DNative — блог Ткачука про SMM

Дилемма (Если бы не автоматическое подчёркивание неправильных слов, этот пост начинался бы как «диллема», вот настолько я грамотный) Работаю над презентацией к Квартальнику, который пройдёт 25 июня в 19:00. Если вы ещё не зарегистрировались, то велкам сюда https://business.livedune.com/webinars Так вот. У меня был план поговорить про использование нейронок при разработке стратегий, посмотреть на актуальную статистику от Livedune по ключевым платформам вертикальных видео и обсудить несколько свежих западных SMM-кейсов, которые ещё никто не видел (их ещё надо найти). Ну а потом позадавать вопросы ВК про алгоритм ВК и будущее ВК. Понятный план. Про тренды я вообще не планировал в этот раз ничего говорить. НО Я НАШËЛ БРУЛЬЯНТ. БРИЛЛИАНТ. НЕОГРАНËННЫЙ АЛМАЗ. Кароч, я нашёл реальный тренд, который на всех повлияет. И именно на той стадии, когда ты про него такой рассказываешь, и это РЕАЛЬНО ЧТО-ТО НОВОЕ, но уже достаточно массовое, чтобы быть трендом. Идеальный момент времени. Бери и делай. И примеров хватает. И люди реагируют на это. И бренды. Придётся включать в лекцию и что-то резать, уменьшать. Дилемма в том, что если я просто затизерю название/идею тренда, она звучит как бред и «ну шо ты гонишь тут, старый». А подробно расписывать сейчас, то для лекции не останется, зачем повторяться. НО ЭТО РЕАЛЬНО ТРЕНД. Поэтому с него и начну в четверг в 19:00 на Квартальнике. Да, я про него напишу ещё в канале точно и разберу, но вживую будет интереснее и копнём поглубже. Так что регистрируйтесь и приходите. Ну или регистрируйтесь и посмотрите в записи.

Видели как Gillette «замазали свой бренд из-за запрета FIFA»? И взорвали соцсети таким образом. Видели? Видели? Ну это фейк. Там просто затянутый логотип, как и у почти всех. Интернету давно нельзя верить. Зато маркетинговая аналитика про этот кейс очень сочная получается) Тут интересно, «утку» запустили сами Gillette или просто проснулись и обнаружили, что чей-то креатив принёс им бесплатных охватов на сотни тысяч, а то и миллионы долларов.

Сегодня @dnative (а точнее dnative.ru) исполнилось 10 лет 🥳

Это очень хорошо х2 Если рубрика появляется в канале второй раз, значит она уже ПОСТОЯНННАЯ. Продолжаю собирать кайфовые примеры креативов брендов в соцсетях. Первая часть тут. 1. В топ неожиданно залетает Лента с креативом про Отпугиватель комаров. SMM, который не для всех, но для тех, для кого, для тех вообще! 2. Как прошёл рабочий день на производстве Мирата. Хорошо прошёл. 3. Старый (апрельский) пост, но только сейчас увидел. Обожаю такую отработку «негатива» от бизнеса. Футболка зачёт. 4. Танец от Юры Колокольникова у 12STOREEZ. В комментариях чёт душнят про «кальку с Кристофера Уокена в FBS», но там «похожесть» только в том, что мужчина танцует под музыку. 5. Десерты вкусные. Цены чёткие. ШИКАРНО. Бонус-трек: работа, когда есть Виктор и когда его нет.

Карусели в Инсте прокачались Теперь можно добавлять отдельную подпись к каждому слайду. Как обычно, объявление прилетит ко всем кому-нибудь, у меня пока нет такой функции.

Это анонс КВАРТАЛЬНИКА После небольшого перерыва возвращаю свой любимый лекционный формат — Квартальники! 25 июня в 19:00 планируйте только подключиться по ссылке, другого ничего не планируйте, зачем оно вам надо? Летний Квартальник! Онлайново (когда-нибудь случится и оффлайн, я верю) в ZOOM и бесплатно. Даже подписываться на спикеров не надо. Я лекцию уже почти начал делать, но вот о чём она будет: 1. Поговорим про вайбмаркетинг 2. Посмотрим на интересные SMM-западные кейсы 3. Разберём кучу статистики пот Livedune по вертикальным видео и платформам за весну-июнь 2026 4. Бонус-трек: проведу сессию вопросов-ответов с командой ВКонтакте про работу алгоритмов, рост авторов и планы на будущее (накидывать вопросы можно и тут в комментариях, у меня список уже есть на основе последних 6 месяцев в чате) Регистрироваться бесплатно тут https://business.livedune.com/webinars Стартуем 25 июня в 19:00 ЗАПИСЬ БУДЕТ для тех, кто зарегистрировался.

Затестил перенос канала в каналы Умельцы запустили миниапку для импорта контента TG-каналов в каналы ВК. Выступил бета-тестером и импортнул свой канал про стратегию @st_dnative в новую группу ВК https://vk.com/st_dnative Канал переносится только в сообщество, в котором ещё нет канала. У меня вот в ТГ каналов штук десять, поэтому в рамках теста создал новую страницу, благо сама миниапка это предлагает. Сам перенос был супер-быстрый, у меня не много постов в канале про стратегию, главное добавить в описание специальный временный код, подтверждающий права на канал. Можно выбрать импорт всех постов или только части последних. Тут главное не ошибиться и не импортировать свой канал в клиентскую группу) Авто-импорта дальнейших постов нет, есть только стартовый импорт уже опубликованных.

Анализ конкурентов в Instagram* Instagram* выкатил обновление под названием «анализ конкурентоспособности», доступный в статистике бизнес-профиля. Удивительная штука, которая показывает внутренние метрики чужого контента. Нет, пока без просмотров Stories или обычных постов, но зато сохранения есть. И репосты. В первый раз система сама подкидывает конкурентов, дальше можно добавлять вручную. И смотреть на «самый заходящий контент». Жду кнопку «сделать рерайт нейронкой» с такими темпами) В любом случае смотреть чужую статистику по сохранениям вообще нигде было нельзя, а теперь можно. Плюс ещё показывает рекламу, количество разных типов контента и прирост, но это не так интересно, потому что можно было и раньше собрать.

Новый уровень «цены в директ» Я так вдохновился этой историей, что обязан вам показать. Уже почти привычно, что бизнес отправляет цены только в личные сообщения. Типа так он продаёт и отслеживает аналитику (ага, щас). Нот вот этот абсурд, это просто какой-то новый уровень. «Цены только в магазине». А потом «SMM чёт не работает»)

У Threads MUA 500 млн Почти twitter догнали

Ситуатив, согласования и флешмобы-тренды-брендов Помню счастливые времена беззаботного SMM, когда на VC или TJ выходили подборки как «бренды устроили флешмоб». Они даже иногда весёлые были, сам участвовал в некоторых со стороны агентств. А уж вспомнить ice bucket challenge… Да, было время! Потом всё изменилось, соцсети всё больше стали про коммерцию и удивить пользователей брендам стало сложнее. НАМНОГО. Только команды и клиенты (многие, не все), продолжают жить как будто бы в прошлом. Когда достаточно встать рядом с челленджем, чтобы попасть в статью-подборку и ты уже молодец. Людям это не надо, брендам это не надо, но мы, как отрасль, упорно продолжаем долбиться в эти замурованные ворота. Наткнулся на я пост, очередной пост из серии это «вставить-что»-сос. Помните Пухососы от Out Digital? Дико завирусившаяся история, многие бренды в неё залетели тоже. И в первые дни, как обычно, это ещё было как-то актуально, иногда смешно, но чаще всего никак. Пост залетел 4 июня. Всего его обсудили 4-5 июня. Сделали свои версии за пару дней. Сделали пуш-уведомления, игры, да что угодно. Даже напечатали на 3D-принтере. Прошло полторы недели с момента появления инфоповода и лента закидывает мне ПАЛПИВОЗ. Свежайший пост опубликованный 15 июня. И об этом мне хочется поговорить. Да бывает всякое. Долгий продакшен, долгие согласования, авралы и переносы постов. Но если «ситуатив» отгремел десять дней назад, он бесконечно протух для всего интернета. Уже аудитория делится на ту, которая знает инфоповод и он задолбал и ту, которая про него не слышала и не понимает, в чём прикол. Не знаю, может этот пост так долго согласовывали юристы, ведь не просто так на видео есть приписка: Анимация создана с помощью технологий ИИ», корпоративные юристы не просто так едят свой хлеб. Интересно, что это за «технологии ИИ» такие, но это детали. Меня вообще крайне смущает всегда желание «залететь в инфоповоды». Примерно никогда раз они могут быть актуальны бренду. Чаще всего можно словить негатив или равнодушие и лишь избранные бренды в редкие моменты согласия и согласования Вселенной, могут залететь в тренд и получить какую-то пользу. Чаще всего всё это делается от скуки, чтобы показать «что мы на одной волне с пользователями и следим за трендами». Но когда тренд прошёл 10 дней назад, это уже не слежение за трендами, это попытка make them great againg. /Пост написан без использования технологий ИИ/

Британия, дети и соцсети «Заботой о детях вымощена дорога в цензуру». Так бы мог сказать кто-то из великих, но написал я. В Великобритании со следующего года запрещают доступ в соцсети и YouTube детям до 16 лет. Инициатива тупая. Это не алкоголь и магазин, где паспорт спрашивают и штрафуют продавца. Это интернет. Тут всё немного не так. У нас есть пример Австралии, где доступ детям до 16 лет в соцсети запрещён уже как пол года. И что там? А там ничего. Какие-то аккаунты действительно удалили. Но тут вопрос, какого вообще хрена вы что-то удаляете? Там фотографии, воспоминания. Замораживайте, но не удаляйте. Но первый опрос спустя пару месяцев после введения запрета среди детей 12-15 лет показал, что 61% продолжают пользоваться соцсетями. И это просто «опрос». Думаю реальный процент гораздо выше. Дети используют VPNы, например, чтобы обходить региональные ограничения. Знакомо, да? Но как же реально проверить возраст? По фотографии такое себе. Нужны документы. То есть закон о «защите детей в интернете» можно трансформировать во что-то такое: «Давайте проведём переучёт каждого интернет-пользователя, чтобы идентифицировать его и потом надавать по жопке, если пишет что-то не то». Я недавно проходил верификацию в Claude и пришлось фотографировать паспорт и ID-карту, мне не понравилось. Такие законы пишут либо не слишком умные люди, в чём я сомневаюсь, либо слишком умные. Которые, как раз, прикрывают истинные намерения мнимой заботой о детях. «Вернём детям детство». Ну спасибо, без государства это же сделать родители не могут. Ещё когда мы с вами в ежедневном подкасте Dnative обсуждали предполагаемый запрет в Австралии, главная мысль была простой — это первый этап жесткой цензуры. И что дальше последуют остальные страны. Где Австралия, Англия проложили путь, там дальше всем остальным проще. Ведь передовые демократические страны не могут же делать фигню, правда? Ждём, когда подтянутся остальные. Вопрос пересчёта всех и каждого в интернете, чтения всего и анализа переписок — вопрос пяти, ну максимум десяти лет в мировом масштабе. Просто какие-то страны вырываются в лидеры чуть раньше. Жду такую же инициативу в Госдуме, «защитим наших детей». Таких Рилсов и постов можно за минут 20-30 найти в ленте, хватит для забористой пропаганды.

Подключайтесь @rumin_events_bot

Подключайтесь! С добрым воскресным утром всех вас! Хорошего дня и отличного воскресенья! Пусть этот день порадует вас и наполнит энергией! И радостно на душе пусть будет! Классно было быть SMMщиком в 2015 году. Пишешь вот такие тексты и получаешь свои рубли на карту. А сейчас стратегию делай, нейронки осваивай, снова объясняй, почему ты за продажи не отвечаешь… Устали? Согласны? Просто хочется чем-то занять своё воскресенье? Узнали себя? Я не знаю что ещё спросить, чтобы у вас откликнулось что-то где-то там, но мы прямо сейчас стримим бесплатную конференцию и я буду выступать в районе 14:00. А пока можно послушать вот кого (или потом посмотреть в записи, но надо ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ В БОТЕ @rumin_events_bot) Сегодня в программе: 👉Паша Молянов – Нейросети и вайбкодинг в маркетинге, примеры своих продуктов и связок, что приносит деньги, а что экономит время/силы? 👉Саша Чижов – Какой SMM нужен бизнесу в 2026 году: что работает и за что платят бренды 👉Игорь Зуев — Выбираем метод продвижения под конкретный проект. На примерах. 👉Маша Полуянова – Как выживать в Телеграм в 2026 году бизнесу, блогерам и экспертам 👉Роман Бедретдинов Sostav – «Всех уволят, я — останусь»: правила и примеры успешной работы профессионала в нейросреде. Где-то тут я буду рассказывать про SMM в 2026. Это вообще как? 👉Слава Рюмин – Текстовые вирусные разрешенные площадки 2026. На какие метрики смотреть, чтобы не уволили? Как положить ваши смыслы в большие охваты? 👉Дима Бескромный – Инструкция по сборке личного бренда в 2026 👉Дима Румянцев – в формате интервью: Макс в 2026. Кому? Зачем? Сколько стоит? Что получим? Ещё раз: 1. Запись будет. 2. Надо зарегистрироваться в боте @rumin_events_bot) 3. Да, надо на всех подписаться 4. Потом можно отписаться, но надо подписаться 5. Да, вот такие мы дураки, раз требуем подписку 6. Потом поделюсь результатами 7. Моя лекция где-то в 14:00

Не обновляйте Telegram на Mac через App Store. Они пишут, что bug fix, но это ловушка. Они сделали «воздушный дизайн» и висящие внигде элементы интерфейса и всего остального. Это плохо. Это отвратительно. На этом фоне уже Telegram Desktope выглядит даже нормально.

Telegram могут или не могут

Любой предпринимательский вызов — от сложностей с наймом до просевшей прибыли — кто-то проходил до вас. Делимся практическим инструментом из закрытого сообщества Нетворка от Точка Банка — рабочей тетрадью по продажам «Карта бизнеса и точек роста». Она поможет: — Найти слабые места в продажах — Увидеть, где теряются клиенты и прибыль — Сегментировать базу клиентов — Собрать план действий на ближайшие 30 дней Переходите в подписку — внутри сообщества весь месяц отдаём подарки. Например, делимся исследованиями по рынку, проводим онлайн и офлайн-нетворкинги и мини-курс с экспертом. Запускайте бот, забирайте артефакты и присоединяйтесь к живой предпринимательской среде!

Это сейчас что такое было? Ночью Адам Моссери выпустил программное эссе? Меморандум? Манифест? «Разговор с твоим алгоритмом» Он написал важный текст. Его русскоязычная версия в карточках. Но что это значит? Это не рядовой анонс обновления, куда завозят функцию управления своей лентой (мне так и не завезли никуда). Такое ощущение, что «он», этот Адам, он за нас, за пользователей. Хочет, чтобы мы сами управляли своим аглоритмом, но это всё плохие конкуренты заставили Инсту сделать рекомендации основной ленты и убили прошлую атмосферу. Но без этого не было бы времени проведённого в ленте и вообще это замкнутый круг. Это какое-то публичное оправдание-обоснование введения функции, которую многие и не заметят. Но она должна решить проблему, о которой многие и не думают. Странный текст. Интересный, но неожиданный от главы Instagram. *Instagram принадлежит экстремистской компании Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ и всячески порицается.

Это начало чего-то большего, чем просто функция. Я считаю, что в наших же интересах как бизнеса — давать людям возможность формировать из Instagram то, что работает именно для них, и что у людей должна быть значимая доля контроля над продуктами, в которых они проводят столько времени. Многое из того, что будет дальше, мы намерены строить на этом принципе. На горизонте есть более сложная версия этого вопроса, и о ней стоит сказать вслух. Через несколько лет ИИ сможет не только позволять нам видеть и формировать алгоритмы, но и генерировать целые индивидуальные опыты на лету, подогнанные под конкретного человека в реальном времени. В этот момент можно представить, что ты формируешь куда больше, чем то, как работает ранжирование в приложении вроде Instagram, — структуру самого приложения, опыт внутри него и даже то, для чего приложение вообще нужно, могут различаться для каждого из нас. Мир, где ты создаёшь персонализированные опыты на лету, захватывает с точки зрения контроля, но в крайней форме начинает подрывать общие переживания; если ИИ способен генерировать целые приложения и опыты, которых хочет каждый из нас, у тебя и у меня может больше не остаться никакого общего пространства. Версия контроля, которую мы начинаем выпускать сейчас, — где ты формируешь то, что видишь, — однозначно хороша и давно назрела. Версия, которая идёт следом, — сложнее. И всё же я настроен оптимистично, потому что люди по-настоящему хотят общих переживаний, а под этим — связи друг с другом. У нас есть доступ к почти бесконечной музыке, и многие из нас всё равно слушают одни и те же песни. Тяга к общему переживанию устойчива, потому что на самом деле нам нужен не контент, а люди, с которыми мы его разделяем, — и это стоит закладывать в дизайн по мере того, как контроль над нашими опытами продолжает расширяться.

И что это значит? Это не рядовой анонс обновления, куда завозят функцию управления своей лентой (мне так и не завезли никуда). Такое ощущение, что «он», этот Адам, он за нас, за пользователей. Хочет, чтобы мы сами управляли своим аглоритмом, но это всё плохие конкуренты заставили Инсту сделать рекомендации основной ленты и убили прошлую атмосферу. Но без этого не было бы времени проведённого в ленте и вообще это замкнутый круг. Это какое-то публичное оправдание-обоснование введения функции, которую многие и не заметят. Но она должна решить проблему, о которой многие и не думают. Странный текст. Интересный, но неожиданный от главы Instagram. *Instagram принадлежит экстремистской компании Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ и всячески порицается.

Это сейчас что такое было? Ночью Адам Моссери выпустил программное эссе? Меморандум? Манифест? Он написал важный текст, вот его перевод на русский язык, разверните, чтобы прочитать.

Разговор с твоим алгоритмом По мере того как софт всё лучше предсказывает наши желания, наше чувство контроля сужается. Главная лента почти в каждом крупном приложении сегодня состоит в основном из аккаунтов, на которые ты никогда не решал подписываться, — их подбирают алгоритмы, а не твой осознанный выбор. TikTok построил свою главную ленту на этой модели с первого дня. YouTube перешёл на неё в 2016 году. X и Threads последовали в 2023-м. Instagram двигался более постепенно — рекомендации в конце ленты в 2020 году, а затем вплетённые в саму ленту годом позже. Эта рекомендательная модель сработала — каждое из этих приложений было бы значительно менее значимым без неё, — но она же привела к тому, что то, на кого ты подписан, стало значить всё меньше и меньше. Рекомендации во многом — настоящее техническое достижение. Они показывают то, что ты не догадался бы искать сам, в лентах, которые иначе бы затихли. Именно благодаря им автор без аудитории может найти её за одну ночь. Они же — причина, по которой люди проводят время в лентах. Ставка на контент от аккаунтов, на которые ты не подписан, стала неизбежностью, когда индустрия приняла, что личные моменты окончательно переехали в сторис и личные сообщения. Лента, где один из пятидесяти друзей выкладывает вылизанный момент, неинтересна, и алгоритмические рекомендации заполнили этот пробел. Цена, с которой мы как индустрия так и не разобрались по-настоящему, — это то, что всё это сделало с чувством контроля у людей. Сами рекомендации — не проблема: люди явно находят их ценными, и в одном только Instagram ими делятся в личных сообщениях миллиарды раз в день. Но то, на кого ты подписан, раньше было реальным инструментом, которым люди формировали собственный опыт, и по мере того как рекомендации захватывали главную ленту, этот инструмент тихо перестал работать. Разговор с системой стал односторонним. Система учится на том, что ты тапаешь, смотришь и репостишь, но ты, по сути, не можешь сказать ей, чего хочешь. Думаю, отчасти именно это люди ощущают, когда испытывают тревогу по поводу соцсетей, — не сам контент, а ощущение, что этот опыт с тобой происходит, а не формируется тобой. Поднимать это сейчас имеет смысл потому, что меняется то, что технически возможно. Долгие годы ранжирующие модели строились на технологиях, которые непрозрачны для людей, — ни один человек не может прочитать нейросеть и объяснить, почему алгоритм решил, что тебе может быть интересно то или иное видео. Нельзя иметь контроль над системой, у которой нет понятного тебе интерфейса. Системы ранжирования давно представляют контент в виде эмбеддингов — координат на своего рода карте, где похожие вещи находятся рядом. Фото с одним из образов Колмана Доминго находится близко к видео Майки Макдональда, его стилиста, о мужской моде, которое, в свою очередь, близко к теме «мужская мода». Но система могла видеть эти координаты только как числа. Новое здесь то, что LLM теперь могут смотреть на кластеры контента и описывать их на понятном людям языке. Это даёт нам способ показать человеку, что система считает его интересами, и способ для него сказать системе, чего он на самом деле хочет. В Instagram мы начали с того, что называем «Твой алгоритм». Я всю неделю разглядываю свой. Он показывает темы, которые система считает наиболее тебе интересными, — ты можешь их видеть, добавлять те, которых хочешь больше, и убирать те, что не нужны. «Твой алгоритм» работает в Reels, Explore и, начиная с этой недели, в ленте. Темы — только начало; мы активно работаем над поддержкой запросов на людей, разные настроения или вайбы, типы контента и многое другое.