Белки и сделки — Наталья Белкова 4D
Open in Telegram
PR от первого лица: тренды, инсайты и новости отрасли от директора Коммуникационного агентства 4D Натальи Белковой. Сооснователь частной школы ИндиКид. Для связи со мной: @NNBelkova Сайт агентства: 4dru.com Школа: https://t.me/indikid_spb
Show more5 600
Subscribers
-224 hours
+217 days
-5030 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+64
in 0 channels
August '26
+56
in 5 channels
Get PRO
July '26
+234
in 3 channels
Get PRO
June '26
+192
in 16 channels
Get PRO
May '26
+311
in 3 channels
Get PRO
April '26
+173
in 10 channels
Get PRO
March '26
+283
in 5 channels
Get PRO
February '26
+316
in 13 channels
Get PRO
January '26
+437
in 7 channels
Get PRO
December '25
+314
in 15 channels
Get PRO
November '25
+691
in 8 channels
Get PRO
October '25
+351
in 15 channels
Get PRO
September '25
+261
in 32 channels
Get PRO
August '25
+279
in 11 channels
Get PRO
July '25
+369
in 13 channels
Get PRO
June '25
+234
in 12 channels
Get PRO
May '25
+237
in 8 channels
Get PRO
April '25
+415
in 9 channels
Get PRO
March '25
+221
in 6 channels
Get PRO
February '25
+695
in 12 channels
Get PRO
January '25
+167
in 5 channels
Get PRO
December '24
+213
in 9 channels
Get PRO
November '24
+143
in 9 channels
Get PRO
October '24
+152
in 6 channels
Get PRO
September '24
+162
in 3 channels
Get PRO
August '24
+461
in 3 channels
Get PRO
July '24
+104
in 3 channels
Get PRO
June '24
+53
in 2 channels
Get PRO
May '24
+31
in 3 channels
Get PRO
April '24
+32
in 3 channels
Get PRO
March '24
+53
in 4 channels
Get PRO
February '24
+31
in 2 channels
Get PRO
January '24
+11
in 2 channels
Get PRO
December '23
+41
in 2 channels
Get PRO
November '23
+39
in 1 channels
Get PRO
October '23
+51
in 5 channels
Get PRO
September '23
+66
in 0 channels
Get PRO
August '23
+492
in 0 channels
Get PRO
July '23
+229
in 0 channels
Get PRO
June '23
+42
in 0 channels
Get PRO
May '23
+242
in 0 channels
Get PRO
April '23
+90
in 0 channels
Get PRO
March '23
+127
in 0 channels
Get PRO
February '23
+34
in 0 channels
Get PRO
January '23
+21
in 0 channels
Get PRO
December '22
+26
in 0 channels
Get PRO
November '22
+21
in 0 channels
Get PRO
October '22
+24
in 0 channels
Get PRO
September '22
+288
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 07 September | +4 | |||
| 06 September | +1 | |||
| 05 September | +1 | |||
| 04 September | +1 | |||
| 03 September | +17 | |||
| 02 September | +38 | |||
| 01 September | +2 |
Channel Posts
+2
Новости недели, которые вы могли пропустить:
Google добавляет голосовой ИИ в Gmail и Docs
Можно будет голосом искать письма, надиктовывать идеи и превращать их в готовые тексты.
Instagram* взялся за ИИ-авторов
Профили виртуальных персонажей без маркировки могут лишиться рекомендаций. Заодно платформа переименовала метку, чтобы пользователям было понятнее, что перед ними ИИ.
77% россиян предпочитают рекламу без ИИ
При этом большинство уверены, что нейросетевого контента в рекламе все равно будет становиться больше.
ИИ-боты заняли уже 13% всех веб-сессий
За год их трафик вырос на 62,5%, а самым активным сборщиком данных стал AmazonBot.
69% россиян не доверяют рекламе от знаменитостей
А для половины опрошенных участие звезды само по себе вообще не становится поводом купить товар.
МАХ обрастает городскими сервисами
В Петербурге запустили чат-бот для контроля за курьерами, а для Москвы и Подмосковья – интерактивную карту происшествий.
12 Storeez сделал бобра своим новым маскотом
Впервые герой появился на Cosmoscow – причем сразу в виде трехметровой фигуры.
И красивое: арт из остатков кофе и чая
Тайваньские дизайнеры превратили кофейную гущу и чайную заварку в материал для арт-объектов с помощью 3D-печати (на фото).
*принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
| 2 |  +6Буддийские монахи в беговых кроссовках: новый кейс PUMA India
Перед Ладакхским марафоном PUMA India сняла необычную кампанию: 40 буддийских монахов из монастыря Тикси появились в беговых кроссовках Deviate PURE NITRO.
Кампания называется «Медитация в движении», а в основе – параллель между бегом и медитацией. И там и там нужны концентрация, ритм, дисциплина и умение оставаться в моменте.
Ladakh Marathon проходит высоко в Гималаях, а маршрут одной из его дистанций проходит на высоте до 5 370 метров над уровнем моря. Кстати, PUMA поддерживает этот забег уже третий год подряд.
С большим удовольствием наблюдаю за тем, как PUMA интегрируется в культурный контекст Индии.
Недавно бренд перенес эстетику своих кроссовок в традиционные индийские ковры ручной работы. Теперь – буддийский монастырь, монахи и медитация.
Каждый раз PUMA находит новую форму, но не теряет связь с продуктом. Вот так и должна выглядеть хорошая локализация 😉 | 182 |
| 3 |  +4Найди правильный ракурс: классный кейс Polo Ralph Lauren к US Open
Polo Ralph Lauren к US Open, одному из четырех турниров Большого шлема по теннису, подвесил в Нью-Йорке 2000 теннисных мячей так, что с одного ракурса они складываются в теннисиста, а с другого – в фирменного Polo Pony 🔥
Инсталляция высотой больше пяти метров, а на ее создание ушли сотни часов. Видео о том, как создавался арт-объект, прилагаю.
Ralph Lauren сотрудничает с US Open с 2005 года и остается официальным экипировщиком турнира как минимум до 2032-го. Бренд одевает судей и болбоев, выпускает специальные коллекции к турниру, а теперь еще и выходит за пределы корта с такими арт-объектами.
Мне кажется, получился отличный пример того, как можно годами работать с одним партнерством и каждый раз находить для него новую форму. | 177 |
| 4 | Что читать пиарщику, кроме «Белок и сделок»? 😉
Вопрос, кстати, не такой простой. Каналов про PR и digital много, но полезная информация разбросана повсюду: в одном следишь за рынком, в другом находишь кейсы, в третьем – инструменты, в четвертом – вакансии и полезные контакты.
Поэтому мы с коллегами собрали все это в одну Telegram-папку.
Внутри – каналы про PR, digital и коммуникации: кейсы и тренды, управление командами, медиаправо и аналитику, AI-инструменты, карьеру и развитие экспертизы.
В общем, получилась такая рабочая библиотека для тех, кто работает в коммуникациях и хочет понимать, что происходит в индустрии.
Сохраняйте папку – думаю, пригодится | 259 |
| 5 |  +3Кейс SCANDIC®: вот как надо подхватывать инфоповоды
Слышали историю 14-летней Ксении из Болохово, чьи рисунки Смешариков на детской площадке местные чиновники сочли порчей имущества? За девочку вступились тысячи людей, а создатели «Смешариков» пригласили ее в Петербург.
И вот тут SCANDIC® очень красиво подхватил инфоповод и превратил его в настоящую коллаборацию.
Те самые пастельные Крош, Ежик и Нюша теперь появятся на фирменных баночках бренда. Ксению пригласили на производство, ее рисунки отправили в тираж, и уже в октябре коллекция появится в продаже.
По-моему, прекрасный пример ситуативного маркетинга. Не просто поддержать героиню громкой истории постом, а придумать для нее реальное продолжение – быстро, органично и очень по-человечески.
А у Ксении в 14 лет теперь еще и настоящий промышленный проект в портфолио.
SCANDIC®, это красиво ❤️ | 308 |
| 6 | Что читать пиарщику, кроме «Белок»? 😉
Вопрос, кстати, не такой простой. Каналов про PR и digital много, но полезная информация разбросана повсюду: в одном следишь за рынком, в другом находишь кейсы, в третьем – инструменты, в четвертом – вакансии и полезные контакты.
Поэтому мы с коллегами собрали все это в одну Telegram-папку.
Внутри – каналы про PR, digital и коммуникации: кейсы и тренды, управление командами, медиаправо и аналитику, AI-инструменты, карьеру и развитие экспертизы.
В общем, получилась такая рабочая библиотека для тех, кто работает в коммуникациях и хочет понимать, что происходит в индустрии.
Сохраняйте папку – думаю, пригодится | 1 |
| 7 |  Хороший проект сделать сложно. А хорошо рассказать о нем – иногда еще сложнее 😅
Когда работаешь над кейсом изнутри, знаешь каждую деталь. Но совсем другое – посмотреть на него со стороны и точно сформулировать, в чем его сила и уникальность, объективно оценить и презентовать результаты и «подсветить» отдельно самые значимые.
И здесь прекрасно помогают профессиональные премии и конкурсы. Заявка заставляет разложить собственную работу по полочкам: что было действительно сильным, нестандартным, эффективным и достойным внимания индустрии?
У конкурса «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР – 2026» для такого самоанализа 71 номинация. Заявить можно и команду, и отдельный проект – от корпоративных и деловых событий до креативных решений, коллабораций и мультимедиа.
Так что предлагаю открыть папку с проектами за последний год. Наверняка там есть тот, которым стоит похвастаться.
Заявки принимаются до 11 сентября.
Все номинации и подробности – по ссылке. | 258 |
| 8 | Знаю, что среди моих подписчиков много родителей школьников. С Днем знаний нас! Всем сил, терпения и успешного учебного года 😎
А я тем временем снова выступила в еще одной своей экспертной роли – поговорила о частном образовании в эфире Радио Sputnik. Все-таки школа ИндиКид уже давно сделала эту тему важной частью моей жизни.
Обсудили, чем частные школы отличаются от государственных, в чем их преимущества и к чему нужно быть готовым каждому родителю.
Послушать эфир можно по ссылке.
И кстати, если после эфира задумаетесь о частной школе – в ИндиКид еще идет набор на новый учебный год 😉 | 217 |
| 9 |  26 сентября в Москве пройдет один из моих любимых фестивалей – Европейский день языков.
Мы с командой уже не первый год участвуем в подготовке Европейского дня языков и каждый раз делаем это с огромным теплом и азартом.
В этом году фестиваль объединит 35 участников. Чувствуете масштаб?🔥 В программе – языковые уроки, общение с носителями, лекции и воркшопы, кинопоказы, мастер-классы, книжный обмен, гастрономические активности, отдельная программа для детей и многое другое.
И все это можно попробовать за один день совершенно бесплатно.
Так что если вы 26 сентября будете в Москве – обязательно приходите! Отличная возможность познакомиться сразу с десятками языков и культур и просто прекрасно провести выходной.
А если вы не в Москве – присоединяйтесь онлайн. У фестиваля будет отдельная онлайн-программа, доступная из любой точки мира. Все подробности и регистрация на сайте. | 205 |
| 10 |  +6Сегодня празднует день рождения человек-пароход – сооснователь 4D, исполнительный директор и самый лучший брат на свете, Сергей Белков 😎
В тебе настолько все прекрасно – юмор, мудрость, забота, надежность, что хочется пожелать только одного: богатырского здоровья, благополучия, гармонии, нескончаемой жизненной энергии и любопытства!
Очень люблю, ценю, обнимаю 🤍 | 198 |
| 11 |  +1Дайджест новостей прошлой недели:
Telegram остается в медиапланах
Большинство российских рекламодателей планируют продолжать размещения у блогеров в Telegram и в 2027 году.
Блогеры все меньше зависят от одной площадки
80% авторов уже ведут минимум две соцсети, а новые каналы чаще всего заводят в Telegram и MAX. Мультиплатформенность окончательно становится не экспериментом, а базовой стратегией.
В рекомендациях OpenAI нашли ошибки о компаниях
Исследование Empirank обнаружило недостоверные сведения примерно о каждой девятой компании из выборки.
Нет товара – нет и лояльности
48% покупателей готовы выбрать другой бренд, если привычного продукта нет в магазине. Хорошее напоминание: маркетинг может отлично привести человека к полке, но дальше все решает наличие продукта.
Владельцы iPhone пока останутся без цифрового рубля
С 1 сентября российские банки должны добавить поддержку цифрового рубля, но обновленные приложения пока нельзя разместить в App Store.
Минцифры усиливает контроль за «белым списком»
Ведомство попросило выделить IP-адреса разрешенных ресурсов в отдельные подсети. Так хотят исключить возможность попадания туда запрещенных ресурсов, в том числе VPN-сервисов.
На фото: IKEA показала «изнанку» идеального дома в наружной кампании в Швеции. Спереди – аккуратная комната, сзади – гора контейнеров Samla. | 205 |
| 12 | Если пропустили: 10 лучших креативов этого лета
Решила собрать мировые кейсы, о которых писала в «Белках и сделках», и которые особенно мне запомнились.
Cash App превратил оплату в магию
FIFA запретила Levi’s логотип – и подарила бренду 61 млн просмотров
Toblerone × Swarovski: шоколад теперь сияет
LEGO воссоздали «Секретные материалы»
Gap вернул 90-е – и позвал
Хейли Бибер
Aperol теперь можно жевать
Продуктовая корзина, которая говорит: «Я свободен»
Зачем PUMA понадобились ковры
Lufthansa превратила вечные споры пассажиров в мерч
Mona Who? Как Лувр переупаковал культурный код
Какой кейс забираете в свой личный топ? | 236 |
| 13 |  +2Почему Crocs понадобился маскот спустя почти 25 лет?
Бренд представил почти двухметрового крокодила по имени Найлз, прообраз которого присутствует в айдентике Crocs еще с 2002 года.
Запуск превратили в отдельную историю. Несколько недель Crocs оставлял пасхалки с огромным яйцом на своих digital-площадках, затем запустил обратный отсчет до «вылупления». А теперь снимает с Найлзом мини-сериал про его будни в офисе.
Почему именно сейчас? В следующем году Crocs исполнится 25 лет, и команда бренда уже думает о следующих 25. Плюс сами создатели отмечают: маскоты снова переживают заметный культурный подьем.
Но Найлз задуман не просто как симпатичный герой. Crocs рассматривает его как собственный актив, который можно годами развивать через контент, ивенты и продукты.
Интересно, станет ли через несколько лет этот крокодил таким же узнаваемым символом Crocs, как сами сабо. Как думаете? | 261 |
| 14 |  А вы уже добавили своему каналу приветственное сообщение?
В очередном обновлении Telegram появилась функция, которую я бы точно рекомендовала использовать админам каналов уже сейчас.
Теперь для новых подписчиков можно настроить отдельное приветствие. Его увидит только человек, который только что присоединился, а у остальных в ленте ничего лишнего не появится.
Настраивается элементарно:
Профиль канала → Изменить → Приветствие
Туда можно добавить не только текст, но и фото, видео и даже несколько сообщений подряд.
И вот здесь уже интереснее подумать не «что написать в приветствии», а что должен понять человек в первые 30 секунд после подписки на ваш канал.
По сути, Telegram дал нам еще одну точку контакта с аудиторией. Причем ровно в тот момент, когда интерес к каналу максимальный – человек только что решил на вас подписаться.
Пойду думать, чем встречать новых подписчиков «Белок и сделок» 😁 | 335 |
| 15 |  Что сейчас происходит с PR? Поговорим об этом на фестивале «Спектрум»
4 сентября в Москве попробуют разобраться с вопросами, которые сейчас волнуют весь PR-рынок: как говорить с бизнесом на одном языке, что в коммуникациях действительно можно измерить, как AI меняет профессию и почему одни коллаборации выстреливают, а другие так и остаются просто красивой идеей.
А вот что лично я забрала бы себе в расписание:
– разговор о рынке коммуникаций в 2026 с Ozon, Frambini и Posted Agency
– дискуссия об AI в PR с Ситидрайвом и СберМобайлом
– разбор вирусной коммуникации «Чистой линии» и ее бизнес-эффекта
– кейс Додо Пиццы × Winx
– разговор про комьюнити и UGC с Flowwow, Т-Бизнесом, ВкусВиллом и другими
А вечером там же пройдет церемония Rassvet.award. И для меня она в этом году особенно интересна: «Белки и сделки» попали в шорт-лист премии в номинации «Лучшее ведение корпоративного Telegram-канала»🔥
И приятный бонус для читателей канала: по моему персональному промокоду BELKI можно получить скидку 30% на билеты.
Регистрация и программа | 215 |
| 16 | А чего бизнес на самом деле хочет от PR?
За годы управления агентством 4D я заметила: бизнес часто приходит к PR с запросом на конкретный инструмент.
«Нам нужен выход в Forbes».
«Давайте развивать личный бренд CEO».
«Нужна вирусная кампания».
Абсолютно нормальные запросы. Но я всегда предлагаю пойти чуть дальше и ответить на вопрос: а что в результате должно измениться для бизнеса?
Потому что за одним и тем же запросом могут стоять совершенно разные цели.
«Нам нужны публикации в крупных СМИ»
➡️ повысить узнаваемость компании
➡️ стать заметнее для конкретной аудитории – например, партнеров, инвесторов или ЛПР в своей отрасли
➡️ подготовить информационный фон перед выходом на новый рынок
«Нужно развивать личный бренд CEO»
➡️ повысить доверие к компании через публичность первого лица
➡️ выходить на новых партнеров и инвесторов
➡️ помогать продвижению бизнеса за счет узнаваемости его лидера
«Давайте сделаем что-нибудь вирусное»
➡️ получить буст охватов и публикаций
➡️ поддержать запуск продукта
➡️ стимулировать продажи
И вот только после этого начинается выбор инструментов. Возможно, действительно нужны СМИ. А возможно – исследование, выступления первого лица, спецпроект или запуск собственного телеграм-канала.
Поэтому, если у вас уже есть запрос к PR, попробуйте на минуту забыть про инструмент и задать себе один вопрос:
«Что должно измениться в моем бизнесе, если PR сработает?»
Ответ на него часто гораздо полезнее, чем готовое «хочу десять публикаций в месяц». | 225 |
| 17 |  +3Советский плакат – теперь к столу
К выставке «Век в лозунгах и красках» Музей Москвы вместе с керамическим производством SALOEV выпустил коллекцию посуды. На тарелки и пиалы перенесли графику и персонажей, вдохновленных советскими и московскими плакатами.
Музеи все активнее работают с собственным культурным капиталом как бренды: переупаковывают знакомые образы, создают коллаборации и новые поводы для контакта с аудиторией. Недавно писала про Лувр и его коллекцию Mona Who? – похожая логика.
Для PR это напоминание: иногда вместо того чтобы выпустить еще один пресс-релиз, можно придумать физический объект, который люди сами захотят купить, сфотографировать и показать другим.
Крутой мерч всегда работает не просто как дополнительная монетизация. Это полноценный коммуникационный инструмент. | 265 |
| 18 | Как вы знаете, несколько лет назад в моей жизни появился проект, который довольно сильно отличается от привычных маркетинга, PR и event – я стала одним из соучредителей частной школы ИндиКид на Крестовском острове.
И завтра в школе важный день – День открытых дверей.
В этот раз решили посвятить его профориентации. Причем не в формате «кем ты хочешь стать, когда вырастешь?», а через игры, эксперименты и возможность попробовать себя в разных направлениях.
Будут профориентационные игры и тестирования, мастер-классы, творческие площадки, книжная ярмарка, музыка – в общем, мы решили превратить обычный День открытых дверей в большой семейный фестиваль.
И, конечно, можно будет посмотреть саму школу, познакомиться с командой и расспросить нас обо всем.
25 августа, с 15:00 до 20:00
📍 ИндиКид, Северная дорога, 12Б
Подробности и регистрация тут
Кстати, наша школа – это не только пространство для детей и родителей, но и красивая, уютная площадка для нетворкинга, лекций, мастер-классов, встреч сообществ и совместных мероприятий. Мы регулярно проводим встречи родительского клуба и с удовольствием приглашаем интересных спикеров и партнеров. Если у вас есть чем поделиться, пишите мне. | 289 |
| 19 |  +4Начинаю неделю с приятных новостей – мой канал «Белки и сделки» попал в шорт-лист премии Rassvet.award. Очень приятно оказаться среди лучших телеграм-проектов 🙏
А теперь – что еще произошло в рекламе, медиа и коммуникациях за последнюю неделю:
Telegram: интеграций больше, денег меньше
За четыре месяца число рекламных интеграций выросло на 32%, а расходы сократились почти на 18%. Рекламы становится больше, бюджеты при этом становятся скромнее.
Pringles подключил ИИ к разработке вкусов
По данным Innova Market Insights, число продуктов питания и напитков с упоминанием ИИ выросло на 720% год к году. А 40% покупателей считают, что у технологии есть большой потенциал для создания новых продуктов.
Polaroid × Pokémon
К 30-летию Pokémon бренды выпустят девять лимитированных предметов (см. на фото). Polaroid называет проект крупнейшей коллаборацией в своей истории.
YouTube и Netflix борются за авторов
YouTube предлагает популярным создателям контента миллионы долларов за эксклюзивное размещение видео, чтобы они не уходили к Netflix.
ИИ-контент предлагают маркировать
В Госдуму внесли законопроект об обязательной маркировке материалов, созданных или измененных с помощью ИИ. Если его примут, новые требования напрямую затронут рекламу, PR и медиа.
YouTube меняет подсчет просмотров
С 24 августа просмотр будет засчитываться с момента начала воспроизведения видео. Поэтому рост цифр еще не обязательно будет означать рост реальной вовлеченности. | 287 |
| 20 |  +4Mona Who? Лувр переупаковывает культурный код
Лувр выпускает капсульную коллекцию вместе с французским художником Тома Лелю – и вместо привычного музейного мерча здесь игра с главными символами музея.
«Mona Who?» и «All You Need Is Louvre» появятся на футболках, кепках, шоперах, значках и канцелярии.
Потому что, положа руку на сердце, кто-то действительно еще хочет покупать футболки просто с изображением Джоконды? 😅
Мне нравится, что Лувр не боится сделать свое наследие чуть менее серьезным и чуть более современным. В итоге получается не просто сувенир «я был в музее», а вещь, которую действительно хочется купить и носить.
И это уже системная работа: с 2021 года Лувр делает дизайнерские коллаборации – среди партнеров были Uniqlo, Swatch, Officine Universelle Buly и Maison Sarah Lavoine.
Записываем пример, как культурное наследие можно не только бережно хранить, но и постоянно находить для него новый язык.
Кстати, сама коллекция выйдет 4 сентября. Так что если будете в Париже, загляните. | 327 |
