Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

Новости недели, которые вы могли пропустить: Google добавляет голосовой ИИ в Gmail и Docs Можно будет голосом искать письма, надиктовывать идеи и превращать их в готовые тексты. Instagram* взялся за ИИ-авторов Профили виртуальных персонажей без маркировки могут лишиться рекомендаций. Заодно платформа переименовала метку, чтобы пользователям было понятнее, что перед ними ИИ. 77% россиян предпочитают рекламу без ИИ При этом большинство уверены, что нейросетевого контента в рекламе все равно будет становиться больше. ИИ-боты заняли уже 13% всех веб-сессий За год их трафик вырос на 62,5%, а самым активным сборщиком данных стал AmazonBot. 69% россиян не доверяют рекламе от знаменитостей А для половины опрошенных участие звезды само по себе вообще не становится поводом купить товар. МАХ обрастает городскими сервисами В Петербурге запустили чат-бот для контроля за курьерами, а для Москвы и Подмосковья – интерактивную карту происшествий. 12 Storeez сделал бобра своим новым маскотом Впервые герой появился на Cosmoscow – причем сразу в виде трехметровой фигуры. И красивое: арт из остатков кофе и чая Тайваньские дизайнеры превратили кофейную гущу и чайную заварку в материал для арт-объектов с помощью 3D-печати (на фото). *принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Буддийские монахи в беговых кроссовках: новый кейс PUMA India Перед Ладакхским марафоном PUMA India сняла необычную кампанию: 40 буддийских монахов из монастыря Тикси появились в беговых кроссовках Deviate PURE NITRO. Кампания называется «Медитация в движении», а в основе – параллель между бегом и медитацией. И там и там нужны концентрация, ритм, дисциплина и умение оставаться в моменте. Ladakh Marathon проходит высоко в Гималаях, а маршрут одной из его дистанций проходит на высоте до 5 370 метров над уровнем моря. Кстати, PUMA поддерживает этот забег уже третий год подряд. С большим удовольствием наблюдаю за тем, как PUMA интегрируется в культурный контекст Индии. Недавно бренд перенес эстетику своих кроссовок в традиционные индийские ковры ручной работы. Теперь – буддийский монастырь, монахи и медитация. Каждый раз PUMA находит новую форму, но не теряет связь с продуктом. Вот так и должна выглядеть хорошая локализация 😉

Найди правильный ракурс: классный кейс Polo Ralph Lauren к US Open Polo Ralph Lauren к US Open, одному из четырех турниров Большого шлема по теннису, подвесил в Нью-Йорке 2000 теннисных мячей так, что с одного ракурса они складываются в теннисиста, а с другого – в фирменного Polo Pony 🔥 Инсталляция высотой больше пяти метров, а на ее создание ушли сотни часов. Видео о том, как создавался арт-объект, прилагаю. Ralph Lauren сотрудничает с US Open с 2005 года и остается официальным экипировщиком турнира как минимум до 2032-го. Бренд одевает судей и болбоев, выпускает специальные коллекции к турниру, а теперь еще и выходит за пределы корта с такими арт-объектами. Мне кажется, получился отличный пример того, как можно годами работать с одним партнерством и каждый раз находить для него новую форму.

Что читать пиарщику, кроме «Белок и сделок»? 😉 Вопрос, кстати, не такой простой. Каналов про PR и digital много, но полезная информация разбросана повсюду: в одном следишь за рынком, в другом находишь кейсы, в третьем – инструменты, в четвертом – вакансии и полезные контакты. Поэтому мы с коллегами собрали все это в одну Telegram-папку. Внутри – каналы про PR, digital и коммуникации: кейсы и тренды, управление командами, медиаправо и аналитику, AI-инструменты, карьеру и развитие экспертизы. В общем, получилась такая рабочая библиотека для тех, кто работает в коммуникациях и хочет понимать, что происходит в индустрии. Сохраняйте папку – думаю, пригодится

Кейс SCANDIC®: вот как надо подхватывать инфоповоды Слышали историю 14-летней Ксении из Болохово, чьи рисунки Смешариков на детской площадке местные чиновники сочли порчей имущества? За девочку вступились тысячи людей, а создатели «Смешариков» пригласили ее в Петербург. И вот тут SCANDIC® очень красиво подхватил инфоповод и превратил его в настоящую коллаборацию. Те самые пастельные Крош, Ежик и Нюша теперь появятся на фирменных баночках бренда. Ксению пригласили на производство, ее рисунки отправили в тираж, и уже в октябре коллекция появится в продаже. По-моему, прекрасный пример ситуативного маркетинга. Не просто поддержать героиню громкой истории постом, а придумать для нее реальное продолжение – быстро, органично и очень по-человечески. А у Ксении в 14 лет теперь еще и настоящий промышленный проект в портфолио. SCANDIC®, это красиво ❤️

Что читать пиарщику, кроме «Белок»? 😉 Вопрос, кстати, не такой простой. Каналов про PR и digital много, но полезная информация разбросана повсюду: в одном следишь за рынком, в другом находишь кейсы, в третьем – инструменты, в четвертом – вакансии и полезные контакты. Поэтому мы с коллегами собрали все это в одну Telegram-папку. Внутри – каналы про PR, digital и коммуникации: кейсы и тренды, управление командами, медиаправо и аналитику, AI-инструменты, карьеру и развитие экспертизы. В общем, получилась такая рабочая библиотека для тех, кто работает в коммуникациях и хочет понимать, что происходит в индустрии. Сохраняйте папку – думаю, пригодится

Хороший проект сделать сложно. А хорошо рассказать о нем – иногда еще сложнее 😅 Когда работаешь над кейсом изнутри, знаешь каждую деталь. Но совсем другое – посмотреть на него со стороны и точно сформулировать, в чем его сила и уникальность, объективно оценить и презентовать результаты и «подсветить» отдельно самые значимые. И здесь прекрасно помогают профессиональные премии и конкурсы. Заявка заставляет разложить собственную работу по полочкам: что было действительно сильным, нестандартным, эффективным и достойным внимания индустрии? У конкурса «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР – 2026» для такого самоанализа 71 номинация. Заявить можно и команду, и отдельный проект – от корпоративных и деловых событий до креативных решений, коллабораций и мультимедиа. Так что предлагаю открыть папку с проектами за последний год. Наверняка там есть тот, которым стоит похвастаться. Заявки принимаются до 11 сентября. Все номинации и подробности – по ссылке.

Знаю, что среди моих подписчиков много родителей школьников. С Днем знаний нас! Всем сил, терпения и успешного учебного года 😎 А я тем временем снова выступила в еще одной своей экспертной роли – поговорила о частном образовании в эфире Радио Sputnik. Все-таки школа ИндиКид уже давно сделала эту тему важной частью моей жизни. Обсудили, чем частные школы отличаются от государственных, в чем их преимущества и к чему нужно быть готовым каждому родителю. Послушать эфир можно по ссылке. И кстати, если после эфира задумаетесь о частной школе – в ИндиКид еще идет набор на новый учебный год 😉

26 сентября в Москве пройдет один из моих любимых фестивалей – Европейский день языков. Мы с командой уже не первый год участвуем в подготовке Европейского дня языков и каждый раз делаем это с огромным теплом и азартом. В этом году фестиваль объединит 35 участников. Чувствуете масштаб?🔥 В программе – языковые уроки, общение с носителями, лекции и воркшопы, кинопоказы, мастер-классы, книжный обмен, гастрономические активности, отдельная программа для детей и многое другое. И все это можно попробовать за один день совершенно бесплатно. Так что если вы 26 сентября будете в Москве – обязательно приходите! Отличная возможность познакомиться сразу с десятками языков и культур и просто прекрасно провести выходной. А если вы не в Москве – присоединяйтесь онлайн. У фестиваля будет отдельная онлайн-программа, доступная из любой точки мира. Все подробности и регистрация на сайте.

Сегодня празднует день рождения человек-пароход – сооснователь 4D, исполнительный директор и самый лучший брат на свете, Сергей Белков 😎 В тебе настолько все прекрасно – юмор, мудрость, забота, надежность, что хочется пожелать только одного: богатырского здоровья, благополучия, гармонии, нескончаемой жизненной энергии и любопытства! Очень люблю, ценю, обнимаю 🤍

Дайджест новостей прошлой недели: Telegram остается в медиапланах Большинство российских рекламодателей планируют продолжать размещения у блогеров в Telegram и в 2027 году. Блогеры все меньше зависят от одной площадки 80% авторов уже ведут минимум две соцсети, а новые каналы чаще всего заводят в Telegram и MAX. Мультиплатформенность окончательно становится не экспериментом, а базовой стратегией. В рекомендациях OpenAI нашли ошибки о компаниях Исследование Empirank обнаружило недостоверные сведения примерно о каждой девятой компании из выборки. Нет товара – нет и лояльности 48% покупателей готовы выбрать другой бренд, если привычного продукта нет в магазине. Хорошее напоминание: маркетинг может отлично привести человека к полке, но дальше все решает наличие продукта. Владельцы iPhone пока останутся без цифрового рубля С 1 сентября российские банки должны добавить поддержку цифрового рубля, но обновленные приложения пока нельзя разместить в App Store. Минцифры усиливает контроль за «белым списком» Ведомство попросило выделить IP-адреса разрешенных ресурсов в отдельные подсети. Так хотят исключить возможность попадания туда запрещенных ресурсов, в том числе VPN-сервисов. На фото: IKEA показала «изнанку» идеального дома в наружной кампании в Швеции. Спереди – аккуратная комната, сзади – гора контейнеров Samla.

Если пропустили: 10 лучших креативов этого лета Решила собрать мировые кейсы, о которых писала в «Белках и сделках», и которые особенно мне запомнились. Cash App превратил оплату в магию FIFA запретила Levi’s логотип – и подарила бренду 61 млн просмотров Toblerone × Swarovski: шоколад теперь сияет LEGO воссоздали «Секретные материалы» Gap вернул 90-е – и позвал Хейли Бибер Aperol теперь можно жевать Продуктовая корзина, которая говорит: «Я свободен» Зачем PUMA понадобились ковры Lufthansa превратила вечные споры пассажиров в мерч Mona Who? Как Лувр переупаковал культурный код Какой кейс забираете в свой личный топ?

Почему Crocs понадобился маскот спустя почти 25 лет? Бренд представил почти двухметрового крокодила по имени Найлз, прообраз которого присутствует в айдентике Crocs еще с 2002 года. Запуск превратили в отдельную историю. Несколько недель Crocs оставлял пасхалки с огромным яйцом на своих digital-площадках, затем запустил обратный отсчет до «вылупления». А теперь снимает с Найлзом мини-сериал про его будни в офисе. Почему именно сейчас? В следующем году Crocs исполнится 25 лет, и команда бренда уже думает о следующих 25. Плюс сами создатели отмечают: маскоты снова переживают заметный культурный подьем. Но Найлз задуман не просто как симпатичный герой. Crocs рассматривает его как собственный актив, который можно годами развивать через контент, ивенты и продукты. Интересно, станет ли через несколько лет этот крокодил таким же узнаваемым символом Crocs, как сами сабо. Как думаете?

А вы уже добавили своему каналу приветственное сообщение? В очередном обновлении Telegram появилась функция, которую я бы точно рекомендовала использовать админам каналов уже сейчас. Теперь для новых подписчиков можно настроить отдельное приветствие. Его увидит только человек, который только что присоединился, а у остальных в ленте ничего лишнего не появится. Настраивается элементарно: Профиль канала → Изменить → Приветствие Туда можно добавить не только текст, но и фото, видео и даже несколько сообщений подряд. И вот здесь уже интереснее подумать не «что написать в приветствии», а что должен понять человек в первые 30 секунд после подписки на ваш канал. По сути, Telegram дал нам еще одну точку контакта с аудиторией. Причем ровно в тот момент, когда интерес к каналу максимальный – человек только что решил на вас подписаться. Пойду думать, чем встречать новых подписчиков «Белок и сделок» 😁

Что сейчас происходит с PR? Поговорим об этом на фестивале «Спектрум» 4 сентября в Москве попробуют разобраться с вопросами, которые сейчас волнуют весь PR-рынок: как говорить с бизнесом на одном языке, что в коммуникациях действительно можно измерить, как AI меняет профессию и почему одни коллаборации выстреливают, а другие так и остаются просто красивой идеей. А вот что лично я забрала бы себе в расписание: – разговор о рынке коммуникаций в 2026 с Ozon, Frambini и Posted Agency – дискуссия об AI в PR с Ситидрайвом и СберМобайлом – разбор вирусной коммуникации «Чистой линии» и ее бизнес-эффекта – кейс Додо Пиццы × Winx – разговор про комьюнити и UGC с Flowwow, Т-Бизнесом, ВкусВиллом и другими А вечером там же пройдет церемония Rassvet.award. И для меня она в этом году особенно интересна: «Белки и сделки» попали в шорт-лист премии в номинации «Лучшее ведение корпоративного Telegram-канала»🔥 И приятный бонус для читателей канала: по моему персональному промокоду BELKI можно получить скидку 30% на билеты. Регистрация и программа

А чего бизнес на самом деле хочет от PR? За годы управления агентством 4D я заметила: бизнес часто приходит к PR с запросом на конкретный инструмент. «Нам нужен выход в Forbes». «Давайте развивать личный бренд CEO». «Нужна вирусная кампания». Абсолютно нормальные запросы. Но я всегда предлагаю пойти чуть дальше и ответить на вопрос: а что в результате должно измениться для бизнеса? Потому что за одним и тем же запросом могут стоять совершенно разные цели. «Нам нужны публикации в крупных СМИ» ➡️ повысить узнаваемость компании ➡️ стать заметнее для конкретной аудитории – например, партнеров, инвесторов или ЛПР в своей отрасли ➡️ подготовить информационный фон перед выходом на новый рынок «Нужно развивать личный бренд CEO» ➡️ повысить доверие к компании через публичность первого лица ➡️ выходить на новых партнеров и инвесторов ➡️ помогать продвижению бизнеса за счет узнаваемости его лидера «Давайте сделаем что-нибудь вирусное» ➡️ получить буст охватов и публикаций ➡️ поддержать запуск продукта ➡️ стимулировать продажи И вот только после этого начинается выбор инструментов. Возможно, действительно нужны СМИ. А возможно – исследование, выступления первого лица, спецпроект или запуск собственного телеграм-канала. Поэтому, если у вас уже есть запрос к PR, попробуйте на минуту забыть про инструмент и задать себе один вопрос: «Что должно измениться в моем бизнесе, если PR сработает?» Ответ на него часто гораздо полезнее, чем готовое «хочу десять публикаций в месяц».

Советский плакат – теперь к столу К выставке «Век в лозунгах и красках» Музей Москвы вместе с керамическим производством SALOEV выпустил коллекцию посуды. На тарелки и пиалы перенесли графику и персонажей, вдохновленных советскими и московскими плакатами. Музеи все активнее работают с собственным культурным капиталом как бренды: переупаковывают знакомые образы, создают коллаборации и новые поводы для контакта с аудиторией. Недавно писала про Лувр и его коллекцию Mona Who? – похожая логика. Для PR это напоминание: иногда вместо того чтобы выпустить еще один пресс-релиз, можно придумать физический объект, который люди сами захотят купить, сфотографировать и показать другим. Крутой мерч всегда работает не просто как дополнительная монетизация. Это полноценный коммуникационный инструмент.

Как вы знаете, несколько лет назад в моей жизни появился проект, который довольно сильно отличается от привычных маркетинга, PR и event – я стала одним из соучредителей частной школы ИндиКид на Крестовском острове. И завтра в школе важный день – День открытых дверей. В этот раз решили посвятить его профориентации. Причем не в формате «кем ты хочешь стать, когда вырастешь?», а через игры, эксперименты и возможность попробовать себя в разных направлениях. Будут профориентационные игры и тестирования, мастер-классы, творческие площадки, книжная ярмарка, музыка – в общем, мы решили превратить обычный День открытых дверей в большой семейный фестиваль. И, конечно, можно будет посмотреть саму школу, познакомиться с командой и расспросить нас обо всем. 25 августа, с 15:00 до 20:00 📍 ИндиКид, Северная дорога, 12Б Подробности и регистрация тут Кстати, наша школа – это не только пространство для детей и родителей, но и красивая, уютная площадка для нетворкинга, лекций, мастер-классов, встреч сообществ и совместных мероприятий. Мы регулярно проводим встречи родительского клуба и с удовольствием приглашаем интересных спикеров и партнеров. Если у вас есть чем поделиться, пишите мне.

Начинаю неделю с приятных новостей – мой канал «Белки и сделки» попал в шорт-лист премии Rassvet.award. Очень приятно оказаться среди лучших телеграм-проектов 🙏 А теперь – что еще произошло в рекламе, медиа и коммуникациях за последнюю неделю: Telegram: интеграций больше, денег меньше За четыре месяца число рекламных интеграций выросло на 32%, а расходы сократились почти на 18%. Рекламы становится больше, бюджеты при этом становятся скромнее. Pringles подключил ИИ к разработке вкусов По данным Innova Market Insights, число продуктов питания и напитков с упоминанием ИИ выросло на 720% год к году. А 40% покупателей считают, что у технологии есть большой потенциал для создания новых продуктов. Polaroid × Pokémon К 30-летию Pokémon бренды выпустят девять лимитированных предметов (см. на фото). Polaroid называет проект крупнейшей коллаборацией в своей истории. YouTube и Netflix борются за авторов YouTube предлагает популярным создателям контента миллионы долларов за эксклюзивное размещение видео, чтобы они не уходили к Netflix. ИИ-контент предлагают маркировать В Госдуму внесли законопроект об обязательной маркировке материалов, созданных или измененных с помощью ИИ. Если его примут, новые требования напрямую затронут рекламу, PR и медиа. YouTube меняет подсчет просмотров С 24 августа просмотр будет засчитываться с момента начала воспроизведения видео. Поэтому рост цифр еще не обязательно будет означать рост реальной вовлеченности.

Mona Who? Лувр переупаковывает культурный код Лувр выпускает капсульную коллекцию вместе с французским художником Тома Лелю – и вместо привычного музейного мерча здесь игра с главными символами музея. «Mona Who?» и «All You Need Is Louvre» появятся на футболках, кепках, шоперах, значках и канцелярии. Потому что, положа руку на сердце, кто-то действительно еще хочет покупать футболки просто с изображением Джоконды? 😅 Мне нравится, что Лувр не боится сделать свое наследие чуть менее серьезным и чуть более современным. В итоге получается не просто сувенир «я был в музее», а вещь, которую действительно хочется купить и носить. И это уже системная работа: с 2021 года Лувр делает дизайнерские коллаборации – среди партнеров были Uniqlo, Swatch, Officine Universelle Buly и Maison Sarah Lavoine. Записываем пример, как культурное наследие можно не только бережно хранить, но и постоянно находить для него новый язык. Кстати, сама коллекция выйдет 4 сентября. Так что если будете в Париже, загляните.