Минченко. World

🗳️ Как побеждать на выборах, предлагая непопулярную программу? Представьте партию, чья предвыборная программа нравится избирателям меньше, чем программы почти всех конкурентов — и при этом партия уверенно побеждает на выборах. Именно так выглядела Либерально-демократическая партия Японии (ЛДП) на протяжении долгих лет. Группа политологов из Йеля, Флоридского и Пенсильванского университетов провела серию масштабных экспериментов с избирателями и выяснила: более чем для половины опрошенных программа ЛДП была наименее привлекательной среди всех партий — и все равно партия получала большинство голосов. Чтобы это выяснить, исследователи не стали спрашивать людей напрямую, нравится ли им ЛДП, так как такие ответы слишком легко путаются с партийной лояльностью. Вместо этого респондентам показывали пары вымышленных предвыборных программ без указания, какой партии они принадлежат, и просили выбрать более симпатичную. По тому, как люди реагировали на разные комбинации позиций (экономика, безопасность, энергетика и др.), ученые восстановили, насколько на самом деле каждому конкретному человеку нравится реальная программа каждой партии — независимо от того, что человек думает о самой партии. Среди избирателей, которым больше всего понравилась программа условной партии Х, значительная доля, иногда больше половины, все равно планировала голосовать за ЛДП. Тогда исследователи провели второй эксперимент: показали респондентам ровно те же самые программы, но на этот раз с указанием партии. Маркирование политического курса брендом ЛДП повышает его популярность на 8–10%, даже если внутри был пункт полностью несоответствующий позиции ЛДП вроде отказа от военного союза с США. Ярлык менял отношение к содержанию сильнее, чем само содержание. Что стоит за этим эффектом бренда? Проверив десятки возможных объяснений, от личной харизмы кандидатов до объёма бюджетных трансфертов в округ, исследователи обнаружили, что почти все они не работают. Значение имело, по сути, одно — доверие к партии как таковой. А в 2024 году, когда серию коррупционных скандалов вокруг нелегального финансирования фракций и связей с религиозной организацией широко освещали СМИ, доверие к ЛДП резко упало, эффект бренда просел втрое, и партия потеряла парламентское большинство. Показательно, что произошло это несмотря на то, что сама программа ЛДП стала как раз более популярной, чем в предыдущие годы. Доверие оказывается сильнее программы. Избиратели готовы поддержать даже непопулярные предложения партии, которой они верят, но стоит этому доверию пошатнуться — и никакая программная привлекательность не спасает. Для теории демократий с доминирующей партией — будь то Индия эпохи Индийского национального конгресса или, скажем, Швеция периода доминирования социал-демократов — это важный аргумент. Устойчивое доминирование держится не столько на способности партии предугадывать желания избирателей, сколько на репутационном капитале, который накапливается годами и может обрушиться довольно быстро. И это же объясняет, почему оппозиционным партиям порой недостаточно просто предложить более привлекательную программу — без доверия она не конвертируется в голоса. 🗳️ Если вам было интересно читать этот текст, следите за выборами с нами — «Выборы в деталях»