Workspace — LIVE

Как за 2 месяца превратится из адекватного подрядчика в “долба***” Недавно команде Alekzo пришёл запрос на SEO-продвижение. Клиент показался адекватным. Встреча, презентация КП — всё прошло хорошо. Начали работать. И в первую же неделю пошли «звоночки». Директор сразу начал писать: «Все конкуренты — долб***, сайты у них никакие, мы должны обойти их за месяц-два». А не сделали этого раньше, потому что все подрядчики, которые были раньше — тоже долб***. Он перечислил буквально все известные SEO-компании Беларуси. Штук 10-15. Дальше — больше. Критика каждого действия: «это не так, то не так, мы знаем лучше». Если ребята из Alekzo не отвечали в чате в течение 5 минут — сразу претензия: «это непрофессионально, мы своим клиентам отвечаем даже ночью и в выходные». Итог не заставил себя ждать. Через 2 месяца команда Alekzo тоже стали долб***.😅 Увы, есть клиенты которые считают всех вокруг дураками, дебилами и долб***, но проблема совсем в другом, в них самих. И вряд ли они когда-то это поймут!

Когда пора провести аудит IT-инфраструктуры Система работает, инциденты редки, жалоб от пользователей немного. Обычно на этом и заканчивается проверка. Дальше просто считается, что с IT-ландшафтом всё в порядке. Статья от агентства Brief подробно разбирает, почему рынок аудита данных и информационной безопасности в России растёт быстрее многих других сегментов IT.Ппо оценке «Кросс технолоджис», в 2025 году он достиг 25 млрд рублей с ростом более 25% год к году, а в 2026-м может ускориться до 30%.

Опираясь на исследование «Инфосистем Джет» среди 120 компаний, показывает, в какой точке относительно киберугроз, импортозамещения и перехода к современной архитектуре находится бизнес, когда решает провести ауди, и почему до этого решения он чаще всего не задумывался об этом вопросе.

➡️ Зачем нужен аудит IT-инфраструктуры, если «вроде всё работает» Отсутствие жалоб – не то же самое, что отсутствие проблем. Это может значить лишь одно: до них ещё не дошла очередь.

Куда сходить диджитальщику в ближайшие две недели 👀 После летнего затишья деловая жизнь снова набирает обороты, а календарь постепенно забивается конференциями и форумами. Собрали ближайшие события из афиши Workspace. • 28–29 сентября — Перформанс Маркетинг Форум, Москва (платно) Digital Club соберёт рекламодателей, агентства и платформы, чтобы обсудить настоящее и будущее performance- и digital-маркетинга. • 30 сентября — ИИ в HR, Москва (платно) Конференция о практическом использовании ИИ в HR: конкретные инструменты, решения и кейсы от руководителей и специалистов HR-подразделений. • 2–3 октября — Stepicon 2026, Москва (платно) Ежегодная конференция Stepik для авторов курсов, онлайн-школ и EdTech-команд. Поговорят о создании, развитии и продвижении образовательных продуктов. • 2 октября — «Маркетинг начинается здесь», Краснодар (платно) Один день и девять спикеров со всей страны с практиками по маркетингу и развитию бизнеса. • 2 октября — Адмитад Эксперт, Москва (платно) Конференция о digital и партнёрском маркетинге: 700+ участников, 30+ спикеров и три параллельных потока с практическими кейсами. Для рекламодателей, партнёров и тех, кто работает с монетизацией трафика. А если вы организуете своё мероприятие, добавить его в афишу Workspace можно прямо на сайте во вкладке «Опубликовать событие» 💚

📌Пора номинировать ваши проекты на WDA: 1 октября повышаем цены  Друзья, если вы планировали заявить свои проекты на Workspace Digital Awards-2027, сейчас подходящий момент: 1 октября стоимость подачи работ вырастет. Это только первое из трех запланированных повышений, поэтому особенно выгодно поторопиться тем, кто собирается подавать несколько кейсов. Необязательно ждать, пока кейс будет доведен до идеала. Его можно подать уже сейчас в текущем виде и зафиксировать стоимость участия, а затем спокойно редактировать и дополнять до окончания приема заявок — 26 марта. При желании вы всегда можете написать нам, чтобы мы скрыли кейсы из публичного доступа, пока они не будут завершены. Есть и еще один способ сэкономить. При единовременной подаче нескольких кейсов действуют скидки: 5% — при подаче 5–7 кейсов; 10% — при подаче 8–10 кейсов; 15% — при подаче 11 и более кейсов. Обратите внимание: скидка применяется именно при одновременной подаче нужного количества работ. Чтобы номинировать кейс, сначала опубликуйте его в соответствующем разделе личного кабинета Workspace, а затем нажмите кнопку «Номинировать».

Нравится или нет – не то, что решает заказчик креатива Рекламный креатив почти никогда не нравится всем одинаково: одному макет кажется слишком простым, другому перегруженным, третьему не хватает «премиальности». Так, обсуждение быстро скатывается к спору о вкусах: цвет, размер логотипа, удачный ли персонаж, а запуск кампании сдвигается на неопределённый срок. В статье Реаспект — о том, как заменить спор о вкусах на четыре последовательные проверки: • всё ли в макете корректно • решает ли он задачу • читывает ли аудитория нужное сообщение • работает ли решение в реальном размещении. ➡️ Как заказчику принять рекламный креатив: согласовать, доработать или протестировать Если проблема нашлась — её видно, где именно и что чинить. Если проблем нет, а есть только сомнение «как на это отреагируют люди», ответ один: тестировать. — Подписывайтесь на нас в Max

Маркетолог + ИИ = дизайнер? Всё чаще маркетологам, SMM-менеджерам, копирайтерам и другим представителям диджитал-профессий предлагают обходиться без дизайнера: нейросеть может придумать концепцию, собрать визуал, написать текст и даже попытаться сверстать готовый баннер. Но между «картинка получилась» и креативом, который реально можно запускать в рекламу, всё ещё большая дистанция. Как сохранить фирменный стиль, получить читаемый макет, не утонуть в бесконечных перегенерациях и понять, что лучше отдать ИИ, а что оставить человеку? В новом выпуске «Слово экспертам» представители Спичек, Bquadro, RGBY, GEOSEO agency, АЙNЕТ и Рекламного агентства Ковалёвы рассказали, как они используют ИИ для рекламных креативов: где достаточно маркетолога с нейросетью, когда всё-таки нужен дизайнер и почему хороший пайплайн оказывается важнее идеального промпта. 👉 Как маркетологу получать с помощью ИИ достойные рекламные баннеры и не превращать каждую задачу в двадцать раундов перегенерации? Напоминаем: вопросы для рубрики «Слово экспертам» принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопка внизу сайта Workspace! После приёма вашей заявки редакция обычно публикует ответы экспертов через 1–3 дня. 😉

Почему бизнес разочаровывается в ПромоСтраницах «И где наши продажи? Ваши статьи не работают» — знакомая фраза для всех, кто запускал ПромоСтраницы. Этот формат обманчив: он выглядит как обычная реклама с понятной ценой клика, а работает по другой логико. Именно на стыке этих ожиданий чаще всего сливается бюджет. В статье от Медиасферы – 12 ошибок, из-за которых бизнес преждевременно разочаровывается в канале. ➡️12 ошибок в Яндекс ПромоСтраницах, которые сливают рекламный бюджет Кстати, первая из них возникает ещё до запуска кампании: неправильно поставленная задача 🤓

Почти каждый второй проект цифровизации заканчивается повторным внедрением Компания согласовывает разработку системы за 20 млн рублей, проводит тендер, укладывается в смету, а после запуска выясняет, что отдельно придётся платить за интеграции, миграцию данных, обучение сотрудников и команду поддержки. В новой статье от KODE — подробнее о том, почему цифровизация в России обходится бизнесу дороже, чем планировалось: по данным ОБИТ, почти в каждом втором случае (!) компании обращаются за повторным проектом после неудачного внедрения, а главными причинами оказываются недооценка стоимости владения, проблемы с интеграцией и неправильный выбор решения. ➡️ Где бизнес теряет деньги при цифровизации: разбор типичных ошибок Также в статье разобраны основные ошибки, из-за которых цифровизация превращается в бесконечный проект вместо инструмента экономии. — Подписывайтесь на нас в Max

Разбираем скрытые правила фарминфлюенса В индустрии фармы недостаточно придумать интеграцию, которая понравится аудитории блогера. Материал должен пройти несколько уровней согласования — юристов, медицинских советников, бренд-команды...И после этого все еще звучать как живой контент! Win2Win Communications разбирает, как устроен инфлюенс-маркетинг в фарме: почему комплаенс нужно закладывать до появления креативной идеи, чем отличается работа с разными видами препаратов, и почему релевантность автора теме здоровья часто важнее размера его аудитории. ➡️Фарма без фола: как делать блогерские интеграции для фармпродуктов Актуальный материал для всех, кто работает с инфлюенс-маркетингом 💚

Складной экран iPhone Duo требует два набора скриншотов в App Store Сентябрьский ивент Apple был посвящён в основном железу и ОС — но для разработчиков приложений в этих анонсах спрятано сразу несколько рабочих задач и возможностей. В новой статье Appbooster разбирает: • что происходит на складном экране iPhone Duo и как под него перестраивать флоу • зачем присматриваться к Apple Intelligence на устройстве вместо оплаты внешних AI-сервисов • как обновлённая Siri может изменить метрики удержания • что нужно успеть подготовить в ASO к выходу новых форматов скриншотов. ➡️ Складной iPhone Duo, iOS 27, Siri AI: к чему присмотреться тем, кто развивает приложения Новая функция платформы открывает пользовательский сценарий раньше, чем о нём объявляют официально — вопрос лишь в том, кто успеет его заметить первым 🤓

Где получить бесплатную публикацию? Наши друзья из Прессфид собрали 15 актуальных площадок, на которых эксперт, предприниматель или компания может рассказать о своей теме без покупки рекламного размещения. Для каждой площадки приведены редакционные требования, форматы публикаций и материалы самих медиа о том, как предложить им тему или разместить текст. А теперь рассказываем и показываем вам на карте — воспользоваться ей легко: 🔷 Точки на карте — это разные медиа, например, Sostav или «Пикабу». Тыкайте на любую из них. 🔷 После того, как тыкнули, вам откроется «инструкция», как разместить свою публикацию на ресурсе. Вместе с каждой площадкой — полезный чек-лист, гайд, курс и другие форматы, которые помогут с разными задачами: от питчинга журналистов до написания статьи. ➡ Забирайте по ссылке бесплатно Про Workspace Медиа там тоже есть 😉

У компании уже есть рабочий сайт. Может, пора делать приложение? Ребята из Webest предлагают начинать не с выбора между PWA, Flutter и нативной разработкой, а с вопроса, что изменится для бизнеса и пользователя после появления приложения. В статье – три сценария разработки и их разница в стоимости, четыре признака, что приложение нужно бизнесу, и пять минусов, которые редко считают заранее: поддержка новых версий ОС, доработка backend, модерация в сторах, продвижение и расходы, которые не заканчиваются на первом релизе. ➡️ Стоит ли бизнесу инвестировать в мобильное приложение и как не переплатить за разработку Стек технологий – это ответ на вопрос «как». Прежде чем к нему переходить, стоит честно ответить на вопрос «зачем» – иначе даже идеально выбранная технология не окупит саму идею — Подписывайтесь на нас в Max

Почему в B2B IT нельзя судить о рекламе по регистрациям У B2B IT-маркетинга сделка может закрыться через полгода после первого лида, а рекламные системы просят деньги уже сейчас, и внутри компании всё равно нужно объяснять, что работает и куда переносить бюджет. Vitamin.tools в статье разобрали, какую роль в этой воронке должен играть каждый канал: Директ ловит сформированный спрос, VK работает с узкими сегментами и ретаргетингом, а Telegram логичнее использовать на верхней части воронки – для первого знакомства с продуктом. ➡️ Как IT-компании распределить рекламу между Директом, VK и Telegram и не потерять деньги на лидах Длинный цикл сделки не повод перестать считать эффективность. Это повод найти правильную промежуточную метрику, а не сдаться на полпути до выручки.

Почему видеопродакшн перестаёт быть просто продакшном Искусственный интеллект сделал производство контента доступнее почти для всех, но вместе с этим обострил борьбу за внимание аудитории. Когда снять красивое видео может каждый, скорость и качество съёмки перестают быть преимуществом. MOSKVA PRODUCTION разбирает три сдвига в рекламной индустрии: • почему креатив становится главным активом агентств • какие ошибки продолжают повторять бренды • и как в этих условиях меняется роль видеопродакшна ➡️ От производства к идеям: три сдвига, которые меняют рекламную индустрию Инструменты становятся доступнее всем одновременно — а значит, конкурентное преимущество больше нельзя купить вместе с подпиской на нейросеть. Его можно только придумать. — Подписывайтесь на нас в Max

Собрать команду под запуск легко. А чем занять её после? На запуск интернет-магазина нужны разработчики, тестирование, DevOps, аналитика и другие компетенции. Через несколько месяцев магазин уже работает, пиковая нагрузка заканчивается, а вместе с ней меняется и объём задач. Как в таком случае строить инхаус, чтобы не нанимать людей на один этап проекта? В новом «Слове экспертам» представители Daccel, Триады, Суммы технологий, Webest, Луч и PetrogradWeb разобрали разные модели: от небольшого постоянного ядра с подрядчиками до полноценного отдела, который после релиза переключается на развитие продукта. ➡️ Задача: с нуля сформировать инхаус-отдел для разработки и техподдержки интернет-магазина. Можно ли подобрать команду так, чтобы после запуска и основных работ не пришлось ни с кем прощаться и при этом обойтись без фрилансеров? Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! После приема вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉

Что изменилось в поиске из-за ИИ Трафик из поиска падает, хотя позиции остаются прежними. Дело в том, что поиск сам изменился: контент теперь в первую очередь читают машины, а уже потом люди. В новой статье Kokoc Tech разбирает, как нейропоиск переворачивает привычные правила SEO, почему хорошие позиции больше не гарантируют переходы на сайт, и что это значит для тех, кто пишет контент. ➡️ Нейропоиск: когда ваш контент становится учебником для машин Советуем изучить статью, если вы заметили падение трафика при стабильных позициях и пока не может объяснить это привычными причинами. — Подписывайтесь на нас в Max

Лайкни опубликовал итоги рейтинга Известности SMM-компаний 2026   Наши друзья из Лайкни.ру подвели итоги восьмого по счету рейтинга Известности SMM-компани. В расчет итогов вошли ответы 109 респондентов, а итоговая таблица объединила 143 агентства.   В этом году впервые за всю историю рейтинга сменился лидер. Первое место заняла Студия Чижова, которая годом ранее была второй. На 2 место с 5-го поднялись Михайлов и партнеры. Setters, который семь лет подряд – с 2019 по 2025 год – возглавлял рейтинг, впервые уступил первое место и переместился на 3 строчку.   Ingate Group на 4-е месте. Замкнул топ-5 Реактив медиа, поднявшись сразу на две позиции – с 7-го на 5-е. MIGEL AGENCY, занимавшее в прошлом году 4 место, переместилось на 7-е.   Среди других заметных изменений – рост Little Big Agency с 18-го на 9-е место. Палиндром поднялся сразу на 36 позиций – с 49-го на 13-е, Resonance – с 51-го на 18-е, MST – с 47-го на 17-е, MARCON – с 30-го на 12-е.   ➡️ Весь рейтинг   Хотите узнать, какие еще компании попали в список номинантов рейтинга? Или вам интересно, как распределились баллы в топ-5? Переходите по ссылке, чтобы узнать итоги и прочитать подробности в исследовании Лайкни.

В Threads* легко залететь. А что получит бизнес? Пост с нового аккаунта может собрать тысячи просмотров, даже если подписчиков почти нет. В Threads* охваты гораздо меньше привязаны к размеру аудитории, поэтому площадка выглядит особенно заманчиво для брендов, которые хотят расти органически. Но просмотры ещё нужно превратить в узнаваемость, подписчиков, обращения или продажи.  В новом выпуске «Слово экспертам» представители Лидмашины, Сидорин Лаб, О’Смысле, GEOSEO agency, Alekzo, Системно Digital и Дела PR рассказали, кому стоит пробовать Threads, какой контент там работает и что делать с внезапной виральностью. ➡️ Как эксперты оценивают Threads* с точки зрения продвижения российского бизнеса? Действительно ли там можно получить большие охваты даже с новыми аккаунтами? *Threads принадлежит организации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! После приема вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉

Обложка, мокапы, текст, анимация: собираем сильный кейс Готовый проект – только исходный материал. Дальше ему предстоит превратиться в последовательную историю: выбрать главное, показать ход работы, объяснить решения и собрать визуальную подачу. В новой статье AffArts демонстрируют, как пройти этот путь шаг за шагом и подготовить кейс к публикации. ➡️ Как собрать сочный-мощный кейс в портфолио А применить инструкцию можно прямо сейчас: прием работ на WDA-2027 уже открыт 🙌 — Подписывайтесь на нас в Max

Как теперь нужно сверять данные в ОРД и ЕРИР Каждое обновление в ОРД и ЕРИР по отдельности выглядит как обычная доработка интерфейса. Но если посмотреть на них вместе, видно другое: система всё точнее связывает переданные данные с расчётом 3%-ных отчислений. Мир рекламы Диджитал разбирает четыре изменения, которые уже стоит учитывать в работе:

• новое обязательное поле «Адрес» в ОРД VK • маркер в разделе «Мои акты», который показывает, участвует ли конкретный документ в расчёте 3%-ного сбора • отдельный признак социальной рекламы по квоте • переход ОРД Яндекса на новую версию API.

➡️ Не только 3%: как меняются ОРД и ЕРИР и зачем теперь сверять данные Отдельно ребята рассказали, почему теперь недостаточно просто передать акт в систему и где следить за новыми изменениями, чтобы не пропустить их в рабочем кабинете. — Подписывайтесь на нас в Max