Уже доступно! Исследование Telegram 2025 — ключевые инсайты года 
Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)
Открыть в Telegram
Полезные материалы: https://clck.ru/3GX97E С 1 сентября 2022 года в России действует единая система учета рекламы в интернете. Регистрация в перечне РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/67b30a79b88a4b4c0af338d9
Больше📈 Аналитический обзор Telegram-канала Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)
Канал Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР) (@adv_system) языкового сегмента Русский является активным участником. Сейчас сообщество объединяет 30 648 подписчиков, занимая 325 место в категории Маркетинг и PR и 21 411 место в регионе Россия.
📊 Показатели аудитории и динамика
С момента создания невідомо проект демонстрирует стремительный рост, собрав аудиторию из 30 648 подписчиков.
Согласно последним данным от 13 июня, 2026, канал показывает стабильную активность. За последние 30 дней изменение числа участников составило -158, а за последние 24 часа — -1, при этом общий охват остаётся высоким.
- Статус верификации: Не верифицирован
- Уровень вовлечённости (ER): Средний показатель вовлечённости аудитории составляет 12.42%. В первые 24 часа после публикации контент обычно набирает 7.75% реакций от общего числа подписчиков.
- Охват публикаций: В среднем каждый пост получает 3 808 просмотров. В течение первых суток публикация набирает 2 375 просмотров.
- Реакции и взаимодействия: Аудитория активно поддерживает контент: среднее количество реакций на один пост — 82.
- Тематические интересы: Контент сосредоточен на ключевых темах, таких как орд, маркировка, ерир, креатив, отчётность.
📝 Описание и контентная политика
Автор описывает ресурс как площадку для выражения субъективного мнения:
“Полезные материалы: https://clck.ru/3GX97E
С 1 сентября 2022 года в России действует единая система учета рекламы в интернете.
Регистрация в перечне РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/67b30a79b88a4b4c0af338d9”
Благодаря высокой частоте обновлений (последние данные получены 14 июня, 2026) канал поддерживает актуальность и высокий уровень охвата публикаций. Аналитика показывает, что аудитория активно взаимодействует с контентом, что делает его важной точкой влияния в категории Маркетинг и PR.
30 648
Подписчики
-124 часа
-237 дней
-15830 день
Архив постов
📌 Запрещена ли реклама в Telegram: что говорит закон и что делать бизнесу
Подготовили материал, в котором вместе с юристом разбираем:
✓ Законна или нет реклама в Telegram до конца 2026 года
✓ Какая позиция у официальных органов власти по этому вопросу
✓ Какие штрафы возможны за незаконную рекламу в Telegram
✓ Что делать бизнесу и владельцам Telegram-каналов сейчас
Читайте полный разбор по ссылке.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
❗Напоминаем, что 5 июня — дедлайн по оплате сбора 3% за Q1 2026 года
Оплатить можно двумя способами:
1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке, там можно скачать квитанцию для оплаты через банк.
2. Оплатите сбор через Госуслуги.
Что произойдет в случае неуплаты сбора
Если сбор не будет оплачен, Роскомнадзор направит уведомление на электронную почту с требованием погасить задолженность. На оплату дается 10 календарных дней с момента получения требования.
Если оплата не поступит в указанный срок, Роскомнадзор может обратиться в суд для взыскания задолженности.
❤️ — если уже оплатили сбор
👀 — если еще в процессе
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
⚡️ В ОРД VK появилась возможность автопродления тарифа
Теперь тариф может продлеваться автоматически, чтобы у пользователей сохранялся непрерывный доступ к ОРД. После завершения текущего тарифа система активирует новый — если на балансе кабинета будет достаточно средств. Отключить автопродление можно будет в любой момент до списания оплаты.
Как подключить автопродление:
1. Перейдите на страницу с управлением оплатой и кликните «Выбрать тариф».
2. Включите опцию «Подключить автопродление».
По умолчанию опция автопродления в кабинетах отключена.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
📌 Кто штрафует за нарушения в рекламе — разбираемся, какие органы уполномочены привлекать к ответственности и по каким основаниям.
За соблюдением рекламного законодательства в России следят в первую очередь два органа: ФАС и Роскомнадзор.
➡️ Полномочия
✓ ФАС контролирует соблюдение закона о рекламе в части содержания и распространения рекламы:
— Отсутствие запрещенной, недостоверной или недобросовестной рекламы
— Соблюдение требований к рекламе отдельных сфер: финансов, медицины, БАДов, недвижимости, алкоголя и других категорий
— Наличие согласия на рекламные рассылки, звонки и сообщения
— Наличие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе в рекламном креативе
✓ Роскомнадзор контролирует учет интернет-рекламы и передачу данных в ЕРИР:
— Есть ли у интернет-рекламы идентификатор erid
— Переданы ли необходимые данные в ЕРИР, корректны ли сведения и соблюдены ли сроки передачи
➡️ Кто за что штрафует
Оба надзорных органа могут выписать штраф за нарушение закона о рекламе:
✓ ФАС: за нарушения требований к самой рекламе.
✓ Роскомнадзор: за нарушения в части учета интернет-рекламы.
❗ Обратите внимание, что при маркировке рекламы по одному и тому же рекламному материалу могут выявить несколько нарушений и назначить за них штрафы:
— ФАС: если креатив опубликован без пометки «реклама» или без данных о рекламодателе.
— Роскомнадзор: если нет erid или данные по рекламе не переданы в ЕРИР/переданы некорректно.
➡️ Куда обращаться за разъяснениями
✓ В ФАС: если вопрос касается содержания и законности рекламы (например, является ли креатив рекламой и нужно ли его маркировать, можно ли использовать определенные формулировки в креативе и т.п.).
Контакты ФАС — по ссылке, почта: delo@fas.gov.ru
✓ В Роскомнадзор: если вопрос касается учета интернет-рекламы и ЕРИР.
Отметим, что по техническим вопросам сначала лучше обращаться в свой ОРД — именно через него передаются данные в ЕРИР. Если нужен официальный ответ регулятора, обращение можно направить в Роскомнадзор.
Контакты РКН — по ссылке, почта: rsoc_in@rkn.gov.ru
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
Дайджест новостей и полезных материалов за прошедшую весну. Проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное:
⚡️ В ОРД появится новое обязательное поле: адрес места жительства (пребывания) ИП или физлица
⚡️ ОРД VK стал платным: как подключить тариф
⚡️ Новый порядок верификации в ОРД VK
⚡️ Для каналов MAX с аудиторией 10 000+ подписчиков стала доступна регистрация в Перечне Роскомнадзора
— Памятка про запрет на использование иностранных слов с 1 марта 2026 года
— Ответы на часто задаваемые вопросы по ОРД VK: про оплату, тарифы и процессы
— Стоимость услуг ОРД: обзор тарифов
— 10 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы и сбору 3%
— Договор о маркировке интернет-рекламы: шаблон и практические рекомендации
— Как размещать идентификатор (токен) при маркировке интернет-рекламы: памятка
— Рекламный сбор 3%: кто, когда и в каких случаях должен уплачивать
— Можно ли перейти из одного ОРД в другой, если по ранее размещенной рекламе всё ещё нужно продолжать отчитываться в текущем ОРД: ответ РКН
— 5 полезных вебинаров: про запрет на иностранные слова, налоги и сбор 3%
— Памятка о маркировке рекламы по бартеру
— Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях: разбираемся в нюансах
— Бесплатный обучающий курс про эффективный и безопасный запуск рекламы у блогеров
P.S. Всех первым днём лета! Пусть рабочие задачи решаются легко, а настроение будет солнечным ☀️
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
Спасибо всем, кто поучаствовал в нашем блиц-опросе! А теперь делимся правильными ответами 👀
✅ Вопрос 1: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?
Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.
Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.
Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции.
✅ Вопрос 2: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?
Ответ: Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет. Важно, чтобы идентификатор был размещен в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, и было достаточно времени, чтобы ознакомиться с токеном.
✅ Вопрос 3: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив?
Ответ: Если креатив изменился, нужно оценить, насколько существенны внесенные правки:
✓ Если изменения незначительны и не меняют суть рекламного сообщения — можно использовать прежний токен;
✓ Если креатив изменился существенно — например, поменялся текст, визуальные элементы, ключевые сообщения или добавились новые рекламные элементы, — нужно зарегистрировать новый токен.
При изменении креатива до публикации можно просто отредактировать в ОРД загруженный ранее креатив, токен останется тем же.
❤️ — если ответили правильно на все вопросы
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
Вопрос 3: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив?
❤️ — да, обязательно потребуется новый токен
⚡️ — нет, можно продолжать размещать креатив с прежним токеном
👍 — если изменения незначительные, можно использовать прежний токен, а если правки существенные — нужен новый токен
🤔 — есть сомнения, расскажите
Вопрос 2: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?
💯 — минимум в течение 15 секунд
👍 — на протяжении всего показа рекламы
🔥 — требований к продолжительности размещения токена на видео нет
🤔 — я не знаю, жду правильный ответ
Учебный год подошел к концу — пришло время сдавать экзамены! 🎓
Мы подготовили для вас несколько заданий. Голосуйте за верные варианты реакциями, а позже мы поделимся правильными ответами.
Вопрос 1: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?
🔥 — да, можно
🤝 — нет, нужно для каждого размещения у разных блогеров свой токен
❤️ — если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном
Авито Реклама — новая рекламная система, с помощью которой уже сейчас можно получать заявки на 79% дешевле*, чем из других каналов.
С автоматической маркировкой и дополнительными бонусами на старте от eLama.Не путать с размещением карточек товаров на Авито — это другое. С Авито Рекламой вы можете запустить кампании, которые будут вести клиентов на сайт, лендинг, страницу в соцсетях или приложение. И для этого не нужно размещать объявления на площадке! 3 июня в 13:00 МСК мы проведем бесплатную онлайн-конференцию о том, как получать недорогие лиды с помощью Авито Рекламы 👍 Эксперты разберут: ✓ Какие инструменты есть в кабинете Авито Рекламы ✓ Как самостоятельно запустить рекламную кампанию ✓ Какие форматы и таргетинги работают лучше ✓ Как оценивать эффективность рекламы Если вы ищете новый источник заявок с пока еще невысокой конкуренцией и доступной стоимостью трафика — подключайтесь. 📌 Участие бесплатное, регистрация — по ссылке. *Кейс в блоге eLama 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте
📌 Нарушение закона о рекламе: виды, штрафы и ответственность в 2026 году
Подготовили материал, в котором разбираем, какая реклама считается незаконной по ФЗ-38, кто контролирует рекламодателей и за какие нарушения можно получить штраф. А еще — рассказываем, как правильно маркировать рекламу, когда нужны согласия на рассылку и как использовать иностранные слова в креативах.
➡️ Читайте по ссылке.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
Пора сдавать отчетность 👀
Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.
Это значит, что отчет за апрель нужно сдать до 30 мая включительно.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
Напоминаем, что сегодня — дедлайн по проверке суммы сбора 3% за Q1 и внесению корректировок
Проверяйте данные в личном кабинете ЕРИР во вкладке «Мои отчисления» и вносите исправления через ОРД, если корректировки необходимы. После получения информации от ОРД данные в ЕРИР обновляются в течение нескольких минут.
➡️ Про частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%, рассказали в материале.
26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано. После этого скорректировать базу для расчета сбора можно будет только через обращение в Роскомнадзор.
Необходимо будет приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате. Если решение будет положительным, излишне уплаченную сумму либо вернут по реквизитам из заявления, либо учтут при расчете сбора за следующий квартал.
🔥 — проверил(а), данные корректны
👀 — проверил(а), есть ошибки
❤️ — еще не проверял(а), спасибо за напоминание
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
📌 Памятка по уплате сбора 3%: как проверить начисление, скорректировать данные и оплатить
До 5 июня рекламные системы, агентства, посредники и площадки должны оплатить обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Рассказываем, как это сделать:
1. Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму
Для входа используйте авторизацию через Госуслуги.
2. Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки
Откройте раздел «Мои отчисления» и выберите нужный период — 1 квартал 2026 года.
Изучите список актов, проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок. Если обнаружили некорректные данные, внесите исправления через ОРД. Учтите, что внести изменения самостоятельно можно только до 25 мая. После — только через обращение в Роскомнадзор.
3. Подтвердите расчет и сформируйте квитанцию
После проверки начислений в личном кабинете ЕРИР нажмите кнопку «Подписать». После этого появится возможность сформировать квитанцию для оплаты через банк. Перед оплатой обязательно убедитесь, что УИН в ЕРИР совпадает с идентификатором в платежном документе или на Госуслугах.
4. Оплатите сбор до 5 июня включительно
Вы можете оплатить сбор через Госуслуги (если туда поступила платежка) или по сформированной квитанции через любой удобный для вас банк. Имейте в виду, что информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.
❗Важно: рекомендуем оплачивать только после полной проверки начислений и сумм в ЕРИР.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
«Можно ли перейти из одного ОРД в другой, если по ранее размещенной рекламе всё ещё нужно продолжать отчитываться в текущем ОРД?» — это один из частых вопросов, который задают в нашем чате.
При обращении в РКН участники рынка получают такой ответ:
В исключительных случаях полагаем допустимым получить новый идентификатор рекламы у приоритетного для контрагента оператора рекламных данных, разместить его взамен ранее присвоенного идентификатора рекламы или, при отсутствии возможности редактирования контента, дополнительно к нему (например, в описании либо иным способом) и продолжить отчитываться о рекламе в рамках такого идентификатора.Если коротко: В частных ответах участникам рынка Роскомнадзор допускает переход из одного ОРД в другой. В таком случае по уже размещенной рекламе можно продолжить отчетность через новый ОРД — с новым идентификатором рекламы. Важно: ответы, которые РКН дал другим участникам рынка, не всегда можно использовать для себя. Если у вас возникла необходимость перейти из одного ОРД в другой, юристы рекомендуют самостоятельно обратиться в Роскомнадзор с этим вопросом и получить официальный ответ с подписью и печатью. Так у вас будет подтверждение именно для вашей ситуации. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте
25 мая — дедлайн для подачи уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора 3% за первый квартал 2026 года.
Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент.
1️⃣ Проверьте сумму начислений в личном кабинете ЕРИР
Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь пошаговой инструкцией.
2️⃣ Изучите детализацию начислений и при необходимости внесите корректировки
Перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображается сумма сбора за платежный период и детализация начислений по каждому акту и уплаченных отчислениях. Выберите расчетный период — 1 квартал 2026 года.
Откройте список актов за выбранный период и изучите суммы, даты, номера актов. Если обнаружили ошибки, дубли и некорректные данные, внесите исправления через ОРД.
Если сведения подавали не вы, обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику или используйте в ЕРИР функцию «Некорректные данные».
❗ Важно: после 25 мая скорректировать базу для расчета сбора можно будет только через обращение в Роскомнадзор. Для этого необходимо приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате.
Популярные ошибки, из-за которых некорректно рассчитывается сбор 3%:
🔺 Акт передан без детализации — в таком случае сбор будет начисляться на всю сумму акта. Это можно проверить в ЕРИР в столбце «Источник базы расчета отчисления».
🔺 В детализацию включены посторонние услуги — если в отчете указана не только стоимость распространения интернет-рекламы, но и другие расходы.
🔺 Неверно выбран тип договора — например, вместо посреднического договора указан договор оказания услуг. Тогда сбор рассчитывается со всего бюджета, а не только с агентского вознаграждения.
🔺 Акты загружены повторно — один и тот же акт может быть отправлен несколько раз с незначительными изменениями.
🔺 Ошибки при заполнении данных — опечатки, неточности и технические ошибки при передаче сведений в ОРД.
С какими еще ошибками сталкиваются участники рынка при начислении сбора 3% — разбираем в материале.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
❗️ Новое поле в ОРД: адрес места жительства (пребывания) ИП или физлица
Скоро в ОРД появится новое обязательное поле — адрес места жительства (пребывания) индивидуального предпринимателя или физического лица. Если в акте будет указан договор, в котором не заполнен адрес места жительства, такой акт не будет зарегистрирован в ЕРИР.
Сейчас это поле уже реализовано в ОРД-А (скриншот). По имеющейся информации, в этом ОРД оно станет обязательным с 1 июня 2026 года.
По другим ОРД точных сроков добавления нового поля пока нет. Мы следим за обновлениями и сообщим об изменениях в этом канале.
Что можно сделать уже сейчас: рекомендуем начать включать в договоры пункт о том, что теперь для маркировки необходимо предоставлять адрес места жительства (пребывания) ИП или физического лица.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
⚡️ На Госуслуги начали приходить квитанции на оплату сбора 3% за Q1 2026 года
Чтобы проверить начисленную сумму:
1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке.
2. Откройте раздел «Мои отчисления».
3. Ознакомьтесь с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор.
❗ Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё начислено корректно. Если обнаружите ошибки, вносите исправления через ОРД. Также сумма может измениться, если ваши контрагенты внесут изменения в отчетность в период с 13 по 25 мая.
Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 мая. А крайний срок оплаты сбора — 5 июня.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
Бесплатный курс про эффективный и безопасный запуск рекламы у блогеров 👍
Делимся онлайн-обучением, на котором разбираем актуальные и важные вопросы про размещение интеграций у блогеров:
✓ Рынок инфлюенс-маркетинга — тренды и аналитика
✓ FAQ от юристов: маркировка, регистрация блогеров в РКН, запрет рекламы в соцсетях, сбор 3% и другие финансовые вопросы
✓ Как заключать договоры с блогерами и что в них учесть
✓ Эффективная реклама у блогеров в социальных сетях и медиа: лайфхаки и рекламные стратегии
Формат курса: онлайн-лекции — смотрите в комфортном темпе.
Стоимость: 0 ₽ — обучение полностью бесплатное.
📌 Зарегистрироваться на курс можно по ссылке.
Еще больше бесплатных курсов от eLama — на сайте.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
