Асланов PR

Третий круг в нетворкинге: что это и как с ним работать Есть люди, которые могут быть вам очень полезны и значительно обогатят вашу коллекцию полезных связей. Вы их не знаете, но они уже почти в вашей сети, просто между вами стоит один человек. Это и есть так называемый третий круг: знакомые ваших знакомых. Не абстрактные незнакомцы, а люди, до которых одно рукопожатие, один звонок, одно сообщение, одна просьба о представлении. Именно здесь сосредоточена большая часть реальных возможностей. Мы уже говорили в прошлом посте о том, что самый ближний круг находится с вами в одном пузыре и не всегда может предложить нужные вам связи или решения. А третий круг – это новые возможности и выход на новые круги. Как с этим работать Когда вас представляет общий знакомый, вы приходите с кредитом доверия. Не холодный контакт, не спам в личку, не «мы не знакомы, но я хотел бы». Вас уже кто-то знает. Этого достаточно, чтобы разговор состоялся. Четыре совета как выйти на третий круг 1. Когда разговариваете с кем-то из своих слабых связей, всегда задавайте один вопрос в конце: «Есть кто-то в твоём окружении, кто занимается X?» Не намёк, не общая просьба познакомить с кем-нибудь полезным. Конкретный запрос под конкретную задачу. 2. Просите о представлении, а не о контакте. Разница принципиальная. Получить номер телефона и написать «мне вас порекомендовал N» — это работает слабо. Попросить, чтобы N сам написал короткое сообщение с представлением в разы эффективнее. Люди охотнее и быстрее отвечают тому, кого им представили, а не тому, кто сослался на знакомого. 3. Сами становитесь мостом. Когда вы регулярно соединяете людей из своего окружения, они начинают делать то же самое в ответ. Нетворкинг это всегда обмен: вы открываете свой третий круг для других, они открывают свой для вас. 4. Фиксируйте, кто из ваших контактов работает в интересных для вас отраслях. Это и есть карта потенциального третьего круга. Один человек в фарме, другой в госструктурах, третий в медиа — через каждого из них у вас есть доступ к целому профессиональному сообществу, о котором вы пока ничего не знаете. Третий круг может таить в себе массу приятных и полезных сюрпризов. Главное – сделать шаг и предпринять действие. А лучше системные действия.

#обложкадня от журнала "Юность" за июнь 1988 года. Люблю такие залипательные рисунки на обложках.

Сколько вы набрали из 16? Признавайтесь 😜

Как работать с мессенджером МАХ: наполнять каналы, продвиигать каналы, продвигаться в чужих каналах Именно об этом мы поговорим на нашем тренинге-интенсиве "Коммуникации в MAX: инструменты для PR, маркетинга и контент-менеджеров", который мы проведем в Москве 23-24 июня. Я собрал спикеров-практиков и вместе с участниками мы будем разбираться в том, как сегодня строить пиар и продвижение в МАКСе, как набирать подписчиков, как работать с их вовлечением, как писать тексты и как общаться с клиентами, чем МАКС отличается от Телеграма в плане аудитории и инструментов продвижения, какие технические моменты надо знать и как обойти несовершентства площадки при помощи различных ботов и программ. Разберем конкретные каналы участников, посмотрим, что делают лучшие каналы, составим стратегию работы на ближайшие полгода. Так что если вы что-то делаете или планируете делать в МАКСе, вам стоит к нам присоединиться. Посмотрите программу https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/kommunikatsii-v-messendzhere-mah/ и купите билет. Пока другие думают и отказываются туда переходить, у вас будет возможность быстро завоевать хорошие позиции. Подключайтесь!

Календарь инфоповодов для пиарщика на июль Макушка лета, отпуска, жара, отдых на природе. Едим шоколад и торты, играем в шахматы, целуемся, вспоминаем хорошие книги, поздравляем собак, почтальонов и ГИБДДшников. И, конечно, отмечаем главный профессиональный праздник — День PR-специалиста. Июль - месяц, когда половина страны в отпусках, активность в соцсетях падает, а охваты проседают. Но это не повод сливать контент-план. Наоборот: пока конкуренты на пляже, у вас есть шанс выделиться. Легкий, летний, неформальный контент заходит в июле лучше всего. Ловите июльскую подборку идей для пиарщиков по работе с календарем. В этом месяце их особенно много.

Немного летнего настроения от парижского VOGUE за июнь 2013 года #обложкадня

Сила нетворкинга в слабых связях Ваши близкие контакты — информационный пузырь. Они знают то же, что знаете вы. Вращаются в тех же кругах. Ходят на те же конференции. Читают те же источники. Когда вам нужен клиент, партнёр или эксперт — он уже либо есть в вашем поле и вы и так с ним знакомы, либо его там нет совсем. и это ограничивает ваши возможности. И тут нам нужны слабые связи, потому что они дают доступ в чужой мир. слабые связи – это ваши знакомые, с которыми у вас редкое и неглубокое взаимодействие. Бывший однокурсник, с которым раз в год обменялись сообщениями. Человек с конференции, чью визитку вы взяли два года назад. Подрядчик, с которым работали один раз и уже давно не созванивались.У них другая сеть личных контактов, другие задачи, другие люди вокруг. И именно оттуда приходит то, что вы не можете найти внутри своего круга. Что делать конкретно 1. Откройте телефонную книгу и отфильтруйте контакты, с которыми не общались от года до трёх лет. Это и есть ваш второй слой. 2. Выберите 20 человек из разных сфер, причем не смежных, а именно далёких от вашей. 3. Напишите каждому короткое сообщение без просьбы. Три варианта, которые работают: переслать материал по их теме с одной фразой от себя, спросить мнение по вопросу в их компетенции, написать что вспомнили о них в связи с каким-то событием. Никаких «давно не общались, как дела». Только конкретный повод. Цель – просто утеплить отношения, ввести их в вашу воронку, а потом по этой воронке продвигать при помощи дальнейгших шагов. Когда вам нужно решить какую-то конкретную задачу (а именно для этого мы и занимаемся нетворкингом), формулируйте запрос максимально точно и идите с ним именно в слабые связи. Не в формате «знаешь кого-нибудь полезного?», а «Мне нужен человек, который занимается логистикой в фармацевтике и работал с госзакупками. Есть у тебя такой?». Чем точнее запрос, тем выше вероятность, что вас правильно адресуют. На профессиональных мероприятиях возьмите за правило: не более одного часа с теми, кого уже знаете. Остальное время — новые люди. Да, некомфортно. Именно поэтому большинство этого не делает, и именно поэтому это работает. Раз в квартал проводите ревизию: кто из второго слоя перешёл в первый, кого стоит активировать, с кем пора намеренно поддержать контакт. Слабые связи это свежая струя в вашей копилке контактов, которая реально модет приносить хорошие результаты. В этом зазоре между «мы знакомы» и «мы регулярно общаемся» живут возможности, до которых порой не добирается никто из вашего ближнего круга.

Вечерний тренинг "Личный бренд: пошаговая инструкция" Я продолжаю проект вечерних тренингов и сегодня приглашаю вас на новый. Тренинг посвящен построению личного бренда. Схема та же – три вечера с 19.00 до 21.00 с 22 по 24 июня. Интенсив, погружение, практика, интерактив, рабочие механики. По прежнему промо-цена – 6 900 рублей. Оплата картой или безналом. Что будет: Три вечера очно в Москве и у вас готовая инструкция по построению вашего личного бренда: стратегия, дорожная карта, видение, набор шаблонов, контент планы и т.д. И олбратная связь от тренера о том, какой путь вы уже прошли и куда собираетесь двигаться. Большинство экспертов, предпринимателей и фрилансеров годами откладывают работу над личным брендом. Потому что не понимают, с чего начать. Что писать, где писать, как себя подать, как сформулировать кто ты вообще и чем ты лучше других. В голове крутится много всего, но в стройную систему это не складывается. А еще непонятно, когда будет результат и какой. Вечерний тренинг "Личный бренд: пошаговая инструкция" – отличная возможность закрыть этот вопрос за три вечера. Без домашних заданий на полгода вперёд, без теоретических рассуждений, которые непонятно как применять на практике. Для кого этот тренинг Для тех, кто хочет быстро разобраться в теме и понять, что именно джелать и как пройти к результату короткой дорогой без ошибок и траты времени на блуждания наугад. Не имеет значения кто вы – пиарщик, маркетолог, предприниматель, руководитель компании или госструктуры или просто наемнй сотрудник и специалист в какой-то сфере. На тренинге вы поймете механику и технологии и построите свою стратегию и план. И выйдете с пониманием как работать дальше, а главное – как получать от этого отдачу. И какую отдачу – деньги, карьера, слава, узнаваемость, власть и т.д. Что разберём Начнём с фундамента: из чего вообще состоит личный бренд и какие элементы в нём обязательны, а какие второстепенны. Разберёмся, в чём ваша уникальность и как её сформулировать так, чтобы это было понятно не только вам, но и вашей аудитории. Дальше позиционирование. Кто вы, для кого работаете, чем отличаетесь от других людей в вашей нише. Это, пожалуй, самая важная и самая сложная часть — большинство людей либо пропускают её, либо делают поверхностно. Затем площадки и форматы. Где именно стоит присутствовать, в каком формате и почему не надо пытаться быть везде одновременно. И финальный блок — контент-план. Конкретный под вас: что публиковать, с какой периодичностью, какие темы закрывать и как это всё вписать в реальный рабочий ритм. Посмотреть программу тренинга и купить билет можно тут https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/lichnyy-brend/

6 точек опоры вместе заучивания текста речи Страх многих неопытных спикеров – забыть свою речь, забыть текст, впасть в ступор на сцене. И такое, действительно, часто происходит с теми, кто учит речь наизусть. Даже с опытными ораторами, потому что выученная речь лишает свободы. Вы привязаны к ней как будто невидимым поводком. Идёте туда, куда он вас ведет. А если поводок порвался – вы забыли текст – то уже и не знаете, куда идти. Поэтому я на всех тренингах по публичным выступлениям, которые веду, всегда говорю – не надо учить речь наизусть. Есть способ надёжнее. Не учите текст. Учите точки входа: 5–7 опорных слов, которые держат всё выступление как крючки. Допустим, вы выступаете с рассказом про кризис, который случился у вас в компании и как вы из него вышли. Ваши якоря: Февраль → звонок ключевого клиента → разрыв контракта → тишина → решение → год спустя Всё. Больше ничего не учим наизусть. Каждое слово работает как дверь в блок, который вы знаете хорошо, потому что это ваша история или ваши мысли, а не чужой текст. Забыли, где находитесь? Не паникуйте. Спросите себя: какой якорь последний? «Тишина». Значит, следующий – «решение». Поехали. Это работает, потому что мозг может потерять формулировки, но он не теряет смыслы. А якоря держат эти смыслы. И запомнить 6, 7 или 9 якорей не так уж и трудно. Спискеры TED так и делают. Посмотрите на любое сильное выступление. Там нет заученных речей. Там есть навигация и свободный разговор. Попробуйте на следующем выступлении: напишите на листе 6 слов. Только 6. И идите с ними на сцену вместо 4 страниц конспекта. Это реально работает.

Сара Джессика Паркер на обложке российского Harpers’s Bazaar за июнь 2013. #обложкадня

Отрицательный рост и другие трусливые эвфемизмы «В связи с непростой экономической конъюнктурой компания вынуждена осуществить мероприятия по оптимизации штатной структуры в целях сохранения операционной устойчивости». Перевод: на рынке ж… кризис, денег ни у кого нет, клиенты не платят, мы решили уволить половину сотрудников, чтобы самим не утонуть совсем. Компании страшно называть вещи своими именами. Компания боится резких реакций и кодирует реальные сообщения обтекаемыми формулировками. Это особый стиль канцелярита. Самый трусливый и самый разрушительный. Все остальные виды бюрократического языка просто делают текст скучным. Эвфемизм делает его лживым. И ложь эта всем очевидна. – На складе произошел хлопок, в результате чего здание обрушилось и пострадало десять человек – пишут такие вот кодировщики, думая, что мы дебилы и хлопок от взрыва не отличаем. Наверное, кто-то неосторожно хлопнул в ладоши и от этого на складе все обрушилось, подумаем мы. «В здании произошло небольшое задымление. 35 человек с ожогами попали в областную больницу». Серьезно? Задымление? Наверное, слишком много курили. Или была дискотека 80-х и забыли выключить дым-машину. Государственные структуры довели этот жанр до абсолюта. У них вообще не бывает плохих новостей, только «отдельные сложности». Подорожание продуктов – «корректировка ценовых параметров». Безработица – «структурный дисбаланс рынка труда». Бедность – «низкие доходы отдельных категорий граждан». Авария на производстве — «нештатная ситуация на промышленном объекте». Хитом этого новояза, безусловно, является словосочетание «отрицательный рост». Надеюсь, не надо объяснять, что к грамматике русского языка это не имеет никакого отношения? Слово «падение» оказалось слишком обидным. Слово «спад» слишком честным. Слово «снижение» – слишком прямолинейным. И тогда родилась гениальная конструкция: рост, который на самом деле падение. Рост со знаком минус. Рост, при котором всё уменьшается. Но «отрицательный рост» не одинок. У него есть братья и сестры. И их немало. и они учат нас не верить тому, что мы читаем. "Замедление темпов роста". Всем понятно, что за этим скрывается падение. Но «замедление» звучит так, будто мы просто едем чуть медленнее, а не катимся со свистом в обратную сторону. И даже если речь о том, что мы реально стали расти медленнее, читатель уже не верит. Противостоять этому параду эвфемизмов почти невозможно. Пиарщики понимают, бьются как рыба об лед ро своих руководителей и железобетонную стену их страхов. Но особо отважные наши коллеги бьются за каждое слово. Каждая «оптимизация», которую вы заменили на «сокращение», – это маленькая победа честного языка над казённым. Эвфемизм – это всегда признак того, что автор боится собственного сообщения. Аудитория хочет, чтобы мы называли вещи своими именами. И чтобы говорили с ней честно. А если мы обманываем вот в таких вещах, то значит и в более серьезных тоже водим их за нос. Они в этом уверены.

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только) 17-19 июня 2026 года Москва тренинг "Нейросети для PR-специалистов" Тренинг-практикум по работе с нейросетями для решения пиар-задач. Учим от нулевого и начального уровня до продвинутого. 22-24 июня 2026 года Москва тренинг "Нейросети для работы с визуальным контентом" Тренинг-практикум для пиарщиков, маркетологов, контент-менеджеров и медийщиков по созданию картинок, иллюстраций, инфографики, видео при помощи ИИ. 23-24 июня 2026 года Москва тренинг "Коммуникации в MAX: инструменты для PR, маркетинга и контент-менеджеров" Тренинг-практикум для пиарщиков, маркетологов, контент-менеджеров и медийщиков по работе в мессенджере МАХ – создание и ведение каналов, продвижение каналов6 набор аудитории и т.д. Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!

Наталья Водянова на обложке российской версии журнала Esquire за июнь 2015 года #обложкадня

Сегодня вел мастер-класс по эффективным коммуникациям, цифровому этикету и публичным выступлениям на молодежном форуме в Тульской области. Очень классная аудитория. Очень живая и активная. Люблю с такой работать.

План Хиддинка #обложкадня от журнала Total Football за июнь 2008 года

ИИ или умри У твоего босса есть новый пятилетний план. А есть ли в нём ты? #обложкадня от журнала WIRED

Существительное на существительном существительным погоняет: как цепочки родительных падежей убивают ваш текст Есть в канцелярите фокус, который не освоил разве что самый ленивый автор. Берётся одно существительное, к нему цепляется второе в родительном падеже, к нему третье и тоже в родительном. Потом четвёртое. Потом пятое. Получается конструкция, через которую читатель пробирается, как через чащу в дремучем лесу, и на третьем слове уже забывает, о чём вообще речь. «Вопросы повышения эффективности использования средств федерального бюджета в целях обеспечения реализации программы развития промышленности региона». Прочитали? Поняли? С первого раза? Не поняли. И никто не поймёт. А это, между прочим, не выдумка, а типовая фраза из типового документа, который сегодня кто-то всерьёз отправил в работу. Как это устроено Механика простая. Автор берёт глагол (нормальный, живой) и превращает его в существительное. «Использовать» становится «использованием». «Повышать» становится «повышением». «Реализовать» становится «реализацией». Каждое такое существительное требует после себя ещё одного. Угадаете в каком падеже? Бинго! В родительном. Что повышаем? Эффективность. Чего эффективность? Использования. Использования чего? Средств. Каких средств? Бюджета. Какого бюджета? Федерального. И вот уже паровозик из шести вагонов едет по тексту, и никто не помнит, где у него локомотив, а где хвост. Каждое отглагольное существительное в такой цепочке это убитый глагол. А глагол – это сердце фразы. Это нерв нашего текста. Уберите глаголы, и у вас останется груда железа, которая никуда не едет. Почему мозг отказывается это читать Потому что человеческое восприятие устроено линейно. Мы читаем слева направо и складываем смысл по ходу. Когда нам подсовывают «вопросы повышения эффективности использования», мозг должен удержать в оперативной памяти все четыре существительных и только потом понять, как они связаны. На пятом слове буфер переполняется, и человек просто скользит дальше глазами, ничего не запоминая. Это физиология. Мозг защищается от перегрузки. И защищается он от вашего текста, выключая сознание читателя. В живой речи мы так не говорим никогда. Муж не скажет жене: «Я хочу поговорить с тобой по вопросу оптимизации расходов средств бюджета семьи в отношении затрат на приобретение предметов не первой необходимости». Он скажет: «Хватит тратить деньги на ерунду». Как это лечить Способ один: разрывать цепочку. Каждое отглагольное существительное это кандидат на превращение обратно в глагол. Каждый глагол вытягивает за собой действующее лицо. Появляется действие – появляется смысл. Было: «Анализ причин снижения уровня вовлечённости сотрудников отдела продаж». Стало: «Разобрались, почему продавцы перестали выкладываться». Было: «Процесс согласования условий поставки продукции потребителю». Стало: «Договариваемся с клиентом, как доставить товар». Было: «Принятие мер по обеспечению выполнения сотрудниками требований безопасности». Стало: «Делаем так, чтобы сотрудники соблюдали технику безопасности». Простое правило подсчёта Прогоняя текст, считайте существительные в родительном падеже подряд. Два допустимо, хотя уже стоит задуматься. Три это звоночек, надо переписывать. Четыре уже авария! Отцепляем вагоны. Пять и больше – это уже не текст, а какой-то бюрократический артефакт.

🤎 Неизданная рукопись Александра Сергеевича Пушкина Ко дню рождения классика произошло удивительное событие! Среди старых бумаг были обнаружены неизвестные очерки, не вошедшие ни в одно из собраний. Мы полагаем, что поэт пытался пронестись через эпохи и описал удивительных людей будущего — тех, кто сегодня собирает вести, рассказывает истории, наблюдает за нравами и знает цену хорошему слову. Мы публикуем несколько сохранившихся страниц этой загадочной рукописи и с полной уверенностью заявляем, о ком писал автор: Собиратели удивительных историй:

⭐ Темпераментов ⭐ Афанасьев Иван ⭐ Падшая листва ⭐ Белки и сделки ⭐ MEDIACOM.EXPERT ⭐ Будни пиарщика ⭐ ТОРГОВЕЦ СЛАВОЙ ⭐ BALAGAN ⭐ Молодой пиарщик продал душу за Xbox ⭐ PR — это не маркетинг ⭐ Мера принятия мероприятия

Вестники, поспевающие прежде других:

⭐ Бескромный ⭐ Лобушкин ⭐ UnderПяр ⭐ КиберЯР ⭐ Полилог. Экпертиза ⭐ Пиарщик с Винчиком ⭐ PR machine ⭐ Коллеги, добрый день ⭐ Хуже Федосеева

Наблюдатели человеческих нравов:

⭐ Надо было вчера ⭐ Есть контакт? ⭐ Записки из опенспейса ⭐ особый русский digital ⭐ Честное PR-нерское ⭐ Переход наличности ⭐ HR4PR ⭐ А Даша выйдет? ⭐ PR ДНК

Ревнители изящества:

⭐ те самые девочки из пиара ⭐ МОХОВА ⭐ PR Perfect ⭐ ЛУКовица ⭐ PR и жизнь ⭐ Птички в голове ⭐ Ванина встала и пошла ⭐ Кермен про стильный PR ⭐ ТРЕНДОЛОГИЯ ⭐ NE GLAMURKA ⭐ Смотри, как прикольно (Регина Ахметова)

Созерцатели будущего:

⭐ НЕпросто PR ⭐ Асланов PR ⭐ Журнал Пиархаба ⭐ Приемная ⭐ Ex Libris | про цифры в коммуникациях ⭐ ОтЪехавшая ⭐ Пиарщик на привязи ⭐ PRexplore ⭐ PR for SPEAKERS ⭐ PR в мире — Влада Ломова

🌐 те самые девочки из Полилога в ВК

Красная площадь во второй половине 18 века Картина художника Васнецова на обложке издания "Московский журнал" за июнь 2017 года. Хочется увеличить и всё внимательно рассмотреть.🧐 #обложкадня

Всем веселой пятницы и отличных выходных! 😉