DNative — блог Ткачука про SMM

Платёжеспособность в Максе? Моё отношение к национальному мессенджеру — это «Одноклассники» из мира мессенджеров. По крайней мере это самое простое их описание. Со всем уважением к ОК, но вайб понятный. Открыточки, популярные темы на площадке. Ну, только в ОК никого насильно не загоняли. И вот Макс уже пятый день как удалён из App Store, без уведомлений и обновлений. Даже новости появлялись, что «старые версии» перестают работать на айфонах и требуют обновлений. Я к чему. У меня и раньше платёжеспособность аудитории Макса вызывала вопросы, а сейчас и подавно. В России именно айфон главный маркер платёжеспособности, причём не стереотипно, пару лет назад Т-Pay делал исследование, где средний чек владельцев iPhone выше почти по всем категориям, на одежду и обувь на 40%. Вернут Макс на айфоны или будем приложение ставить в МФЦ (почти уверен, что если не вернут, то будет распространяться именно так), в любом случае мир Digital-площадок в России разделяется на: 1. Платёжеспособная аудитория под VPN 2. Остальная Не поймите меня неправильно, деньги есть у каждого пользователя интернета, вопрос в их количестве. И в желании их тратить на какие-то интересные штуки и услуги. И вот добраться до них становится всё сложнее (законно). Потому что девиз современного SMM такой: Там где можно, там не нужно. Там где нужно, там нельзя.

Свои люди и сервис Вдруг вы забыли, но я живу в своём доме уже четвертый год. Дом построил рядом с небольшим поселком, в котором есть вся нужна мне инфраструктура. Рынок, магазины и магазинчики. Не сказать, что выбор большой, но имеется. И как же в таких малых городах чувствуется влияние мистического слова «сервис» на меня, как на покупателя. У меня есть любимые места, например со свежими фруктами и овощами. Их десяток вокруг меня, но хожу в несколько. Там всегда здороваемся, мне помогают выбрать вкусные помидоры и свежую клубнику, а не муть какую-нибудь. Я там уже буквально «свой» и постоянный покупатель. Меня не нужно привлекать, как клиента, я уже пришёл, главное не обидеть. Вот есть одна овощная лавка, я туда принципиально не хожу, потому что несколько раз меня пробовали облапошить. Мне такое надо? Не надо. Но вот что странно. Я дикий фанат написания отзывов и не написал ни одного отзыва про «свои места» в посёлке. Так, советую соседям, если спросят, делюсь опытом. Но не публично. Не могу это объяснить. А стоило бы. Отзывы и приятно могут сделать, ну и просто помогут улучшить бизнес. Предпринимателю это же важно, если он хочет и дальше предпринимать. И вот Т-Бизнес запустил свою инициативу в честь дня предпринимателя, чтобы собрать такие отзывы. Он предложил клиентам — нам с вами, оставить отзывы про свои любимые места. А потом показал эти отзывы бизнесу и дал скидку до 100% для продвижения на своей рекламной платформе. Банк знает, кто где и что покупает — поэтому можно настроить рекламу именно на покупателей, которые ходят рядом, но к тебе ещё не заглядывали. И тут можно предложить повышенный кэшбэк или другие рекламные инструменты Т-Бизнеса. Забрать свою скидку и начать продвигать бизнес с Т-Бизнесом по ссылке.

Upd. Менеджера уволили за самодеятельность.

Любой человек, который пишет от имени бренда, должен проходить тест на адекватность. Любой человек, который пишет от имени бренда, должен проходить тест на адекватность. Любой человек, который пишет от имени бренда, должен проходить тест на адекватность. Хотя бы базовый...

Скидка 10% на рекламу Ну это я так переиначил акцию от Директа с 10% кешбэком за продвижение в Telegram и МАКС. Акция уже идёт и закончится 31 августа, в это время вы можете вернуть часть бюджета, потраченного (или инвестированного) в продвижение. Акция работает с бюджетом от 100 000 рублей, 10% кешбэка вернётся вам на счёт в Директе и его можно потратить на следующие кампании. Чтобы получить кешбэк, нужно заполнить форму и выполнить условия по бюджету. Заполняйте форму тут. Сумма вернётся в сентябре, так что на осенний период будут дополнительные бюджеты, а они там будут нужны. Остальные условия прописаны на сайте.

Исследование тем и охватов ВК Мой любимый LiveDune продолжает изучать охваты в ВК, на этот раз смотрели Клипы. Точнее темы, которые собирают охваты. Есть данные за весну и тут всё соответствует сезону: заметные просмотры стали собирать клипы о сельской жизни, выездах за город и дачном сезоне. Причём не хуки-хайп, а спокойный размеренный контент тоже. Например клип группы «Полярная крячка» просто с природой и звуками собрал 33 млн просмотров. 29 млн просмотров набрало видео похода на природу с собакой. То есть нормальный жизненный контент. Вот условная группа Строй Катя выросла за весну на 45 тысяч человек на органике, а там просто стройка дома. В историях прокачиваются шаблоны, знали про них? Шаблон «Мой май» за май (что логично) использовали более 250 тысяч раз. Там тихий загородный быт, дачные участки, первую зелень, огороды. У меня алгоритм регулярно закидывает хайп, но начал разбавляться и нормальным человечным в последнее время. Я вот вам как раз такие примеры и принёс)

Анонс моей лекции! Слова: бесплатно, онлайн и конференция, настолько обесценились за последние годы, что сама суть бесплатных конференций, как мне кажется, делает их сразу не такими крутыми в глазах нас с вами. Но я анонсирую бесплатную конфу, просто с условиями. Чего и когда будет 14 июня (онлайн), с 10:00 до 16:20 по мск с перерывом на обед. Я и Восемь других спикеров будем говорить за маркетинг в 2026 году. На своём опыте, что работает, что не работает, чем будем заменять запрещёнку дальше. Конференция бесплатная, но с условием. Для участия в ней нужно подписаться на всех нас, спикеров-авторов. Регистрация в боте http://t.me/rumin_events_bot, там же будет и список TG-каналов. Думаю вы и без того подписаны на большую часть из них. Программа Я открываю конференцию с темой: SMM в 2026. Это вообще как? Стратегия и свежие примеры 👉Саша Чижов – Какой SMM нужен бизнесу в 2026 году: что работает и за что платят бренды 👉Игорь Зуев — Выбираем метод продвижения под конкретный проект. На примерах. 👉Маша Полуянова – Как выживать в Телеграм в 2026 году бизнесу, блогерам и экспертам 👉Роман Бедретдинов Sostav – «Всех уволят, я — останусь»: правила и примеры успешной работы профессионала в нейросреде. 👉Паша Молянов – Нейросети и вайбкодинг в маркетинге, примеры своих продуктов и связок, что приносит деньги, а что экономит время/силы? 👉Слава Рюмин – Текстовые вирусные разрешенные площадки 2026. На какие метрики смотреть, чтобы не уволили? Как положить ваши смыслы в большие охваты? 👉Дима Бескромный – Инструкция по сборке личного бренда в 2026 👉Дима Румянцев – в формате интервью: Макс в 2026. Кому? Зачем? Сколько стоит? Что получим? После регистрации в боте @rumin_events_bot и подписки на всех спикеров, вам придёт ссылка на трансляцию (14 июня). Запись тоже придёт, не переживайте. До встречи 14 июня, я начну ровно в 10:00, не опаздывайте!

Удалённый Макс Какие у вас эмоции по поводу удаления национального мессенджера из AppStore? Возможно первая злорадство, нормальная такая эмоция, при условии, что Telegram блокируется для продвижения нацмессенджера, при условии активной пропаганды и насаждения установки Макса абсолютно везде. У кого-то может быть разочарование, кто уже успел сделать большие ставки на продвижение «на новом рынке». А у меня смешанный спектр, где преобладает моя любимая тема — «дуополия Google и Apple до добра не доведёт». Даже смешно, какая сила и власть в руках одной корпорации может быть, когда удаление мессенджера из магазина приложений (или банка, или маркетплейса, да чего угодно), может буквально прикончить бизнес. Ну Максу это не грозит, но тут «страдают национальные интересы». Что будет дальше? 1. Разработчики Макса явно уже пытаются добиться пояснений, что случилось и за что приложение удалено. 2. Есть высокие шансы, имхо, что Макс в AppStore вернётся. За что и почему он был удалён, никто так и не узнает. 3. Есть небольшие шансы, что приложение не вернут. И тогда будет весело и грустно. Потому что начнётся «война против Apple», в которой победить ни государство, ни пользователи, не смогут. Я не сильно понимаю мотивацию и реальные причины, почему приложение могло быть удалено, кроме каких-то политических. Мне кажется, реальная причина не так важна. Важно другое: в 2026 году государство, которое годами строит «суверенный интернет», опять выясняет, что его национальный мессенджер существует ровно до тех пор, пока американская корпорация не обратит на него внимание. И вся риторика про технологический суверенитет — и вот это.

Что происходит прямо сейчас? Меня до сих пор удивляет, что в интернете нет страницы, куда я могу зайти и посмотреть «что происходит?» Я про ситуативные тренды, все эти посты вида «в сети заметили» или «в сети завирусилось», написанные, как правило, на основе пару вирусных роликов. У каждого свой инфо-пузырь из алгоритмов и реально понять, что прямо сейчас обсуждается, что в тренде, что набирает популярность, просто нельзя. Журналисты/авторы-блогеры делают что-то своё, в Twitter есть раздел с трендовыми темами. Но всё разрозненное и небольшое. Появляются сервисы, которые собирают просто самые популярные видео, как например Livedune с разделом Тренды. Такого много. Но тренд ≠ вирусный видос. Могут быть тысячи постов, где каждый не сильно популярен, но суммарно дающие огромные охваты. Как будто на рынке хватает места для ультимативного social-listening-сервиса, который будет давать сводки риалтайм, что происходит, что обсуждают, какие рождаются тренды. Но его никто не делает. По крайней мере в публичном доступе их нет. Можно где-то мониторить ключевые слова или темы, но не «что происходит в сети». Маркетологи за такое готовы прям платить. Особенно хорошие маркетологи.

Мне так нравится, что если на платформе нет дизлайков, то люди всегда найдут способ всё равно обозначить свою позицию Последние пару дней самая популярная картинка в русскоязычном threads — вот эта. Сотни тысяч лайков ставятся ей постоянно. Мышь страшная сила!

ВК раскатил полноценную статистику и на личные профили, раньше так было только в сообществах Теперь доступна нормальная аналитика по всем типам контента, по активности аудитории, которая смотрела контент, и по взаимодействию с друзьями и подписчиками. Дополнительно к этому теперь можно запускать продвижение в несколько кликов. Не только посты, но и весь профиль сразу. По целям всё базово: привлечение подписчиков, продвижение поста и клипа, заказы в переписке, лиды и трафик на сайт, что полностью покрывает все нужные рабочие сценарии. Но там с условиями: сами кнопки продвижения в мобильном приложении ВКонтакте доступны всем, а вот его запуск — профилям с включенной двухфакторной аутентификацией и серой галкой — это когда ты подтвердил, что ты реальный человек. Если кто еще не сделал, эта функция доступна в настройках аккаунта VK ID. Профили все больше становятся местом для ведения лайфстайл блога. Я даже думаю попробовтаь начать вести личную страницу https://vk.com/denominant, у меня там как-то накопилось 700+ человек даже.

Нейросети и российский маркетинг, результаты исследования 2026 Главный вывод — мы все пока спокойны относительно будущего. Так случилось, что больше половины респондентов были крепкие мидлы и выше, поэтому они вообще не беспокоятся, видя насколько инструмент не справляется в маркетинговых задачах. Точнее нейронка не работает сама по себе, она отличный инструмент, если знать, что просить и что хотеть получить на выходе. Вот эти истории «7 промптов, чтобы составить маркетинговую стратегию за час», всё это разговоры в пользу бедных и глупых. Опасность кроется в том, что в такие истории могут начать верить клиенты (уже начинают) и каждому из нас придётся постоянно убеждать их в обратном. Но нас много и мы справимся, правда ведь? Падения доходов из-за нейронок, на моих текущих цифрах, тоже пока нет. В анкетировании приняло участие 166 человек, не густо, но достаточно для первых выводов. Если бы всех массово сокращали, оптимизировали, мы бы заметили. Но есть и первые звоночки и такие комментарии: Отказались оплачивать съемку, тк нейросеть дешевле. Средняя тревога — средняя, вот как есть. 2,52 из 5 баллов. Без паники, но ощущение «что-то грядёт» уже прилетает. Рекомендую посмотреть все графики https://vetka.dnative.ru/research/ai-2026/results Там же можно ответить на несколько дополнительных вопросов или пройти полный опрос и дополнить статистику своими ответами.

ВК обновил алгоритмы Был вчера в дороге и только сегодня читаю новости, а новости значимые. Начну с цифр: Просмотры оригинальных авторов выросли почти в 5 раз, прирост новой аудитории увеличился на 22%. Рекомендации заработали и для начинающих авторов с первых постов, сейчас реакций на контент выросло на 42%, а прирост подписчиков на 54%. Что изменилось? Помимо темы контента и профиля автора, алгоритмы ВК в реальном времени анализируют содержание и смысл публикаций, вероятность подписки и реакции пользователей. Обновление алгоритма изменило логику формирования ленты ВК с фокусном на рекомендации оригинальных постов и авторов. Значит ли это то, что мы все давно ждём от ленты и алгоритмов ВК наконец заработало? Думаю летом станет понятно, потому что главным индикатором второй части обновлений должны стать новые заметные оригинальные авторы на платформе, которые с нуля собирают аудиторию и изменение качества ленты. Если этого нет, алгоритм не выполняет свою функцию до конца. Я сам этого очень жду. Ну и оригинальные посты/идеи должны получать приоритет, а не перезаливы и паблики с накопленным социальным капиталом.

Новый персонализированный подход к обману граждан Вот только что случилось со мной, но я бдительный. Какой-то новый чат, как меня туда добавили, большой вопрос (это запрещено в настройках у меня). Аватарка человека, которого я знаю. Скорее всего его взломали. Просит проголосовать за себя в каком-то конкурсе, чтобы поехать с семьёй в Сочи. Он даже на первом месте. И даже ссылка на Макс есть. Переходишь, голосуешь, тебя конечно же отправляют авторизоваться в Телеграм. Ну далее схема понятная, запрашиваешь код, вводишь, у тебя уводят аккаунт. Но выглядит воронка максимально конверсионно. К сожалению.

Вопросы и обратная связь Я не знаю, как давно вы читаете мой блог, но я его ведут уже десять лет. Десять лет назад мир SMM был чутка другим, вопросов валилось в личку огромное количество, а я и рад был, особенно на старте, ведь так можно помогать другим. Ну и был «молод и юн» в этом плане. Блог рос, вопросов становилось больше. И самое главное, они все повторялись по кругу. Тогда я придумал свой Dnative Ask и пробовал развивать Q&A-платформу, не сильно полетело. Я к чему. Вот читаю статью про медицинского блогера от Srsly, у которого всё прям 1 в 1. Начал вести свой блог про работу фельдшера на скорой помощи, к нему потянулись люди задавать вопросы. Логично, что он на них отвечает и вообще радуется. А потом вопросов всё больше. Что делать? Делает чат. И становится его бесконечным модератором + вопросы начинают дублироваться. Через это проходят вообще все. Тема вообще вторична, аудитория всегда развивается по одном и тем же законам. Ну сейчас всё стало сильно проще, чем было «10 лет назад». Я бы тоже так поступил, увёл бы вопросы и такую персональную обратную связь в платный формат подписки. Конкретно в этом кейсе он запустил подписку через VK Донат и сделал там не только закрытый контент, но и чаты по темам, где аудитория может уже пообщаться и с ним и между собой. Только я не фанат подхода «давайте монетизируем внимание, потому что оно есть». Тут работа с разной плотностью внимания. Основная лента для вирусных охватов, привлечения новой аудитории. Ещё он завёл Канал, фактически для ядра аудитории, где не нужно гнаться за просмотрами. Ну и финальный этап, подписка, для самых вовлечённых и интересующихся. Тот случай, когда инструмент сам по себе ничего не делает, а вот связка «канал для лояльных + донат для ядра» внутри одной площадки уже делает подход гармоничным и эффективным для автора.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ ❤️❤️❤️❤️❤️❤️ Где взять специалиста? Специалиста по настройке Яндекс Директа. Есть специальное место для их поиска, и нет, это не чат или какая-нибудь закрытая группа. Это официальный каталог от самого Яндекс Директа, где собран список тщательно отобранных и сертифицированных спецов по настройке продвижения. Сертификация по Яндекс Директу и успешно пройденные собеседования с командой Яндекс Рекламы гарантируют экспертизу. Гибкая настройка фильтрации по городам, стоимости работы и даже специализаци. Выбрать своего проверенного специалиста по настройке Яндекс Директа тут.

Пост про деньги и зарплаты «У нас денег нет, а вы хотите зарплату за свою работу, на рынке кризис, где ваши гарантии?» На рынке кризис и переизбыток «специалистов», но вечный дефицит реальных спецов, которые могут прийти и достать проект из задницы. Точнее у проектов в заднице нет обычно ресурсов на то, чтобы нанять таких специалистов. И они (проекты) из-за этого часто возмущаются и расстраиваются. Сколько лет я работаю в маркетинге, столько лет я удивляюсь, чем маркетологи заслужили вечное требование гарантий к себе в отрасли, в которой гарантий нет и быть не может. Но «все» их ждут. Спорить с «ними» — бесполезно. Убеждать тоже. Работать с ними — себе дороже. Ты вечно будешь виноват. Единственный способ взаимодействия — избегать и обходить стороной. Пускай сами там пробуют работать, экспериментируют, эволюционируют в форму жизни, понимающую маркетинг и знающую, что от неё ждать. Маркетинг в компаниях нужно воспринимать как форму психотерапии. Её нельзя навязать против воли, каждый сам должен преисполниться в понимании своего бизнеса и того места, который маркетинг должен занимать. А утопающим помогать опасно, могут утянуть за собой.

С Днём предпринимателя!  Это офигенный праздник, потому что на предпринимателях держится наш мир (и на маркетологах, которые им помогают предпринимать). Так что поздравляю всех, особенно тех, кто из этого поста узнал, что 26 мая — День предпринимателя.  Ну и чтобы нас всех поздравить, Рег.решения (сервис для предпринимателей от Рег.ру) собрали 24-часовой календарь, где каждое окошко — час из жизни владельца бизнеса. Но вместо форсмажоров и проблем, 24 часа пользы:  — 20+ бесплатных материалов про то, что реально болит (НДС, реклама, где брать клиентов) — эфиры с экспертами и личный опыт тех, кто прошёл через всё это раньше — подарки для восстановления Прожить день предпринимателя без горящих сроков тут Реклама. ООО «Регистратор доменных имен РЕГ.РУ». ИНН 7733568767 erid: 2Vtzqx5LatQ

Делаю исследование: как нейронки повлияли на работу в маркетинге? Чем дольше читаю западные источники про «AI», тем тревожнее становится за будущее в профессии. Всех сокращают, оптимизируют. Оставшимся сгружают дополнительную работу. Не весело, вооооообще. А у что у нас? Вообще ничего не вижу про российские реалии. Кого-то уже уволили и заменили нейронками? У нас обсуждается только общекризисное ощущение экономики, инфляцию, налоги. Хочу синхронизировать всех друг с другом, чтобы понять и увидеть, как сейчас обстоят дела с работой в маркетинге с позиции угрозы/замены нейросетями. Клиенты отказываются от проектов и меняют специалистов «промпт-инженерами»? Фотографы массово теряют работу? Копирайтеры переучиваются на электриков? Заполните анкету, в конце недели вернусь к вам с результатами.

Я снял фильм! Не, ну а как ещё назвать 8-минутное видео из поездки? По современным меркам это фильм) На прошлой неделе гоняли в Доброград. Я много слышал про этот город, поэтому на приглашение отозвался быстро. Так вот. Мы кайфанули. От города, от людей, природы, обстановки. Если коротко — это именно тот вайб, в котором хочется жить. Куча детских и спортивных площадок, свои школы, детский сад, рестораны и спа. Всё это доступно пешком. А я очень люблю ходить пешком, особенно по тихим улицам в окружении фонариков. Тут такое озеленение, подсветка и подход к дизайну, что я почувствовал себя именно дома и на своём месте, потому что у себя мы делаем именно так. Для жизни три типа недвижимости: квартиры в низкоэтажных домах, таунхаусы и участки под стройку дома. На нашу поездку выпали аномальные +30, поэтому гуляли по лесам и дорожкам, которых тут в есть во многообразии. Я даже попробовал первый раз поиграть в гольф, тема зашла. Не хочу пересказывать видео, я много снял и вошла половина, в лучшем случае. Но встречающая фраза многое объясняет про Доброград: Приезжайте отдыхать — оставайтесь жить. Почитать про Доброград для отдыха и жизни можете на сайте.