Telegram Ads добавил Banner in Bot — объявления внутри ботов. Клиентам стал доступен таргетинг по соцдем-характеристикам аудитории, ее интересам, подпискам на каналы и телефонным номерам. Подробнее о новом формате рассказали на сайте AdIndexTechLive ⚡️

Ozon перешел на «ты» с молодыми пользователями. Для молодежи маркетплейс сделал отдельную комнату с ярким дизайном и своим сценарием шопинга. Там можно свайпнуть товар, посмотреть рекомендации для своего возраста, а потом отправить понравившееся в семейную корзину — похоже, Ozon нашел новый способ сказать: «Мам, купи». 😏 Как это работает — рассказываем в материале AdIndexTechLive ⚡️

Еще один «некликаут-формат». В ChatGPT тестируют новый способ размещения: к баннеру привязывается ИИ-агент бренда, который отвечает на вопросы без перехода на сайт. Рассказываем о перспективах формата и аналогах в России AdIndexTechLive ⚡️

Было 60%, станет 100% РБК рассматривает возможность полной покупки рекламной платформы Hyper AdTech у ее основателя Армена Гулинян. AdIndexTechLive ⚡️

ИИ перестал быть экзотикой: более 80% кампаний в «МТС Маркетологе» запускаются с его помощью. За последний год доля ИИ в SMS/MMS выросла на 19 п.п., а в Telegram Ads — на 17 п.п., до 86%. С чем связана эта динамика, читайте в материале AdIndexTechLive ⚡️

🔖 «День Бренда 2026»: подробности программы и первые спикеры 19 октября в Москве пройдет ежегодная конференция «День Бренда». Главной темой станет «Современная пирамида ценностей» — поговорим о том, какие принципы становятся основой сильных брендов и как ценности превращаются в реальные бизнес-результаты. Мероприятие соберет более 150 спикеров, а программа конференции объединит 6 тематических потоков: от ценностей и эффективности рекламы до технологий, коммуникации, рекламных площадок и практических кейсов. Подробнее о программе и спикерах — по ссылке

🔗 Регистрация на «День Бренда 2026» уже открыта — успейте зарегистрироваться и стать частью масштабного события.

📌 Дата: 19 октября 📌 Место проведения: г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33 «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

📱Т2 вышел с первой рекламной кампанией в честь запуска сети 5G в России. Событие — знаковое и для технологического рынка, и для рекламного. Мы заглянули под капот 5G-коммуникации. Новая кампания призвана познакомить абонентов с возможностями связи пятого поколения. В креативах оператор пошел через простую и четкую коммуникацию, которая в то же время основана на уже знакомой платформе «Другие правила. Новый уровень», заявляющей «эволюционный скачок во всем, что делает Т2». В компании рассказали, как выстроили логику коммуникации, на кого она нацелена в первую очередь, какие каналы задействованы в запуске и какие у оператора планы по развитию. Подробнее — на сайте 🥰 @adindex

Точка Банк перенес привычную всем пользовательскую механику в свой чат поддержки. Речь о видеокружках. Казалось бы, просто новая функция. Но кружки — это привычка, которую сформировал «Телеграм». Миллионы людей записывают их друзьям, не задумываясь. Этот же формат впервые перенесли в корпоративный интерфейс банка. Это и есть тот самый UX-паттерн, о котором говорят в продуктовых командах — не изобретать новое, а использовать то, к чему человек уже привык. Для маркетологов здесь простой вывод: граница между потребительским и корпоративным опытом стирается. Предприниматель вечером кидает кружок другу, а утром хочет того же от банка Подробнее — в нашем материале AdIndexTechLive ⚡️

😒 Закупка, планирование, стратегии, ДРР, ROI, P&L… А давайте ненадолго оторвемся от цифр и поговорим о настоящем творчестве! Креатив, полет фантазии, выбор неожиданного инсайта и эстетический брейншторм — как же редко нам выпадает такая классная работа. 🐶❤️😄

Завершилось одно из главных событий в современном российском искусстве — Cosmoscow 2026. Организаторы который год подряд делают ярмарку площадкой не только для художников, но и для брендов, вовлекая коммерческий сектор в разговор о формах и смыслах. 💡 Мы побывали на Cosmoscow и посмотрели, как бизнес выходит за рамки привычных медиамиксов, чтобы заговорить с аудиторией на языке арта. ⭐️ Рассказываем и показываем, что выставляли, какие идеи вкладывали и как сами комментируют участие Lamoda, 12 Storeez, «Азбука вкуса», «Мистраль», MR Group, «Сбер» и другие. Читайте и смотрите 🔜 🥰 @adindex

Twitch перестал быть только игровой площадкой: около 79% рекламодателей не связаны с видеоиграми. Игры остаются крупнейшей категорией (21 бренд), но сразу следом идут продуктовый ретейл, доставка, напитки, косметика и финансы AdIndexTechLive ⚡️

«Купер» выходит в новую категорию с онлайн-супермаркетом товаров по низким ценам. Сервис доставки запустил новый магазин в ответ на запрос аудитории на доступную стоимость продукции AdIndexTechLive ⚡️

Иностранные медиакомпании из Top 100 Media потратили около $113 млн на поисковую рекламу в июле 2026 года — на 41% больше, чем годом ранее, и на 274% больше, чем три года назад AdIndexTechLive ⚡️

Дипфейки подрывают доверие к видео: 46% россиян больше не верят контенту в интернете. Осведомленность о технологии за год выросла до 88%. При этом больше половины уверены, что смогут распознать подделку AdIndexTechLive ⚡️

Екатерина Трутнева, исполнительный директор, начальник отдела моделирования драйверов роста «Сбера» рассказала в интервью AdIndex на конференции «Эффект» о главных нерешенных проблемах эконометрических моделей в маркетинге. Эксперт также объяснила, как настраивать модель, чтобы получать объективную картину всего медиамикса 🥰 @adindex