⚡️AdIndex ТехЛайф

VK Tech и Yandex B2B Tech ведут переговоры о стратегическом партнерстве. Совместную работу обсуждают в трех сферах: облачные технологии, сервисы продуктивности и ИИ-решения для бизнеса AdIndexTechLive ⚡️

🔍 VK интегрирует ИИ-поиск в свои сервисы. Discovery AI будет анализировать контент и формировать ответы на запросы пользователей. Технологию планируют внедрить в «VK Видео», «Дзен» и медиапроекты Mail AdIndexTechLive ⚡️

«М.Видео» и «Эльдорадо» объединятся в рамках маркетплейса под одним брендом AdIndexTechLive ⚡️

ВТБ получил в залог крупный пакет акций Ozon. «АФК Система» привлекла у банка 320 млрд рублей под залог доли в маркетплейсе AdIndexTechLive ⚡️

⚡️ АДВ выиграл в споре с Дмитрием Коробковым. Сегодня было отменено решение первой инстанции. 🥰 @adindex

Суд встал на сторону действующих владельцев АДВ в споре с Дмитрием Коробковым. Сегодня было отменено решение первой инстанции. 🥰 @adindex

Бывший менеджер по продажам спецпроектов VK Петр Середкин перешел в «Яндекс». Он будет отвечать за развитие продуктовых возможностей и рекламных форматов коммерческих спецпроектов «Кинопоиска» 😁 Сетка | LinkedIn | Телеграм

Корреспондент AdIndex узнал у Антона Горелкина, могут ли рекламные агентства рассчитывать на государственную поддержку.

«Вероятность очень низкая, честно вам скажу. Рекламная индустрия сегодня одна из самых богатых индустрий, мне кажется. Там деньги очень большие. Может быть, не у конкретного рекламного (агентства — прим.ред.), но у акул, у самых крупных, денег очень много. Они все уже купили себе по роллс-ройсам и в Серебряном бору дома. Я очень сомневаюсь. Сегодня вы видите, какая ситуация с бюджетом, поэтому режут все. Даже Минфин не поддержал гранты для робототехники. Вот вы подумайте, что рекламная индустрия у нас с одной стороны, а с другой — дроны. Ситуация очень непростая с бюджетом», — эксклюзивно для AdIndex прокомментировал Антон Горелкин.

Рассказали, как был принят закон «О развитии креативных индустрий» и какие изменения происходят сейчас. Пояснили, в каком виде в документе фигурировал вопрос о государственной поддержке 🥰 @adindex

💼 Собрали обновления в кабинете рекламодателя «Авито Реклама» открыла ретаргетинг для бизнеса любого размера, а «Яндекс Директ» представил «Прайм-баннер» Переходите, чтобы быть в курсе главных изменений инвентаря и инструментария за последнюю неделю #КабинетРекламодателя 🥰 @adindex

🛰️Запись в бортовом журнале. Звездная дата: 26.06.26 «Говорит капитан корабля. Спасибо всем, кто был на AdIndex Сити в эту звездную дату. Наш полет был незабываемым!» Даже если вас с нами не было на борту или вы просто не успели к началу обратного отсчета (официальному открытию) — делимся видеоманифестом, который стал визуальной и смысловой основой эстетики конференции этого года. Смотрите обязательно со звуком. И будьте готовы к легкой сентиментальности: к финалу вас может накрыть скупая рекламная слеза (в зале во время премьеры отмечались сильные эмоциональные всплески). Ближайшие координаты: 📸 Фотографии: Первые фотоальбомы уже готовятся к загрузке. Ближе к вечеру можно будет искать себя на снимках и проникаться атмосферой. 🎬 Контентный марафон: С 1 июля по середину августа запускаем трансляцию по принципу «Один день — видео одной секции». Оставайтесь на связи с каналом @adindexcity. Полный вперед! 🚀

Почти половина россиян уже покупали вещи по рекомендации ИИ. Однако главным советчиком оказался вовсе не ChatGPT или другие чат-боты AdIndexTechLive ⚡️

«Авито Реклама» добавила ретаргетинг по кликам на баннер. Инструмент доступен в рекламном кабинете и работает для бизнеса любого масштаба AdIndexTechLive ⚡️

«Яндекс» представил «Прайм-баннер» — единый формат рекламы на 20 сервисах экосистемы. Бренды смогут управлять частотой контакта с пользователями. Это первый шаг к объединению охватных инструментов «Директа» AdIndexTechLive ⚡️

Meta* и Кайли Дженнер выпустили ИИ-очки Starfire. Модель участвовала в разработке дизайна: овальной формы, посадки и расцветки лимитированной версии. Очки работают на ассистенте Muse Spark, помогают с навигацией и переводом в реальном времени. Также они позволяют выбрать голос Дженнер для ответов ИИ-помощника AdIndexTechLive ⚡

Omnicom Media заключила партнерство с Paramount+ для создания «динамической рекламной истории». Теперь в рекламных паузах между эпизодами сериала можно будет показывать не один ролик, а последовательную историю бренда. Зрители из разных регионов увидят адаптированные под них креативы — и все в рамках одного просмотра AdIndexTechLive ⚡

Amazon превратил пульт от телевизора в кнопку «Купить». Рекламная платформа маркетплейса назвала первых партнеров, которые протестируют интерактивную рекламу в Samsung TV Plus. Для зрителей все будет решаться в один клик ― даже не придется вставать с дивана AdIndexTechLive ⚡️

Disney анонсировал запуск ESPN Fan House — это интерактивная платформа, которая объединит спортивных болельщиков и бренды. Во время матчей пользователи смогут участвовать в опросах, викторинах, розыгрышах и взаимодействовать с рекламными интеграциями в режиме реального времени AdIndexTechLive ⚡️

🤩 Немного киберпанка на кассе. В «Перекрестке» поселили цифрового инфлюенсера по имени Мера, который общается с покупателями и подбирает напитки через интерактивный тест. Ритейл все ближе к идее: выбор — это тоже UX, просто с подсветкой и голограммой. @AdYummy

🔝 Как развивается ретейл-медиа с точки зрения технологий — в третьем репортаже с секции AdIndex «Бюджет на маркетинг и рекламу в ритейле: эффективные инструменты и тренды» на форуме «Неделя российского ритейла». Секцию модерировали главный редактор AdIndex.ru Татьяна Эшназарова и руководитель отдела медиа и контента AdIndex.ru Мария Георгиевская.  🔹 Иван Мерзликин, руководитель отдела медиа и коммуникаций «ИДС Боржоми» — В последнее время у нас растет омниретейл. Но, несмотря на безграничный потенциал роста, с точки зрения технологий эти площадки — как «Самокат» и «Лавка» два года назад.    — Все меняется очень быстро, но на самом деле за последние четыре года фундаментальных изменений в цифровом ретейле не было. Инструменты кое-как запускаются вручную, отчетность непрозрачная. 🔹 Илья Максимов, директор по маркетингу «Винлаб» — Алкогольный ретейл всегда действовал в условиях особой конкуренции. В первую очередь мы конкурируем с крупными сетями. Второй момент — рынок очень бренд-ориентированный. Мы стараемся использовать бутиковый подход и  предлагать продвижение 360. Кроме того, мы много работаем с персонализацией — это один из ключевых каналов для продвижения.    🔹 Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит» — Персонализация в ретейле имеет самую высокую конверсию в покупки, визиты. Как вы настроите сегмент — это уже вопрос вводных. Никакая сегментация не поможет вам, если вы не знаете своей цели. 🔹 Александр Новиков, digital-директор «СберМаркетинг» — Все, что касается оптимизации креативов в ретейл-медиа, уже можно делать с нейросетями. То же самое можно говорить и про первую линию техподдержки. В будущем мы ожидаем полноценное внедрение нейросетей, когда фактор влияния человека практически отсутствует и человек только верхнеуровнево контролирует результат.   — Мы не видим переинвестирования ретейла. Борьба сейчас идет везде — и в онлайн-видео, и в диджитале, и в традиционных перформанс-каналах. С точки зрения технологий, есть куда развиваться. Нет еще той технологии, которая помогала бы строить сквозную аналитику или обмениваться сегментами с маркетплейсами.   🔹 Сергей Книжук, управляющий директор Starlab (ГК Starlink) — С точки зрения производителей и покупателей, e-commerce дал нам широту полки. Это привело к значительному объему конкуренции, и роль бренда давала определенное преимущество в сравнении с тем, у кого этого бренда нет. — Роль бренда в разных категориях разная. В последние годы она сокращается, потому что падает покупательская способность. Соответственно, возрастает роль цены. — Мы больше похожи на восточный мир, а не на западный. Западный мир еще живет брендами, а мы — медиа и инструментами, которые генерят покупку. 📰 Более полный текстовый репортаж позднее опубликуем на сайте adindex.ru  🥰 @adindex

RWB Медиа открыла рекламную сеть на сайтах партнеров. Рекламодатели получат доступ к баннерным размещениям на партнерских площадках «Рив Гош», Fun&Sun и «Еаптека» через единый кабинет AdIndexTechLive ⚡