Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

📌 Запись вебинара «Как законно работать в соцсетях в 2026 году» На вебинаре вместе с юристом Анастасией Измайловой разобрали: — Какие ресурсы запрещены и ограничены в 2026 году — Как сохранить присутствие бренда в социальных сетях без риска получить штраф — Реальные кейсы с примерами нарушений Смотрите сами и делитесь с коллегами! ➡️ Видео и презентация доступны по ссылке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

⚡️ ОРД МедиаСкаут обновляет тарифы с 1 августа Изменения коснутся минимального платежа, передачи креативов саморекламы и данных по товарным фидам. ✓ Минимальный платеж: — Если данные не вносились, останется прежним: 1 000 ₽ без НДС — Если данные вносились, увеличится с 3 000 ₽ до 5 000 ₽ без НДС ✓ Передача креативов саморекламы: — Сейчас: 20 ₽ за 1 МБ — Станет: 30 ₽ за 1 МБ ✓ Передача данных по товарным фидам: — Сейчас: 3 ₽ за 1 МБ — Станет: 7 ₽ за 1 МБ Новые тарифы начнут действовать с 1 августа. Подробнее — на сайте. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

❗ Президент подписал закон о штрафах для владельцев российских сайтов за авторизацию пользователей через иностранные сервисы Авторизация на сайте должна проходить только с помощью: ✓ Российского номера телефона ✓ Единого портала «Госуслуги» (ЕСИА) ✓ Единой биометрической системы (ЕБС) ✓ Иных информационных систем, владельцами которых являются граждане РФ или российские юрлица Неисполнение этого требования повлечет штрафы: — Для граждан: от 10 000 ₽ до 20 000 ₽ — Для должностных лиц: от 30 000 ₽ до 50 000 ₽ — Для юрлиц: от 500 000 ₽ до 700 000 ₽ За повторное нарушение размер штрафа выше. ➡️ Кого коснутся новые требования, какие сервисы попадают под запрет, можно ли использовать иностранную почту для авторизации и что делать уже сейчас, чтобы защитить свой бизнес, — обсудим 8 июля на бесплатном вебинаре с юристом. Регистрируйтесь по ссылке, чтобы разобраться во всех вопросах. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

🔔 Вебинар «Как законно работать в соцсетях в 2026 году» начнется через час Если вы еще не зарегистрировались, сделайте это по ссылке и подключайтесь к эфиру в 13:00. Запись вебинара и полезные материалы отправим на почту всем зарегистрировавшимся. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Кто должен маркировать рекламу у блогеров и подавать отчетность в ОРД? ❗ Это важно решить до запуска интеграции. По общему правилу блогер, который размещает рекламу у себя, должен сам промаркировать публикацию и передать данные в ОРД. Но в договоре можно прописать, что эту обязанность берет на себя другая сторона: агентство, рекламодатель или биржа. Поэтому советуем заранее обсудить с блогером, кто будет заниматься маркировкой и отчетностью и закрепить это в договоре — так будет понятно, кто отвечает за соблюдение требований закона. 📌 Шаблон договора можно найти здесь. А если вы хотите делегировать этот процесс, вам поможет eLama. Через нас вы можете запустить рекламу у блогеров, а каждая интеграция будет промаркирована автоматически. Подробности — по ссылке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

✔️ Как законно продвигаться в соцсетях в 2026 году? ✔️ Какие площадки можно использовать без риска получить штраф? ✔️ Что важно учитывать при работе с блогерами: амбассадорства, фабрики контента, блог-туры и другие форматы? На эти и другие вопросы о продвижении в соцсетях ответим на бесплатном вебинаре с юристом 30 июня. Разберем актуальные требования и реальные кейсы с примерами нарушений. ➡️ Регистрация — по ссылке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Напоминаем, что пора сдавать отчетность ✅

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Поэтому отчет за май необходимо сдать до 30 июня включительно. Не откладывайте на последний момент 👀 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 Как маркировать репосты: разбираем популярные сценарии Ниже — основные ситуации, когда рекламодатель (РД) публикует пост у себя, а затем его репостят блогеры, каналы или другие рекламораспространители (РР). ➡️ Ситуация 1: Рекламодатель опубликовал пост у себя и хочет, чтобы рекламораспространитель сделал репост ✓ Вариант 1: Пост у рекламодателя опубликован без маркировки Если РД разместил у себя пост о своей деятельности без маркировки, то при репосте в канал рекламораспространителя такой пост нужно промаркировать. Что нужно сделать: зарегистрировать креатив в ОРД на договор РД–РР, получить идентификатор рекламы (erid), добавить к репосту пометку «Реклама», данные о рекламодателе и erid. Маркировку можно добавить в сам репост (если это технически возможно) или отдельным сообщением сразу после репоста, чтобы связка была очевидной. ✓ Вариант 2: Рекламодатель сразу добавил всю маркировку в пост при публикации у себя Если рекламодатель или контрагент заранее получили токен на соответствующий изначальный договор РД-РР или РД-РА и рекламодатель разместил у себя пост уже с маркировкой, то при репосте в канал РР дополнительно маркировать пост не нужно. Важно: это не самореклама. ✓ Вариант 3: Рекламодатель опубликовал пост с маркировкой саморекламы ❗️ Обратите внимание: токена саморекламы при репосте в канал рекламораспространителя недостаточно. Если пост был промаркирован рекламодателем как самореклама, то при его репосте в канал рекламораспространителя нужно получить идентификатор на договор РД–РР и добавить к репосту пометку «Реклама», данные о рекламодателе и erid. Маркировку также можно разместить в самом репосте или отдельным сообщением сразу после него. ➡️ Ситуация 2: Один и тот же пост рекламодателя должны репостнуть несколько блогеров или каналов ✓ Вариант 1: Рекламодатель получает токены на каждый договор РД–РР Рекламодатель может получить отдельный токен на каждый договор с РР и разместить у себя пост с маркировкой, указав в нем все токены через запятую. Например:

Реклама. Рекламодатель: ООО «Пример», ИНН ... erid: токен1, erid: токен2, erid: токен3

В этом случае каждый рекламораспространитель делает репост уже промаркированного поста — дополнительная маркировка не нужна. ✓ Вариант 2: В цепочку включено рекламное агентство В таком случае заключают один изначальный договор РД–РА и получают один токен. Далее рекламодатель размещает пост с маркировкой, а участники цепочки используют уже промаркированный материал в рамках соответствующей договорной схемы. 📹 Подробнее о маркировке репостов — в видео. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Это НЕ нужно маркировать 😌 ✔️ Любую информацию на ресурсах производителя о своих товарах, услугах или мероприятиях Если производитель или организатор размещает информацию о своих товарах, услугах или мероприятиях в собственных соцсетях — это не реклама, а часть его деятельности. Такой пост может быть закрепленным, содержать ссылки, цены, информацию об акциях, условиях покупки или участия — в любом случае это информация, а не реклама. ✔️ Призыв подписаться на свои каналы или сообщества Если вы приглашаете аудиторию подписаться на свои же страницы, каналы или сообщества в соцсетях, маркировка не нужна. Такой призыв считается справочно-информационным: вы просто сообщаете подписчикам о наличии другого ресурса. ✔️ Логотипы спонсоров и партнеров на сайте Если логотипы спонсоров и партнеров размещены в специальном разделе на сайте компании, без рекламных призывов и продвижения их товаров или услуг, маркировка не требуется. ✔️ Отзывы покупателей о товаре Отзывы покупателей, размещенные в специальном разделе на ресурсе компании, также не считаются рекламой. Это личное мнение людей, которые приобрели товар или воспользовались услугой, поэтому маркировать такие отзывы не нужно. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Как законно продвигаться в соцсетях в 2026 году — бесплатный вебинар с юристом 🔥 30 июня на реальных кейсах разберем, как бизнесу и блогерам безопасно работать в соцсетях: какие площадки можно использовать, какие есть ограничения и как снизить риск штрафов. В программе: ✔️ Какие ресурсы запрещены и ограничены в 2026 году ✔️ Реальные кейсы с примерами нарушений ✔️ Как сохранить присутствие бренда в социальной сети без штрафов ✔️ Правовые аспекты трендовых направлений работы с блогерами: амбассадорства, фабрики контента, блог-туров Спикер — Анастасия Красникова, генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств. ➡️ Регистрируйтесь по ссылке, участие бесплатное! 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Инструкции и шаблоны по маркировке интернет-рекламы Собрали подборку базовых материалов — читайте, сохраняйте и делитесь с коллегами: 1️⃣ Как маркировать рекламу, если вы блогер или автор — полная пошаговая инструкция 2️⃣ Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы 3️⃣ Как промаркировать рекламу в Telegram и отчитаться о ней: инструкция 4️⃣ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция 5️⃣ Стоимость услуг ОРД — обзор тарифов 6️⃣ Гайд по маркировке рекламы у блогеров 7️⃣ Договор о маркировке интернет-рекламы: образец и рекомендации 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 Запрещена ли реклама в Telegram: что говорит закон и что делать бизнесу Подготовили материал, в котором вместе с юристом разбираем: ✓ Законна или нет реклама в Telegram до конца 2026 года ✓ Какая позиция у официальных органов власти по этому вопросу ✓ Какие штрафы возможны за незаконную рекламу в Telegram ✓ Что делать бизнесу и владельцам Telegram-каналов сейчас Читайте полный разбор по ссылке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

❗Напоминаем, что 5 июня — дедлайн по оплате сбора 3% за Q1 2026 года Оплатить можно двумя способами: 1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке, там можно скачать квитанцию для оплаты через банк. 2. Оплатите сбор через Госуслуги. Что произойдет в случае неуплаты сбора Если сбор не будет оплачен, Роскомнадзор направит уведомление на электронную почту с требованием погасить задолженность. На оплату дается 10 календарных дней с момента получения требования. Если оплата не поступит в указанный срок, Роскомнадзор может обратиться в суд для взыскания задолженности. ❤️ — если уже оплатили сбор 👀 — если еще в процессе 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

⚡️ В ОРД VK появилась возможность автопродления тарифа Теперь тариф может продлеваться автоматически, чтобы у пользователей сохранялся непрерывный доступ к ОРД. После завершения текущего тарифа система активирует новый — если на балансе кабинета будет достаточно средств. Отключить автопродление можно будет в любой момент до списания оплаты. Как подключить автопродление: 1. Перейдите на страницу с управлением оплатой и кликните «Выбрать тариф». 2. Включите опцию «Подключить автопродление». По умолчанию опция автопродления в кабинетах отключена. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 Кто штрафует за нарушения в рекламе — разбираемся, какие органы уполномочены привлекать к ответственности и по каким основаниям. За соблюдением рекламного законодательства в России следят в первую очередь два органа: ФАС и Роскомнадзор. ➡️ Полномочия ✓ ФАС контролирует соблюдение закона о рекламе в части содержания и распространения рекламы: — Отсутствие запрещенной, недостоверной или недобросовестной рекламы — Соблюдение требований к рекламе отдельных сфер: финансов, медицины, БАДов, недвижимости, алкоголя и других категорий — Наличие согласия на рекламные рассылки, звонки и сообщения — Наличие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе в рекламном креативе ✓ Роскомнадзор контролирует учет интернет-рекламы и передачу данных в ЕРИР: — Есть ли у интернет-рекламы идентификатор erid — Переданы ли необходимые данные в ЕРИР, корректны ли сведения и соблюдены ли сроки передачи ➡️ Кто за что штрафует Оба надзорных органа могут выписать штраф за нарушение закона о рекламе: ✓ ФАС: за нарушения требований к самой рекламе. ✓ Роскомнадзор: за нарушения в части учета интернет-рекламы. ❗ Обратите внимание, что при маркировке рекламы по одному и тому же рекламному материалу могут выявить несколько нарушений и назначить за них штрафы: — ФАС: если креатив опубликован без пометки «реклама» или без данных о рекламодателе. — Роскомнадзор: если нет erid или данные по рекламе не переданы в ЕРИР/переданы некорректно. ➡️ Куда обращаться за разъяснениями ✓ В ФАС: если вопрос касается содержания и законности рекламы (например, является ли креатив рекламой и нужно ли его маркировать, можно ли использовать определенные формулировки в креативе и т.п.). Контакты ФАС — по ссылке, почта: delo@fas.gov.ru ✓ В Роскомнадзор: если вопрос касается учета интернет-рекламы и ЕРИР. Отметим, что по техническим вопросам сначала лучше обращаться в свой ОРД — именно через него передаются данные в ЕРИР. Если нужен официальный ответ регулятора, обращение можно направить в Роскомнадзор. Контакты РКН — по ссылке, почта: rsoc_in@rkn.gov.ru 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Дайджест новостей и полезных материалов за прошедшую весну. Проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное: ⚡️ В ОРД появится новое обязательное поле: адрес места жительства (пребывания) ИП или физлица ⚡️ ОРД VK стал платным: как подключить тариф ⚡️ Новый порядок верификации в ОРД VK ⚡️ Для каналов MAX с аудиторией 10 000+ подписчиков стала доступна регистрация в Перечне Роскомнадзора — Памятка про запрет на использование иностранных слов с 1 марта 2026 года — Ответы на часто задаваемые вопросы по ОРД VK: про оплату, тарифы и процессы — Стоимость услуг ОРД: обзор тарифов — 10 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы и сбору 3% — Договор о маркировке интернет-рекламы: шаблон и практические рекомендации — Как размещать идентификатор (токен) при маркировке интернет-рекламы: памятка — Рекламный сбор 3%: кто, когда и в каких случаях должен уплачивать — Можно ли перейти из одного ОРД в другой, если по ранее размещенной рекламе всё ещё нужно продолжать отчитываться в текущем ОРД: ответ РКН — 5 полезных вебинаров: про запрет на иностранные слова, налоги и сбор 3% — Памятка о маркировке рекламы по бартеру — Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях: разбираемся в нюансах — Бесплатный обучающий курс про эффективный и безопасный запуск рекламы у блогеров P.S. Всех первым днём лета! Пусть рабочие задачи решаются легко, а настроение будет солнечным ☀️ ​ 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Спасибо всем, кто поучаствовал в нашем блиц-опросе! А теперь делимся правильными ответами 👀 ✅ Вопрос 1: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров? Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один. Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном. Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции. ✅ Вопрос 2: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео? Ответ: Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет. Важно, чтобы идентификатор был размещен в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, и было достаточно времени, чтобы ознакомиться с токеном. ✅ Вопрос 3: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив? Ответ: Если креатив изменился, нужно оценить, насколько существенны внесенные правки: ✓ Если изменения незначительны и не меняют суть рекламного сообщения — можно использовать прежний токен; ✓ Если креатив изменился существенно — например, поменялся текст, визуальные элементы, ключевые сообщения или добавились новые рекламные элементы, — нужно зарегистрировать новый токен. При изменении креатива до публикации можно просто отредактировать в ОРД загруженный ранее креатив, токен останется тем же. ❤️ — если ответили правильно на все вопросы 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Вопрос 3: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив? ❤️ — да, обязательно потребуется новый токен ⚡️ — нет, можно продолжать размещать креатив с прежним токеном 👍 — если изменения незначительные, можно использовать прежний токен, а если правки существенные — нужен новый токен 🤔 — есть сомнения, расскажите

Вопрос 2: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео? 💯 — минимум в течение 15 секунд 👍 — на протяжении всего показа рекламы 🔥 — требований к продолжительности размещения токена на видео нет 🤔 — я не знаю, жду правильный ответ

Учебный год подошел к концу — пришло время сдавать экзамены! 🎓 Мы подготовили для вас несколько заданий. Голосуйте за верные варианты реакциями, а позже мы поделимся правильными ответами. ​ Вопрос 1: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров? 🔥 — да, можно 🤝 — нет, нужно для каждого размещения у разных блогеров свой токен ❤️ — если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/​агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном