#PRinB2B | B2B Journal

Битва за внимание СМИ: новые подходы в media relations 📰 В условиях постоянного информационного шума внимание журналистов становится одним из самых ценных ресурсов 👀 На PR Tech Forum 2026 эксперты обсудили, почему привычные инструменты media relations работают уже не так эффективно, сохраняет ли email свою роль и как выстраивать отношения с журналистами. Мы собрали ключевые выводы экспертов в карточках 👆 📰 Полный обзор дискуссии — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Все самое важное из мира B2B-коммуникаций — в нашей рассылке B2B Voice: Monthly Insights ✉️ Раз в месяц мы собираем для B2B-PR-специалистов ключевые материалы, исследования, кейсы, интервью, отраслевые новости и анонсы мероприятий. Все, чтобы полезная информация была под рукой и не терялась в потоке ✍️ Новый выпуск выйдет 2 июля. Если еще не подписаны — сейчас самое время это сделать 😉 Подписаться можно на сайте (форма находится внизу страницы) или написать нам на почту b2b-journal@frc-pr.com 📨 👀 А пока можете посмотреть веб-версию прошлого выпуска — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Экономика экспертности: что сегодня действительно интересует аудиторию? 🤔 Pressfeed вместе с GetCourse и Профи.ру изучили, что россияне читают в СМИ, чему готовы учиться и за какие знания и услуги в итоге платят деньги 💰 Получились такие выводы 👇 💙 Оказалось, что людей все меньше интересует абстрактный успех и больше — конкретные решения. В финансах почти 66% запросов связаны с личными деньгами и долгами, а среди карьерных тем лидируют найм и выгорание. 💜 В бизнесе тоже любопытный сдвиг: компании чаще ищут ответы про управление и эффективность, а не про масштабирование. Проще говоря, фокус сместился с «как быстро вырасти» на «как удержаться и работать стабильнее». 💙 Резко вырос интерес к юридической тематике. Людей волнуют штрафы, изменения законодательства и миграционные вопросы — там, где цена ошибки слишком высока. 🔎 Полное исследование будет полезно маркетологам, редакторам, пиарщикам, экспертам и всем, кто создает контент для людей. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

В Москве наградили победителей премии «Брендинг года» 🏆 24 июня в Москве прошла церемония награждения премии «Брендинг года», объединившая специалистов в сфере маркетинга, брендинга и коммуникаций. На конкурс поступило более 100 заявок со всей страны, а лауреатами стали 47 компаний и агентств. Среди победителей — Авито, X5, InfoWatch, Rambler, Союзмультфильм, Буквоед, ГПМ Радио, Art Lebedev, Depot и другие компании и агентства. 🔗 Подробнее — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Искусственный интеллект меняет не только поиск информации, но и подходы к PR 🤖 На PR Tech Forum 2026 эксперты обсудили, как AI-поиск и answer engines влияют на коммуникации брендов, почему AI-visibility становится новой метрикой для PR и что сегодня важно учитывать компаниям, чтобы оставаться заметными в новой цифровой среде. Собрали основные тезисы обсуждения в карточках 👆 📰 Полный обзор панельной дискуссии читайте в нашем новом материале. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

FRC х Хабр: как ИИ меняет коммуникации промышленных компаний 🤖 Мы любим делать совместные мероприятия с партнерами — именно на стыке разных экспертиз часто рождаются самые интересные идеи и профессиональные дискуссии 💬 Недавно вместе с Хабром провели отраслевую встречу, посвященную тому, как искусственный интеллект меняет коммуникации промышленных компаний. Участники из «Северстали», «Цемроса», «ЭвоКом», ДКС и Knipex обсудили реальные кейсы внедрения ИИ в маркетинг и PR, новые подходы к работе с контентом и аналитикой, вопросы безопасности данных, а также видимость брендов в ответах нейросетей и будущее коммуникаций. Делимся небольшим видео о мероприятии 📹 📰 А ключевые выводы дискуссии собрали в отдельном материале по ссылке. Планируем новые совместные мероприятия с партнерами на осень — следите за анонсами 😉 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🎤 Event-маркетинг в B2B: воронка приглашений и синхронизация маркетинга и продаж На PR Tech Forum 2026 Дмитрий Труш, директор департамента корпоративного маркетинга АО «ДКС», рассказал, почему эффективность мероприятий нельзя оценивать только количеством участников и как связать event-маркетинг с реальными бизнес-результатами. В новом материале 👇 💙 как мероприятия помогают развивать проекты, а не только собирать участников; 💜 зачем нужна воронка приглашений и что она показывает; 💙 почему маркетинг и продажи должны оценивать мероприятия по единым метрикам; 💜 как выбирать ивенты с реальной бизнес-ценностью; 💙 и почему важна работа с лидами до и после мероприятия. 👀 Читайте полный обзор выступления по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Клиентские мероприятия продолжают меняться — и 2026 год усиливает уже заметные тренды 💸 Сегодня мероприятия все чаще создают не просто площадку для встреч, а полноценный опыт, который объединяет людей, вовлекает их в диалог и формирует новые связи. В интервью для B2B Journal команда Bankatering рассказала, как кейтеринг помогает гостям знакомиться, и собрала 5️⃣трендов клиентских мероприятий 2026 в наглядных карточках 👆 Вдохновляйтесь и применяйте 🤝🏻 🖥 Полное интервью — на сайте. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

❤️ FRC вошло в ТОП-120 Национального рейтинга коммуникационных компаний 2026 🏆 Fresh Russian Communications уже десятый год подряд входит в Национальный рейтинг коммуникационных компаний (НР2К). По итогам 2026 года агентство вошло в ТОП-120 общего рейтинга, а также в ТОП-65 индустриального рейтинга компаний по связям с общественностью. 💼 В течение года команда FRC реализовывала коммуникационные проекты для компаний из технологического, промышленного, финансового и IT-секторов, а также развивала собственные отраслевые инициативы — B2B Journal, профессиональное сообщество B2B PR & marketing Club и серию мероприятий для специалистов в сфере B2B-коммуникаций.   📁С рейтингом можно ознакомиться на сайте НР2К. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🤖 Репутация против хайпа: доверие в коммуникациях AI-native брендов На PR Tech Forum 2026 эксперты обсудили, почему для AI-компаний сегодня недостаточно просто говорить об инновациях. На первый план выходят прозрачность, честность и способность подтверждать свои заявления реальными результатами. В новом материале 👇 💙 что такое AI-washing и почему он подрывает доверие к рынку; 💙 почему AI-компаниям важно открыто говорить не только о возможностях, но и об ограничениях продуктов; 💜 как переводить сложные технологии на язык бизнеса; 💙 какую роль играют независимые эксперты и профессиональное сообщество; 💙 почему управление ожиданиями клиентов становится частью репутационной стратегии. 👀 Читайте полный обзор дискуссии по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Круглый стол: ИИ-революция в коммуникациях промышленных компаний 🏭 Для промышленного бизнеса ИИ все чаще становится не отдельным инструментом, а частью ежедневной коммуникационной инфраструктуры 🤖 На отраслевой панельной дискуссии в рамках совместного мероприятия коммуникационного агентства Fresh Russian Communications и Хабра руководители маркетинговых и PR-подразделений крупных промышленных компаний — «Северсталь», «Цемрос», «ЭвоКом», ДКС и Knipex — обсудили: 💙 как ИИ уже меняет работу маркетинга, PR, продаж и клиентского сервиса; 💜 где нейросети помогают экономить время и бюджеты; 💙 почему рост роли ИИ повышает требования к специалистам; 💙 и зачем брендам управлять своей видимостью в ответах нейросетей. Дискуссию модерировала Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства FRC и founder AI-платформы AgoraSense.AI. ✍️ Собрали ключевые тезисы и практические кейсы участников — читайте в новой статье. Больше фотографий со встречи — по ссылке 📸 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

⚡️ Более 100 участников, 32 спикера и один день, посвященный будущему tech-коммуникаций 28 мая в Москве состоялся PR Tech Forum 2026 — форум для специалистов по PR, маркетингу и коммуникациям технологических компаний. Вместе с представителями ВКонтакте, Kaspersky, ЮMoney, IBS, Билайн Бизнес, Brand Analytics и других компаний обсуждали AI-поиск, репутацию tech-брендов, новые media relations, связку PR и продуктового маркетинга, работу с инвесторами и длинный цикл сделки в B2B tech. 📼 Видеозаписи форума можно приобрести, обратившись в агентство FRC: event@frc-pr.com 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🏆 Лучшие спикеры PR Tech Forum 2026 На форуме мы попросили участников оценить выступления и выбрать спикеров, чьи идеи, кейсы и практический опыт оказались наиболее полезными💡 По итогам голосования победителями стали: 🥇 Александр Томас, PR-директор MWS AI Блиц «ИИ без хайпа: как продвигать технологические решения, когда рынок устал от громких обещаний» 🥈 Антон Белый, ИТ-обозреватель «Известий» Панельная дискуссия «Битва за внимание СМИ: новые подходы в media relations» 🥉 Анна Бабанина, руководитель отдела по связям с общественностью Arenadata Мастер-класс «PR для B2B tech: как работать на длинную сделку, а не только на новость» Поздравляем победителей и благодарим всех спикеров PR Tech Forum 2026 за сильные выступления, практические кейсы и готовность делиться опытом! ❤️ 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Fresh Russian Communications и Хабр проведут закрытую встречу для руководителей по маркетингу, PR и коммуникациям промышленных компаний 🏭 🗓 10 июня собираем в офисе Хабра пиар- и маркетинг-руководителей промышленных компаний поговорить о том, как коммуникации в промышленности работают с ИИ и где в этом процессе живёт недоверие технической аудитории. В программе — две дискуссии: 1️⃣Первую проведет Ирина Лосева, ведущий редактор-эксперт Хабра. Будем обсуждать, как меняется восприятие экспертных текстов в эпоху ИИ, какие задачи в экспертном контенте можно отдавать машине, а какие нет, и где проходит граница доверия технической аудитории к таким материалам. Полный состав участников будет объявлен ближе к дате. 2️⃣ Вторую — Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, в формате ток-шоу с директорами по маркетингу и коммуникациям «Северстали», ЦЕМРОСа, «ЭвоКом» и ДКС. Тема — ИИ-революция в коммуникациях промышленных компаний: от текстов и аналитики до AI-поиска и управления репутацией. 💳 Финал вечера — игра «Попробуй Хабр». Участники в роли кураторов блога компании решают одну из ключевых бизнес-задач с помощью контента, а три победителя получат мерч Хабра и публикацию новости своей компании на Хабре до сентября 2026 года. 📍 Встречаемся 10 июня с 17:00 до 21:00 в офисе Хабра в Москве.  🔗 Регистрация открыта, участие подтверждаем индивидуально — мест ограниченное количество. Все подробности — на странице события. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Делимся фотографиями прошедшего форума ☺️ Будем рады вашим отзывам! Видеозаписи будут готовы до конца недели.

После целого дня дискуссий о PR, AI и tech-коммуникациях самое время для неформального общения 💬 🍷 Завершаем PR Tech Forum 2026 винным часом вместе с Taste&Talk, обсуждаем инсайты дня уже вне сцены и продолжаем нетворкинг в более расслабленной атмосфере. Спасибо, что были с нами! До встречи на наших следующих мероприятиях ❤️ 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

От инфоповодов к бизнес-результатам и инвестиционной привлекательности 💰 На PR Tech Forum 2026 прошли сразу два мастер-класса о том, как сегодня меняются задачи PR в tech-индустрии. 💜Светлана Берегулина (Go-to-Market Academy) рассказала, почему связка PR и продуктового маркетинга становится ключевой для B2B tech-компаний и как коммуникации могут влиять не только на узнаваемость, но и на продажи, воронку и рост бизнеса. 💙 Евгения Заславская (ZECOMMS Agency) поделилась подходами к построению investor story для стартапов — о том, как технологическим компаниям выстраивать доверие и коммуникацию с инвесторами в условиях конкуренции за внимание и капитал. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Репутация техкомпаний под давлением: регуляторика, приватность, безопасность, доверие ⚠️ 🛡 В tech-коммуникациях репутационный кризис сегодня может начаться с одного скрина, утечки или фейка. На сцене форума — Александр Баранов (АТОЛ) о том, как меняются репутационные риски технологических компаний и почему доверие становится новой метрикой устойчивости бизнеса. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

📰 «Новостей нет» — больше не оправдание. Дарья Керценбаум (Kept) рассказывает, как B2B-компаниям создавать конвейер инфоповодов и выстраивать контент, который работает вдолгую, а не один день. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC