Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)
Открыть в Telegram
Полезные материалы: https://clck.ru/3GX97E С 1 сентября 2022 года в России действует единая система учета рекламы в интернете. Регистрация в перечне РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/67b30a79b88a4b4c0af338d9
Больше📈 Аналитический обзор Telegram-канала Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)
Канал Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР) (@adv_system) языкового сегмента Русский является активным участником. Сейчас сообщество объединяет 30 036 подписчиков, занимая 323 место в категории Маркетинг и PR и 21 307 место в регионе Россия.
📊 Показатели аудитории и динамика
С момента создания невідомо проект демонстрирует стремительный рост, собрав аудиторию из 30 036 подписчиков.
Согласно последним данным от 21 сентября, 2026, канал показывает стабильную активность. За последние 30 дней изменение числа участников составило -136, а за последние 24 часа — -19, при этом общий охват остаётся высоким.
- Статус верификации: Не верифицирован
- Уровень вовлечённости (ER): Средний показатель вовлечённости аудитории составляет 12.86%. В первые 24 часа после публикации контент обычно набирает 6.45% реакций от общего числа подписчиков.
- Охват публикаций: В среднем каждый пост получает 3 865 просмотров. В течение первых суток публикация набирает 1 939 просмотров.
- Реакции и взаимодействия: Аудитория активно поддерживает контент: среднее количество реакций на один пост — 97.
- Тематические интересы: Контент сосредоточен на ключевых темах, таких как орд, маркировка, ерир, креатив, отчётность.
📝 Описание и контентная политика
Автор описывает ресурс как площадку для выражения субъективного мнения:
“Полезные материалы: https://clck.ru/3GX97E
С 1 сентября 2022 года в России действует единая система учета рекламы в интернете.
Регистрация в перечне РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/67b30a79b88a4b4c0af338d9”
Благодаря высокой частоте обновлений (последние данные получены 22 сентября, 2026) канал поддерживает актуальность и высокий уровень охвата публикаций. Аналитика показывает, что аудитория активно взаимодействует с контентом, что делает его важной точкой влияния в категории Маркетинг и PR.
30 036
Подписчики
-1924 часа
-337 дней
-13630 дней
Архив постов
Пост, который точно нужно сохранить 👍
Собрали подборку материалов, которые помогут грамотно оформить договор с клиентом или подрядчиком и избежать типичных ошибок. Внутри — ключевые пункты, важные формулировки и шаблоны документов:
✔️ Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации — ссылка.
✔️ Договор на рекламу в социальных сетях: полное руководство и шаблоны — ссылка.
✔️ Договор на продвижение сайта: как составить и на что обратить внимание — ссылка.
✔️ Договор на таргетированную рекламу: что предусмотреть сторонам — ссылка.
✔️ Договор на контекстную рекламу: какие условия важно закрепить — ссылка.
✔️ Шаблоны агентского договора и договора услуг и примеры цепочек уплаты сбора 3% — ссылка.
Вы сегодня на какой стороне?
🫡 — работать
🤝 — рыдать
📌 Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях
Разбираем, когда розыгрыши нужно маркировать, а в каком случае — нет.
1️⃣ Является ли информация о розыгрыше призов рекламой?
Ответ: В большинстве случаев нет. Если владелец/администратор ресурса на сайте или в социальной сети разместил информацию о своем розыгрыше (например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар), такая информация может расцениваться как справочно-информационная.
В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его преимущества. Например: «подпишитесь на мой ресурс и получите шанс выиграть телефон «***».
2️⃣ В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?
Ответ: Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем/администратором данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза. Например: «подпишитесь на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получите шанс выиграть телефон «***».
➡️ Итого:
Не реклама:
— Розыгрыш проводит владелец ресурса
— Может быть указан товар в качестве приза
— Нет привлечения внимания к товару, указания его преимуществ
Реклама:
— Розыгрыш проводит не владелец ресурса
— Есть объект рекламирования (наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама)
— Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке
3️⃣ Нужно ли маркировать совместные розыгрыши двух организаторов?
Ответ: Размещение организаторами информации о розыгрыше призов с указанием приза и призывом подписаться на аккаунты партнеров не будет считаться рекламой, если содержание поста не формирует интерес к конкретной компании, товару или услуге.
➡️ Рекомендация: если есть сомнения, как поступить конкретно в вашем случае, обратитесь за разъяснениями в ФАС: delo@fas.gov.ru.
Источник: сайт ФАС.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
Договор на рекламу в социальных сетях — полное руководство и шаблоны 🔥
В этом материале разбираем:
— Зачем нужен договор на рекламу в социальных сетях
— Какие бывают типы договоров и что обязательно в них включить
— Самый важный пункт — маркировка рекламы
➡️ Читайте, сохраняйте и скачивайте шаблоны договоров по ссылке.
📌 Согласие на обработку персональных данных: образец и правила оформления
С 1 сентября 2025 года к согласию на обработку персональных данных предъявляются более строгие требования. Оно должно оформляться отдельно от других документов, которые подписывает субъект персданных. Включать его в договор, оферту, политику или другой документ без возможности выразить отдельное согласие — например, с помощью подписи или отдельного чек-бокса — нельзя.
В материале разбираем:
✓ Зачем нужно согласие на обработку персональных данных и когда можно обойтись без него
✓ В какой форме нужно получать согласие
✓ Пример письменного согласия на обработку персональных данных
✓ Особенности разных ситуаций: шаблоны согласий для сотрудников и сайта
✓ Как правильно хранить согласие
👉 Читайте статью и забирайте шаблон по ссылке.
Спасибо всем, кто принял участие в нашем блиц-опросе!
Пришло время поделиться правильными ответами 👇
📌 Вопрос 1: Что делать, если вы получили токен для рекламного креатива, который в итоге не был опубликован?
Ответ: Ничего делать не нужно. Если креатив не был показан, отчитываться по нему не требуется.
Для удобства вы можете добавить в название креатива слово «ошибочный» или «брак» либо удалить его из ОРД (если такой функционал предусмотрен).
Правильный ответ — 👀
📌 Вопрос 2: За какое время до публикации рекламного креатива нужно получать на него токен?
Ответ: Закон не устанавливает конкретных сроков получения токена до публикации рекламного креатива.
Присвоение токена происходит в режиме онлайн, так что это можно сделать в любой момент до публикации — хоть за секунду. Но эти данные потребуется внести в креатив, поэтому лучше получать токен заранее.
Исключение составляют форматы, которых до публикации не существует (например, онлайн-трансляции) — на них токены можно получать после публикации.
Правильный ответ — 🔥
📌 Вопрос 3: Обязательно ли ставить токен в начале текстового блока или можно в конце?
Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце.
Правильный ответ — ❤️
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
Вопрос 3: Обязательно ли ставить токен в начале текстового блока или можно в конце?
👀 — Обязательно указывать в начале
❤️ — Можно ставить токен в конце
🤝 — Есть сомнения, расскажите
Вопрос 2: За какое время до публикации рекламного креатива нужно получать на него токен?
💯 — Не позднее чем за сутки до публикации материала
👍 — Минимум за час до публикации
🔥 — Закон не устанавливает конкретных сроков получения токена, поэтому в любой момент до публикации креатива
Началась вторая учебная неделя — пора доставать двойные листочки! 🤓
Мы подготовили для вас несколько заданий. Голосуйте реакциями за верные варианты, а позже мы поделимся правильными ответами.
Вопрос 1: Что делать, если вы получили токен для рекламного креатива, который в итоге не был опубликован?
👀 — Ничего делать не нужно: если креатив не был показан, отчитываться по нему не требуется
❤️ — Обязательно удалить информацию из ОРД или все равно отчитаться по этому токену
🤔 — Не знаю, жду правильный ответ
Ход в пользу вашего агентства — онлайн-конференция eLama 🤝
Обсудим, как перейти от роли подрядчика к роли бизнес-партнера, усилить ценность услуг и развиваться в условиях меняющегося digital-рынка.
🗓️ Когда: 10 сентября в 11:00 МСК
📍 Формат: онлайн, бесплатно
В программе:
— Что происходит на рынке и как меняются ожидания клиентов
— Как налоги и кризисы влияют на экономику агентств
— Как управлять агентством, когда привычные подходы перестают работать
— Как сервис и экспертиза помогают удерживать клиентов и растить бюджеты
Изучайте полную программу и регистрируйтесь на сайте.
Присоединяйтесь сами и приглашайте коллег!
📌 Напоминаем, что 5 сентября — дедлайн по оплате сбора 3% за Q2 2026 года
Оплатить можно двумя способами:
1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке — там можно скачать квитанцию для оплаты через банк.
2. Оплатите сбор через Госуслуги.
Что будет, если не оплатить
Роскомнадзор пришлет уведомление на электронную почту с требованием погасить задолженность. На оплату дается 10 календарных дней с момента получения требования.
Если оплата не поступит в указанный срок, Роскомнадзор может обратиться в суд для взыскания задолженности.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
⚡️ В ОРД МедиаСкаут поле «Адрес» стало обязательным для заполнения
Адрес необходимо указывать, если ИП или физическое лицо является:
✓ Исполнителем по договору оказания услуг
✓ Заказчиком по договору оказания услуг или посредническому договору в интересах рекламодателя, если исполнитель иностранное лицо
✓ Заказчиком по посредническому договору в интересах рекламораспространителя
❗ Если поле не заполнить, зарегистрировать акт не получится.
Источник: telegram-канал «ОРД МедиаСкаут».
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
Вот и лето прошло... 🌞
Собрали дайджест новостей и полезных материалов за прошедшие три месяца — проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное:
⚡️ Принят закон о штрафах для владельцев российских сайтов за авторизацию пользователей через иностранные сервисы
⚡️ В ОРД Ozon стало обязательным для заполнения поле с адресом
⚡️ Обновления в ОРД VK
⚡️ Обязательная регистрация доменов через Госуслуги с 1 сентября 2026 года: что необходимо знать
— Инструкции и шаблоны по маркировке интернет-рекламы
— Это НЕ нужно маркировать
— Как маркировать репосты: разбираем популярные сценарии
— Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
— В какие сроки необходимо передавать статистику в ОРД по интернет-рекламе
— Стоимость услуг ОРД: актуальный обзор тарифов
— 5 полезных материалов для тех, кто работает с рекламой, контентом и персональными данными
— Авторизация через иностранные сервисы— гайд для бизнеса
❤️ — если уже скучаете по прошедшему лету
🔥 — если рады наступлению уютной осени
⚡️ Регистрация доменов через Госуслуги: что нужно знать
1 сентября вступает в силу Федеральный закон № 569-ФЗ от 29 декабря 2025 года, который вводит обязательную идентификацию владельцев доменов через Госуслуги. Подробнее об этом рассказали в посте.
Полный функционал по идентификации на текущий момент реализован не у всех регистраторов. Объясняем, почему паниковать по этому поводу не стоит 👇
➡️ Почему с 1 сентября ничего резко не изменится
Регистрировать домены могут только регистраторы, включенные в специальный перечень. Однако механизм включения в этот перечень еще не утвержден — соответствующие нормативные акты должно выпустить Правительство, но пока они находятся в стадии подготовки.
В этих условиях Координационный центр доменов .RU/.РФ сообщил, что работа регистраторов сохраняется по действующим правилам до 18 января 2027 года или до момента их попадания в перечень, если это произойдет раньше.
➡️ Что это означает для владельцев доменов
С 1 сентября привычный порядок работы с доменами должен сохраниться: ограничений на управление не возникнет. Это подтвердили некоторые регистраторы в своих соцсетях и на сайтах.
➡️ Что делать сейчас
Администраторам доменных имен рекомендуется заранее:
✓ Проверить наличие подтвержденной учетной записи на портале «Госуслуги»
✓ Сопоставить сведения в учетной записи ЕСИА с данными, указанными в личном кабинете у регистратора
✓ При наличии расхождений заблаговременно актуализировать сведения в ЕСИА и (или) у регистратора
✓ Юридическим лицам — проверить наличие учетной записи организации в ЕСИА и необходимых доступов у уполномоченных сотрудников
Если в вашем регистраторе уже доступна идентификация через ЕСИА, пройдите ее. Если функционал еще не доступен — следите за новостями регистратора. Ваш сайт продолжит работать.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
С понедельником, коллеги!
Желаем вам легкой недели 🤝
❗ Обязательная регистрация доменов через Госуслуги с 1 сентября 2026 года: что необходимо сделать
С 1 сентября 2026 года в России меняются правила работы с доменами. Теперь, чтобы зарегистрировать, продлить или передать домен, администратору нужно пройти идентификацию через Госуслуги. Это требование Федерального закона № 569-ФЗ от 29 декабря 2025 года.
✔️ Кого это касается?
Всех, на кого оформлены домены в зонах .ru, .рф, .su — физических лиц, ИП и организаций, включая нерезидентов РФ.
✔️ Что будет, если не пройти проверку?
Вы не сможете:
✓ Продлить действующий домен
✓ Зарегистрировать новый
✓ Поменять DNS-серверы
✓ Передать домен другому администратору
Проще говоря: 1 сентября ваш домен автоматически НЕ заблокируется, но без идентификации вы не сможете им управлять.
✔️ Как пройти идентификацию домена
1. Проверьте, на кого оформлены ваши домены
Составьте список всех доменов, которые используете вы или ваш бизнес, и уточните, кто указан администратором.
2. Убедитесь, что у вас есть подтвержденная учетная запись на Госуслугах
Для идентификации домена через Госуслуги нужна именно подтвержденная учетная запись физлица в ЕСИА — упрощенная не подойдет.
Юридическим лицам для идентификации необходимо перейти в личный кабинет организации и назначить ответственное лицо — добавить сотрудника. Учетная запись также должна быть подтвержденной. Инструкция по регистрации организации в ЕСИА доступна по ссылке.
3. Пройдите идентификацию в личном кабинете регистратора
В личном кабинете вашего регистратора в разделе с доменами должна отображаться информация о прохождении идентификации (например, кнопка «Пройти идентификацию через Госуслуги»). Зайдите туда и следуйте инструкции.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
Напоминаем, что пора сдавать отчетность ✅
Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.Поэтому отчет за июль необходимо сдать до 30 августа включительно. Не откладывайте на выходные 👀 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте
📌 Авторизация через иностранные сервисы — гайд для бизнеса
В июле мы вместе с юристом компании Рунетлекс Анастасией Поповой провели вебинар о рисках, связанных с авторизацией пользователей на сайтах через иностранные сервисы.
На встрече разобрали, как работает закон, кого касаются изменения, как использовать рекомендательные технологии и не получить штраф.
➡️ По итогам вебинара коллеги из Рунетлекс подготовили подробный гайд — с ответами на самые важные вопросы бизнеса. Изучить его можно по ссылке.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
❗ 25 августа — дедлайн для подачи уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора 3% за второй квартал 2026 года.
Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент.
1️⃣ Проверьте сумму начислений в личном кабинете ЕРИР
Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь пошаговой инструкцией.
2️⃣ Изучите детализацию начислений и при необходимости внесите корректировки
Перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображается сумма сбора за платежный период и детализация начислений по каждому акту и уплаченных отчислениях. Выберите расчетный период — 2 квартал 2026 года.
Откройте список актов за выбранный период и изучите суммы, даты, номера актов. Если обнаружили ошибки, дубли и некорректные данные, внесите исправления через ОРД.
Если сведения подавали не вы, обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику или используйте в ЕРИР функцию «Некорректные данные».
Важно: после 25 августа скорректировать базу для расчета сбора можно будет только через обращение в Роскомнадзор. Для этого необходимо приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате.
Частые ошибки, из-за которых некорректно рассчитывается сбор 3%:
🔺 Акт передан без детализации — в таком случае сбор будет начисляться на всю сумму акта. Это можно проверить в ЕРИР в столбце «Источник базы расчета отчисления».
🔺 В детализацию включены посторонние услуги — если в отчете указана не только стоимость распространения интернет-рекламы, но и другие расходы.
🔺 Неверно выбран тип договора — например, вместо посреднического договора указан договор оказания услуг. Тогда сбор рассчитывается со всего бюджета, а не только с агентского вознаграждения.
🔺 Акты загружены повторно — один и тот же акт может быть отправлен несколько раз с незначительными изменениями.
🔺 Ошибки при заполнении данных — опечатки, неточности и технические ошибки при передаче сведений в ОРД.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте
