DNative — блог Ткачука про SMM

Кто-то не знает про главное правило в интернете Золотое яблоко угрожает судом пользователю за «рекламу». Интересно, а мне судом не будут угрожать за то, что я пишу пост про эту ситуацию, ведь я тоже использую название Золотое Яблоко в тексте. Ситуёвина: официальный аккаунт ЗЯ в Инсте отправил юзеру ссылку на досудебку за старый пост (на скрине). Юзер офигела и выложила об этом пост в threads. Ветка за 5 часов уже собрала 240к просмотров и продолжает лететь. Если абстрагироваться вообще от всего, то такой пост действительно можно посчитать «посевом». Правда у него 88 просмотров. Если бы таких постов были десятки и все написаны по единому ТЗ, то всё понятно и можно было бы притягивать и судиться, как мне кажется. Но тут. Из-за поста, который увидели 88 раз (это даже не человек, а именно 88 показов) сейчас ЗЯ начнёт отгребать по всему Рунету. Хайп-тема шикарная. Большая корпорация угрожает судом маленькому человеку. Даже если бы человек был по всем пунктам не прав, на сторону корпорации всё равно было бы сложно встать. А в ситуации, в которой вообще нечего обсуждать, у корпората нет шансов. Представляю, какой огонь-пожар сейчас происходит в офисе ЗЯ. «Кто допустил?» «Кто согласовал?» «Вам что, заняться больше нечем?» «Что делать?» Ну и классическое: «кто виноват?» ЗЯ не обанкротится. Отзывы и оценки временно снизятся. Как был топовым ритейлом в мире косметики, так и останется. Ну разве что начнёт гнобить всех и каждого за любое упоминание ЗЯ в интернете. Но покупать в ближайшее время интеграции у блогеров станет тяжелее. P.S. Для того, чтобы пост был рекламой или не был, недостаточно наличия/отсутствия договора. У рекламы есть свои понятные признаки и рекламой может быть признана любая информация, распространенная среди неопределенного круга лиц, которая направлена на привлечение внимания к товару или бренду и его продвижение на рынке. Но кто-то узнает на собственном опыте про Эффект Барбары Стрейзанд.

Пост для блогеров 🔔 Нужен выход на 600 000 рекламодателей? Он есть у меня. Смотрите, что нужно делать: 1. Регистрируетесь в ПроБлогере, едином сервисе для монетизации контента и аналитики аудитории. 2. Добавляете свои блоги. Можно подключить Telegram, МАХ, VK, YouTube, RuTube и Дзен. Одну площадку или сразу все. Монетизация доступна для страниц от 1000 подписчиков. 3. Настраиваете рекламные цены и формат оплаты: можно публиковать готовые рекламные креативы или использовать партнёрские ссылки с оплатой по СРА. 4. Следите за аналитикой. Помимо базовой статистики, для Telegram, МАКС и VK доступна расширенная аналитика по географии, возрасту, полу, интересам и уровню дохода подписчиков. 5. Управляете всем прямо со смартфона, как и 25 тысяч других авторов. ПроБлогер — инструмент от Яндекса, через который авторы заработали уже больше 6 млрд рублей. 45 тысяч рекламных постов авторы публикуют ежедневно, присоединиться к их числу тут https://problogger.yandex.ru/ Bonus: 3000₽ новым авторам после заработка 5000₽ прилетит сверху 💸

Коротко про реальную конкуренцию Особенно актуально про блоги, личные бренды и публичную экспертность.

Разницы нет, но меня это бесит Лента решила сэкономить (?) и часть новых картинок продуктов сгенерировали в нейросетях. И сгенерировали ну очень посредственные фотографии, типа вот этого арбуза. Что добавляет ещё больше странностей, в самой карточке товара есть другие фотографии арбуза, и они выглядят настоящими. У Ленты, вроде бы, хватает денег на фотосессии для продуктов. Тем более, вряд ли каждый год нужно переснимать арбузы. Они не меняются и можно взять фотки прошлого года для того же сорта. Меня, как диджитализированного покупателя, обижает и оскорбляет до глубины души вот такое нейро-хрючево на картинках. НО. А какая разница? Вот серьёзно, какая разница? Если я сойду с ума и вместо рынка, где умный мужчина с умным видом постучит по арбузу и выберет мне самый спелый, я пойду покупать арбуз онлайн в Ленте, то вряд ли я думаю, что куплю именно тот арбуз, что был на фотографии. То есть покупая фрукты/овощи онлайн, я всё равно покупаю кота в мешке. Сгенерирована фотка в нейронке или просто выбрана лучшая груша из партии для фотосессии, результат +/- одинаковый. Только всё равно бесит проникновение нейрохючева в продуктовые каталоги.

Кто как автоматизирует посевы в TG и MAX? Мечта примерно каждого SMM-менеджера, Influencer-специалиста и просто, нашенского маркетолога, всегда была в том, чтобы делать посевы без долгих запросов медиакитов, согласований и контроля. В одном окне. Яндекс Директ мечту исполнил. Тип размещения «Каналы из каталога» работает по биржевой модели: вы выбираете каналы, Директ бронирует слот и автоматически публикует пост. При этом вы платите только за фактическое количество просмотров. Вся рутина автоматизирована. Достаточно просто выбрать каналы, загрузить подготовленный креатив и ждать результат. Если хотите сами управлять подборкой — выбирайте конкретные каналы в каталоге. Если важны заявки, покупки или подписчики — опишите задачу, и Директ сам подберёт каналы и оптимизирует размещения на конверсии с помощью инструмента «Автоподбор каналов». Никаких ручных согласований с админами. Никакого дополнительного контроля выхода постов. Никаких «скинуть на карту» или десятков договоров и счетов. Пост публикуется в каналах в том виде, в котором вы его создали — без изменений со стороны площадки. В базе уже десятки тысяч проверенных активных каналов, подходящих для запусков, инфоповодов, роста знания о бренде, привлечения интереса и подписчиков в свой канал . Купить в них рекламу можно тут.

Выберите площадку с наибольшим потенциалом для развития блога (вне зависимости от тематики) к концу 2026 года и в ближайшие годы. *признана экстремистской организацией, а её деятельность запрещена на территории РФ

Без алгоритмов всем станет хуже Слышали, что сказал Адам Моссери на этой неделе? Новость как-то прошла мимо русскоязычного пространства, исправляю ситуацию. В четверг глава Инсты встречался с журналистами в Австралии. Там хотят принять законы, которые ограничат использование алгоритмов, основанных на вовлечённости пользователей, в социальных сетях. Зачем? Правительство надеется, что если ослабить влияние алгоритмов, то решатся проблемы с продвижением вредного контента и с зависимостью от соцсетей. Всё это может закончиться тем, что у пользователей в Австралии будет хронологическая лента. Можно только позавидовать, да? Многие с ностальгией вспоминают времена хронологической Инсты, мне тоже нравилось. Только мир тогда был другим, и контент был другим. Вот Адам и предупреждает: если выкинуть алгоритм, соцсети станут намного менее интересным местом, чем то, к чему мы привыкли. Для платформ это угроза, время в приложении упадёт. Но, возможно, это действительно поможет с зависимостью и думскроллингом. Аргументы Моссери такие. Без алгоритмов лента станет скучнее, люди будут проводить в ней меньше времени, а значит авторы получат меньше охватов. И выиграют не те, кто делает классный контент, а те, кто много постит. Постов от друзей вы не увидите, зато лента будет забита пабликами и брендами. Его вывод:

когда алгоритм не работает, люди в целом видят меньше контента, и охваты авторов неизбежно падают.

Я специально почитал, что пишут на этот счёт в Твиттере. Смешно, как народ считает всё это обманом. Мол, верните хронологическую ленту, и всем будет хорошо. Правда в том, что не будет. Я уверен, что Моссери прав. Он, конечно, защищает свою платформу, и снижение времени в приложении напрямую ударит по рекламным доходам. Но по авторам ударит тоже. Собрать интересную ленту сложно. Собрать интересную ленту на каждый день практически нереально. Ещё и так, чтобы она не надоедала и развлекала постоянно. Особенно после того, как мы все подсели на алгоритмы Тиктока, Рилс и Шортс. Среди нас есть небольшой процент осознанных людей. Наверняка именно вы, кто читает этот пост, из таких. Но большинству проще плыть по течению и смотреть то, что подкидывает алгоритм. Лично я могу признаться: я из вторых. Я прихожу в соцсети деградировать и развлекаться, а не выискивать авторов, чтобы собрать идеальную ленту. К чему приведут новые законы в Австралии? К массовому переходу на VPN, всё. Там уже запретили соцсети детям до 16 лет. И что? Даже самые простые опросы показывают, что больше 60% подростков 12–15 лет продолжают сидеть в соцсетях. Зато на бумаге проблема решена. В итоге всё это приведёт к тому, что глобальных соцсетей не будет. Точнее, они будут, просто в разных странах их интерфейс, алгоритмы и возможности будут сильно отличаться. Как это происходит с любым реальным продуктом при адаптации под разные рынки. Если честно, не могу сказать, что вижу в этом какую-то трагедию.

Самая странная фотография вчерашнего дня Складной айфон пока не берём, подождём живых обзоров, краш-тестов и ответа на вопрос «а нахрена он, собственно, нужен?» Но вот вчера у супер-мега-поп-звезды из Южной Кореи Розэ, чьих треков я не слышал, вышел пост-коллаба с Apple. Фотографию вы видите. Это один из редчайших постов «с продуктом» в Инста-аккаунте Apple. В прошлом году такой анонс делала Дуа Липа и там не было вопросов к фотографии. А тут. Фотошоп чи нi? Даже если фотка живая, то комментарии с аналогичными вопросами собирают десятки тысяч лайков, значит это не просто мне показалось. Apple, которая снимает всё вживую, которая так аккуратно и ответственно подходит ко всем креативам, вот как это согласовали? Или в этом и был смысл, чтобы вопросы задавали и обсуждали? Странно.

Секс снова в рекламе? Реклама Сидни Суини для Novig вчера была буквально в каждом чате, и это в день презентации Apple. Почему? Потому что Суини красотка? Потому что «мы соскучились» по такой рекламе? Разбираю, почему секс не продаёт товар автоматически, зачем брендам селебрити, и почему эта реклама, скорее всего, сработает даже слишком хорошо. И да, делаю это теперь в платной подписке тут. Уже вышло три поста, планирую +/- ежедневный постинг с обзорами и разборами маркетинга, подборками-дайджестами незамеченных креативов от российских и мировых брендов в SMM. Ну и обсуждабельными актуальными темами. Подписывайтесь https://mave.stream/c/@dnative/exclusives

⚡️Реклама на цифровых экранах от Яндексаᵝ пришла в регионы. Добавилось ещё 8 городов: Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск, Самара, Краснодар, Волгоград и Челябинск. В чем же основные преимущества формата? ⚫️Рекламу можно быстро запустить по аукционной модели за 1 000 OTS в интерфейсе Директа без порога входа. При этом оплата идёт только за реальные показы благодаря технологии расчёта аудитории в реальном времени — RT OTS. ⚫️Доступны гибкие настройки периода размещения и географии показов вплоть до района или области на карте. ⚫️Подробная статистика размещения доступна в Мастере отчётов: фактический OTS, объём, частота показов и другие показатели. ⚫️Можно собрать агрегированный сегмент аудитории, который мог видеть наружную рекламу, чтобы продолжить взаимодействовать с потенциальными клиентами в онлайне. Узнать больше и запустить рекламу на экранах в регионах ➡️ по ссылке. В карточках собрали несколько сценариев, как использовать наружку для вашего бизнеса

Айфон

Про Telegram-first авторов (про меня) Мой опыт автора блога, SMM-стратега и вообще, сводится к одной простой истине: Telegram для автора это всегда игра на убывание. Можно сказать, рынок Telegram-каналов — игра с отрицательной суммой. Всегда. Я веду каналы в Telegram больше 9 лет, вчера мой канал с вакансиями @dnative_job пробил потолок в 100 000 человек. Каких-то «успехов» на этом поприще я добился, ведь вы меня читаете. Все эти годы в Telegram стабильно падают средние охваты. Когда-то мы стартовали с ReachRate в 100%, потом он опустился в средние 80%, потом нормой стало 50%. И вот уже «нищенские» 10-20% стали базой для TG-каналов, которым больше пары дней. Можно докупать охват. В том плане, что делать массовые закупы (или просто постоянные), приводить новую аудиторию, но правда в том, что ты размываешь просмотры. Есть вовлечённая и ядровая аудитория, а есть «новая». И вот то самое «ядро» неизбежно сокращается, ты просто засыпаешь эту яму сверху новыми людьми. Делаешь косметический ремонт в здании, требующем капиталочку. А есть параллельный мир. Мир вертикальных видео, Threads и других алгоритмических площадок, где каждый пост не сокращает твой средний охват, а каждый раз даёт лотерейный билетик с шансом сорвать куш. На этот лонгрид меня натолкнул вчерашний пост, который в TG собрал околонулевую реакцию, а в Threads «полетел». За сутки у него уже 50к просмотров, две сотни репостов и почти 4к реакций. Тот же текст и картинка. Каждый автор своего рода «вампир» и в любом случае ждёт реакции, чтобы подкормить своего сомневающегося критика, такие посты это делают отлично. Как опытный автор, я знаю, какой контент собирает сотни комментариев в канале. Это срачи и триггерные темы. Но я не хочу быть постоянным автором такого контента. В итоге большая часть постов в канале живет тихо: какие-то просмотры, какие-то реакции, пара комментариев. И это становится нормой, ты перестаёшь ждать чего-то другого. Да, алгоритмические платформы далеко не всегда «Друзья авторов», в том же ВК лента сейчас практически не показывает контент твоим подписчикам, как ни старайся. Но один пост может собрать в разы больше просмотров и реакций, чем обычно, привести новую аудиторию, ты можешь «выиграть». Это очень хорошее напоминание себе. Не только о том, что стоит присутствовать на разных площадках, но и о том, что Telegram, при всех его плюсах, далеко не идеальная платформа для автора. В Threads ты почти не получаешь охвата по своим подписчикам, в ВК ситуация сейчас примерно такая же. В Telegram наоборот: есть гарантированный охват по ядру, но нет шанса выстрелить. Собственно, поэтому мы и строим mave.stream. Моя идея в том, чтобы совместить оба принципа. Автор точно получает охват по тем, кто на него подписан, и при этом посты, которые хорошо работают в ленте, алгоритм продвигает на широкую аудиторию. У каждого поста есть тестовые показы и даже с нулевой аудиторией ты можешь расти. Но с привлечением новой внешней, делать это проще. Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого

Батарейки в банке Я человек весьма любопытный и мне было интересно, как в наш век, когда и виртуальные и реальные кошельки ломятся от карт лояльности, бренды ищут новые подходы к удержанию аудитории? Как пользователь я вижу, что банки все меньше «просто банки» и всё больше агрегаторы всего для жизни. Как маркетолог я хочу верить в то, что новый подход вдохнет больше жизни в клубы лояльности. Пример чуть ли не первого (могу ошибаться) такого кейса с цифрами по теме и рекламы, запущенной внутри приложения Т-Банка, через Т-Рекламу. Рекламодатель — GP, производитель батареек, аккумуляторов и зарядных устройств. Они запустили клуб лояльности с накопительным кэшбеком от 7 до 15%. И повесили рекламу в приложении + предложение в акциях. Работает так: сначала вступаешь в клуб, потом покупаешь товары бренда картой банка, получаешь повышенный кэшбек. Охват рекламного баннера за 4 месяца составил почти 1,5 млн человек, а в клуб вступили 345 тысяч человек. Из них новыми покупателями бренда стало 48 тысяч человек. Всего с марта по июль участники совершили 52 827 транзакций и приобрели 75 993 единицы продукции GP. Насколько это вообще простимулировало покупки? Сформировали контрольную группу из 1,6 млн пользователей и сравнили её активность с покупательской активностью участников клуба. У тех, кто вступил в клуб, покупательская активность была выше на 9%, чем в контрольной группе. Теперь вы, как и я, знаете, что люди участвуют в клубах покупателей батареек Читай меня в mave.stream

Краткое руководство построения личного бренда онлайн

Куда улетел СРМ? Я давненько не заходил в ТелегуИн рейтинг СРМ по тематикам, а тут зашёл и что-то я не понял. 72к СРМ? 72 тысячи рублей за тысячу просмотров в нише Маркетинга? Это что-то с данными сломалось или я от рынка отстал и пора повышать стоимость рекламы?

Токсичный юмор Threads У меня стабильно просят дать комментарии для статей и видео про Threads для бизнеса. Особенно последние пару недель повысился поток таких входящих запросов. Всем очень интересно, как в Threads быть вирусным и собирать просмотры. Про вирусность сейчас писать не стану, но вот про ключевую особенность платформы надо сказать: Любой бизнес неизбежно столкнётся с обратной связью клиентов. И вы вряд ли готовы/представляете, насколько её может быть много и насколько она может быть прямой и «обидной». Возможно комментари в ВК могут поспорить с Threads по токсичности атмосферы, но в ВК брендовые посты вирусятся не часто, а Threads может подкинуть абсолютно рандомный пост на сотни тысяч просмотров и они будут очень вовлечёнными. Я помню пост от Золотого Яблока, когда SMMщик попросил накидать отзывов и получил столько обратной связи, что пост быстро снесли. Таких примеров много. Это не значит, что на платформу не стоит идти. Наоборот. Я сторонник того, что обратная связь важный двигатель работы бизнеса, особенно, если тот умеет её обрабатывать. Но нужно готовиться к тому, что обратная связь будет не только «прямой», но и «хайповой». С юморком, собирающим тысячи лайков и сотни тысяч просмотров. Удалять — не вариант вообще. Единственный вариант быть в той же тональности и общаться с аудиторией + решать проблемы. О некоторых, возможно, вы даже и не знали. Некоторые «шутейки» будут преследовать вас всегда, особенно если есть за что. Но большая часть такой обратной связи быстро закончится и можно будет дальше работать спокойнее. Так что к выходу на площадку нужно готовиться, особенно если у вас крупный бренд за плечами. Скорее всего, радушного приёма не ждите.

316 млн за август Нет, это не мои доходы (жаль), а заработок авторов через VK Донат. Это в полтора раза больше, чем за август 2025 года. Это дело хорошее, я продолжаю считать платный контент и платную реакцию аудитории на него, самым честным форматом отношений в паре аудитория — автор. Именно этот формат, как мне кажется, в недалёком будущем, может стать основным способом монетизации внимания. Продавать рекламу круто, но эмоционально тяжело. Пока я не привык, реклама для меня была настоящим эмоциональным вампиром, особенно в разговорных Stories. В тексте попроще, конечно. В любом случае, это всегда некий компромисс с самим собой, со своим контент-планом и желаниями. А платный контент прекрасен. Есть аудитория, есть контент, одни платят за него, кайфуют и поддерживают его производство. Тут даже наоборот, чем нишевее твоя тема, тем вовлечённее можно собрать ядро аудитории. Я уже почти сам созрел к перезапуску своего платного блога. Осень хорошее время для этого) Читай меня в mave.stream

Самая странная вещь Я занимаюсь SMM с 13 года. И за все эти годы так и не смог себе ответить на вопрос, а зачем РЕАЛЬНО люди подписываются на бренды. Лекции читаю про это. Аудиторию приводил. Но вот реально. Кроме как «личная выгода», то есть акции, скидки, конкурсы, в чём прям мотивация подписаться? Или ответ простой, как один из моих любимых типов комментариев под Рилсами: в целом похер что уже смотреть. Только в контексте подписки. Особенно странно (для меня) подписываться на бренды в Telegram. Либо я что-то хочу у этого бизнеса купить (или покупаю постоянно) либо он мне просто не нужен в ленте. Возможно я устал от маркетинга или просто излишне осознанный, но вот прям реально люди берут и своими руками подписываются. Даже не за конкурс, а просто по рекламе. Ещё и лайки пишут, комментарии оставляют. Я понимаю комментарий в духе «вы все плохие люди и привезли мой суп остывшим». Или «у меня ваша связь не работает, плохие люди». Публичная жалобная книга. Но вот прям прочитать пост и ответить бренду. Вам что, заняться в жизни больше нечем? Как человек, который делает стратегии и занимается SMM, я всем таким людям благодарен. Но чисто «по-человечески» не понимаю. Как будто бы место в подписках есть для редких и уникальных love-брендов. У каждого свой, но там универсальные типа Lego и других. Не Дикси или ВБ, а что-то эмоциональное, кайфовое и редко-уникальное. Но люди подписываются, комментируют и выполняют наши с вами KPI, спасибо им за этом. Читай меня в mave.stream