Workspace — LIVE

Маркетолог + ИИ = дизайнер? Всё чаще маркетологам, SMM-менеджерам, копирайтерам и другим представителям диджитал-профессий предлагают обходиться без дизайнера: нейросеть может придумать концепцию, собрать визуал, написать текст и даже попытаться сверстать готовый баннер. Но между «картинка получилась» и креативом, который реально можно запускать в рекламу, всё ещё большая дистанция. Как сохранить фирменный стиль, получить читаемый макет, не утонуть в бесконечных перегенерациях и понять, что лучше отдать ИИ, а что оставить человеку? В новом выпуске «Слово экспертам» представители Спичек, Bquadro, RGBY, GEOSEO agency, АЙNЕТ и Рекламного агентства Ковалёвы рассказали, как они используют ИИ для рекламных креативов: где достаточно маркетолога с нейросетью, когда всё-таки нужен дизайнер и почему хороший пайплайн оказывается важнее идеального промпта. 👉 Как маркетологу получать с помощью ИИ достойные рекламные баннеры и не превращать каждую задачу в двадцать раундов перегенерации? Напоминаем: вопросы для рубрики «Слово экспертам» принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопка внизу сайта Workspace! После приёма вашей заявки редакция обычно публикует ответы экспертов через 1–3 дня. 😉

Почему бизнес разочаровывается в ПромоСтраницах «И где наши продажи? Ваши статьи не работают» — знакомая фраза для всех, кто запускал ПромоСтраницы. Этот формат обманчив: он выглядит как обычная реклама с понятной ценой клика, а работает по другой логико. Именно на стыке этих ожиданий чаще всего сливается бюджет. В статье от Медиасферы – 12 ошибок, из-за которых бизнес преждевременно разочаровывается в канале. ➡️12 ошибок в Яндекс ПромоСтраницах, которые сливают рекламный бюджет Кстати, первая из них возникает ещё до запуска кампании: неправильно поставленная задача 🤓

Почти каждый второй проект цифровизации заканчивается повторным внедрением Компания согласовывает разработку системы за 20 млн рублей, проводит тендер, укладывается в смету, а после запуска выясняет, что отдельно придётся платить за интеграции, миграцию данных, обучение сотрудников и команду поддержки. В новой статье от KODE — подробнее о том, почему цифровизация в России обходится бизнесу дороже, чем планировалось: по данным ОБИТ, почти в каждом втором случае (!) компании обращаются за повторным проектом после неудачного внедрения, а главными причинами оказываются недооценка стоимости владения, проблемы с интеграцией и неправильный выбор решения. ➡️ Где бизнес теряет деньги при цифровизации: разбор типичных ошибок Также в статье разобраны основные ошибки, из-за которых цифровизация превращается в бесконечный проект вместо инструмента экономии. — Подписывайтесь на нас в Max

Разбираем скрытые правила фарминфлюенса В индустрии фармы недостаточно придумать интеграцию, которая понравится аудитории блогера. Материал должен пройти несколько уровней согласования — юристов, медицинских советников, бренд-команды...И после этого все еще звучать как живой контент! Win2Win Communications разбирает, как устроен инфлюенс-маркетинг в фарме: почему комплаенс нужно закладывать до появления креативной идеи, чем отличается работа с разными видами препаратов, и почему релевантность автора теме здоровья часто важнее размера его аудитории. ➡️Фарма без фола: как делать блогерские интеграции для фармпродуктов Актуальный материал для всех, кто работает с инфлюенс-маркетингом 💚

Складной экран iPhone Duo требует два набора скриншотов в App Store Сентябрьский ивент Apple был посвящён в основном железу и ОС — но для разработчиков приложений в этих анонсах спрятано сразу несколько рабочих задач и возможностей. В новой статье Appbooster разбирает: • что происходит на складном экране iPhone Duo и как под него перестраивать флоу • зачем присматриваться к Apple Intelligence на устройстве вместо оплаты внешних AI-сервисов • как обновлённая Siri может изменить метрики удержания • что нужно успеть подготовить в ASO к выходу новых форматов скриншотов. ➡️ Складной iPhone Duo, iOS 27, Siri AI: к чему присмотреться тем, кто развивает приложения Новая функция платформы открывает пользовательский сценарий раньше, чем о нём объявляют официально — вопрос лишь в том, кто успеет его заметить первым 🤓

Где получить бесплатную публикацию? Наши друзья из Прессфид собрали 15 актуальных площадок, на которых эксперт, предприниматель или компания может рассказать о своей теме без покупки рекламного размещения. Для каждой площадки приведены редакционные требования, форматы публикаций и материалы самих медиа о том, как предложить им тему или разместить текст. А теперь рассказываем и показываем вам на карте — воспользоваться ей легко: 🔷 Точки на карте — это разные медиа, например, Sostav или «Пикабу». Тыкайте на любую из них. 🔷 После того, как тыкнули, вам откроется «инструкция», как разместить свою публикацию на ресурсе. Вместе с каждой площадкой — полезный чек-лист, гайд, курс и другие форматы, которые помогут с разными задачами: от питчинга журналистов до написания статьи. ➡ Забирайте по ссылке бесплатно Про Workspace Медиа там тоже есть 😉

У компании уже есть рабочий сайт. Может, пора делать приложение? Ребята из Webest предлагают начинать не с выбора между PWA, Flutter и нативной разработкой, а с вопроса, что изменится для бизнеса и пользователя после появления приложения. В статье – три сценария разработки и их разница в стоимости, четыре признака, что приложение нужно бизнесу, и пять минусов, которые редко считают заранее: поддержка новых версий ОС, доработка backend, модерация в сторах, продвижение и расходы, которые не заканчиваются на первом релизе. ➡️ Стоит ли бизнесу инвестировать в мобильное приложение и как не переплатить за разработку Стек технологий – это ответ на вопрос «как». Прежде чем к нему переходить, стоит честно ответить на вопрос «зачем» – иначе даже идеально выбранная технология не окупит саму идею — Подписывайтесь на нас в Max

Почему в B2B IT нельзя судить о рекламе по регистрациям У B2B IT-маркетинга сделка может закрыться через полгода после первого лида, а рекламные системы просят деньги уже сейчас, и внутри компании всё равно нужно объяснять, что работает и куда переносить бюджет. Vitamin.tools в статье разобрали, какую роль в этой воронке должен играть каждый канал: Директ ловит сформированный спрос, VK работает с узкими сегментами и ретаргетингом, а Telegram логичнее использовать на верхней части воронки – для первого знакомства с продуктом. ➡️ Как IT-компании распределить рекламу между Директом, VK и Telegram и не потерять деньги на лидах Длинный цикл сделки не повод перестать считать эффективность. Это повод найти правильную промежуточную метрику, а не сдаться на полпути до выручки.

Почему видеопродакшн перестаёт быть просто продакшном Искусственный интеллект сделал производство контента доступнее почти для всех, но вместе с этим обострил борьбу за внимание аудитории. Когда снять красивое видео может каждый, скорость и качество съёмки перестают быть преимуществом. MOSKVA PRODUCTION разбирает три сдвига в рекламной индустрии: • почему креатив становится главным активом агентств • какие ошибки продолжают повторять бренды • и как в этих условиях меняется роль видеопродакшна ➡️ От производства к идеям: три сдвига, которые меняют рекламную индустрию Инструменты становятся доступнее всем одновременно — а значит, конкурентное преимущество больше нельзя купить вместе с подпиской на нейросеть. Его можно только придумать. — Подписывайтесь на нас в Max

Собрать команду под запуск легко. А чем занять её после? На запуск интернет-магазина нужны разработчики, тестирование, DevOps, аналитика и другие компетенции. Через несколько месяцев магазин уже работает, пиковая нагрузка заканчивается, а вместе с ней меняется и объём задач. Как в таком случае строить инхаус, чтобы не нанимать людей на один этап проекта? В новом «Слове экспертам» представители Daccel, Триады, Суммы технологий, Webest, Луч и PetrogradWeb разобрали разные модели: от небольшого постоянного ядра с подрядчиками до полноценного отдела, который после релиза переключается на развитие продукта. ➡️ Задача: с нуля сформировать инхаус-отдел для разработки и техподдержки интернет-магазина. Можно ли подобрать команду так, чтобы после запуска и основных работ не пришлось ни с кем прощаться и при этом обойтись без фрилансеров? Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! После приема вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉

Что изменилось в поиске из-за ИИ Трафик из поиска падает, хотя позиции остаются прежними. Дело в том, что поиск сам изменился: контент теперь в первую очередь читают машины, а уже потом люди. В новой статье Kokoc Tech разбирает, как нейропоиск переворачивает привычные правила SEO, почему хорошие позиции больше не гарантируют переходы на сайт, и что это значит для тех, кто пишет контент. ➡️ Нейропоиск: когда ваш контент становится учебником для машин Советуем изучить статью, если вы заметили падение трафика при стабильных позициях и пока не может объяснить это привычными причинами. — Подписывайтесь на нас в Max

Лайкни опубликовал итоги рейтинга Известности SMM-компаний 2026   Наши друзья из Лайкни.ру подвели итоги восьмого по счету рейтинга Известности SMM-компани. В расчет итогов вошли ответы 109 респондентов, а итоговая таблица объединила 143 агентства.   В этом году впервые за всю историю рейтинга сменился лидер. Первое место заняла Студия Чижова, которая годом ранее была второй. На 2 место с 5-го поднялись Михайлов и партнеры. Setters, который семь лет подряд – с 2019 по 2025 год – возглавлял рейтинг, впервые уступил первое место и переместился на 3 строчку.   Ingate Group на 4-е месте. Замкнул топ-5 Реактив медиа, поднявшись сразу на две позиции – с 7-го на 5-е. MIGEL AGENCY, занимавшее в прошлом году 4 место, переместилось на 7-е.   Среди других заметных изменений – рост Little Big Agency с 18-го на 9-е место. Палиндром поднялся сразу на 36 позиций – с 49-го на 13-е, Resonance – с 51-го на 18-е, MST – с 47-го на 17-е, MARCON – с 30-го на 12-е.   ➡️ Весь рейтинг   Хотите узнать, какие еще компании попали в список номинантов рейтинга? Или вам интересно, как распределились баллы в топ-5? Переходите по ссылке, чтобы узнать итоги и прочитать подробности в исследовании Лайкни.

В Threads* легко залететь. А что получит бизнес? Пост с нового аккаунта может собрать тысячи просмотров, даже если подписчиков почти нет. В Threads* охваты гораздо меньше привязаны к размеру аудитории, поэтому площадка выглядит особенно заманчиво для брендов, которые хотят расти органически. Но просмотры ещё нужно превратить в узнаваемость, подписчиков, обращения или продажи.  В новом выпуске «Слово экспертам» представители Лидмашины, Сидорин Лаб, О’Смысле, GEOSEO agency, Alekzo, Системно Digital и Дела PR рассказали, кому стоит пробовать Threads, какой контент там работает и что делать с внезапной виральностью. ➡️ Как эксперты оценивают Threads* с точки зрения продвижения российского бизнеса? Действительно ли там можно получить большие охваты даже с новыми аккаунтами? *Threads принадлежит организации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! После приема вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉

Обложка, мокапы, текст, анимация: собираем сильный кейс Готовый проект – только исходный материал. Дальше ему предстоит превратиться в последовательную историю: выбрать главное, показать ход работы, объяснить решения и собрать визуальную подачу. В новой статье AffArts демонстрируют, как пройти этот путь шаг за шагом и подготовить кейс к публикации. ➡️ Как собрать сочный-мощный кейс в портфолио А применить инструкцию можно прямо сейчас: прием работ на WDA-2027 уже открыт 🙌 — Подписывайтесь на нас в Max

Как теперь нужно сверять данные в ОРД и ЕРИР Каждое обновление в ОРД и ЕРИР по отдельности выглядит как обычная доработка интерфейса. Но если посмотреть на них вместе, видно другое: система всё точнее связывает переданные данные с расчётом 3%-ных отчислений. Мир рекламы Диджитал разбирает четыре изменения, которые уже стоит учитывать в работе:

• новое обязательное поле «Адрес» в ОРД VK • маркер в разделе «Мои акты», который показывает, участвует ли конкретный документ в расчёте 3%-ного сбора • отдельный признак социальной рекламы по квоте • переход ОРД Яндекса на новую версию API.

➡️ Не только 3%: как меняются ОРД и ЕРИР и зачем теперь сверять данные Отдельно ребята рассказали, почему теперь недостаточно просто передать акт в систему и где следить за новыми изменениями, чтобы не пропустить их в рабочем кабинете. — Подписывайтесь на нас в Max

Как работать с негативом в соцсетях: опыт «Ишь, Миш!» Негативный комментарий сам по себе редко становится проблемой для репутации бренда. Проблемой становится неудачный ответ на него: игнор, шаблонная отписка или перепалка с пользователем в комментариях. Контент-бюро «Ишь, Миш!» рассказывает о том, как этого избежать: ➡️ Какие ошибки допускают бренды при отработке негатива? Разбирают самые частые ошибки в ответах на негатив и объясняют, как именно они превращают недовольство одного человека в проблему, которую замечает вся аудитория. ➡️ Стиль мастера: как отрабатывать злые комментарии в соцсетях без ущерба для бренда С опорой на 12 лет работы с брендовыми соцсетями показывают инструкцию: как отвечать на негатив так, чтобы это не усугубляло ситуацию, а работало на доверие к бренду. — Подписывайтесь на нас в Max

Как применять ИИ-аудит в Битрикс24 в своей работе По каждому клиенту в Битрикс24 годами копится история — сделки, звонки, письма, счета, переписки. Формально этого достаточно, чтобы понимать состояние отношений. Однако на самом деле менеджер не может перечитать десятки карточек по сотням клиентов, а системной работы с этой базой никто не ведёт. В новой статье Webest разбирает, как устроен ИИ-аудит, что оказалось самым сложным с точки зрения организации, а также почему ИИ-аудит бесполезен, если в CRM никто ничего не фиксирует. ➡️ AI-аудит клиента в Битрикс24: как одна кнопка заменяет часы разбора карточек Как и при любой ИИ-автоматизации, главное – чтобы ваши процессы были налажены ещё до проведения аудита. Иначе не спасет никакая мощная модель нейронки 🤓 — Подписывайтесь на нас в Max

Как меняется реклама в e-commerce Еще пять лет назад E-Retail Media был новым сегментом, а по итогам 2025 года рекламодатели вложили в него уже 613 млрд рублей – больше, чем во всю традиционную интернет-рекламу. И рост на этом не заканчивается. Easy Commerce прогнозируют, что к 2027 году объем рынка превысит 1,25 трлн рублей, и выделяют четыре направления, которые будут определять его развитие: AI-аналитика, новые модели потребления контента, новые аудитории и рекламный инвентарь. ➡️ E-Retail Media: 1,3 трлн рублей к 2027 году и четыре вектора роста Маркетплейсы становятся не только местом покупки, но и одним из крупнейших рекламных каналов. И следующая точка конкуренции здесь уже не просто количество размещений, а то, насколько хорошо бренды умеют работать с данными, персонализацией и новыми сценариями покупки.

Когда модернизацию веб-системы нельзя откладывать Решение отложить модернизацию обычно выглядит рациональным: бюджет уже распределён, система пока справляется, поэтому крупные изменения переносят на следующий цикл. Но этот год не проходит бесплатно. Деньги всё равно уходят на точечные доработки и устранение накопленных проблем, просто не решают саму системную проблему. В статье DIGITAL SECTOR рассказывают, из чего складывается цена отсрочки:

• Технический долг может съедать 20-40% IT-расходов компании. • Одна доработка нередко тянет за собой цепочку смежных изменений. • Часть процессов, которые не удалось автоматизировать, компенсируют вручную сами сотрудники. • А интеграции с системой, которая годами обрастала нестандартными полями и правилами, со временем только дорожают.

На условном примере вы можете увидеть, как эти статьи складываются в 3,28 млн рублей за год. ➡️ Сколько стоит отложенная модернизация веб-системы и почему «подождём ещё год» обходится дороже Если вы хотите узнать, когда модернизация действительно не нужна, а когда её можно безопасно отложить – советуем прочитать материал — Подписывайтесь на нас в Max

Как применять ИИ-агента в продажах Лид пришёл в 22:30, но к утру клиент уже может уйти к конкуренту, который ответил первым. Менеджеры забывают вернуться к клиенту, не фиксируют договорённости после звонка, а часть сделок неделями висит со статусом «клиент думает» — и руководителю сложно понять, где именно проседает конверсия. Флайск разбирает 7 сценариев внедрения ИИ в отдел продаж на основе 500+ внедрений amoCRM. Также отдельно в статье – о том, с какого сценария начать внедрение и почему ИИ усиливает только тот отдел продаж, где уже есть понятная логика квалификации и CRM-дисциплина. ➡️ ИИ для отдела продаж и 7 готовых сценариев, которые работают ИИ не спасает отдел продаж без выстроенных процессов: наоборот, при его внедрении вы сможете увидеть, где стоит работать с процессами, а не бросаться в оптимизацию — Подписывайтесь на нас в Max