Люди гибнут за PR

Аишечка, которая мне нравится

Иногда планирование выглядит хаотично, но в итоге складывается идеально. 15 сентября, в центре Москвы, на Чистых Прудах будем говорить как выбирать пространство (не важно, квартиру или дом) под свой сценарий жизни. Расскажу, на что смотреть до ремонта, чтобы не пожалеть после. Будет ли квартира местом, где хочется проводить время или уже через два года вы начнете задумываться о ее смене - зависит не от ремонта. Квартиру оценивают по очевидным критериям: площади, этажу, району, виду из окна, стоимости, не думая о том, как пространство будет работать именно для вашей жизни. Если вы сейчас в процессе выбора квартиры или планируете покупку в ближайшее время, приходите на мое камерное мероприятие 15 сентября, в центре Москвы на Чистых Прудах. Регистрация на событие - https://house-of-clark.timepad.ru/event/4075000/

Редко что-то рекомендую из мероприятий в Москве, но тут готова поручиться - будет интересно. Даже если вы не думаете покупать, а просто хотите знать как улучшить ваши отношения с домом.

Работаю сейчас с голландским дизайнером над интереснейшим проектом - оборудованием для бренда украшений. В процессе работы рассказала ему про авиаконструктора Туполева и его знаменитое: «деталь должна прикручиваться к самолету единственным способом во избежание ошибок». Сегодня принимали решение по количеству материалов, исключили все, про что он делал пометку «ну вот тут надо не просто так их соединить, а сделать углубление, чтобы было бесшовное сочленение….» тут я прикинула процент возможной ошибки на производстве и решительно сказала «отменяем».

А вот это классный пример AI рекламы, которая не пытается играть «в реальную жизнь» и просто отлично перерабатывает все, с чем до этого бренд уже играл

Мне прислали этот ролик, опубликованный в канале одного рекламщика, и пост под ним гласил: “Сила ролика в искренности реакции героини, которая моментально меняет эмоциональный тон всего сюжета. Это пример классной документальной рекламы. Ведь такая реакция – это лучшее доказательство силы бренда. Такое нельзя сыграть. А еще это это ИИ ролик, который сгенерировала Катерина Ширшова.” И вот тут я разозлилась. Потому что собственно последние полгода много работаю с брендом на тему где должна быть граница между AI и живым человеческим креативом, чтобы бренд оставался узнаваемым, выделялся, чтобы его визуал цеплял и вот это вот все. А этот ролик шляпа. Шляпа, которую никогда бы не сделали в Miu Miu, потому что он не про Miu Miu. Он про другой бренд. Здесь нет ни эстетики, ни ДНК этого бренда. Я уже не говорю про “героев второго плана”, которые не совпадают с реальностью съемочной площадки даже на 5 процентов. А еще это AI шляпа, который пытается человеку 18 лет прилепить физиогномические реакции и язык тела 6 летнего ребенка. Для вирального контента независимого художника, который пытается привлечь к себе внимание - ок. Для большого бренда - провал и трагедия.

Celine. Поварам смотреть не рекомендуется

Вопрос, с которым сейчас чаще всего приходят на консультации, – это выход на новые рынки. И неважно, хочется ли уйти со старого рынка полностью или это просто расширение, я рада, что ко мне приходят не на этапе “вот мы тут уже сделали вот такие шаги туда-туда и туда, потратили все, что могли, но результаты отрицательные”, а заранее. Вчера в конце консультации человек вообще задал козырный вопрос: если бы вы были директором по маркетингу моего бренда, чтобы вы делали в первый год? О чем мы говорим на этих консультациях? Какие вопросы я помогаю закрыть? Один из самых важных: а какой рынок? Звучит смешно, но как я уже говорила, иногда прикидки по этому направлению происходят в крайне романтическом и приблизительном формате: “кажется, на этом рынке есть деньги, значит, нам туда надо”; А какой продукт делаем флагманом? А как дальше за ним подстраиваем остальную линейку? А если у нас есть несколько направлений (массовое и авторское, например) как быть с ними? А какие гипотезы будем проверять и сколько времени на них надо отвести, чтобы получить релевантный результат (ну в смысле, чтобы не было эффекта “Карлсон и персиковая косточка”); Какие ресурсы хорошо бы иметь (идеальная лошадь в вакууме) и какие есть на самом деле? В общем, если для вас это все сейчас актуально (или вы начинаете лежать в этом направлении) – приходите. Выйдете с планом действий и картой основных грабель на местности. #консультации

«А мире AI так приятно просто смотреть на х***вую сьемку!» (с)

"Тест на своего" или “умный самый”. Какое-то время назад мне попался пост, где один из IT-стартаперов рассказывал про свой блог и как он его придумал. В конце каждого поста должна была быть фраза “Proudly made in ….” в Кремниевой долине. И дальше было прекрасное логическое рассуждение как именно должно быть написано “Кремниевая долина”. Потому что, с одной стороны, для всего мира это Silicon Valley. Но внутри самой долины никто никогда это словосочетание не использует. Потому что внутри долины говорят Bay Area. Для своих это слово-детектор. По нему определяют как долго ты, собственно, в долине и вообще ты свой или только вчера понаехал или вообще только в сети выдаешь себя за местного, а на самом деле даже не в штатах находишься. В итоге автор блога осознанно решил использовать SIlicon Valley, потому что хотел разговаривать с миром. А не с локальными инсайдерами. И это работает везде. Хочешь разговаривать с широкой аудиторией - говори словами, которые использует широкая аудитория. Но тут случается проблема психологического свойства. Тут просыпается эго и говорит: это ж, если я напишу “камень”, а не “вставка” я ж не буду выглядеть профессионалом! Если я скажу “александрит”, а не “шурик” - люди подумают, что я его и в руках то не держал, и в глаза не видел! Каждый раз, когда вы выбираете “внутренний язык” для внешней коммуникации вы выбираете эго, а не продажи. Осознанно провалить “тест на своего” - это показатель бизнес-зрелости.

Вдохновение дня - прекрасный, согласный на все, мужчина из аккаунта @husbandsathermes

Из нового интервью Лоу Роуча, стилиста Зендеи: — У вас неофициальный бойкот Saint Laurent, Dior, Valentino, Chanel и Gucci, потому что они отказались одевать Зендею, когда вы только начинали. — Затаённые обиды делают человека уродливым, поэтому в своём стремлении стать красивее я отпустил часть прежних обид. И я сейчас сам одет в Saint Laurent… — Хорошо, а будет ли Зендея носить эти бренды на красных дорожках? — Нет…

Очень понимаю подход

Я не фанат Lufthansa, но этот мерч-кампейн - один из лучших. Превратить ситуации, с которым знаком каждый, кто пользуется твоим продуктом, в лозунги - это с одной стороны очевиднейшая вещь, а с другой требует от компании достаточной смелости, чтобы отказаться от эго-брендинга формата «experience first-class service on board», потому что повседневный полетный экспириенс - это уже у всех европейских авиакомпаний сильно далеко от first-class, даже у тех, кто летит бизнесом.

Вдогонку

Вчера по итогу комментария к посту про “переход на новый уровень” и ресурс, где я на вопрос, “что делать” в качестве “шага номер раз” рекомендовала заняться собственным ресурсом, а конкретнее состоянием физического тела, у меня разгорелся жаркий спор в личке. Девушка обвинила меня в том, что я раздаю советы формата “будьте богатыми и здоровыми, а бедными и больными - не будьте”. И что у нее лично, если было надо всякие переходы на уровни случались и в полном истощении и без всякой поддерживающей физкультуры. И что здоровье не гарант. И что есть люди, которые… Тут хотелось бы отделить мух от котлет. Во-первых, подвиги формата “если очень надо, то…” и в моей биографии есть - и если я все начну на стол выкладывать, мы еще посмотрим, у кого козырей больше; Во-вторых, да, я тоже знаю суперфункциональных алкоголиков, которые держатся на бутылке виски в день, без всякого правильного питания и ого-го какими компаниями ворочают. Я еще знаю таких тревожников, которые на одной внутренней нервной энергии фигачат - без всякой дозаправки - и тоже ворочают компаниями (рядом с ними, правда, находиться неприятно, алкоголики хотя бы обаятельные в большинстве случаев); В-третьих, если мы говорим, про взрослых людей, которые хотят видеть в своей жизни что-то еще кроме высоких финансовых достижений: детей там, любимых, сексом заниматься, путешествовать в разные места - для этого надо сохранять какую-то ментальную стабильность. И вот ее-то - та-дам! - и дают физкультура и спорт. Просто из наблюдений (за собой в том числе): чем сложнее и напряженнее ситуация в бизнесе - тем регулярнее и активнее спорт, тогда проще переносится напряжение. Физическая выносливость дает выносливость нервную. Мускульная активность понижает тревожность. Аэробная нагрузка позволяет яснее мыслить и тд Мы, конечно, венец природы, когнитивные существа и все такое, но, в первую очередь, мы организм со сложными биохимическими процессами, на которые довольно сильно влияет то, как управляется наша биомеханика в ежедневном режиме. Не, ну “будьте богатыми и здоровыми, а бедными и больными - не будьте”, как без этого! 😉

Уже много лет для меня отдельным предметом изучения является так называемый “выход на новый уровень” или “переход на новый этап”. Все эти лиминальные процессы, когда по-старому уже не получается, а как по-новому еще неизвестно – я с ними много и продуктивно работаю. Знаете, что самое важное в этом процессе? В этот момент большинство людей проходят стадию между гусеницей и бабочкой, которая, как известно, даже в природе малоаппетитна и энергоемка. Поэтому самое важное – это ресурс. Деньги, новые люди, тупо собственная энергия. Лучше, если привлекается сразу все. Деньги дают вам возможности делать то, что вы до этого не делали. Люди – показывают или говорят, что именно надо делать (очень наглядно это происходит, когда стартап на определенном этапе развития берет в команду управленца из большой структуры), а собственная энергия – выдерживать всю эту фрустрацию и наращивание новых нейронных связей, в ситуации, когда “ну я точно знаю, что это не сработает”, “так нельзя” и “ну нельзя же вот так взять и…” И самая большая ошибка – надеяться, что “вот я сейчас попробую сам, а дальше, встану на ноги и …” На личном опыте вам говорю: вы будете просто клонировать все те паттерны поведения и грабли, которые уже проходили на старом уровне, и они подходят ровно для старого уровня. #мысливслух

Тут кто-то умный в рекламном отделе журнала Time придумал следующее: разделение контента для людей и для машин. Markdown версию выдают поисковым системам LLM моделей, обычный HTML - для людей и поисковиков Google. Но есть нюанс - парсерам нейронок выдают контент с рекламой и промо-материалами, которые начинают влиять на их “знания” и интерпретацию информации при ответах. Это гениально! Я хочу познакомиться с этим человеком!

В августе в работе всегда есть запрос от брендов, с которыми мы работали раньше, по съемкам или брендингу - "брейнсторм новогоднего кампейна" - от идеи всего нового года до съемки и всякого мерча-подарочков блогерам-клиентам. И вот сейчас прям разгар этих новогодних бренйстормов. За окном при этом +35, внутри тоже не холодно, очень способствует творческому импульсу.