⚡️AdIndex ТехЛайф

Pinterest открыл закупку рекламы через Amazon, Google и Yahoo. Платформа запустила Programmatic Deals — инструмент, который позволяет рекламодателям размещать баннеры и видеоролики через сторонние системы AdIndexTechLive ⚡️

WPP Media и Amazon Ads измерили эффект рекламы на стримингах для восьми британских брендов. ROI оказался на 22% выше среднего по другим каналам. Запоминаемость выросла на 5,4 п.п. По итогу, аналитики рекомендуют встраивать стриминг в медиамикс как полноценный перформанс-инструмент. AdIndexTechLive ⚡️

🛒 «М.Видео» меняет витрину. Компания перезапустила пилотные магазины в рознице, расширив их ассортимент товарами с маркетплейса. Так сеть развивает концепцию мультикатегорийного маркетплейса с собственной розницей, которая строится по принципу «один маркетплейс ― две витрины». Преимущество для продавцов ― в выходе в офлайн без необходимости создавать свою розничную сеть, считают в «М.Видео» AdIndexTechLive ⚡️

Андрей Уваров стал директором по данным и аналитике (CDO) «Циана». Под его руководством компания создаст единый департамент аналитики, который объединит действующие команды из разных бизнес-направлений 😁  Сетка | LinkedIn | Телеграм

Зритель одинаково открыт к рекламе в любой видеосреде. К такому выводу пришли в Group4Media по итогам собственного исследования. Аналитики посчитали доли смотрения CTV, онлайн-кинотеатров и ТВ-каналов за последний месяц. Выяснилось, что демография уже не влияет на выбор среды — на первый план выходят задачи бизнеса. Директор стратегического департамента Mediamaker Мария Корниенко отметила:

«Если мы хотим максимизировать охват, нам нужно идти во все среды»

AdIndexTechLive ⚡️

«Яндекс» не увидел оттока рекламодателей после атак на дата-центры, сообщил коммерческий директор компании Глеб Доброрадных на конференции Group4Media. Более того, число кампаний выросло, по его словам 🥰 @adindex

Молодежь верит в заботу брендов. Но это не значит, что бизнесу можно расслабиться. Россияне 18–24 лет поставили потребительским брендам 40 баллов за заботу о людях — это лучший результат среди всех возрастных групп. Но положительный индекс — еще не знак безусловного доверия. Аудитория пока не чувствует сильной поддержки со стороны бизнеса, утверждают аналитики Okkam и Magram MR. В первую очередь люди ждут от компаний заботы о сотрудниках и их семьях AdIndexTechLive ⚡️

🛒 К 2036 году расходы на покупки в онлайне достигнут $26 трлн Рынок будет расти благодаря аудитории, которую раньше могли недооценивать. На людей старше 45 лет придется 51% прироста онлайн-расходов. Но дело не только в том, кто покупает, — важно и то, как люди платят. Привычные способы оплаты не успевают за ростом e-commerce. К 2036 году у 67% новых онлайн-покупателей не будет кредитной карты — бизнесу придется учитывать это при работе с новой аудиторией. Локальные платежные сервисы и системы будут играть все более заметную роль в развитии мировой электронной коммерции. Как эти изменения повлияют на рынок — в исследовании World Data Lab и Ebanx. AdIndexTechLive ⚡️

📥Клиенту прилетели три рассылки от одного бренда. В каждой — свое «специальное предложение». Маркетинг умеет запускать кампании, но умеет ли он договариваться сам с собой? Чтобы не заваливать человека сообщениями и не предлагать ему одно и то же по кругу, CRM должна не просто хранить данные, а помогать выбрать, что, кому и когда предложить.

Организация, которая запускает более десяти активностей в день, неизбежно оказывается в ситуации, когда один покупатель попадает сразу в несколько сценариев. Какое предложение показать первым? Какое отложить? Какое отменить?

Наталья Муравьева, директор по продуктам платформы «Модус», ИТ-холдинг Т1, рассказала в колонке, CRM становится центром маркетинговых решений и помогает управлять клиентским опытом. 💡 Подробнее — на AdIndex AdIndexTechLive ⚡️

🔝 Клиентский путь нейросети, пользователь как человек и агентства как оркестраторы: главное с пленарной сессии «День Бренда 2026».

Покупатели доверяют выбор товаров искусственному интеллекту, сам портрет потребителей меняется, медиаландшафт усложняется, а инвентаря не становится больше. Какое место в новой картине мира займут рекламодатели и агентства и как будут обеспечивать рост бизнеса.

На эти вопросы ответили спикеры пленарной секции: ― Дмитрий Орченко, генеральный директор «СберМаркетинга» ― Мария Колосова, генеральный директор Group4Media ― Артем Пуликов, член правления, заместитель генерального директора коммерческий директор МТС Ads ― Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств ― Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест» — Модератор ― Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд» ▶️ Читайте репортаж с пленарной сессии на нашем сайте 🥰 @adindex

«Авито» начал тестировать бесплатный функционал мессенджера для общения вне сделок. Пилот стартовал 22 октября. Это расширение существующего мессенджера, а не отдельное приложение AdIndexTechLive ⚡️

🛍 Россияне не доверяют ИИ-карточкам товаров При выборе товара покупатели охотнее верят отзывам и фотографиям других людей, чем контенту, созданному нейросетями. Выяснилось, что красивой искусственной картинки недостаточно — важно, чтобы за ней стоял реальный пользовательский опыт. «ВКонтакте» и «Наука Mail» узнали, что помогает товару попасть в корзину, а что заставляет покупателя передумать AdIndexTechLive ⚡️

📊 TikTok перераспределил рекламный бюджет после запрета Meta* Технологическая компания запретила ByteDance размещать рекламу в своих приложениях 8 октября. TikTok, в свою очередь, перераспределил рекламные расходы. Сервис увеличил вложения в продвижение на YouTube и Pinterest, а также стал активнее размещать рекламу в мобильных приложениях. Как изменились рекламные приоритеты TikTok после решения конкурент — на сайте *Признана экстремистской и запрещена на территории РФ AdIndexTechLive ⚡️

📊 TikTok перераспределил рекламный бюджет после запрета Meta* Технологическая компания запретила ByteDance размещать рекламу в своих приложениях 8 октября. TikTok, в свою очередь, перераспределил рекламные расходы. Сервис увеличил вложения в продвижение на YouTube и Pinterest, а также стал активнее размещать рекламу в мобильных приложениях. Как изменились рекламные приоритеты TikTok после решения конкурент — на сайте *Признана экстремистской и запрещена на территории РФ AdIndexTechLive ⚡️

⭐ Как ИИ меняет рекламные технологии: Soloway и диджитал-премия «Проксима» выпустили спецпроект об AdTech

В новом проекте собрали свежие материалы об использовании искусственного интеллекта и машинного обучения в AdTech. Внутри вас ждут кейсы крупных игроков рынка, аналитика и комментарии экспертов о том, как меняются рекламные технологии.

Также в видеоинтервью Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway, рассказал: 🔵 как ИИ меняет подход к аудиторному таргетингу; 🔵 в чем преимущество предиктивным моделей в программатике; 🔵 что происходит с системами антифрода; 🔵 каким станет следующий шаг для развития ИИ в AdTech. ➡️ Читайте и смотрите новый спецпроект по ссылке.

Анна Иванова заняла должность гендиректора «Рамблер интернет-холдинга». В новой роли топ-менеджер будет отвечать за стратегическое развитие активов компании и внедрение технологий искусственного интеллекта 😁  Сетка | LinkedIn | Телеграм

OpenAI расширяет рекламную платформу ChatGPT Теперь общее количество стран, в которых рекламодатели могут размещать рекламу в ChatGPT, выросло до 89. AdIndexTechLive ⚡️

Netflix снизил прогноз рекламной выручки на 2026 год на $300 млн. Компания теперь рассчитывает получить от рекламы $2,7 млрд вместо ранее ожидаемых $3 млрд. Причиной стали задержки с запуском новых рекламных инструментов и интеграцией партнерских решений. При этом Netflix продолжает расширять возможности рекламных инструментов AdIndexTechLive ⚡️

Альфа-банк создаст собственную видеоплатформу с шоу и микросериалами Новую команду, которая работает над видеопродакшеном, может возглавить Евгений Гуцал — бывший директор по контенту департамента развития инноваций и экосистемы Wildberries. AdIndexTechLive ⚡️

Более 50 млн ИИ-треков Spotify удалил за год. Пока музыканты пытаются попасть в рекомендации, нейросети заваливают стриминг тысячами новых композиций. Конкуренция за внимание слушателей растет, а отличить музыку от низкокачественных генераций становится все сложнее. За первый год работы системы защиты от спама Spotify также удалил 75 млн треков, нарушавших правила платформы AdIndexTechLive ⚡️