Бухта Карбышева SEO для бренд-медиа
Відкрити в Telegram
Бухтим с редакторами про SEO для контент-проектов, разбираем методы на примерах. Услуги SEO ilya-karbyshev.ru Обучение ilya-karbyshev.ru/baza-karbysheva-obnovlyaemy Пишите мне t.me/ilya_karbyshev
Показати більше2 812
Підписники
+124 години
-57 днів
-230 день
Триває завантаження даних...
Схожі канали
Хмара тегів
Вхідні та вихідні згадування
---
---
---
---
---
---
Залучення підписників
липень '26
липень '26
+15
в 0 каналах
червень '26
+39
в 1 каналах
Get PRO
травень '26
+38
в 2 каналах
Get PRO
квітень '26
+36
в 0 каналах
Get PRO
березень '26
+91
в 3 каналах
Get PRO
лютий '26
+58
в 0 каналах
Get PRO
січень '26
+45
в 2 каналах
Get PRO
грудень '25
+81
в 3 каналах
Get PRO
листопад '25
+76
в 3 каналах
Get PRO
жовтень '25
+6 941
в 1 каналах
Get PRO
вересень '25
+51
в 0 каналах
Get PRO
серпень '25
+73
в 8 каналах
Get PRO
липень '25
+134
в 5 каналах
Get PRO
червень '25
+168
в 10 каналах
Get PRO
травень '25
+184
в 5 каналах
Get PRO
квітень '25
+69
в 3 каналах
Get PRO
березень '25
+83
в 0 каналах
Get PRO
лютий '25
+104
в 3 каналах
Get PRO
січень '25
+84
в 1 каналах
Get PRO
грудень '24
+89
в 0 каналах
Get PRO
листопад '24
+72
в 2 каналах
Get PRO
жовтень '24
+274
в 0 каналах
Get PRO
вересень '24
+58
в 0 каналах
Get PRO
серпень '24
+69
в 2 каналах
Get PRO
липень '24
+96
в 1 каналах
Get PRO
червень '24
+82
в 2 каналах
Get PRO
травень '24
+306
в 4 каналах
Get PRO
квітень '24
+63
в 3 каналах
Get PRO
березень '24
+137
в 2 каналах
Get PRO
лютий '24
+3 252
в 5 каналах
Get PRO
січень '24
+47
в 3 каналах
Get PRO
грудень '23
+61
в 2 каналах
Get PRO
листопад '23
+95
в 7 каналах
Get PRO
жовтень '23
+3 977
в 3 каналах
Get PRO
вересень '23
+35
в 0 каналах
Get PRO
серпень '23
+60
в 0 каналах
Get PRO
липень '23
+41
в 0 каналах
Get PRO
червень '23
+104
в 0 каналах
Get PRO
травень '23
+368
в 0 каналах
Get PRO
квітень '23
+148
в 0 каналах
Get PRO
березень '23
+89
в 0 каналах
Get PRO
лютий '23
+644
в 0 каналах
| Дата | Залучення підписників | Згадування | Канали | |
| 14 липня | 0 | |||
| 13 липня | +2 | |||
| 12 липня | 0 | |||
| 11 липня | 0 | |||
| 10 липня | 0 | |||
| 09 липня | 0 | |||
| 08 липня | 0 | |||
| 07 липня | +1 | |||
| 06 липня | +2 | |||
| 05 липня | +2 | |||
| 04 липня | 0 | |||
| 03 липня | +1 | |||
| 02 липня | +2 | |||
| 01 липня | +5 |
Дописи каналу
| 2 | 6,\ | 11 |
| 3 | 3,10101 | 11 |
| 4 |  Показы в ИИ-ответах Гугла VS клики.
В Гугл Консоли у меня на некоторых проектах появился отчет по показам в ИИ-ответах.
Естественно, я тут же начал строить всяческие корреляции с другими данными из Консоли.
На скриншоте видим динамику показов в ИИ ответах на выдаче Гугла и кликов.
Как считаете, о чем нам говорят эти два графика? Есть ли корреляция?
Сам прокомментирую, если накинете реакций. | 227 |
| 5 | Точки роста, часть 2 — Продолжаем про лендинги.
У вашего продукта есть Jobs to Be Done, для которых его используют. Про некоторые вы, кстати, можете даже не знать.
Ну типа, как пузырчатую пленку сначала продавали как оригинальные 3Д обои. А потом додумались, что лучше ее использовать как упаковочный материал.
Например, CRM-система — это управление и контроль. Но конкретнее, это может быть управление заявками, продажами, персоналом, временем, ресурсами. Часто это даже расписано как преимущества на лендинге продукта.
Так что мешает каждый отдельный Jobs to Be Done сделать продуктовым лендингом?
Вот у меня, хотя лень этим заниматься, но это могли бы быть услуги, «Увеличение конверсии контента», «Увеличение конверсии блога». Да, это не услуга, строго говоря, но это задача, с которой может обратиться клиент. Это одна из его болевых точек, и это то, что в рамках SEO я ему предоставлю. Это то, что он в любом случае получит. Просто у меня это не упаковано в отдельный лендинг. А что мешает взять и упаковать?
Когда у нас расписаны все возможные Jobs to Be Done нашего продукта, а также сущности, которые связаны с ними, мы можем делать интересные перемножения.
Когда работал с Сделаемом по SEO, мы спроектировали такую интересную структуру, когда есть услуга и есть место приземления этой услуги. Например, ребята занимаются ведением блога, и этот блог они могут вести на VC, во «ВКонтакте», в «Дзене». Соответственно, услуга одна — ведение блога, но есть несколько ее разновидностей. И все это мы сажаем на отдельные продуктовые лендинги.
Мякотка в том, что у этого всего еще и есть, хоть небольшая, но частотность. Соответственно, человек, который хочет заказать ведение блога в «Дзене», приходит на конкретную посадочную.
Аналогично — есть услуга размещения статей в СМИ, а кто-то хочет размещение статей в Форбсе И если у вас есть хотя бы три кейса по Форбсу, так что же мешает упаковать это в отдельную услугу «Размещение статей в Форбс»?
И так я могу пройти по любой сфере. Я уже не говорю про полукоммерческие лендинги, где человек находится на стадии перед выбором, и там спроса просто в два раза больше, а конверсия может быть почти такой, как у продающих лендингов. А есть еще спрос типа “симптомы», когда не услугу ищут, а проблему…
В общем, в структуре ваших посадочных наверняка есть что доработать. Наверняка найдете еще не охваченный спрос. Но нужно выйти за рамки мышления SEO-агентств, которые просто делают из сайта копию Вордстата и поисковой выдачи. | 285 |
| 6 | Точка роста для контентных проектов — продуктовые страницы. Хоть мы и говорим про медиа, но вы же с контента ведете трафик на продукты компании. Это же бренд-медиа.
Если вам хоть раз на планерке намекали на то, что неплохо бы иметь лиды с контента, то продуктовые страницы вам нужны, и было бы неплохо в их создании поучаствовать и редактору.
В чем основная ошибка создания лендингов под услуги, продукты, товары?
В стандартном SEO-подходе. Когда вы просто парсите то, что есть у конкурентов, и делаете себе ту же самую структуру услуг. Вот так это происходит: у конкурента А есть пять страниц таких-то, у конкурента Б есть семь страниц, он придумал на две страницы больше. Итого вы копируете себе восемь страниц и думаете, что вопрос решен.
Ориентируясь на структуру конкурентов, вы упускаете все, до чего конкуренты не додумались, и используете только то, что они не поленились сделать. Как тщательно они это делали, когда, насколько это соответствует текущему спросу — неизвестно.
Гораздо интереснее можно сделать, если мы вспомним, что SEO — это вообще-то про маркетинг. А маркетинг — это закрытие потребностей целевой аудитории.
Поэтому делаем лендинги под конкретные Jobs to Be Done. И частотность, ключи тут не главное. Тем более в эру нейросетей, когда человек задает такие вопросы, которых в Вордстате просто не будет никогда. Важнее то, что это спрос действительно существует у клиентов, а не выдуман нами.
Добавляем параметры — пересечения, с которыми могут искать наш продукт.
Например, вот есть у нас курсы по креативности. Кто может проходить эти курсы? Их проходят дизайнеры, копирайтеры, маркетологи. Так что же нам мешает сделать посадочную «Курсы по креативности для маркетологов»?
Итак по любому продукту можно пройтись, как минимум
— через отрасли
— условия оказания услуги
— целевую аудиторию
У лидеров поиска так посадочные и устроены, но это не все, что можно сделать. В следующем посте расскажу, как проработать продуктовый спрос еще глубже. | 424 |
| 7 |  А что им скажет 2027-й? | 558 |
| 8 | Точки роста для SEO контента, когда уже все сделано
В последнее время ко мне приходят проекты, где по SEO как будто все проработано. Это крупные блоги давно существующих компаний, у которых много трафика, хорошо работает редакция, они уже успели поработать с SEO-агентствами или имеют специалиста в штате.
Они приходят с запросом: «Найди еще какие-то точки роста, хотим перезагрузиться, что-то новое придумать».
Это действительно сложно, потому что там правда много чего сделано, и блог уже является успешным проектом. Но ни разу не было такого, чтобы я не нашел точек роста, новых источников тем или пробелов в семантике.
Дело не только в том, что у меня большая насмотренность и подробные чек-листы по всем важным моментам (можно просто идти и вычеркивать по пунктам). Свежий взгляд практически всегда привносит что-то новое. Находясь внутри дома, вы не видите, что написано на фасаде.
Собрал некоторый топ проблем, которые встречаются при таких аудитах SEO и контент-стратегии:
1. Не проработаны продуктовые посадочные
Отличный блог, выходит регулярно куча статей, но просто нет продуктовых посадочных страниц под услуги.
Один экскурсионный агрегатор позвал меня анализировать блог. Ну а поскольку цель блога конверсия, переход на посадочные, то довольно быстро я обнаружил, что много посадочных под спрос не создано. По типу «направление + куда откуда + вид экскурсии», типа «круиз по волге на теплоходе из спб». Год их продвигало SEO-агентство, и такой кусок коммерческого спроса пропустили.
2. Не закрыты продуктовые темы в блоге
Написаны статьи на широкие охватные темы, но нет публикаций о самом продукте.
Типичный пример: компания продает CRM, в блоге куча советов по бизнесу, но нет статьи о том, как выбрать CRM. Звучит смешно, пока не проверите таким образом свой блог. Продуктовые темы часто упускают, так как они вроде как слишком очевидные, слишком саморекламные.
3. Отсутствует системное обновление
Материалы не обновляются. Нет регулярного отслеживания, какие статьи можно актуализировать прямо сейчас и получить рост трафика — просто за счет смены дат и добавления свежей информации.
Отсутствует сам системный процесс обновления. Как раз об этом, кстати, буду рассказывать на БДД в этом году.
4. Недостаточно проработаны CTA в статьях
Это бывает, вероятно, из-за того, что были деньги на инвестиции в творчество — делать контент для души, для людей, быть альтруистами.
Сейчас жирные времена проходят, стратегия «мы тут ничего не продаем, а создаем лояльность» уже не актуальна. Поэтому обязательный пункт в моем аудите — проверка целевых действий в статьях. У меня их должно быть как минимум пять по разным шагам воронки.
5. Слабая проработка EEAT
Авторов научились уже в статьи добавлять, и 5 лет не прошло, как об этом твержу. Но дело в глубине проработки, а не в самом наличии факторов.
EEAT нужны не только для того, чтобы доказывать поисковику экспертность. Когда статью приходят читать реальные люди, им интересно видеть мнение реального человека. Это повышает вовлеченность, а в итоге и конверсию.
Например, не просто эксперт дал комментарий к вашему материалу — а эксперт с большой медийностью, само имя которого даст трафик.
🤡 Это же все базовые работы — так почему не делаются?
Проблема крупных, набравших авторитет проектов в том, что у них и так все идет неплохо. Если у вас авторитетный домен, то и обычные SEO-статьи, написанные по лекалам 2000 года, тоже будут залетать.
Бизнес может быть топовым, уровня Сбера, а медиа представляет собой обычный SEO-статейник. Оно не работает на контакт с аудиторией и задачи бизнеса.
Но с их ресурсами можно делать гораздо круче и добиваться большего результата.
🔥 Ставьте огонек, тогда продолжу тему про точки роста. | 639 |
| 9 | Страдания = героизм в рабочих проектах | 563 |
| 10 | А что у нас с лидами из ИИ-чатов? Результат — пока самое слабое место в "GEO-продвижении"
Все в целом согласны, что нужно быть в ИИ-ответах. Появилась куча сервисов, которые покажут видимость. Но где заявки в цепочке? Как вообще понять, что лид пришел с участием ИИ-ответа?
На этой неделе записывал урок для Базы Карбышева про отслеживание результатов продвижения в нейросетях. Получается, что есть всего два варианта измерить коммерческую эффективность AI SEO (ДЖЭО).
1.
Пользователь переходит на сайт, например, из Перплексити, и мы этот переход фиксируем в Метрике. Тогда и ROI можно посчитать, и все что угодно, так как есть связка с ЦРМ.
Проблема, правда, в том, что таких меньшинство — ИИ чаты не настроены отправлять человека на внешние сайты. Хотя конверсия там астрономическая, но это жалкие 1-2 процента от общего количества лидов сайта.
2.
Нет перехода из чата на сайт. Тогда мы можем только пытаться строить корреляции: рост брендового трафика, увеличение прямых заходов, рост конверсии.
Но все мы понимаем, что корреляция с заявками может быть связана с чем угодно, а не только с ИИ-ответами. Крупные компании, которые вкладываются в ДЖЕО, помимо него занимаются кучей других маркетинговых активностей. Измерить отдельно вклад видимости в ИИ сложно, тем более что работы по ДЖЕО на 99% — это и есть SEO.
Продвижение в ИИ-ответах все больше напоминает размещение статьи в Forbes.
Все хотят, всем нужно, но какой конкретный результат мы получим — совершенно непонятно. Просто у кого-то есть бюджет на Forbes, а у кого-то есть надежда, что статья в Forbes приведет клиентов. Вот с ИИ-ответами та же история: инвестируем и верим.
Какой выход?
Да все тот же. Нам все равно нужно заниматься SEO, PR и контент-маркетингом, с ИИ ответами или без.
Поэтому я не вижу какой-то принципиально новой парадигмы, к которой нужно привыкать.
Коммерческий эффект от PR всегда был плохо измерим. Контент-маркетинг тоже сложно связать с конкретными лидами. Тем не менее, тысячи компаний пишут статьи, размещаются на площадках и собирают охваты.
Если вам такой подход кажется разумным, приходите в Базу Карбышева — мой обновляемый курс. Там вас ждет полезное сообщество, уроки и шаблоны, которые я применяю уже сейчас: для SEO, контент-маркетинга и, конечно, для попадания в ИИ-ответы. | 715 |
| 11 |  Зато копирайтеру не платили! Сейчас популярно автозаполнение описаний на сайтах объявлений с помощью AI.
То есть буквально сами Домклик, Авито, предоставляют вам сервис делать такие описания. Ну наверное лучше так, чем никак? | 696 |
| 12 |  Секция «Слово имею»
Илья Карбышев
SEO-специалист, интернет-маркетолог
@ilya_karbyshev
Как обновлять статьи для поиска и ответов ИИ: очевидные вещи, которые мало кто делает
— Как выбирать статьи на обновление: приоритизация по трафику и конверсиям
— Какие элементы контента влияют на трафик в 2026
— Что переделывать для ИИ-ответов и нужно ли это
— Кейсы результатов обновлений контента в разных темах
Купить билет https://balticdigitaldays.ru/program2026 | 667 |
| 13 | Напомню про Балтик Дижитал Дейс 2026 в августе в Калининграде | 567 |
| 14 | Голосове повідомлення | 710 |
| 15 | Качать личный бренд через мемы?
Вот я, бывает, клепаю картинки себе в канал, а они потом расходятся по пабликам. Пример последнего такого. Потом вижу свои картинки в каналах с такими охватами, которые мне и не снились.
Естественно, мемы не подписываю, так как считаю эту практику немного жлобской А надо было? И дает ли это хоть что-то личному бренду? | 770 |
| 16 | Немає тексту... | 797 |
| 17 | А давайте проверим гипотезу: есть ли смысл в кейсах по GEO показывать скриншоты с выдачей из нейронок?
Ведь выдача может сильно отличаться у разных пользователей.
Понятно, что это не полноценное исследование, но все равно любопытно. Попробуем?
Что нужно сделать:
1. Выберите ОДИН любой запрос из списка ниже.
2. Введите его в ChatGPT, Алису, Perplexity или другую нейросеть, которой пользуетесь.
3. Посмотрите, упоминаются ли в ответе все три указанных бренда.
4. Проголосуйте в опросе.
Где купить апартаменты в рассрочку спб
Бренды:
• ГК «ФСК»
• Группа «Эталон»
• Vertical
Посоветуй сервис для интеграции телеграм с битрикс24
Бренды:
• Wazzup
• Chat2Desk
• i2CRM
Какой бренд жидкого хлорофилла выбрать
Бренды:
• NOW Foods
• Healthis
• Nature's Way
Варианты:
- все 3 бренда есть в ответе нейросети
- 1-2 бренда есть
- ни одного бренда нет
Опрос сейчас сделаю. | 783 |
| 18 |  Ничего против кейса и компании не имею, но вы же тоже так прочитали?
"ХэЗэ трафика" в контексте GEO забавно смотрится. И, возможно, пророчески. | 797 |
| 19 | Кстати, про метрики. Если руководите контентным проектом, то будьте готовы вот к чему.
Периодически у вас будет наступать что-то вроде сезонной аллергии. Тут нечего стыдиться, это у всех бывает, у меня тоже — несколько раз в году.
Называется недуг "хочу сделать дашборд, где все видно, тем более с иишкой запилить там делов то на пару дней". Помните, это не вы говорите, это говорит болезнь.
Боритесь. Не сдавайтесь.
Можете вызвать доктора.
Если не помогает, зайдите в Яндекс Метрику и покопайтесь в отчетах, 80% того, что вам надо, там уже есть. | 831 |
| 20 | —Как будем отслеживать лиды с контента?
Спросит редактора собственник или директор по маркетингу. Не сегодня так завтра, но точно спросит, ведь на дворе 2026 год.
Что отвечать, можно прочитать в этом гайде от Клуба Главредов:
Руководство по метрикам в медийных проектах. Как считать, анализировать и принимать решения на основе данных
Смело рекомендую, так как сам немного приложил к нему руку —созванивались с авторами и обсуждали, какие контентные метрики я использую на проектах.
Изучайте, труд монументальный, ознакомиться стоит. | 1 070 |
