DNative — блог Ткачука про SMM

Стратегия, аналитика, изучение аудитории... Свинки и почти миллион просмотров 😑

Офис Telegram в России всё же не открывается Зато сегодня появились новости про следующие ограничения и блокировки, где к 1 сентября правительство должно подготовить новый законопроект о введении дополнительных ограничений на использование в РФ программного обеспечения (в том числе коммуникационных сервисов), произведенного в недружественных иностранных государствах». То есть тут речь не только про WA и потенциально Telegram, но и сервисы Microsoft, например. Zoom, Steam? Да что угодно сюда подпадает.

Про VPNы, поиск зарещённой информации и менеджмент Последние инициативы по запретам, штрафам и наказаниям за историю поиска или VPN, который не запрещён, но если использовался в злом умысле, то отягчающее… Мне сказать просто нечего. Я в тихом ахере наблюдаю за этой инициативой с одной мыслью: строгость законов компенсируется отсутствием необязательностью их исполнения. У меня пока стадия отрицания, я банально не верю, что такое может прокатить. Но вот этот видос депутата Боярского, натолкнул меня на одну ассоциацию. Вам она, скорее всего, будет знакома. Представьте, что вы работаете в агентстве или компании, где не всё хорошо с качеством проектов, эффективностью труда. Постоянные переработки, задержки ЗП, клиенты отваливаются. И вот приходит ОН — спаситель положения, новый управленец-менеджер-начальник. Что делает такой человек примерно всегда? Решает, что всё можно исправить, если просто начать контролировать работу всех вокруг. Появляются новые отчёты, регламенты, таблицы, формулы штрафов и бонусов. Он радуется, все вокруг недоумевают и охреневают от новой нагрузки. Таблицы со скрипом заполняются, менеджер-начальник ругается и говорит, что вы должны лучше заполнять таблицы, это же важно. Ему кажется, что всё легко и просто. Чтобы выполнить задачу, нужно просто свериться с регламентом выполнения задач, занести время в таблицу, выставить оценку постановке задач, отчитаться в отчёте по итогам принятия задачи и так далее… По итогу ничего в лучшую сторону не меняется, а чайка-менеджер улетает в другую компанию помогать разбираться с хаосом. От такие параллели приходят на ум от последней «движухи».

Представьте: бренд купил у блогера рекламу, а потом хейтит его в комментариях Маразм? Идиотизм? Так не бывает? АХАХА, у меня есть пример. Ситуация, компания перепаковывающая китайские суверины в свои фирменные боксы YAM, покупает рекламу у блогера. Рекламу согласовывают, она выходит в формате Рилса. В комментарии приходит какой-то Иван и пишет комментарий:

Перестаньте снимать на простынях или скатерях мятых пожалуйста

Ну окей. Потом оказывается, что это один из руководителей (вроде бы как) это компании. Дальше завязался диалог в комментариях и этот же юзер уже тегает свой же бренд и предлагает «никогда больше не работать с этим человеком». Бренд уходит в закат в личке и не отвечает. Потом делает замечание, мол а чё вы это так общаетесь в комментариях непорядочно. Сама реклама собрала под три сотни комментариев с негодованием про бренд, и что теперь никто такой ночник не купит (там логотип Макдональдса светится). Мне вдвойне обидно, ведь я на днях себе такой как раз у них же и заказал, порадовался, мол интересные ребята, собирают с Алика прикольный и очень нужный хлам, буду брать. Нууу, теперь надо будет два раза подумать. А вот ролик про ситуацию с брендом только в Инсте собрал почти 300к просмотров и ещё 650 тысяч в TikTok, а вышел только день назад, так что история, скорее всего, ещё не закончилась с охватом. Ужасный ли комментарий изначально был? Ну он странный, да и в ролике «мятую простыню» не видишь, весь фокус на продукте. Ситуацию усугубило дальнейшее общение и этого Ивана, и самой компании. Зачем его было писать публично? Тем более реклама уже вышла. Ну не понравился тебе видос, иди с командой обсуди, дай правки. Какой-то космически завышенный ЧСВ и синдром Царя прослеживается в такой публичной обратной связи. Лето видимо слишком жаркое выдаётся, каждую неделю какой-то публичный факап у отечественных компаний в соцсетях случается. Пора вебинар собирать «Как бренды лажали в соцсетях летом 2025 года и как не повторять их ошибок». Правда там в «как не повторять ошибок» будет только один слайд, закину в комменты, может будет полезно.

Детский мир НЕ УШЁЛ из Telegram Ничего не «началось». Виж, что многие СМИ и каналы написали, что крупные бренды начали покидать Telegram, но нет. ФЗ-41, которым пугают, вступил в силу полтора месяца назад, 1 июня. Он касается условных банков и маркетплейсов. И не про ведение каналов, а про техническую поддержку и коммуникацию с клиентами, которые можно вести только через отечественные мессенджеры. То есть клиент написал «у меня не работает связь» — ответить можно только в ВК условном, а не в TG в комментариях. Там даже есть сноска-нюанс, что можно написать комментарий «напишите нам в ВК или на почту», то есть перевести клиента туда, где с ним можно общаться. Под это дело и строится МАХ, к слову. Но про МАХ я хочу отдельно написать и собрать все мысли/факты в кучу. Так вот, к посту Детского мира: 1. Пост уже удалён из канала 2. Я не знаю, как нужно было читать пост, чтобы решить, что «ДМ уходит из Telegram», если в нём чётко написано, что «мы не можем вести общение, но продолжим радовать новостями». То есть: на комментарии отвечать не будем, будем постить новости и дальше. Даже комменты не закрываем. 3. Детский мир — это маркетплейс тоже (если вы не знали), а маркетплейсам тоже запрещено поддержку оказывать в иностранных месенджерах. Кому ещё запрещено? Если вы не знаете — вас это точно не касается и вам разрешено. В ином случае ваши юристы к вам бы уже пришли. Но сделать заголовок, что БРЕНДЫ ПОКИДАЮТ TELEGRAM, НАЧАЛОСЬ — просто офигенно. К реальности нулевое отношение, но новость имеет такой репостный потенциал, закачаешься. Куча постов, специально посмотрел по ключевым словам в TGStat, прям сотни и везде нагнетают. Не надо так. Никто никуда не уходит. Даже в Инсте с 1 сентября вести свои соцсети брендам можно будет, а там вообще всё запрещено.

Не делайте брендовые сериалы Зачем мы это делаем? — вопрос, который спас бы проект. Точнее закрыл бы его, но зато сэкономили бы денег и времени. Нашёл «нативную рекомендацию» с промо брендового сериала. Как гласила реклама:

Сериал на вечер — у MIXIT вышел целый ситком о своей лаборатории (с юмором и самоиронией конечно) в Солнечногорске. Фанатам "Интернов" и "Офиса" точно должно зайти — четыре эпизода юмористического сериала в интерьере реальной лаборатории бренда и спорами героев про уровни pH))

Я человек простой, пошёл и посмотрел. Точнее заставил себя посмотреть хотя бы парочку. Первая идёт пять минут, вторая три минуты, где две — чисто продуктовая реклама, третья такая же. У проекта нулевые просмотры. У видео в ВК 4к просмотров = его никто не видел. Смело делим на 100, минимум. И вот перед нами работа большой команды людей, которую мне ругать не хочется. Творчество оно вообще субъективное, просто мне категорически не зашло. Ни актёры, ни их игра, ни попытка сделать мокьюментари (не получилось). Я смотрю глазами маркетолога, чтобы понять, а кто и зачем вообще это будет смотреть? Если в первой серии ещё есть попытки вставить шутки с привкусом «это писал ChatGPT», то дальше чисто: вот продукт, делаем серию с рассказом про все его характеристики. И это в мире Reels, где если первые секунды не зацепили, тебя скипают. В этом мире креативная команда запускает СЕРИАЛ про продукт, где в джингле бренд повторяется раз 10 и всё. Это не вертикальный формат, который может завируситься благодаря алгоритмам. Это «длинные видео» которые нужно промить, что будет стоить космос денег. Особенно удачно покупать промо для роликов ВК Видео в Telegram. Могу прогнозировать CTR в районе 0,5% максимум, скорее ниже. Чисто эффект Конкорда получается, где в продакшен закопали несколько миллионов рублей и теперь нужно заносить новые миллионы, чтобы хоть как-то оправдать предыдущие. У меня есть универсальный совет: если вдруг вы хотите запустить «брендовый сериал» — не запускайте. Попробуйте снять это в формате TikTok с бюджетом «два бутерброда и чай». Если полетит, заносите туда бюджет.

СРС — 0,02€ Я плохой таргетолог, но люблю тестировать всё новое. Ворвался посмотреть как работает TG Ads в видео. А работает она «интересно». Я таких низких СРС не видел очень давно. Не только в TG Ads, вообще в рекламе. И CTR моё почтение, это же без алгоритма, а просто с показом вообще всем. Только вот в подписку конвертирование никакое. Открутил 90 евро на креативах, которые играют с моментом «раньше тут не было рекламы, а теперь есть». В комментариях в личном канале люди говорят, что у них аналогичные результаты. Могу аккуратно предположить, что тут большой процент мисскликов. Юзер хочет закрыть рекламу или прочитать описание снизу и случайно переходит по объявлению (возможно). Или, возможно, просто другим маркетологам просто интересно посмотреть, что будет, если нажать кнопку. Хоть это какой-то слишком высокий CTR, чтобы такой простой формат создавал столько интереса. Монетизируемые каналы с видео, с кем Дуров всё же делится доходами от рекламы, могут начать зарабатывать х2 и выше. В самом канале креатив висит обычно только один, внизу, редко когда между постами встретишь. Зато реклама может начать появляться в каждом видео, что существенно увеличивает количество монетизируемых контактов. Вообще я удивлён скорости открутки и количеству показов. В выборке маркетинговые каналы, где видео-формат встречается редко. И даже так, с учётом конкуренции и всего такого, 500-1000 показов за пару минут залетает прямо сейчас, когда пишу пост. А в таргете 24 канала всего. Резюме: CTR ОГОГО, CPC огого, СРА сами видите.

У меня есть инсайд, от которого я в шоке. Я узнал, что некоторая часть каналов, которые радостно представили в мессенджере Max (закупили еще про это рекламу в Telegram) — созданы без разрешения авторов этих каналов. Например, автор канала ВПШ только от меня узнал, что, оказывается, его канал представлен в мессенджере. Слов нет. Как так можно?

Окак

Про адаптацию и изменения Я привык к тому, что любая SMM-стратегия разрабатывается на год. Но с нюансом, что каждый месяц на основе отчётов работа чуть-чуть правится в сторону эффективности, плюс в середине цикла (примерно через 5-6 месяцев) вносятся существенные корректировки на основе изменений вокруг нас. Половина 2025 года прошла, время обновляться. По этому случаю Академия Студии Чижова проводит Summer Strategy Upgrade — бесплатный двухнедельный практический апгрейд-интенсив. Чтобы адаптировать стратегии под реалии соцсетей 2025 года. Интенсив можно поделить на две части: Первая — три прямых эфира с разбором происходящего вокруг Вторая — две недели доступа к закрытому каналу, где команда Студии Чижова будет делиться актуальными инсайтами по продвижению в соцсетях на второе полугодие 2025 года: что изменилось, какие форматы сдают позиции, куда смещается внимание аудитории и как перераспределить усилия до конца года. Какие эфиры вас ждут: 16.07 — Как адаптировать тренды в рамках стратегии в 2025 году. 18.07 — Как изменилось продвижение в соцсетях и что с этим делать SMM-специалистам. 21.07 — Каркас стратегии: основные принципы и взаимосвязи брендформанс-подхода. Что ещё получают участники: – Актуальные инсайды по разработке SMM-стратегий под новые платформы и поведение аудитории; – Логику, которой можно объяснять свои решения клиенту и продавать дороже; – Возможность разобрать свой проект и получить фидбэк в моменте. – Чек-лист для быстрой ревизии текущей стратегии: что уже не работает, а что нужно усилить; – Фрейм брендформанс-подхода, который можно внедрять или адаптировать в любом проекте. Регистрироваться тут. Реклама. ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid 2SDnjeADYEi

Переезд задерживается Только что появились новости, что в мессенджере с идеальной-связью-даже-на-парковке MAX появились каналы. MAX-каналы, так получается? Прям сразу видно, насколько название странное. Каналы дали избранным, нескольким десяткам крупных блогеров и СМИ. Я зашёл в канал Mash, он создан был ещё 16 июня. Так что тест идёт уже месяц, но в общий доступ планируют дать только осенью. То есть осенью не только рекламу в Инсте запретят покупать, но ещё и у Telegram начнутся проблемы с серверами?) За 40 минут с анонса у Mash на них подписалось 4,1 тысяча человек. В каналах есть реакции, но нет комментариев и счётчика просмотров. Список всех каналов в MAX-боте.

Человекоцентричность и открытость: как Додо Пицца экспериментирует с SMM Сделал статью на основе одного из последних эпизодов подкаста DNative. Для тех, кто не готов слушать часовой выпуск, всё самое главное, со ссылками и скриншотами в статье — https://dnative.ru/chelovekotsentrichnost-i-otkrytost-kak-dodo-pitstsa-eksperimentiruet-s-smm-i-prodvigaet-brend/ Это рассказ про желание одной команды делать «SMM не как у всех». Про управление федеральной сетью из 400+ страниц без микроменеджмента Про эксперименты, цели Додо в соцсетях и идеальный контент Про управление негативом и работу с ним Плюс — взгляд на «околобрендовые медиа», органический рост и соцсети как часть бизнес-модели, а не просто канал дистрибуции | Слушать эпизод тут | Читать статью |

Сарафанное радио Я никогда не задумывался о происхождении термина, он «всегда был», устойчивое выражение, принимаю его таким, как есть. Утром слушаю подкаст Романа Тарасенко про быт и жизнь русского крестьянина и там момент озарения (для меня). Логика такая: 1. На Руси мужчины никогда не ходили «по воду». За водой ходили только женщины. 2. Это тяжёлая работа, но и возможность выйти в люди. И выйти в красивом сарафане. 3. Девушки и собирались в сарафанах, обсуждали последние новости и потом эти новости по деревне разносились. 👉👗📻 Само же выражение появилось в 20-30е годы параллельно с развитием радиовещания в СССР. Если попробовать визуализировать тот быт, получится, что это супер-ёмкий термин, прям идеальный. Вдвойне забавно, что спустя 100 лет, современные маркетологи считают такой формат распространения «новостей» про свою компанию, чуть ли не лучшим и самым эффективным видом маркетинга. Ведь в текущей диджитализации нет ничего, что могло бы сравниться с женщинами в сарафанах, обсуждающими последние новости рядом с колодцем 🎶

⚡️В Telegram появилась реклама в видео Реклама будет появляться в формате текста поверх ролика в Telegram-каналах в нижней части. Баннер начинает отображаться через 5 секунд после начала, показывается 9 секунд без скрытия, через 30 секунд исчезает. Плейсмент будет доступен только в таргете по пользователям определённых каналов. Факты нашёл у МТСа: ♦️Минимальный CPM — 1 евро. При таргетинге только в Politics & Incidents — 0,5 евро. ♦️ Доступные посадочные: сайт, канал (в т. ч. с инвайт-ссылкой), чат-бот, личный профиль. ♦️ Ограничения при таргетинге на сайт: заголовок — 40 символов, текст — 160, URL — 256 символов. ♦️ При выборе канала в качестве посадочной заголовком объявления является официальное название канала. ♦️ В объявлении нет кнопок, например, «Перейти в канал». Поэтому при ведении рекламы на сайт нельзя выбрать кнопку и текст кнопки. ♦️ Можно использовать кастомные эмодзи. Наценка +20% к CPM. ♦️ Можно использовать аватарку посадочной страницы: канала/сайта/и т.д. Наценка +30% к CPM. ♦️ Доступен выбор событий конверсий при таргетинге на сайт.

Статья в блоге: Успешный SMM в Одноклассниках? Разбираем опыт Нетологии Почему Одноклассники требуют отдельной контент-стратегии? Что работает? Сколько времени понадобится, чтобы добиться заметных успехов? С какой обратной связью можно столкнуться в Одноклассниках? Я обсуждаю опыт Нетологии с Мариной Дьяченко, руководителем группы SMM и спецпроектов. Читать статью 👉 https://dnative.ru/uspeshnyj-smm-v-odnoklassnikah-razbiraem-opyt-netologii/ Слушать эпизод подкаста про опыт Нетологии в Одноклассниках

Про блогеров, рынок influencer-маркетинга и посевы Вчера вышла новость, что вдвое выросло количество рекламных интеграций на платформе VK AdBlogger (сравнивая 1 и 2 кварталы 2025 года). Общее число сделок достигло 700к, правда я не понимаю, что подразумевается под «сделкой», отдельная интеграция или кампания. В любом случае это тот шаг, который я давно ждал от ВК. И темп набирают хороший, на днях видел, что Церебро получили первыми сертификацию от VK AdBlogger. По статистике: — на платформе 14 тысяч рекламодателей — треть рекламодателей выбирает авторов с аудиторией до 10к человек — у тревел-блогеров в мае размещения выросли в 2,4 раза — фитнес-блогеры выросли в 2 раза — в полтора раза выросли авторы пишущие о культурных событиях. Сам думаю потестить посевы для себя и mave в августе, но в кейсах в основном товарку вижу, поэтому пока не спешу.

Нидерландский руль! Меня никто не спрашивал, а я выскажусь на тему подарочного хайпа в Telegram, как раз ночью случился очередной дроп подарков, теперь уникальных, от Снуп Догга. 12 млн $ за 37 минут мог заработать Telegram, продавая цифровые фантики хомячкам. Хайп? Уже пошла аналитика, что на пре-маркете самые дешёвые подарки стоят на 20-30% дороже, чем на старте продаж. И вот можно зарабатывать деньги из воздуха, просто успевай покупать следующие подарки раньше других. Мне это всё очень напоминает историю с Хомяком. Рынок, на котором все хотят что-то продать, но не купить (или купить и продать), без реального использования «товара», в чём его смысл? Он может жить только на вере одних хомячков в то, что они смогут этот «товар» продать завтра дороже другим «хомячкам», которые, в свою очередь, опять его перепродадут. Вчера на рынок вышел примерно миллион подарков. Миллион. Я могу понять и увидеть ценность в чём-то, чего на рынке 100. Или 1000. Но когда ты дропаешь 600 тысяч одинаковых 🎁, которые потом кастомизируются за счёт фона и ещё пары изменений, «товара» так и останется 600 000 единиц. Сколько должно быть вокруг верящих в светлое будущее рынка подарков инвесторов, чтобы цена держалась и росла дальше? У подарков, по факту, нет никакого реального применения, кроме: 1. Перепродажи 2. Поставить их в профиль Это слишком дорогие бейджики для аккаунтов, на страницу которых и без того особо никто не заходит. Поэтому вижу во всей активности с подарками чистой воды лудоманию умноженную на крипто-хайп, который обычно очень быстро проходит. Дуров — красавчик, нашёл опцию генерировать кучу денег из воздуха. Только зачем платить за этот воздух кому-то адекватному, я не понимаю. Я бы лучше понял мир подарков, если бы у них было хоть какое-то реальное применение. Я понимаю, зачем и почему игроки могут тратить десятки/сотни тысяч рублей на подарки в играх (лутбоксы) и покупать за много денег виртуальные предметы. У них, хотя бы, есть реально-виртуальное применение в рамках игровой вселенной. Но у подарков никаких свойств и характеристик нет. Кроме рыночно-надуманных «ценятся единицы и семёрки» и прочей лабуды. Даже в покупке красивых номеров на машину за сотни-миллионы рублей больше смысла. Такие номера, хотя бы, только одни, а подарков сотни тысяч. P.S. Есть вероятность, что я просто ничего не понимаю и живу «в фиатном мире», а все криптаны давно заработали на подарках себе по пентхаусу. Только экономика так не работает и если кто-то тут «заработал на пентхаус», то кто-то этот пентхаус потерял.

Про ответственность, продажи и маркетологов Люблю листать Threads. Обычно 10-20 минут достаточно, чтобы найти ещё один крутой скриншот и сделать из этого пост. Почти уверен, что пост на скрине написан нейронкой, там в аккаунте десятки похожих. Но ситуация близка к реальной. Тупая, идиотская, но такая реальная. Нам с вами нет смысла даже обсуждать, что дизайнер делает дизайн по ТЗ, а ТЗ ставит тот, кто понимает для чего и зачем ему такой дизайн баннера/сайта, чего угодно. Хоть я не часто встречался с мнением, что и дизайнер отвечает за продажи, но это не сильно уходит от тезиса, что SMMщик или копирайтер отвечает за продажи. Или таргетолог. Да любой специалист «финальной стадии взаимодействия». Что я под этим имею ввиду. Собственникам бизнеса и просто недалёким специалистам часто кажется, что продажи зависят от «последней мили», если говорить языком логистики. То есть от того контента, который взаимодействует с ЦА. Пишешь пост, чтобы он продавал, а продаж нет? Хреновый пост, чё. Или дизайн. Или реклама. Продукт, рынок, продажники… Лирика. Так кто за всё отвечает? По хорошему — маркетолог курирующий рекламный канал с влиянием на сопутствующие направления. В идеальном мире, ещё и участвующий в разработке продукта. Космос и фантастика? Я говорю про мир идеальный. Но даже в реальном мире, если вы прямо сейчас попытаетесь найти такого специалиста, придётся поискать. Помню как ещё в 17м году уходил с похожей позиции маркетолога на стороне клиента. Уходил мягко, с комфортным для всех запасом времени и активно помогал в поиске замены на своё место, то есть тоже собеседовал людей. Мы искали маркетолога—«голову», а не маркетолога, который работает руками. И, как правило, с фокусом на один из стандартных инструментов (типа контекста или SEO) и поверхностными знаниями в остальных областях. Все рвались в бой, но не делегировать и управлять, а копать-копать-копать. Так что проблема всегда с двух сторон. Одни не понимают, кто за что отвечает. А те, кто должен понимать, сам не готов к полноценной ответственности и управлению. Давняя статья в тему => Почему не бывает SMM за процент от продаж?

Этот пост нуждается во внимании Ecom-площадки становятся главными точками притяжения покупателей. Задача рекламодателя — показывать рекламу там, где аудитория проводит больше всего времени. Именно для этого команда Авито запустила новый рекламный кабинет: с его помощью можно легко настраивать кампанию и привлекать качественный трафик на свой сайт. Что предлагает сервис? — мгновенный старт: получите первые клики уже сегодня — от настройки кампании до модерации всего пара часов — доступность разных таргетингов, даже на самую нишевую аудиторию — гибкость: можно менять настройки для повышения эффективности — понятная статистика по рекламной кампании: следите за охватами, показами, кликами и CTR. А также предоставляйте доступ к просмотру коллегам. Важно: в кабинете Авито Рекламы стоимость клика в аукционе начинается от 1 рубля. Ежемесячно Авито посещают 72 млн пользователей — используйте обновленный рекламный кабинет, чтобы привлечь их внимание! Реклама. ООО «КЕХ еКоммерц». ИНН 7710668349

Подкаст со мной на вечер Нерегулярная, но такая постоянная рубрика «подкаст про подкасты». Сходил к крутым ребятам из Студии Толк поговорить про подкасты, про mave, про рекламу и бренды в аудио-формате. Слушать на всех площадках тут https://podcast.ru/e/.nT33mBI6Ew Внутри: — Как появилась платформа Mave? — На каком этапе находится рынок подкастов в России? — Российский и иностранный рынок: сходства и различия — Почему бренды разочаровываются в подкастах? — Как брендам продвигать подкасты? — Как Mave решает проблему рекомендательных алгоритмов? — Что влияет на успешность рекламы у инфлюенсеров? — Кто на самом деле слушает подкасты? — «Много» и «мало» прослушиваний. — Что бренды ждут от подкаст-рекламы и какие метрики им стоит отслеживать? — Советы для продвижения сложных форматов.