DNative — блог Ткачука про SMM

Авторское FOMO: почему мне кажется, что я делаю недостаточно Авторское FOMO эта такая хрень, которую чувствует примерно каждый автор, но не факт, что осознаёт это. У вас появилась идея для «контента». А что дальше? В каком формате его делать?Писать пост? Снять видео? Сделать Reels? Может подкаст? Ведь все вокруг делают всё. Кто-то круто двигается в подкастах, значит мне тоже надо. Кто-то нереально поднялся в коротких видео. Красавчик, тоже хочу. Все что-то знают и делают, а я?  Вот это чувство я и называю авторским FOMO. Мне ближе текст, но все делают Reels, получается мне тоже надо. А зачем? Чтобы собрать аудиторию. Значит, снимать нужно то, что её соберёт. И вот я уже выбираю темы, исходя из того, на что кликнут, и придумываю очередной хук-хуюк про секрет успеха большой компании, а не про то, что мне реально интересно и откликается.  В этом видео-без-монтажа разбираю, как желание делать своё превращается в постоянное ощущение, что ты делаешь недостаточно. Как на это накладываются алгоритмы, десяток площадок, нейросети и чужая бесконечная продуктивность. И почему даже понимание «мне вообще-то это не нужно» не помогает перестать смотреть по сторонам. Не каждый автор — блогер. И не каждый блогер — автор. Но почему-то всем нам кажется, что мы должны освоить каждый формат и успеть на каждую площадку. Смотреть видео https://mave.stream/e/3SaJEbk6vY

Ставьте лайк, если согласны 👍 го в mave

Зачем нужна ещё одна платформа? Я вдруг понял, что не объяснил смысл и суть mave.stream. Мы в команде знаем, а вот общественности не донёс. Мы не строим соцсеть, мы не строим ещё один Дзен, ВК, Ютуб или конкурента Яндекс Музыке. У нас недостаточно ресурсов для такой конкуренции и достаточно мозгов, чтобы в неё не ввязываться. Но мы чётко видим одну проблему рынка, которую и хотим решить: Сегодня можно делать офигенный контент и почти ничего на нём не зарабатывать. Мир алгоритмов, соцсетей, гиперконкуренции, бесконечных запретов и замедлений — всё это сломало рынок UGC-платформ в России. Можно годами делать классный авторский проект и зарабатывать меньше курьера. При этом контента, который действительно интересно читать и смотреть, по моим ощущениям, катастрофически не хватает. Потому что такой контент вынужден оптимизироваться под алгоритмы и конкурировать с брейнротом. Его сложно и долго делать, при этом монетизировать становится всё сложнее. Впереди грядёт запрет легальной рекламы в Telegram и YouTube, где реклама работала и позволяла развиваться. И всё ломается. Аудиторию нужно бесконечно переводить с одной платформы на другую. Это только первые проблемы, их реально больше. Что мы делаем. Наша цель помогать авторам находить свою аудиторию и получать доход с контента. Напрямую. Чем больше я создаю контент, тем сильнее уверен, что за действительно классный контент твоя аудитория готова платить. Фактически, деньги один из самых честных и лучших индикатор. Просмотры, реакции, комментарии, всё это давно обесценилось. Когда-то ты удивлялся встречая человека с аудиторией в 10 000 подписчиков, сегодня 10к аудитории не значит практически ничего. Большая часть этих подписчиков тебя не видит, не слышит и не помнит. А смотрят вообще другие люди, если вообще видят. Это основная и нерешабельная проблема соцсетей. А мы строим медиаплатформы. Разница между медиаплатформой и соцсетью в конечной цели. Соцсеть зарабатывает на внимании, поэтому ей нужен контент, который собирает реакции. Медиаплатформа зарабатывает вместе с автором, поэтому ей нужен контент, за который платят. mave зарабатывает вместе с автором. Поэтому мы заинтересованы в том, чтобы вы находили свою аудиторию, а она видела ценность в вашем контенте и хотела за него платить. mave.stream — медиаплатформа. Её цель: дать любому автору возможность зарабатывать на своём творчестве. Чтобы человек мог продолжать делать подкаст, писать про архитектуру, разбирать рекламу, снимать видео или выпускать комикс, потому что нашлись люди, которым это нужно и которые готовы за это платить. Есть реклама, она часто приходит за большой аудиторией, тут всё понятно. Но мы видим большой потенциал заработка у инди-авторов. Среди них огромное количество уникальных и талантливых людей, которые себя либо недостаточно хорошо продвигают, либо делают это не там и не так, как надо. А ещё не любят рекламу, не готовы её продавать — и ещё сотня причин, по которым они не зарабатывают на своём проекте. mave помогает решать эту проблему за счёт двух инструментов: 1. Алгоритм, который даёт просмотры даже авторам с нулевой аудиторией. Его задача открывать авторов и знакомить с ними аудиторию. 2. Встроенная монетизация через paywall. Платные посты не скрываются в дебрях других платформ, куда надо увести подписчика, чтобы он где-то подписался и отдельно ходил вас читать. Платные посты живут в той же ленте. Тизеры закрытых публикаций тоже получают просмотры и помогают находить новую аудиторию. Вам не нужно иметь 10 000 подписчиков, вам нужно 300 человек, которые платят по 300 рублей каждый месяц ради контента, который вы создаёте. Поэтому ответ на вопрос «Зачем нужна ещё одна платформа?» такой: чтобы развивать свой авторский проект — находить новых читателей и зарабатывать на том, что вы делаете, в рамках одной платформы. Мы хотим, чтобы у интересных авторских проектов были деньги на продолжение. 👉 Dnative в mave 🔵

Это и есть соврменная креативность? Сотни миллионов просмотров собрали вот эти персонажи (и другие их копии) за последние пару недель. И продолжают собирать дальше. Запущены мем-коины, куда ж без этого. Вот на волне хайпа Higgsfield выпускает инструмент, в котором такие же «креативные персонажи» генерируются за пару кликов, а дальше за тебя придумываются сценарии, только трать токены. Зачем это бизнесу — всё понятно, токены = баблос. Больше генераций = больше выручка. Зачем это «креаторам»? Зачем это аудитории? Зачем смотреть десятки-сотни-тысячи одинаковых «креативных», главная задача которых, своей необычностью собрать просмотры? Когда все необычные, никто не необычный. Генерация стала настолько реалистичной, что вон того первого «парня» Jean Phil, который задал тренд на странные причёски и широкие вытянутые шеи, даже его комментит официальный аккаунт Инсты, что он вайбовый. Масштабирование посредственности какое-то. Тебе даже придумывать ничего не надо теперь. Продолжаю быть уверенным, что либо соцсети будут жестко занижать просмотры таким аккаунтам, либо просто утонут в нейропомоях. Посмотрите последнее видео с анонсом функции от Higgsfield. А теперь представьте себе такую ленту. Чёрное зеркало даже близко не стояло с будущим интернета. Подписывайся на меня в mave, мы там против такого

Можно уволить за комментарий? История на видео. Какой-то недалёкий мужчинка написал отвратительный комментарий под постом девушки. Та не растерялась и путём хитрых манипуляций нашла его работодателя и объяснила ситуацию со скриншотами. Комментатора уволили. Интересно по какой статье, но суть понятна. Вопрос: вы бы уволили своего сотрудника за комментарии, которые тот пишет где-то в сети? Просто для меня ответ однозначный — да. Интернет это такая же часть жизни, как и всё остальное, а слова имеют последствия. Особенно такие. И вряд ли можно назвать человека адекватным, если он пишет такие вещи в интернете. Я в mave

Я скорблю над нашим SMM Соцсети испортили не только «молодёжь», которая теперь записывает видосы про «жизнь, которой я боюсь» (а там обычная нормальная жизнь) и теперь каждый ждёт сиюминутного успеха, бесконечно сравнивает себя с 0,0001% самых успешных и богатых/красивых/стройных… Но соцсети испортили и сами соцсети. Парадокс, но факт. Мы работаем в мире, где теперь «успешный SMM» = «виральный SMM». А виральность, как стратегия, одна из сложнейших на рынке, на стыке провокации, юмора и креатива. Агентство DOT, вместе с моими корешами из LiveDune, сделали исследование SMM в эпоху вирусного контента. Я б сказал, что это SMM в эпоху вирусного всего. Называйте меня олдскульным, устаревшим, каким угодно, но повальное увлечение виральностью подходит не каждому бизнесу. Но ВСЕ ПЫТАЮТСЯ, вот что пугает. Доля развлекательного контента в публикациях бизнеса выросла с 15% до 71%, а продуктового — упала с 59% до 13%. И если я легко оправдаю и объясню, зачем это делает какая-нибудь Пятёрочка, то нафига в такой же хайп лезет локальный магазин из какого-нибудь Усурийска, для меня большой вопрос. Точнее ответ: все так делают и хотим как они. А силёнок то хватит? Согласно того же исследования, в среднем 100 роликов нужно опубликовать, чтобы найти свой виральный формат. И это 1 раз, и не факт. Такие просмотры плохо конвертируются в продуктовый интерес. Под развлекательными постами основные комментарии в том же стиле, коммерческих минимальное количество. Я не говорю, что не надо развлекаться, юморить там, тренды снимать. Я говорю, что во всём должна быть МЕРА и осознанность. А вот с ними нынче проблема. Читать и слушать меня в mave.stream

Простейший лайфхак по изучению аудитории Терпеть ненавижу читать в анализе ЦА придуманные стереотипные фантазии про аудиторию. «Нравится смотреть сериалы, слушать музыку и путешествовать». Воооот это описание, вот это качественно проделанная работа. Пользы для стратегии ноль. Можно ещё попросить нейросеть изучить ЦА, но получится та же вода, разве что чуть персонализированнее. Лайфхак простой, как всё гениальное:

Вам нужен ещё один аккаунт, пустой, в нужных соцсетях.

Дальше две вещи. Первое: подпишитесь с него на свою ЦА. Нужны мамы с детьми до года? Ищите их и подписывайтесь. Нужны фанаты спорта? Подпишитесь на них. Один аккаунт = одна тематика и один профиль аудитории. Второе: сами заинтересуйтесь темой. Представьте, что вы стереотипный фанат спорта или владелец загородного дома. Да кто угодно. Просто начните листать такой контент, реагировать на него и ЧИТАТЬ КОММЕНТАРИИ. Проведите пару дней в такой полезной прокрастинации. Отсекайте свои привычные темы, пусть алгоритмы несут вас течениями новых интересов. Лента в тех же Reels или Threads подстроится моментально. Перестроится не только вкладка «Друзья» в Reels (там контент, на который отреагировали ваши подписки), но и общая лента. И тогда станет понятно, о чём переживает ваша аудитория, с какого юмора угорает, что её беспокоит и что бесит. Читайте комментарии, смотрите темы, сходите туда, где должна быть ваша аудитория, сравните площадки и контент на них. Это упражнение моментально даст нужный контекст. А ещё может оказаться, что «ваша тема» в 99% жизни аудитории вообще не интересна. Люди про неё просто стараются не думать. Или даже стараться не приходится. Почему так и почему стереотипные отчёты тут не помогут? Не новость, что мы все врём, и врём нормально так. Не только исследователям, но и самим себе. Поэтому вопросы в исследованиях показывают реальность, только если задавать их косвенно. Хрестоматийный пример: «Вам важно ваше здоровье?» Ясен хрен, «да» ответит примерно каждый, и получится красивый отчёт «99% россиян волнует здоровье». А вот вопросы «Вы ходите на ежегодные чекапы?», «Сдаёте анализы просто для контроля, пока ничего не болит?», «Занимаетесь спортом хотя бы раз в неделю?», «Сколько шагов проходите в день?» покажут, для какой доли опрошенных здоровье действительно важно. Я сам годами говорил, что мне всё это важно, но пока не занялся спортом и не начал считать КБЖУ, ничего не менялось. Это достаточно базовые вещи в аналитике, тут ничего нового. С устойчивыми контентными интересами всё так же. Идеальное материнство бывает только в рекламе. В реальности миллионы просмотров набирают ролики в духе «вот так выглядит декрет»: квартира завалена игрушками, в центре плачущий ребёнок, на кухне завалы (как раз за обедом видел такой). И под ним тысяча комментариев «да, всё так, подтверждаю». Бренд обычно ссыт верить в такую реальность, ему приятнее видеть мир из рекламы Памперса или Киндера. Неогранённые алмазы тем для постов лежат там, где аудитория шутит: в комментариях, мемах, вопросах. Не нужно насиловать себя очередной вовлекающей рубрикой, если понимаешь, что действительно волнует людей. Через контент, который смотрит ЦА, проще всего понять саму ЦА. Кстати, такая настроенная лента пригодится не только для исследования и разработки стратегии. Это вечный генератор идей и способ замерять интересы и тренды аудитории. Вдруг какой-то мем живёт только в вашем инфополе, а до ЦА не дошёл? Или наоборот? Листайте её по 15–20 минут в день, и будете всегда в контексте. Изучать аудиторию в соцсетях = изучать контент, который ей интересен. Ведь всё, что мы там делаем, это контент, который соревнуется за минуту её внимания. Читать и слушать меня в mave.stream

Про VK Видео пост Вы не знали, а теперь узнали — сегодня VK Видео исполняется 3 года. Я бы сказал, всего 3 года. Мне казалось, что больше, потому что прекрасно помню презентацию, когда анонсировали сервис и планы по его развитию. Кажется это было вообще в другой жизни. Про VK Видео я пишу часто и пост я бы разделил на три части: 1. Статистика 2. Рекомендации 3. Авторы Знаете, не умею поздравлять и всегда превращаю поздравления в сдачу экзамена и подведение итогов, не откажу себе в этом удовольствии и сейчас. 1. Статистика VK Видео. Честно, я не представляю, насколько сложным был переход от зачёта автозапуска видео в просмотр к текущей системе. С учётом KPI, отчётов, контрактов и обязательств, для корпорации снизить свою статистику это мега-важный шаг. И огромный шаг для отрасли. Потому что «дутые цифры» в VK Видео раньше не ругал только ленивый. Все эти сравнения YouTube vs VK Видео. Как покупать рекламу у блогеров? На какие значения ориентироваться? Самое смешное, что спустя несколько месяцев уже YouTube делает обратный ход и переводит свою статистику просмотров в зачёт с первой секунды, тем самым обрушивает устоявшийся подход, типа для сравнительности с Shorts. Имхо, тупой шаг. У VK Видео за это время появился полноценный кабинет статистики для автора. Мне статистики никогда не бывает много и я всегда хочу «ещё», но уже и сейчас вполне годно. Юзабельный кабинет, жить можно. 2+3. Рекомендации + Авторы Главный мой запрос и, как мне кажется, всего рынка, нам нужны «новые звёзды». Авторы неразрывно связаны с алгоритмом, поэтому пункты объединяю. В последнее время объёмы контента от продакшена ВК, как будто бы, подуспокоились, появляется место и возможность для независимых авторов собирать внимание аудитории. А для этого нужно, чтобы на главной странице оставалось как можно больше места для рекомендаций нового «авторского» контента. Вообще странно, что в рамках UGC-платформы вообще стоит делать разделение между авторским и продюсерским контентом, но как есть. Фактически успех платформы сегодня — успех её авторов. И успехами авторов хочется гордиться и наслаждаться. Аудитория есть по всем отчётам, да и это и без цифр понятно, VK может дать гору трафика в VK Видео. Теперь я жду взлёта новичков и новых авторов, которые приходят в VK Видео с нуля. С нуля собирают аудиторию. С нуля развиваются, привлекают рекламодателей и становятся новыми звёздами. Это моё главное пожелание для VK Видео на следующий год. Готов задувать свечки, чтобы моё желание сбылось) Читать и слушать меня в mave.stream

Дорогая пошлость Я люблю часы. Вернулся к механике пару лет назад и интересуюсь этим рынком, хоть и не позволяю себе тратиться на дорогие экземпляры. А ещё мне очень нравятся наши часы, мне куда приятнее купить российскую пару, чем швейцарца за те же деньги. Среди российских часовых мастеров на отдельном месте стоит Константин Чайкин. Он творит какие-то невероятные вещи, признанный мастер по всему миру и его часы себе заиметь хотелось бы. Правда выделить такой бюджет я вряд ли когда-нибудь решусь. У Константина есть культовая серия часов Джокер. Все новинки всегда строго лимитированы, раскупаются моментально и стоят миллионы рублей даже на старте продаж. И вот только что показали новинку в коллаборации с игрой Атомик. Там были такие персонажи, возможно вы их где-то видели, роботы-Близняшки. Я в шутер не играл, поэтому не подскажу, какое место в сюжете они занимают, но их образ эксплуатируется в коллаборациях активно. Мальчикам нравится. Сегодня представили часы с близняшками. 69 пар одних часов и 69 пар других часов. Представляю, как выбиралось количество лимитки. Наверное «а давай, гыгы, сделаем, 69 штук! Ну 69, ну ты понимаешь, да?» Сие великолепие стоит 2 млн рублей за часы. Отличная цена, чтобы образ девушки у тебя на руке сосками указывал на время. Смотришь и сразу понятно, пол шестого. Бывают проекты, которые сделаны так плохо, что даже хорошо. Бывают проекты, которые просто круты, без всяких условий. А бывает вот такая звенящая пошлость, которая, на мой взгляд, сильно бьёт по самому бренду Константина. Хотя, может я просто не ЦА и чего-то не понимаю. Предлагаю вам вместе со мной насладиться формулировками с сайта с анонсом часов. Заказать близняшек не хотите ли? Предлагаю ещё несколько формулировок для сайта: 1. Посади близняшку себе в коллекцию. 2. Натяни близняшку на запястье. 3. Доставим близняшек на дом с примеркой. 4. Нежная кожа близняшек (про ремешок). 5. Заведи близняшек (про автоподзавод)

Как относиться к такой рекламе? Не первый месяц наблюдаю за тем, как Максим промит свой канал рекламой в моём под соусом: если вы читаете Dnative, то вам ТОЧНО понравится его канал. Как бы Dnative зарегистрированный товарный знак и просто так его в рекламе использовать нельзя. Тем более с таким сравнением. Судиться разумеется я из-за такой фигни не стану, но вот хочу с вами обсудить саму этичность. В России использование конкурентов в рекламе как бы запрещено. Это уже юристы должны пояснять за использование названий, отсюда все эти «жёлтый банк», «зелёный хит сезона».Если уж и оставлять войны, то лучше рекламные, чем настоящие. Но вот я «объект», в данном случае, рекламной отсылки. Вижу эту рекламу примерно каждый день много недель подряд. Захочу в канал к Максиму, с которым мы знакомы, а мне его контент не нравится, не моё. Я люблю читать мнения, а не переваривание старых кейсов. Просмотры зачем-то кто-то крутит сильно на посты, наверное недоброжелатели. Да ещё и ссылки на канал в МАХе везде, нет чтоб на mave.stream вести аудиторию, совсем не в тренде человек. Так где для вас проходит граница? Одно дело, разово пошутить над конкурентом или сделать красивую рекламную отсылку. А другое, неделями покупать рекламу со словами: «Нравится Dnative? Тогда вам ТОЧНО понравится мой канал». Возможно если реклама так давно висит, то она работает и приводит аудиторию по адекватной стоимости. Ну тут даже не знаю, грустить или радоваться, потому что я бы не подписался. Сделать я с этой рекламой ничего не могу, как и с любой другой. Точнее могу вообще выключить отображение рекламы у себя в TG. Ничего не изменится, просто я видеть перестану. Лучше подписывайтесь на меня в mave.stream

Порадуйтесь вместе со мной! Наконец приложения для mave доступны во всех магазинах приложений. 👉 Для iPhone тут 👉 Для Android-смартфонов либо в Google Play, либо в RuStore. Модерация приложения такой платформы это отдельный вид удовольствий, сил и хорошего настроения всем, кто этим занимается на постоянной основе. Пока первые версии приложений с основным набором функций, скоро будем выкатывать следующие версии. Они уже готовы, копим финальные улучшения. Напоминаю, что mave.stream — наша новая медиаплатформа, которая строит ленту на основе интересов пользователя и даёт автору возможность находить новую аудиторию, взаимодействовать с накопленной и монетизировать контент с платным доступом. И это всё вместе с подкастами и видео. Я в mave веду пару каналов: Основной про Digital, ну вы его и тут читаете https://mave.stream/c/@dnative но с платной версиейhttps://mave.stream/c/@dnative/exclusives Второй про моё любимое хобби, про Lego https://mave.stream/c/@lego Подключайтесь и участвуйте в развитии новой платформы вместе с нами 😉

Можно ли продавать вещи из рассылок? Пол миллиона просмотров собрал ироничный пост Гоши Карцева про продажу вещей блогером из его коллаборации с Befree. Ну продаёт человек и продаёт, что с этого взять. Я не знаком и не в лоре этого Теслонда, но беглый поиск по его каналам показал, что он продаёт в принципе вообще всё, даже есть отдельный канал «секонд», там 1,6к постов за всё время. То есть это не целенаправленная продажа именно этих вещей, а стандартное поведение, которое появилось не вчера. А вот мой коллега, он же «московский фрилансер решивший продавать наклейки на ноутбуке брендам», говорит, что продавать вещи из рассылок не красиво. Люди старались, время тратили. Факт того, что кто-то очень старался, в современном мире, не стоит ничего. Люди за свои старания получили деньги (зарплату). Бренды делают рассылки не по приколу или из своих альтруистических позывов. Они собирают охваты, позиционирование, внимание. Ещё и платить могут за интеграции. Так что вещи тут, не более, чем реквизит. Гоше неприятно, что от его коллабы избавляются, ещё и по таким ценникам, но об этом узнало бы «три землекопа», если бы он не написал свою ветку на пол миллиона просмотров. «Копить на билет в Париж» дело отличное, но тут согласен с Маратом, 100к аудитории в TG и 500к в Инсте (если ты не дурачок) дают тебе возможность безбедного существования, в рамках которого есть около нулевая финансовая выгода в инвестиции своего времени в фотографии, публикации, менеджмент и отправку посылкой футболки за 950 рублей. Выглядит скорее как «привычка». Ну или супер-осознанное потребление (вообще красавчик), чем заработок. Ну и финальное. Слушайте, я вообще не медийный автор, так, в узкой нише малозаметный маркетолог. Мне порой присылаются рассылки от дружественных брендов под поводы и без. Там мерч. Много мерча. Мерч я люблю. Так вот, недавно случайно пересчитал количество футболок в гардеробе, у меня их больше 70 штук. Весомая доля — «присланные». Мне даже страшно представить, что происходит в гардеробе куда более медийных и целевых блогеров в нише моды/одежды/лайфстайла. У mave.stream появилось приложения для Android. Скачать тут, чтобы читать меня там.

Представляете. Кто-то до сих пор ведёт Фейсбук*. Комменты там пишет, ленту читает. Дичь какая *Экстремистский и запрещённый на территории РФ

Ситуативка Дайте определение ситуативки. Отработка инфоповода в контенте, так ведь? В 99% случаев речь идёт про посты, а не про классические рекламные форматы. Но вообще-то хорошая реклама тоже должна уметь подстраиваться под то, что происходит вокруг. Главное — чтобы аудитория понимала отсылку и она была уместной. Я, например, очень веселился летом с рекламы в Петербурге, которая шутила про жару и солнце, когда на улице было около +20. Сегодня в Москве проходит марафон — большое городское событие, которое так или иначе дотянулось примерно до каждого. Особенно до тех, кто решил выйти из дома в субботу и внезапно столкнулся с перекрытиями. И вот по Москве сегодня ездят такси с текстом «Отнеситесь к перекрытиям спортивно: сегодня у Москвы день кардио» — это часть промо REKONFA, конференции Яндекса о рекламе. Получается ситуативная реклама конференции, на которой как раз говорят о технологиях, помогающих делать рекламу по-настоящему персональной. В общем, ситуативка — это не только про посты. Наружку тоже можно подстроить под инфоповод и получить более точное попадание в аудиторию. И сделать это, кажется, не сложнее, чем придумать и выпустить ситуативный пост. REKONFA пройдёт 15 октября в комбинированном формате — онлайн и офлайн в Москве. Регистрация — тут.

В МАХ появляется реклама Слушайте, но прям быстро. Если честно, я в этом году и не ждал, думал вот зима-весна 2027 года будет стартом, а тут вон оно как, оперативно. Что мы сейчас имеем. Имеем мало инфы, основную выдали Ведомости: 1. Это пока не полноценный запуск, пока тестирование. 2. Работает реклама через VK Рекламу на базе Discovery-платформы VK. 3. На старте можно будет рекламировать только другие каналы, без внешних сайтов. 4. При настройке кампании можно будет выбирать таргетинг на разные категории пользователей. То есть какие именно таргетинги пока мы не знаем. Думаю, на старте будет по аудитории каналов, дальше будут расширять. 5. У Сферума рекламы не будет. Очень хочется посмотреть на аукцион, минимальный СРМ и настройки. Если вспоминать запуск рекламы в TG и предположить, как будет выкатываться рекламный кабинет в МАХе, то я думаю, в МАХе всё пройдёт проще. Не думаю, что на старте будут высокие ограничения по бюджетам, долгая модерация, да и таргетинг, по идее, будет работать сразу, потому что рекламный кабинет уже готов и строится не с нуля. Будем смотреть. Читать и слушать меня в mave.stream

«Передумал», «Не буду оплачивать», «Давайте добавим ещё задач» — такие ситуации проще обсуждать, когда условия заказа зафиксированы заранее На Авито Услугах развивается более безопасный и защищенный сценарий взаимодействия между заказчиками и исполнителями. По их данным, 48% заказчиков услуг называют защиту условий сделки своим приоритетом — а значит, что исполнители на Авито Услугах, которые работают с такой защитой, с большей вероятностью привлекут внимание заказчиков. Для дизайнеров, бухгалтеров, маркетологов, копирайтеров, разработчиков и других специалистов из сферы деловых услуг доступен сервис «Защита сделки» при поддержке Авито Услуг. Он помогает заранее договориться об объёме, сроках и стоимости заказа, а оплату — зарезервировать до подтверждения результата со стороны клиента Что даёт «Защита сделки» исполнителю: *️⃣Фиксирование условий: клиент не сможет потребовать больше, чем обсуждалось на старте *️⃣Полная оплата: вы получите оплату, если выполнили всё в рамках зафиксированных условий и заказчик принял результат *️⃣Защита от риска отказа в последний момент: заказчик вносит оплату на спецсчет — так он заинтересован в том, чтобы довести дело до конца *️⃣Независимые арбитры: в спорных ситуациях подключатся арбитры, которые могут помочь решить проблему Подключить «Защиту сделки» можно при создании нового объявления на Авито Услугах или редактировании существующего. Вы можете прямо сейчас по ссылке оставить заявку на бесплатную консультацию с менеджером, который как раз поможет вам подключить «Защиту сделки» и подробно расскажет о поиске клиентов на Авито Услугах.

Хуки-хуюки Смотрю обновления, которые представил YouTube и грущу. Там много всего, но вот что меня зацепило — A/B-тестирование видео. Со следующего года можно будет загружать и тестировать три варианта монтажа для Shorts. И мне это не нравится. С одной стороны, это тупо больше работы. Если вы когда-нибудь снимали и выкладывали видео, вы точно знаете, как сложно проходить последнюю милю, а именно заниматься разработкой обложки, названия и оформлением. И не просто одну обложку сделать, а три разных варианта, чтобы протестировать, какая даёт больший результат. Теперь надо будет делать разные видео. Разные хуки, что лучше удерживает аудиторию, эксперименты, тесты. Да, монтаж уже могут делать нейронки, да много чего можно делегировать. Но где тут счастье автора? Где авторское видение и идея? Ты не делаешь то, что хочешь. Не снимаешь «авторское видео», а тупо пытаешься наобмануть алгоритм. Творчество всё меньше про творчество, и всё больше на «зацепить хуком», «не дать заскучать монтажом». И ленту такую смотреть всё меньше хочется, потому что она становится гипер-оптимизированной натужно пытающейся вытянуть из тебя внимание. Возможно я просто старый, но мне такое будущее не нравится. Читать и слушать меня в mave.stream

Мы уже в мире гиперконкуренции или нет? За 3 года, с 2022-го по 2025-й, количество действующих компаний и ИП в сегменте рекламы, пиара, маркетинга и дизайна увеличилось на 46%. Увеличилось в половину, с 121 206 до 177 349. И у нас с вами в руках появились нейросети, которые позволяют делать х10, х20? Любой икс можно вставить и буду прав и не прав одновременно. Инструментарий для запуска кампаний и создания креативов стал шире и доступнее, открывая рынок все большему числу игроков. С другой стороны, найти классного специалиста было трудно как 5 лет назад, так и сейчас не просто.  Читаю интервью директора по работе с партнерами VK Марии Добромильской, много любопытных поинтов о том как ИИ влияет на рынок и на работу маркетологов и контент-креаторов. Про нейросети вообще интересно, Россия один из лидеров в мире по адаптации технологии получается. 58% пользователей рунета используют нейросети регулярно. Нет ощущения, что «навык», хоть всё ещё важный фактор, потихоньку уходит на задний план, скорее желание экспериментировать, вкус, насмотренность становятся приоритетом? Если раньше трудно было сделать визуал и монтаж, он во многом и определял успех, то сейчас сама идея становится главным, что влияет на успех РК. По исследованию Magram MR и «Литреса», ИИ-контент  позитивно воспринимают больше 80% россиян младше 24 лет. Однако при этом целая половина опрошенных готова переплачивать за контент, созданный человеком. Половина россиян также считает, что в ИИ-рекламе должно быть понятно, настоящий товар или сгенерированный. Мы за всё хорошее, но «плохое» часто побеждает. У YouTube в рекомендациях до трети роликов нейрослоп взялся же не случайно. Можно говорить, что просто авторы умело манипулируют алгоритмом, но люди же смотрят. Читать и слушать меня в mave.stream

Страна «напихуево» Яндекс Музыке исполнилось 16 лет (поздравляю!). Яндекс Музыка написала пост в Threads. Яндекс Музыке напихали почти на 4 тысячи комментариев. Зато пост залетел на лям триста охвата, явно превысив отсутствующие KPI по просмотрам за месяц. Вопрос к вам и нам. А что делать? Не Яндекс придумывает запреты доступа под VPN, цензуру в треках и исключение музыки из каталога. Но Яндекс из-за этого отгребает. Вообще не вести никакую коммуникацию? Или вести активно и переводить стрелки? Мне кажется, многие юзеры вообще не понимают, что происходит с сервисами и цензурой сейчас. И почему вводятся ограничения. А ещё, как будто бы, ну возможно, мне так кажется, но я могу ошибаться, но стоит идти на опережение и включать самоиронию первыми и шутить над собой раньше комментаторов? Читать и слушать меня в mave.stream

От количества к качеству (ура)  Если вы были на моих лекциях (а если нет, то зря), вы могли слышать блок про причины возникновения алгоритмических лент в соцсетях. Если коротко, то любая платформа зарабатывает на своих пользователях через показ рекламы. Как увеличить доход? Либо показывать рекламу чаще, либо больше. В первом случае рекламная нагрузка пробьёт фильтры и с площадки начнут уходить пользователи. Во втором — нужно строить ленту такой, чтобы хотелось листать её бесконечно.  Чем больше времени юзер проводит на площадке, тем больше можно показать рекламы, а значит выше доход. Значит главная цель любой платформы — максимальное удержание пользователя в своей ленте.  И вот тут возникает второй момент: можно ли сделать так, чтобы показывать рекламы меньше, но более целевой, а значит и дорогой? Я нашёл статью в Известиях, что Mail сократил в этом году объём рекламы на 10%, при этом нарастил рекламную выручку на 46%. То же самое делают и другие игроки рынка. Яндекс тестирует алгоритм с автоматической расстановкой рекламы: рекламная нагрузка упала на те же 10%, а выручка выросла в среднем на 5%. И Авито, по ним цифр нет, но такие же тесты делают.  То есть рынок постепенно уходит от бесконечных баннеров и медийки к вовлекающим механикам, геймификациям. Мы все конкурируем за внимание и просто так его уже не заработать.  Я сам сталкиваюсь с похожим вопросом в повседневной жизни digital-блогера. Рекламы в этом году стало существенно меньше, чем в прошлые годы. И запросов и самих размещений. Чаще предлагают снизить кост, «всё равно слот пустой» (админы поймут). То есть вместо того, чтобы заработать 0, мне предлагают заработать 1/2 от цены рекламы, например. Я всегда отказываюсь, потому что каждый рекламный пост «бьёт» по аудитории и лучше не делать лишний «дешёвый», зато не потерять внимание аудитории.  Кстати, по поводу лидформ и продаж. Я постоянно в Threads читаю сейчас посты про работу маркетолога за процент от продаж. Да, там обсуждения снова на этом этапе. Вот данные того же Mail: формы с 2-3 предзаполенными полями могут обеспечивать до 85% более высокую конверсию, а обработка обращения в первые 15 минут повышает вероятность продажи примерно на 70%. Понятно, что усреднённые данные нельзя экстраполировать на любую нишу и вряд ли эффективность сделок по продаже квартиры падает на те же 70%, но это ещё один отличный аргумент в бесконечный список «я готов работать за процент от продаж, НО…»  В общем, от количества к качеству. Звучит как лозунг с корпоратива, но в этот раз рынок, кажется, и правда туда идёт. Алгоритмы наконец в этом плане подтянулись. Читать и слушать меня в mave.stream