НАЭКК

Трансформация корпоративной культуры и HR-бренда как стратегический приоритет бизнеса на 2027 год Управленческая практика показывает: сильная корпоративная культура не внедряется директивно, а устойчивый бренд работодателя требует гораздо более глубоких системных решений, чем просто декларация EVP.

Центр компетенций «ИнтерКомм» открывает приём заявок на флагманский курс «Культура и бренд».

Старт потока: ♾♾ ♾♾♾♾♾ Программа разработана специально для руководителей и ключевых экспертов функций корпоративной культуры, внутренних коммуникаций, бренда работодателя и управления опытом сотрудников. Формат обучения ориентирован на бизнес-задачи. Теоретический блок совмещен с разбором реальных рыночных кейсов и мастермайндами. Финальная работа выполняется непосредственно на материале и актуальных задачах вашей компании. Экспертный состав курса: ❤️Лариса Рудакова - управляющий партнер коммуникационной группы MediaLine ❤️Дмитрий Кофтункин - руководитель направления «Корпоративная культура и коммуникации» Х5 ❤️Екатерина Грачева - стратег по развитию культур и бренда работодателя через опыт сотрудника ❤️Яна Белоножкина - начальник управления по развитию бренда работодателя, «Северсталь» ❤️Мария Мазанская - директор креативного агентства ИнтерКомм ❤️Анна Пустовая - директор по персоналу АО «ГНИВЦ» ❤️Мария Лунегова - эксперт по развитию организационной среды, бизнес-консультант, ментор ❤️Юлия Когай - Head of Employer Branding & HRM (Руководитель по развитию бренда работодателя и управлению человеческими ресурсами), городские сервисы Яндекса ❤️Ознакомиться с подробной программой курса и зарегистрироваться По вопросам участия и условиям обучения обращайтесь к менеджерам проекта: Сергею и Ксении. НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Продолжаются онлайн-защиты проектов, вошедших в шорт-лист премии «ИнтерКомм» Презентация кейсов перед экспертным советом - это возможность для профессионального сообщества увидеть лучшие практики в области внутренних коммуникаций и корпоративной культуры. Публикуем расписание защит на третий и четвертый дни выступлений номинантов⤵️ 29 октября, 3 день 🔴10:00 «Семейные ценности» 🔴11:00 «Образ жизни» 🔴12:50 «Мерч» 🔴14:15 «Сообщества» 🔴15:45 «Спецпроекты» 🔴17:20 «Команда года» 📎Ссылка для подключения 30 октября, 4 день 🔴10:00 «Маршрут в будущее» 🔴11:45 «Цифровые медиа» 🔴13:05 «Твои правила» 🔴14:35 «Комфортный онбординг» 🔴15:45 «Человек труда» 🔴16:55 «Открытие года» 🔴17:55 «Вдохновляющий лидер» 📎Ссылка для подключения Присоединяйтесь к трансляции, чтобы оценить масштаб реализованных проектов и подходы коллег к решению актуальных бизнес-задач! НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Как изменится рынок труда к 2030 году? 🔴Команда НАЭКК проанализировала новый отчет HeadHunter о трансформации рынка труда. Мы входим в цикл глубокого структурного кризиса: средний возраст рабочей силы в РФ уже вырос до 42,4 года, а к 2030 году число молодых специалистов (от 20 до 39 лет) сократится до 32,5 млн человек. ✔️На фоне этого дефицита навыки в профессиях, затронутых ИИ, меняются в 2,2 раза быстрее, а традиционный найм стремительно уступает место гибким проектным командам - пул самозанятых в стране уже достиг 17,4 млн. Подробный разбор - в карточках! 📎Читать полный текст исследования НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Онлайн-защиты проектов Премии «ИнтерКомм»: сильные практики рынка в прямом эфире Уже завтра, 27 октября, стартует серия открытых онлайн-защит проектов, вошедших в шорт-лист Премии «ИнтерКомм». ✅Приглашаем вас присоединиться к трансляциям, проанализировать масштаб работы команд и индустриальные тренды. Публикуем расписание защит по ключевым направлениям: 27 октября, 1 день 🔴10:00 «Территория добра» 🔴11:00 «Культурный код» 🔴14:20 «Общий знаменатель» 🔴15:20 «Точка роста» 🔴16:55 «Принт» 🔴17:40 «Работа без опасности» 🔴18:30 «Женское дело» 📎Ссылка для подключения 28 октября, 2 день 🔴10:00 «Люди и технологии» 🔴11:35 «Коммуникации в найме» 🔴13:05 «Работа мечты» 🔴14:05 «Лучший блог на Хабре» 🔴15:35 «Мультимедиа» 🔴17:10 «Событие» 📎Ссылка для подключения Следите за обновлениями - впереди расписание защит 29 октября и 30 октября. НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Недавно был опубликован шорт-лист премии «ИнтерКомм», в который вошли 167 лучших коммуникационных проектов ❤️Рады сообщить, что в число финалистов вошли многие члены НАЭКК. Включение в шорт-лист подтверждает высокий уровень их инициатив и профессиональное признание экспертного сообщества. ❤️Мы взяли небольшие комментарии у участников, вошедших в финальный список, чтобы узнать их первые впечатления. Читайте наш полный материал на Sostav. Открытые защиты проектов шорт-листа премии ИнтерКомм 2026 можно посмотреть по следующим ссылкам: ❤️День 1 ❤️День 2 ❤️День 3 ❤️День 4 Также напоминаем, что онлайн-защиты финалистов пройдут с 27 по 30 октября. Следите за обновлениями! НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Индустриальный календарь НАЭКК Конец октября выдался насыщенным: от масштабных профильных выставок до форумов по ИИ и потребительским трендам. Собрали главные события недели⤵️ Понедельник - четверг, 26–29 октября 🔴ПИР Экспо 2026 10:00 | Москва, Крокус Экспо Крупнейшее событие в сфере HoReCa, гостеприимства и гастрономии. Вторник - среда, 27–28 октября 🔴Форум и премия «Выбор потребителей» Отель Radisson Завидово Пятница, 30 октября 🔴VI AI B2B Communication Forum 2026 09:00–18:00 | Москва, Инженерный амфитеатр ДКС (Ленинградский проспект, 15/19) Организатор: B2B Journal и FRC Ключевой отраслевой форум для специалистов по PR и маркетингу в B2B. В фокусе - ИИ в коммуникациях, измерение реального влияния, границы автоматизации и роль живого клиентского опыта. ❤️Планируйте конец месяца с пользой для профессионального развития. Полный список событий, подробные программы и ссылки на регистрацию собраны в индустриальном календаре на сайте. НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Дефицит инженерных и IT-кадров обостряет конкуренцию на рынке При этом исследования показывают, что 81% технических специалистов считают корпоративный контент о работе в компаниях лишь частично или слабо достоверным. В условиях, когда обещания бренда необходимо подтверждать реальным опытом сотрудников, на первый план выходят доверие и выверенные коммуникации. ✔️17 ноября НАЭКК совместно с Fresh Russian Communications при участии Аналитического центра ВЦИОМ проведет экспертную встречу «Кому доверяют технические специалисты: как бренды формируют репутацию работодателя». В фокусе обсуждения: 🔴что влияет на решение технических специалистов откликнуться на вакансию и выйти в компанию; 🔴как мотивировать специалистов выбирать в качестве работодателя именно вашу компанию; 🔴почему ожидания соискателей расходятся с корпоративными сообщениями и как исправить этот разрыв; 🔴как оценить влияние HR-бренда и внутренних коммуникаций на удержание, адаптацию и общие бизнес-результаты. ➡️Кроме того, будут представлены результаты исследования FRC и Хабра, которое раскрывает, что технические специалисты считают убедительным, каким компаниям доверяют и какие форматы контента влияют на восприятие работодателя. ➡️Будут затронуты результаты исследования ВЦИОМ, которое описывает социологический взгляд на доверие к работодателям и ожидания соискателей. ➡️Также пройдёт дискуссия с представителями брендов, в центре которой - практики компаний по построению коммуникации и укреплению доверия с техническими специалистами. 🔥Модератор встречи - Лариса Рудакова, президент НАЭКК. В числе ключевых спикеров: 🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер FRC 🔹Иван Грузинов, руководитель направления «Бизнес + территории присутствия» Аналитического центра ВЦИОМ ✔️Дата и время: 17 ноября, 10:30 – 13:00 ✔️Место проведения: офис ВЦИОМ (Москва, ул. Пречистенка, 38) ➡️Зарегистрироваться на встречу и ознакомиться с подробной программой можно по ссылке. НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

30 октября в Москве пройдет AI B2B Communication Forum 2026 - шестой ежегодный форум, посвященный применению искусственного интеллекта в B2B-коммуникациях. В центре программы - практические задачи бизнеса: оптимизация коммуникационных процессов, повышение эффективности инвестиций в PR и маркетинг, аналитика результатов и управление видимостью бренда в ответах нейросетей (AI Visibility). Ключевые темы форума: 🔴AI в PR: автоматизация медиамониторинга, поиск инфоповодов, работа с кризисами и управление присутствием бренда в ответах нейросетей. 🔴AI в контент-маркетинге: ускорение производства контента при сохранении его качества и уникальности. 🔴AI в PR-аналитике: оценка влияния коммуникаций на бизнес-результаты, выходящая за рамки количественных показателей. 🔴AI в организации мероприятий: возможности автоматизации подготовки и проведения ивентов. 🔴AI-креатив: применение алгоритмов в разработке идей и роль человека в принятии творческих решений. ✔️ Программа включает дискуссии, практические сессии, мастер-классы, разборы кейсов и нетворкинг. ➡️ Среди спикеров руководители направлений маркетинга и PR компаний: Ростелеком, ВКонтакте / VK, Kaspersky, DHL Express, «Балтийский лизинг», СИБУР, ТризТех (Positive Technologies), Циан, ЕвроХим, IBS, ИнфоТеКС, К2Тех, ДКС, Kept, Naumen, Astral Soft / ГК «Астрал», Overgear, VOXYS, N3 Group, ТК «Ярвет», Цементум и других организаций. 🔻 Организационная информация: Адрес проведения: Москва, Инженерный амфитеатр ДКС Дата и время проведения: 30 октября 2026 года с 9:00 до 18:00 Формат участия: очное участие, а также есть возможность приобрести доступ к видеозаписям. ➡️ Организаторы: B2B Journal, AgoraSense.АI и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications. ✔️ Ознакомиться с программой и зарегистрироваться можно по ссылке НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

ИИ меняет саму логику управления Мы в НАЭК проанализировали аналитический отчет от Сберуниверситета, куда вошло более 8 500 публикаций из 80+ мировых и российских источников. Команда выделила 15 ключевых трендов, которые определяют работу руководителя в 2026 году: ✅Интеграция ИИ-агентов в систему принятия решений ✅Уплощение иерархий за счет сокращения промежуточных уровней управления ✅Гибридные команды: ИИ-агенты со своей зоной ответственности ✅Личная ответственность топ-менеджмента за ИИ-трансформацию ✅Редизайн процессов как условие успешной ИИ-автоматизации ✅Автономизация агентов: изолированные роли и отслеживание логики ИИ ✅Удержание человеческого контроля: запрет на передачу ИИ значимых решений ✅Управление талантами на основе цифровых профилей сотрудников ✅Портфельное управление ИИ-инициативами ✅Развитие ИИ-грамотности и цифровой культуры ✅Управление технострессом и доверием сотрудников при внедрении ИИ ✅Декомпозиция ролей на микрозадачи ✅Встраивание обучения в рабочий процесс ✅Оплата за результат вместо учета отработанных часов ✅Гибкое сценарное планирование потребности в персонале Главные цифры - в карточках! Читать полный текст исследования НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

✅ИТ-сфера как пример нестандартных подходов в привлечении новых талантов ИТ традиционно выступают лидерами в разработке передовых механик привлечения специалистов, где в условиях дефицита кадров фокус смещается на раннее взаимодействие с потенциальными сотрудниками. 🔴Екатерина Смаилова, руководитель направления внутренних коммуникаций компании TravelLine, в рамках профильной сессии форума «МАЙНЕКС» презентовала проект «Корпоративная культура как магнит, или как мы методично влюбляем в себя молодежь в регионе». Реализованный кейс наглядно демонстрирует системную эволюцию бренда ИТ-работодателя на региональном рынке через построение сквозной экосистемы взаимодействия с будущими специалистами ещё со школьного возраста. Стратегия компании строится на последовательном вовлечении юного поколения в корпоративные ценности через яркие интерактивные мероприятия. Из чего они состоят - смотрите в видео! НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Как распределяются бюджеты на внутренние коммуникации и HR-бренд? НАЭКК при поддержке Fresh Russian Communications приглашает к участию в масштабном исследовании рыночных приоритетов в управлении человеческим капиталом. ✅Проект призван зафиксировать сдвиг в стратегиях российских компаний, а именно насколько оптимизированы расходы, как защищаются инвестиции в корпоративную культуру, удержание команд и бренд работодателя в условиях дефицита кадров. Приглашаем HR-директоров, руководителей функций корпоративной культуры, внутренних и внешних коммуникаций пройти короткий экспертный опрос и внести свой вклад в создание карты индустрии. Все полученные данные обрабатываются НАЭКК строго в обобщённом и обезличенном виде. ❤️Принять участие в исследовании НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Индустриальный календарь НАЭКК ❗️❗️❗️❗️ Вышел новый выпуск «Ларисочной беседки» с Марией Смысловой, руководителем функции, внутренние коммуникации и корпоративная культура, СИБУР. Смотрите полный выпуск на следующих платформах: ❤️YouTube ❤️Rutube ❤️VK Видео 🫶🫶🫶🫶🫶Напоминаем, что уже 10 и 11 ноября пройдёт конференция «ИнтерКомм. Конструктор» - ключевое деловое событие в сфере внутренних коммуникаций, корпоративной культуры и бренда работодателя. ❤️Подробности по этой ссылке. Середина октября приносит плотную деловую повестку. На этой неделе фокус смещается на HR-технологии, ритейл, промышленность и медиабизнес. Делимся расписанием на неделю❤️ Среда, 21 октября 🔴Вебинар «Ревизия трендов: сбылись ли прогнозы из октября 2025-го?» 10:00 | Онлайн Организатор: ИнтерКомм Четверг, 22 октября ❤️IV HR-КОНФЕРЕНЦИЯ QUORUM HR TECH + ИИ ТРАНСФОРМАЦИЯ 2026 09:00–18:00 | Онлайн 🔴«День ритейла» 10:00 | Москва, Москва, Театральный проезд, 2 🔴Российский промышленник 10:00 | Санкт-Петербург, Экспофорум Пятница, 23 октября 🔴Медиабизнес 10:00 | Москва, Community (Космодамианская наб., 2) Организатор: Ведомости Планируйте неделю с пользой для профессионального развития. Полный список событий, подробные программы и ссылки на регистрацию собраны в индустриальном календаре на сайте. НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Оргкомитет престижной международной премии «ИнтерКомм» выпустил шорт-лист, в который вошли 167 коммуникационных проектов. ❤️По итогам экспертной оценки и первичного отбора заявок в финальный этап попали лучшие проекты в 26 номинациях. Поздравляем команды, чьи работы получили высокую оценку жюри. Включение в шорт-лист подтверждает профессиональное признание и высокое качество реализации заявленных инициатив✅ 🔴Полный перечень номинантов, прошедших в финал, доступен на официальном сайте премии «ИнтерКомм» по ссылке. Проведение онлайн-защит проектов запланировано на период с 27 по 30 октября 2026 года. НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Данные доказывают, что репутация бренда напрямую влияет на прибыль Новое исследование Okkam показало, что рекламные кампании, бьющие в доверие, дают значительный рост продаж, выручки и доли рынка, которую занимает организация. Единообразные лозунги больше не работают - под каждый сегмент аудитории нужен свой подход.

Те же самые факторы влияют на HR-бренда. Чтобы привлекать лучшие таланты, удерживать команду и не терять деньги, компании необходимо доверие сотрудников и рынка.

Как реализовать эту стратегию на практике и сократить дистанцию между обещаниями бренда и реальным опытом человека, рассказывают наши эксперты: 🔴Станислав Сугак, заместитель начальника Департамента управления персоналом ОАО «РЖД», экс-начальник Центра бренда работодателя и развития человеческого капитала ОАО «РЖД», лидер экспертного трека НАЭКК. 🔴Анастасия Добрынина, руководитель направления по развитию бренда работодателя и внутренних коммуникаций ГМК «Норникель», член НАЭКК ❤️Полный материал с разбором читайте по этой ссылке на Sostav.

Новый выпуск подкаста «Ларисочная беседка»! В гостях Мария Смыслова, руководитель функции, внутренние коммуникации и корпоративная культура, СИБУР. ❤️Мария одна из самых заметных лидеров индустрии. В 2024 году она стала первой, кто возглавил рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров» в номинации «Лучший директор по внутрикорпоративным коммуникациям», когда эта функция впервые появилась в рейтинге. Более 20 лет Мария развивает профессию, а в СИБУРе с 2021 года выстраивает систему внутренних коммуникаций на стыке бизнес-целей, сервисного подхода и глубокой человекоцентричности. ❤️О её профессиональном пути, принципах работы и взгляде на развитие индустрии в новом выпуске «Ларисочной беседки» Смотрите полный выпуск на следующих платформах: ❤️YouTube ❤️Rutube ❤️VK Видео НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Как трансформировать HR-бренд в микроэлектронике и сделать его привлекательным для нового поколения инженеров? ❤️В рамках прошедшей профильной сессии на форуме МАЙНЕКС Екатерина Королева, директор социальных проектов в АО «Микрон», представила ряд мультиформатных проектов компании. ❤️АО «Микрон» успешно сместил фокус в сторону личных контактов с молодыми людьми и интерактивных форматов взаимодействия. Как это изменило позиционирование HR-бренда компании - смотрите в видео! НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Что на самом деле формирует результат сотрудника? ❤️Современные организации фрагментированы. Чтобы удерживать конкурентные позиции, компаниям необходимо выстраивать связи за пределами корпоративных границ. Но как именно это влияет на базовую производительность персонала, и где находится точка максимального возврата на инвестиции в управление людьми? ❤️Специально для вас команда НАЭКК разобрала исследование от BUSINESS PERSPECTIVES, в рамках которого было опрошено 485 сотрудников и руководителей из секторов финансов, услуг и инвестиций. Подробности - в карточках! ❤️Читать полный текст исследования НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Как привлечь молодых сотрудников? Старые методы привлечения молодежи больше не работают, и конкурировать за таланты становится всё сложнее. ❤️На форуме МАЙНЕКС эта проблема была в центре внимания. Интересный кейс во время практической сессии «Кадровый голод: от поиска решений к трансформации системы» представила «Северсталь», член НАЭКК. Яна Белоножкина, директор по развитию бренда работодателя, рассказала, как компания отошла от привычных коммуникаций и решила говорить с молодежью на одном языке. Делимся видео выступления! НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

НАЭКК проводит отраслевое исследование «Бюджет доверия», посвященное планированию инвестиций в корпоративную культуру, бренд работодателя и внутренние коммуникации. Исследование проходит при поддержке Fresh Russian Communications и призвано показать, как российские компании подходят к бюджетированию этих направлений: сохраняют ли финансирование, увеличивают его или сокращают, где сосредоточены соответствующие бюджеты и какие функции участвуют в принятии решений. Приглашаем руководителей и специалистов, связанных с корпоративными коммуникациями, HR, брендом работодателя и корпоративной культурой, принять участие в анонимном опросе. Результаты помогут НАЭКК сформировать актуальную карту приоритетов и трендов российского рынка корпоративных коммуникаций. Все ответы обрабатываются НАЭКК только в обобщенном виде. ❤️Принять участие в исследовании НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

Как российский бизнес формирует бюджеты на внутренние коммуникации и HR-бренд? НАЭКК совместно с Fresh Russian Communications запускает экспертное исследование, которое поможет определить, как компании планируют инвестиции в корпоративную культуру, бренд работодателя и внутренние коммуникации в период бюджетирования. Приглашаем вас пройти экспертный опрос. Ваши ответы помогут сформировать актуальную карту трендов и аналитическую базу для рынка корпоративных коммуникаций России.

Анкетирование полностью анонимно. Данные обрабатываются НАЭКК строго в обобщенном виде.

❤️Принять участие в исследовании НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK