НАЭКК

🔻 Исследование недели, бренды говорят «доверие», а платят за охват НАЭКК проанализировал для вас одно из крупнейших исследований креаторской экономики The State of Creators 2026. CreatorIQ и Influencers club опросили 5 095 контент-мейкеров из 100 регионов. Главный вывод касается не только блогеров. Исследователи называют это «разрывом аутентичности»: бренды годами декларируют, что ценят вовлечённость и доверие аудитории, но доход креатора по-прежнему сильнее всего зависит от числа подписчиков. ✔️ Почему это важно внутрикому и PR: 🔴 Ровно та же ловушка существует в корпоративных коммуникациях: мы декларируем ценность вовлечённости и доверия сотрудников, а KPI меряем охватами и количеством публикаций. Что измеряем, то команда и производит. 🔴42% авторов ощущают конфликт между тем, что хочет аудитория, и тем, что просят бренды. У крупных авторов, 500K+, уже 53%: чем больше видимость, тем сильнее коммерция давит на доверие. То же происходит с корпоративными спикерами и амбассадорами из числа сотрудников: их доверие тоже расходуется с каждой «обязательной» интеграцией и стерильным согласованным комментарием. ➡️ Что в сухом остатке: креаторская экономика прошла путь, который корпоративные коммуникации проходят прямо сейчас: сначала все платят за охват, потом рынок больно учит, что продаёт только доверие. Перестроить метрики, спикерские программы и амбассадорство в одиночку, внутри отдельной компании, задача почти неподъёмная. Нужны отраслевые ориентиры, проверенные практики и профессиональная рамка. 🔹Именно для этого существует НАЭКК. В треках ассоциации мы вырабатываем стандарты измерения коммуникаций, разбираем реальные кейсы коллег и собираем работающие модели амбассадорских программ, чтобы «разрыв аутентичности» не стал внутренним диагнозом ни одной из наших компаний. 🔥 Ознакомиться с исследованием можно здесь

Главные события недели: индустриальная навигация для специалистов по коммуникациям Профессиональная повестка формируется на отраслевых площадках. Мы в НАЭКК отслеживаем ключевые события рынка, чтобы вы могли фокусироваться на действительно важных встречах. Делимся подборкой мероприятий на предстоящую неделю: Вторник, 25 августа 🔴Церемония награждения премии «Лучшая корпоративная книга 2026» 16:00–20:00 | Библиотека иностранной литературы им. М.И. Рудомино (Николоямская ул., 1) Организатор: МедиаЛайн Среда, 26 августа 🔴HR Life Форум 10:00 | ОТЕЛЬ СУЩЕВСКИЙ САФМАР Организатор: МК Групп 🔴FINTECH FEST 14:30 | Ежегодный фестиваль финансовых технологий Организатор: Ассоциация «КорпФинТех» Четверг, 27 августа 🔴41-я Международная выставка промопродукции, мерча, оборудования и технологий для рекламы 10:00 | Москва, Крокус Экспо, Павильон 1, Зал 4 Организатор: IPSA 🔴Конференция ТОК 10:00 | Москва, Дом культуры «ГЭС-2» (офлайн + онлайн) Организатор: Точка Банк Пятница, 28 августа 🔴Цифровая трансформация казначейства 11:00–15:00 | Москва Организатор: Просперити Медиа Планируйте неделю с пользой для профессионального развития. Полный список событий, подробные программы и ссылки на регистрацию собраны в индустриальном календаре на сайте НАЭКК✅ НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

✔️ «НАЭКК поздравляет с назначением лидера трека «Методология профессии» Дмитрий Кофтункин назначен руководителем направления «Корпоративная культура и коммуникации» управляющей компании X5. Дмитрий работает в сфере внутренних и внешних коммуникаций, корпоративной культуры и бренда работодателя более 15 лет. С 2017 по 2024 год он занимал должность начальника отдела внутренних коммуникаций в Росбанке, после чего возглавил функцию внутренних коммуникаций и корпоративной культуры в ОТП Банке. 0️⃣ С 2025 года Дмитрий Кофтункин является почетным членом Национальной ассоциации экспертов по корпоративным коммуникациям (НАЭКК) и лидером трека «Методология профессии», в рамках которого формируются профессиональные стандарты отрасли. 🔹 Поздравляем Дмитрия с назначением! Желаем сильной команды, интересных проектов! ➡️ Подробнее о назначении в Telegram-канале Sostav.

❤️Коллеги, граница между внутренними и внешними коммуникациями стремительно исчезает. То, что сотрудники говорят о компании, мгновенно становится тем, что о ней говорит рынок. Доверие команды, репутация, публичность экспертов и влияние на управленческие решения - всё это части одной системы. ❤️Экспертный трек НАЭКК собирает специалистов по коммуникациям, PR и HR, чтобы обсудить, как выстроить единое коммуникационное поле, наладить содержательный диалог со СМИ и превратить социальный капитал в драйвер развития бизнеса. На встрече разберем: 🔴как социальный капитал помогает укреплять профессиональную репутацию; 🔴как выстраивать доверие через экспертность и аналитику; 🔴как темы попадают в информационную повестку, а эксперты в комментарии СМИ. Модератор экспертной панели — секретный гость, а откроют деловую часть Станислав Сугак, заместитель начальника департамента управления персоналом ОАО «РЖД», и Анна Пустовая, директор по персоналу АО «ГНИВЦ». Как лидеры экспертного трека, они зададут бизнес-рамку: почему социальный капитал эксперта стратегический актив, влияющий на устойчивость функции и качество решений. Какие планы у экспертного трека НАЭКК для усиления и развития социального капитала экспертов. Подтверждённые участники: 🔴Роман Бедретдинов, главный редактор, Sostav; 🔴Мария Лапук, совладелица журнала «Инк»; 🔴Ирина Лосева, ведущий редактор-эксперт, Хабр; 🔴Елена Мулланурова, бренд-директор, руководитель дирекции по развитию бренда и мультимедиа-проектам ИД «Аргументы и факты»; 🔴Оксана Маклакова, директор по креативным коммуникациям, Шкулев Холдинг; 🔴Юлия Тарапата, первый заместитель главного редактора газеты «Вечерняя Москва» ❤️ Особая часть вечера — закрытый практикум «Как провалить коммуникацию за 30 секунд. Практические советы опытного интервьюера» от Фёдора Баландина, ведущего телеканала «Москва 24» и тренера-эксперта по коммуникативным навыкам. Для участников трека НАЭКК это уникальная возможность получить живой разбор ошибок, которые убивают эфир ещё до того, как прозвучал первый вопрос. Встречаемся: 📍3 сентября в 17:30 по адресу: Вознесенский переулок, д. 22, БЦ «Усадьба-Центр» ❤️❤️Принять участие Будем рады видеть вас на встрече экспертного трека НАЭКК! НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

✅Рынок труда перестроился: конкуренция выросла, но дефицит кадров остался Коллеги, команда НАЭКК проанализировала свежий обзор рынка труда hh.ru за июль 2026 года и выделила ключевые инсайты, которые меняют правила игры для HR-директоров, внутрикомов и руководителей. Рынок формально перестроился в пользу работодателя, но это не значит, что нанимать и удерживать стало легче. За сухими цифрами скрывается более сложная картина, к которой необходимо адаптировать коммуникационные стратегии. Главные метрики месяца: 🔴hh.индекс составил 8,7 пункта - это зона высокой конкуренции среди соискателей 🔴Вакансий стало на 15% меньше по сравнению с июлем 2025 года, а резюме выросло на 24% 🔴Медианная предлагаемая зарплата достигла 89 400 ₽ (+2 200 ₽ к июню 2026 года) 🔴Ожидаемая зарплата соискателей осталась на уровне 80 000 ₽ Но за этими цифрами скрывается более сложная картина. Компании перешли к модели осторожного планирования и отказались от избыточного найма. При этом 93% работодателей отмечают острую нехватку нужных компетенций у соискателей. Что на самом деле стоит за этими изменениями и как это влияет на стратегию внутренних коммуникаций и бренда работодателя? Подробный разбор с интерпретацией данных - в карточках ⤴️ 📎Ссылка на полное исследование

Главные события недели: куда идти специалистам по коммуникациям Мы запустили календарь НАЭКК, чтобы помочь ориентироваться в потоке отраслевых событий и выбирать те, которые формируют профессиональную повестку. Делимся ключевыми мероприятиями предстоящей недели: Понедельник, 17 августа 🔴Конференция МОСТЫ 09:00–18:30 | СберУниверситет, д. Аносино, Университетская ул., 1 Организатор: Интеркомм Доступна регистрация на онлайн-участие Вторник, 18 августа 🔴Тренды PR для ИТ-компаний: как меняются правила коммуникации 16:00 | Онлайн-вебинар Организатор: МосХаб.Сколково Среда, 19 августа 🔴Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты 11:00–13:00 | Онлайн-вебинар Организатор: Fresh Russian Communications 🔴Конференция СММ ПРОРЫВ 2026 10:00 | Москва, Пресненская наб., 4, стр. 1 🔴Августовский бранч. Инвестиции. Недвижимость 11:00–19:00 | SHAKIROVA SPACE, Enzo hotel Moscow (Поклонная ул., 9) Организатор: КоммерсантЪ. Конференции Пятница, 21 августа 🔴CONF-FU: Где теперь продавать 11:00 | Санкт-Петербург, пространство Vcentrе IT Организатор: CONF‑FU Больше событий, дат и деталей — на сайте НАЭКК в индустриальном календаре ⤵️

❤️Коллеги, сегодня внутренние и внешние коммуникации уже невозможно рассматривать как две самостоятельные функции. Доверие сотрудников, репутация компании, публичность экспертов и влияние на управленческие решения становятся частью единой системы. Внутриком формирует внутренний социальный капитал: доверие, вовлеченность и готовность сотрудников поддерживать изменения. PR усиливает внешний социальный капитал: репутацию, присутствие в информационной повестке и профессиональное признание. Вместе они становятся ресурсом, который влияет на устойчивость бизнеса и эффективность коммуникаций. ❤️Экспертный трек НАЭКК приглашает специалистов по коммуникациям, PR и HR обсудить, как объединить внутренние и внешние коммуникации, выстроить эффективную работу со СМИ и использовать социальный капитал как инструмент развития бизнеса. 📍3 сентября, Москва, Вознесенский переулок, д. 22, БЦ «Усадьба-Центр» 🔴Сбор гостей и приветственный кофе с 17:30, старт программы в 18:30. На встрече разберем: 🔴как социальный капитал помогает укреплять профессиональную репутацию; 🔴как выстраивать доверие через экспертность и аналитику; 🔴как темы попадают в информационную повестку, а эксперты в комментарии СМИ. Модератор экспертной панели — секретный гость. Подтверждённые участники: 🔴Роман Бедретдинов, главный редактор, Sostav; 🔴Мария Лапук, совладелица журнала «Инк»; 🔴Ирина Лосева, ведущий редактор-эксперт, Хабр; 🔴Елена Мулланурова, бренд-директор, руководитель дирекции по развитию бренда и мультимедиа-проектам ИД «Аргументы и факты»; 🔴Оксана Маклакова, директор по креативным коммуникациям, Шкулев Холдинг. ❤️ Особая часть вечера — закрытый практикум «Как провалить коммуникацию за 30 секунд. Практические советы опытного интервьюера» от Фёдора Баландина, ведущего телеканала «Москва 24» и тренера-эксперта по коммуникативным навыкам. Для участников трека НАЭКК это уникальная возможность получить живой разбор ошибок, которые убивают эфир ещё до того, как прозвучал первый вопрос. ❤️❤️Принять участие Будем рады видеть вас на встрече экспертного трека НАЭКК!

❤️Как прошла открытая встреча НАЭКК «Говорить нельзя молчать: где сегодня ставить запятую внутрикому»? 23 июля НАЭКК собрала в офисе Группы «Черкизово» руководителей внутренних коммуникаций, HR, корпоративной культуры и бренда работодателя, чтобы обсудить тему, с которой сегодня сталкивается практически каждая компания: как говорить с сотрудниками о сложных событиях и сохранять доверие команды. 📌За два часа участники разобрали кейсы крупнейших российских компаний, обсудили исследования ВЦИОМ о тревожности сотрудников, поспорили о роли внутрикома в кризис и пришли к важному выводу: сегодня молчание обходится бизнесу гораздо дороже честного разговора.

В этом видео атмосфера встречи, живые обсуждения, обмен опытом и те самые моменты, ради которых профессиональные сообщества важны.

Это был не просто обмен кейсами, а разговор о том, как меняется профессия внутренних коммуникаций и почему сегодня внутриком становится одним из ключевых инструментов устойчивости бизнеса. На встрече обсудили кейсы компаний: Ростелеком, FutureToday, Норникель, ЕВРАЗ, АЦ ВЦИОМ, Группа «Черкизово ❤️Смотрите, как прошла встреча, и присоединяйтесь к сообществу НАЭКК. Впереди ещё больше открытых дискуссий, исследований и практических встреч для специалистов по внутренним коммуникациям, HR и бренду работодателя. НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

Наталия Вялкина (Ростелеком): как строить «капитал смыслов» в компании на 100 тыс. человек Директор департамента внутренних коммуникаций и корпоративной культуры «Ростелеком» поделилась с Ларисой Рудаковой о «капитале смыслов», проекте «Мама» и о том, почему внутриком иногда работает медиатором, а иногда режиссёром. Смотрите в новом выпуске «Ларисочной беседки»: ❤YouTube ❤Rutube ❤VK Видео НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

👥Молодые сотрудники выбирают не только зарплату. Что говорит исследование ВЦИОМ? Во время встречи НАЭКК были представлены результаты исследования ВЦИОМ о сохранении кадров. Отдельный блок был посвящен молодым специалистам. И цифры заставляют задуматься. 📊Среди младших миллениалов (1992–2000 г.р.) 54% часто испытывают стресс. У поколения цифры (2001 г.р. и моложе) этот показатель тоже остается высоким 45%. Но причины отличаются. У поколения цифры: ⏺️85% называют главным источником стресса личные и семейные обстоятельства; ⏺️46% трудовые вопросы. У младших миллениалов картина более сбалансированная: ⏺️44% личные причины; ⏺️38% рабочие; ⏺️27% экономическая ситуация. Если посмотреть глубже, становится понятно, что именно беспокоит молодых сотрудников на работе. Топ проблем: 📌низкая зарплата 42% (среди сотрудников 18–24 лет уже 50%); 📌эмоциональное выгорание 39% (у сотрудников 25–29 лет 52%); 📌бюрократия 28% (до 42% среди 25–29-летних); 📌отсутствие премий 26%; 📌переработки 24%; 📌отсутствие карьерного роста 23%. При этом исследование показывает интересную закономерность. Когда респондентов попросили оценить, что для них действительно важно при выборе работодателя, на первом месте оказалась вовсе не зарплата. Средний балл по пятибалльной шкале: ⏺️выполнение работодателем своих обещаний 4,87; ⏺️хорошая зарплата 4,82; ⏺️стабильность компании 4,50; ⏺️безопасность труда 4,47; ⏺️удобный график и хороший психологический климат по 4,42. Что это означает для работодателей? Работодатель сегодня конкурирует уже не только размером зарплаты. Сотрудники выбирают компании, которым можно доверять. Если EVP строится исключительно вокруг денег, удерживать людей становится всё сложнее. Если же компания выполняет обещания, обеспечивает понятные правила, возможность развития и здоровую рабочую атмосферу, она получает значительно более устойчивую лояльность сотрудников. Для HR и внутренних коммуникаций это важный сигнал: бренд работодателя формируется не рекламой вакансий, а ежедневным опытом сотрудников внутри компании. НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

👥Молодые сотрудники выбирают не только зарплату. Что говорит исследование ВЦИОМ? Во время встречи НАЭКК были представлены результаты исследования ВЦИОМ о сохранении кадров. Отдельный блок был посвящен молодым специалистам. И цифры заставляют задуматься. 📊Среди младших миллениалов (1992–2000 г.р.) 54% часто испытывают стресс. У поколения цифры (2001 г.р. и моложе) этот показатель тоже остается высоким 45%. Но причины отличаются. У поколения цифры: ⏺️85% называют главным источником стресса личные и семейные обстоятельства; ⏺️46% трудовые вопросы. У младших миллениалов картина более сбалансированная: ⏺️44% личные причины; ⏺️38% рабочие; ⏺️27% экономическая ситуация. Если посмотреть глубже, становится понятно, что именно беспокоит молодых сотрудников на работе. Топ проблем: 📌низкая зарплата 42% (среди сотрудников 18–24 лет уже 50%); 📌эмоциональное выгорание 39% (у сотрудников 25–29 лет 52%); 📌бюрократия 28% (до 42% среди 25–29-летних); 📌отсутствие премий 26%; 📌переработки 24%; 📌отсутствие карьерного роста 23%. При этом исследование показывает интересную закономерность. Когда респондентов попросили оценить, что для них действительно важно при выборе работодателя, на первом месте оказалась вовсе не зарплата. Средний балл по пятибалльной шкале: ⏺️выполнение работодателем своих обещаний 4,87; ⏺️хорошая зарплата 4,82; ⏺️стабильность компании 4,50; ⏺️безопасность труда 4,47; ⏺️удобный график и хороший психологический климат по 4,42. Что это означает для работодателей? Работодатель сегодня конкурирует уже не только размером зарплаты. Сотрудники выбирают компании, которым можно доверять. Если EVP строится исключительно вокруг денег, удерживать людей становится всё сложнее. Если же компания выполняет обещания, обеспечивает понятные правила, возможность развития и здоровую рабочую атмосферу, она получает значительно более устойчивую лояльность сотрудников. Для HR и внутренних коммуникаций это важный сигнал: бренд работодателя формируется не рекламой вакансий, а ежедневным опытом сотрудников внутри компании. НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

📊Будущее сотрудников стало выглядеть хуже настоящего. Что это меняет для внутренних коммуникаций? На встрече НАЭКК руководитель практики «Бизнес + Территории присутствия» Аналитического центра ВЦИОМ Иван Грузинов представил исследование о сохранении кадров в условиях турбулентности. Один из самых важных выводов касается не рынка труда, а эмоционального состояния сотрудников. За последние годы россияне стали заметно менее оптимистично смотреть в будущее. 📉Индекс ожиданий на ближайший год в январе 2026 года составил 36 пунктов. Для сравнения: • в 2024 году 53; • в 2025 году 38. Особенно тревожная картина в крупнейших городах. Индекс ожиданий: ⏺️Москва и Санкт-Петербург 19; ⏺️города-миллионники 35; ⏺️сельская местность 46. Получается парадоксальная ситуация: чем крупнее город, тем ниже уверенность людей в завтрашнем дне. Это подтверждают и данные по стрессу. 📈Индекс стресса среди работающих россиян вырос с 41,8 в 2022 году до 55,7 в 2025-м. При этом: ⏺️42% работающих россиян говорят, что часто испытывают стресс; ⏺️в 2022 году таких было всего 26%. Еще один важный вывод исследования: сотрудники приходят на работу уже тревожными. Основные причины стресса: 🔹личные и семейные обстоятельства 48%; 🔹рабочие вопросы 39%; 🔹экономическая ситуация 22%; 🔹общественно-политические события 19%. Что это значит для HR и внутренних коммуникаций? Сегодня внутриком работает уже не только с корпоративной повесткой. Он работает с человеком, который еще до начала рабочего дня успел прочитать новости, столкнуться с неопределенностью и прийти в офис с высоким уровнем тревожности. Поэтому роль внутренних коммуникаций меняется. Недостаточно просто информировать сотрудников. Сегодня компании важно объяснять происходящее, снижать уровень неопределенности и создавать ощущение предсказуемости. В условиях высокой турбулентности именно доверие становится одним из главных факторов удержания сотрудников. НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

✔️ Вчера вся страна отмечала День железнодорожника - профессиональный праздник людей, которые ежедневно обеспечивают надежное движение, развитие инфраструктуры и связь между регионами. НАЭКК присоединяется к поздравлениям и благодарит всех работников железнодорожной отрасли за профессионализм, ответственность и преданность своему делу. ⤵️ Особые поздравления представителям железнодорожной отрасли в сообществе НАЭКК, которые не только развивают свои компании, но и вносят вклад в развитие профессии корпоративных коммуникаторов: ▫️Станиславу Сугаку - куратору экспертного трека НАЭКК, заместителю начальника Департамента управления персоналом ОАО «РЖД». ▫️Александру Павлову - куратору трека «Обмен опытом» НАЭКК, руководителю управления корпоративной культуры и внутрикорпоративных коммуникаций АО «ТМХ». Спасибо за вашу экспертизу, открытость к обмену опытом и активное участие в жизни профессионального сообщества. Благодаря таким людям железнодорожная отрасль становится сильнее, а корпоративные коммуникации эффективнее. Желаем новых профессиональных достижений, благополучия, сильных команд и успехов во всех начинаниях. Пусть каждый новый маршрут ведет к развитию, новым возможностям и ярким победам! ➡️ С Днем железнодорожника!

Плохих сотрудников не бывает В новом выпуске видеоподкаста «Ларисочная беседка» Наталия Вялкина, директор департамента внутренних коммуникаций и корпоративной культуры «Ростелекома». В команде около 100 человек, в компании около 100 тысяч, а сама Наталия в профессии более 10 лет. Говорим о том, как выглядит внутриком в компании такого масштаба: ❤️почему внутренние коммуникации в Ростелекоме считаются стратегически важной функцией, ❤️как проект «Герои стажа» признаёт сотрудников с 20-летним стажем, ❤️зачем компании внутренний «Тиндер» для неформального общения и ❤️как телеграммы с благодарностью родителям сотрудников стали одним из самых человечных проектов «Ростелекома». А ещё про семейный чемпионат мастерства, поддержку семей участников СВО и почему честность с сотрудниками это не про мягкость, а про доверие.

❤️Среди комментаторов 1 и 2 выпуска подкаста «Ларисочная беседка» разыграем билет на конференцию ИнтерКомм.Конструктор и съемочный день от команды Мегаполис Медиа в их студии.

Подробные правила розыгрышей в описании к подкасту на платформах: ❤️YouTube ❤️Rutube ❤️VK Видео НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

КАК ПОЛУЧИТЬ ПОЛЬЗУ ОТ ИИ? 📈KPMG опубликовали исследование Global AI Pulse Q2 2026, в котором приняли участие 2145 руководителей компаний из 20 стран. Выводы исследования особенно важны для HR, внутренних коммуникаторов и руководителей, которые сегодня внедряют ИИ в рабочие процессы. Вот несколько выводов, на которые стоит обратить внимание. 🔹 Половина компаний уже пересматривает свои AI-проекты. 49% организаций признались, что переносили, сокращали или полностью пересматривали внедрение ИИ, когда ожидаемые затраты оказались выше потенциальной пользы. Это говорит о том, что эпоха бездумного внедрения закончилась бизнес начинает считать эффективность. 🔹 Главная проблема: компании не понимают, сколько на самом деле стоит ИИ. Только 13% организаций полностью видят и контролируют расходы на AI. При этом именно эти компании в 5 раз чаще получают подтвержденную окупаемость инвестиций: 15% против 3% у тех, кто не контролирует свои расходы. 🔹 ИИ вопрос управления. Более половины компаний уже внедрили процессы контроля затрат: - 54% включают оценку стоимости ИИ в процесс согласования проектов; - 53% используют специальные панели мониторинга расходов; - 40% устанавливают лимиты использования; - 39% разрабатывают стандарты работы с ИИ. Что это означает для HR и внутренних коммуникаций? ИИ больше нельзя воспринимать как инициативу исключительно IT-подразделения. Сегодня HR, руководителям функций и внутрикомам важно: ✔️объяснять сотрудникам, зачем внедряется ИИ; ✔️обучать команды новым подходам к работе; ✔️формировать культуру ответственного использования технологий; ✔️помогать руководителям управлять изменениями, а не только новыми инструментами. Сейчас а топе не те компании, которые внедрили больше ИИ, а те, которые научились управлять его ценностью, расходами и влиянием на людей. Именно это становится новым конкурентным преимуществом. Ссылка на полное исследование НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

«Мосты» 2026: от форум-театра до вайбкодинга для сообществ 17 августа встречаемся в СберУниверситете — говорим о лучших практиках в управлении внутрикорпоративными сообществами и коммуникациями. В этом году программа состоит из 5 параллельных потоков: ❤️Смыслы — обсуждение непростых вопросов и вызовов. Форум-театр «Разломы и мосты», где сталкиваются владелец бизнеса, HR, внутриком, лидер сообщества и молодой сотрудник; «Почему корпоративные сообщества — новый тренд»; разговор о работе со стейкхолдерами-топами; дискуссия «AI в сообществах — возможность или угроза». ❤️ Навыки — мастер-классы: "упаковка смыслов", исследования в сообществах, основы проектирования учебных программ для комьюнити. ❤️ Опыт — реальные кейсы представят: Магнит, Газпром нефть, СИБУР, Росатом, Норникель, Центральный университет, БФ "Вклад в будущее", Самокат, Сбер и другие компании. ❤️ Методы и технологии — вайбкодинг для сообществ, модель оценки зрелости комьюнити, проектирование игр, подсчёт эффектов проекта. ❤️ Комьюнити-Связи — мастермайнды, нетворк-сессии, буккроссинг, прогулки с ментором и еще множество активностей от сообществ.

Среди подтверждённых спикеров: ❤️Артём Фатхуллин, Сбер ❤️Дмитрий Осадчук, Сбер ❤️Мария Смыслова, СИБУР ❤️Кирилл Анастасин, ex «Яндекс» ❤️Марина Львова, ex hh.ru ❤️Анастасия Махарадзе, «ВкусВилл» ❤️Анна Паршина, Институт Будущего / UpScale11 ❤️Марк Кукушкин, Бизнес-тренер, коуч, консультант по управлению и организационному развитию

❤️ Сохраняем оба формата: очный и онлайн. Онлайн доступен всем зарегистрированным. Очное участие возможно только после подтверждения заявки командой организаторов. Где встречаемся: ❤️ СберУниверситет, бесплатный трансфер от метро «Улица 1905 года» и обратно ❤️ 17 августа, 09:00–19:00 (деловая программа с 10:00) Будем рады видеть вас на «Мостах»! ❤️Зарегистрироваться

💬Почему сегодня внутренние коммуникации становятся стратегической функцией бизнеса? Именно об этом говорила президент НАЭКК Лариса Рудакова на панельной дискуссии «Окно возможностей для коммуникаторов в 2026» в рамках конференции LOUD PR. 🎤 В центре выступления был простой, но важный тезис: сегодня главный вызов коммуникаций находится не снаружи компании, а внутри нее. Сотрудники ежедневно сталкиваются с огромным потоком информации, все меньше доверяют формальным сообщениям. В своем выступлении Лариса Рудакова отметила несколько ключевых тенденций: 🔹доверие сотрудников становится главным активом компании; 🔹внутренние коммуникации перестают быть функцией информирования и становятся инструментом управления изменениями; 🔹самый сильный канал коммуникации не корпоративный портал и не рассылка, а руководитель, которому доверяет команда; 🔹продуктовый подход, работа с гипотезами и развитие профессиональных сообществ становятся новыми стандартами профессии. В качестве примеров были представлены лучшие практики лауреатов премии InterComm проекты компаний «Петрович», Т-Банк и СИБУР, которые показывают, как внутренние коммуникации помогают формировать культуру доверия и поддерживать бизнес в период изменений. Профессия внутрикома развивается быстрее, чем когда-либо. И именно поэтому все больше специалистов объединяются в профессиональное сообщество.

📌НАЭКК это место, где эксперты по внутренним коммуникациям, корпоративной культуре и бренду работодателя вместе формируют новые стандарты профессии, делятся практиками, обсуждают реальные кейсы и помогают друг другу находить решения.

Если вы хотите быть частью этого профессионального сообщества, то присоединяйтесь к НАЭКК. Вместе мы развиваем профессию и создаем будущее корпоративных коммуникаций. НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

💙 НАЭКК ПОЗДРАВЛЯЕТ С Днём PR-специалиста! Сегодня праздник людей, которые умеют находить нужные слова в самые важные моменты. ✅Тех, кто помогает компаниям быть услышанными, строит доверие и объединяет людей вокруг общих смыслов Для НАЭКК этот день особенно важен. Сегодня границы профессий становятся всё более условными: внутренние коммуникации, PR, корпоративная культура, бренд работодателя и GR всё чаще работают вместе, решая общую задачу: создавать сильные кампании, которым доверяют сотрудники, партнёры и общество. Желаем всем PR-специалистам, смелых идей, сильных проектов и признания вашей работы. Спасибо, что делаете коммуникации не просто профессией, а движущей силой развития бизнеса и общества. С праздником! ❤️ НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

💬ИТОГИ ВСТРЕЧИ «Говорить нельзя молчать: где сегодня ставить запятую внутрикому» 23 июля НАЭКК собрала экспертов крупнейших российских компаний в офисе Группы «Черкизово», чтобы обсудить один из самых острых вопросов внутренних коммуникаций: как говорить с сотрудниками о сложных событиях и сохранять доверие команды. Во время дискуссии прозвучало много практических кейсов и выводов, которые сегодня актуальны практически для каждого HR, внутрикома и руководителя. Главные тезисы встречи: 🔹Молчание обходится дороже честного разговора. Если компания не объясняет происходящее, сотрудники сами достраивают картину через слухи, домыслы и тревогу. 🔹Сегодня сотрудник приходит на работу уже тревожным. Новости он прочитал раньше, чем открыл корпоративный портал. По данным ВЦИОМ, уровень тревожности россиян вырос в 1,5 раза по сравнению с показателями двухлетней давности. Людей волнуют сокращения, экономическая нестабильность, влияние искусственного интеллекта и неопределенность будущего. 🔹Не нужно говорить: «Все будет хорошо». Гораздо важнее честно объяснить, что происходит сейчас, какие решения уже приняты и что именно компания делает, чтобы справиться с ситуацией. 🔹Поколение Z особенно чувствительно к неискренности. Молодым сотрудникам важны скорость реакции, понятный язык и открытый диалог. Искренность сегодня работает сильнее, чем идеально выверенные формулировки. 🔹EVP сегодня это гораздо больше, чем зарплата. Компании выигрывают конкуренцию за людей благодаря гибким форматам работы, возможностям развития, обучению и реальной заботе о сотрудниках. Именно такие кейсы представили участники встречи. 🔹Внутренние коммуникации перестают быть «службой хорошего настроения». Сегодня это полноценная управленческая функция, которая помогает компании проходить через кризисы, снижать уровень тревожности и сохранять доверие сотрудников. В завершение встречи все участники получили практический чек-лист по коммуникациям в кризисных ситуациях. 📸Фотографии со встречи Благодарим Группу «Черкизово» за гостеприимство и возможность провести встречу на своей площадке. НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK