Руководитель отдела трафика Игорь Приходько| Контекстная реклама, Tg Ads, процессы
Руководитель отдела Perfomance более 7 лет. Ex-Perfomance Grouphead в iProspect (Okkam). Делюсь опытом и наработками за более, чем 12 лет работы в рекламных агентствах. Подпишись и читай полезный контент!
Show more- Subscribers
- Post coverage
- ER - engagement ratio
Data loading in progress...
Data loading in progress...
Сегодня в гостях Игорь Приходько, руководитель отдела трафика в рекламном агентстве Libre. И мы поговорили про организацию и проработку процессов в отделе ма...
- Отлично! Лучше отражает суть
- Не очень отражает суть
- Отражает суть, но не интересен такой канал, надо отписываться по ходу
Разработать ценностное предложение, апеллирующее к эксплицитным и имплицитным целям.
(Что это такое за цели я писал тут.) Затем связать их друг с другом и передать это предложение в форме сигналов, которые вызовут в сознании клиента нужные идеи и представления. И если эти концепции будут лучше соответствовать целям клиента, чем предложенные конкурентами, бренд или продукт будет куплен.Это цитата из 6-ой главы книги и она отражает по сути цель всего маркетинга, на мой взгляд. Надо только на всех уровнях проконтролировать качество исполнения. И самое главное правильно выявить цели и понять, какие смыслы транслировать в умы людей, чтобы эти цели удовлетворить. Окей, это для маркетологов, а что для контекстников? Специалисты по трафику же, в свою очередь, должны уметь брать эти смыслы (если они есть) и доносить в рекламе до ЦА на проекте. Правильно располагать их(смыслы) в объявлении, уметь сегментировать ЦА, чтобы посыл более релевантным. Давать рекомендации по изменению посадочной маркетологу и совместными усилиями получать классный результат. Не всегда это будет получаться по разным причинам. То продукт изначально не соответствует потребностям рынка, то ценность предложения не перекрывает его цену, то маркетолог или собственник отказываются что-то менять. Ни смотря на все эти сложности нужно пройти 3 уровня понимания этого 1 ур. — понимать что это важно и нужно 2 ур. — уметь реализовывать это 3 ур. — уметь обосновывать это заказчику Если вы не задумывались об этом, то вы на 1 уровне. Теперь вы знаете и осталось понять и научиться делать. Большинство подошли ко второму уровню, и лишь единицы к 3-му. Освойте все эти 3 уровня и вы сможете все. (Ну если продукт хороший)
Эксплицитная цель и имплицитная цели и зачем они маркетологу? Ранее я писал про книгу "Взлом маркетинга". Так вот, решил поделится интересной выжимкой из одной главы. У каждого человека, есть цели, которые он преследует, делая покупки. Эти цели делят на 2 типа: эксплицитные и имплицитные В чем разница? 👉🏻 Эксплицитные - это цели, которые хорошо осознаются человеком, и к достижению которых он стремится. 👉🏻 Имплицитные - это те цели, которые не принимаются людьми во внимание, т. к. они сами не знают, что стремятся к этим целям. Другими словами - это неосознаваемые цели. Зачем это нужно знать? Например, при формировании УТП или объявления было понятно на что именно делать акцент. Какая эмоция или имплицитная цель может быть решена в нашем случае. Как это можно применить? Скриншот объясняет все максимально понятно. Эксплицитная цель может одинаковой у разной аудитории, но имплицитные при этом будут разные. Осознавая такие вещи, мы (маркетологи) можем делать более качественные рекламные стратегии. Чтобы было еще проще, то замените на скрине заголовки столбцов: Сигналы — Преимущества Эксплицитная цель — Выгода Имплицитная цель — Скрытая выгода Как правило преимущество известно изначально, так как это свойство продукта, а вот выгоды надо уметь выявлять (маркетологам надо это делать на брифинге перед началом работ) А вы выявляете выгоды ЦА на ваших проектах?
Вступить в Vip-Клуб:
https://vk.com/donut/direct_cpcКак связаться с автором?
https://t.me/directologМой канал о контекстной рекламе
https://t.me/master.adwords/Почему новый формат Яндекс директ на ТГ не работает и пока не может нормально работать. Я пробовал запускать данный тип кампаний несколько раз с 2023 года и он отрабатывал не хорошо. Цели в проектах, на которых я запускал данный тип РК были разные. И привлечение лидов с лендинга, и переход в бота, и подписка на канал. Везде результат был или совсем плохой, или нулевой. Позже я узнал о внутрянке этого формата рекламы и понял, что там не может быть хорошего результата. Вообще. А все дело в качестве площадок. Площадками в данном случае выступают каналы. Работает это, как подключение к РСЯ. Как работает в РСЯ (для площадок)? Создаешь сайт, подключаешься к сети, люди на твоём сайте видят баннеры, Яндекс платит за клики по ним. И в чем проблема у телеграма? Хорошим каналам нет смысла подключаться к Яндексу. Почему? Авторы могут зарабатывать значительно больше при прямом размещении рекламы (когда у них заказывают посев на канале) . И главное, что таким образом они могут контролировать качество этой рекламы, так…
Сегодня в гостях у меня Игорь Приходько, руководитель отдела трафика в рекламном агентстве Libre. И мы поговорили про рабочие фишки Telegram Ads в 2024 году с разбором 2х конкретных кейсов. Бонусы для вас: - Кэшбек 15% пожизненно + 10 тыс рублей за привлеченного заказчика на любую из услуг Libre Team, где работает Игорь - ПРОМОКОД «Libre123» дает вам 50 евро на баланс кабинета Clickise - TG-канал Игоря Приходько:
https://t.me/masteradwords- Написать Игорю:
https://t.me/directolog0:00 Начало 0:32 Как пришел к Telegram Ads, построил процессы и команду 13:22 Начало презентации: Фишки TG ADS 16:32 Выбор партнера для TG ADS 25:30 Работа с TG Booster 34:52 Кластеризация каналов 1:02:45 Кейсы 1:10:30 Как работают в Libre 1:21:17 Бонусные фишки Ведущий: Маркетолог Антон Гладченко Маркетолог с 12-летным опытом, эксперт в контекстной рекламе. Руководитель агентства интернет-маркетинга BART. Тема доклада: Рабочие фишки в Telegram Ads Презентация
https://disk.yandex.ru/i/UNG5WXXUdpeOxA#TelegramAds #интернетмаркетинг #интернетмаркетолог Телеграм-канал Антона Гладченко -
https://t.me/bossmarketerВКонтакте Антона Гладченко -
https://vk.com/antgladПочта для вопросов - [email protected] Сайт -
https://bartstudio.ru