СугубоЛичноеМнение

Добро пожаловать в мир, где мы смотрим на рекламу тех, кто собирается забирать у нас работу. ChatGPT запустили масштабную рекламную кампанию, дорисовав фасады домов. Получилось красиво, особенно в правильном ракурсе. Надеюсь, хотя бы эту идею у них придумал человек.

А вот и OOH кампания от OpenAI!

Как работает: 1. Объявление появляется в AI Mode, рядом с ним — кнопка Chat. 2. Пользователь нажимает её и задаёт конкретный вопрос. 3. Gemini читает контент бренд сайта и отвечает в реальном времени, на основе того, что там опубликовано. 4. Идёт интерактивный диалог — агент уточняет, отвечает на сложные вопросы, квалифицирует намерение. 5. Если человек готов двигаться дальше, он отправляет лид-форму, которую Google уже предзаполнил его данными — прямо внутри чата, без перехода на лендинг. Что тут важно для брендов: ✔️ Контент сайта = слой квалификации лида. Это самый недооценённый момент. Агент берёт ответы только с сайта бизнеса, размытый контент = бесполезный диалог. Цены, услуги, условия, характеристики должны быть чётко прописаны — иначе агент не сможет вести полезный разговор. ✔️ Сдвигается момент фильтрации. Раньше форма собирала контакты, фильтрация шла после. Теперь фильтр стоит до формы: чтобы дойти до неё, человек должен сам открыть диалог, что-то спросить и осознанно решить отправить данные после ответа. Так в CRM приходит лид, который уже прочитал контент, задал вопрос, получил конкретный ответ и решил продолжить — это качественно другой лид. Важная оговорка: агент не закрывает сделки и не заменяет разговор с продажами или клиентским сервисом — он доводит человека до стадии заявки, дальше всё на бизнесе. И пока неясно, насколько рекламодатель сможет контролировать сценарий диалога и критерии квалификации. Один из аналитиков точно подметил скрытый мотив Google: лидген исторически давал слишком мало чистых структурированных данных, чтобы AI мог на них учиться и оптимизироваться. Business Agent превращает каждый диалог в машиночитаемые сигналы — создаёт недостающий «lead feed», который будет питать следующее поколение AI-рекламы. Данные об успешных диалогах мгновенно возвращаются в кабинет для обучения алгоритмов и снижения CPL. То есть бренд получает квалифицированные лиды, а Google — плотность данных.

Google May 2026 Core Update стартовал 21 мая 2026 и завершился 2 июня 2026 - раскатка заняла 11 дней. Апдейт вышел через 36 часов после Google I/O 2026, котором я писала ранее и совпал с крупнейшей перестройкой поиска в истории Google — новым AI-интерфейсом, переходом AI Mode в режим «по умолчанию» и редизайном поисковой строки впервые за 25 лет. Главный смысловой сдвиг аналитик Алейда Солис (Aleyda Solis) окрестила как «intent-destination reset», и с ее легкой руки этот термин уже подхватили в индустрии. Вот ее цитата по итогам анализа взлетов и падений выдачи сайтов по итогам апдейта:

«One of the clearest patterns I’ve found when going through the winners and losers was that visibility often shifted toward the source type that looked like a stronger fit for the dominant intent, user market, and expected result format of each query set: more canonical, more local, more task-complete, or better aligned with what users were likely looking for».

Это значит, что видимость сместилась не просто к «авторитетным», а к тем источникам, чей тип лучше всего совпадает с намерением запроса, рынком пользователя и ожидаемым форматом ответа (определение, товарное предложение, официальный источник, локализованный результат, видео инструкция). ➕ Усилился сигнал локализации – например в UK-выдаче выросли локальные домены (amazon.co.uk +21%, ebay.co.uk +23%), а их .com версии для британцев резко просели (amazon.com −55%, walmart.com −60%). То есть Гугл тут отвечает на глобальный тренд по локализации маркетинга, который по сути стал ответом на рост локальной идентичности и региональную диверсификацию. В качестве небольшого отступления тут скажу что глубокоуважаемый сэр Мартин Соррел в недавнем интервью обозначил значение региональности как ключевой фактор выживаемости глобальных рекламных групп – но это к слову, возвращаемся к Гугл ). ➕ Update также показал стрим на устранение посредников - прямые бренды-владельцы информации выигрывают, агрегаторы и «прослойки» теряют. Например, стриминг/видео +26,3%, спортивные бренды +19,3%, финансовые бренды +9,5%, при этом туристические доски −33,2%, финансовые сравнялки −9,1%. В целом апдейт усилил вес оригинальности и first-party данных, ясности «сущности» бренда (entity, clarity), цитирования первоисточников, свежести (видимые даты, актуальная статистика), earned media. Backlink-профили и плотность ключевых слов стали относительно менее значимы - особенно для попадания в AI-ответы. Накануне апдейта, Google сделал Gemini 3.5 Flash моделью по умолчанию для AI Mode. Алгоритм, оценивающий контент через Gemini-модели, научился распознавать шаблонный масштабированный AI-контент и резко снижает его в выдаче. Под удар попали сайты с: • шаблонными AI-статьями без уникальной точки зрения • слабыми E-E-A-T сигналами (опыт, экспертиза, авторитет, доверие). Масштабирование через дешёвый текстовый AI-контент — закрытая история. Приоритеты для роста в выдаче: • UGC и экспертные материалы (реальный опыт и реальные авторы, не анонимы). Тут кстати важно отметить значимый рост влияния LinkedIn в выдаче и то, что они уже более двух лет как сделали фокус именно на позиционирование как экспертный хаб, что сейчас окупается в полной мере. Но об этом я еще напишу подробнее – какие источники получили буст. • Брендовый PR (упоминания в авторитетных источниках критичны) • Структурированные данные - чтобы попасть в AI Overviews. ➕ AI Mode меняет модель монетизации Когда 60% поисков заканчиваются без клика, а AI Mode отвечает напрямую - Google строит новый рекламный стрим внутри AI-ответов. На Google Marketing Live 2026 был анонсирован Business Agent for Leads - это разговорный слой бренда на базе Gemini, встроенный прямо в лид-объявление. Раньше реклама была дверью к лендингу и статичной форме. Теперь Google делает само объявление первым шагом диалога с продажами. Главный сдвиг: вся воронка происходит внутри Google — пользователь не попадает на сайт вообще, это значимое изменение воронки.

Вашему вниманию шикарный 6-минутный мини-фильм Nike «Rip the Script» — уже сейчас называют одной из главных рекламных кампаний года, вышел 3 июня 2026 года, за неделю до старта ЧМ-2026. Кампания создана Wieden+Kennedy! Жанр – хаос как он есть! Снято более 30 участников из мира спорта, кино и музыки – там много интересных пасхалок и микро-моментов (респект создателям!) 🏐 Футбол: Мбаппе, Роналду, Холанд, Винисиус Жуниор, Коул Палмер, Вирджил ван Дейк, Федерико Вальверде, Нико Уильямс, Алексия Путельяс, Роналдиньо, Ибрагимович, Эрик Кантона, Дидье Дрогба, Хорхе Кампос. 🎤 Поп-культура: Ким Кардашьян, Трэвис Скотт, Леброн Джеймс, Ченнинг Татум, Лиса из BLACKPINK, Young Miko, Джейсон Судейкис в образе Теда Лассо (он там самый прикольный для тех кто как я в футболе ничего не понмает, но улыбается когда видит Теда Лассо )) Ролик является манифестом против работизации и излишней упорядоченности (олицетворяет орущий нервный режиссер!) и воспевает спонтанность и следование инстинктам в игре (все эти дорогостоящие 30 человек). Самый обсуждаемый момент — сцена с Роналду и Ван Дейком: Криштиану эффектно проходит сквозь огонь в своём фирменном стиле, на что капитан «Ливерпуля» в сердцах кричит ему кое-что (не буду спойлерить)! Этот момент активнее всего разлетается в соцсетях – такой встроенный в ролик мем! Напоминаю, что у нас с вами (точнее у них с ними) на носу Канны и этот ролик отмечен AdWeek в числе «19 кампаний, которые должны победить в Каннах»! Исторически пара Nike и Wieden+Kennedy — одни из главных «игроков» Канн: Grand Prix за «Never Done Evolving» (2023) и за Air Max Graffiti (2019) создают репутационный фундамент. Если кампания успела попасть в шортлист (все таки кампания вышла в эфир прямо накануне фестиваля и могла не успеть в этот год) - шансы на золото или Grand Prix в Film/Sport очень высоки!

И вот отдельно слайды из исследования Comscore выше по ИИ влиянию на путь пользователя при открытии кредитной карты: ✅ 25% тех, кто открыл кредитку (квартальные данные) использовали ИИ в процессе выбора, а 5% перешли непосредственно со страницы с ответом, ✅ Аудитория 18-24 в 2,5 раза более склонна переходить к действию прямо из ИИ рекомендации ✅ Для финансовых премиум продуктов влияние ИИ в пути пользователя наиболее критично.

Хотела вам написать что-то про ПМЭФ, но решила что картинкой будет лучше )) Не удержалась )) Пойду еще почитаю, может на текст насобираю чего!

Партнерские проекты все больше идут в продукт помимо контента! M&M's (Mars) стал эксклюзивным кондитерским партнёром 8-го сезона реалити-шоу Love Island USA, который вышел на стриминге Peacock 2 июня 2026 года. Центральный продукт партнёрства — лимитированные наборы «Play Along Packs» по цене $15.99, доступные только на MMS com. Каждый Play Along Pack содержит два компонента: ➕Пакет кастомных M&M's — на каждой конфете лазерной печатью нанесены фразы из шоу ➕4 цветных игровых поля — по одной на каждого участника вечеринки На конфетах напечатаны 30 культовых фраз из лексикона Love Island: • "Bombshell arrives" (в виллу входит новый участник) • "Got a text" (SMS с заданием от продюсеров) • "Pull for a chat" (участник зовёт кого-то поговорить) • "The ick" (внезапное отвращение к партнёру) • "Daybed debrief" (разговор на шезлонге) • "Re-coupling" (перераспределение пар) • "Girl's girl" (знак женской солидарности) Схема игры намеренно простая — чтобы не отвлекать от просмотра: 1. До начала серии каждый игрок случайно берёт 10 конфет из общего пакета и выкладывает их на свою доску. 2. Во время просмотра следит за происходящим на экране — как только звучит фраза или случается момент, совпадающий с надписью на конфете, съедает её 3. Победитель — тот, кто первым очистил доску, если серия закончилась раньше, побеждает игрок с наименьшим количеством оставшихся конфет. Очень похоже на съедобное лото! Элементы проекта: • Эксклюзивность дистрибуции — только online на MMS com, минуя ретейл, это создаёт ощущение коллекционности. • TikTok как основной канал активации — партнёрство включает эксклюзивный социальный контент, нацеленный на аудиторию платформы • Watch party механика — бренд намеренно делает ставку на групповой просмотр: слоган кампании — «It's More Fun Together» Недавно писала про партнерство Oreo и BTS – есть общие элементы, такие как ставка на коллекционность и интеграцию с фан-коммьюнити не только в рамках контента, но в продукте.

TikTok последовательно строит транзакционный слой поверх своего поискового механизма – запущен TikTok GO (подсмотрели у Яндекса? :) - встроенный в приложение TikTok сервис бронирования путешествий и локальных впечатлений. Его главная идея - превратить момент вдохновения от просмотра видео в немедленную транзакцию, не покидая платформу. TikTok GO интегрирован во все точки открытия контента — видеоролики, поиск и страницы локаций. Увидев в ролике отель, тур или достопримечательность, пользователь может сразу перейти к деталям, проверить доступность и оформить бронирование в несколько нажатий. Пока функция доступна только в США для пользователей от 18 лет. Сервис запустился с крупными игроками travel-индустрии: ✔️ Booking.com и Expedia — отели и размещение ✔️ Viator, GetYourGuide, Tiqets — экскурсии и активности ✔️ Trip.com — комплексные путешествия Авторы, снимающие travel-контент, теперь могут напрямую привязывать ролики к бронируемым объектам и получать комиссионный доход с каждого бронирования, совершённого через их контент. Это принципиально меняет монетизацию: заработок зависит не только от охватов, но и от реальных конверсий. TikTok последовательно реализует модель китайского WeChat — всё внутри одного приложения. TikTok Shop стал первым транзакционным слоем для e-commerce, TikTok GO добавляет к этому travel-вертикаль. Соушал платформы уже давно перестали быть «соушал» - общение не является там основным функционалом, это полноценные коммерческие экосистемы. Транзакционный слой поверх аудитории, потребляющей контент и его создающей (креаторы), является обязательным, иначе платформа теряет долю в цепочке ценности. Это, кстати, также к обсуждаемому вопросу ВТБ и RWB – базовые банковские продукты стали комодити и платформе нужно контролировать всю цепочку, а также усилить ценность розничных точек. Meta (недружественная нам, но все равно посмотреть что делают интересно!) тоже отметилась нововведениями - пошла по пути монетизации через подписки, запустив Instagram Plus, Facebook Plus и WhatsApp Plus, а также тестируя Meta One для бизнеса и креаторов. Это отличная от TikTok стратегия - вместо транзакций с партнёрами Meta извлекает ценность напрямую из базы пользователей и рекламодателей. Meta One Advanced — это платный тариф для креаторов и бизнеса стоимостью $49,99 в месяц, анонсированный Meta 27 мая 2026 года: - Верификация аккаунта и его защита - Продвижение в ленте Facebook — алгоритм активно показывает контент незнакомым пользователям - Приоритет в поиске Instagram и Facebook — аккаунт поднимается выше в выдаче - Выделенная кнопка «Подписаться» непосредственно в Reels — заметная, бросающаяся в глаза - Автоматические приглашения к подписке для всех, кто взаимодействовал с контентом (лайки, комментарии, просмотры) - Ссылки прямо в постах и Reels Instagram (ранее недоступно без рекламы) - Глубокая конкурентная аналитика по другим аккаунтам в нише - Командный доступ к управлению аккаунтом без передачи пароля - Уведомления о репостах — система оповещает, если чужой аккаунт использует ваш контент По сути, Meta монетизирует органический охват, который раньше был бесплатным. Advanced — это легализованный «буст» без рекламного кабинета - вы платите не за конкретные показы, а за системное преимущество в алгоритме. Для брендов это создаёт новую статью расходов в медиамиксе — между органическим SMM и платной рекламой. Главный риск: со временем Advanced может стать необходимым минимумом для сохранения текущих органических позиций.

Самая громкая коллаборация сейчас в мире это, пожалуй, анонсированный проект OREO и BTS. Лимитированная серия выходит 1 июня онлайн и 8 июня в рознице более чем в 80 странах: ➕ Фиолетовые вафли - впервые в истории OREO, в честь фирменного цвета BTS. Этот цвет кстати сейчас является самым трендовым в ТикТок – почти все фиолетовое! Кстати, моя племянница, которой я пеку каждый год торт на ДР в ответ на вопрос «какой торт ты хочешь в этом году» сказала – «любой, но фиолетовый!» Делала фиолетовый медовик )))) ➕ Вкус хоттока (корейских блинчиков с коричневым сахаром) - отсылка к любимому корейскому снеку участников группы. ➕ 13 вариантов тиснения на печенье, разработанных самими участниками: имена каждого из семи членов группы, световая палочка ARMY Bomb, логотип BTS, и три печенья, складывающиеся в секретное послание фанатам. Кампания выстроена вокруг фандомной культуры ARMY — одного из самых активных и организованных фан-комьюнити в мире. Ставка на собираемость: 13 разных тиснений стимулируют покупать несколько пачек, чтобы «собрать коллекцию». Цена стартует от $5. Это пример так называемого «cultural licensing» - OREO берёт не просто имидж звезды, а целую субкультуру с готовой аудиторией, ритуалами потребления и высокой эмоциональной вовлечённостью.

Яблочный заговор? 🍏

В чем суть: на прошлой неделе пользователи тиктока заметили странную закономерность — на всех упаковках сока «Любимый» где-то спрятано яблоко. И стали рассуждать о новой теории яблочного заговора.

➡️ Все оказалось довольно просто — в состав каждого вкуса сока входит яблочный, поэтому производители не «утаивают» эту информацию на упаковках и просто распологают яблоко позади фруктов. Тренд разошелся невероятно быстро, поэтому бренды потихоньку подогревают яблочный заговор и распологают яблоки среди своих логотипов, карточек или на упаковках и баннерах. А вы замечали раньше яблоки на упаковках сока? 👀

Вот вам немного из свежих соушал хайпов в эту холодную пятницу! )

Знакомьтесь, это Егор - а точнее E.G.O.R (Eggs Go On Robot)! Такой вот Неспрессо для яичницы ) Это продукт от стартапа Cheffy, открыт предзаказ )

Youtube на Brandcast 2026: YouTube сделал главную ставку на тезис «YouTube — это новый Голливуд и новое ТВ» и представил пять ключевых рекламных продуктов: • Creator Shows - эксклюзивный список авторских шоу (Alex Cooper, Kareem Rahma и др.) с брендовыми спонсорством. Creator Shows — прямой удар по традиционному телевидению: YouTube упаковывает авторский контент в форму с датами премьер и пресс-китами — ровно то, к чему привыкли байеры на премьерах ТВ сезонов. • Custom Sponsorships - ИИ-инструмент, который динамически подбирает видео под конкретный «маркетинговый момент» бренда. И вот тут как раз та самая контекстность. AI автоматически анализирует весь контент YouTube, находит видео, соответствующие «моменту» бренда (культурный контекст, тематика аудитории, сигналы поведения), и упаковывает их в готовый спонсорский пакет. • Buy with Google Pay - оплата в два клика прямо с экрана CTV, данные тянутся из Google-аккаунта. То есть CTV получает перформанс составляющую. Когда зритель видит рекламу с тегированным товаром на Smart TV или стриминговом устройстве, он может купить его в два клика, используя платёжные данные из своего Google-аккаунта — без перехода на сторонний сайт и без ввода данных карты вручную. Функция сейчас в тестировании и напрямую конкурирует с Amazon Shoppable Ads, TikTok Shop. • Affiliate Partnerships Boost - бренды усиливают органический контент, где уже отмечены их товары; авторы получают повышенные выплаты. • Multimodal Video Creation - генерация итогового видеокреатива из текстового брифа на базе Gemini + Veo + Nano Banana. • Commerce Media Suite — интеграция first-party данных Costco и Dollar General в Display & Video 360 с SKU-level отчётностью. Индустрия акцентирует также внимание на закрытии «воронки до чекаута» в обновленном продуктовом портфеле Youtube: связка Custom Sponsorships + Buy with Google Pay + Multimodal Video Creation позволяет бренду пройти путь от брифа до покупки, не выходя из экосистемы Google. Важно отметить, что в параллели YouTube целенаправленно строит измерительную инфраструктуру под новую линейку и захват ТВ бюджетов вместе с Nielsen (продукт Nielsen Four-Screen), позволяющую делать прямые сравнения с линейным ТВ. Анонсировано расширение Nielsen Four-Screen на 11 рынков (включая Индию и Австралию). Выводы по итогам презентации Youtube: 1. CTV становится performance-каналом Эдакая экспансия магазина на диване на видео потребление в более широком смысле. 2. Creator Economy → Creator Commerce Связка Affiliate Partnerships Boost + Buy with Google Pay превращает инфлюенс-маркетинг из имиджевого инструмента в прямой канал продаж. 3. ИИ на всех этапах: от брифа до экрана Multimodal Video Creation меняет саму экономику производства рекламы — не только ускоряет, но и снижает порог входа для малых брендов. Параллельно Custom Sponsorships автоматизирует медиапланирование контекстного типа, что сдвигает ценность байера в сторону стратегии, а не закупки как таковой. 4. Упаковка контента по модели TV Upfronts Creator Shows — сигнал рынку, что будущее видеорекламы строится не вокруг форматов (преролл/мидролл), а вокруг branded entertainment с авторами как шоуранерами. Для цифровых агентств это означает развитие компетенции в product placement и интегрированных спонсорствах. 5. Full-funnel внутри одной экосистемы Главный стратегический нарратив YouTube 2026 — «от брифа до чекаута без выхода из Google». Для рекламодателей это давление в сторону консолидации бюджетов: чем больше точек касания внутри экосистемы, тем лучше атрибуция и ниже CPA. Конкурентный ответ TikTok Shop и Amazon Prime Video показывает, что эта модель становится отраслевым стандартом. А теперь вспомним, что Гугл скинул Apple c пьедестала самого дорогого бренда - и это в том числе благодаря системной ИИ-интеграции и стратегическому обновлению продуктовой линейки под новые реалии.

А вот и новости от Яндекса - интернет-магазины получили возможность самостоятельно подключать продажи через Алису AI! По данным Яндекса, с января по апрель 2026 года трафик из Алисы AI на сайты интернет-магазинов и маркетплейсов вырос на 159%.

Google Search на I/O 2026 анонсировали ряд важных изменений и это крупнейшее обновление поиска за 25 лет. Знаменитая search bar меняется - теперь это умный Search Box: • Динамически расширяется под длинные разговорные запросы • Предлагает AI-подсказки • Поддерживает мультимодальный ввод: текст, изображения, видео, файлы, открытые вкладки Chrome • Доступна с 20 мая глобально во всех странах и языках, где работает AI Mode Search Agents — агенты в поиске: • Информационные агенты - работают 24/7 в фоновом режиме, мониторят веб (новости, блоги, соцсети, финансы, спорт) по критериям юзера и присылают синтезированные апдейты. Пример: агент следит за появлением квартир под заданные параметры или скидки на определенный товар. • Агентное бронирование - поиск выполняет задачи сам: ищет частный зал для карaoке на шесть человек в пятницу с едой, агрегирует цены и наличие. Для отдельных категорий (ремонт дома, бьюти, уход за питомцами) Google может позвонить в компанию от вашего имени • AI Shopping Agents - сравнение цен, подбор комплектующих, мониторинг прямо в поиске. Информационные агенты летом 2026 буду доступны только для подписчиков AI Pro & Ultra, бронирование — для всех в США уже летом. Generative UI — Search генерирует интерфейсы: Поиск теперь может создавать кастомный интерактивный UI прямо в ответе — таблицы, симуляторы, калькуляторы, графики — всё «на лету» через интеграцию технологии Google Antigravity и кодинга Gemini 3.5 Flash. Можно попросить Search создать персональный фитнес-трекер и получить функционирующий мини-апп. Generative UI будет бесплатным для всех этим летом, пока preview только в США. Personal Intelligence — персональный контекст: Personal Intelligence в AI Mode расширяется на почти 200 стран и 98 языков без подписки. Пользователи могут подключить Gmail, Google Фото, а скоро — Google Календарь, чтобы поиск учитывал личный контекст при ответах. Google подчёркивает, что подключение приложений остаётся добровольным. Что тут особенно важно: ➕ AI поиск заходит активно на территорию маркетплейсов с демократизацией агентов, которые будут вести сравнение и фоновое отслеживание товаров - это значит меньше личных визитов и трафика. Но тут важно оговориться что онлайн шоппинг для удовольствия никто не заменит - и это вопрос к маркетплейсам как они будут обновлять пользовательский путь. Например если речь идет о сотнях одинаковых карточек от китайских селлеров - то так себе удовольствие, которое можно легко отдать агенту. ➕ Контекст - это новая персонализация, то есть попадание в момент, а не только в профайл! Тут у Гугл еще есть важные обновления у Ютуба - чуть позже сегодня распишу!

И еще вам креативчика в ленту - Chupa Chups в ответ на гневные видео в ТикТоке пользователей, которые не могут открыть чупа-чупс сделали лимитку продукта, который вообще невозможно открыть! И поэтому его стали покупать и пытаться вскрыть, и конечно шерить ) «Это одна из тех по-дурацки гениальных идей, где очевидным ответом оказывается сделать прямо противоположное тому, что следовало бы», ― отметили в агентстве BBH London, которое разработало кампанию.

Классный креатив ) И инсайт )