ADPASS

«Сфера» из Лас-Вегаса — это вам не McDonald’s Строительство Sphere обошлось оператору MGM в $2,3 млрд. Судя по всему площадка еще не скоро отобьет вложения. Согласно последней квартальной отчетности, выручка компании Sphere Entertainment, управляющей гигантским мультимедийным концертным залом в Лас-Вегасе, составила $321 млн, а операционный убыток — $40 млн. Гендиректор компании Джеймс Долан на презентации квартальных результатов прокомментировал расходы и доходы так: «Построить такое сооружение, как «Сфера», это вам не McDonald’s открыть». В планах Долана — открытие второй «Сферы» и, по его словам, Sphere Entertainment вскоре объявит о договоренности по ее строительству. После успешных серий концертов британских и американских рокеров U2 и Phish «Сфера» на месяц стала резиденцией группы Dead & Co., а осенью, если все пойдет по плану, примет на какое-то время легендарную The Eagles.

Даже если вы тупица, вам понравится это шоу, — прокомментировал будущие выступления The Eagles Долан.

🔵 Подписаться

Ташкент признал 157 панельных многоэтажных домов своим культурным наследием. Это обычные советские девятиэтажки 70-х, но отличающиеся от других брежневок национальным орнаментом на фасадах и бетонными резными панелями балконов. К их облику больше не прикоснется рука рекламистов. Очистить панельки от баннерной скверны взялось местное платежное приложение Payme, получившее на то одобрение правительства Узбекистана и мэрии города. Финансисты скупили права на аренду поверхностей и 13 мая начали демонтировать щиты, чтобы явить миру стены с древнесоветскими мозаиками и терраццо, знавшими еще самого Шарафа Рашидовича Рашидова, и услаждать глаза ташкентцев и гостей столицы.

Payme проявила похвальную ответственность по отношению к культуре Ташкента. Мы возвели охрану городских мозаик на законодательный уровень, гарантируя, что наше культурное наследие не будет затенено рекламой в будущем, — заявил заместитель председателя Фонда культыры Узбекистана Баходир Абдикаримов.

🔵 Подписаться

Sports Illustrated провел юбилейный парад купальников Ежегодно, начиная с 1964 года, некогда сверхпопулярный американский журнал Sports Illustrated (SI) радует подписчиков специальным выпуском Swimsuit, полным фотографий девушек (не обязательно спортсменок) в купальниках. Фото на обложке часто давало путевку в жизнь новой супермодели. В связи с 60-летием SI Swimsuit юбилейный номер журнала получил аж семь вариантов обложек. А внутри выпуска —фотосессия «Легенды» с моделями прошлых лет и десятилетий. Спецвыпуск придумал главный редактор Sports Illustrated с 1960 года Андре Лагер. Мысль пришла к нему, когда надо было чем-то закрывать пустые полосы — зимой в спорте почти ничего не происходило. Идея была на первый взгляд примитивно простой — кому нужны события, кому нужен ваш спорт, если есть красивые женщины? Пусть читатель рассматривает фотографии девушек в купальниках. Во всяком случае, журнал с такой обложкой будут покупать. Но если бы не уникальный формат, этого не случилось бы. Спецвыпуск быстро стал брендом и сделала брендами имена многих моделей. Рядом с фотографиями на обложке стали писать имена девушек. Ни в каком другом издании тогда этого не делали. Идеалом женщины тогда была Твигги, сверхпопулярная манекенщица с фигурой худого мальчика-подростка. Для съемок в Swimsuit нарочно приглашали женщин, которые по сравнению с Твигги были крупнее и здоровее. Один из основополагающих принципов журнала состоял в том, что фотографии должны выглядеть достаточно прилично. Соски должны быть прикрыты – хотя бы мокрой тканью или боди-артом. Никаких крупных планов – Swimsuit это не Playboy и не Penthouse. Модели чаще всего широко улыбались (чтобы выглядеть не соблазнительницами, а приличными). Ежегодник оказался так хорош, что, похоже, пережил основное издание: в мае 2024 года подписчики основого Sports Illustrated не получили очередной номер, и неизвестно, выйдет ли в свет июньско-июльский номер. О других особенностях формата и главных героинях Swimsuit — в хорошо иллюстрированном материале ADPASS. 🔵 Подписаться

АКАР открыла прием заявок для карты лучших примеров продвижения социальных проектов Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) соберет базу реализованных коммуникационных кампаний, продвигающих социальные проекты. На первую российскую карту коммуникационных практик социальных проектов попадут проекты, отобранные экспертной комиссией. Сбор заявок для участия уже стартовал. Главные цели инициативы АКАР — структурное развитие и всестороннее продвижение социальных проектов на федеральном уровне и выработка единого коммуникационного стандарта, на который сможет ориентироваться весь российский бизнес. По каким критериям будут оцениваться заявки, когда и куда их отправлять — читайте в материале. 🔵 Подписаться

10 тыс. шагов в день — перебор Все знают: чтобы быть здоровым, нужно проходить 10 тыс. шагов в день. Это мотивирующее число априорно для тренеров по фитнесу и фигурирует во многих работах по кардиологии. Но его взяли с потолка маркетологи. Всеобщему заблуждению в следующем году исполнится 60 лет. Маркетологам японской компании Yamasa Clock нужно было придумать название новому цифровому шагомеру. Кто-то из них обратил внимание на сходство иероглифа, обозначающего число 10 тыс. с шагающим человеком. Продукт так и назвали — 万歩計, Manpo-kei, «измеритель 10 тыс. шагов». С тех пор ученые продолжают ломать копья для подтверждения 10-тысячной теории или определения собственного «числа здоровья». Последние исследования крутятся в диапазоне «сэм-восэм». В Harvard Medical School считают, что идеал, снижающий риск преждевременной смерти, — 7,5 тыс. шагов. И не больше. В Школе медицины Университета штата Канзас уверены, что цель 8 тыс. шагов в день поможет предотвратить серьезные хронические заболевания и продлить качество жизни на годы. Исследование 2023 года, опубликованное в Журнале Американского колледжа кардиологии, показало, что 2600-2800 шагов в день уже достаточно, чтобы принести пользу здоровью. Что вы думаете на этот счет? ⤵️

Клики нынче дороги Отчет E-com Group зафиксировал резкий квартальный рост медиаинфляции в интернет-рекламе к прошлому году. Стоимость клика выросла на 11%. Конверсия в четырех отраслях (e-com, финансах, фарме и недвижимости) в первом квартале подорожала более чем на 37% и выше. Выводы сделаны на основе двух показателей — стоимости клика по рекламе (CPC) и стоимости конверсии (CPA). Исследование учитывает более 74 тыс. рекламных кампаний с бюджетом более 6,3 млрд руб. из четырех указанных отраслей. В недвижимости самый больший рост CPA — 58,1%, в e-com больше всего подорожали клики — на 26,3%. Андрей Молев, Okkam: медиаинфляция — следствие стагнации объемов рекламного инвентаря в классических цифровых медиа. Последний год он почти не растет и вряд ли расширится в ближайшие два года. Евгения Казакова, Perfluence: снижение затрат на рекламу в предыдущие годы привело к тому, что спрос исчерпан, а новый формируется медленно. И только Анна Планина из NMi Group не склонна драматизировать ситуацию с медиаинфляцией: рекламные бюджеты на первый квартал растут быстрее, чем по году в общем, и в третьем и четвертом кварталах рост год к году будет не таким большим. 🔵 Подписаться

Сэм Альтман увел у Скарлетт Йоханссон голос Сэм Альтман всегда хотел, чтобы его ChatGPT говорил голосом любви всех программистов и создателей порно-дипфейков Скарлетт Йоханссон. Когда он прославился и разбогател, то организовал переговоры с актрисой. Это было в сентябре 2023 года. Но та заломила. Тогда Альтман сделал голос, похожий на тот, которым говорил чат-бот Саманта из фантастической мелодрамы «Она», озвученный Йоханссон. Это один из пяти голосов представленного 13 мая ChatGPT с именем Sky. Актриса назвала голос не просто похожим, а «устрашающе похожим» на свой и наняла юристов, чтобы OpenAI его выключил. OpenAI утверждает, что Sky взяли у другой профессиональной актрисы. Он был записан еще до того, как Альтман предложил купить права у Йоханссон. Имя профессионалки не раскрывается — якобы это конфиденциальная информация. При запуске говорящего ChatGPT 13 мая Альтман сам дал повод для подозрений, оставив пасхалку в соцсети X: он написал одно слово «Она». Уговаривать убрать Sky его долго не пришлось: в комментарии AP несколько часов назад Альтман заявил:

Из уважения к г-же Йоханссон мы приостановили использование голоса Sky в наших продуктах. Нам жаль, что мы так мало общались с г-жой Йоханссон.

🔵 Подписаться

Девушку в мокрой футболке увековечили в пластике Если Боб Марли — это мужское лицо Ямайки, то Синтра Бронте — женское. Ее фотография 1972 года сделала остров туристической меккой. На прошлой неделе девушку в вызывающе мокрой оранжевой футболке с надписью Jamaica увековечили в бюсте в Кингстоне. Скульптура в духе времени выплавлена из пластикового мусора, выброшенного океаном. Бронте сама из Тринидада и амбассадором Ямайки стала случайно. Она ждала мужа с мероприятия в отеле The Jamaica Pegasus в Нью-Кингстоне, когда к ней подошли люди из туристического совета, которые искали таланты для рекламной кампании острова. Съемки состоялись уже на следующий день, 7 часов подряд Бронте входила и выходила из Карибского моря. Результат превзошел все ожидания: только в 1972 году билборды от Doyle Dane Bernbach (DDB, входит в Omnicom) с ее изображением привлекли на Ямайку полмиллиона отдыхающих из США и Европы. Министр туризма Ямайки Эдмунд Бартлетт, приглашенный докладчиком на открытие бюста, сообщил, что остров своей популярностью во многом обязан «красивой фотографии» Бронте. 50-летие фото широко отмечалось на острове два года назад.

Мой рост всего пять футов, но на Ямайке я стала гигантом. Это по-прежнему уникальная фотография, которая известна во всем мире, — заявила сама виновница торжества.

Она не преувеличивает: в ее честь названа гоночная трасса и часы Sintra от швейцарской компании Rado. 🔵 Подписаться

Каким будет новый айфон с ChatGPT Apple, одним из первых применивший в своих смартфонах нейротехнологии, оказался в хвосте ИИ-прогресса. Противоположная конкурентам политика в сфере пользовательской конфиденциальности — приоритет вычислениям на устройстве, а не в облаке, и отказ от массового сбора и анализа личных данных — лишила компанию возможности создать сравнимые с ChatGPT или Google Gemini продукты. Полная неадекватность эпловского ИИ стала видна на прошлой неделе после впечатляющих анонсов OpenAI и Google. Новая большая языковая модель GPT-4o и последние варианты Gemini общаются с пользователем голосом без задержек, как ИИ-помощники из фантастических фильмов. Apple с прошлого года вложил сотни миллионов в создание аналогичной мультимодальной (то есть обученной сразу на текстах, визуальных и голосовых данных) модели, но добиться приемлемых результатов от своей нейросети с кодовым названием Ajax не успел. Параллельно разные команды в Купертино создавали другие нейросети — узкоспециализированные, зато компактные и быстрые; такой ИИ не нуждается в мощном серверном железе, может работать прямо на смартфоне и не противоречить надстроенному стороннему чат-боту. Партнерство с OpenAI, о котором официально объявят через три недели на конференции WWDC, должно помочь компании не отстать от конкурирующих производителей смартфонов и ноутбуков окончательно. О том, чем начинят новый айфон к сентябрю, читайте в материале ADPASS. 🔵 Подписаться