Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Сбор 3% за интернет-рекламу: отвечаем на пять популярных вопросов ✍️ 1️⃣ Кто обязан платить сбор? Все участники распространения интернет-рекламы для российского потребителя: рекламораспространители, операторы рекламных систем, агенты и посредники между ними. Рекламодателям не нужно платить сбор — за исключением случая, когда заключен договор на распространение рекламы с иностранной организацией или гражданином. Разбор пяти договорных схем с указанием, кто и сколько должен платить, доступен в посте. 2️⃣ Как рассчитывается размер сбора за рекламу? Базой для расчета является квартальный доход, полученный плательщиком за (а) распространение или (b) посредничество в распространении интернет-рекламы в России, а именно: a. 3% от стоимости услуг — для договоров оказания услуг b. 3% от размера вознаграждения — для агентских договоров Важно: сбор рассчитывается от суммы, указанной в разаллокации — то есть детализации суммы акта по изначальным договорам и креативам. Пример: акт на 100 000 ₽, и 80 000 ₽ из них — стоимость услуг по распространению рекламы, а 20 000 ₽ — стоимость услуг по производству креативов или консультации. В разаллокации нужно указать 80 000 ₽, и именно с них будет рассчитан сбор. При отсутствии предоставления детализированных данных расчет сбора 3% будет производиться от полной суммы, указанной в акте. 3️⃣ Нужно ли уплачивать сбор за саморекламу? Нет, не нужно. Допустим, компания рекламирует себя на собственных ресурсах и маркирует эти размещения как саморекламу. В этом случае компания ни с кем не заключает договор, никто не получает доход — такой кейс не попадает в базу для исчисления сбора. 4️⃣ Агентство только настраивает рекламу — должно ли оно платить? Настройка и ведение рекламы под требования закона не подпадают — только распространение. Если вы как агентство или фрилансер настраиваете и ведете для клиента рекламу, а он сам платит за нее напрямую рекламной системе, площадке или блогеру, вам не нужно платить сбор. 5️⃣ Нужно ли уплачивать сбор при размещении рекламы по бартеру? Да, при распространении рекламы по бартеру необходимо выделить стоимость получаемого товара и оказываемой услуги, даже если фактических взаиморасчетов не происходит, а обязательства сторон прекращаются взаимозачетом. В таком случае стороны обязаны также оформлять акты об оказанных услугах, обеспечивать маркировку рекламы, передавать информацию о стоимости услуг в ЕРИР, а со стоимости этих услуг уплачивать сбор 3%. ➡️ Полезные материалы по теме: — Рекламный сбор 3%: ответы на главные вопросы от экспертов eLama — Справочные материалы по расчету сбора 3%

⚡️ ОРД-А обновил тарифы С 1 ноября 2026 года вместо нескольких тарифных планов действует один — «Базовый» (условия по нему не изменились). ➡️ Что входит в тариф ✓ Минимальный платеж для тех, кто подключился до 1 сентября 2025 года, — 6 100 ₽. Для подключившихся после этой даты — 7 320 ₽. ✓ Передача статистики по размещению креатива — по вашей тарифной зоне. ✓ Передача креативов саморекламы — 18,30 ₽ за 1 МБ. ✓ Передача фид-креативов, в том числе фидов саморекламы — 6,10 ₽ за 1 МБ. Тариф действует для юрлиц, ИП, физлиц (включая самозанятых) и нерезидентов РФ. Полные условия — на сайте ОРД-А. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Тех, кто работает с интернет-рекламой в 2026 году, сложно напугать привидениями и тыквами 👻🕷️🎃 Всем хороших выходных! 🙌

⚡️ Обновление ОРД VK: автоматический сбор статистики по креативам ✔️ Какие типы контента поддерживаются — VK: посты, истории, клипы, видео — Дзен: посты, видео, клипы ✔️ Как создать задачу на автосбор 1. Перейдите в раздел «Статистика» → «Задачи на автосбор». 2. Нажмите «Добавить задачу» и заполните все необходимые поля. ✔️ Когда передается статистика Система передает статистику до 5-го числа месяца, следующего за отчетным периодом. Подробности и нюансы работы автосбора — в справке.

Важные даты по сбору 3% за III квартал 2026 года ☝️ Напоминаем, что расчет отчислений в ЕРИР обновляется каждый день — начисления видны по мере поступления отчетности. ❗ Рекомендуем не ждать 15 ноября, а проверять данные в ЕРИР уже сейчас. 1. Зайдите в личный кабинет ЕРИР. 2. Откройте вкладку «Мои отчисления» и сверьте корректность расчета. 3. Если нашли ошибку — скорректируйте данные в ОРД.

Как чувствует себя бизнес в 2026 году? Давайте выясним вместе 🤝 Мы запускаем совместное исследование с Точка Банком. Цель — понять, как компании привлекают клиентов, какие изменения внедряют в стратегию и процессы, как адаптируются к вызовам рынка и реагируют на изменения в регулировании рекламы. 👤 Кого приглашаем: Компании-рекламодатели: владельцев бизнеса, директоров по маркетингу, инхаус-маркетологов и специалистов по рекламе — всех, кто отвечает за продвижение. ✍️ Что нужно сделать: Пройти опрос — это займет 5–7 минут. 🎁 Бонус за участие: Отчет по Индексу рекламной активности рынка за сентябрь 2026 года — с расшифровкой индекса, субиндексов и комментариями экспертов (ссылка на отчет будет доступна после прохождения опроса). 👉 Пройти опрос → https://clck.ru/3WiCR4 Присоединяйтесь — ваш опыт поможет собрать объективную картину рынка! А результатами исследования обязательно поделимся в этом канале.

Пора сдавать отчетность 👀

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Поэтому отчет за сентябрь нужно сдать до 30 октября включительно ✅ ➡️ Памятка о сроках и правилах передачи статистики 1. Если креатив показывался в рамках одного месяца, например с 6 по 20 сентября, данные необходимо передать не позднее 30 октября. 2. Если креатив размещался на стыке двух месяцев, например с 6 сентября по 6 октября, статистику нужно отправить отдельно за каждый месяц: ✓ За период с 6 по 30 сентября — не позднее 30 октября ✓ За период с 1 по 6 октября — не позднее 30 ноября Важно: передать информацию о количестве просмотров можно сразу после прекращения размещения рекламы. Например, если она показывалась с 6 по 20 сентября и была удалена 20 сентября, данные можно отправить в любой день с 20 сентября по 30 октября. 3. Если рекламный креатив продолжает размещаться в интернете длительное время после выставления акта, необходимо ежемесячно передавать статистику в течение одного года с даты публикации. Важно: это правило не относится к видеокреативам (см. пункт 4). Например, рекламный пост был опубликован 1 сентября. Значит: ✓ Данные за сентябрь нужно передать не позднее 30 октября ✓ Данные за октябрь — не позднее 30 ноября ✓ И так далее — в течение года с даты публикации 4. Если реклама размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.), отчитываться по ней нужно до момента удаления рекламного материала. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

⚡️ Обновление в Ozon ОРД: теперь у рекламной площадки может быть только один владелец С 20 октября в Ozon ОРД действует новое правило: к одной рекламной площадке можно привязать только одного владельца. Если их несколько — статистика по креативам не сформируется. Публикуем пояснения от Ozon ОРД: что поменялось и как теперь действовать 👇

Как указать владельца площадки Сделать это можно, заполнив отдельный параметр при добавлении контрагента. Если контрагент является рекламораспространителем, вы можете выбрать, владельцем каких площадок он является. Например, администратора телеграм-канала нужно отметить как владельца этой площадки. Статус владельца нужен для размещения саморекламы. Что изменилось Теперь к одной площадке можно привязать только одного владельца. Если у площадки уже указано несколько владельцев, создать статистику для креатива на ней не получится — ни вручную, ни через шаблон или API. Чтобы это исправить, нужно оставить только одного владельца и отвязать остальных. Поддержали изменение и в ОРД API Добавили: — новое поле «Список идентификаторов площадок в системе поставщика данных» в метод для получения списка контрагентов; — новый метод, который позволяет отвязать площадку от контрагента.

Три полезных материала по запуску таргетированной рекламы в MAX ✔️ Запись вебинара «Новый формат рекламы в MAX» Обсудили, какие задачи бизнеса решает реклама в MAX, разобрали доступные таргетинги, форматы объявлений и стратегии продвижения. → Смотреть ✔️ Пошаговая инструкция: запуск через VK Рекламу Рассказываем, сколько стоит реклама, какие требования нужно учитывать, как запустить кампании в кабинете VK Рекламы и оценить эффективность. → Читать ✔️ Полное руководство: запуск через Яндекс Директ Разбираем, как работает формат, в чем разница между таргетированными объявлениями и посевами, и даем пошаговую инструкцию по настройке кампании. → Читать 💥 Привлекайте клиентов и подписчиков из MAX через VK Рекламу или Яндекс Директ — и получите до 40 000 бонусов за расходы от eLama. → Запустить

Внимание, ответ! 👇 Закон «О персональных данных» (№ 152-ФЗ) определяет персональные данные как любую информацию, которая прямо или косвенно позволяет идентифицировать человека. Поэтому номер мобильного или городского телефона, который принадлежит конкретному человеку, — это его персональные данные. ❗️ Но есть исключение: если номер указан в справочнике как контактный телефон организации (юридического лица), то к персональным данным он не относится. Правильный ответ — 👀. А в следующем посте разберем подробнее, что считается персональными данными и какие категории существуют.

Коллеги, у нас к вам вопрос 👇 Является ли номер телефона персональными данными? ❤️ — Да 👍 — Нет 👀 — Не всё так однозначно: иногда является, иногда нет

📌 Реклама медицинских услуг: какие требования нужно учитывать для безопасного запуска Вместе с Богданом Непряхиным, основателем digital-агентства Конфи, разбираем типичные ошибки в рекламе медицинских услуг. За 10 лет работы с клиниками в VK Рекламе, Яндекс Директе и Авито агентство изучило основные причины отказов модерации и штрафов ФАС. 14 октября на бесплатной онлайн-конференции eLama «Таргет в сложных нишах: как привлекать клиентов в недвижимости, авто и медицине» Богдан подробно расскажет, как клиники получают заявки из VK Рекламы и при этом соблюдают все требования. А пока — ключевые правила, которые важно знать специалистам, работающим с медицинской нишей 👇 1️⃣ Предупреждение — обязательный элемент «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста» — это требование ч. 7 ст. 24 закона «О рекламе». Правила размещения: — На баннере плашка должна занимать минимум 5% площади — В видео — 7% кадра и не менее 5 секунд в поле зрения 2️⃣ Что запрещено (ч. 3 ст. 24) Не допускается рассказывать о случаях излечения. Формулировка «Избавились от грыжи за 3 сеанса» не пройдет модерацию. Благодарности пациентов также под запретом — даже отзыв в одну строку. Основная ловушка — в поисковых формулировках. Нельзя предполагать наличие заболевания у человека. «Болит спина?» и «Мучает варикоз?» точно соответствуют поисковому запросу, но именно за такие формулировки приходят штрафы от ФАС — это подтверждено судебной практикой. Корректный подход: указывать услугу, а не симптом. «Прием невролога. Запись онлайн» — менее броско, зато безопасно. Также под запретом абсолютные обещания: «100%», «без боли», «навсегда». ФАС трактует их по ст. 5 как недостоверную рекламу. 3️⃣ Площадки строже закона Даже при соблюдении всех требований закона модерация может отказать — это стандартная практика. У площадок есть дополнительные требования: — VK Реклама — аудитория строго 18+, запрещено транслировать видео самой процедуры. — VK Реклама и Авито — запрещены снимки «до/после» для медицинских и косметических процедур. Это не требования закона, а внутренние правила площадок. При их несоблюдении кампания не пройдет премодерацию. 4️⃣ Лицензия Закон не обязывает указывать номер лицензии в креативе. Однако рекламировать можно только те услуги, которые в ней прописаны. Скан лицензии клиники или врача запросят все три площадки при загрузке в рекламный кабинет. Типичная ситуация: в лицензии указана дерматовенерология, а запускается реклама косметологии. Результат — отказ.

⚡️ Таргетированную рекламу в MAX теперь можно запускать через кабинет Яндекс Директа Что нужно знать о новом формате: — Рекламные объявления показываются в каналах MAX с аудиторией от 1000 подписчиков. — Вести пользователя из объявления можно на сайт, канал в MAX или пост в канале. — Оплата происходит по модели CPC — за каждый клик по объявлению. — Доступны три формата объявлений: текстовый, текст + логотип, текст + изображение. — Настройки таргетинга позволяют показывать рекламу пользователям с учетом их пола и возраста, географии, интересов и поведения. Таргетинга на каналы нет. — Запускать рекламу можно через знакомые кабинеты Яндекс Директа и VK Рекламы в eLama. 📌 Еще больше о возможностях, форматах объявлений, таргетингах и стратегиях запуска рекламы в MAX расскажем на бесплатном вебинаре завтра в 15:00 МСК — регистрируйтесь по ссылке.

⚡️ Теперь в MAX можно запускать таргетированную рекламу Объявления показываются в ленте публичных каналов и ведут на ваш сайт, в канал или на отдельный пост. Запуск доступен через кабинет VK Рекламы, оплата — за клики, маркировка — автоматическая. С eLama запуск будет еще выгоднее: ✓ До 40 000 бонусов самостоятельным рекламодателям ✓ До 15% вознаграждения агентствам и фрилансерам за рекламу клиентов ➡️ Узнать условия и оставить заявку можно на сайте. Хотите разобраться перед запуском? Приходите на бесплатный вебинар 8 октября в 15:00 МСК 👍️ Обсудим, какие задачи можно решать с рекламой в MAX, разберем форматы, таргетинги и стратегии, ответим на вопросы и поделимся бонусами для участников. ➡️ Регистрация на вебинар — по ссылке.

⚡️ Обновления в ОРД VK: работа с Excel и медиафайлами В ОРД VK расширили функционал — теперь через Excel можно работать со всеми сущностями, а загруженные медиафайлы собраны в отдельном разделе. ✔️ Работа с ОРД через Excel Для работы через Excel доступны: контрагенты, договоры, креативы, площадки, акты и статистика. Что можно делать: ✓ Загружать данные с помощью готовых шаблонов ✓ Выгружать данные из кабинета для проверки и дальнейшей работы ✔️ Медиафайлы Во вкладке «Креативы» появился раздел «Медиафайлы». Здесь можно просматривать загруженные медиафайлы и находить их ID для работы с Excel. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 Чек-лист: как минимизировать риски при работе с блогерами Вместе с Дарьей Гориновой, старшим юристом Адвокатского бюро «Гриц и партнеры», подготовили чек-лист: какие договоренности с блогером важно зафиксировать, чтобы защитить бюджет и репутацию. ✔️ Что важно прописать в договоре Формат и сроки — Формат интеграции: пост, история, видео и др. — Количество единиц контента и площадки размещения — Сроки публикации Требования к контенту — Отметки, ссылки, визуал — Табу в посте: какие слова и формулировки использовать нельзя Условия оплаты — Стоимость размещения или стоимость переданных товаров при бартере Гарантии чистоты — Блогер обязан использовать только легальный контент: шрифты, музыку, фото (при нарушении возможен штраф за использование чужих прав) Ответственность — Штрафы за срыв сроков или самовольное изменение утвержденного контента Репутационные риски — Например, ответственность в ситуации, когда блогер попал в скандал во время кампании Права на контент — Право бренда использовать контент в дальнейшем — Согласие на использование облика, чтобы блогер не потребовал удалить все посты со своим лицом через месяц (ст. 152.1 ГК РФ) KPI — Метрики: охват, клики, переходы (если это возможно) — Право на доработку или повтор интеграции, если метрики не достигнуты ✔️ Маркировка рекламы Как правило, блогер, который размещает рекламу у себя, должен сам промаркировать публикацию и передать данные в ЕРИР через ОРД. Но в договоре можно прописать разделение этих обязанностей: например, всё берет на себя рекламодатель, а блогер лишь обязуется не удалять добавленную маркировку. Поэтому важно заранее обсудить с блогером, кто будет заниматься получением токена, маркировкой и отчетностью, и закрепить это в договоре. ➡️ Подробнее о том, как работать с блогерами без юридических рисков и размещать эффективные интеграции — расскажем на бесплатной онлайн-конференции 8 октября. Регистрация — по ссылке. Запись мероприятия и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся 👍