Бухта Карбышева SEO для бренд-медиа

Сливы курсов может и не помогут избежать халявщиков, но трафик соберут. Прием интересный, но это скорее из разряда фишек, а про системное SEO для онлайн-школ рассказываю тут.

Выложил доклад с Сурового форума в Базу Карбышева. Ну не сам доклад, а перезаписал видео по той же презентации: "Как получать лиды с SEO в блог онлайн-школы". Будет полезно не только EdTech проектам. Внутри мои кейсы по онлайн-школам, как выживали в эпоху ИИ-ответов. Кто хотел заскочить в Базу — тут условия и форма заявки (пока мой сайт лежит, скопировал инфо на гуглодок). Презентация и видео доступны только участникам базы, а доп материалами поделюсь со всеми, вот Чеклист по созданию и оптимизации EdTech контента.

🎃 Думаешь, у тебя страшные проблемы, контентщик? Расскажи шахтёрам, как ты устал. Расскажи гадалкам, как тебя заменили на ИИ.

Предлагаю оставить этот термин в отраслевом стандарте, тем более что англицизмы не в фаворе. В целом отражает и эффект, и методы, и звучит солидно: "Делаем ФУЩ ПУШ для вашего бизнеса".

"Уот на столечко трафик вырос"

Я вообще пришел к тому, что я не редактор и даже не контент-маркетолог, а маркдир или хед оф гроус. И с меня за это спрашивают. И тут вариантов нет, либо меняйся, либо страдать. И да, я лучше на 10 проектах буду работать и страдать от этого, косячить, расти. Но это лучше, чем страдать от того, что работы нет. Радуйтесь, что работы много

Посмотрите на вакансии антропиков. Там пишут, что им нужны игроки. И у нас такая же тенденция. Забудьте, что вы редакторы, это просто функция. Ии не панацея, все все равно упирается в человека. Нужно идти в усложнение и стратегию, быть решалой и не ссать. А нейронка это лишь вопрос оцифровки своего опыта, теста гипотез. Скилл собрать не море переплыть. Если бы все так было легко, собственник давно бы все навайбкодил. Так что вижу, что важно быть игроками, стратегами, решалами. И за это можно просить больше денег. Откройте ип, скажите, я ип и работаю с несколькими проектами, меня можно послать в любой момент, налогов меньше заплатите, но вы мне не ебете мозги, ебете только за результат. Не хотите? Ну ок ищите лучше.

Согласны?

Коля Муравьёв, Сладенький редактор, учит хорошо делать плохие вещи. О чем его спросить?

Это про онлайн-школы. Вот и думайте...

Люди фотографируют этот слайд. На диджитал маркетинговой конференции. В моем мире уже все обмазано Джео, я его вижу вместо луны в небе и вместо почвы под ногами. Джео звучит по радио и падает за шиворот. Джео зимой приходит в платье белом, а осенью приходит в золотом... А у кого-то ещё не так. Счастливчики.

На каждом моем выступлении на Суровом появляется Карбышев и с задней парты задает неудобные вопросы. Про окупаемость и почему это плохая цель я говорил почти час, но здесь тоже отвечу. В реальности только 1-2% продуктов могут напрямую делать продажи через контент — вот так, чтобы прям весь путь клиент проходил в тг-канале или в блоге. Это чать онлайн-школ, клиник, локальных бизнесов, немного товарка. В этом случае редакция действительно генерит выручку и можно говорить об окупаемости, ROMI и прочем. Причем это уже не совсем и редакция, а скорее сейлзы, действующие через контент. Но у нас принято говорить о продажах контентом так, будто это общее место для всех проектов, хотя повторюсь — это очень редкая штука. В 98% случаев контент работает где-то в другом месте воронки. Да, в этом сложно себе признаться, еще сложнее донести это до руководителя — но это так. Значит ли это, что надо забить на выручку, окупаемость, лиды и вот это все? Нет. Здесь полезно думать слоями метрик (см. схему выше). За зеленые отвечаем и влияем непосредственно, желтые делим с другими отделами (таргетологи, сео, сейлзы), красные вообще по возможности не трогаем, но держим их в уме. Эти слои метрик, они для вас, для контентщикам. Своим стейкхолдерам и держателям бюджетом надо показывать то, что они хотят видеть: окупаемость, узнаваемость, смыслы, бренд-эвернесс, низ-верх-бок воронки — нужное подчеркнуть. Верю в то, что это единственная нормальная модель устойчивости в 2026-27 году.

Семён Иноземцев сказал на выступлении, что редакциям не нужна окупаемость. И не просто сказал, а на слайде написал! Может придёт сюда и пояснит за базар?

Рейтинг Рунета в диалоге