Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Коллеги, у нас к вам вопрос 👇 Является ли номер телефона персональными данными? ❤️ — Да 👍 — Нет 👀 — Не всё так однозначно: иногда является, иногда нет

📌 Реклама медицинских услуг: какие требования нужно учитывать для безопасного запуска Вместе с Богданом Непряхиным, основателем digital-агентства Конфи, разбираем типичные ошибки в рекламе медицинских услуг. За 10 лет работы с клиниками в VK Рекламе, Яндекс Директе и Авито агентство изучило основные причины отказов модерации и штрафов ФАС. 14 октября на бесплатной онлайн-конференции eLama «Таргет в сложных нишах: как привлекать клиентов в недвижимости, авто и медицине» Богдан подробно расскажет, как клиники получают заявки из VK Рекламы и при этом соблюдают все требования. А пока — ключевые правила, которые важно знать специалистам, работающим с медицинской нишей 👇 1️⃣ Предупреждение — обязательный элемент «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста» — это требование ч. 7 ст. 24 закона «О рекламе». Правила размещения: — На баннере плашка должна занимать минимум 5% площади — В видео — 7% кадра и не менее 5 секунд в поле зрения 2️⃣ Что запрещено (ч. 3 ст. 24) Не допускается рассказывать о случаях излечения. Формулировка «Избавились от грыжи за 3 сеанса» не пройдет модерацию. Благодарности пациентов также под запретом — даже отзыв в одну строку. Основная ловушка — в поисковых формулировках. Нельзя предполагать наличие заболевания у человека. «Болит спина?» и «Мучает варикоз?» точно соответствуют поисковому запросу, но именно за такие формулировки приходят штрафы от ФАС — это подтверждено судебной практикой. Корректный подход: указывать услугу, а не симптом. «Прием невролога. Запись онлайн» — менее броско, зато безопасно. Также под запретом абсолютные обещания: «100%», «без боли», «навсегда». ФАС трактует их по ст. 5 как недостоверную рекламу. 3️⃣ Площадки строже закона Даже при соблюдении всех требований закона модерация может отказать — это стандартная практика. У площадок есть дополнительные требования: — VK Реклама — аудитория строго 18+, запрещено транслировать видео самой процедуры. — VK Реклама и Авито — запрещены снимки «до/после» для медицинских и косметических процедур. Это не требования закона, а внутренние правила площадок. При их несоблюдении кампания не пройдет премодерацию. 4️⃣ Лицензия Закон не обязывает указывать номер лицензии в креативе. Однако рекламировать можно только те услуги, которые в ней прописаны. Скан лицензии клиники или врача запросят все три площадки при загрузке в рекламный кабинет. Типичная ситуация: в лицензии указана дерматовенерология, а запускается реклама косметологии. Результат — отказ.

⚡️ Таргетированную рекламу в MAX теперь можно запускать через кабинет Яндекс Директа Что нужно знать о новом формате: — Рекламные объявления показываются в каналах MAX с аудиторией от 1000 подписчиков. — Вести пользователя из объявления можно на сайт, канал в MAX или пост в канале. — Оплата происходит по модели CPC — за каждый клик по объявлению. — Доступны три формата объявлений: текстовый, текст + логотип, текст + изображение. — Настройки таргетинга позволяют показывать рекламу пользователям с учетом их пола и возраста, географии, интересов и поведения. Таргетинга на каналы нет. — Запускать рекламу можно через знакомые кабинеты Яндекс Директа и VK Рекламы в eLama. 📌 Еще больше о возможностях, форматах объявлений, таргетингах и стратегиях запуска рекламы в MAX расскажем на бесплатном вебинаре завтра в 15:00 МСК — регистрируйтесь по ссылке.

⚡️ Теперь в MAX можно запускать таргетированную рекламу Объявления показываются в ленте публичных каналов и ведут на ваш сайт, в канал или на отдельный пост. Запуск доступен через кабинет VK Рекламы, оплата — за клики, маркировка — автоматическая. С eLama запуск будет еще выгоднее: ✓ До 40 000 бонусов самостоятельным рекламодателям ✓ До 15% вознаграждения агентствам и фрилансерам за рекламу клиентов ➡️ Узнать условия и оставить заявку можно на сайте. Хотите разобраться перед запуском? Приходите на бесплатный вебинар 8 октября в 15:00 МСК 👍️ Обсудим, какие задачи можно решать с рекламой в MAX, разберем форматы, таргетинги и стратегии, ответим на вопросы и поделимся бонусами для участников. ➡️ Регистрация на вебинар — по ссылке.

⚡️ Обновления в ОРД VK: работа с Excel и медиафайлами В ОРД VK расширили функционал — теперь через Excel можно работать со всеми сущностями, а загруженные медиафайлы собраны в отдельном разделе. ✔️ Работа с ОРД через Excel Для работы через Excel доступны: контрагенты, договоры, креативы, площадки, акты и статистика. Что можно делать: ✓ Загружать данные с помощью готовых шаблонов ✓ Выгружать данные из кабинета для проверки и дальнейшей работы ✔️ Медиафайлы Во вкладке «Креативы» появился раздел «Медиафайлы». Здесь можно просматривать загруженные медиафайлы и находить их ID для работы с Excel. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 Чек-лист: как минимизировать риски при работе с блогерами Вместе с Дарьей Гориновой, старшим юристом Адвокатского бюро «Гриц и партнеры», подготовили чек-лист: какие договоренности с блогером важно зафиксировать, чтобы защитить бюджет и репутацию. ✔️ Что важно прописать в договоре Формат и сроки — Формат интеграции: пост, история, видео и др. — Количество единиц контента и площадки размещения — Сроки публикации Требования к контенту — Отметки, ссылки, визуал — Табу в посте: какие слова и формулировки использовать нельзя Условия оплаты — Стоимость размещения или стоимость переданных товаров при бартере Гарантии чистоты — Блогер обязан использовать только легальный контент: шрифты, музыку, фото (при нарушении возможен штраф за использование чужих прав) Ответственность — Штрафы за срыв сроков или самовольное изменение утвержденного контента Репутационные риски — Например, ответственность в ситуации, когда блогер попал в скандал во время кампании Права на контент — Право бренда использовать контент в дальнейшем — Согласие на использование облика, чтобы блогер не потребовал удалить все посты со своим лицом через месяц (ст. 152.1 ГК РФ) KPI — Метрики: охват, клики, переходы (если это возможно) — Право на доработку или повтор интеграции, если метрики не достигнуты ✔️ Маркировка рекламы Как правило, блогер, который размещает рекламу у себя, должен сам промаркировать публикацию и передать данные в ЕРИР через ОРД. Но в договоре можно прописать разделение этих обязанностей: например, всё берет на себя рекламодатель, а блогер лишь обязуется не удалять добавленную маркировку. Поэтому важно заранее обсудить с блогером, кто будет заниматься получением токена, маркировкой и отчетностью, и закрепить это в договоре. ➡️ Подробнее о том, как работать с блогерами без юридических рисков и размещать эффективные интеграции — расскажем на бесплатной онлайн-конференции 8 октября. Регистрация — по ссылке. Запись мероприятия и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся 👍

Пора сдавать отчетность Напоминаем, что статистику по просмотрам интернет-рекламы необходимо отправить в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама. Поэтому отчет за август нужно сдать до 30 сентября включительно ✅ Подробнее о правилах и сроках передачи статистики — в памятке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Пост, который точно нужно сохранить 👍 Собрали подборку материалов, которые помогут грамотно оформить договор с клиентом или подрядчиком и избежать типичных ошибок. Внутри — ключевые пункты, важные формулировки и шаблоны документов: ✔️ Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации — ссылка. ✔️ Договор на рекламу в социальных сетях: полное руководство и шаблоны — ссылка. ✔️ Договор на продвижение сайта: как составить и на что обратить внимание — ссылка. ✔️ Договор на таргетированную рекламу: что предусмотреть сторонам — ссылка. ✔️ Договор на контекстную рекламу: какие условия важно закрепить — ссылка. ✔️ Шаблоны агентского договора и договора услуг и примеры цепочек уплаты сбора 3% — ссылка.

Вы сегодня на какой стороне? 🫡 ​​— работать ​ 🤝 — рыдать

📌 Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях Разбираем, когда розыгрыши нужно маркировать, а в каком случае — нет. 1️⃣ Является ли информация о розыгрыше призов рекламой? Ответ: В большинстве случаев нет. Если владелец/администратор ресурса на сайте или в социальной сети разместил информацию о своем розыгрыше (например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар), такая информация может расцениваться как справочно-информационная. В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его преимущества. Например: «подпишитесь на мой ресурс и получите шанс выиграть телефон «***». 2️⃣ В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой? Ответ: Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем/администратором данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза. Например: «подпишитесь на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получите шанс выиграть телефон «***». ➡️ Итого: Не реклама: — Розыгрыш проводит владелец ресурса — Может быть указан товар в качестве приза — Нет привлечения внимания к товару, указания его преимуществ Реклама: — Розыгрыш проводит не владелец ресурса — Есть объект рекламирования (наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама) — Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке 3️⃣ Нужно ли маркировать совместные розыгрыши двух организаторов? Ответ: Размещение организаторами информации о розыгрыше призов с указанием приза и призывом подписаться на аккаунты партнеров не будет считаться рекламой, если содержание поста не формирует интерес к конкретной компании, товару или услуге. ➡️ Рекомендация: если есть сомнения, как поступить конкретно в вашем случае, обратитесь за разъяснениями в ФАС: delo@fas.gov.ru. Источник: сайт ФАС. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Договор на рекламу в социальных сетях — полное руководство и шаблоны 🔥 В этом материале разбираем: — Зачем нужен договор на рекламу в социальных сетях — Какие бывают типы договоров и что обязательно в них включить — Самый важный пункт — маркировка рекламы ➡️ Читайте, сохраняйте и скачивайте шаблоны договоров по ссылке.

📌 Согласие на обработку персональных данных: образец и правила оформления С 1 сентября 2025 года к согласию на обработку персональных данных предъявляются более строгие требования. Оно должно оформляться отдельно от других документов, которые подписывает субъект персданных. Включать его в договор, оферту, политику или другой документ без возможности выразить отдельное согласие — например, с помощью подписи или отдельного чек-бокса — нельзя. В материале разбираем: ✓ Зачем нужно согласие на обработку персональных данных и когда можно обойтись без него ✓ В какой форме нужно получать согласие ✓ Пример письменного согласия на обработку персональных данных ✓ Особенности разных ситуаций: шаблоны согласий для сотрудников и сайта ✓ Как правильно хранить согласие 👉 Читайте статью и забирайте шаблон по ссылке.

Спасибо всем, кто принял участие в нашем блиц-опросе! Пришло время поделиться правильными ответами 👇 📌 Вопрос 1: Что делать, если вы получили токен для рекламного креатива, который в итоге не был опубликован? Ответ: Ничего делать не нужно. Если креатив не был показан, отчитываться по нему не требуется. Для удобства вы можете добавить в название креатива слово «ошибочный» или «брак» либо удалить его из ОРД (если такой функционал предусмотрен). Правильный ответ — 👀 📌 Вопрос 2: За какое время до публикации рекламного креатива нужно получать на него токен? Ответ: Закон не устанавливает конкретных сроков получения токена до публикации рекламного креатива. Присвоение токена происходит в режиме онлайн, так что это можно сделать в любой момент до публикации — хоть за секунду. Но эти данные потребуется внести в креатив, поэтому лучше получать токен заранее. Исключение составляют форматы, которых до публикации не существует (например, онлайн-трансляции) — на них токены можно получать после публикации. Правильный ответ — 🔥 📌 Вопрос 3: Обязательно ли ставить токен в начале текстового блока или можно в конце? Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце. Правильный ответ — ❤️ ​ 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Вопрос 3: Обязательно ли ставить токен в начале текстового блока или можно в конце? 👀 — Обязательно указывать в начале ❤️ — Можно ставить токен в конце 🤝 — Есть сомнения, расскажите

Вопрос 2: За какое время до публикации рекламного креатива нужно получать на него токен? 💯 — Не позднее чем за сутки до публикации материала 👍 — Минимум за час до публикации 🔥 — Закон не устанавливает конкретных сроков получения токена, поэтому в любой момент до публикации креатива

Началась вторая учебная неделя — пора доставать двойные листочки! 🤓 Мы подготовили для вас несколько заданий. Голосуйте реакциями за верные варианты, а позже мы поделимся правильными ответами. ​ Вопрос 1: Что делать, если вы получили токен для рекламного креатива, который в итоге не был опубликован? 👀 — Ничего делать не нужно: если креатив не был показан, отчитываться по нему не требуется ❤️ — Обязательно удалить информацию из ОРД или все равно отчитаться по этому токену 🤔 — Не знаю, жду правильный ответ

Ход в пользу вашего агентства — онлайн-конференция eLama 🤝 Обсудим, как перейти от роли подрядчика к роли бизнес-партнера, усилить ценность услуг и развиваться в условиях меняющегося digital-рынка. 🗓️ Когда: 10 сентября в 11:00 МСК 📍 Формат: онлайн, бесплатно В программе: — Что происходит на рынке и как меняются ожидания клиентов — Как налоги и кризисы влияют на экономику агентств — Как управлять агентством, когда привычные подходы перестают работать — Как сервис и экспертиза помогают удерживать клиентов и растить бюджеты Изучайте полную программу и регистрируйтесь на сайте. Присоединяйтесь сами и приглашайте коллег!

📌 Напоминаем, что 5 сентября — дедлайн по оплате сбора 3% за Q2 2026 года Оплатить можно двумя способами: 1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке — там можно скачать квитанцию для оплаты через банк. 2. Оплатите сбор через Госуслуги. Что будет, если не оплатить Роскомнадзор пришлет уведомление на электронную почту с требованием погасить задолженность. На оплату дается 10 календарных дней с момента получения требования. Если оплата не поступит в указанный срок, Роскомнадзор может обратиться в суд для взыскания задолженности. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте