⚡️AdIndex ТехЛайф

Онлайн-кинотеатры постепенно становятся новым телевидением: для зрителя важнее не платформа, а возможность смотреть контент там и тогда, где удобно. При этом большинство респондентов «Ромира» — 56% — пока совмещают онлайн-сервисы с классическим телевидением AdIndexTechLive ⚡️

Apple обновила iOS — и вместе с этим правила игры для AdTech-рынка. После выхода iOS 27 браузер Safari начал ограничивать работу компаний, которые используют идентификаторы для рекламного трекинга. История только развивается, но рынок уже обсуждает ее последствия.

— CEO ID5 Матье Рош увидел в происходящем угрозу рекламной модели открытого интернета и призвал регуляторов обратить на это внимание, — под ограничения попали LiveRamp, Permutive и другие игроки; — потенциально список может расшириться до сотен AdTech- и MarTech-компаний; — перечень компаний хранится в закрытом репозитории GitHub, а Apple сможет динамически его обновлять.

В материале разбираем, ради чего Apple ввела новые ограничения и чем они могут обернуться для рекламного рынка AdIndexTechLive ⚡️

«Яндекс» добавил персональный таргетинг для рекламы в мессенджере Мах. В новом сценарии продвижения объявление показывается не всей аудитории канала, а только конкретному пользователю. Поэтому подписчики одного и того же канала могут увидеть разную рекламу. Новым форматом сможет воспользоваться не только бизнес AdIndexTechLive ⚡️

74% россиян за последний месяц пользовались встроенными ИИ-функциями браузера, 30% уже выбирали товары с помощью нейросетей. Главные барьеры для активного использования — ошибки и неточные ответы (30%) и неполное освоение функций (29%) AdIndexTechLive ⚡️

Дарья Куркина, Okkam: «Мы не видим тренд на быстрый рост инвентаря» О прогнозах развития рекламного рынка в 2027 году, перераспределении рекламных бюджетов и росте интереса компаний к развитию AdTech рассказала Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, в интервью на конференции Okkam «О цене и ценности» ▶️ Смотрите видео на сайте 👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

👁 Что на самом деле происходит с рекламным рынком в 2026 году? Зависит от того, на какой экран смотреть. Мы попросили крупнейшие рекламно-коммуникационные группы России оценить состояние индустрии по шести сегментам медиарынка: digital, ТВ, retail media, наружная реклама, радио и пресса. 😁☺️ В течение этого месяца будем публиковать разборы. В каждой колонке эксперты проанализируют динамику рынка за январь-август этого года, распределение бюджетов по форматам, изменения в составе рекламодателей и стоимость рекламы. А также объяснят, что стоит за этими изменениями и как они могут повлиять на рынок. Начинаем с digital-рекламы. Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые Решения OMD», посмотрел поквартальную динамику рынка за январь–август 2026 года, выделил изменения расходов внутри digital, сдвиги в категориях рекламодателей и объяснил, что это значит для отрасли 🥰 @adindex

Новое направление для рекламодателей от Telega.in: теперь доступен запуск интеграций у TikTok-блогеров и отслеживание результатов кампаний. В каталоге представлены авторы из 38 тематик, включая юмор и мемы, блоги, новости и СМИ, авто и кино, лайфстайл и кулинарию, а также видеоигры. AdIndexTechLive ⚡️

Быстрые ИИ-ответы пока не заменяют ссылки на товарные страницы онлайн-магазинов, однако с их появлением перспективы использования ИИ в поиске становятся яснее, полагают аналитики. Для сравнения, в июле доля «быстрых ответов» Алисы AI в коммерческом поиске «Яндекса» выросла до 15%. AdIndexTechLive ⚡️

🤩 До «Симпозиума*2026» в Осаке осталось совсем немного. Делимся полной программой выездной конференции.

🔴Утагэ — японское застолье с экспертными дискуссиями о брендах, трендах и новых моделях потребления. 🔴Флагманская секция «Бренды в стиле ма» — о переходе от экономики внимания к экономике пространства. 🔴 Разговор о новых моделях бизнеса и потребления в Японии с экспертами рынка. 🔴 Бизнес-игра диджитал-премии «Проксима» — «Инсайт случился». Рекламное бинго, в которой случайность собирает бриф, а игроки находят в нем смысл. 🔴 Экскурсионная программа в Киото и Universal Studios Japan, а также гала-вечер и традиционный ужин кайсэки.

🤩 Подробную программу конференции читайте в официальном релизе. Индустриальный партнер: T2 AdTech Официальные партнеры: «СберСеллер», Perfluence, «СберМаркетинг» Дзен-партнер: «Дзен» Партнеры: «Авито Реклама», VK, Digital Alliance, «Т-Реклама», TG Cast, «МоеVideo», Link, KISA Agency, Media Pulse Специальный партнер: Oasis Erid: 2VtzqxAkvHj Реклама. Рекламодатель ООО РИА «АСМ-Медиа», ИНН 7731448129

🧳 Собрали обновления в кабинете рекламодателя Продвижение в каналах Max стало доступно через кабинет «VK Рекламы», а МТС Ads автоматизировала подбор телеграм-каналов для расширения охвата В новом разделе «Глобальные новинки» рассказываем, про рекламу в ChatGPT при генерации изображений Переходите, чтобы быть в курсе главных изменений инвентаря, инструментария и мировых трендов за последнюю неделю #КабинетРекламодателя 🥰 @adindex

А вы бы заказали рекламу у блогера, которого не существует? Большинство опрошенных россиян (73%) готовы приобрести товар по рекомендации виртуального блогера. А 27% считают рекламу с цифровыми инфлюенсерами более интересной. При этом 71% говорят, что ИИ-контент нужно маркировать. Больше инсайтов об отношении россиян к нейросетям в рекламе читайте в материале AdIndexTechLive ⚡️

OpenAI тестирует новый формат визуальной рекламы в ChatGPT. Компания расширяет инструменты на фоне недельной аудитории в 1,2 млрд пользователей. Сообщается о росте новых клиентов у брендов AdIndexTechLive ⚡️

Каналы в «Макс» подключили к «VK Рекламе». Рекламодателям доступны текстовый и визуально-текстовый форматы, таргетинг настраивается по географии, демографии и другим характеристикам. Пока доступно более 1,5 тыс. каналов с аудиторией от 1 тыс. подписчиков. AdIndexTechLive ⚡️

Paramount и Pluto TV ответят в суде за рекламу детям Родители написали коллективный иск против медиакомпании. Они утверждают, что принадлежащий Paramount стриминг-сервис собирал данные о просмотрах детей через трекинговые пиксели, а затем использовал их для показа рекламы. Это привело к ухудшению поведения детей Paramount пыталась закрыть дело, но суд отказался AdIndexTechLive ⚡️

Евгения Ошуркова присоединилась к Альфа-Банку в качестве клиентского директора рекламного бизнеса в сегменте e-com. Она вошла в команду Владимира Мосина, директора рекламных продуктов и технологий платформы электронной коммерции банка 😁  Сетка | LinkedIn | Телеграм

🔥 «Проксима» представила первую «Конфигурацию» российского рынка маркетинга В исследовании собрали оценки маркетологов из более чем 100 компаний-рекламодателей о текущем состоянии индустрии, изменениях в поведении потребителей и подходах бизнеса к маркетингу. Что показала «Конфигурация 2026»: ✔️ 58,1% компаний ищут точки роста бизнеса выборочно. ✔️ 18,6% полностью изменили стратегию по сравнению с 2025 годом. ✔️ 47,6% ставят в приоритет ROI и эффективность маркетинга. ✔️ ИИ используют 90% компаний — прежде всего для контента, креатива и аналитики. 🔗 Полную версию исследования смотрите по ссылке. «Конфигурация» станет ежегодным срезом рынка: со временем «Проксима» планирует накопить данные, чтобы отслеживать, как меняются стратегии брендов. 🔗Подробнее о «Конфигурации» рынка, выводах исследования и комментариях Экспертного совета читайте в нашем материале. ➡️ Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное

📊 «X5 Медиа» и Okkam создали единую методологию для расчета потенциальных контактов аудитории с рекламным сообщением (OTS). Она уже применяется в «Пятерочке», «Перекрестке» и «Чижике» и аналитических продуктах Okkam. Детали нового стандарта оценки OTS рассказали в материале AdIndexTechLive ⚡️

🔥 «Проксима» представила первую «Конфигурацию» российского рынка маркетинга В исследовании собрали оценки маркетологов из более чем 100 компаний-рекламодателей о текущем состоянии индустрии, изменениях в поведении потребителей и подходах бизнеса к маркетингу. Что показала «Конфигурация 2026»: ✔️ 58,1% компаний ищут точки роста бизнеса выборочно. ✔️ 18,6% полностью изменили стратегию по сравнению с 2025 годом. ✔️ 47,6% ставят в приоритет ROI и эффективность маркетинга. ✔️ ИИ используют 90% компаний — прежде всего для контента, креатива и аналитики. 🔗 Полную версию исследования смотрите по ссылке. «Конфигурация» станет ежегодным срезом рынка: со временем «Проксима» планирует накопить данные, чтобы отслеживать, как меняются стратегии брендов. 🔗Подробнее о «Конфигурации» рынка, выводах исследования и комментариях Экспертного совета читайте в нашем материале. ➡️ Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное

Total Retail Media вырастет до 1,5 трлн рублей к 2027 году. В этом году рынок оценивают всего в 1,1 трлн AdIndexTechLive ⚡️

Промоакция сегодня — это уже не только способ стимулировать продажи. Для 40% россиян участие в промо улучшает отношение к бренду. При этом на вовлечение влияют не только призы, но и креативная составляющая AdIndexTechLive ⚡️