Workspace — LIVE

Где искать мотивацию покупателя на маркетплейсе Чтобы понять, что на самом деле важно покупателю, обычно нужны интервью и кастдевы. На маркетплейсах это не требуется: вся нужная информация уже лежит в отзывах и вопросах в карточках конкурентов, просто её никто системно не читает. Комплето рассказывают в статье, как применять JTBD-подход на маркетплейсах. Например, как отличить накрученную карточку от честной, как автоматизировать сбор данных и анализировать их через нейросеть, и как на основе этого выстроить контентную воронку. ➡️ Как использовать JTBD-метод для карточек товаров на маркетплейсах Получается, хорошая карточка товара начинается далеко не с дизайнера...

Где искать проблему в рекламном отчете CTR вырос, а заявок нет. Клики подешевели, а продаж больше не стало. Цена за лид выглядит приемлемой, но менеджеры говорят, что лиды нерелевантные. Пришло время настоящей аналитики... ADDY разбирают рекламный отчёт по уровням: от метрик видимости и кликабельности до лидогенерации, продаж, поведения на сайте и удержания клиентов. ➡️Как читать рекламный отчет: на что смотреть, чтобы не слить бюджет Если пора наконец разобраться, какие метрики в отчёте важны для вашей задачи, а какие можно спокойно пропускать – бежим изучать статью! 🤍

Медиаплан из прошлого года уже не работает Время, которое пользователи проводят в интернете, почти не изменилось. Изменилось то, куда это время уходит. Так, Max за несколько месяцев обогнал Telegram по среднесуточному охвату, YouTube потерял почти 70% времени просмотра, а решение о покупке всё чаще формируется не на сайте бренда, а в диалоге с нейросетью или на маркетплейсе. OMNIMIX в новой статье говорят о том, как перераспределилось внимание аудитории между площадками в 2026 году: почему одной метрики MAU уже недостаточно, как соцсети и мессенджеры поменялись местами по значимости, что происходит с короткими и длинными видео, и как теперь выглядит путь пользователя от знакомства с брендом до покупки. ➡️ Как изменилось поведение пользователей в интернете и соцсетях в 2026 году Это ваш знак взглянуть на свой медиаплан, если вы давно этого не делали!

От микрофона до Apple Podcasts: как запустить корпоративный подкаст Реклама в чужих подкастах дорожает, а маркировка добавляет каждой интеграции лишний слой отчётности. При этом аудитория всё чаще перематывает вперед выпуск, как только слышит пометку «реклама» Неудивительно, что всё больше компаний вместо покупки интеграций запускают подкасты сами... АЙNET подробно рассказывает, с какими целями бизнес может начать собственный подкаст и даёт пошаговый гайд по его запуску. Это, кстати, не так трудно, как может показаться! ➡️ Бизнес в наушниках: как подкасты работают на узнаваемость и доверие Кстати, у ребят есть свои кейсы: например, тру-крайм подкаст X5 Group про внутреннюю кухню ретейла с Леонидом Каневским и Сашей Сулим в роли ведущих, и подкаст бьюти-бренда, который за пять лет вырос в самостоятельный медиабренд с 200+ выпусками! — Подписывайтесь на нас в Max

Автостратегии, турболендинги, минус-слова...Разбираемся с Директом вместе с Vitamin tools В простой нише можно запустить кампанию и за пару дней понять, сходится ли экономика. В сложных нишах и с новыми инструментами Директа 2026 так не работает: аукцион перегрет, а автостратегии обучаются на тех сигналах, которые им передали – то есть и хороших, и довольно случайных. Vitamin.tools сделали два разбора этой темы. Первая статья – про новинки Директа 2026: автоуправление ставками, турболендинги, гиперлокальный таргетинг и автокреативы, и почему они снижают CPL только внутри понятной системы с аналитикой и связкой с продажами. Во втором материале – подробнее про сложные ниши вроде B2B, строительства и медицинского оборудования, где аукцион перегрет, а дешёвый лид не всегда выгоден бизнесу. ➡️ Новинки Яндекс Директа 2026: как увеличить продажи после заявки ➡️ Сложные ниши в перегретом Директе 2026: как увеличить заявки и снизить их стоимость Полезно тем, кто настраивает рекламу в Директе прямо сейчас и хочет свериться, не упущен ли на старте какой-то из базовых шагов.

Красивая обложка не поднимет ваше видео в топ И даже дорогая техника и качественный сценарий не гарантируют видеоролику просмотры. Для поисковых систем видео «невидимо» без текстового контекста: заголовка, описания, транскрипта и правильной микроразметки вокруг плеера. Wunder Digital Agency разбирают в новой статье, как устроено Video SEO на всех этапах, начиная с формирования title и description на YouTube без кликбейта, через разметку VideoObject и Video Sitemap на сайте, до борьбы с каннибализацией (это когда один ролик по ошибке встраивают на десятки страниц). ➡️Анатомия Video SEO: как заставить Google видеть ваши ролики и приводить целевой трафик А ещё в статье будет сводный чек-лист по всем трём этапам 🤓 — Подписывайтесь на нас в Max

MVP за 3 недели вместо 3 месяцев: как работать с урезанными бюджетами Задачи у клиентов остались такими же по сложности, а бюджеты стали меньше в разы. Агентство Bauns перестроило процессы под эту реальность: собрало команду отраслевых экспертов, автоматизировало рутину через ИИ и научилось запускать продукты за два-три месяца вместо года. В статье – пять конкретных изменений в работе агентства и реальные кейсы. ➡️ Дороже — не значит лучше. Как мы работаем с ограниченными бюджетами в сложных индустриях Полезно изучить тем, кто сейчас выбирает подрядчика с урезанным бюджетом и хочет понять, на чём можно сэкономить без потери в качестве

Продвижение в медицине: почему одной рекламы уже недостаточно У медицинских коммуникаций две сложные аудитории: врач, которому нужно быстро разобраться в информации, и пациент, которому нужно решиться на обращение. Сегодня изучаем две стороны одной задачи: WIM.Agency рассказывает, как сделать фармрассылку, которую хочется открыть, а агентство Реаспект разбирает, как настроить рекламу клиники так, чтобы бюджет превращался в реальные записи. ➡️ В фокусе — врач: новый взгляд на дизайн и структуру фармрассылок ➡️ Контекстная реклама для клиник: как привлекать прибыльных пациентов Статьи о том, как дизайн, контент и аналитика помогают сделать продвижение клиник и фармбрендов эффективнее. Советуем добавить в закладки тем, кто работает в нише медицины!

Стартовал рейтинг Известности SMM-компаний 2026   Ура-ура, наши друзья из Лайкни запустили седьмой сезон рейтинга Известности SMM-компаний.   Принять участие могут любые SMM-агентства – для этого до 14 августа нужно заполнить специальную анкету. Отвечая на вопросы, нужно назвать 10 SMM-компаний, наиболее популярных на рынке, и оценить их известность по пятибалльной шкале.   Ключевые правила и механика: анкету можно заполнить только один раз. Нельзя голосовать за свою компанию и указывать одну компанию несколько раз. На итоговый балл повлияет, сколько раз участники назвали компанию и какие оценки поставили ей по пятибалльной шкале. Победителем становится агентство, которое в сумме набрало наибольший балл по результатам опроса. ➡️ Заполнить форму.   Важно: участие в рейтинге не гарантирует попадание в итоговую таблицу. Рейтинг формируется не из участников, а из компаний, которых назвали коллеги по рынку. Этапы рейтинга Известности SMM-компаний 2026:   👉🏽 1 этап. Голосование респондентов: 23 июля – 14 августа; 👉🏽 2 этап. Подсчет голосов: 14 августа – 31 августа; 👉🏽 3 этап. Подведение итогов рейтинга: начало сентября.

Почему ваш сайт может исчезнуть из поиска GEO становится новой точкой конкуренции: нейросети смотрят не только на сайт, но и на весь цифровой след бренда – публикации, отзывы, структуру данных и экспертность. Агентство WebCanape в новой статье разбирает, из чего складывается видимость компании в эпоху ИИ-ответов. ➡️ GEO-продвижение в 2026 году: 10 факторов попадания в ответы ChatGPT и Алисы Новая реальность поисковой выдачи такова: теперь ваш бренд конкурирует не только за клики, но и за доверие алгоритмов

Как создать инфографику, которая продаёт за секунды На один товар в выдаче маркетплейса покупатель тратит около 1,7 секунды. За это время взгляд успевает пробежать по F-образной траектории, зацепиться за верхний левый угол и решить: открывать карточку или листать дальше. Мир рекламы Диджитал рассказывают, что должно попасть в эту зону внимания, почему текста на изображении не должно быть больше 5–7 слов, как адаптировать инфографику под разные категории и, конечно же, как проверить карточку перед публикацией. ➡️ Инфографика, которая продаёт за секунды: что должно быть на главном изображении Сохраняйте чек-лист, если давно не обновляли карточки на маркетплейсе и не уверены, цепляют ли они взгляд 🤍

Как рассылка всем под одним именем подняла CTOR с 9% до 12% Первое письмо ушло в 12 ночи из-за технического сбоя. Другое – вообще без текста. А третье обратилось ко всем подписчикам «Здравствуйте, Виолетта!». По всем признакам эти три рассылки должны были привести к волне отписок. Но этого не произошло! В статье KINETICA разбирают четыре ошибки, которые они допустили при email-рассылке и что получилось в итоге. К примеру, как ночная рассылка неожиданно подняла Open Rate на 20%, почему письмо без оффера не потеряло в конверсии, каким образом клиент вышел из чёрного списка Gmail при открываемости 1%, и почему письмо-извинение от реального человека прибавило вовлечённости больше, чем сама ошибка её отняла 🤓 ➡️ Наши факапы в имейле и как они помогли получить результаты Обязательно прочитать тем, кто боится тестировать нестандартное время отправки или смелые форматы писем!

Сначала разобраться с юристами, а потом с разработкой: как меняется финтех Ещё несколько лет назад в финтехе работала стратегия «запустим MVP, а с регулированием разберёмся потом». Сегодня она чаще всего означает, что готовый продукт просто нельзя вывести на рынок без переработки архитектуры с нуля. Статья от KODE даст вам понимание того, что именно ужесточается в законодательстве, включая идентификацию клиентов по 115-ФЗ и требования объяснимости алгоритмов в скоринге. Также вы узнаете, как устроен подход compliance-by-design – это когда юристы подключаются на этапе product discovery – и что нужно сделать до начала разработки. ➡️Как запускать финтех‑продукты в условиях ужесточения регулирования Советуем сохранить этот материал продактам и разработчикам в закладки!

Как собрать портфолио, которое приводит к офферам Классическая ошибка в портфолио дизайнера выглядит так: дизайнер показывает идеальный финальный результат, но забывает рассказать, какую проблему решал, какие решения были приняты и что именно как специалист он сделал сам. В новой статье VAGABOND AGENCY разбирает, как дизайн-директора смотрят портфолио, какие проекты действительно работают на карьеру и почему хороший кейс – это не архив работ, а история вашего мышления. ➡️ Как собрать работающее портфолио: гайд от дизайн-директора Полезно изучить тем, кто вот-вот начнёт откликаться на вакансии и хочет понять, за что именно зацепится взгляд рекрутера в первые секунды.

Маркетплейсы готовят осеннюю проверку У продавцов на Ozon и Wildberries появляется новый пункт в чек-листе: убедиться, что у товаров на месте все разрешительные документы. С 1 октября отсутствие сертификата или ошибки в реквизитах могут остановить продажи. В статье от Webest – подробнее о том, что проверить заранее и как автоматизировать загрузку документов, если у вас не десять товаров, а несколько тысяч позиций. ➡️ 1 октября 2026: новые требования Ozon и Wildberries к разрешительным документам Главное – не оставлять проверку сертификатов на последнюю неделю 😉 — Подписывайтесь на нас в Max

Как женщин заставили закурить ради свободы В 1930-х De Beers убедили целую страну, что без бриллиантового кольца свадьба не считается. В 1929-м Эдвард Бернейс превратил сигарету в символ женской свободы и вывел женщин с сигаретами на пасхальный марш в Нью-Йорке. Оба случая – работа трендсеттеров: тех, кто не подхватывает моду, а создаёт её первыми. AVA studio в новой статье разбирают, кто такие трендсеттеры, зачем за ними следить брендам и агентствам, и как три знаковые рекламные кампании полностью изменили восприятие брендов. ➡️ Трендсеттеры в рекламе: кто задаёт моду в мире маркетинга и зачем всем срочно смотреть на них? Сохраняйте эту статью в закладки, если планируете кампанию и хочется не бояться того, что идея кажется слишком смелой для брифа 🤍

Мастер-шаблон для email: когда без него уже не обойтись В большинстве команд каждое письмо всё ещё собирают руками: копируют старый код, меняют баннер, проверяют вёрстку в десятке почтовых клиентов. Если вы отправляете 2-4 письма в месяц – это терпимо. Но если у вас есть и еженедельные дайджесты, и триггерные цепочки, то такой цикл превращается в узкое место, из-за которого множатся сроки и технические баги. Реаспект рассказывают, как устроен мастер-шаблон – конструктор из готовых, протестированных блоков. А ещё ребята описали, по каким критериям понять, что бизнесу пора на него переходить, и, конечно же, поделились кейсом из практики. ➡️ Оптимизируем email-маркетинг: как мастер-шаблоны сокращают издержки на производство рассылок А в сэкономленное время можно запустать узкосегментированные акции и A/B-тесты 🤓

Контент на Workspace: изменения с 15 сентября   Сообщение для всех, кто публикует или планирует публиковать на Workspace свои статьи, новости и кейсы. Хотим предупредить вас о грядущих изменениях, но сначала напомним, какие возможности есть в данный момент.   Что сейчас: 👉🏽 Все зарегистрированные пользователи могут бесплатно размещать любое количество статей с не индексируемыми гиперссылками; 👉🏽 Агентства имеют возможность публиковать любое количество кейсов без возможности вставлять в них гиперссылки; 👉🏽 Агентства и компании также имеют возможность публиковать любое количество новостей с не индексируемыми гиперссылками.    15 сентября будут введены Контент-пакеты и правила публикации на  Workspace изменятся.   Возможности по умолчанию с 15 сентября: 👉🏽 Публикация не более 2 статей в месяц без внешних ссылок, но с любым количеством внутренних в каждой; 👉🏽 Публикация агентствами любого количества кейсов без гиперссылок в них; 👉🏽 Публикация 2 новостей с не индексируемыми гиперссылками.   Возможности для обладателей Контент-пакетов с 15 сентября: 👉🏽 Публикация любого количества статей с индексируемыми гиперссылками;  👉🏽 Публикацией любого количества кейсов с индексируемыми гиперссылками;  👉🏽 Публикация любого количества новостей с индексируемыми гиперссылками.   Для отслеживания статистики в личном кабинете предусмотрен отдельный раздел. Принципы модерации в целом сохранятся и допускаться будут только тематические статьи и гиперссылки, имеющие прямое отношение к диджитал-тематике и контексту материалов. После завершения оплаченного периода Контент-пакетов статьи останутся, но ссылки в них перестанут индексироваться. Сами статьи, кейсы и новости даже в неоплаченном периоде продолжат индексироваться в поисковиках. Размещения видео или анонсов мероприятий изменения не коснутся.    Запланированная стоимость на старте: 5 000 рублей в месяц, минимальный период размещения: 6 месяцев.

Лидогенерация для фитнеса: продолжение истории Недавно мы рассказали о том, как фитнес-клубы ищут клиентов в обход Директа – на примере кейсов от агентства digital-маркетинга HAUNDS. Теперь агентство разложило опыт по каждой площадке в отдельный материалы с более подробными цифрами и деталями по каждому каналу. ➡️Антикризисные источники лидов для фитнес-клуба, ч. 1: Avito ➡️Антикризисные источники лидов для фитнес-клуба, ч. 2: Ozon ➡️Антикризисные источники лидов для фитнес-клуба, ч. 3: Wildberries ➡️Антикризисные источники лидов для фитнес-клуба, ч. 4: Sber Ads Если после общего разбора остались вопросы по конкретной площадке, то самое время открыть нужную часть и посмотреть, как это выглядит в деталях. — Подписывайтесь на нас в Max

Как ИИ читает чертежи и подбирает товары за 2 секунды Разница между выигранным и упущенным контрактом в промышленности часто измеряется не качеством продукта, а скоростью ответа. Пока инженер вручную сверяет чертёж на соответствие ГОСТ, а менеджер ищет нужную позицию в каталоге на десятки тысяч строк, клиент уже получает предложение от конкурента. OSMI IT разбирают, как ИИ на основе компьютерного зрения научился «читать» чертежи и проверять документацию на соответствие ГОСТ и СанПиН, и как семантический поиск сократил подбор товаров по сложным техническим параметрам с нескольких часов до 2 секунд. ➡️ ИИ для e-com в промышленности: как быстрее выводить продукт на рынок Отдельно в статье вы узнаете о том, какие сложности были при внедрении и как их решали специалисты.