DNative — блог Ткачука про SMM

Довольно терпеть рабский труд SMMщикам в России! Пора что-то менять! В неком аккаунте tatmedia взбрыкнула SMMщица Аня против нечеловеческих условий. Где надо работать, где зарплату просто так не повышают, где выходные (в медиа) просто так не дают. И решила уволиться одним днём. На что получила закономерный отказ и отработку в две недели, увела аккаунт и рассылает во все telegram-медиа свою историю. Это выглядит как постанова, потому что слишком как карикатурный образ у Ани. Если вот этим сообщения на скринах и есть самое ужасное и токсичное, что было в работе, то ей несказанно повезло с терпеливым руководителем) Просто почитайте. Факапы инфоповодов для медиа это не прикольчик какой-то. Чисто мем про стереотипного зумера.

Рубрика: вопросы из комментариев

Коллеги, если есть среди вас те, кто закупает рекламу у блогеров в Максе, нужна помощь. На какую цифру по просмотрам ориентируетесь, когда планы выставляете и ценообразование оцениваете? Макс крутит просмотры только в путь - и в 2, и в 3 раза больше подписчиков. Не понятно, как оценивать, какой объем аудитории реально увидит рекламу. Думаю - может быть брать просмотры за 48 часов более-менее близко к правде будет? Поделитесь опытом, как вы делаете?

Вопрос в цитате. Я бы от себя добавил, что я не верю в теорию о накрутке просмотров самим мессенджером. Зачем и чтобы что? У них и без того такое промо, которого не было ни у кого а истории буквально.

Про конкурсы Я не фанат. Вообще не фанат конкурсов в продвижении. Если есть вариант не делать конкурс, то почти всегда лучше его не проводить. Для брендов, для авторов, да для всех. Конкурсы сложно продвигать, если стартовая база небольшая. Если большая, то не сильно легче, но можно делать партнёрские розыгрыши с коллегами и похожими брендами/авторами. Недавно меня позвали в конкурс классные ребята, я согласился в качестве эксперимента. Все знакомые, все с хорошей аудиторией, призы отличные, почему бы и нет? Тем более в Telegram «продвижение» с каждым днём всё труднее. Посмотрите на количество аудитории в @dnative сейчас. До конкурса вас было 64к, сейчас 94к. +30к аудитории за неделю. Можно было бы сделать ВОТ ТАКЕННЫЙ кейс и всем рассказывать, какой невероятный прорыв только что был совершён. Ведь 30к человек в канал моей тематики это несколько миллионов рублей. Под несколько я подразумеваю «количество стремящееся к 10 миллионам +/-» и не один месяц продвижения. Подвох в том, что просмотры практически никак не изменились. Нет, они подросли, но совсем не на объём прироста аудитории. Люди ли это? Конечно нет. Стартовый прирост был и я рад каждому новому читателю. Но вредные ботоводы просто накрутили каждому из нас тысяч по 25 (и больше) ботов, которые, я надеюсь, относительно быстро просто отвалятся и не будут портить и без того израненную статистику старого TG-канала. Продолжаю желать каждому ботоводу и спамеру нескончаемого поноса, а для себя ещё на год-другой идею с такими конкурсами закрываю. Как раньше было сложно из них получать думающую профессиональную аудиторию, так и сейчас.

История самого известного яйца в интернете Добавлю даже приписку, ПОЛНАЯ история. Помните кейс world_record_egg? То самое яйцо, которое в нулёвом аккаунте в до_вирусную эпоху в 2019 году собрало 60 млн лайков за год. ЗА ГОД. В то время, когда самый популярный пост Кайли Дженнер собрал 18 млн лайков до этого в аккаунте на 135 млн подписчиков. Кароч, яйцо собрало тогда много лайков и много внимания. Кейс не года, кейс эпохи. Потом ещё на Супербоуле у него было продолжение, а дальше про яйцо забыли. Но история продолжилась. И в ней появился крипто-скам с мем-коинами, перепродажа аккаунта, политика. Да и по итогу оказалось, что не случайно и не просто так этот аккаунт взлетел. За ним стояли маркетологи. Собрал и разобрал полную историю одного из самых громких вирусных SMM-кейсов последнего десятилетия и рассказал её вам: 👉 https://mave.stream/e/SlpOfeFZZp для тех, кому без VPN удобнее 👉 https://youtu.be/reiJIqGL5m0

История самого известного яйца в интернете Добавлю даже приписку, ПОЛНАЯ история. Помните кейс world_record_egg? То самое яйцо, которое в нулёвом аккаунте в до_вирусную эпоху в 2019 году собрало 60 млн лайков за год. ЗА ГОД. В то время, когда самый популярный пост Кайли Дженнер собрал 18 млн лайков до этого в аккаунте на 135 млн подписчиков. Кароч, яйцо собрало тогда много лайков и много внимания. Кейс не года, кейс эпохи. Потом ещё на Супербоуле у него было продолжение, а дальше про яйцо забыли. Но история продолжилась

Про авторов ВК ВК тут отчитался про 26% рост доходов своих авторов, но не в плане рекламы, а в доходах от донатов, сравнивая год к году первый квартал. Всего 718 млн рублей заработали все авторы за начало 2026 года, а один умудрился дойти до месячного дохода в 3,7 млн рублей. Я всегда считал платный контент самым честным форматом отношений автор-аудитория. Тебе не надо в нём «пытаться взломать алгоритмы» или заинтересовать всех, делаешь для себя и для тех, кто подписан. Чуть ли не единственный уголок творчества, который не подвержен погоне за вниманием. С каждой единицей контента общая ценность подписки растёт, если контент ещё и вечнозелёный, чуть ли не идеальная схема для развития, стоишь свой «домашний Нетфликс», кайф. Я когда-нибудь тоже снова попробую туда уйти, может фанфики писать начну) Второй момент, насколько отличается внимание аудитории которая за твой контент заплатили и «я-мимо-шёл-развлекай-меня». Ценность платного контента в разы выше, ты сам выбрал, ты почти-точно посмотришь и найдёшь для этого время. Удержание, вовлечение, обратная связь, всё это просто на другом уровне. Вообще даже удивляет, как это в мире огромного количества бесплатного контента, фактически это безлимитный объём, люди всё чаще выбирают конкретных авторов, конкретную платную поддержку и всем ок. А то, что ВК развивает этот paywall-мир, для всего рынка играет на руку. Интересно было бы увидеть исследование, процент людей, которые впервые платно поддержали автора на разных платформах и их LTV.

Две параллельные реальности У меня есть стойкое ощущение, что мир Кремниевой Долины, LA, вот этих прогрессивных и технологичных мест, ОЧЕНЬ СИЛЬНО оторвался от реальности обычного пользователя. Первые звоночки (колокола) были во времена инвестиций (сжигания) миллиардов денег в мета-вселенные. До сих пор не отпускает тот пузырь. Теперь у нас везде ИИ. Вот Google представил развитие Android и теперь в нём можно будет попросить нейронку купить тебе билеты, спланировать путешествие, купить что угодно. Как я понял, это агентская история, где нейронка может пойти и купить за тебя что угодно. Я много всего заказываю онлайн, большую часть денег трачу именно так, и мне в голову не придёт доверить трату моих денег нейронке. Вообще, между нами, трата денег — это радость. Ну, внутренний шопоголик ликует, когда что-то надо купить и выбрать. Может я такой странный, но в целом, покупка чего-то это процесс достаточно приятный. Выбор, поиск вариантов, сравнение, всё это классный процесс. Мне не нравится продукты заказывать онлайн, а вот по магазину ходить и набирать корзину, нравится. Работаешь -> зарабатываешь деньги -> тратишь их (получаешь удовольствие от процесса) -> получаешь товар (финальный кайф). Я пару недель назад купил машину. Она едет ко мне из Кореи и ехать будет ещё пару недель. Мне было очень кайфово её выбирать, я целыми днями сидел на аукционах, смотрел, сравнивал, искал варианты. Мне это нравилось. А потом отдал деньги и всё чудо процесса закончилось, началось ожидание. Если из этого процесса выкинуть сам выбор, то что останется? Да, есть скучные выборы, есть скучные покупки, но я сам хочу принимать решение. Доверять нейронкам? Серьёзно? Есть конечно адепты нейро-религии, но не настолько же. Поэтому смотрю на эти обновления операционок, где «мы вставили вам AI в AI, чтобы вы могли управлять AI пока общаетесь с AI про AI» и вижу очередной мета-вселенский хайп.

Павел Валерьевич, а можно и нам такое же промо?

Инста почистила ботов Последние два дня только и разговоров, сколько кто потерял подписчиков. Я вот уже лишился аж 800 человек. Боты ли это? Вопрос открытый, кто-то когда-то мне накручивал, да и массфоловинг никто не отменял, поэтмоу постарадали примерно все. Никакой проблемы в этом не вижу, такие чистки проходят регулярно. В конце марта ВК тоже устроил такую же чистку, только предупредил авторов на странице и это было нормально. Тут спонтанно, а блогерам только дай панику развести на ровном месте. Вообще странно, Инста часто в интерфейсе стала предлагать всякое новое, могла и тут тоже предупредить. Насколько постарадал рынок? Наверняка вы слышали, что у Роналду -6 млн подписчиков, у других селеб тоже миллионы пропали. Мне стало интересно, как дела в России и я пошёл к своим корешам из Livedune. Выгрузка на основе 100к русскоязычных профилей, статистика наглядная. Крупные аккаунты в среднем потеряли по 40к+ подписчиков только 7 мая, 8 чистка продолжилась, выгрузка утренняя. Не факт, что на этом всё закончится. SMM-отчёты, фокусирующиеся на KPI прирост подписчиков, в этом месяце будут красными…

Вечная тема Если хочешь собрать комментарии и охват в алгоритмических лентах, пиши про работу маркетолога за процент от продаж. Этот закон никогда не подводит. Я давно перестал обсуждать эту тему в комментариях, ну смысл? Всем всё давно понятно, есть сто тысяч аргументов про ответственность, продажи, партнёрство, аналитику, масштабируемость. И я всегда считал, что есть бизнес, который понимает, как работает маркетинг и развивается, и другой тип бизнеса, который думает, что всех умнее, и этот бизнес закрывается. Но настолько чистого примера этой логики я ещё не встречал. Просто два скриншота друг за другом. Да, кризис. Да, проблемы. Да, налоги. Но бренд, маркетинг и система строятся как раз под трудные времена. Когда у всех всё прёт, там всем легко.

Реакции шлюхоботов наконец можно контролировать!

Авторы каналов по маркетингу и бизнесу разыгрывают набор креативного предпринимателя Вместе с авторами самых популярных каналов по маркетингу и бизнесу разыгрываем базовый набор креативного предпринимателя: MacBook Air M4, Apple Watch Series 11, два комплекта AirPods Pro 3 и 100 банок lapochka! Что точно достанется каждому — подписка на каналы с тонной полезной информации об индустрии, трендах, рекламе и здоровом отношении к работе. Как участвовать? 1. Подписаться на всех авторов: - Дмитрий Бескромный - Алексей Ткачук - Антон Балыклов - Евгений Давыдов - Александра Жаркова - Михаил Вишневский - Алина Чичина 2. Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом. Полные правила читайте по ссылке. 14 мая бот определит пять победителей. Удачи! Участников: 0 Призовых мест: 5 Дата розыгрыша: 18:00, 14.05.2026 MSK (8 дней)

Странность бытия digital-мира Я всё ещё живу в мире, где фото и видео являются доказательствами. Как и скриншоты. А параллельно с этим мной, живёт мир, где можно сгенерировать что угодно, про кого угодно и с кем угодно. «Загрузите фотографию для верификации» уходит в прошлое, теперь приложения будут принимать только фотографии, сделанные прямо внутри этого приложения. Отправить в чат поддержки сохранённую фотографию скоро будет тоже нельзя. Ну вот заказывает юзер доставку еды, IQ у него высок, а моральные принципы не особо. Делает фотку, обрабатывает «добавь плесень» и отправляет в поддержку. Потребительский терроризм полетит только так. При желании, делаешь скриншоты всратых переписок с поддержкой банка, любого сервиса, да чего угодно. Идёшь в Твиттер, Тредс, паблики ТГ и ВК, закидываешь везде в духе «Бренд ХХХ совсем охерел такое мне предлагать», добавляешь ещё сюда политики в переписке и всё. Миллионы просмотров обеспечены, и PR-служба с этим ничего сделать не сможет. Просто мысли в слух от которых становится не по себе.

VK Видео открыл грантовый конкурс для авторов горизонтального видео — и в этом году, они добавили новые номинации. 5 млн рублей на производство серии, 8 жанров, плюс три новые спецноминации: «Лучший социальный проект», «Лучший нишевый автор» + авторская номинация от жюри. В прошлом году через программу реализовали более 20-и проектов. Судя по тому, что конкурс запустили повторно, формат крутой, участникам желаю успехов! Подать заявку и ознакомиться с условиями участия можно на официальном сайте конкурса.

Что последнее вы купили «благодаря рекламе»? Простой обыватель часто уверен, что реклама на него никакого эффекта не оказывает и он сам принимает решения о покупках и сравнивает всё объективно. Поэтому Nike, а не Puma (или наоборот), поэтому на полках в магазинах для тебя 90% товаров «серая зона» и ищешь знакомые логотипы. Да-да, всё ты сам выбрал, мой ты хороший) Но мы тут с вами маркетологи и/или люди просто связанные с рекламой. Мы же можем сделать самоанализ? Вот вы чего последнего по рекламе/благодаря рекламе купили? С учётом того, что каждый день я вижу тысячи рекламных объявлений, вспомнить реальное действие после рандомного баннера мне тяжело. Telegram мне вообще ничего не продаёт, вообще вся реклама мимо меня. Последнее, что могу вспомнить, я купил квартиру благодаря рекламе. Там длинная история, вот пост с перелинковкой https://t.me/tkachuk_aliaksey/2496. Суть в том, что увидел оффер, провалился в воронку, меня это выбесило, написал пост, со мной связались, дальше всё ок, выбрали квартиру, взяли ипотеку. Дополнением ко всему нужно отметить, что это ещё и в ВК было) И всё. Прям тяжело что-то вспомнить, купленное с рекламы за последнее время. Как у вас?

Как понять, что площадка становится популярной? На неё приходит спам, скам и всратая реклама. Я большой поклонник Threads и жизни там с каждым днём становится всё больше, реально ренессанс в русскоязычном пространстве. Стотысячные ветки, а то и миллионные, отзывчивая лента и сквозные инфоповоды. Но вот и такие товарищи стали залетать, которые пишут слезливые истории или просто пытаются хайповая. Не в первый раз натыкаюсь, наконец сделал скрин. Причём одна ветка с нативной интеграцией корма в тупую переписку залетела аж на 155к просмотров, думаю там праздник был. Я такой подход максимально порицаю, но в условиях дефицита платного окупаемого трафика, он будет практиковаться всё чаще.

Уникальный авторский контент и будущее соцсетей Я регулярно спорю про будущее авторов и соцсетей. В комментариях, в личке, много споров было под моим роликом про пугающее будущее контента. Есть 2 мнения, моё правильное и остальные: Правильное (моё) мнение: Соцсети будут бороться с нейрослопом или они потонут в нём и на их место придут те, что будут бороться Остальные: не важно кто делал контент, нейронка или человек. Или соцсетям выгоден нейроконтент. И другие варианты. Так вот, в пользую моего (правильного) мнения говорит Адам Моссери. Он анонсит очередное обрезание охватов пабликов в рекомендациях с классной логикой: если большая часть контента аккаунта — чужая, то есть это профиль «агрегатор», то тебе отключат рекомендации. Подписчики контент видят, но вирусных охватов не будет. Хочешь охватов? Делай уникальный контент или уникализируй чужой (реакты и развитие контента, через ремиксы и другие варианты). То есть экстремистская Инста который год продолжает свою планомерную борьбу за авторский контент, а это сложнейшая задача. И дорогая. Если им не важен «контент», а главное его количество, то никто бы не стал за это переживать и обновления выкатывать. Но это не так. Авторы важны и им должно быть на платформе интересно. YouTube тоже борется с нейрослопом одной рукой (другой помогает, что тупо), но уверен, что откровенный кринж, бесконечные генерации, всё это потихоньку будет выпиливаться. Вполне возможно, что мы доживём до лимитирования публикуемого контента на аккаунт и чего-то подобного. А ещё я очень хочу, чтобы все площадки вот так рассказывали про свои обновления. Кстати, уже Май и мы скоро перезапустим наш mave.stream в полноценную медиаплатформу. Если вы пропустили о чём речь, то подробнее можете прочитать https://waitlist.mave.stream/ (и записаться в очередь на ранний доступ для авторов).

Один инструмент, чтоб всех посчитать Не Кольцо Всевластия, но принцип похожий. В мире большого маркетинга, точнее больших бюджетов и разных рекламных каналов всегда прав тот, кто лучше считает цифры. Ну и лучше их защищает внутри команды. А чего делать, если нужны цифры объективные и приведённые к общему знаменателю? МТС AdTech заанонсил запуск нового инструмента, который должен показать реальный вклад каждого рекламного канала в общий маркетинг компании, Multi-Touch Attribution называется. Для каждого рекламного канала разработана своя методология сбора данных: 1) наружка изменяется по триангуляции сигналов базовых станций МТС; 2) Digital – классические пиксели и счетчиками на сайте рекламодателя; 3) федеральное ТВ измеряются через KION с перевзвешиванием данных по Mediascope; 4) блогеры анализируются по данным WhoIsBlogger с моделированием атрибуционного окна. Результаты отчета дополнительно сверяются с данными Adriver, Weborama и Mediascope для рыночной доверенности. И только потом всё это улетает клиенту. Продукт уже прошел пилот: MIUZ Diamonds с агентством АДВ впервые измерили вклад наружки в диджитал-конверсии.

Доказательства процесса и контент-спутник Про тренды всегда сложно писать. Пока тренд чувствуется на кончиках пальцев и едва заметен, ты звучишь как человек, который «что-то там себе придумал». Когда тренд уже очевидный, ну и смысл про него писать? Я это подробно разбирал на новогоднем Квартальнике (запись доступна для студентов WHYTE тут), а сейчас про доказательства работы человека. Авторы уже привыкают выкладывать не только результат своей творческой работы, но и процесс. Сейчас только процесс работы выступает верификацией, что это сделал ты, а не нейросеть. Техногики могут сколько угодно раз доказывать, что «всем всё равно, как и чем получен результат», но это не так, по крайней мере, не в ближайшие годы и не с нашим поколением. И бренды это чувствуют. Особенно творческие команды, которые тратят сотни часов на рекламные ролики. И снимают бэкстейджи, как контент-спутиник. Сегодня мало сделать что-то крутое, нужно ещё и показать, что ты это реально сделал. Тогда крутость повышается. Не поймите меня неправильно. Бренды снимают бэки тыщу лет. Особенно fashion-отрасль, там это просто ДКН рекламных кампаний. Да и в России так тоже делали, особенно когда нужно показать, я вспомнил такие посты от Додо за 2018-21 годы. Примеров хватало и хватает. Просто сейчас это выходит на новый уровень. Авторы показывают процесс и это часто может быть интереснее, чем результат. Бренды доказывают, что они настоящие, и тоже выкладывают процесс. На этом начинают строиться отдельные креативные шоу и формат аккаунтов «публичная разработка». Вот сейчас это уже становится мощным трендом, как минимум для тех брендов и аудиторий, которым важна трушность и настоящность. То есть для всего, что чуть дороже «среднего» и выше.