Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

📌 Запрещена ли реклама в Telegram: что говорит закон и что делать бизнесу Подготовили материал, в котором вместе с юристом разбираем: ✓ Законна или нет реклама в Telegram до конца 2026 года ✓ Какая позиция у официальных органов власти по этому вопросу ✓ Какие штрафы возможны за незаконную рекламу в Telegram ✓ Что делать бизнесу и владельцам Telegram-каналов сейчас Читайте полный разбор по ссылке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

❗Напоминаем, что 5 июня — дедлайн по оплате сбора 3% за Q1 2026 года Оплатить можно двумя способами: 1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке, там можно скачать квитанцию для оплаты через банк. 2. Оплатите сбор через Госуслуги. Что произойдет в случае неуплаты сбора Если сбор не будет оплачен, Роскомнадзор направит уведомление на электронную почту с требованием погасить задолженность. На оплату дается 10 календарных дней с момента получения требования. Если оплата не поступит в указанный срок, Роскомнадзор может обратиться в суд для взыскания задолженности. ❤️ — если уже оплатили сбор 👀 — если еще в процессе 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

⚡️ В ОРД VK появилась возможность автопродления тарифа Теперь тариф может продлеваться автоматически, чтобы у пользователей сохранялся непрерывный доступ к ОРД. После завершения текущего тарифа система активирует новый — если на балансе кабинета будет достаточно средств. Отключить автопродление можно будет в любой момент до списания оплаты. Как подключить автопродление: 1. Перейдите на страницу с управлением оплатой и кликните «Выбрать тариф». 2. Включите опцию «Подключить автопродление». По умолчанию опция автопродления в кабинетах отключена. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 Кто штрафует за нарушения в рекламе — разбираемся, какие органы уполномочены привлекать к ответственности и по каким основаниям. За соблюдением рекламного законодательства в России следят в первую очередь два органа: ФАС и Роскомнадзор. ➡️ Полномочия ✓ ФАС контролирует соблюдение закона о рекламе в части содержания и распространения рекламы: — Отсутствие запрещенной, недостоверной или недобросовестной рекламы — Соблюдение требований к рекламе отдельных сфер: финансов, медицины, БАДов, недвижимости, алкоголя и других категорий — Наличие согласия на рекламные рассылки, звонки и сообщения — Наличие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе в рекламном креативе ✓ Роскомнадзор контролирует учет интернет-рекламы и передачу данных в ЕРИР: — Есть ли у интернет-рекламы идентификатор erid — Переданы ли необходимые данные в ЕРИР, корректны ли сведения и соблюдены ли сроки передачи ➡️ Кто за что штрафует Оба надзорных органа могут выписать штраф за нарушение закона о рекламе: ✓ ФАС: за нарушения требований к самой рекламе. ✓ Роскомнадзор: за нарушения в части учета интернет-рекламы. ❗ Обратите внимание, что при маркировке рекламы по одному и тому же рекламному материалу могут выявить несколько нарушений и назначить за них штрафы: — ФАС: если креатив опубликован без пометки «реклама» или без данных о рекламодателе. — Роскомнадзор: если нет erid или данные по рекламе не переданы в ЕРИР/переданы некорректно. ➡️ Куда обращаться за разъяснениями ✓ В ФАС: если вопрос касается содержания и законности рекламы (например, является ли креатив рекламой и нужно ли его маркировать, можно ли использовать определенные формулировки в креативе и т.п.). Контакты ФАС — по ссылке, почта: delo@fas.gov.ru ✓ В Роскомнадзор: если вопрос касается учета интернет-рекламы и ЕРИР. Отметим, что по техническим вопросам сначала лучше обращаться в свой ОРД — именно через него передаются данные в ЕРИР. Если нужен официальный ответ регулятора, обращение можно направить в Роскомнадзор. Контакты РКН — по ссылке, почта: rsoc_in@rkn.gov.ru 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Дайджест новостей и полезных материалов за прошедшую весну. Проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное: ⚡️ В ОРД появится новое обязательное поле: адрес места жительства (пребывания) ИП или физлица ⚡️ ОРД VK стал платным: как подключить тариф ⚡️ Новый порядок верификации в ОРД VK ⚡️ Для каналов MAX с аудиторией 10 000+ подписчиков стала доступна регистрация в Перечне Роскомнадзора — Памятка про запрет на использование иностранных слов с 1 марта 2026 года — Ответы на часто задаваемые вопросы по ОРД VK: про оплату, тарифы и процессы — Стоимость услуг ОРД: обзор тарифов — 10 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы и сбору 3% — Договор о маркировке интернет-рекламы: шаблон и практические рекомендации — Как размещать идентификатор (токен) при маркировке интернет-рекламы: памятка — Рекламный сбор 3%: кто, когда и в каких случаях должен уплачивать — Можно ли перейти из одного ОРД в другой, если по ранее размещенной рекламе всё ещё нужно продолжать отчитываться в текущем ОРД: ответ РКН — 5 полезных вебинаров: про запрет на иностранные слова, налоги и сбор 3% — Памятка о маркировке рекламы по бартеру — Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях: разбираемся в нюансах — Бесплатный обучающий курс про эффективный и безопасный запуск рекламы у блогеров P.S. Всех первым днём лета! Пусть рабочие задачи решаются легко, а настроение будет солнечным ☀️ ​ 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Спасибо всем, кто поучаствовал в нашем блиц-опросе! А теперь делимся правильными ответами 👀 ✅ Вопрос 1: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров? Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один. Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном. Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции. ✅ Вопрос 2: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео? Ответ: Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет. Важно, чтобы идентификатор был размещен в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, и было достаточно времени, чтобы ознакомиться с токеном. ✅ Вопрос 3: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив? Ответ: Если креатив изменился, нужно оценить, насколько существенны внесенные правки: ✓ Если изменения незначительны и не меняют суть рекламного сообщения — можно использовать прежний токен; ✓ Если креатив изменился существенно — например, поменялся текст, визуальные элементы, ключевые сообщения или добавились новые рекламные элементы, — нужно зарегистрировать новый токен. При изменении креатива до публикации можно просто отредактировать в ОРД загруженный ранее креатив, токен останется тем же. ❤️ — если ответили правильно на все вопросы 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Вопрос 3: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив? ❤️ — да, обязательно потребуется новый токен ⚡️ — нет, можно продолжать размещать креатив с прежним токеном 👍 — если изменения незначительные, можно использовать прежний токен, а если правки существенные — нужен новый токен 🤔 — есть сомнения, расскажите

Вопрос 2: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео? 💯 — минимум в течение 15 секунд 👍 — на протяжении всего показа рекламы 🔥 — требований к продолжительности размещения токена на видео нет 🤔 — я не знаю, жду правильный ответ

Учебный год подошел к концу — пришло время сдавать экзамены! 🎓 Мы подготовили для вас несколько заданий. Голосуйте за верные варианты реакциями, а позже мы поделимся правильными ответами. ​ Вопрос 1: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров? 🔥 — да, можно 🤝 — нет, нужно для каждого размещения у разных блогеров свой токен ❤️ — если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/​агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном

Авито Реклама — новая рекламная система, с помощью которой уже сейчас можно получать заявки на 79% дешевле*, чем из других каналов.

С автоматической маркировкой и дополнительными бонусами на старте от eLama.

Не путать с размещением карточек товаров на Авито — это другое. С Авито Рекламой вы можете запустить кампании, которые будут вести клиентов на сайт, лендинг, страницу в соцсетях или приложение. И для этого не нужно размещать объявления на площадке! 3 июня в 13:00 МСК мы проведем бесплатную онлайн-конференцию о том, как получать недорогие лиды с помощью Авито Рекламы 👍 Эксперты разберут: ✓ Какие инструменты есть в кабинете Авито Рекламы ✓ Как самостоятельно запустить рекламную кампанию ✓ Какие форматы и таргетинги работают лучше ✓ Как оценивать эффективность рекламы Если вы ищете новый источник заявок с пока еще невысокой конкуренцией и доступной стоимостью трафика — подключайтесь. 📌 Участие бесплатное, регистрация — по ссылке. *Кейс в блоге eLama ​ 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 Нарушение закона о рекламе: виды, штрафы и ответственность в 2026 году Подготовили материал, в котором разбираем, какая реклама считается незаконной по ФЗ-38, кто контролирует рекламодателей и за какие нарушения можно получить штраф. А еще — рассказываем, как правильно маркировать рекламу, когда нужны согласия на рассылку и как использовать иностранные слова в креативах. ➡️ Читайте по ссылке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Пора сдавать отчетность 👀 Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы. Это значит, что отчет за апрель нужно сдать до 30 мая включительно. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Напоминаем, что сегодня — дедлайн по проверке суммы сбора 3% за Q1 и внесению корректировок Проверяйте данные в личном кабинете ЕРИР во вкладке «Мои отчисления» и вносите исправления через ОРД, если корректировки необходимы. После получения информации от ОРД данные в ЕРИР обновляются в течение нескольких минут. ➡️ Про частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%, рассказали в материале. 26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано. После этого скорректировать базу для расчета сбора можно будет только через обращение в Роскомнадзор. Необходимо будет приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате. Если решение будет положительным, излишне уплаченную сумму либо вернут по реквизитам из заявления, либо учтут при расчете сбора за следующий квартал. 🔥 — проверил(а), данные корректны 👀 — проверил(а), есть ошибки ❤️ — еще не проверял(а), спасибо за напоминание 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 Памятка по уплате сбора 3%: как проверить начисление, скорректировать данные и оплатить До 5 июня рекламные системы, агентства, посредники и площадки должны оплатить обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Рассказываем, как это сделать: 1. Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму Для входа используйте авторизацию через Госуслуги. 2. Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки Откройте раздел «Мои отчисления» и выберите нужный период — 1 квартал 2026 года. Изучите список актов, проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок. Если обнаружили некорректные данные, внесите исправления через ОРД. Учтите, что внести изменения самостоятельно можно только до 25 мая. После — только через обращение в Роскомнадзор. 3. Подтвердите расчет и сформируйте квитанцию После проверки начислений в личном кабинете ЕРИР нажмите кнопку «Подписать». После этого появится возможность сформировать квитанцию для оплаты через банк. Перед оплатой обязательно убедитесь, что УИН в ЕРИР совпадает с идентификатором в платежном документе или на Госуслугах. 4. Оплатите сбор до 5 июня включительно Вы можете оплатить сбор через Госуслуги (если туда поступила платежка) или по сформированной квитанции через любой удобный для вас банк. Имейте в виду, что информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу. ❗Важно: рекомендуем оплачивать только после полной проверки начислений и сумм в ЕРИР. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

«Можно ли перейти из одного ОРД в другой, если по ранее размещенной рекламе всё ещё нужно продолжать отчитываться в текущем ОРД?» — это один из частых вопросов, который задают в нашем чате. При обращении в РКН участники рынка получают такой ответ:

В исключительных случаях полагаем допустимым получить новый идентификатор рекламы у приоритетного для контрагента оператора рекламных данных, разместить его взамен ранее присвоенного идентификатора рекламы или, при отсутствии возможности редактирования контента, дополнительно к нему (например, в описании либо иным способом) и продолжить отчитываться о рекламе в рамках такого идентификатора.

Если коротко: В частных ответах участникам рынка Роскомнадзор допускает переход из одного ОРД в другой. В таком случае по уже размещенной рекламе можно продолжить отчетность через новый ОРД — с новым идентификатором рекламы. Важно: ответы, которые РКН дал другим участникам рынка, не всегда можно использовать для себя. Если у вас возникла необходимость перейти из одного ОРД в другой, юристы рекомендуют самостоятельно обратиться в Роскомнадзор с этим вопросом и получить официальный ответ с подписью и печатью. Так у вас будет подтверждение именно для вашей ситуации. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Результаты опроса оказались неутешительными! Мы понимаем: тревожность из-за новостей с молниями растет, а задач становится всё больше. Поэтому сегодня подготовили для вас карточки — отвлекитесь на минутку от дел, помечтайте и улыбнитесь ❤️ 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

25 мая — дедлайн для подачи уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора 3% за первый квартал 2026 года. Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент. 1️⃣ Проверьте сумму начислений в личном кабинете ЕРИР Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь пошаговой инструкцией. 2️⃣ Изучите детализацию начислений и при необходимости внесите корректировки Перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображается сумма сбора за платежный период и детализация начислений по каждому акту и уплаченных отчислениях. Выберите расчетный период — 1 квартал 2026 года. Откройте список актов за выбранный период и изучите суммы, даты, номера актов. Если обнаружили ошибки, дубли и некорректные данные, внесите исправления через ОРД. Если сведения подавали не вы, обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику или используйте в ЕРИР функцию «Некорректные данные». ❗ Важно: после 25 мая скорректировать базу для расчета сбора можно будет только через обращение в Роскомнадзор. Для этого необходимо приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате. Популярные ошибки, из-за которых некорректно рассчитывается сбор 3%: 🔺 Акт передан без детализации — в таком случае сбор будет начисляться на всю сумму акта. Это можно проверить в ЕРИР в столбце «Источник базы расчета отчисления». 🔺 В детализацию включены посторонние услуги — если в отчете указана не только стоимость распространения интернет-рекламы, но и другие расходы. 🔺 Неверно выбран тип договора — например, вместо посреднического договора указан договор оказания услуг. Тогда сбор рассчитывается со всего бюджета, а не только с агентского вознаграждения. 🔺 Акты загружены повторно — один и тот же акт может быть отправлен несколько раз с незначительными изменениями. 🔺 Ошибки при заполнении данных — опечатки, неточности и технические ошибки при передаче сведений в ОРД. С какими еще ошибками сталкиваются участники рынка при начислении сбора 3% — разбираем в материале. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

❗️ Новое поле в ОРД: адрес места жительства (пребывания) ИП или физлица Скоро в ОРД появится новое обязательное поле — адрес места жительства (пребывания) индивидуального предпринимателя или физического лица. Если в акте будет указан договор, в котором не заполнен адрес места жительства, такой акт не будет зарегистрирован в ЕРИР. Сейчас это поле уже реализовано в ОРД-А (скриншот). По имеющейся информации, в этом ОРД оно станет обязательным с 1 июня 2026 года. По другим ОРД точных сроков добавления нового поля пока нет. Мы следим за обновлениями и сообщим об изменениях в этом канале. Что можно сделать уже сейчас: рекомендуем начать включать в договоры пункт о том, что теперь для маркировки необходимо предоставлять адрес места жительства (пребывания) ИП или физического лица. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

⚡️ На Госуслуги начали приходить квитанции на оплату сбора 3% за Q1 2026 года Чтобы проверить начисленную сумму: 1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке. 2. Откройте раздел «Мои отчисления». 3. Ознакомьтесь с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор. ❗ Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё начислено корректно. Если обнаружите ошибки, вносите исправления через ОРД. Также сумма может измениться, если ваши контрагенты внесут изменения в отчетность в период с 13 по 25 мая. Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 мая. А крайний срок оплаты сбора — 5 июня. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Бесплатный курс про эффективный и безопасный запуск рекламы у блогеров 👍 Делимся онлайн-обучением, на котором разбираем актуальные и важные вопросы про размещение интеграций у блогеров: ✓ Рынок инфлюенс-маркетинга — тренды и аналитика ✓ FAQ от юристов: маркировка, регистрация блогеров в РКН, запрет рекламы в соцсетях, сбор 3% и другие финансовые вопросы ✓ Как заключать договоры с блогерами и что в них учесть ✓ Эффективная реклама у блогеров в социальных сетях и медиа: лайфхаки и рекламные стратегии Формат курса: онлайн-лекции — смотрите в комфортном темпе. Стоимость: 0 ₽ — обучение полностью бесплатное. 📌 Зарегистрироваться на курс можно по ссылке. Еще больше бесплатных курсов от eLama — на сайте. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте