Pressfeed
Kanalga Telegram’da o‘tish
Pressfeed — о маркетинге, пиаре и о том, как продвигаться без бюджета. Сайт https://clck.ru/3SXLgY Журнал https://clck.ru/3SXLe3 По вопросам рекламы: @valleryfertser
Ko'proq ko'rsatish9 609
Obunachilar
Ma'lumot yo'q24 soatlar
+47 kun
+11030 kun
Ma'lumot yuklanmoqda...
O'xshash kanallar
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Oktabr '26Okt '26
Oktabr '26
+56
5 kanalda
Sentabr '26
+215
23 kanalda
Get PRO
Avgust '26
+313
14 kanalda
Get PRO
Iyul '26
+226
18 kanalda
Get PRO
Iyun '26
+226
17 kanalda
Get PRO
May '26
+113
37 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+229
16 kanalda
Get PRO
Mart '26
+291
17 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+311
9 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+176
10 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+214
12 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+473
11 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+187
8 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+119
18 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+119
6 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+142
14 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+212
13 kanalda
Get PRO
May '25
+111
10 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+297
14 kanalda
Get PRO
Mart '25
+134
15 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+205
10 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+168
10 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+233
6 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+162
8 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+117
2 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+163
0 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+138
1 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+117
3 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+124
2 kanalda
Get PRO
May '24
+134
1 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+132
3 kanalda
Get PRO
Mart '24
+152
0 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+204
4 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+223
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+380
2 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+494
2 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+218
1 kanalda
Get PRO
Sentabr '23
+122
0 kanalda
Get PRO
Avgust '23
+161
0 kanalda
Get PRO
Iyul '23
+378
0 kanalda
Get PRO
Iyun '23
+84
0 kanalda
Get PRO
May '23
+164
0 kanalda
Get PRO
Aprel '23
+134
0 kanalda
Get PRO
Mart '23
+306
0 kanalda
Get PRO
Fevral '23
+134
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '23
+130
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '22
+175
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '22
+230
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '22
+169
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '22
+159
0 kanalda
Get PRO
Avgust '22
+161
0 kanalda
Get PRO
Iyul '22
+148
0 kanalda
Get PRO
Iyun '22
+139
0 kanalda
Get PRO
May '22
+180
0 kanalda
Get PRO
Aprel '22
+216
0 kanalda
Get PRO
Mart '22
+230
0 kanalda
Get PRO
Fevral '22
+177
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '22
+137
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '21
+116
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '21
+116
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '21
+71
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '21
+120
0 kanalda
Get PRO
Avgust '21
+83
0 kanalda
Get PRO
Iyul '21
+100
0 kanalda
Get PRO
Iyun '21
+66
0 kanalda
Get PRO
May '21
+104
0 kanalda
Get PRO
Aprel '21
+97
0 kanalda
Get PRO
Mart '21
+160
0 kanalda
Get PRO
Fevral '21
+166
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '21
+140
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '20
+5 675
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 12 Oktabr | +11 | |||
| 11 Oktabr | +5 | |||
| 10 Oktabr | 0 | |||
| 09 Oktabr | +5 | |||
| 08 Oktabr | +3 | |||
| 07 Oktabr | +8 | |||
| 06 Oktabr | +1 | |||
| 05 Oktabr | +3 | |||
| 04 Oktabr | +2 | |||
| 03 Oktabr | +8 | |||
| 02 Oktabr | +2 | |||
| 01 Oktabr | +8 |
Kanal postlari
6 мероприятий в октябре для маркетологов, пиарщиков и предпринимателей 💙
🔷 «ДемисКонф по-русски». Конференция о российском потребителе, культурном коде и маркетинге в новой реальности.
5 залов, более 120 докладов: о том, как меняется поведение покупателей, за что аудитория доверяет брендам, как работать с локальными смыслами, куда движутся электронная коммерция и платный трафик, какую роль в маркетинге играет ИИ.
Когда: 20 октября, 10:30 – 20:00 по мск
Где: Москва
Программа и регистрация здесь
🔷 Вебинар Sendsay и Рег.решений: «Не только маркетплейсы: как развивать собственный канал продаж и увеличивать выручку в 2026 году».
Торговля на маркетплейсах становится менее выгодной для бизнеса: комиссии растут, чужая инфраструктура несёт риски, а привлекать клиентов через рекламу становится сложнее — за платный трафик приходится конкурировать с крупными брендами. На бесплатном вебинаре Sendsay и Рег.решения расскажут, как снизить зависимость от маркетплейсов: запустить и развивать собственный интернет-магазин, перевести на него часть аудитории, использовать клиентские данные для роста выручки и выстроить продажи сразу через два канала.
Когда: 20 октября, 12:00 – 14:15 по мск
Где: онлайн
Подробности и регистрация здесь
🔷 Вебинар Pressfeed и Текст.ру «ИИ-тренды в контент-маркетинге».
Спикеры обсудят что уже работает, а что похоронит ваш трафик. Вы узнаете, как выжить в условиях падения поискового трафика, какой контент работает на доверие клиентов и какие три главных ошибки нужно избегать при использовании ИИ в работе со СМИ и журналистами.
Когда: 22 октября, 12:00 – 13:30 по мск
Где: онлайн
Программа и регистрация с бонусами здесь
🔷 Конференция «Неделя интернет-маркетинга».
35 топовых экспертов поделятся кейсами и рабочими инструментами. Каждый день — доклады по разным направлениям: от рекламы и аналитики до продвижения в нейросетях. Среди спикеров: Светлана Ковалёва, Александр Пиджи, Евгений Летов, Андрей Ермак и другие, в том числе эксперты Click.ru, Vitamin.tools, SMMplanner, Pressfeed.
Когда: 19 – 23 октября
Где: онлайн
Программа и регистрация здесь
🔷 Диджитал-тусовка «Питерские Разборки». Тема третьего выпуска: «Кто вообще читает весь этот контент?».
Ожидается 60 специалистов, руководителей и владельцев диджитал-компаний. Будут разбирать весь путь текста: от идеи собственного медиа до поиска, SEO, GEO, нейроответов и пользы для бизнеса. После основной программы будет барная вечеринка. А еще это, как утверждают организаторы, «единственное известное мероприятие, где в спикера официально можно кинуть кирпич».
Когда: 25 октября
Где: Спб
Программа и билеты здесь
🔷 AI B2B Communication Forum 2026 — шестой отраслевой форум для специалистов в области пиара и маркетинговых коммуникаций B2B-компаний и владельцев B2B-бизнеса.
В программе – дискуссии об AI в пиаре, контент-маркетинге, аналитике, ивентах и креативе: как измерять влияние, а не количество публикаций, где проходит граница автоматизации и почему доверие, экспертизу и живой клиентский опыт нельзя полностью отдать алгоритмам.
Когда: 30 октября, 09:00 – 18:00 по мск
Где: Москва
Программа и билеты здесь
| 2 | Коллеги, кто начинал с бирж фриланса? Например, считал количество символов, чтобы заработать на кофе с булочкой? Наверное, многие из нас вспоминают это время с теплотой. Поэтому мы решили разблокировать воспоминания: позвали СЕО экс-биржи копирайтинга и легендарного сервиса для работы с текстовым контентом Text.ru. Никита Камышников делится разными мыслями: было ли закрытие неизбежно или биржи копирайтинга всё-таки могли повоевать с джипитишкой.
В 2026 словосочетание «биржа фриланса» или, если отталкиваться от специфики проекта Text.ru, «биржа копирайтинга» звучит примерно так же архаично, как видеодвойка или телетекст. Настолько плотно в нашу жизнь ворвался ИИ, покрывая большую часть задач. Даже сейчас, в процессе написания этого поста, так и хочется свернуть на простой путь — в соседнюю вкладку с «Клодом».
Но только лишь в нейросетях дело? Смогли бы биржи удержать позиции в альтернативной вселенной, где ИИ так и остался нишевым закрытым продуктом? Нет и нет. Опыт работы с биржей копирайтинга Text.ru изнутри и достаточное погружение в эту индустрию в целом давали ясное представление о том, что к началу 2020-х потолок роста и развития был нащупан. Рассказываю о двух главных причинах, почему нет.
✍️ Отсутствие новых заметных игроков на рынке
А вместе с ним сильное снижение бюджетов на фриланс-услуги и общий кризис 2020-х. У бирж более широкого профиля, таких как Freelance.ru или Fl.ru, пространство для манёвров и диверсификация по направлениям было (и есть) вариативнее. Допустим, спрос на SEO-специалистов просел, а на дизайнеров параллельно вырос — баланс сохранён. А вот монобиржи, в первую очередь текстовые, после жирной второй половины 2010-х к началу 2020-х пришли в точку стагнации.
✍️ Соседним нисходящим курсом двигался рынок информационных сайтов
Например, когда вебмастер запускал сайт, он чаще всего массово закупался текстовым контентом на бирже. Отчасти — с повышением требований к сайтам со стороны поисковых систем и прочих регуляторов: экспертность, фактическая точность и ставка на пользовательскую ценность — получить такой контент на бирже было возможно, но требовало усилий и времени. Поэтому заказчики либо брали копирайтеров в штат, либо нанимали многозадачных специалистов по контенту, либо искали фрилансеров в формате проектной занятости через другие платформы. У бирж копирайтинга при таком раскладе вырисовывалась развилка между принятием своей «фастфудной» участи с триумвиратом торгового предложения «недорого, недолго, неплохо» и попыткой вырваться за эти рамки.
Мы на Text.ru старались двигаться вторым направлением. И даже когда ChatGPT разделил пользовательский опыт по работе с текстами на до и после, а у нас на площадке начало формироваться направление «Нейропомощник», биржа продолжила жизнь. Показатели не катились кубарем, но топтались на месте без особых заделов на рост. Тогда в качестве последней решительной меры наша команда активировала план жёсткого перезапуска биржи под кодовым названием «Шоковая терапия». Он включал в себя обязательную аттестацию авторов и повышение минимальной стоимости заказа, что в совокупности должно было дать заказчикам более качественные тексты, а исполнителям — более достойный заработок.
Средний чек ожидаемо вырос, а количество заказов, активных исполнителей и заказчиков также ожидаемо сократилось. По ключевым финансовым показателям ситуация кардинально не поменялась. Одно другое перекрыло, одно другим компенсировалось, но вышли примерно на то же самое.
Шоковая терапия не принесла результат, и в конце 2024 года мы приступили к закрытию биржи. По факту мы промчали на ускоренной перемотке то, что могло тянуться сильно дольше в прежнем режиме, с прежними правилами и настройками. И закончилось бы так же, просто чуть позже. | 132 |
| 3 | Matn yo'q... | 213 |
| 4 | Коллеги, согласны с Олей?
* Принадлежит Meta, компания признана экстремистской и запрещена в России | 307 |
| 5 | Дарим книгу. Вообще, в любой непонятной ситуации советуют читать русскую классику — ведь там у героев всё намного хуже.
Но если ваша боль связана с пиаром, у нас есть вариант лучше. Забирайте по ссылке книгу о том, как общаться с журналистами, предлагать им свои темы и экспертизу и получать публикации в СМИ бесплатно. А главное — навсегда забыть про массовый игнор и поставить публикации на поток 💙 | 347 |
| 6 | ⚡️ Pressfeed снова доступен
Работа сервиса стабилизировалась, сайт снова доступен. Спасибо за ваше терпение и понимание.
Если у вас возникнут вопросы или понадобится помощь — пишите в комментариях, наша команда на связи 💙 | 387 |
| 7 | Коллеги, кто начинал с бирж фриланса? Например, считал количество символов, чтобы заработать на кофе с булочкой? Наверное, многие из нас вспоминают это время с теплотой. Поэтому мы решили разблокировать воспоминания: позвали СЕО экс-биржи копирайтинга и легендарного сервиса для работы с текстовым контентом и Text.ru. Никита Камышников делится разными мыслями: было ли закрытие неизбежно или биржи копирайтинга всё-таки могли повоевать с джипитишкой.
В 2026 словосочетание «биржа фриланса» или, если отталкиваться от специфики проекта Text.ru, «биржа копирайтинга» звучит примерно так же архаично, как видеодвойка или телетекст. Настолько плотно в нашу жизнь ворвался ИИ, покрывая большую часть задач. Даже сейчас, в процессе написания этого поста, так и хочется свернуть на простой путь — в соседнюю вкладку с «Клодом».
Но только лишь в нейросетях дело? Смогли бы биржи удержать позиции в альтернативной вселенной, где ИИ так и остался нишевым закрытым продуктом? Нет и нет. Опыт работы с биржей копирайтинга Text.ru изнутри и достаточное погружение в эту индустрию в целом давали ясное представление о том, что к началу 2020-х потолок роста и развития был нащупан. Рассказываю о двух главных причинах, почему нет.
✍️ Отсутствие новых заметных игроков на рынке
А вместе с ним сильное снижение бюджетов на фриланс-услуги и общий кризис 2020-х. У бирж более широкого профиля, таких как Freelance.ru или Fl.ru, пространство для манёвров и диверсификация по направлениям было (и есть) вариативнее. Допустим, спрос на SEO-специалистов просел, а на дизайнеров параллельно вырос — баланс сохранён. А вот монобиржи, в первую очередь текстовые, после жирной второй половины 2010-х к началу 2020-х пришли в точку стагнации.
✍️ Соседним нисходящим курсом двигался рынок информационных сайтов
Например, когда вебмастер запускал сайт, он чаще всего массово закупался текстовым контентом на бирже. Отчасти — с повышением требований к сайтам со стороны поисковых систем и прочих регуляторов: экспертность, фактическая точность и ставка на пользовательскую ценность — получить такой контент на бирже было возможно, но требовало усилий и времени. Поэтому заказчики либо брали копирайтеров в штат, либо нанимали многозадачных специалистов по контенту, либо искали фрилансеров в формате проектной занятости через другие платформы. У бирж копирайтинга при таком раскладе вырисовывалась развилка между принятием своей «фастфудной» участи с триумвиратом торгового предложения «недорого и недолго” и попыткой вырваться за эти рамки.
Мы на Text.ru старались двигаться вторым направлением. И даже когда ChatGPT разделил пользовательский опыт по работе с текстами на до и после, а у нас на площадке начало формироваться направление «Нейропомощник», биржа продолжила жизнь. Показатели не катились кубарем, но топтались на месте без особых заделов на рост. Тогда в качестве последней решительной меры наша команда активировала план жёсткого перезапуска биржи под кодовым названием «Шоковая терапия». Он включал в себя обязательную аттестацию авторов и повышение минимальной стоимости заказа, что в совокупности должно было дать заказчикам более качественные тексты, а исполнителям — более достойный заработок.
Средний чек ожидаемо вырос, а количество заказов, активных исполнителей и заказчиков также ожидаемо сократилось. По ключевым финансовым показателям ситуация кардинально не поменялась. Одно другое перекрыло, одно другим компенсировалось, но вышли примерно на то же самое.
Шоковая терапия не принесла результат, и в конце 2024 года мы приступили к закрытию биржи. По факту мы промчали на ускоренной перемотке то, что могло тянуться сильно дольше в прежнем режиме, с прежними правилами и настройками. И закончилось бы так же, просто чуть позже. | 68 |
| 8 | ⚡️Pressfeed временно недоступен
Друзья, из-за сбоя в дата-центрах Яндекса, который затронул и нашу инфраструктуру, сайт Pressfeed сейчас недоступен. Мы уже работаем над восстановлением доступа и обязательно сообщим, как только всё снова заработает.
Приносим извинения за доставленные неудобства и надеемся на ваше понимание.
Если вам необходима помощь или нужно связаться с менеджером – пишите в комментарии, наша команда на связи. | 484 |
| 9 | Стартовало международное голосование Премии «Евразия» 🌍
Премия завершила экспертный отбор — в финале 100 проектов из 30 стран в 10 номинациях. Теперь с 8-го октября каждый может познакомиться с проектами финалистов и поддержать понравившийся. Мы — партнёры Премии и приглашаем вас познакомиться с финалистами, чтобы сделать свой выбор.
Проголосовать можно на сайте 💙 | 474 |
| 10 | 5 запросов от журналистов — проверьте, возможно вас ищут для бесплатной публикации
🔷 Комсомольская правда в поиске музыкальных продюсеров на тему дистрибьюторов музыки в России.
🔷 Российская газета готовит материал об анализах на аллергию — подойдут комментарии аллергологов и иммунологов.
🔷 Вести.ру разбираются, почему немеют пальцы рук по утрам — нужен ответ невролога.
🔷 Рамблер готовит статью о зиллениалах на рынке труда: подойдут комментарии эйчаров и других специалистов, связанных с наймом.
🔷 Спортмастер Медиа в поиске инструктора йоги для материала о занятиях во время менструации.
Больше запросов по вашей теме по ссылке. А ещё до конца октября при подключении услуги «Куратор» добавим +1 питч на каждый месяц подписки на любом тарифе 💙 | 415 |
| 11 | Matn yo'q... | 431 |
| 12 | Где выступить этой осенью — 10 актуальных заявок для спикеров
🔷 Всероссийский слёт наставников «Движения Первых» ищут спикеров для образовательной программы. Гонорар: до 40 тысяч рублей за выступление.
🔷 Ищут практикующего health-коуча: автора и спикера программы. Задача — записать серию видеоуроков. Гонорар от 80 до 160 тысяч рублей за курс в зависимости от объёма.
🔷 Ищут известного искусствоведа, специализирующегося на Куинджи, эксперта-исследователя в области космоса или писателя, способного раскрыть тему космоса с литературной точки зрения. Гонорар — до 300 тысяч рублей.
🔷 Для медиазавтрака ищут спикера на тему ИИ-технологий в коммуникациях и медиасреде. Аудитория — представители пресс-служб. Гонорар: до 50 тысяч рублей.
🔷 Школа выступлений ищет организаторов конференций, форумов и деловых мероприятий, а также спикеров-практиков с сильными коммерческими кейсами в преподавательский состав.
🔷 Крупная компания ищет спикера по темам управления бизнесом, продаж и смежных направлений. Мероприятие для 80 владельцев и топ-менеджеров компаний-застройщиков. Гонорар — до 500 тысяч рублей.
🔷 Для серии онлайн-вебинаров ищут спикеров/представителей бизнеса с подтверждёнными кейсами медицина, бьюти, фарма и автобизнес.
🔷 Компания ищет спикера по личному бренду, упаковке экспертизы и самопродюсированию для вебинара внутренних экспертов. Есть гонорар.
🔷 Конференция одного из крупнейших банков России. Ищут спикеров по направлениям: психология лидера, коммуникации, ИИ, энергия команды, будущее бизнеса. Бюджет всего проекта — до 40 млн рублей.
🔷 Научно-популярный подкаст ищет медийных ведущих для нового проекта. Гонорар — до 100 тысяч рублей.
Больше заявок на выступления с гонораром и возможностью пиара в канале Спикерская 💙 | 436 |
| 13 | Что поменялось в SMM в 2026 году? И каких специалистов отсеет рынок? Поделиться мнением и главными сдвигами в направлении позвали Екатерину Добрынину — специалиста по внешним коммуникациям OSMI IT, ex. Fplus.
Производство контента перестаёт быть отдельной ценностью
Сейчас происходит обесценивание самого производства контента как отдельной компетенции. ИИ и контент-заводы позволяют быстро сделать условные 30 постов, нарезать из одного материала десяток единиц контента и адаптировать их под разные площадки. Но проблема в том, что аудитории от этого не стало нужно в десять раз больше контента.
В B2B- и IT-проектах качество всегда бьёт количество
Здесь соцсети не работают по принципу «чем больше публикаций, тем лучше». Чтобы контент решал бизнес-задачу, нужно понимать продукт, рынок, клиентов и повестку. Нужно уметь вытащить экспертизу из CTO или CEO, превратить сложную техническую тему в понятный материал и при этом не свести всё к очередному обезличенному «5 трендов, которые изменят рынок».
Роль SMM-менеджера меняется
Ценность смещается от «производителя» контента к человеку, который понимает, какой контент стоит делать, зачем, для кого и как его дистрибутировать. То есть здесь важнее становятся редакторское мышление, понимание бизнеса, работа с экспертами и способность видеть инфоповоды.
Контент дешевеет, а человеческий подход дорожает
Чем дешевле становится производство контента, тем ценнее оказывается человеческая экспертиза и редакторские навыки. Здесь я имею в виду именно IT- и B2B-проекты, в которых важно говорить с профессиональной аудиторией на её языке и разбираться в теме.
В таких кейсах построить контент-завод по принципу много, быстро и дёшево практически нереально. SMM-специалистов, которые ориентируются в IT и умеют писать о сложных продуктах, не много. А сделать ИИ основным автором — тоже сомнительная стратегия: аудитории с профессиональной деформацией он и так часто мерещится даже там, где его нет. Если же обнаружат, что контент сгенерирован — это будет иметь печальные последствия для репутации, даже если материал основан на реальном опыте и экспертизе.
Сильный SMM станет ещё дороже
Мы движемся к поляризации рынка: посредственного контента становится больше, а производить его всё дешевле. Но на этом фоне ценность сильного SMM лишь возрастёт — благодаря стратегическому мышлению, экспертизе в конкретных сферах и пониманию аудиторий.
P. S. Мнение редакции может не совпадать с мнением эксперта | 381 |
| 14 | Бесплатный веб через час, вы уже подготовились? Если что, мы имеем в виду: чай, печеньки и сообщение боссу, что вы ушли на обед. СМО Carrot quest и руководитель Академии Pressfeed ждут вас ровно в 12:00 по мск по этой ссылке. Обсудим вклад каждого канала в бизнес-метрики — готовьте свои вопросы и кейсы 🐾 | 306 |
| 15 | Почему пиарщики должны работать? Им должны платить за красоту. | 385 |
| 16 | Теперь знакомиться можно как в детстве: через «Привет, давай дружить». Для этого мы отпечатали первую партию карточек для нетворка. Наш контент-директор Лера Ферцер уже опробовала их на фестивале Спектрум и Рассвет Диджитал.
В одной колоде 52 карточки и три типа карт: 26 карточек с вопросами для знакомства, 13 метафорических карт и 13 игровых «Какой ты эксперт».
Заказать вот здесь. А ещё на рубашку можно наклеить свой стикер с каналом, сайтом или реферальной ссылкой на Pressfeed — и тогда получать бонусы за регистрации 💙 | 427 |
| 17 | Возвращаетесь после «Уточню и вернусь»?
❤️ — да
😁 — нет | 382 |
| 18 | А охваты-то нам зачем? Вопрос, на который вы ответ получите на нашем бесплатном вебе 👀
Кажется, это один из самых неприятных вопросов, когда приносишь отчёт. С лидами всё понятно: вот потратили, вот получили. А как посчитать вклад медийки, пиара, публикаций в СМИ? И как вообще понять, какой канал помогает продажам, а какой красиво выглядит в презенташке?
8 октября будем разбираться вместе с Машей Елисеевой, директором по маркетингу Carrot quest, и Татьяной Кузнецовой, руководителем Академии Pressfeed. Вот, что обсудим:
🔷 зачем перформансу вообще нужны охваты и медийка;
🔷 как оценивать вклад разных каналов в результат;
🔷 почему публикации в СМИ могут влиять на стоимость лида;
🔷 как по итогам всего этого принимать решения о бюджете, а не просто собирать цифры в отчет.
А ещё на вебинар можно принести свою задачу. При регистрации оставляйте кейс или вопрос по вашему медиаплану — часть из них спикеры разберут прямо в эфире.
Когда: 8 октября в 12:00 по мск
Где: онлайн по ссылке — регистрируйтесь на трансляцию | 405 |
| 19 | Бренд-медиа закрываются? И что будет с медиаизданиями в 2027 году? Такой тревожный вопрос задали Head of SEO Нетологии Дмитрию Московкину.
Бренд-медиа в 2026 году одними из первых попали под удар изменений на рынке онлайн-СМИ и маркетинга в целом. И дело не только в ИИ, про который уже успел сказать каждый. Есть и более приземлённая причина — экономика. Содержание отдельной редакции или команды креатива, которые делают контент ради творчества, имиджа или других кипиаев, не связанных напрямую с лидами и продажами, сейчас всё сложнее оправдывать.
А ещё есть ощущение, что все уже обо всём написали. Примерно как и с интервью: сначала все поговорили со всеми, а потом пошли на второй круг. Из-за этого многие бренд-медиа начали терять свою нишу. В попытке найти новые темы и новую аудиторию они стали писать обо всём подряд. А вместе с этим размывается и сама аудитория: человеку сложнее понять, зачем ему читать именно это медиа и почему этот контент «про него». И на фоне тревожной повестки последних лет и довольно узкого набора тем это особенно заметно.
Отдельная проблема — попытка понравиться поисковикам и нейросервисам. На этом фоне тексты начинают выглядеть как одна большая инструкция: чёткие формулировки, подзаголовки, списки, ответы на вопросы. Для поиска это удобно, но авторский голос и ТоВ медиа постепенно стираются. В итоге даже хорошие тексты начинают сливаться в серую массу.
А что тогда может работать — в каком виде бренд-медиа останутся?
Лучше всего себя будут чувствовать медиа с сильным брендом, качественным продакшеном и давно доказанной экспертизой. Потому что за общей информацией пользователь уже может сходить в чат с ИИ. А вот за узнаваемым взглядом, глубиной и качеством — всё ещё к конкретному медиа.
Ещё одна сильная история — юджиси, но особенно там, где вокруг проекта есть живое комьюнити. Оно создаёт дополнительную ценность: личный опыт, живые мнения и ответы на очень узкие вопросы, которые пока сложно получить где-то ещё.
Во всех остальных случаях бренд-медиа всё больше начинают выглядеть не как обязательный рабочий инструмент, а как предмет роскоши. То есть проект, который компания может позволить себе, если у неё есть ресурсы, сильный бренд и понятный ответ на вопрос: зачем это медиа вообще существует. | 367 |
| 20 | 15 октября в Петербурге пройдёт бесплатный бизнес-митап «Мосты», который объединит профессионалов брендинговой, коммуникационной и цифровой отрасли. На ивенте обсудят, как город, бизнес и креативные команды могут быть полезны друг другу.
Первая часть «Мостов» — лекционная, с выступлениями руководителей питерских агентств разного профиля. Вторая — нетворкинг и свободное неформальное общение.
Вход свободный
Больше подробностей здесь 💙 | 402 |
