Кафедра фарммаркетинга
前往频道在 Telegram
Канал про эффективное продвижение фармбрендов через digital-каналы. По всем вопросам писать заведуюшему → @Chashkin Чат канала → @kafedrapharmchat
显示更多4 383
订阅者
+524 小时
+17 天
+2830 天
数据加载中...
相似频道
标签云
进出提及
---
---
---
---
---
---
吸引订阅者
七月 '26
七月 '26
+21
在1个频道中
六月 '26
+67
在6个频道中
Get PRO
五月 '26
+28
在1个频道中
Get PRO
四月 '26
+31
在0个频道中
Get PRO
三月 '26
+47
在6个频道中
Get PRO
二月 '26
+72
在2个频道中
Get PRO
一月 '26
+37
在0个频道中
Get PRO
十二月 '25
+62
在6个频道中
Get PRO
十一月 '25
+90
在4个频道中
Get PRO
十月 '25
+37
在3个频道中
Get PRO
九月 '25
+66
在4个频道中
Get PRO
八月 '25
+35
在0个频道中
Get PRO
七月 '25
+69
在7个频道中
Get PRO
六月 '25
+66
在2个频道中
Get PRO
五月 '25
+63
在5个频道中
Get PRO
四月 '25
+71
在2个频道中
Get PRO
三月 '25
+108
在1个频道中
Get PRO
二月 '25
+22
在2个频道中
Get PRO
一月 '250
在1个频道中
Get PRO
十二月 '24
+120
在2个频道中
Get PRO
十一月 '24
+82
在0个频道中
Get PRO
十月 '24
+152
在0个频道中
Get PRO
九月 '24
+195
在2个频道中
Get PRO
八月 '24
+1 205
在0个频道中
Get PRO
七月 '24
+861
在0个频道中
Get PRO
六月 '24
+20
在0个频道中
Get PRO
五月 '24
+18
在0个频道中
Get PRO
四月 '24
+15
在1个频道中
Get PRO
三月 '24
+49
在0个频道中
Get PRO
二月 '24
+43
在0个频道中
Get PRO
一月 '24
+56
在1个频道中
Get PRO
十二月 '23
+63
在0个频道中
Get PRO
十一月 '23
+2 138
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 13 七月 | +5 | |||
| 12 七月 | 0 | |||
| 11 七月 | +1 | |||
| 10 七月 | 0 | |||
| 09 七月 | +2 | |||
| 08 七月 | +2 | |||
| 07 七月 | 0 | |||
| 06 七月 | +3 | |||
| 05 七月 | +1 | |||
| 04 七月 | +2 | |||
| 03 七月 | 0 | |||
| 02 七月 | +3 | |||
| 01 七月 | +2 |
频道帖子
Repost from Digital in Pharma 💊
⚡️От реагента до рекламы. Выпуск №4
В гостях — Алексей Чашкин, автор канала «Кафедра фарммаркетинга» и основатель агентства «Кафедра». Врач-невролог, который ушел в маркетинг, а теперь еще и покупает клиники.
Поговорили про путь: первая контекстная реклама за 10 тысяч рублей, слитый бюджет бойцовского клуба, агентство, где чат сотрудников назывался «нормально все», и должность директора по маркетингу через месяц после найма — потому что до него в клинике сменили четверых.
Разобрали изнанку медицинского маркетинга: брендбук, который на поверку оказался логотипом для вывески; собственник, которому в бане показали отзывы о клинике, — и наутро команда вычищает негатив с четвертой страницы выдачи; лабораторный корпус, построенный ради того, чтобы назначать никому не нужные анализы. И продажа самоката, которая обошлась в 780 тысяч рублей при цене самоката в 32.
Дошли до фармы: почему опросы врачей — ловушка (они отвечают то, что положено отвечать), как скучные методички Минздрава обошли красивый креатив по CTR в 2,5 раза, что важнее — охват или open rate, и почему бренд-менеджеры консервативны, а диджитал-менеджеры считают в Excel.
И еще: докмед как карго-культ и почему «очень легко быть доказательным, но глупым врачом»; зачем Алексей купил клинику с лицензией на остеопатию; и что за концепция «практики имени врача», которую он сейчас строит.
Если смотрите — ❤️
📷 Смотреть выпуск
YouTube
Rutube
VK Видео
🎧 Слушать выпуск
Mave
Telegram
Яндекс.Музыка
| 2 |  🔴 Врываюсь в новую неделю с нарезкой из нового выпуска подкаста «От реагента до рекламы»
В гостях великий и ужасный Алексей Чашкин — автор канала «Кафедра фарммаркетинга» и основатель агентства «Кафедра».
Невролог, который ушел в маркетинг, а теперь еще и скупает клиники
Получилось плотно, интересно и местами беспощадно.
Немного спойлеров
➡️ как продажа электросамоката за 32 000 ₽ обошлась в 780 000 ₽ (а теперь расскажите нам о своем плохом ДРР 😂);
➡️ зачем клиники строят целые лабораторные корпуса, чтобы назначать анализы, которые никому не нужны;
➡️ как скучные рекомендации Минздрава обошли красивый креатив по CTR в 2,5 раза.
Наговорили на пару часов с лишним, сейчас вовсю добиваем монтаж полного выпуска. Каждые 15 реакций сдвигают дату выхода на один день раньше, ну тут все как обычно 😉 | 430 |
| 3 | Сегодня день рождения Еруслана Каронского, автора @digital_in_pharma
Еруслан очень интересный собеседник. Если встретите его на какой-нибудь конференции, дождитесь когда он начнет сваливать, и увяжитесь с ним погулять до дальнего метро. В последнее время это моя любимая часть конференций.
Осторожно относитесь к его обзорам на гаджеты. Я с его подачи купил уже три. И всеми не особо пользуюсь. Если нужно скину ссылки на объявления на авито.
@karonskiy с днем рождения тебя! | 593 |
| 4 |  Переписка с отделом закупок | 631 |
| 5 | Хм, кто все эти люди, выбирающие третий вариант... | 758 |
| 6 | Нужен ли мониторинг врачебной промоции а ВК? | 694 |
| 7 |  ⚡️Что нового в Директе: коротко и по делу (ecom+фарма)
За последнюю неделю произошли два важных изменения + до конца месяца прямым рекламодателям доступны промокоды.
Что делать и чего не делать 👇
1️⃣ В Товарной галерее у товаров появились характеристики
Это короткие подписи прямо в карточке товара, на примере фармы: форма выпуска, дозировка, штук в упаковке, действующее вещество. Они помогают человеку в выборе и, по данным Яндекса, дают в среднем +4% к конверсиям.
Откуда они берутся: из нашего фида, задаем сами. Но Яндекс может подтянуть и сам с сайта или у похожих товаров в других магазинах.
✅ Что делаем: прописываем характеристики в фиде. Если параметр есть и у нас, и где-то еще — Яндекс берет наш.
Для фармы это важно: то, что подтянется «со стороны», может не подойти под ваши требования.
Свой фид = свой контроль.
Это обновление работает только на безрецептурку: OTC-препараты, БАД, медизделия, парафарму. Могут быть нюансы и другие особенности.
Статус на практике у нас в агентстве в других категориях (одежда, спецтехника): реализовано в день анонса. Обновления улетели в кампании, поддержка подтвердила, что настроено все верно. Если в превью характеристик не видно — это нормально (робот не обходит фид целиком), на живой выдаче появятся.
2️⃣ Бюджет теперь считается за неделю, а не за день
С 22 июня в кампаниях с ручными ставками и на общем счете аккаунта дневной бюджет стал недельным: старое значение × число дней показа. Ставки и стратегии не трогали — изменилось только распределение денег: за один день может уйти до 35% недельной суммы.
Например: было 10 000 ₽/день → стало 70 000 ₽/неделю, и в день может списаться до ~24 500 ₽.
На что смотрим: сейчас конец месяца, и из-за «недельного» распределения расход бюджета может размазаться — план месяца рискует не долететь. Поправить нельзя, но держим расход на контроле до конца месяца.
Еще момент: перенос недотраченных средств на следующую неделю включат только с 6 июля и только там, где платим за клики. На общий счет аккаунта это НЕ действует — уперлись в лимит, показы встали.
3️⃣ Промокоды до конца месяца — деньги ×2
Для прямых рекламодателей, которые ранее не размещались (или давно не размещались), сейчас есть промокоды: платишь 30 000 ₽ — на счет зачисляется 60 000 ₽. Максимум 30 000 ₽ с оплаты. Второй промокод на 15 000 ₽. По факту скидка 50% — грех не попробовать.
⚠️ Нюанс: рекламировать можно только сайт, причем один, плюс есть еще ряд ограничений. Канал в Telegram или Максе так не покрутишь. А я как раз хотел потестить промик и попробовать полить трафик на каналы в Макс и ТГ. Поэтому придется собрать одностраничник со всеми своими активностями и вести трафик на него. Так по идее условиям противоречить не будет. В крайнем случае порекламирую какую-нибудь услугу.
P.S. Если вашей компании нужен перформанс или другие активации с инвентарем в Директе — мы работаем со всем этим и в июле готовы предложить специальные условия. Да, другим агентствам на субподряде тоже практикуем помогать с перформансом 😉
Приходите, пишите в личку — @karonskiy ✍️ | 857 |
| 8 | Что о вашем бренде думает нейросеть?
Ниша geo растет быстро, фарма не исключение. Еще в конце того года, на моем прошлом месте работы, на одном из клиентских проектов мы судорожно начали транскрибировать видео, переносить все и вся на сайт, чтобы был выше шанс попасть в нейропоиск
Естественно, все не так просто с geo. Но это забавный момент для изучения, что же уже сейчас ии выдает при запросах? Забила несколько текущих брендов, советую вам тоже на досуге проверить. Как выяснилось, стратегия из цикловой и то, что гуляет в генерациях, может очень сильно отличаться
Сегодня к тому же была крутая встреча команды с экспертом, создателем geo продукта для фармкомпаний, ца пациенты, врачи и провизоры. Если все сложится, сделаю анонс. Пообещали для клиентов Кафедры сделать 10 бесплатных аудитов!
Вообще тема очень интересная, но сложная для нашей ниши. Была активная дискуссия, разобрали много много вопросов и подводных камней. А что вы думаете о geo? Уже успели работали с этим инструментом? | 667 |
| 9 |  🤑 Пока фарма думает, как ей нормально работать с маркетплейсами, мы вместе с Marketplace Guru предлагаем не гадать по ощущениям, а провести стратегическую сессию.
Ребята глубоко погружены в специфику площадок и помогают понять, как использовать маркетплейсы эффективнее: и тем, кто только собирается выходить на Ozon/WB/Яндекс Маркет, и тем, кто уже там работает, но чувствует, что “оборот есть, а экономика где-то плачет”.
Это не обучение в стиле “вот вам 120 слайдов про карточки товара”. Это рабочая сессия с командой: цифры, узкие места, логистика, финансовая модель, креатив, позиционирование, конкуренты, оргструктура и roadmap.
✅ Сначала проводится большой аудит: где компания зарабатывает, где теряет, какие решения реально масштабируют бизнес и как перейти от “мы продаём на маркетплейсах” к нормальному управлению e-commerce P&L.
На выходе: стратегия роста на 12-24 месяца, карта точек роста и зон потерь, P&L-модель маркетплейсов, unit-экономика, KPI, оргструктура команды и дорожная карта внедрения.
💊 Для фармы, БАДов, beauty & health и всего, что живёт между маркетплейсами, аптечным e-com и чувствительной категорией, это особенно актуально. На площадках сейчас выигрывает не тот, кто просто залил трафик, а тот, кто умеет считать экономику, управлять доступностью, контентом, рейтингами и промо.
Всё разрабатывается индивидуально под клиента: под категорию, задачи, текущую модель и реальные боли команды.
❗️ В общем, если маркетплейсы уже стали большим бизнесом, а управляются всё ещё как “отдел с карточками”, кажется, пора собирать стратегическую сессию.
Кому интересно, пишите @vburik — рассчитаем предложение под ваш запрос.
Или перешлите кому может быть интересно! | 679 |
| 10 |  Отривин 👏 | 1 004 |
| 11 | Педиатры нужны?
Кафедра в свое время удачно заняла нишу Telegram-каналов для врачей. Очень быстро мы стали лидерами рынка по экспертизе, количеству и качеству проектов. Естественно, все, что происходило с Telegram в течение последнего полугодия, сильно потрепало нам нервы, ведь 70% оборота агентства были связаны с Telegram.
Но, как ни странно, мы стали главным бенефициаром всех последних ограничений. Дело в том, что только у нас собрана большая база специалистов в личных сообщениях ВКонтакте. Раньше, да и сейчас иногда, у бренд-менеджеров было предубеждение против VK. Сами они туда заходили очень редко, поэтому считали, что врачей там нет.
Сейчас же у нас в VK расписаны проекты по неврологам, терапевтам и кардиологам, так что по неврологам в ближайшие полгода уже не влезть, да и с терапевтами и кардиологами тоже все достаточно плотно. Просто все, кто у нас делал проекты осенью прошлого года, продлили проекты на 2026 год, ну и еще добавились. Есть кейсы с ростом продаж на 52% в деньгах и 42% в упаковках.
И вот странным образом нас обходят педиатрические бренды. У нас реально большая база педиатров в VK. Одну рассылку читают 3500–4000 педиатров. В канале вообще нет рекламного клаттера. Ведь кроме нас такой базы ни у кого нет, а у нас в пуле компании нет педиатрических брендов.
Короче, если у вас педиатрический бренд, вы хотите рост продаж, а не активность в digital для галочки, если хотите большую премию и прорывной кейс, то напишите @Ekt_Tat. Она вам все посчитает.
Ну а если у вас не педиатрический бренд, то перешлите подруге/коллеге. Она будет благодарна. | 4 458 |
| 12 |  Если бы Флеминг согласовывал статью с медсоветниками фарм компаний | 1 157 |
| 13 |  Переходите на CDP CleverData Join - мигрируйте за счет CleverData☘️
Специальное предложение для компаний, которые выбирают альтернативу текущему решению CDP.
Только для первых 3 клиентов, заключивших договор до 30 июня 2026:
✨скидка 80% на лицензию первые 3 месяца
✨фиксация цены на 2 года
✨бесплатная миграция под ключ
✨выделенный менеджер на 90 дней
➡️➡️➡️ Подробнее
Заявки принимаются до 15 июня 2026 | 1 280 |
| 14 |  VK официально подтвердил, что Max удалили из App Store. @bankrollo | 1 127 |
| 15 | Интересный поворот | 1 027 |
| 16 |  Говорят, что если вы захотите свалить к конкурентам, с вероятностью 50/50 (почти) вам сделают оффер с повышением зп. Как думаете как монетка упадет в вашем случае? | 1 027 |
| 17 |  +6Неожиданно на конференции конференции HR в фарме. Собрал тут вас что интересует ваших HR-щиков. | 1 138 |
| 18 |  Спасибо, что читаете
Я думал, что это у меня мотивация пропала писать в канал из-за упавших охватов. Но оказалось, что нет. Судя по данным Telemetr, объем публикаций во всем русскоязычном Telegram уменьшился в два раза.
И вот неожиданный инсайт. Конкуренция за внимание то не изменилась. Изменилось качество аудитории: платежеспособность, уровень решений, которые она принимает.
Поэтому имеет смысл писать: делиться наблюдениями, рефлексией по поводу эффективности каналов и подходов. Обещаю писать чаще.
Спасибо, что будете читать! | 980 |
| 19 |  Ищу продакт-менеджера в кардиологическое направление Р-Фарм
Нужен не просто исполнитель маркетинговых активностей, а человек, который умеет думать самостоятельно, видеть рынок шире привычных схем, формулировать идеи, доказывать их в цифрах и реализовывать.
Что важно:
- опыт в фармацевтическом маркетинге;
- самостоятельность, аналитическое мышление и инициативность;
- способность спорить с привычными решениями, если рынок требует другого подхода.
Это позиция для тех, кому уже тесно в рамках стандартных процедур, глобальных шаблонов и безопасных решений «так исторически сложилось».
Николай Гришин. +7926-295-1715, @grishinnikolayv | 1 246 |
| 20 |  Продлёнка. Весенняя фарм-конференция
28 мая 2026 · Москва · Stella di Mosca
Камерная встреча для тех, кто сегодня формирует фарм-маркетинг в России. Лидеры рынка вместо формальных выступлений обсудят реальные кейсы, главные инсайты сезона и решения, которые будут работать дальше.
В программе — 3 дискуссионные панели:
• Кризис креатива и ренессанс традиционных медиа
АКАР
• Маркетинг под давлением
CMO Club Russia
• Эволюция диджитала
Яндекс Реклама
Среди участников и спикеров — Отисифарм, DSM Group, Реневал (Обновление), Промомед, Dr. Reddy’s, ГК Протек, The Um Agency, CSC Pharma, Полисорб, MEDINFORM и другие ключевые игроки индустрии.
Руководитель проекта — Александр Оганджанян — председатель совета директоров TWIGA CG, сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций АКАР
Только 90 гостей, из них 70% — C-level и топ-менеджмент.
Зарегистрироваться и приобрести билеты | 1 238 |
