DNative — блог Ткачука про SMM

ЕЩЁ ОДНА ЗАМЕНА WECHAT Сегодня в Думу внесон законопроект о развитии возможностей отечественных цифровых сервисов. Цель — создать единую цифровую платформу, которая объединит в себе всё. Круто. Мне очень нравится. Наконец цифровизация двигается в том направлении, в котором нужно. Ведь у нас уже получился идеальный единый поисковой сервис Спутник, например. Не могу представить свою жизнь без него и вообще вспомнит, как там раньше было. Я обожаю Госуслуги, это вообще фантастика. То, что описывают, как «новый WeChat» — это и есть Госуслуги 2.0. Может не нужно развивать отдельный мессенджер, в который впихивать невпихуемое, а просто дальше улучшать Госуслуги, которые и без того, стоят примерно «у всех»? К чему их интегрировать в новый софт, если можно развивать основу? И да, «свой мессенджер» у нас уже есть, точнее был и не один. И ICQ была «своим», и МейлруАгент, и Telegram был бы «свои полностью», если бы не пара НО раньше. И это я ВК Мессенджер и ТамТам не перечислял.

COM.E ON Forum 2025: где масштаб страны — это ты Один человек может построить бизнес с нуля, вывести продукт на маркетплейс, вырасти до федерального бренда и изменить чью-то жизнь в посёлке под Ульяновском. А может просто нажать «добавить в корзину» — и поддержать этот бизнес. Платформенная экономика — это не что-то абстрактное. Это вы, я, и те, кто каждый день делает выбор в пользу роста, технологий и действия. 5 июня на COM.E ON Forum 2025 от Ozon соберутся те, кто строит эту новую экономику: предприниматели, эксперты, люди, которые не боятся изменений. На сцене — Сергей Минаев и десятки спикеров. В зале — тысячи участников. Оффлайн на ВТБ Арене и онлайн — откуда угодно. В программе: — Как маркетплейсы меняют экономику страны — Какие навыки точно нужны предпринимателю в 2025 — Инструменты роста: без ИИ не обойдётся — И самое главное — люди, которые двигают всё это вперёд. 📍 Участие бесплатное. 📍 Нужно только зарегистрироваться — ссылка

Контакты перед подпиской Нашёл интересные данные, которым, правда, нельзя доверять прям на 100%, но тренд понятен в любом случае. Агентство NP Digital опросило по 100 человек разных возрастов.

Сколько раз вам нужно провзаимодействовать с брендом или увидеть их рекламу/контент, прежде чем подписаться на них в соцсетях?

Это странно-бесполезная формулировка вопроса. И вряд ли эту частоту контакта стоит закладывать в медиаплан. Но даже отсюда можно увидеть тренд на «всё большую избирательность». Зумеры выросли в соцсетях, не просто в соцсетях, а в алгоритмических лентах, где контент к тебе сам приезжает. Поэтому «цена подписки» выше всех. Миллениалы и чуть постарше — примерно равны. А вот Бумеры готовы подписываться на любую … Нейросетевой контент и тысячи реакций на него от старших поколений это наглядно демонстрирует. Интересно, сколько денег рекламодателям придётся потратить, чтобы мой сын на кого-то вообще решил подписаться 😢

О как

Мем для перезапуска банка согласовывали таааак долго, что он успел выйти из трендов(

Ваши конкуренты могли выкупить ваш поисковой запрос. Проверьте это сейчас В апреле в Telegram Ads появилась реклама в поисковой выдаче. WhoIsBlogger и МТС Ads провели мониторинг ключевых запросов и рекламодателей в поиске с помощью собственного Spy Service. Оказалось, многие компании выкупали запросы аналогичных брендов — например, запускали рекламу по названиям конкурентов. Также многие перехватывали аудиторию популярных компаний: бизнес-консультанты и курсы рекламировались по ключевым словам крупных маркетплейсов. Возможно, вашу аудиторию или аудиторию ваших клиентов так же перехватывают ещё на этапе поискового запроса. Проверить это можно с помощью Spy Service для Telegram Ads в Маркетологе PRO. Spy Service — это: 🔹 мониторинг более 300 тыс. Telegram-каналов и семантический разбор; 🔹 анализ доли бренда в общем объёме сегмента; 🔹 расширенный поиск по ключевым словам и юрлицам. Протестируйте Spy Service в Маркетологе PRO.

Вот это новости Приложение созданное для обмена фотографиями, теперь поддерживает базовое соотношение сторон, в котором снимают все телефоны. 2025 год продолжает удивлять. Приложение для iPad от WhatsApp, может и Инста сделает адаптивное приложение под планшеты? Или TikTok разбанит российских пользователей у себя в алгоритмах и даст смотреть/загружать контент без заветных трёх букв? *Instagram принадлежит компании Meta, которая в России признана экстремисткой организацией и запрещена.

Как сделать большую и бесполезную работу-исследование Читаю свежее исследование стоимости рекламы в Telegram-каналах. 100 000 постов проанализировали, стоимости и всё такое.

Медианная стоимость размещения рекламного поста в Telegram-каналах в период исследования составила 1260 руб.

Шутки про «мой начальник ест мясо, а я капусту, в среднем все едят голубцы» ещё никогда не была так хорошо проиллюстрированна. Давайте договоримся, нет никакого смысла вот этих средних костов на стоимость поста в нише. Даже с разбивкой на размер канала, например, стоимость рекламы в каналах от 10к до 50к подписчиков, цифра будет около рандомной. В данном случае действительно показательными будут метрики СРМ и их зависимость от категории и формата канала. Условно авторские в х2 дороже пабликов. Или выше. Такие средние метрики будут интересны и полезны. А вот то, что в каналах про бизнес средний пост стоит 15-25 тысяч — говорит примерно ничего. Стоимость будет расти. Думаю после 1 сентября даже больше, чем на 15-20%, но это чисто субъективная оценка. А натив, в среднем стоит х2 от маркированных постов. Ну и выше. Такие дела. Исследований всегда сильно не хватает, а такими данными вот так распоряжаться, просто обидно.

Когда вместо головы — хлебушек И вместо чувства эмпатии и маркетингового инстинкта самосохранения. Некий бренд трусов (буквально) сделал рекламу «Помогите, пропала девушка» в стиле листовок о реальной пропаже человеков. Потому что это креативно и интригует. Мало того, что расклейка несогласованных объявлений в рандомных местах (например на остановках) — банально незаконна (но этого молодые креаторы не знают). Так и копировать стилистику объявлений о пропаже человека, маскируясь под них свою рекламу. Ну это номинант на премию Дарвина, если бы креаторам их выдавали. Они сделали Рилс (вот я его прикрепил), в котором рассказали всю историю и извинились. Молодцы. Но выводы, как по мне, тоже неправильные. Упор идёт на то, что в день расклейки объявлений пропал человек и негатив был из-за этого. Нет, милые мои, негатив был бы в любой день. Кроме того, дизайн объявлений с поиском пропавших людей, слишком узнаваемы и несут мощнейший негативный шлейф эмоций (в пропаже человека нет ничего позитивного). Сложно придумать, что могло бы быть менее уместно. Возможно делать рекламу трусов на кладбище, и то не факт. Конечно молодые креаторы могут и будут совершать ошибки, чтобы научиться и набить свои шишки. Только это же не ошибка, давайте будем честны. Это намеренная попытка хайпануть на теме. Такое объявление сделано чтобы к нему подошли люди, чтобы был отклик. Просто к случившемуся отклику они готовы не были. Меня очень расстраивает, что современный маркетинг часто подменяется тупо хайпом и погоней за вирусными охватами, вместо креатива. Я люблю провокационную рекламу, но у всей легендарной провокационной рекламы 90х и нулевых, на которую многие смотрят и говорят «хочу так», у неё не было попытки рекламировать трусы, подменяя поиск пропавших. К слову, если бы под такими объявлениями была какая-то РК с социальной направленностью, условно привлечь внимание к поиску людей, записаться в добровольцы и показать, что «каждый может оказаться на такой листовке», это мог бы быть сильный и громкий кейс.

Когда вместо головы — хлебушек И вместо чувства эмпатии и маркетингового инстинкта самосохранения. Некий бренд трусов (буквально) сделал рекламу «Помогите, пропала девушка» в стиле листовок о реальной пропаже человеков. Потому что это креативно и интригует. Мало того, что расклейка несогласованных объявлений в рандомных местах (например на остановках) — банально незаконна (но этого молодые креаторы не знают). Так и копировать стилистику объ

Найди предпринимателя Спойлер: это не человек в костюме с пафосной презентацией. Ко Дню предпринимателя Яндекс Директ запустил спецпроект — чтобы показать, как на самом деле выглядят те, кто строит малый бизнес в России. Без глянца, как есть. 👉 Попробуй угадать, кто на фото? На лендинге — правильный ответ, их истории и понятные видеогайды: как снимать товары, себя, свой бренд — чтобы продавать красиво и по делу. 📸 Разные города России. Настоящие люди. Живые бизнесы. Хватит рисовать «человека с кейсом». Лучше показать реальных.

Этот софт исправит вашу жизнь* *профессиональную. Вообще раньше этот сервис работал как просто «сжиматель» видео. Очень качествено и быстро он круто снижал вес роликов и делал это в вебе. Да, с потерей качества, но вебинары уменьшал очень хорошо и почти без деградации картинки. Вчера я открыл для себя, а сегодня открываю для вас, что он заметно прокачался. Я честно не знаю как он называется, он вообще дочерний проект от ребят, которые делают удобный генератор 3D-мокапов. Поэтому вот просто ссылка https://tools.rotato.app/compress И теперь он умеет сразу ускорять видео, вырезать аудио, резать, зацикливать и так далее. Вот прям всё, что нужно в жизни Telegram-автора, который нет-нет, да и да, постит ролики. И не хочет, чтобы они весили полтора гига. У этого же софта есть приложение без ограничений, правда уже за копеечку, точнее 27$ за установку (и без абонплаты, очень круто и олдскульно). Ест практически любые форматы и работает не в облаке, а на вашем девайсе. Получается простой и удобный редактор без сложных наворотов. Именно то, что нужно в повседневной работе 👍

Как это работает: маркетинг в VK и Telegram SMM сегодня — это не просто посты и охваты. Это связка инструментов, где реклама привлекает, контент удерживает, а чат-боты закрывают сделки. 📅 29 мая в 13:00 (МСК) | Онлайн | Бесплатно На эфире разберём: — как усиливать продвижение через Telegram Ads; — как увеличивать продажи с помощью VK Рекламы; — как внедрить ИИ в чат-боты и выстроить автоматизацию; — как объединить всё это в работающую систему. 📌 За три часа — никакой теории. Только конкретные тактики, которые приносят охваты, лиды и любовь аудитории. Кому будет полезно: — маркетологам с ограниченным бюджетом и высокими целями; — руководителям, которым важна системность и измеримость; — SMM-специалистам, которые хотят выйти за рамки «оформить пост». Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к эфиру и материалам. Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqwh1oYG

Это странный перезапуск Ивлеева сегодня объявила, что «наконец перезапускает свой канал». И делает из него теперь медиа, команду для которого долго собирала. Я заранее настроен скептично относительно этой идеи, но возможно ей там виднее. Ощущение, что это формат контракта между ней и власть имущими, чтобы снова стать рукопожатой. Типа сделай медиа для молодёжной аудитории, в котором будешь писать нужные вещи. Это всё гипотеза и конспирология, но вот от первых постов именно такой вайб. Удивляет другое. Делаешь анонс «мы долго готовили запуск медиа» — первый пост, «к новостям погоды». ЧТО? Как? Медиа это не только и не столько пересказ актуалочки, но и редакционные материалы. Да и личный бренд можно не задвигать куда-то вдаль, а «вести прогноз погоды», если об этом хочется говорить. Думаю такой проект продержится не долго. Могу предположить, что вряд ли там есть стратегия по закупке трафика, такие блогеры привыкли жить на органике, а у такого проекта бесконечная конкуренция и органика его не вытянет. Плюс аудитория не оценит. Буду следить, но пока «перезапуск» выглядит очень не очень.

Как “натальная карта” помогла привлечь подписчиков по цене в 4 раза ниже рыночной Прочитал интересный кейс ритейлера косметики и парфюмерии ИЛЬ ДЕ БОТЭ. Магазин использовал Рекламу в Telegram в Директе и нестандартную креативную механику в мессенджере. Вместе с агентством «ПроКонтекст» бренд запустил чат-бота, который подбирал косметику и парфюмерию на основе... натальной карты пользователя. Для получения рекомендации нужно было подписаться на канал бренда, а сам бот продвигали с помощью Директа. Любопытно, что основной прирост подписчиков — виральный. Пользователи, посмотревшие рекламу и опробовавшие бота, делились им с друзьями и знакомыми. Вот что из этого вышло: — Реклама принесла 892 подписчика по цене в 4 раза ниже рыночной. — Виральный эффект привлёк ещё 2 335 подписчиков. Лишний раз убеждаюсь, что лучший эффект приносит комбинация из разных инструментов продвижения. Подробнее о Рекламе в Telegram — по ссылке.

Про разницу между полезным контентом и «полезным контентом» Вырезал отрывок из подкаста https://www.youtube.com/watch?v=P1zzFkifvBo Секрет в том, что мы все, маркетологи и специалисты по соцсетям, на самом деле знаем, как сделать крутой и полезный контент. Просто это всегда очень дорого и сложно. Куда как проще имитировать.

Когда ты завёл соцсети — бизнесу быть! Шучу, конечно, но часто вижу чуть ли не первый шаг «к бизнесу» — завести страницы в соцсетях и гордо так написать, что скоро открытие. Особенно, когда речь не про офлайновый бизнес, а бизнес-по-созданию-экспертного-телеграм-канала. Ну вот это всё в стиле «подписывайтесь, скоро тут будет интересно». Скоро будет 9 лет моему блогу DNative, на который я тратил и продолжаю тратить большую часть своего времени. Но бизнесом и делом начал воспринимать это только тогда, когда решился уйти на фриланс. И когда строчка доходов от блога плавно превысила зарплату, стало понятно, что это уже не просто «пойду пост напишу какой-нибудь». Я к чему. 26 мая банк Точка празднует День предпринимателя так, как никто раньше не делал. Они выкупили тысячи рекламных поверхностей в Москве, Питере и Екатеринбурге и отдали их тем, ради кого всё это — предпринимателям. Весь день они будут собирать ваши истории, когда вы поняли, что у вас реально есть бизнес. И выносить их на медиафасады городов. Хочешь, чтобы твои слова увидел весь город? 👉 Напиши свою короткую историю в формате цитаты под праздничным постом в телеграм-канале Точки. Может быть, именно твоя фраза окажется на экране. С Днём предпринимателя. Бизнесу быть!

Всегда «что-то мешает» Вчера или сегодня, или вообще на прошлой неделе, но проекту Продажные блогеры исполнилось 5 лет. Для меня «Продажные» идеальная иллюстрация «отговорочной модели с барьерами» в контенте. Думаю для многих авторов будет знакомо это чувство, когда кажется, что вот нужно что-то докупить, доделать или изменить, и тогда контент будет делать легко. А вот без этого «чего-то там», ну никак не получается. Без соведущего. Без микрофонов. Без камеры, света. Времени на дорогу. Всегда есть причина, почему не получается делать регулярно, хорошо или вообще не получается начать. В продажные блогеры за 5 лет мы записали всего 60 эпизодов. Для сравнения, за примерно такой же срок в свой подкаст DNative (на старте rotam) я сделал около 600 эпизодов, из которых сохранилось 578. И это с большими перерывами и перезапусками. Мы стартовали Продажных с одной концепцией, по ходу она развивалась и трансформировалась, для одного соведущего мы перестали быть целевой аудиторией, была ещё видео-версия и эксперименты с форматами. Последний эпизод вышел 12 сентября 2024 года. Мы с Семёном живём минутах в 5 на машине, друг от друга у нас есть абсолютно всё оборудование для съёмки, есть кому монтировать, куда публиковать и анонсировать. Вопрос не в ресурсах, а в «чём-то ещё». Фокус или приоритет. У подкаста только на старте был «куратор», который менялся каждый эпизод. Он отвечал за монтаж, темы, сценарий и организацию. Потом ответственность стала распределённой, а значит никто не отвечает за регулярность и темы. Знаете вот это «надо подумать и записать» — значит, что никто не подумает и не запишет) Главный вывод простой: хочешь что-то делать и делать регулярно, назначай ответственного. Нет времени у самого — делегируй. А ещё у любого контентного проекта должен быть план по темам больше, чем на 1-2 выпуска. Желательно честно ответить себе на вопрос: «будет ли о чём писать/снимать, если нет никаких новостей». Чаще всего оказывается, что темы и идеи закончатся очень быстро.

Подкаст для выходных Меняя позвал Кирилл Корнеев поговорить про соцсети, стратегию, деньги и рынок. Получился двухчасовой разговоров про промо без бюджета, работаю с ЦА, полезный контент и как не сойти с ума в ежедневной рутине. 📺Смотрим, ставим лайки, комментируем: https://www.youtube.com/watch?v=P1zzFkifvBo В аудио-версию тоже скоро уговорю загрузить 😉

С каждым днём мы все дальше от бога...