Полезный Парфун
Відкрити в Telegram
ИИ, маркетинг, медиа и управление без корпоративного тумана Сайт parfun.ru Реклама: @pparfunbot Регистрация https://knd.gov.ru/license?id=672c5a64c5bfde2b169c73c8®istryType=bloggersPermission
Показати більше📈 Аналітичний огляд Telegram-каналу Полезный Парфун
Канал Полезный Парфун (@parfuna) у мовному сегменті Російська є активним учасником. На даний момент спільнота об'єднує 21 629 підписників, посідаючи 468 місце в категорії Маркетинг і PR та 30 188 місце у регіоні Росія.
📊 Показники аудиторії та динаміка
З моменту свого створення невідомо, проект продемонстрував стрімке зростання, зібравши аудиторію у 21 629 підписників.
За останніми даними від 29 вересня, 2026, канал демонструє стабільну активність. Хоча за останні 30 днів спостерігається зміна кількості учасників на -1 337, а за останні 24 години на 16, загальне охоплення залишається високим.
- Статус верифікації: Не верифікований
- Рівень залученості (ER): Середній показник залученості аудиторії становить 22.72%. Протягом перших 24 годин після публікації контент зазвичай збирає 20.17% реакцій від загальної кількості підписників.
- Охоплення публікацій: В середньому кожен допис отримує 4 915 переглядів. Протягом першої доби публікація в середньому набирає 4 364 переглядів.
- Реакції та взаємодія: Аудиторія активно підтримує контент: середня кількість реакцій на один пост – 31.
- Тематичні інтереси: Контент зосереджений навколо ключових тем, таких як эпоха, bfm.ru, маркетолог, мемятница, коммуникация.
📝 Опис та контентна політика
Автор описує ресурс як майданчик для висловлення суб'єктивної думки:
“ИИ, маркетинг, медиа и управление без корпоративного тумана
Сайт parfun.ru
Реклама: @pparfunbot
Регистрация https://knd.gov.ru/license?id=672c5a64c5bfde2b169c73c8®istryType=bloggersPermission”
Завдяки високій частоті оновлень (останні дані отримано 30 вересня, 2026), канал підтримує актуальність та високий рівень охоплення публікацій. Аналітика показує, що аудиторія активно взаємодіє з контентом, що робить його важливою точкою впливу в категорії Маркетинг і PR.
21 629
Підписники
+1624 години
-367 днів
-1 33730 днів
Триває завантаження даних...
Схожі канали
Хмара тегів
Вхідні та вихідні згадування
---
---
---
---
---
---
Залучення підписників
вересень '26вер '26
вересень '26
+717
в 18 каналах
серпень '26
+268
в 15 каналах
Get PRO
липень '26
+1 262
в 24 каналах
Get PRO
червень '26
+914
в 35 каналах
Get PRO
травень '26
+1 484
в 15 каналах
Get PRO
квітень '26
+1 470
в 25 каналах
Get PRO
березень '26
+1 743
в 31 каналах
Get PRO
лютий '26
+2 916
в 19 каналах
Get PRO
січень '26
+970
в 31 каналах
Get PRO
грудень '25
+1 933
в 31 каналах
Get PRO
листопад '25
+1 244
в 35 каналах
Get PRO
жовтень '25
+1 117
в 38 каналах
Get PRO
вересень '25
+3 039
в 41 каналах
Get PRO
серпень '25
+1 469
в 32 каналах
Get PRO
липень '25
+285
в 32 каналах
Get PRO
червень '25
+436
в 26 каналах
Get PRO
травень '25
+378
в 25 каналах
Get PRO
квітень '25
+899
в 41 каналах
Get PRO
березень '25
+1 391
в 28 каналах
Get PRO
лютий '25
+3 957
в 41 каналах
Get PRO
січень '25
+475
в 33 каналах
Get PRO
грудень '24
+13 129
в 40 каналах
Get PRO
листопад '24
+958
в 27 каналах
Get PRO
жовтень '24
+945
в 23 каналах
Get PRO
вересень '24
+342
в 14 каналах
Get PRO
серпень '24
+1 508
в 24 каналах
Get PRO
липень '24
+2 690
в 34 каналах
Get PRO
червень '24
+2 021
в 28 каналах
Get PRO
травень '24
+1 430
в 36 каналах
Get PRO
квітень '24
+853
в 29 каналах
Get PRO
березень '24
+874
в 24 каналах
Get PRO
лютий '24
+3 422
в 15 каналах
Get PRO
січень '24
+333
в 9 каналах
Get PRO
грудень '23
+392
в 9 каналах
Get PRO
листопад '23
+230
в 9 каналах
Get PRO
жовтень '23
+128
в 7 каналах
Get PRO
вересень '23
+1 282
в 0 каналах
Get PRO
серпень '23
+1 245
в 0 каналах
Get PRO
липень '23
+529
в 0 каналах
Get PRO
червень '23
+756
в 0 каналах
Get PRO
травень '23
+2 442
в 0 каналах
Get PRO
квітень '23
+759
в 0 каналах
Get PRO
березень '23
+1 113
в 0 каналах
Get PRO
лютий '23
+892
в 0 каналах
Get PRO
січень '23
+665
в 0 каналах
Get PRO
грудень '22
+1 131
в 0 каналах
Get PRO
листопад '22
+2 113
в 0 каналах
Get PRO
жовтень '22
+1 380
в 0 каналах
Get PRO
вересень '22
+1 750
в 0 каналах
Get PRO
серпень '22
+761
в 0 каналах
Get PRO
липень '22
+106
в 0 каналах
Get PRO
червень '22
+243
в 0 каналах
Get PRO
травень '22
+317
в 0 каналах
Get PRO
квітень '22
+46
в 0 каналах
Get PRO
березень '22
+95
в 0 каналах
Get PRO
лютий '22
+63
в 0 каналах
Get PRO
січень '22
+264
в 0 каналах
| Дата | Залучення підписників | Згадування | Канали | |
| 30 вересня | +4 | |||
| 29 вересня | +33 | |||
| 28 вересня | 0 | |||
| 27 вересня | +3 | |||
| 26 вересня | +2 | |||
| 25 вересня | +1 | |||
| 24 вересня | +2 | |||
| 23 вересня | +5 | |||
| 22 вересня | 0 | |||
| 21 вересня | +7 | |||
| 20 вересня | 0 | |||
| 19 вересня | 0 | |||
| 18 вересня | 0 | |||
| 17 вересня | +4 | |||
| 16 вересня | +5 | |||
| 15 вересня | 0 | |||
| 14 вересня | +6 | |||
| 13 вересня | 0 | |||
| 12 вересня | 0 | |||
| 11 вересня | +8 | |||
| 10 вересня | +405 | |||
| 09 вересня | +2 | |||
| 08 вересня | 0 | |||
| 07 вересня | 0 | |||
| 06 вересня | +1 | |||
| 05 вересня | +1 | |||
| 04 вересня | +221 | |||
| 03 вересня | +5 | |||
| 02 вересня | 0 | |||
| 01 вересня | +2 |
Дописи каналу
Город на 10000 человек без единой живой души
Проект называется AgentSociety. Статья о нем вышла в феврале 2025-го, весной 2026-го авторы ее обновили, а летом статью напечатал журнал iFuture. Внутри проекта симулятор общества, больше 10 тысяч агентов на языковых моделях, которые за время прогона совершили 5 миллионов действий друг с другом и с окружающей средой.
Каждому агенту выдали свою психику, правда очень плоскую, всего шесть базовых эмоций разной силы и потребности по Маслоу, от голода и сна до желания быть в группе. Мнения по спорным темам у агентов меняются от прожитого опыта. Город собран по реальным картам, с пробками и транспортом. Есть соцсеть с модератором и экономика, где фирмы двигают цены и зарплаты, а центробанк держит ставку.
На этой модели исследователи повторили известные социальные эксперименты:
→ Спор о контроле над оружием, сто участников. В группах единомышленников 52% ужесточили позицию, в смешанных 89% смягчились. Эхо-камера сложилась без единого живого пользователя.
→ Базовый доход по 1000 долларов в месяц. Агенты стали больше тратить, депрессии стало меньше, примерно как в реальных пилотах.
→ Ураган Дориан над Южной Каролиной, тысяча жителей. Их поездки почти повторили реальные данные о перемещениях, провал в день удара, потом медленное восстановление.
→ Пекин, двести горожан, которых разными способами уговаривали реже садиться за руль. Лучше всего сработал упор на личные нормы, на внутреннее «так правильно».
Тема ИИ социологии набирает обороты, пару дней назад выступал с часовой лекцией о них, очень много интересного там. Но и много спорного. Да, синтетическая аудитория на тысячу агентов с эмоциями и кошельком обойдётся в пару часов и счёт за вычисления. Очевидно, уже сейчас можно пускать такие симуляции в работу как черновик гипотез, чтобы дёшево отсеять слабые идеи до полевого исследования. Но конечно, само исследование они пока не заменяют, да и без живых людей эти все штуки не работают. Пока.
| 2 |  Киберспорт на тяжелом люксе
Balenciaga и Riot Games выпустили совместную коллекцию к VALORANT Champions Shanghai 2026. Агент Viper стала первым в истории дома цифровым амбассадором, кстати (вы знаете куда идти если вам такое надо).
А еще на время турнира в Шанхае откроют концепт-кафе, в продаже появятся игровые очки с фильтром синего света, а капсула одежды продержится с 22 сентября по 18 октября. Добили интеграцию, так сказать.
Хочется верить что все уже в курсе, - геймеры давно не школьники с маминой картой, деньги у них есть, а ролики с турниров крутятся в соцсетях дольше любой рекламной кампании.
С другой стороны, а разве эту Баленсиагу не богатые школьники носят? | 7 809 |
| 3 | Ваш следующий покупатель не смотрит рекламу и платит в стейблкоинах
BlackRock, крупнейший управляющий активами в мире, выпустил отчёт The Machine-Native Economy. Если снять с него крипто-оптимизм, остаётся мысль, от которой маркетологу должно стать неуютно, покупать начинают агенты.
Сценарий простой. Человек говорит: «Собери поездку до такой суммы», дальше агент сам открывает календарь, подключает субагента, платит за доступ к тарифам авиакомпаний и бронирует, кожаный мешок человек видит только итог и чеки.
Под это уже прокладывают рельсы, в августе Stripe договорился купить OpenRouter, который распределяет запросы между 400+ моделями. Платёжная компания купила маршрутизатор ИИ, зачем им это? Ну вот да.
Оборот стейблкоинов в 2025-м превысил $11 трлн, это уровень Visa и Mastercard. С 2020 года он рос на 80% в год, а классические банковские переводы на 8,5%.
Для маркетинга отсюда три следствия.
→ Прайс, условия и карточка товара должны читаться машиной. Кто не отдаёт данные агенту, выпадает из выбора, как раньше выпадал из выдачи Google.
→ Лояльность переезжает. Агент сравнивает цену и надёжность, эмоции бренда его трогают слабо, так что бренд придётся доказывать данными.
→ Вычислительные мощности становятся биржевым товаром. Бюджет на ИИ скоро начнут хеджировать, как нефть.
В целом это все возможно фантазия, не более, так как агентских платежей пока почти нет. Но направление перспективное и шанс его реализации точно выше среднего. Отчет прикрепил. | 8 265 |
| 4 |  А я хочу хочу хочу в Японию, там просто кайф
Как пела Анжелика Варум. А что еще тут скажешь, когда у них такое? На видео вы видите книжный рейв. Люди собираются вместе, чтобы молча почитать одну и ту же книгу под музычку
Мне такое надо.
👍🏻 мне тоже
👎🏻 у меня дома книжный рейв | 8 049 |
| 5 |  Netflix отправляет зрителей в библиотеку
22 сентября Netflix объявил партнёрство, которого от стриминга обычно не ждёшь. Вместе с British Library компания соберёт подборки книг, по которым сняты её фильмы и сериалы, и отправит их в сто публичных библиотек Великобритании. К этому добавится живая ивент программа включаяыы встречи, где авторы и актёры будут разбирать, как роман превращается в сценарий. Заодно Netflix оплатит сохранение литературных архивов British Library.
Логика у сделки вполне прагматичная. По данным Nielsen BookData, 12% художественной литературы, которую покупают люди, читающие от случая к случаю, они выбрали после фильма или сериала. Телек и так приводит людей к книге, Netflix просто решил не пускать этот путь на самотёк.
Мне в этом кейсе нравится маршрут. Человек досмотрел сериал, пришёл в библиотеку за романом, задержался на встречу с автором, в следующий раз привёл друга. У цифрового продукта появляется офлайн-ритуал, и франшиза живёт дольше, чем держится в топе. Цифр по росту чтения пока нет, партнёрство только стартовало. Посмотрим через год, возможно #этоканны | 7 708 |
| 6 | Где, сколько и как снимают ИИ кино
Буквально на днях (25 сентября) модерировал дискуссию об ИИ в кино на Форуме объединенных культур. Сильно рекомендую к просмотру, кстати, там состав участников просто 100 из 10 (Константин Эрнст, Гавриил Гордеев, Алексей Гореславский, Екатерина Кононенко, Гевонд Андреасян, Антон Маслов). Ну и модератор конечно хорош.
Когда готовился к секции поизучал этот рынок пристально. В мире набралось двадцать полнометражных работ, сделанных в ИИ полностью или бОльшей частью: девять индийских, семь китайских, три российских и одна американская.
⚫️Чем жестче в стране правовая рамка, тем меньше в ней снимают генеративного кино.
⚫️Восемнадцать кейсов про цифрового двойника, и технология везде одна. Индийцы воскрешают умерших актёров: в «Carry on Jatta 4» покойного Джасвиндера Бхаллу воссоздали целиком. В Китае успел сложиться рынок лицензирования лиц для микродрам. У нас в «Это всё она!» поверх лица одной актрисы наложили портрет другой.
⚫️Проверяемых данных об окупаемости нет ни на одном из четырёх рынков, ни по кассе генеративных полных метров, ни по зрительскому удержанию. Всё, что звучит как «пять лет превратились в один» или «минута за пять тысяч вместо миллиона», никак не доказано и не обосновано.
Отчёт бесплатный, 18 страниц мелким текстом, токены жег как не в себя. Реестр кейсов закину в комментарии. | 8 660 |
| 7 |  Форум объединенных культур: «ИИ в игровом кино»
В рамках деловой программы XII Санкт-Петербургского международного форума объединенных культур состоялась сессия «ИИ в игровом кино». Модерировал ее генеральный директор AI Influence, вице-президент АКАР Алексей Парфун.
🟥 Искусственный интеллект неизбежно будет проникать в кино, но его развитие требует разговора об ограничениях. Генеральный директор Первого канала Константин Эрнст считает, что от ИИ человечество уже не уйдет, однако рано или поздно тем, кто изучает и развивает технологию, придется задуматься о способах ее ограничения. По его мнению, большинство людей пока не представляет всех опасностей, которые может нести этот инструмент. Появление качественного генеративного полнометражного фильма Эрнст ожидает в перспективе одного-двух лет.
🟥 «Союзмультфильм» планирует открыть доступ к своему IP для создания новых проектов. Председатель совета директоров «Союзмультфильма», генеральный директор киностудии детских и юношеских фильмов имени М. Горького Юлиана Слащева рассказала, что в следующем году будет запущена платформа, на которой можно будет легально получить доступ к персонажам, локациям, голосам и музыке «Союзмультфильма». Пользователи смогут создавать на основе интеллектуальной собственности студии собственные мультфильмы.
🟥 Для серьезного кинопроизводства потребовалась отдельная инфраструктура взаимодействия творческой команды и специалистов по ИИ. Продюсер, управляющий партнер кинокомпании VERSUS PICTURES и ID Production Екатерина Кононенко рассказала, что сначала нейросети применялись независимыми продюсерами и продакшенами преимущественно для короткого контента, рекламы и отдельных кадров. При переходе к производству более серьезного продукта возникли дополнительные технические сложности. В результате команда создала специальное приложение, которое объединяет творческую группу ИИ-фильма и генеративщиков и позволяет им совместно работать над проектом через единый интерфейс. В дальнейшем приложение планируется сделать общедоступным.
🟥 Нейросети уже стали частью производственного процесса для большинства компаний, работающих с ИРИ. Генеральный директор «Института развития интернета» Алексей Гореславский представил результаты опроса 100 компаний: 78% регулярно применяют технологию в каждом или почти каждом проекте, а 89% за последний год стали использовать ее чаще. Все опрошенные используют нейросети для генерации изображений, 67% — для создания текстов, около половины — для генерации видео и звука. Большинство респондентов уже воспринимает ИИ как часть производства, а не как дополнительный инструмент.
Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. | 7 698 |
| 8 |  Ситуация
Модерировал беседу об ИИ в кино с участием К.Л.Эрнста, Гавриила Гордеева, Алексея Гореславского, Гевонда Андеасяна, Гавриила Гордеева, Екатерины Кононенко, Антона Маслова и Юлианы Слащевой.
Ну и где вы видели секцию представительнее? (В России). | 1 |
| 9 |  +9🤪 Мемятница!
Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.
Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков! В виде сертификата на любой маркетплейс.
💬Max | 7 737 |
| 10 |  Ведущий снова становится главным продуктом медиа
Adweek на этой неделе разобрал стратегию CNN, как удерживать аудиторию между большими новостными событиями. Очевидно, что выборы и катастрофы приводят людей сами, но потом наступает обычный вторник, и зритель уходит.
CNN отвечает на это подписными форматами и ставкой на узнаваемых ведущих. В компании прямо говорят, что главный продукт у них - доверие. И оно же ограничивает, сколько рекламы можно встроить в эфир (у нас эту миссию взял на себя Закон о рекламе)
Новость приводит человека один раз, а ведущий возвращает его и без повода.
Мне эта тема близка с неожиданной стороны, так как наша компания делает ИИ-аватаров для брендов, и я хорошо вижу, как быстро они дешевеют. Через пару лет синтетический ведущий будет по карману любой редакции. Прочитать сводку, собрать персональную ленту, отработать выпуск в три часа ночи — с этим он справится.
Но по всем ощущениям лояльность держится на биографии ведущего и на его возможности иметь мнение и отвечать за него. Когда синтетики в эфире станет много, живой голос превратится в дефицит, а за дефицит рынок обычно платит больше.
Из кейса CNN я собрал для себя простую матрицу медиалояльности:
→ событие приводит, но не удерживает;
→ персона даёт причину вернуться;
→ ритуал — это время и формат, которых ждут;
→ соучастие появляется, когда аудитория влияет на разговор;
→ возвращаемость важнее пикового трафика;
→ допустима только та реклама, что не рвёт отношения.
Осторожный прогноз: медиа будут всё больше конкурировать как креативные бренды, а граница между новостями и культурой продолжит размываться.
Производство контента ИИ удешевит, а вот доверие пока никакой технологией не удешевляется. | 8 625 |
| 11 |  +2Вот такая соба, чистачка
Чистая линия залетела в тренды с двух ног. У меня лично эмоции противоречивые, продукт вроде как около детский (возможно не сам чай, но бренд Чистая линия крепко ассоциируется с мороженым)
Вам как идея?
👍🏻 класс
👎🏻 совершенно не уместно | 15 380 |
| 12 |  «Вау-эффект» на 5,8 млн
Мне всегда казалось, что реклама у блогеров для маркетплейс-брендов это скорее «вау-эффект», чем канал продаж. Купил охваты, красиво показали продукт, а дальше бог с ним, сами найдут на Ozon или Wildberries.
Кейс EveLux Professional заставил передумать.
Бренд профсредств для волос поддержал карточки внешним трафиком. Кампания, которую запустили в сообществах «ВКонтакте» через VK AdBlogger, стоила 1,2 млн и шла месяцев пять. Блогеры снимали UGC: распаковку, обзоры, продукт в действии. Везде прямые ссылки на товар, человек кликает и падает на знакомый маркетплейс с привязанной картой, без лишних шагов.
Итог: 3 253 заказа на 5,8 млн рублей. Привлечение заказа 367 ₽, средний чек 1 779. Доля рекламных расходов 20,64% при плане 25%. Конверсия из клика в заказ почти 2%.
Обычно после таких цифр вспоминают, что блогеры это охваты, а не продажи. Но нет, продажи.
Да, часть покупок остаётся за кадром атрибуции: человек увидел у блогера, а потом сам нашёл товар на маркетплейсе. Но и без «теневой» части экономика сходится.
Отсюда правило, которое я переношу на любой маркетплейс. Блогер это не билборд с лицом. Это распаковка и доверие к автору в одном флаконе, ровно то, чего не дают внутренние инструменты площадки.
Бонусом предсказуемость: в плане доля рекламных расходов стояла в 25%, вышло же только 20,64%.
Ваши ставки — блогеры это канал продаж или всё-таки билборд? 👍🏻 / 👎🏻 | 6 560 |
| 13 | 56% гендиректоров мира не заработали на ИИ ни копейки
Пруфы в доке по ссылке, там PwC опросил 4454 CEO из 95 стран. Больше половины признались что этот наш ИИ не дал ни роста выручки, ни снижения затрат.
Те 12% которые эффект признают сообщили, что у них ИИ сидит внутри продукта и процессов.
Для нашего рынка я бы забрал из отчёта три вещи.
1️⃣ Пилоты не окупаются. Десять разрозненных «попробуем нейросеть в маркетинге» дают ноль, деньги появляются, когда ИИ перестраивает процесс целиком.
2️⃣ Компании, которые заморозили крупные инвестиции, растут на 2 п.п. медленнее, а маржа у них на 3 п.п. ниже.
3️⃣ CEO тратят 47% времени на задачи с горизонтом до года и 16% на то, что будет через пять лет. У российского бизнеса перекос, подозреваю, ещё сильнее, мы привыкли жить пятилетками кварталами.
Вот такая ерунда, собачка. | 9 125 |
| 14 |  К К Конверс
В этих ваших соединенных штатах большой скандал. Известный бренд обуви Converse (сейчас принадлежат Nike) снял рекламу с какой то К Pop певичкой. Стилизовали кадр отлично, длинная белая юбка, треугольник света на ткани, кеды в опущенной руке. Но бдительные американские критики увидели в композиции капюшон Ку-клукс-клана и отсылку к линчеванию.
Фотку удалили, извинения принесли, голову пеплом посыпали, но сильно легче никому не стало. У Найки и так то дела не очень, акции валятся, им такие истории без надобности.
Напомнило недавний эпик феэйл Старбакса в Корее, хотя там конечно было поэпичнее.
👍🏻 иногда балахон это просто балахон
👎🏻 а Натаниэль Форест где на фото? | 8 591 |
| 15 |  Как найти свою аудиторию в Авито Рекламе: разбираемся в настройках рекламного кабинета
Приглашаем предпринимателей, селлеров и маркетологов на бесплатный вебинар — 24 сентября в 11:00 мск.
Разберем, как использовать инструменты Авито Рекламы, чтобы привлекать больше целевых клиентов, заявок и продаж, и покажем на реальных примерах, как эффективнее настраивать рекламные кампании.
Что обсудим:
➡️ как использовать Авито Рекламу для привлечения клиентов и продаж
➡️ как работают ключевые слова, интересы, ретаргетинг и другие настройки таргетинга
➡️ как привлекать целевые заявки в нише Услуг
➡️ ответим на вопросы участников в прямом эфире
24 сентября, 11:00 мск
Участие бесплатное, по предварительной регистрации.
Зарегистрироваться | 6 938 |
| 16 |  Что на самом деле продаёт Disney
«Content is King» фраза, в которую приятно верить всем, кто делает контент. Кроме Disney.
У этих ребят в 2025 финансовом году сегмент Experiences — парки, отели, круизы, лицензирование товаров — дал компании 10 млрд долларов операционной прибыли при выручке 36 млрд, это рекорд за всю её историю. Сегмент Entertainment, где живут студии и стриминг, при выручке 42 млрд заработал 4,7 млрд. А строка внутри него, отвечающая за прокат и продажу прав на кино, — 392 млн за год. При том что Lilo & Stitch стал первым фильмом 2025 года, взявшим миллиард мировых сборов.
А есть еще прикол с парковками. Стоянка в Анахайме стоит 40 долларов в день и 60, если хочется поближе к лифтам. Диснейленд в Калифорнии в 2024 году принял 17,3 млн посещений. По некоторым оценкам парки (все по миру) совокупно на парковке до миллиарда баксов могут делать.
Золотой век диснеевской анимации — «Русалочка», «Красавица и чудовище», «Аладдин», «Король Лев» — сделала та же команда, которая переупаковала парк в премиальный продукт. Хит и шлагбаум здесь работают в одной конструкции: хиты нужны, чтобы у шлагбаума стояла очередь.
Отсюда правило, которое я переношу на любой медийный бизнес. Контент в такой модели стоимость входа в торговлю вниманием и временем. Продукт начинается там, где контент уже сработал.
Российские медиа в этом смысле в неудобной позиции. Контент делать умеют многие. А вот на его базе актив, который монетизирует уже пришедшего человека, есть у единиц, ни парка, ни клуба, ни подписки, которую продлевают по привычке пока что не замечено. | 22 979 |
| 17 |  Бренд-форманс с банковских экосистемах
Исторически финтех-медиа ассоциировались только с перфомансом. Пользователь заходит в приложение, видит выгодное предложение, совершает транзакцию, получает за нее кэшбек по заранее обговоренной ставке. Эта конкретная схема была направлена на прямое стимулирование продаж.
Сейчас рекламные платформы внутри финансовых экосистем меняют правила игры. Индустрия переходит к инструментам бренд-форманса, закрывая сразу две потребности бизнеса: конверсии и формирование имиджа.
Интересную мысль по этому поводу высказал коммерческий директор Т-Рекламы Мансур Ямлиханов на конференции «День финтех-медиа». По его оценке, обычное предложение кэшбэка давно работает как самостоятельная имиджевая коммуникация. Пользователь может ее даже проигнорировать, однако все равно зафиксирует бренд в интерфейсе своего банка. Так маркетологи получают дополнительную точку касания с аудиторией без лишних затрат.
Рынок чутко реагирует на этот тренд: площадки активно выкатывают новые спецпроекты и охватные форматы. А бюджеты постепенно перетекают туда, где можно одновременно растить узнаваемость и считать реальные покупки.
А вы реагируете на предложения от компаний в банковских приложениях?
👍🏻 Да, за ними будущее
👎🏻 Нет, это разные ниши | 8 623 |
| 18 |  Zoom больше не продаёт созвоны
В пандемию Zoom стал глаголом, все мы «зумились», от совета директоров до родительского чата. Такое было время. Потом пандемия закончилась, и у компании остался продукт, который есть у всех и за который никто не готов платить больше.
Видеосвязь превратилась в коммодити, она встроена в Teams, Google Workspace и в Telegram. В России появился Яндекс Телемост, который очень ок.
И вот 14 сентября Zoom выпустил ролик «Zoom Got It Done». Кейт Маккиннон играет карикатурного CEO, который приказывает подчинённым уничтожить Zoom. Каждый план проваливается одинаково, для него используют Zoom, и работа… делается.
Рекламируют они уже не видеозвонок, в кадре AI-агенты, автоматические заметки, контакт-центр, документы, таблицы, слайды. Сама компания называет концепцию conversation to completion, контекст встречи превращается в follow-up письма, саммари и отчёты, в том числе в сторонних системах.
Zoom больше не хочет продавать разговоры, теперь товар - обещание, что после разговора что-то произойдёт. Что у них из этого выйдет - будем посмотреть. | 7 560 |
| 19 |  А может ну его все и поехали кататься?
Под джаз по улочкам Парижа. Или под реп по ночному Токио? В общем мне кажется оно вам надо, надежный способ свалить из из реальности и перезагрузится.
Сайт Drive & Listen.Выбираете город и едете по его улицам под местное радио. | 8 434 |
| 20 | А может ну его все и поехали кататься
Под джаз по улочкам Парижа. Или под реп по ночному Токио? В общем мне кажется оно вам надо, надежный способ свалить из из реальности и перезагрузится.
Сайт Drive & Listen.Выбираете город и едете по его улицам под местное радио. | 1 |
