Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости

📺 Делимся записью вебинара о маркировке рекламы с пошаговым разбором Это видео — мастер-класс для всех участников цепочки размещения рекламы: рекламодателей, рекламораспространителей, посредников. Пройдите по шагам весь процесс маркировки и отчетности вместе с экспертом eLama Никитой Кравченко — чтобы легко разобраться в тонкостях и в дальнейшем не делать ошибок.

👀 Данные по привлечению к ответственности за нарушение закона о маркировке рекламы: — В 2024 году вынесено 75 постановлений, начислено 4 млн 715 тыс. руб., из них оплачено - 1 млн 25 тыс. руб. — За непредоставление сведений о рекламе, предоставление недостоверной информации - 46 постановлений; начислено штрафов на сумму 2 млн 570 тыс. рублей из них оплачено - 590 тыс. руб. — За отсутствие идентификатора – 29 постановлений, начислено штрафов на сумму 2млн 145 тыс. рублей из них оплачено - 435 тыс. руб. Источник: АБА КОНФ 2024

Чтобы окончательно разобраться во всех нюансах и вопросах, которые возникают при маркировке рекламы и отчетности в ОРД, приходите на бесплатный мастер-класс завтра в 13:00. Эксперт eLama Никита Кравченко покажет, как регистрировать креативы в ОРД, добавлять токен по всем правилам, отчитываться по разным кейсам и делать разаллокацию. Регистрируйтесь и подключайтесь, чтобы получить пошаговую инструкцию.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы. Это значит, что за апрель отчет нужно сдать до 30 мая включительно. Не откладывайте на последний момент.

⚡️ Роскомнадзор сократит срок передачи информации в сфере интернет-рекламы Роскомнадзор до конца мая выпустит приказ о сокращении сроков передачи информации в сфере интернет-рекламы. Источник.

👀 28 мая проведем вебинар, на котором пройдемся по всему процессу маркировки Эксперт eLama Никита Кравченко покажет пошаговый алгоритм действий для рекламодателей, рекламораспространителей, посредников. В программе: — Обзор последних новостей маркировки — Регистрируем креативы в ОРД и получаем идентификатор — Добавляем токен к креативу по всем правилам Роскомнадзора — Заполняем отчетность по рекламе, саморекламе, нативным интеграциям, долгосрочным размещениям и проводим разаллокацию Регистрируйтесь, чтобы разобраться во всех нюансах и получить ответы на свои вопросы в прямом эфире.

🚫 По поводу привлечения к административной ответственности: Мария Смелянская подчеркнула, что у Роскомнадзора нет цели штрафовать и они очень внимательно подходят к рассмотрению каждого дела. Причем в случае первичного нарушения и наличия смягчающих обстоятельств дело может быть прекращено за малозначительностью. Такая практика уже есть: пару недель назад в центральном аппарате рассматривали жалобу на постановление, которое было вынесено ранее. Нарушение было первичное с суммой штрафа 100 000 рублей. Центральный аппарат прекратил дело по совокупности факторов за малозначительностью. Михаил Нюсхаев из ОРД Ozon рассказал о том, что 42% креативов остаются без заполненной статистики. Наверняка среди них есть часть материалов, которые не были опубликованы. Также полагаем, что часть участников рынка не до конца разобралась с требования закона в части отчетности и останавливаются на получении токена и добавлении его в рекламу. Одна из частых ошибок — некорректное использование чекбокса «нативная реклама». Напомним, что мы проводили вебинар с юристом Ассоциации блогеров и агентств на эту тему, который можно посмотреть по ссылке. Из грядущих обновлений: в скором времени в ОРД появятся идентификаторы изначальных договоров CID. Участники цепочки распространения рекламы смогут не передавать контрагентам данные изначального договора — CID будет достаточно для разаллокации суммы акта. CID будут регистрироваться в ЕРИР и работать в разных ОРД.

Это краткий пересказ основных тезисов с конференции. Некоторые высказывания процитированы не дословно, но с сохранением смысла.

⚡️Итоги дискуссии на секции по маркировке интернет-рекламы на АБА КОНФ 2024 Никита Кравченко из eLama в начале секции обозначил проблемы, с которыми сталкивается бизнес в связи с маркировкой интернет-рекламы, и предложения по внесению изменений в регулирование: — Снежный ком вечной отчетности за рекламу, которая уже закрыта актами — Проблемы с критериями отнесения материалов к рекламе и исходящие из этого требования корпоративных юристов маркировать каждый пост — Очень большой объем работы по заполнению отчетности в части разаллокации по каждой паре «креатив-площадка» — Сложности в заполнении отчетности по переходящим из месяца в месяц размещениям, закрываемым одним актом — Расхождение рекомендаций Роскомнадзора и НПА в части добавления идентификатора в конце поста — Невозможность быстрого переезда с одного ОРД на другой — Низкий уровень знания рынка SMB о требованиях закона в части маркировки интернет-рекламы, нежелание некоторых рекламодателей раскрывать данные о себе и готовность некоторых рекламораспространителей публиковать рекламу без маркировки — Несоизмеримость сумм штрафов тяжести правонарушения — Отсутствие единой базы решений Роскомнадзора, из которой участники рынка смогут узнать кого и за что привлекают к ответственности. Обещают, что изменения в части вечной отчетности будут внесены, но сроков нет. Идея создания базы решений была взята на карандаш.

👀 Как маркировать рекламу у блогеров До размещения рекламы нужно: · Зарегистрироваться в одном из ОРД. Вы можете выбрать любой — всего их семь. При выборе обращайте внимание на тарификацию и прикидывайте затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы собираетесь маркировать. В нашей инструкции это будет Ozon ОРД · Создать в ОРД площадки — указать название каждой площадки и URL · Создать в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН · Внести в ОРД договор или договоры — вам понадобятся номера договоров и даты · Зарегистрировать креативы — то есть загрузить в ОРД сам креатив и информацию о нём: вид, тип и описание. При регистрации креатива вы получаете идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя. После размещения рекламы нужно: · Передать статистику — то есть внести в ОРД данные о показах и их стоимости. · Создать в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя. Не забудьте добавить разаллокацию: по изначальным договорам и по креативам. · Проверить, нет ли в отчетности ошибок. Некоторые кабинеты ОРД их подсвечивают. Полную пошаговую инструкцию вы можете найти по ссылке.