#PRinB2B | B2B Journal

Vibe coding как новая грамотность маркетолога: каким навыкам нужно учиться уже сейчас 🤖 Технологии все заметнее меняют рабочие процессы, в том числе и в маркетинге. Сотрудникам не обязательно знать языки программирования, но важно уметь говорить на одном языке с искусственным интеллектом. Это позволяет решать некоторые маркетинговые задачи и тестировать гипотезы без привлечения разработчиков. 📰 Как именно, в новом материале рассказал Евгений Лящук, лидер направления Сбер2B Автоматизация. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

На пляже — загорать, а на маркетплейсах — не прогорать ☀️ 2026 год заставил всех селлеров пересмотреть привычную модель работы. Летом все осознали важность управления остатками, контроля экономики и быстрой перестройки процессов. А осень потребует работать по новым правилам закона о платформенной экономике. Поэтому сейчас важно не потерять прибыль за ростом оборота и сделать свой бизнес на маркетплейсах устойчивее. 25 августа в 11:00 (мск) маркетинговая группа Комплето проведет бесплатный онлайн-интенсив «Маркетплейсы: как выживать и зарабатывать в новой реальности» 💰 👥 Эксперты разберут, как подготовиться к новым правилам закона о платформенной экономике, масштабировать продажи без раздувания операционки, защитить бренд и снизить зависимость от одной площадки. Регистрация открыта по ссылке 🔗 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Подкасты как инструмент продвижения на B2B-аудиторию 🎙 В мире зарегистрировано более 4,5 млн подкастов.  В России их хотя бы раз слушали около 20 млн человек, а активная ежемесячная аудитория составляет 16–18 млн, рост 10% год к году (данные за 2025-2026 гг) 📈 Сергей Денисенко, PRD ВсеИнструменты.ру и автор Telegram-канала Денисен&Co, поделился своим взглядом на подкасты как инструмент B2B-продвижения: их возможностями, ограничениями и критериями выбора площадки, а также собрал свой топ бизнес-подкастов. Ниже речь пойдет в первую очередь про видеоформаты, так как они набирают больше охватов и вовлечения 📹   Плюсы: ➕ Длительный контакт с потенциальной аудиторией — 30-60 минут. Позволяет раскрыть важные месседжи и донести нарративы. ➕ Высокая лояльность аудитории. ➕ Инструмент для продвижения личного бренда топа. ➕ Продукт, который можно использовать в разных форматах: короткие вертикальные видео для разных площадок, аудио для стриминговых платформ, посты для соцсетей и колонку для СМИ.  Минусы: ➖ Небыстрый контент: в среднем после съемки монтаж занимает от 3 недель. ➖ Вопросы до подкаста почти никогда не совпадают с теми, которые появляются во время самой беседы. Это живой разговор, поэтому спикер должен быть готов к разным направлениям тем (речь про не рекламные интеграции).  ➖ Встроиться в график топа — часто на это тратится полдня: доехать на студию, сняться, уехать. Критерии выбора подкаста: 💜 Tone Of Voice подкаста  🩵 Личность ведущего  💙 Гости подкаста  💜 Охваты  🩵 Платформы распространения Топ бизнес-подкастов на B2B-аудиторию 🔝 «Несладкий бизнес» Разговоры с предпринимателями о бизнесе без глянца: ошибки, кризисы, деньги, управление и реальные истории создания компаний. «Бизнес на салфетке» Подкаст владельца Hoff Михаила Кучмента. Разговоры с владельцами и руководителями крупных компаний о том, как строить и масштабировать бизнес. Много практики и предпринимательского опыта. «Делай бизнес» Подкаст Forbes. «Подкаст Соколовского» Александр Соколовский уже много лет приглашает гостей из разных сфер бизнеса, науки и тд. Набирает много просмотров. «Игорь Рыбаков» Канал со-основателя Технониколь и других бизнес-проектов. Предпринимательство, бизнес-стратегии, деньги и личностный рост. Интервью с предпринимателями и много размышлений о том, как строить и масштабировать бизнес. «Основатели» Подкаст Дениса Кутергина (YouDo) и Эдуарда Гуриновича (Carprice) о тех, кто делает бизнес в России. «Оскар Хартманн» Бизнес-ангел Оскар Хартман ведет свой канал и встречается с бизнесменами. Предпринимательство, инвестиции, масштабирование и мышление основателя. Эксперт.Медиа Журнал Эксперт запустили свой подкаст и сделали это очень успешно — мощные гости и много просмотров каждого видео. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🎥 Вебинар: «Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты» 🗓 19 августа (11:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications приглашает специалистов по маркетингу, PR и event-менеджеров на бесплатный вебинар в Zoom. Обсудим, как B2B-ивенты помогают решать бизнес-задачи, привлекать клиентов, развивать партнерства и влиять на продажи 📈 В программе: 📈 тренды B2B-ивентов 2026 года; 💬 выбор форматов мероприятий и партнерств; 💼 практические кейсы ДКС, Ростелекома и CNP; 🍑 главные метрики эффективности и оценка ROI; 💡 советы и лайфхаки от практиков. Спикеры: 👤 Яна Харитонова, руководитель направления событийного маркетинга CNP Russia, куратор event-направления Fresh Russian Communications. 👤 Анастасия Аниченкова, директор направления событийного маркетинга B2B-сегмента, Ростелеком. 👤 Дмитрий Труш, директор департамента корпоративного маркетинга АО «ДКС». Участие бесплатное после подтверждения регистрации. 🖥 Регистрация открыта на сайте. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

📰 Новостей нет? Как создавать конвейер инфоповодов в B2B На PR Tech Forum 2026 Дарья Керценбаум, директор по коммуникациям и PR компании Kept, рассказала, как B2B-компаниям системно создавать информационные поводы и оставаться заметными в медиаполе, даже когда очевидных новостей нет. В новом материале 👇 💙 почему исследования становятся источником десятков инфоповодов; 🩵 как PR-команде участвовать в создании исследований с самого начала; 💜 как партнерства и спецпроекты помогают усиливать бренд; 💙 зачем B2B-компаниям собственные бренд-медиа; 💜 и как стать для журналистов постоянным источником экспертизы и идей. 🔗 Полный обзор выступления Дарьи — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🆕 Fresh Russian Communications запустило event-направление по организации B2B-мероприятий ❤️ За почти 15 лет работы наше агентство организовало десятки B2B-мероприятий для компаний из промышленности, IT, строительства, финансов, логистики и других отраслей. Накопленная экспертиза стала основой для создания самостоятельного event-направления. Новая практика поможет компаниям решать задачи PR, маркетинга и продаж с помощью отраслевых и деловых событий 🎤 👤 Руководителем подразделения стала Яна Харитонова — эксперт с более чем 15-летним опытом в сфере маркетинговых коммуникаций, событийного маркетинга и PR. 💼 Event-команда FRC реализует проекты разных форматов: бизнес-завтраки, клиентские презентации, отраслевые форумы и конференции, пресс- и блог-туры, круглые столы и партнерские мероприятия. Среди клиентов направления — ПАО «Северсталь», Freudenberg Group, Vileda Professional, Tellus, CNP х Aikon, Maroc Export, Feron, Royal Jordanian Airlines и другие компании. 📊 За последние 10 лет FRC провело более 30 собственных мероприятий, объединивших свыше 3000 участников. Среди недавних проектов — PR Tech Forum 2026, презентация Royal Jordanian Airlines в московском отеле «Метрополь» и совместный с Хабром паблик-ток «ИИ-революция в коммуникациях промышленных компаний». 📝 В планах агентства — расширение услуг по организации B2B-мероприятий, развитие клиентских, отраслевых и образовательных проектов, укрепление профессионального сообщества и создание новых площадок для делового диалога 💬 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Серафима Баженова: «Клиенты часто не видят, что их проект — уже новость»: как бизнесу получать PR без рекламного бюджета 📰 Многие B2B-компании уверены, что попасть в СМИ можно только с громким запуском или масштабной новостью. Но действительно ли это так? 🔍 Как находить инфоповоды в повседневной работе, зачем продвигать клиентов вместе с собственным брендом и почему даже небольшой пресс-релиз может повлиять на решение потенциального заказчика? 🎙 Об этом в интервью B2B Journal рассказала Серафима Баженова, PR-директор Okdesk. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🎥 Вебинар: «Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты» 🗓 19 августа (11:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications приглашает специалистов по маркетингу, PR и event-менеджеров на бесплатный вебинар в Zoom. Обсудим, как B2B-ивенты помогают решать бизнес-задачи, привлекать клиентов, развивать партнерства и влиять на продажи 📈 В программе: 📈 тренды B2B-ивентов 2026 года; 💬 выбор форматов мероприятий и партнерств; 💼 практические кейсы ДКС, Ростелекома и CNP; 🍑 главные метрики эффективности и оценка ROI; 💡 советы и лайфхаки от практиков. Спикеры: 👤 Яна Харитонова, руководитель направления событийного маркетинга CNP Russia, куратор event-направления Fresh Russian Communications. 👤 Анастасия Аниченкова, директор направления событийного маркетинга B2B-сегмента, Ростелеком. 👤 Дмитрий Труш, директор департамента корпоративного маркетинга АО «ДКС». Участие бесплатное после подтверждения регистрации. 🖥 Регистрация открыта на сайте. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Где искать инженеров — и это не только сайты для поиска работы 🔍 Если вы хотите выстроить коммуникацию с инженерной аудиторией, недостаточно просто разместить вакансию или запустить рекламную кампанию. 💬 Инженеры обсуждают технологии, делятся опытом и принимают решения там, где собирается профессиональное сообщество. Именно поэтому профильные площадки становятся важным инструментом не только для HR, но и для PR, маркетинга и развития бренда. 📰 В новом материале: 💙 почему инженеры остаются «невидимой» аудиторией для многих компаний; 💜 какие площадки действительно читают технические специалисты; 💚 зачем промышленным компаниям развивать экспертный контент; 🩵 как «Северсталь», «СИБУР», «Норникель» и другие бренды выстраивают коммуникацию с инженерным сообществом. 🔗 Полный материал — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

📣 Почему в B2B-финтехе коммуникации важнее, чем кажется Когда продукт связан с деньгами, выплатами, документами и требованиями регуляторов, доверие формируют не только публикации и комментарии экспертов. На него влияет каждая точка контакта с клиентом: письмо, уведомление, статус платежа, ответ службы поддержки или сообщение в интерфейсе 💬 Именно поэтому современный PR все чаще работает в одной связке с продуктом, Customer Success, юристами и комплаенсом. ☑️ Его задача — не просто рассказывать о компании рынку, а помогать клиентам понимать, что происходит, зачем нужны проверки, почему меняются процессы и каким будет следующий шаг. В новой статье для Sostav директор по коммуникациям сервиса Solar Staff Валерия Акыева рассказывает: 💙 почему PR становится частью клиентского опыта; 💜 как меняется роль коммуникационной команды по мере роста компании; 💙 зачем финтеху единый язык во всех каналах — от пресс-релизов до ответов поддержки; 🩵 и как понятная коммуникация помогает снизить репутационные риски и избежать недоверия со стороны клиентов. 📰 Читайте полный материал — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Лучшие идеи редко рождаются в одиночку 💡 Особенно если речь идет о сложных B2B-коммуникациях, где универсальных решений просто не существует. Иногда один разговор с коллегами помогает найти ответ быстрее, чем десятки статей и кейсов. 👤 Поэтому Ксения Алексеева, CEO Fresh Russian Communications, запускает форум-группы для B2B-PR-специалистов и маркетологов — небольшие закрытые встречи в Zoom, где участники (5-12 человек) вместе разбирают реальные кейсы, обсуждают профессиональные вызовы и помогают друг другу находить решения. Сейчас мы собираем темы для первых встреч. Проголосуйте в опросе ниже и выберите, что вам было бы интереснее обсудить 👇

🛡 Репутация техкомпании под давлением: регуляторика, приватность, безопасность, доверие На PR Tech Forum 2026 Александр Баранов, руководитель группы корпоративных коммуникаций АТОЛ, рассказал, как технологическим компаниям сохранять доверие клиентов во время кризисов и почему скорость реакции становится одним из ключевых факторов репутации. В новом материале 👇 💙 какие репутационные риски сегодня стоят перед tech-компаниями; 💜 почему первые часы кризиса определяют его долгосрочные последствия; 💙 как честная и своевременная коммуникация помогает сохранить доверие; 💜 и зачем после кризиса возвращаться в публичное поле и подтверждать экспертность. ✍️ Читайте полный обзор выступления Александра по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Как подружить PR-контент с нейросетями 👋 📰 Компания может годами публиковаться в СМИ, вести блог, выпускать исследования и комментарии экспертов — и при этом почти не появляться в ответах ChatGPT, Алисы или Perplexity. А если и появляется, то в роли, которая давно не соответствует реальному позиционированию бизнеса. Причина в том, что большой объем контента не означает хорошую AI-видимость. Алгоритмам важно понять, чем занимается компания, в какой области она действительно обладает экспертизой и какие внешние источники это подтверждают ☑️ В статье разбираем ⬇️ 💙 почему даже хороший PR-текст может быть неудобным для нейросетей; 💙 какой контент имеет больше шансов стать источником для AI-поиска; 💙 как с помощью AgoraSense.AI анализировать присутствие бренда в нейровыдаче и точность его позиционирования; 💙 и с чего PR-команде начать работу с видимостью компании в ответах нейросетей. 🔗 Полный разбор — по ссылке. 🤖 AgoraSense AI

Можно ли сегодня продвигать AI-продукты так же, как год назад? 🤔 На PR Tech Forum 2026 Александр Томас (MWS AI) и Нина Матвиенко (Билайн Бизнес) в формате блица обсудили, почему рынок устал от громких обещаний, что сегодня действительно убеждает клиентов и журналистов и как говорить об искусственном интеллекте без хайпа. Собрали ключевые выводы в карточках 👆 📰 Полный обзор дискуссии — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

👆 Уже завтра встречаемся за бокалом кремана и под звуки живого джаза 🎷 28 июля отмечаем День PR-специалиста в камерной обстановке. Если вы откладывали решение до последнего, сейчас самое время присоединиться ❤️ 🔗 Регистрация открыта по ссылке. Осталось всего несколько мест. До встречи!

🪣 Невидимая воронка: как dark social меняет маркетинг и PR сложных B2B-продуктов Система аналитики может показать, что клиент пришел из поиска. Но до этого он мог увидеть выступление вашего эксперта, получить исследование от коллеги в Telegram, обсудить его во внутреннем чате и собрать рекомендации внутри закупочного комитета. 💬 Это пространство называют dark social — оно почти не отображается в системах аналитики, но напрямую влияет на доверие и выбор поставщика. В новой статье разбираем 👇 💙 что такое dark social и почему он становится все важнее для сложных B2B-продаж; 💙 как создавать контент, который будут пересылать и использовать внутри компании; 💜 почему PR сегодня должен работать не только на охваты, но и на доверие внутри закупочного комитета; 💙 как перестроить маркетинг и коммуникации с учетом невидимой части клиентского пути; 💙 и как измерять влияние, которое невозможно полностью отследить. 📰 Полный разбор — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

💬 Бизнесу нужны не истории ради историй: как сторителлинг помогает убеждать клиентов, сотрудников и инвесторов 👥 Компании производят все больше контента, но получают все меньше внимания. Причина не всегда заключается в качестве информации. Часто аудитории просто трудно понять, почему она должна потратить на нее свое время 👀 В условиях информационной перегрузки необходимо выстроить сообщение так, чтобы человек узнал в нем собственную проблему, захотел проследить за развитием событий и увидел возможное решение. Именно эту задачу решает сторителлинг 🎤 📰 В новой статье разбираем: 💙 почему истории помогают убеждать клиентов, сотрудников и инвесторов; 💜 как использовать сторителлинг в маркетинге, PR, продажах и внутренних коммуникациях; 💙 почему главным героем должен быть не бренд, а аудитория; 💙 и как соединить историю с фактами, чтобы коммуникация действительно работала. 🔗Полный разбор — на сайте. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC