Люди гибнут за PR

Уже около года в Америке ходит шутка, что единственное для чего остался нужен человек в профессии - чтобы персонально предстать перед судом и сесть за ошибку (момент, когда “действительно, ты прав, я ошибся, это ядовитые грибы” перестает быть шуткой). На самом деле не только. AI действительно может уже почти все (что-то еще очень тупо, но это вопрос небольшого времени), а вот что он пока не может и для чего будут еще довольно долго нужны люди - это для первоначального импульса. И уже именно это начинают оценивать в корпорациях у инженеров: количество запущенных в разработку идей, а не скрупулезно и технически безупречно сделанных задач. И вот тут как раз нужен опыт, интуиции, способность не линейно мыслить и видеть логические связи между не связанными на первый взгляд событиями и явлениями. Для этого так же нужно хорошо прокачанное любопытство и то, что сейчас обозначают новым термином “креативный интеллект”. Поэтому если вы сейчас в раздумьях - какую часть вашей работы отберет AI - вкладывайтесь туда, где требуется нелинейная логика и нестандартные решения.

У меня есть закрытая группа "Дорогие товарищи", она собиралась из выпускников моих больших курсов, потом во время прошлогоднего кризиса я ее закрыла, потом открыла заново. Там мы обсуждаем темы, которые мне не хочется выносить в публичное пространство. Сегодня, например, рассказала почему выбираю Марокко для своих мероприятий.

Встречалась сегодня с shadow дизайнейром ювелирного бренда, у которого в анамнезе PAD, TEFAF и прочие прекрасные выставки. Она показывала свой мудборд (фотографировать, к сожалению, нельзя было). Внимание, из чего состоит мудборд к ювелирной коллекции: засушеная астра, кусочек гобелена с парижской блошки, кусочек бумаги из отеля (хорошей бумаги, не ручного производства, но фактурной) - взята за фактуру и оттенок слоновой кости, кусочки тканей, фотографии как сочетаются обивка стула и ковер в каком-то отеле, блики от бокала с водой на белой скатерти.... и еще десяток не связанных с ювелиркой вещей. ни одной фотографии из пинтереста. ни одного оммажа "старшим коллегам". все, как нас учили креативному мышлению в сент-мартинсе (и, я думаю, не только там). почти рыдала от восторга.

Делаю рисеч для большого проекта, связанного с longevity и c нового угла наблюдаю как по-разному разные люди решают проблему “потери смысла середины жизни”. Можно продолжать “делать, что должно и будь, что будет”, но сложно продавать себя и свой продукт сквозь пелену бернаута, которая сначала становится очевидна внешним консультантам, потом сотрудникам, а в конце концов и клиентам. Можно взять в руки табличку с модным алхимическим термином “нигредо” и сказать, что ты в двух шагах от прайма (а так же монетизировать свой неудачный предпринимательский опыт). Можно “стать ближе к земле” и начать выращивать морковь. Все это - вполне себе живые сценарии. За этот год я изучила их сотни с большим интересом и вдохновением. Поняла как выглядят самые действенные и кажется нашла общий паттерн, главные “когнитивные ошибки”, которые многих заводят в тупик. Поняла, что “желание что-то поменять” не связано с тем насколько успешно “прошла первая половина жизни” - в эту стадию можно прийти с прекрасным бизнесом, семьей и известностью, а можно и в полном нуле. Этот поворотный момент - просто часть жизненного цикла. А еще я поняла, что на всю эту переборку себя и своего предназначения luxury маркетинг ложится как родной: внутренняя ценность, сторителлинг и long-term commitment. Собственно, про это я и хочу поговорить в конце ноября в Марокко. Собираю группу из пяти человек, осталось два места. Если вам интересно - пишите @kietiene.

Кстати, чтобы два раза не вставать, максимально банальный сюжет: «девушка танцует в белье в своей спальне / квартире, просто потому что хорошее настроение». Как и все банальные сюжеты - откликается почти каждой. Не пытайтесь быть оригинальными в рекламе. Будьте банальными. Банальность разговаривает со всеми. А вот КАК вы это сделаете - это уже про вашу оригинальность, бренд и способность работать с классными творческими людьми

Легкого субботнего настроения от Жакмюсика

Кстати, еще интересное наблюдение на PAD London: галереи дизайна страшно открыты к любому взаимодействию - группы, экскурсии, разговоры и тд. Ювелирные - ровно наоборот: если ты не выглядишь как потенциальный клиент (а сегодня это не просто определить), то прям при вас могут сказать друг другу (думая, что, например, вы не понимаете по французски), что вы не стоите потраченного времени. Если вы не клиент или не пресса - вам официально не рады.

А еще вот тут вышел мой разговор про люксовый маркетинг. Потому что, помимо хождения по вечеринкам и рассматривания всякого красивого - я вообще-то именно этим и занимаюсь - выстраиванием маркетинга для luxury брендов. Не только ювелирных, кстати

Сегодня про люкс! На чем строится продвижение брендов «высшей лиги».  Как они думают и преподносят премиальность своих товаров.  Поговорили об этом с Наташа Киетиене, консультантом по стратегическому маркетингу и коммуникации, специалистом по развитию люксовых брендов.  Получился интересный и честный разговор об особенностях люксовых брендов.  Ключевые ответы – в карточках! Полную версию материала с разбором, почему один и тот же инструмент может вырастить бренд масс-маркета, но напрочь разрушить премиальную марку, читайте в блоге Hope Group 🔣 ㅤ

Это была чертова неделя (и она еще не закончилась), когда одновременно все большие светские события года сразу, когда надо запостить в инстграм, что ты был и на открытии PAD, и на важных тусовках Frieze Masters, и на вечеринке в Carpenter's Workshop Gallery. И еще успеть встретиться со всеми, кто на эти события приезжает и вам давно надо было обсудить рабочее. А мозг уже настолько перегружен всем этим общением, что встретившись, вы сначала полчаса смотрите в меню и молчите, чтобы просто выдохнуть. И это все не FOMO и не желание создать себе лакированый светский образ. ТЫ ходишь на вечеринки и мероприятия - потому что зовут друзья и коллеги: не прийти и не отметить в соцсетях - значит показать, что то, что они делают тебе неважно. Дальше понимаем какая будет ответочка. Кому это надо? никому. Поэтому ходим и отмечаем. Я не знаю как это пережить. Но это, конечно, вообще другой уровень работы, чем был у меня раньше.

Когда мой винный поставщик присылает мне эту рекомендацию, я понимаю, что он в меня верит как никто!

Ваши версии - предназначение этой прекрасной коробочки?

Я сегодня провела пару часов в обществе минадьеров Boucheron. Честно скажу, давно в моей жизни не было большего счастья. Удивительная, тонкая работа, ни одной лишней детали, тяжесть материалов. В общем, эти часы сделали мой день просто. Завтра (8 октября) это все будет продаваться в рамках luxury week торгов на Sotheby’s Paris.

А вот тут интересное ювелирное подъехало. Пока без цифр, но сами факты очень увлекательны. 1 октября добывающая компания Rio Tinto продала британской ювелирной группе Boodles (семейная компания) бренд “Argyle Pink Diamonds”. По соглашению Boodles получила последний оставшийся запас розовых бриллиантов Argyle, а также пакет товарных знаков бренда, сайт и цифровые маркетинговые активы. “Маркетинговые активы” звучит, конечно, интересно. Из всего перечисленного (при том, что объемы переданного сырья неизвестны) самым интересным и дорогим является бренд. Учитывая, что добыча на руднике Аргайл прекращена в ноябре 2020 года, реальная доля камней в рынке всегда была невелика, но зато сила мифа “розовый бриллианты Аргайла” на каменном рынке сравнима только с мифом “колумбийские изумруды”. В общем, будет интересно посмотреть как этим мифом распорядится британский нишевый ювелирный бренд, мало известный за пределами Острова. Потому что из этого, конечно, можно было бы сделать ювелирную легенду.

Ребята, простите, меня порвало. Оказывается есть целое направление дизайна "закрывашки на Oura ring". То есть ты покупаешь себе технологичное кольцо, чтобы узнать как ты спал (к этому у меня тоже много вопросов, но допустим), а потом покупаешь что-то сверху, чтобы твое технологичное кольцо "выглядело поприличнее". Это пять, я считаю.

“Ты едешь в Париж на “Базель?” - этот вопрос мог бы сбить с толку, но мы тут все матерые посетители арт-ярмарок, поэтому точно знаем, когда “на Базель” надо ехать в Базель, а когда в Париж и Майами. Зачем я еду “в Париж на “Базель” в этом году - это посмотреть на проект Chez Sotheby's, придуманный вместе с арт- и дизайн-консультантами _POLIMENO, нишевая “ярмарка” будет проходить не в традиционных выставочных залах аукционного дома, а в квартире на Риволи с видом на сад Тюильри. В “комнатах” гостиной будет выставлено искусства примерно на $150 миллионов: Пикассо, Матисс, Уорхол, Рихтер, Бэкон, плюс отдельная презентация восемнадцати работ Кальдера. Sotheby's утверждает, что это самая дорогая выставка-продажа, которую аукционный дом когда-либо устраивал в Европе (без рекордов не обходится ни один пресс-релиз аукционного дома, поэтому придется верить на слово). В центре всего этого великолепия — небольшой ресторан и бар, которым заведует Колин Филд, бывший бартендер Hemingway Bar в парижском Ritz. То есть, если искусство не зайдёт, то хотя бы выпить можно будет достойно. Красивая идея отсылает к старому Парижу, где об искусстве говорили не в галереях, а в гостиных (например, Гертруды Стайн) за бокалом вина. Идея отражает тренд - продажи blue chip искусства становятся все более камерными, закрытыми и далекими от публики. Rue de Rivoli, Paris 19–24 октября

Получила новую рассылку Гаранс Дорэ, где она делится своими первыми впечатлениями от свежекупленного дома в Марокко: выглядит так, как будто про него (и ее жизнь в нем) надо написать свежий ромком. Про Нью-Йорк, Лос-Анджелес и даже Уэльс - все уже написано. Все сценарии известны. Про жизнь в марокканской глуши - как будто бы нет. И понятно, что в этом письме нам жалуются не на то, что мы кинематограф обошел стороной Марокко (на одной «Касабланке» у нескольких поколений случился мощнейший импринтинг), Гаранс рассказывает все про то же: во второй половине жизни нам хочется начать что-то свое настолько отчаянно, что все остальные сценарии отметаются. И начинается поиск. Про это и поговорим в том самом Марокко в конце ноября. Там еще тепло будет, кстати.

Интересный психологический момент: при создании стратегии развития для компании, чтобы всей “приемной комиссии”, особенно финансовому директору казалось, что деньги заплачены не зря – стратегия максимально раздувается и “полируется” дизайном. Чтобы не меньше ста страниц, красивые картинки, цифры, выкладки, графические элементы и тд Тогда считается, что это серьезная стратегия, специалисты поработали, понятно, за что платим. Однако, если этот замечательный документ нельзя свести к одной простой картинке / схеме на листе блокнота – грош цена вашей стратегии. Даже очень красиво сверстанной. На мое счастье мне последнее время везет на собственников, с которыми у нас полное совпадение по этому вопросу - рисуем одну простую схему, какая из частей бизнеса куда и как развивается, потом документ “этапы большого пути” и финансовая история “хочу / могу”. И не тратим силы и время на верстку, дизайн и никому не нужные графики. А все остальное - тактика и пересобирается в условиях постоянно меняющегося мира и бюджета.

В конце этого ноября (26-29 ноября) планирую очередной Marketing Weekend в Марокко (недалеко от Эссуэйры). В этот раз буду разговаривать про сторителлинг, его значение во время личностных кризисов середины жизни, смены профессии, изменения жизненных ориентиров и прочей турбулентности и “периодов перехода”. Идеально подходит, если вы вдруг оказались в ситуации “по старому не хочу, по-новому - не знаю как” и “началось новая жизнь, а что делать с опытом из старой”, и мое любимое “как рассказывать про себя, если я – человек-оркестр и мне интересно разное”. Беру 5 человек. На фото реальная вилла, где мы будем жить. Хозяева риада - французы, поэтому на эту территорию сухой закон не распространяется. если интересно, пишите мне @kietiene

могу гарантировать, что продавцов бриллиантов в этом самолете будем минимум человек пять