Полезный Парфун

🤖 Канны и технологии Всем привет, это снова рубрика #КанныОтИвана и я, её ведущий, Иван Сиденко. А это означает, что сегодня у нас выпуск номер 2. Технологии. Технологии — это каннский бич: миллионы людей по всему миру, как правило, придумывают, как можно сделать воду чище, планету холоднее, а бездомных обеспеченнее. К сожалению, часто такие кейсы либо граничат с нелепостью, либо выглядят абсолютно нерабочими. Пришлось потратить пару часов, чтобы найти по-настоящему впечатляющие технологичные кейсы. 🟠 Первый. Гран-при в категории «Фильм». Я даже не буду ничего про него писать, вы сами всё поймёте на примерно первой минуте просмотра. Невероятно вдохновляющая работа из Франции. Особенно во время ЕВРО-2024. 🟠 Второй. Гран-при в социальной категории. Снова Франция. Многие французы (и, думаю, не только французы) не могут найти работу, потому что им сложно до неё добраться. Renault очень впечатляюще решили это проблему. Это действительно крутой ход от бренда. 🟠 Третий. Инфляция пожирает продуктовую корзину. Это не новость, но это особенно больно бьёт по необеспеченным слоям населения. Так как же big data может победить инфляцию? Смотрим! 🟠 И, наконец, четвёртый. Гран-при в категории «Е-коммерс». Потрясающее решение для тех, кто положил продукт в корзину, но забыл его купить. Простой и очень умный ход от «Самсунга». 🔥 Полезный Парфун 🔥 Парфун репостит

🤔 Как уменьшить стоимость конверсий в медийке? Классическая ситуация с медийной рекламой: запускаешь кампанию в 4-5 рекламных сетях и видишь, что 50% трафика — одни и те же пользователи. В итоге средняя цена за заявку растёт, так как размеры аудиторий ограничены. Эту трудность компания Роксот научилась решать с помощью нейросетей и подбора уникальных аудиторий. 🟣Один из первых в России ГПТ-таргетингов определяет узкие интересы аудитории и на их базе строит кампанию. То есть таргетироваться он будет не на общую категорию «Жилая недвижимость», а на точечные сегменты. Например, выделит айтишников, изучающих информацию о покупке жилья с помощью ИТ-ипотеки. 🟣60% трафика — размещения first-look (приоритетного показа) на крупнейших сайтах Рунета. Так Роксот обеспечивает попадание в уникальные аудитории и снижает пересечение трафика с другими крупными ДСП до меньше чем 10%. У ребят уже есть крутые кейсы с абсолютно разными нишами: 🟣MGCom и Росбанк: заявки post-view (после просмотра) стали на 27% дешевле, а CTR (кликабельность) выросла в два раза. 🟣Агентство РТА и «Четыре Лапы»: на 49,5% снизили ДРР (долю рекламных расходов) и на 67% увеличили конверсии. 🟣Ingate и ПЭК: конверсии post-view (после просмотра) увеличились в 2,2 раза. Если хотите также, то на сайте можно оставить заявку. Реклама. ООО "Роксот". Erid: 2Vtzqxav4Gf

❗️Пойман на плагиате Полиция авторского контента нашла страшное. Дизайнер Лебедев зарабатывает лайки на фирменной фразе Олега Бармина. Считаю, основатель Agenda Media должен срочно обратиться в Мосгорсуд и отсудить как минимум половину реакций. Распространите информацию как можно скорее! 🔥 Полезный Парфун 🔥 Парфун репостит

😎 Идеальный лидер Гарвард провёл исследование и выделил ключевые характеристики сильного лидера. Всё в целом логично и не ново, но есть пара интересных моментов: 🟣Понимание и внедрение цифровых технологий сейчас стало обязательным умением. Согласно исследованию, пока что это не прям критически важно для уровня Senior и выше, но всё к этому идёт. 🟣Эмпатия выделяется чуть ли не как самое важное качество, при этом данные говорят, что многие лидеры выражают её не так часто, как следовало бы. Тут у меня вопрос: а что есть здоровая эмпатия? И где граница между здоровым сочувствием и чрезмерной жалостью? 🟣Храбрость и любопытство респонденты ставили на последние места по важности. Хотя, по идее, для действительно сильного лидера интересоваться новым и уметь принимать рискованные решения — это чуть ли не основное. 🟣Честности от руководителей ждут больше всего. И под честностью тут понимается и прозрачность процессов, и добросовестность по отношению к сотрудникам. В общем, как и раньше, руководитель должен быть неким суперменом, который везде и всюду успевает помогать, поддерживать и наставлять. Только теперь с честностью, пониманием цифровых технологий и ещё большей устойчивостью во время штормов. 🔥 Полезный Парфун 🔥 Парфун репостит

⚡️ Канны с Иваном возвращаются Год прошёл, а значит, снова здравствуйте. Меня зовут Иван Сиденко, я управляющий креативный партнёр Re:evolution. И я опять буду рассказывать о самых ярких кейсах Канн этого года в рубрике #КанныОтИвана. Количество русскоязычных обладателей побило все прошлогодние рекорды, поэтому я поведаю о #НашихВКаннах. По хештегу вы сможете найти записки прошлого года. К делу: в этом году главная тема — человекоцентричность. Все наконец поняли, что ИИ и технологии — это не так уж и круто. Спасибо, ребята. 🟠 Первый проект. Самое неожиданное использование человека, конечно, уходит в качестве Гран-при в Мадрид. В категории бизнес-ту-бизнес!!! Чтобы доказать эффективность наружки (сомнительно, но более чем окей), агентство David (да, те самые) взяли пожилую старушку с 39 подписчиками в нельзяграме. ВАУ. 🟠 Второй проект — это про легендарные бренды. В брифе «Кока-кола», когда я работал с ними, всегда был указан brand awareness 98%, и гении из Африки не побоялись переделать легендарный логотип. Опять же, с помощью фантазии, труда и изобретательности местных людей. Очень вдохновляющий проект. 🟠 Третий проект — про обычную человеческую мечту и футбол. Удивительно, но он только зафорсился в российских пабликах (что это, поздний старт?). Это абсолютно реальная история о том, как обычный игрок в «Футбольный менеджер» стал аналитиком профессионального английского футбольного клуба и сделал его чемпионом лиги (ВАУ!). Это даже круче, чем Джерри Магуайер, — браво-браво, Xbox. 🟠 И четвёртый проект — милое золото в категории PRINT — за смелость Stella Artois, которые взяли селеба, но не стали показывать его лицо. Только руку. Это, конечно же, рука Дэвида Бэкхэма (жалко, не Диего Армандо). 🔥 Полезный Парфун 🔥 Парфун репостит

😁 Подборка пятничных мемов Не забываем о нашей традиции по пятницам шутки шутить. #мемаркетинг 🔥 Полезный Парфун 🔥 Парфун репостит

🧠 О прогрессивном нейромаркетинге Нашёл исследование на тему того, что нейромаркетинг неплохо так продвинулся за последние 5 лет. Все, конечно, знают, но напомню, что нейромаркетинг использует неинвазивные технологии интерфейса «мозг-компьютер» для исследования реакции потребителей на маркетинговые стимулы, объединяя нейронауку и маркетинг. Наряду с нейронными сигналами активно используются физиологические методы измерения, такие как отслеживание движения глаз, кожно-гальваническая реакция, мониторинг сердечного ритма и маппинг лица. Нейромаркетинговые исследования могут раскрывать глубоко личные и непроизвольные реакции потребителей, что требует строгого соблюдения конфиденциальности и этических норм. При этом в России отсутствует специфическое законодательство, регулирующее непосредственно нейромаркетинг. В итоге маркетинг становится всё более точным, а значит, и бюджеты будут расходоваться эффективнее. А с другой стороны, насколько вообще всё это этично? Понятно, что все исследования добровольные и соответствуют нормам. А как компании обеспечивают прозрачность в своих нейромаркетинговых кампаниях? Как они информируют общественность о применении нейромаркетинговых методов? Доступна ли информация о методах и целях нейромаркетинговых исследований потребителям? Вопросы, вопросы. Завтра ещё умные камеры везде начнут всё это считывать, обрабатывать, передавать на сервера и использовать для нас, хотя всё, что для, совсем не сложно обратить против. Наше «прайваси» всё меньше наше. 🔥 Полезный Парфун 🔥 Парфун репостит

🥤 Ребрендинг «Кофе хауза» За ребрендингом Леруа Мерлена мало кто заметил другой. «Кофе хауз» в этом году сменит логотип и айдентику. Сейчас на сайте компании стоит данное лого и, как по мне, это шаг не туда. Зачем менять приятный кофейный цвет на синий, который не вызывает ни аппетита, ни приятного запаха кофе? А вы что думаете? 👍 ты ничего не понимаешь, всё круто 🤷‍♂️ всё же шаг не туда 🔥 Полезный Парфун 🔥 Парфун репостит

😮 Больше ИИ-фильмов Сегодняшний день в канале объявляется днём ИИ-кино. Просто я постоянно в перерывах залипаю на победителей AI Film Festival от Runway. Ребята круто привлекают внимание к своей сетке за счёт творчества. Метод отлично работает со времён Канн. Главное условие — визуал должен быть создан с помощью нейросетей. Из работ, которые мне больше всего зашли: 🟣 Дерево, которое раньше здесь росло. Постапокалипсис в духе мультика «Семь». 🟣 Куда уходят бабушки. Трогательный рассказ ребёнка о том, что происходит с бабушками, когда они нас покидают. 🟣 Разделение. История зарождения жизни на Земле в красивой анимации. Фильмы короткие, поэтому можно глянуть в перерывах между работой, очень советую! 🔥 Полезный Парфун 🔥 Парфун репостит

🎬 Короткометражка от нейросетей Искусственный интеллект продолжает подсиживать различные цеха индустрии кино. На этот раз Waymark сделал полноценный короткометражный фильм, сгенерировав изображения в DALL-E 2 и анимировав их с помощью D-ID. Работу ИИ тут, конечно, можно увидеть с первого взгляда, но есть в ней даже свой шарм. Моментами напоминает какую-то смесь стоп-моушн с рисованной анимацией. Приложил к посту отрывок, если лень смотреть все 12 минут. Полная версия если что тут. 🔥 Полезный Парфун 🔥 Парфун репостит