not new but balanced

Вновь листая плакаты, наткнулся на серые беговые кроссовки, название которых намекало на элитный статус. Реклама утверждала, что они лишены компромиссов: первосортные материалы, продвинутая система амортизации, подметка от известного производителя резины, рефлектив — и при этом малый вес. Что самое интересное, постер рекламировал не NB 990v1. Reebok LX 8500 (сокр. от «Luxury») вышли позже, в 1986 году, и тоже попытались занять нишу флагманских беговых кроссовок. Подошву сделали из пены Reebound с более плотными стабилизирующими вставками — такая же стояла на более известной модели GL 6000. Подметку Indy 500 поставляла фирма Goodyear. Но «роскошное» название модель получила из-за корпуса: он был сшит из тисненой кожи толщиной 0,8 мм, которая, по заверениям, отлично дышала и принимала форму ноги для большей поддержки. Правда, уже к 1988 году модель сняли с продажи. В ХХI веке ее переиздавали как в каноничной коже, так и с замшей и сеткой. И ее до сих пор можно найти на маркетах по адекватным ценам.

За все время своего увлечения кроссовками я так и не нашел другого старого бренда, который называл бы кроссовки числами. Возможно, таким был румынский Tomis, чья обувь во второй половине ХХ века экспортировалась в Советский Союз. На бирках со стелек видны цифры, которые не имеют ничего общего с размерами. Проблема в том, что бирки, еще и с одинаковыми номерами, есть как на кроссовках, так и на повседневной обуви. Можно предположить, что эти цифры отражали не модели, а порядковый номер «коллекции», привезенной в СССР. Информации о Tomis очень мало, но если эти номера действительно отражают модели, выходит, бренд тоже давал одинаковые названия разным парам. Вообще идея заменить абстрактные названия на сухие цифры не так уж плоха. Во-первых, вы как бы продаете «неприкрытый» продукт, не навязывая эмоции и ассоциации. NB 990 на этом моменте вышли из чата. Во-вторых, покупателям легче искать похожие пары кроссовок: раз есть модель №14, то должна быть и модель №13, звучит же логично. И эта открытость вроде как взращивает доверие потребителя. Но тут же неискушенный покупатель может попасть в ловушку. Модель с бо́льшим номером кажется более совершенной и провоцирует на покупку. И не важно, что она вышла раньше или создана для другого направления или вида спорта. А попытки как-то систематизировать эти цифры натыкаются на многочисленные исключения из правил. На этом фоне выделяется нейминг Norda, которые называют свои кроссовками числами из последовательности Фибоначчи. Разумнее выглядит современный подход брендов. Они создают отдельные линейки кроссовок со своей спецификой, дают им словесное название, а уже к последующим поколениям добавляют номера. За примерами далеко ходить не надо: Gel-Kayano у ASICS, Pegasus у Nike, Endorphin у Saucony, Wave Rider у Mizuno и Ghost у Brooks. Даже NB по итогу пришли к аналогичной системе, выпуская по 16 версий 860, 880 и 1080.

К 1990-м связь номера и цены пропала окончательно. Например, малоизвестная про-модель «3000» бегуньи Ивонн Мюррей не стоила 300 долларов — просто Ивонн была чемпионкой на дистанции 3000 метров. Другие примеры несовпадений тоже легко ищутся в каталогах тех лет. В 2000-е тенденция продолжилась: скажем, оригинальные «2002» обошлись бы вам в $250, а не в $200. Ну и пока максимальное число в модельном ряду — «8505» — уж точно не намекает на цену. Вряд ли нашлось бы много желающих купить сомнительные кроссовки за 850 баксов. Зато точно известно, что номера кроссовок могут отсылать к: - году, как 1906 (основание NB), 1978 (начало работы над 990) или 2011 (основание Kith); - особенностям конструкции, как 1530 (легче 1500 на 30%); - назначению пары, как 247 (универсальные кроссовки для ходьбы 24/7) или 920 (аквашузы, название схоже с H2O); - источникам вдохновения дизайнеров, как Х-90, 99H, 1890, 1991, 57/40; - темпу или достижениям атлетов, как 305 и YM3000; - абстрактным значениям сос мыслом, как 990, 1000 и 2000.

Вообще, «1300» — одна из немногих пар, чье название, по-видимому, действительно связано с ценой. Вопреки расхожему мнению, далеко не все номера моделей отсылают к их стоимости. Самые первые кроссовки NB, Trackster, имели типичное «словесное» название, а не число. Нумерацию придумал дизайнер Терри Хеклер, также создавший N-logo. Первой нумерной стала модель «320». Но и она, и похожие на нее пары стоили от $24.95 до $29.95. Как видно из объявления, эти числа скорее означали время, за которое обутый в NB бегун преодолевал бы расстояние. Более поздние модели «390» и «730» продавались по $35 и $70 соответственно — близко, но с ценниками не совпадает. В случае с «990», которые стоили $100, связь номера и цены мне тоже кажется ошибочной. Здесь название скорее подчеркивает совершенство модели, что считывается в лозунге «On a scale of 1000, this shoe is a 990». Во всех кампаниях их позиционировали как эталонные кроссовки, максимально приближенные к идеалу. И название тоже стало одним из инструментов рекламы.

21 января 1980 года в The New York Times вышла колонка Билла Каннингема, легенды модной уличной фотографии. В ней он писал:

Wondering what footwear could possibly do justice to that Russian crown sable you just sold the boat and car and mortgaged the house to buy? Well, here’s a thought: how about a pair of well-worn, slightly scuffed sneakers? The point is, there’s something almost comically incongruous about pairing a garment that represents such an extreme of luxury and status with footwear that is distinctly informal.

Дорогие меха, ради покупки которых «закладывали дома», контрастировали с поношенными кроссовками. Последние были просто удобной обувью, но уж никак не символом статуса. Спустя четыре года NB выпустил модель 1300 — на тот момент самые дорогие беговые кроссовки, стоившие неслыханные $130. Как и 990, они стали наглядным отражением достатка, поэтому часто попадали на ноги звезд и наркоторговцев. А лозунг с постера нескромно призывал: «Заложи дом [чтобы купить их]».

К 1990-м связь номера и цены пропала окончательно. Например, малоизвестная про-модель «3000» бегуньи Ивонн Мюррей не стоила 300 долларов — просто Ивонн была чемпионкой на дистанции 3000 метров. Другие примеры несовпадений тоже легко ищутся в каталогах тех лет. В 2000-е тенденция продолжилась: скажем, оригинальные «2002» обошлись бы вам в $250, а не в $200. Ну и пока максимальное число в модельном ряду — «8505» — уж точно не намекает на цену. Вряд ли нашлось бы много желающих купить сомнительные кроссовки за 850 баксов. Зато точно известно, что номера кроссовок могут отсылать к: - году, как 1906 (основание NB), 1978 (начало работы над 990) или 2011 (основание Kith); - особенностям конструкции, как 1530 (легче 1500 на 30%); - назначению пары, как 247 (универсальные кроссовки для ходьбы 24/7) или 920 (аквашузы, название схоже с H2O); - источникам вдохновения дизайнеров, как Х-90, 99H, 1890, 1991, 57/40; - темпу или достижениям атлетов, как 305 и YM3000; - абстрактным значениям сос мыслом, как 990, 1000 и 2000.

Параллельно с тем, как практически все армии мира переодеваются в мультикам или его копии, камуфляж в гражданской (читай, «модной») одежде тоже будто бы деградирует. Одинаковые цвета, одинаковая геометрия пятен, даже животный камуфляж и тот у всех всегда одинаковый. На этом фоне военные и послевоенные годы, когда каждая армия создавала паттерны под свои задачи и свои театры военных действий с их особенностями, выглядят чуть ли не выставкой креатива. Сегодня вспоминаю примеры кроссовок, в которых дизайнерам удалось уйти от набивших оскомину голубей, вудландов и тайгерстрайпов. А заодно представляю, как выглядели бы на парах некоторые редкие камуфляжи. Читать статью

Тем временем безо всяких анонсов NB выпустили ещё один рестайлинг — 880R. Внешне это смесь 878 из начала 1990-х с беговушками из середины 2010-х, вроде 870v4. Пока вышло 3 кв, которые можно найти можно на Asphaltgold, Asos и португальском Bstrong.

Какие прелестные миниатюры для коммивояжёров изготовили adidas в 1950-х! Носить с собой полноразмерные образцы в поездках для торговых представителей было проблематично, так что их сопровождали футбольные бутсы (3 фото) в меньшем масштабе. Аннотация к этой модели 1949 года гласит, что Ади Дасслер реализовал ноу-хау с резиновыми шипами вместо использовавшихся тогда кожаных — это стало сенсацией в мире спорта, а заодно и первым патентом для только что зарегистрированной adidas. Также мы добавили и фото баскетбольной пары с похожим обликом (№ 4, 5): это одна из первых моделей, которая помогла компании Дасслера восстановиться в тяжёлое послевоенное время. Вдобавок, на это наложился раздел имущества бывшей фирмы Gebrüder Dassler между Адольфом и его братом Рудольфом, основателем Ruda (впоследствии — Puma). В Херцогенаурахе была расквартирована американская военная часть, и кожаные хайтопы были разработаны для нужд солдат армии США.

Люблю иногда заняться кроссовками. Почистить, привести их в порядок, исправить какие-то проблемы. Да, можно отдать их в мастерскую, но своими руками делать это приятнее. В комментариях подробнее расскажу и покажу, что именно сделал с этими парами. Хотя не все можно исправить в домашних условиях. Надеюсь, в этом году получится оживить одну старую пару, но об этом как-нибудь позже.

NB начинают готовиться к своему юбилею. Так, показали первую (и надеюсь, не единственную) пару, приуроченную к 120-летию бренда. Это специальное издание модели 2010 в особом боксе. Помимо кроссовок, в него положили открытку и плакат с историей Abzorb. Об её первой версии, которая вышла в 1993 году под названием Encap II, писал здесь и здесь. На фоне интереса к абзорбу любопытно, поставят ли NB 1906 и 2002 на оригинальную подошву, раз уж она появилась на 1890. Хочется верить, что еще один юбилейный релиз готовят англичане. В последние годы команда Сэма Пирса очень красиво и уважительно работает с архивом бренда. А в 2016 MiE выпустили памятный пак «1906». Короче говоря, если кому и поручать такую задачу, то им.

Выставка с кроссовками в Музее Транспорта Москвы Да-да, ты не ошибся и все прочел верно: в Музее Транспорта Москвы собрали выставку посвященную 90-м годам! За пространство со шмотками был ответственен Ветер, а я в свою очередь предоставил несколько пар джинс, худак и кроссовки. В воскресенье будет небольшой ивент по этому поводу, вся инфа ТУТ (старт в 18:00) Буду рад видеть кого-нибудь из подписчиков! Trainers Things

Собрал в одном месте имена известных мне дизайнеров New Balance и модели кроссовок, к которым они приложили руки. Где возможно, добавил ссылки на портфолио и аккаунты в Instagram. Это не конечная версия таблички, она будет дополняться. Над новым силуэтом и даже расцветкой работает множество сотрудников, имена которых остаются в тени. Что говорить, если мы даже не знаем тех, кто создал некоторые известные пары (вот кто, например, автор 990v2 или 1700?). Но даже с такой неполной таблицей чуть проще погрузиться в дизайн NB и понять, как он развивался и менялся от человека к человеку.

Эта ткань, Ventile, — 100% египетский хлопок с длинными волокнами и более плотным, чем обычно, плетением. Когда этот материал намокает, волокна разбухают и уже не пропускают воду. Ткань придумали в 1930-х годах в текстильном Институте Ширли в Манчестере. Поначалу из нее шили пожарные рукава, а в годы Второй Мировой войны — униформу для пилотов. Первыми ей экипировали летчиков, сопровождавших арктические конвои ленд-лиза. Одетый в комбинезон из Ventile пилот мог продержаться в ледяной воде до 20 минут и дождаться спасения. Уже после войны ткань стали использовать в туристической экипировке. Вся идея коллаба строилась вокруг материала. Годом ранее Hanon уже заинтересовались технологичными тканями и выпустили 990v2 с мембраной Schoeller 3XDRY. А когда они наткнулись на Ventile и начали изучать ее историю, концепция пришла сама собой. Даже замшу кроссовок покрыли специальной водоотталкивающей краской 3M Scotchgard — тоже манчестерской разработкой. Напомню, это 2008 год. До коллаборации 577 x Stone Island, на которых впервые применили Raso Gommmato, еще 5 лет. Но именно подобных материалов ждешь от совместных работ с брендом, известным любовью к технологичным тканями. Stone Island, кстати говоря, тоже использовали Ventile.

В сентябре 2008 года Hanon и NB выпустили пак «Flying Club». Релиза ждали 5 сэмплов: серые «Tornado», красно-черные «Spitfire», коричневые «Lancaster», безымянные красные 670 и серые 1300. Но до издания добрались всего две расцветки 670-й модели, «Spitfire» и «Tornado», по 150 пар на каждую. Кроссовки получились довольно сдержанными. Пятки без брендинга, на язычке вместо бирки с флагом красовался британский истребитель. Не было и привычной сетки, ее заменила плотная и гладкая ткань.

В 2021 году фотография 1600 всплыла в инсте у одного из коллекционеров, но точной информации про историю этой пары тогда не нашли. Кто-то считает, что это просто корейские 1300 с неправильно биркой. Но мне кажется, это отдельная модель, которая отличается несколькими деталями: • у 1600 союзка заходит на шнуровку, у 1300 — под нее; • у 1600 есть насечки на подметке, у 1300 их нет; • у 1600 гладкий Motion Control Device, как на 990v1, у 1300 он с рифлением. Учитывая, как производили кроссовки в те годы, каждое отличие в отдельности ни о чем не говорит. Работник перепутал расположение деталей? Ладно, союзка сшита иначе, но это не беда. Закончились подходящие фиксаторы и подметки? Возьмем похожие, ведь так делали с целыми подошвами (и не раз). Тем более, сохранились фотографии 1300 с гладким MCD. Но чтобы все отличия разом собрались под биркой с другим номером — это вряд ли совпадение. А что кроссовки очень похожи на 1300, так для NB сходства между моделями никогда не были новостью.

1600 Made in Korea Одна из самых редких пар New Balance, информации о которой ничтожно мало. Она появилась во второй половине 1980-х годов, когда компания Moon Star занималась дистрибуцией NB на азиатский рынок. Некоторые модели тогда производили в Южной Корее и Тайване, что приводило к небольшим изменениям. Например, у корейских 1300 появилось дополнительное D-образное кольцо для шнуровки.

В этом году модели 999 исполнилось 30 лет. Для меня эта пара значит очень многое: впервые увидев ее фотографию, я заинтересовался брендом, а потом и историей беговой обуви. Она ничем особенным не выделяется среди своих современников, но ее дизайн стал для меня универсальным воплощением слова «кроссовки». Оттого особенно горько видеть, что с ней стало. По какой-то причине «три девятки» очень полюбились производителям пали. Модель никогда не была такой популярной, как какие-нибудь 574, 990 или 997, но фейкоделы наклепали столько подделок, что найти оригинальную, пусть даже азиатскую пару, в нужном размере очень сложно. И если вы видите эти кроссовки у кого-то на ногах, скорее всего, это подделка. На двадцатилетие 999 в 2016 году организовали и выставку в мельбурнском Up There, и переиздание модели. Обычно будущие релизы просачиваются в инфополе за полгода-год до выпуска. А сейчас об этом силуэте все будто бы забыли.

Когда я только начинал интересоваться кроссовками, информацию о них искал повсюду, но не везде она была ценной и правдивой. Со временем стало понятнее, в какую сторону надо смотреть. Надеюсь, этот опыт поможет кому-то еще. Литература:

Монографии Посвящены узкой теме, оформлены в соответствии с научными требованиями. Есть постраничные ссылки, библиография, список источников. Кроссовки обычно рассматриваются в контексте культуры. Как большинство книг по истории повседневности, читаются легко. Примеры: Кулиничева Е. «Кроссовки: культурная биография спортивной обуви»; Терехова М. «Очерки культурной истории обуви в России».

Тематические издания Они не такие «научные», но не менее полезные. В моем понимании, это что-то среднее между зинами для фанатов и монографиями. Обобщают разрозненную информацию, делятся фактами, которые не найти в онлайне. Примеры: книги от Sneaker Freaker и Thames & Hudson, «Революция Air Max» от команды Sneakerhead’а.

Статьи Действительно интересные и качественные материалы попадаются редко, но зато их сразу видно на фоне копипаста с иностранных ресурсов и поверхностных публикаций для охватов. Признак хорошей статьи о кроссовках — собственные тезисы, в которых виден интерес и поисковая работа. Круто, когда работают с местным сообществом. Примеры: журналы «КЕД», Sneaker Freaker, First Soup, серия статей Please для «Правил жизни». Пожалуй, все написанное справедливо и для авторских каналов. Примеры: Кроссовки «Три полоски», medium cool, Please.

Источники:

Периодика Каталоги, плакаты, реклама в спортивных журналах. Первые — самые полезные: в них технические характеристики, описания и точные названия, УТП и фотографии. Что важно, каталоги всегда датируются. С плакатами наоборот: они больше привлекают внимание и формируют впечатление, поэтому содержание часто уступает красочности. Даты выпуска указаны редко, если плакат найден на онлайн-барахолке, остается только верить описанию от продавца. Есть книги, посвященные рекламе кроссовок, есть онлайн-архивы: No Sugar, The Deffest, Rewind Running и другие.

Фото и видео Самый большой пласт информации о кроссовках. Обзоры, рекламные кампании, фотографии сникерхедов, объявления на вторичном рынке, видео с ремонтом обуви и тесты. Порой бывает сложно определить дату выпуска и точную модель.Здесь здорово помогают умные камеры и поиск по фото. Учтите, что в Яндексе он работает хуже, чем в Google.

Мемуары В первую очередь, рассказывают о людях, затем о бизнесе, и только потом — о кроссовках. Информации о конкретных моделях мало, зато можно найти подробности «закулисья» дизайна, производства и продаж. Ко всем утверждениям авторов относиться критически. Примеры: Фостер Д. «Изобретатель кроссовок»; Найт Ф. «Продавец обуви».

Интервью Зависит от целей и вопросов интервьюера. Внимания заслуживает не только текст, но и видеоряд или иллюстрации к нему. Как и в случае с мемуарами, относиться критически. Примеры: «Колодочных дел мастер» / Shoes Report; «Steven Smith, Master Sneaker Designer, Is Here To "Fuck Shit Up"» / Highsnobiety.

Документы Чертежи, эскизы, патенты, бренд-буки, портфолио дизайнеров и делопроизводственная документация многое рассказывают о технических процессах и создании кроссовок. Сложно искать, скучно изучать. Поэтому к ним почти никто не прикасается, а значит, из них можно выудить что-то новое.

Сами кроссовки Интересны детали: швы и клеевые стыки, материалы и технологии, расцветки, технические надписи и, конечно, ярлыки с артикулом и другой информацией. Есть проблема с винтажными кроссовками: большинство покупателей воспринимали их как спортивную экипировку, поэтому редко сохраняли старые пары. Такие модели попадаются только в каталогах, найти их вживую или хотя бы на фото почти нереально. А некоторые кроссовки мало живут из-за особенностей материалов, например, термополиуретана.

Ко всем ресурсам, особенно к источникам личного происхождения, стоит относиться критически. Но тема такова, что источников всегда не хватает. Поэтому приходится отталкиваться от доступной информации и оперировать тем, достоверность чего сложно проверить.

Дорогие, старший товарищ @veter032 курирует часть выставки, которая будет проходить в Музее Транспорта Москвы. Так вот: для экспозиции нужны кроссовки Reebok 1990-2000 годов, желательно в приличной кондиции, лучше пары 3-4 и если есть того же периода шмотки Reebok. Физически айтемы будут нужны в середине апреля. Сохранность гарантируем, респект и приглашение на мероприятие тоже! Присылайте фотографии айтемов в личные сообщения мне (@beholden_summer) или на прямую Сереге Ветрову (@veter032)