DNative — блог Ткачука про SMM

Пу-пу-пу

Вайбворкинг Ох как хотелось бы работать через нейронку, но так, чтобы никто об этом не знал. Кидаешь в неё «сделай рубрикатор по брифу», он тебе фигак делает, ты фигак клиенту отдаёшь, он фигак согласовал и денег заплатил. Идиллия! Токма возникает вопрос, а зачем в этой цепочечке я, если моя функция нивелируется до «пнуть нейронку»? А не нужен я тут буду. Одно хорошо, так (пока) НЕ РАБОТАЕТ. Точнее можно пнуть нейронку, она тебе выдаст результат, ты его отдашь клиенту, а он тебя пошлёт, потому что получилась хрень. Если вычитал результат, то делаешь глубокий вздох и идёшь править, и тогда отдаёшь клиенту. И думаешь: «я дибил, потому что все вокруг всё делают, а у меня получается лажовенько, нужно выучить правильный промпт/установить нужный скилл/сделать своего агента» (список можно продолжать). И всякие нехорошие люди в интернете FOMO развивают своими роликами про то, как с одного запроса сделали ТАКОЕ. Не сделали. Они врут. И чтобы это доказать и засинхронизироваться, мы организовали конфу «Вайбворкинг» про нейросети в маркетинге, управлении и жизни. Поговорим об этом 5 августа на «Вайбворкинге» — бесплатной онлайн-конференции о системной работе с ИИ в маркетинге, управлении и жизни. Я открываю конфу и 18:00 и поговорю про применение нейронок в SMM и разработке стратегии. Это будет обновлённая и расширенная лекция для тех, кто уже слушал тему в рамках моего курса. За мной насыщенная программа:

— 18:30 — Роман Кумар Виас: свежие сервисы, скиллы и MCP для креативов и маркетингового дизайна из ежедневной практики команды. — 19:00 — Дмитрий Думик: как погрузить нейросеть в контекст и коллективную память команды. Какие подводные камни ждут на каждой ступени ИИ-эволюции. — 19:30 — Алексей Подклетнов: пять кейсов, где нейронка пересобрала всё продвижение — от аудитории до воронки. — 20:00 — Дмитрий Бескромный: как меняются внимание, работа и мышление, что нейросети освобождают и что забирают + 5 главных AI-инструментов второй половины 2026 — 20:30 — Кирилл Гурбанов: стратсессия с нейросетью в роли оппонента. Встретимся 5 августа в 18:00 по Москве в Zoom.

Вход бесплатный. Вместо билета — подписка на каналы спикеров и регистрация. Не успеваете вживую — запись придёт туда же, в бота регистрации.

Давайте актуальные анекдоты травить, чё ещё делать остаётся Звонок в техподдержку — Здравствуйте, у меня не работает интернет. — Работает. — Но ничего не открывается. — Так это и значит, что работает. ———————————— Слайд с выбором соцсетей для присутствия в SMM-стратегии. (это уже само по себе смешно, как будто бы у нас есть выбор) ———————————— Что общего у Цукерберга и моего интернета? Формально оба не запрещены. ———————————— — Папа, а правда, что раньше в конце поста писали «подписывайтесь», а не «принадлежит организации, признанной экстремистской»? — Правда, сынок. — А почему перестали? — Потому что теперь на «подписывайтесь» места не хватает.

Смотри не запутайся. Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Марк Цукерберг, её глава и основатель, не признан — ему только запрещён въезд в Россию. Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ, но Адам Моссери, глава Instagram, никакой ответственности не несёт. Facebook тоже принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ. Цукерберг опять чистый. WhatsApp вообще не запрещён, а только замедлен, хоть и принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ. А вот Telegram ещё не признан экстремистским, но принадлежит Павлу Дурову, которого сейчас планируют объявить в международный розыск за терроризм/экстремизм из-за переписок в боте, который есть и во «ВКонтакте», и в Max, и в Telegram. Смотри не запутайся. Жду когда SMMщиков признают уже экстремистами. Ну а чё они (мы)?

Ну теперь Telegram точно разбанят

Про Шопсы Я обычно с осторожностью смотрю на статистику в духе «что-то выросло в 10 раз»: без исходной базы такие цифры могут означать что угодно. Но в свежих итогах шопсов ВКонтакте есть и более понятный ориентир — 4 млн заказов товаров Ozon из авторского контента за полгода. Это уже не относительный рост, а вполне осязаемый объем. Как минимум это произошло за счёт роста количества продавцов Ozon в 10 раз на платформе за это время. Одновременно ассортимент товаров для заказа из контента авторов ВКонтакте, за полгода вырос в 17 раз, превысив 1 млн единиц. Любопытно и то, что в мае и июне среди самых быстрорастущих категорий оказались ремонт и строительство, автоаксессуары и товары для животных. То есть формат работает не только с косметикой и одеждой, которые органично смотрятся в контенте. Сам пока экономику шопсов руками не проверял, но 4 млн заказов за полгода — уже достаточно весомая причина продолжать наблюдение.

Наглядный пример У меня в лекции в начале года про тренды был слайд про синдром главного героя. Точнее про то, что люди уже готовы обижаться и требовать мнимой справедливости по любому поводу. Так вот, принес вам нагляднейший пример. К сожалению не смог заскриншотить комментарии под самим видео у ВкусВилла, потому что его удалили. Но там видео про то, как после созвонов бьют крапиву палкой. Типа пар выпускается так, ну все же знают из прошлого такой способ эмоциональной разгрузки? Так вот. Фонд защиты городских животных усмотрел в этом пропаганду насилия к окружающей среде, которая в итоге приведет к тому, что будут бить котиков. И видимо так задолбал бренд, что ролик скрыли. Ролик в котором сорняк бьют палкой. Скрыли. Потому что кто-то обиделся. У меня всё. Зоошиза достигла апогея. P.S. а курьера не надо было увольнять (ща вирусится история про курьера, который отказался тащить 30 литров воды на 23 этаж без лифта и поругался с охеревшим клиентом по телефону).

Мы не работаем с блогерами Не могу пройти мимо поста одного небольшого производства одежды, которые делают вышивки с названиями городов на ней. Ну там Хабаровск, Москва и другие, в стиле американского мерча с городами. Максимально поддерживаю такой движ, и это я про сами футболки и худи, а не про заявление. Лично я считал текст поста, скорее как обиду на блогеров-попрошаек, которые по бартеру, или за деньги, должны потом выложить Сторис на отвали. В Threads алгоритмы мне регулярно закидывают посты от собственников бизнеса, которые считают маркетинг — налогом на лоха, включая не только зарплату маркетолога, но и рекламный бюджет. Ты должен прийти в бренд, и как волшебник на голубом вертолёте, сразу сделать хорошо. Особенно сейчас, на падающем рынке и в условиях отрицательного экономического роста. В целом, так то оно так. Ведь есть два типа бизнеса: 1. Бизнес, который понимает важность маркетинга и тестирует, экспериментирует, развивается 2. Бизнес, который закроется (Даже сильный маркетинг не гарантирует печального конца, но существенно повышает шансы его избежать) Вот эти формулировки, про «мы хотим, чтобы про нас рассказывали на основе лайфстайла и вообще по доброте душевной» — всё круто, но тут вопрос к тому, кто выбирает площадку. Можно потратить рекламный бюджет любого объёма и получить никакие результаты, а можно и с небольшим сотворить чудо. Тренд на собственное производства контента поддерживаю максимально сильно. Это даёт много рабочих мест в отрасли для профильных специалистов. Просто, в какой-то момент, становится понятно, что получить очередные 100 000 целевого охвата — это долго, сложно и дорого. Или можно пойти и купить целевой и быстрый, под распродажу какую-нибудь, акцию или новостной повод. Вот чем не вариант, идти по городским пабликам перед днями города крупным городов и покупать рекламу с конкретным оффером в стиле «Москве 879 лет, вот какие мы сделали худи специально к празднику, отметь ДР лучшего города на Земле». Вариант? Я бы попробовал. Если что, я не мешаю каждому пройти свой персональный путь ошибок и набить свои шишки. Свободу воли ещё не запретили. P.S. Либо я просто как-то неправильно считал пост и ребята не имели ввиду ничего такого, просто устали отбиваться от сотен запросов на бартер в личку и решили бахнуть такой пост. Имхо, я бы лучше и дальше продолжал отбиваться, авось найдётся золото какое-нибудь в запросах Direct’а.

111 111 тысяч лайков и я покупаю себе медитации по маркетингу!

Я бьюсь в истерике Не хватает медитации на выполнение KPI и на решение дебиторки

Раскрываю секрет своей успешности Я просто тоже медитирую на маркетинг с 2018 года. Записывайтесь в личку на совместные медитации (реквизит с вас), оплата только на р/с.

Я в ахуе, простите Ну вообще это гениальный маркетинг, если можно умудриться продать КУРС ПО МАРКЕТИНГУ за 111к рублей, в котором есть аж 14 МЕДИТАЦИЙ по маркетингу. И целых 12 лекций и 3 эфира. 111 111 рублей. СТО ОДИНАДЦАТЬ ТЫСЯЧ РУБЛЕЙ. 14 медитаций по маркетингу к которым аж бессрочный доступ. Я в восторге вообще от такой охеревшей наглости. Вообще это точно будет самый полезный курс для тех, кто его купит. Такой налог на лоха за 111к. С другой стороны, если ты готов(а) потратить 111к на медитации по маркетингу, то эти 111к в твоей жизни явно лишние.

Самая тупая статистика ever:

Рекламный рынок Max вырос более чем в тысячу раз

Не, я понимаю что пиарщикам нужно отрабатывать зарплату. Но там сравнивают июль 2026 года с сентябрём 2025. Когда каналы в Максе появились за месяц до этого. Могу предложить ещё один заголовок:

Рекламный рынок Мах вырос в 31 тысячу раз!

Для этого мы сравним первую половину июля 2026 года, когда было зафиксирована 31к рекламных креативов с erid, и первую половину июля 2026 года. Думаю там один креатив где-то и успел появиться. Круто? Круто! К слову, количество каналов тоже выросло примерно в сто тысяч раз за это время. Как надо было? Сравнить понятное с понятным. К сожалению свежий отчёт по erid и рынку интернет-рекламы содержит любую статистику, кроме бюджетов по платформам и их распределению, что было бы самым интересным. Но беглый поиск по данным Tgstat за 1-15 июля 2026 года, даёт 555 712 постов с упоминанием erid в тексте. Думаю ещё крупный десятки тысяч креативов есть с еридами на картинках и видео. Так что +/- 600к креативов за половину июля есть. В Максе, напомню, за это время, 31к 💪 Разница в 20 раз.

В SMM всё тааааак быстро меняется Обожаю вот этот миф про то, как в SMM моментально обесцениваются любые знания и нужно постоянно куда-то бежать. Обычно это рассказывают люди, которые продают курсы с этими самыми «новыми знаниями», либо это говорят те, для кого SMM ограничивается реакцией на ситуативные инфоповоды. Там да, тренды меняются каждый час. Но глобально, SMM не меняется уже годами. Потому что люди не меняются. Чутка допиливаешь подходы в контенте и ведёшь себе проекты дальше. И у меня есть свежайшее подтверждение этому тезису. Прямо сейчас я собираю пару стратегий под SMM-тендеры. И в рамках этих стратегий самое сложное не предложить рабочее решение, а убедить клиента в том, что это решение рабочее. Ибо фактор заказчика, а именно «мне нравится/не нравится» никто не отменял. В рамках стратегии я пытаюсь объяснить, что инвестировать сейчас бюджеты в привлечение подписчиков во ВКонтакте достаточно бесполезное дело. Потому что охватов по подписчикам в ВК нет и не предвидится. Я этот вопрос на последнем Квартальнике как раз задавал, по ответу понял, что если ты хочешь охваты, то либо виралка, либо платные. По подписчикам их нет и не будет. Мне сложно назвать 1% досягаемость в группе клиента охватами, про которые вообще есть смысл думать. К чему я веду. Лет 9 назад, примерно в это же время, я собирал презентации по SMM-стратегии для KitKat и Nescafe 3в1, ещё в Беларуси. И тогда, ДЕВЯТЬ ЛЕТ НАЗАД, в этих стратегиях были примерно те же слайды с расчётами бесперспективности продвижения на подписчиков для FMCG брендов, выкладки по стоимости охватов при разных подходах к продвижению. И сложные переговоры с клиентом о том, что нужно отказаться от промо на прирост и перейти к промо на медийку. Прошло 9 лет. Появились Stories, Reels, TikTok, Telegram-каналы, появилось всё, что нас окружает, уже успело забаниться и разбаниться, снова забаниться. А я продолжаю убеждать клиентов отказаться от привлечения подписчиков в ВК. С одной разницей, тогда, 9 лет назад, мне это казалось дико-прорывной идеей опережающей время. За 9 лет эта идея никак не изменилась, просто я уже устал говорить одно и то же людям, которые так и остались в старой парадигме. А вы говорите, SMM меняется каждые пару месяцев. Ага-ага… Скажите это крупным брендам) P.S. К слову. Именно поэтому программа моего курса WHYTE продолжает быть актуальной, хоть половина лекций были записаны шесть лет назад. Просто стратегия за эти годы никак не поменялась. Тактические шаги обновляются, да. Всё остальное нет.

Про санкции Вы же помните, что ЕС наложил санкции на VK? Я к чему. В санкциях прямо прописано, что гражданам и компаниям ЕС запрещено предоставлять санкционным компаниям средства. А что такое средства в данном случае? Реклама, спецпроекты. Получается, международным европейским компаниям, которые всё ещё не ушли из России, теперь нельзя покупать рекламу в ВК? Типа МЕТРО, Ашан и другие. Чисто ситуация, где по российским законам ты не можешь покупать рекламу и что-то активное делать в Инсте, Твиттере, ФБ, Тредсе(?), WA, ТГ и Ютубе (скоро). ТикТок сам себя ограничил. А в ВК, ОК и Максе тебе нельзя по законам ЕС. Ну Пинтерест пока не забанили. Сталкивался уже кто с вопросами юристов и ограничениями по поводу работы в ВК для международных компаний?

Рекомендую сходить на ТОК — конференцию решительных предпринимателей от Точка Банк Был бы сам в Москве 27 августа, точно бы пошёл офлайн. Конференция пройдёт в Доме культуры «ГЭС-2». Итак, что вам нужно знать про ТОК: 1. В этом году конференция пройдёт уже в пятый раз 2. Будет 2 формата: офлайн и онлайн 3. Основной фокус будет направлен на то, как бизнесу развиваться при таком колоссальном напряжении 5. Выступят более 20 спикеров, которые поделятся своим опытом Среди выступающих: 👉 Юрий Максимов. Сооснователь фонда «Сайберус» и компании Positive Technologies. Первым в России вывел бизнес по кибербезопасности на биржу. Знает, как через партнёрства бизнес может вырасти за пределы своего продукта. 👉 Кристина Судеревская. Вырастила «Краснополянскую косметику» из домашнего мыловарения в большой бренд с собственной органической фермой и производством полного цикла. 👉 Евгений Купко. Основатель и идейный вдохновитель сети ресторанов «БлинБери» и «СушиВесла». Управляет масштабной ресторанной группой — каждое решение оценивает с учётом и прибыли, и рисков. 👉 Антон Макаров. Основатель divan.ru. 👉 Дмитрий Бородай. Основатель бренда «Сварщица Екатерина».  [Забирайте свой билет на ТОК тут. Промокод ТКАЧУК даёт скидку 20% на билеты любой категории]

Про ВБ Утро началось с фотографий горящего склада, которые выглядят как экологическая катастрофа. Ещё одна из многих подряд. Про это сейчас как-то не модно писать, всё больше про обновлённую оферту, согласно которой, Вб ничего не компенсирует продавцам за ущерб от прилетевшего дрона. Мол вовремя подсуетились. Ну и скриншоты продавцов, у многих из которых бизнес сгорел вместе со складом. Подсуетились действительно вовремя и я в такие совпадения не верю. Возможно реально была информация про то, что готовится прилёт, а может, я вполне верю и в такой сценарий, были какие-то контакты уровня «вы нам платите или к вам прилетает посылка». Почему нет? Я про другое. Вот если так подумать, а почему ВБ вообще должен компенсировать сгоревшие товары из-за дрона? Они сами могут сбить дрон? Не помню, чтобы корпорации у нас окунулись в мире Киберпанка2077 и получили в нагрузку частные армии. Есть ПВО, только оно и может сбивать. ВБ такой же пострадавший, пусть и с гораздо большими ресурсами, как каждый из продавцов. У них нихренасебе-размера склад сгорел. Может комперсировать? С учётом оборотов и прибылей, думаю деньги на это есть. Должен? Вряд ли. На репутацию тут им по большому счёту плевать. Бесконечное повышение комиссий это наглядно показывает, бизнес чисто бизнес, куда вы ещё денетесь? Но вот составить перечень пострадавших, товаров и бюджетов на компенсацию в адрес государства и бюджета. Не ВБ решил дроны запускать, если что. Или за это по шапке дадут наверху, мол вы на кого тут батон крошите? Могут и попросить компенсировать, чтобы перед выборами людей не волновать лишний раз. Поэтому я не совсем понимаю, чего все ждут «реакцию от ВБ» в данном случае. Прошлый их склад под Петербургом сгорел по их вине, проводка там была или что. Тут вины бизнеса нет никакой, они такие же пострадавшие. Но интернет, как будто бы, выставляет ВБ ответственным за прилёт. Ну или мне так кажется. А это странно. Давайте НПЗ обвинять в том, что по ним прилетает, поэтому бензина на заправках нет, ну такая же логика. Я не фанат ВБ и для меня это «рынок» в мире маркетплейсов, не люблю их дизайн, интерфейс и примерно всё вокруг него. Поэтому меня сложно упрекнуть в любви к ВБ. Но в данном случае вообще никакой вины маркетплейса не вижу. А вот погибших и огромные убытки — да.

Не согласен полностью, отсюда и моя позиция, которая собирает тут клоунов под постами. Смотри в чём тут проблема. Ты, да и «общее мнение» приводит знак равенства между Максом, действиями РКН, правительства, ВК и вообще всех. В этой парадигме есть условное обезличенное «ОНИ», то есть правительство. Которое забирает Telegram и вместо него даёт Макс. Это почти так, но есть важное отличие, как по мне. Макс ≠ РКН ≠ Правительство. Точнее команда мессенджера. Нравится он мне? Абсолютно и тотально нет. Но я больше чем уверен, что команда, которая его делает, да и сам ВК, часто (или постоянно) оказывается в заложниках ситуации. Опять же, не общался ни с кем из них, но в рамках этого поста пытаюсь думать за других. И в таких условиях, мне что-то подсказывает, что там команда была бы рада сначала довести до ума мессенджер, чем сразу делать его «народным». Да и улучшенная репутация тоже не помешала бы. И бан условного Telegram случился бы в любом случае, был бы Макс или не было бы его. Telegram уже банили, если вы вдруг забыли. Точно также блокировка Инсты, Ютуба и всего остального — это процесс цензуры интернета, который напрямую не связан с продвижением сервисов ВК, Рутуба и других. Создать альтернативу в данном случае очень полезно, потому что сервисы нужны. Но камон, кому какое дело, посмотрите вы (мы) ролик про то, как собирать палатку или менять тормоза на велосипеде. Где вы посмотрите и как. На кону стоят ДЕЛА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВАЖНОСТИ. Ну там, майданы, цветные революции, управления информацией и всё такое. Вот посмотрите, как в Инсте информация распространяется, даже Пескову приходится отвечать на ролики всяких блогеров из Монако. А если бы не забанили, тогда бы что было? Неееет, нужна управляемое и контролируемое пространство для общения всех со всеми. Оно само получится или его надо помочь создать, это вторично. Главное «то независимое» забанить. Поэтому выбор любой платформы либо локализовывать данные и подчиняться законам, либо быть забаненым. С точки зрения государства — всё чётко и просто. Мы сделали законы, вы их исполняете. Наши законы такие же законные, как законы США, Англии, Австралии или Китая. Чем мы хуже? В этой формальной логике, долгие годы попыток договориться с тем же Telegram — это огромный компромисс. Как и «замедление» Ютуба, который в конец обнаглел и забанил «всех наших», да ещё и продвигает алгоритмами альтернативную точку зрения, часто вражескую. Законно? Законно. Да ещё и с огромной договороспособностью. А вот «Макс шпионский софт, значит вам санкции, значит нахрен вас из всех магазинов приложений» — вот это уже не пацанский базар. На уровне того, как Huawei выперли из ЕС и США, отключили от технологий и патентов в 2019 году. Ни одного доказательства шпионских технологий и передачи информации так и не было опубликовано, но компанию вышвырнули со всех крупных рынков, просто потому, что мордой не вышла и слишком активно подминала под себя рынок. ВК и Макс нигде ничего не подминал, кроме рынка РФ, но тем не менее, и тут нашли повод их выкинуть. Вы видели пруфы шпионскости Макса? Я нет, хоть активно слежу за этим. Для тех, кто вдруг не умеет читать буквы. В этом посте я пытаюсь объяснить и понять «ту» логику, что сверху. Сам же я считаю, говном как блокировки Инсты, Телеги и других сервисов, так и принуждение к удалению ВПНов, отключение оплат в магазинах приложений. Но эти действия, в моей картине мира, не оправдывают санкции в отношении Макса, например. Потому что нет никаких «они», это разные структуры. А удалять Макс за то, что РКН заблокирован Telegram, типа в отместку… А Apple тут при чём вообще? Знаю, что большинство со мной не согласно. Но это не значит, что я не прав или что вы правы. У нас просто разные мнения. Которые, в любом случае, ни на что не повлияют. Клоунов я собирать не боюсь, но с радостью обсужу с вами несогласие в комментариях.

Вывод RuStore из под VK в условиях санкций, который прилетели в VK из-за Макса, выглядит как вполне адекватный и ожидаемый шаг. Другой вопрос, хватит ли этого, чтобы Rustore не залетел тоже под санкции и не получил ограничения? Как будто бы сейчас «формальность» в соблюдении законов особо и не требуется. Макс же признали шпионским софтом на основании «многочисленных заявлений экспертов» без доказательной базы, но кому какое дело.

Какие-то циферки выросли на 2,5% Видели такую вакансию? Ролик выглядит чисто как Первомайский парад в Союзе, ибо такого количества красных флагов надо ещё поискать в одном месте. «Я должен поверить что это ВАУ» «Как это влияет на продажи? А мне не отвечают» Основатель Fitness Shock, это типа фитнес-батончики и другая непонятная мне еда (лучше Сникерс съесть), выложил ролик-вакансию, где говорит, что больше не нанимает маркетологов из крупных компаний. А ищет молодого и сфокусированного на цифрах и охватах человека, для которого маркетинг, не просто работа, а любовь и хобби. Это очевидный хайп, чтобы набрать классы и я в эту «хитропридуманную ловушку» самостоятельно залезаю. Только если серьёзно. В чём разница между «большим маркетологом с красивыми презентациями, цифрами и таблицами» и «молодым маркетологом, сфокусированным на цифрах и охватах»? Типа первый не может объяснить влияние этих непонятных цифр на продажи, а молодой маркетолог сможет? Лично я увидел тут главный фокус — охваты. Мол будут охваты, будут продажи. И судя по Рилсам в аккаунте производителя, слава условного Мармеладыча, Чистой Линии и других заводов, не даёт спокойно спать и этот опыт нужно срочно перенимать и интегрировать. Поэтому и ищут не маркетолога больших брендов, который знает, что такое бренд, его долгосрочное влияние на продажи и как выводить продукты на рынок. А того, кто сделает миллион просмотров. Возможно второй подход в моменте будет даже эффективнее. Пока же странный контент от собственника, где соседний ролик звучит как «мы вложили 10 млн рублей в производство изотоника и у нас не было плана, как и кому его продавать, но на майские фортануло». Мой опыт говорит, что если собственник уверен, что все прошлые маркетологи были бесполезные идиоты, которые сливали бюджет и рисовали графики, то скорее всего, проблема была не в них и держаться от этого места стоит максимально далеко.