mads media

Перед добавлением новой метрики задайте четыре вопроса: 1. Какой параметр прибыли она объясняет? 2. Какое решение помогает принять? 3. Кто способен изменить ее значение? 4. Что именно мы сделаем, если значение выйдет за ожидаемый диапазон? Если нет связи с прибылью — возможно, вы измеряете удобство функции, а не результат бизнеса. Если нет владельца — показатель будут обсуждать, но им не будут управлять. Если нет заранее понятного действия — изменение цифры почти наверняка закончится просьбой «посмотреть подробнее». Проверьте так одну метрику из своего еженедельного отчета. Она прошла все четыре вопроса? Paper Planes: Гостевая неделя

Присоединяйся к лекции прямо сейчас по ссылке тут 👀 почему «идея» стала главным ресурсом современной культуры На лекции ты узнаешь, почему никакой «ИИ» не заменит настоящего художника, а еще поймешь, что объединяет креаторов и великих Моне, Магритта, Энди Уорхола и других. Спикер👇 ксюша садовская — senior creator/lead ⌚ 26 августа | 18.00 мск

Иногда показатель верен математически и ошибочен управленчески. Объект нужно оценивать не по тому, как он выглядит в учете, а по его реальной роли в модели прибыли. Например, мебельный салон внешне является торговой точкой. Но в конкретной бизнес-модели он может работать прежде всего как дорогой рекламный канал: знакомить клиента с продуктом и запускать продажу, которая завершится позже. Тогда выручка с квадратного метра перестает быть главной метрикой. Нужны показатели вклада точки в последующие продажи и возврата на маркетинговые инвестиции. Попробуйте сделать то же с одним объектом из своего отчета: 1. Как он называется сейчас? 2. Какую роль реально играет в создании прибыли? 3. Чем тогда нужно измерять его работу? 4. Кто должен отвечать за этот показатель? Какой объект у вас, возможно, называется не своим именем? Paper Planes: Гостевая неделя

Самая опасная метрика — не обязательно плохая. Иногда это метрика, которая выглядит настолько убедительно, что ее перестают проверять. Она регулярно появляется в отчете, но никто не может ответить: — какую часть экономики она описывает; — какое решение помогает принять; — кто может на нее повлиять; — что мы изменим при другом значении. У нас в агентстве показатели — не украшение отчетности. Формула прибыли используется одновременно как модель экономики, каркас KPI и повестка совещаний. Если показатель не связан с решением, владельцем и следующим действием, это пока не управленческая метрика. Это наблюдение. Paper Planes: Гостевая неделя

Розыгрыш для самых креативных 4 сентября в Москве пройдет фестиваль Спектрум от команды rassvet.digital. Разыгрываем 1 билет и другие подарки.

Спектрум — однодневный фестиваль для тех, кто работает с коммуникациями. В программе будут дискуссии, практические воркшопы, разборы кейсов, классные спикеры и крутые зоны партнеров. Конечно же, самое важное — реально продуктивный нетворкинг.

Условия участия: 1. Подписаться на каналы • @hunty_jobs • @rassvet_pro • @mads_courses 2. Нажать на кнопку «Участвую!» Призы: 🥇 Билет на фестиваль Спектрум 🥈 Карьерная консультация от автора Ханти 🥉 Сертификат на 20 000 рублей на обучение в mads 2 сентября поводим итоги. Всем удачи!

Данные помогают принимать решения. Но для этого важно понимать, как устроен весь маркетинг целиком. В mads стартует новый поток курса «Маркетинг: от разработки и продажи стратегии до реализации рекламной кампании». На нем как раз учим видеть маркетинг как систему, понимать логику процессов и осознанно выбирать инструменты под конкретные задачи.

За время курса вы научитесь разрабатывать и презентовать маркетинговую стратегию, выбирать инструменты под конкретные задачи и применять их на практике. Работать можно над учебным брифом или собственным актуальным проектом, а результатом станет готовая стратегия, которую оценят эксперты индустрии. Обучение проходит в мини-группах и включает много практики и обратной связи от специалистов с 15+ годами опыта. Авторы также дадут рабочий темплейт стратегии, которым можно пользоваться после обучения.

📅 Старт — 24 ноября. Формат — онлайн. Присоединяйтесь ❤️ Ссылка здесь.

Когда в вашей команде спорят о маркетинговом решении, что обычно становится главным аргументом? 👇 Голосуйте ниже 👇 Здесь нет социально правильного ответа. Интереснее другое: что происходит, если данные противоречат позиции человека, который принимает окончательное решение?

В актуальной версии Формулы прибыли — 23 показателя: 13 описывают доходную часть бизнеса, 10 — расходную. Но смысл модели не в том, чтобы срочно добавить в отчет еще 23 строки. Эти показатели используются как связанная система: — повестка регулярных совещаний; — каркас ответственности и KPI; — способ проверить, нет ли показателя без владельца; — способ увидеть, как локальное изменение влияет на прибыль. Поэтому полезный аудит начинается не с вопроса «что еще посчитать?», а с трех других: — какие показатели действительно двигают нашу прибыль; — кто отвечает за каждый из них; — где значение известно, но управленческого действия нет. Какой показатель в вашей компании все видят, но никто им не управляет?

Проверьте не дашборд, а последнее решение. Возьмите один показатель, который обсуждали на недавней встрече, и выберите точное описание ситуации: 1. Показатель изменился, но мы не понимаем почему. 2. Причину нашли после события и теперь исправляем. 3. Понимаем, что произойдет без вмешательства, и уже выбрали действие. 4. Заранее рассчитали несколько сценариев и выбрали один. В методологии Paper Planes это четыре уровня аналитической культуры: хаос, реактивность, проактивность и предиктивность. Важно: оценивать нужно не компанию вообще, а конкретное решение. В продажах вы можете строить сценарии, а в продукте — разбирать последствия постфактум. На каком уровне оказалось ваше последнее маркетинговое решение?

Привет, mads! На этой неделе здесь Paper Planes и Илья Балахнин. Мы будем говорить о маркетинге на данных. Но не о том, как построить еще один отчет или собрать еще один дашборд. В методологии Paper Planes аналитическая зрелость определяется тем, как компания принимает решения. Можно считать десятки показателей — и по-прежнему управлять постфактум: увидеть отклонение, найти виноватого, попытаться починить. А можно заранее видеть причины, считать сценарии и понимать, что делать до того, как проблема стала фактом. Поэтому всю неделю будем разбирать данные, метрики, гипотезы и точки роста через один вопрос: какое решение это помогает принять? Начнем с небольшой самодиагностики в следующем посте:)

4 сентября в Москве пройдет фестиваль коммуникаций «Спектрум»

«Спектрум» — однодневный фестиваль для тех, кто работает с коммуникациями. В программе — дискуссии, практические воркшопы и разборы кейсов. Днем участники попробуют разобраться, как пиару быть понятнее бизнесу, как мы оказались в бесконечной дискуссии о метриках, что можно оцифровать в коммуникациях и насколько AI меняет профессию. А вечером пройдет церемония награждения Rassvet.award, где обладателю гран-при вручат 300 000 рублей.

📑Среди основных тем: 🔴Что происходит с PR в 2026 году. Николай Ганин из Ozon, Алина Блинкова из Frambini и Игорь Тяпичев из Posted Agency обсудят, что в профессии изменилось и что осталось прежним. 🔴Свобода в PR и AI-сдвиги. Василий Мельников из Ситидрайва и Павел Никифоров из СберМобайла обсудят свободу эксперимента в PR и как AI меняет отношения брендов с аудиторией. 🔴Вирусность и сторителлинг. Дима Моргунов из MV Consult на кейсе замороженного чая «Чистой линии» покажет, как измерять эффект вирусной коммуникации, а Диляра Теляшева из Дринкита поговорит о голосе и характере бренда. 🔴Коллаборации. Паша Летенков из Dodo Brands на примере Додо Пиццы × Winx разберет, где заканчивается расчет и начинается «просто классная идея» — и как понять, что партнерство действительно сработало. 🔴Бренд-комьюнити. Представители Flowwow, Сообщества изионистов, Т-Бизнеса и ВкусВилла обсудят, что происходит, когда аудитория становится сообществом, и что это дает бренду и бизнесу. Генеральный партнер «Спектрума» — Posted, технологический партнер — Яндекс 360. Среди партнеров также Brand Analytics, НОНТОН, MarCom Club и другие. «Спектрум» пройдет 4 сентября в AG Loft. Дневная программа начнется в 13:00, вечером пройдет церемония Rassvet.award. Билет на обе части программы стоит 6 000 рублей. Зарегистрироваться можно на сайте: http://award.rassvet.digital/spectrum

👀 На этой неделе встречаемся на открытом вебинаре (26 августа | 18.00 мск) почему «идея» стала главным ресурсом современной культуры На лекции ты узнаешь, почему никакой «ИИ» не заменит настоящего художника, а еще поймешь, что объединяет креаторов и великих Моне, Магритта, Энди Уорхола и других.

ты узнаешь: 🔴почему важно уметь придумывать хорошие идеи, а не только впечатляющие экзекьюшены 🔴почему даже писсуар может стать произведением искусства, стоит только добавить «идею» 🔴что общего между искусством и рекламой, между тобой и Дали 🔴как Мона Лиза эволюционировала в банку с д*рьмом (прости госпади)

Спикер👇 ксюша садовская — senior creator/lead ⌚ 26 августа | 18.00 мск 👉 Регистрация по ссылке

🤪 Дайджест классных вакансий Анфиса, автор канала с вакансиями @hunty_jobs, собрала для нас подборку вакансий 🤩 Раскрывайте цитату ⬇️

bzik | Креатор VOT | Креатор ТАСС | Креатор-копирайтер спецпроектов Journey | Креатор ITD Agency | Креатор Darsy box | Креатор корпоративных подарков и мерча Easy Production | Креатор стендов Upside | Креатор GLAVNOE SOBYTIE | Креатор

Кстати, в @hunty_jobs регулярно публикуются экспертные материалы приглашенных спикеров. Например, на этой неделе вместе с креативной студией KUSKI разобрали, как придумывать виральный креатив.

💥 Последний шанс залететь в креативную качалку mads × VK! Уже завтра стартуем: участники получат реальный бриф от VK Знакомств, пройдут весь путь от задачи до готовой идеи и презентуют свои решения команде VK. За неделю познакомишься с подходами лучших креаторов и создашь решение для реальной задачи. Лучшие идеи смогут быть реализованы командой VK. 👀 Участие бесплатное. Если откладывали регистрацию — самое время залетать ❤️ Ссылка тут.

Ивент в mads media можно считать закрытым 🙏 Неделя получилось насыщенная: многое обсудили, чем-то поделились и немного показали. Если что-то пропустили — самое время наверстать ⬇️ 🟢 Источники вдохновения от команды Be Brand People 🟢 Почему креатив заканчивается 🟢 AI в ивентах — разные возможности нейросетей 🟢 Как понять, что идея для ивента сработает — еще до самого ивента 🟢 Как мы проектируем персонализированный опыт 🟢 Как достичь вау-эффекта у аудитории 🟢 Как рекламируют за рубежом 🟢 Истории когда все пошло не по плану 🟢 Кадровый голод в ивентах 🟢 3 ошибки начинающего ивент-менеджера 🟢 Как попасть на стажировку в ивенты и получить первый проект Мы возвращаемся в свой домик — Be Brand People. Там все как обычно: ивенты, креатив, маркетинг и немного агентской жизни изнутри. Ждем вас там 😁

Ну что ж, наша неделя в mads media подходит к концу 😢 Но паучье чутье подсказывает: заканчивать ее без подарка нельзя. Поэтому напоследок — розыгрыш 🎁 Дарим: BBP-бокс с нашим мерчем Как участвовать? — подписаться на @bebrandpeople и @mads_courses — нажать кнопку «Участвовать» Итоги подведем 29 августа в 18.00

Летний день, который не похож на все остальные! 23 августа в Москве пройдёт не фестиваль в привычном смысле, а камерный Летний день — здесь соберутся люди из благотворительности и их друзья! На большой сцене во дворе Среды своих: живые записи подкастов, музыкальный хедлайнер, маркет. Бесплатно. Необходима регистрация Событие организует Среда своих — пространство для благотворительных проектов и людей, которые их создают. Собираем всех и организуем летний день мы с фондом «Дом с маяком». Мы хотим собраться вместе всей благотворительной тусовкой — привести своих и найти новых друзей для наших с вами проектов! ● Запись подкастов под открытым небом Станьте первыми слушателями и участниками живой записи популярных подкастов, которые специально для Летнего дня подготовили благотворительные темы. «КАМ ТУГЕЗЕР» с Камиллой Лысенко. Камилла расскажет о шедеврах, которые не увидели бы света без чужой доброты: как «Повелителя мух» в буквальном смысле достали из мусорной корзины, а слава Ван Гога случилась во многом благодаря его невестке Йоханне.

Камила Лысенко —писательница, поэт, ведущая проекта «КАМбук» на Серебряном дожде.

«Ключевой поворот» с Галиной Малашковой расскажет о женщинах, которые изменили историю благотворительности. И как обычно проведет параллели между разными эпохими.

Галина Малашкова — профессиональный историк, «Ключевой поворот» возглавлял чарт исторических подкастов России в Apple Podcasts, неоднократно попадал в рекомендации Яндекс Музыки и других платформ.

На подкасте «Психология с Александрой Яковлевой» ведущая поговорит о том, что стоит за жестом помощи, о доброте, вине и психологии благотворительности вместе с основательницей фонда «Старость в радость» Елизаветой Олескиной.

Александра Яковлева — психолог, журналист, автор самого популярного русскоязычного подкаста в категории «Психология» в Яндекс Музыке. За четыре года существования у подкаста более 38 миллионов прослушиваний.

● Маркет Наивная и невероятная керамика от подопечных фондов, украшения из мастерской, где «равный помогает равному», мерч и почти искусство. Маркет будет работать весь день — здесь можно будет найти вещи со смыслом и историей, поддержать проекты, а также познакомиться с ними лично. ● Вечером концерт «О! Марго» И конечно будет музыка! Хедлайнер вечера «О! Марго» — артистка из Екатеринбурга, соединяющая чувственный инди-поп с уральской меланхолией. Живой, тёплый и очень человечный поп — отличный финал такого дня.

Её музыка о надежде, любви и желании жить. В 2026 году Марго совместно с группой «Рубеж Веков» написала трек «По тротуарам». Ещё до релиза песня разлетелась по соцсетям и собрала миллионы просмотров, а после выхода артистка попала в знаковый плейлист «Искра» Яндекс Музыки как одна из главных находок сезона.

Если вы помогаете профессионально и нет, хотите помогать или ещё далеки от благотворительности — Среда своих и «Дом с маяком» приглашают вас провести классный Летний день вместе! Когда: 23 августа с 13.00 Где: Среда своих Коровий Вал, 3с5 м. Добрынинская Бесплатно → Регистрация на событие

Летний день, который не похож на все остальные! 23 августа в Москве пройдёт не фестиваль в привычном смысле, а камерный Летний день — здесь соберутся люди из благотворительности и их друзья! На большой сцене во дворе Среды своих: живые записи подкастов, музыкальный хедлайнер, маркет. Бесплатно. Необходима регистрация Событие организует Среда своих — пространство для благотворительных проектов и людей, которые их создают. Собираем всех и организуем летний день мы с фондом «Дом с маяком». Мы хотим собраться вместе всей благотворительной тусовкой — привести своих и найти новых друзей для наших с вами проектов! ● Запись подкастов под открытым небом Станьте первыми слушателями и участниками живой записи популярных подкастов, которые специально для Летнего дня подготовили благотворительные темы. «КАМ ТУГЕЗЕР» с Камиллой Лысенко. Камилла расскажет о шедеврах, которые не увидели бы света без чужой доброты: как «Повелителя мух» в буквальном смысле достали из мусорной корзины, а слава Ван Гога случилась во многом благодаря его невестке Йоханне.

Камила Лысенко —писательница, поэт, ведущая проекта «КАМбук» на Серебряном дожде.

«Ключевой поворот» с Галиной Малашковой расскажет о женщинах, которые изменили историю благотворительности. И как обычно проведет параллели между разными эпохими.

Галина Малашкова — профессиональный историк, «Ключевой поворот» возглавлял чарт исторических подкастов России в Apple Podcasts, неоднократно попадал в рекомендации Яндекс Музыки и других платформ.

На подкасте «Психология с Александрой Яковлевой» ведущая поговорит о том, что стоит за жестом помощи, о доброте, вине и психологии благотворительности вместе с основательницей фонда «Старость в радость» Елизаветой Олескиной.

Александра Яковлева — психолог, журналист, автор самого популярного русскоязычного подкаста в категории «Психология» в Яндекс Музыке. За четыре года существования у подкаста более 38 миллионов прослушиваний.

● Маркет Наивная и невероятная керамика от подопечных фондов, украшения из мастерской, где «равный помогает равному», мерч и почти искусство. Маркет будет работать весь день — здесь можно будет найти вещи со смыслом и историей, поддержать проекты, а также познакомиться с ними лично. ● Вечером концерт «О! Марго» И конечно будет музыка! Хедлайнер вечера «О! Марго» — артистка из Екатеринбурга, соединяющая чувственный инди-поп с уральской меланхолией. Живой, тёплый и очень человечный поп — отличный финал такого дня.

Её музыка о надежде, любви и желании жить. В 2026 году Марго совместно с группой «Рубеж Веков» написала трек «По тротуарам». Ещё до релиза песня разлетелась по соцсетям и собрала миллионы просмотров, а после выхода артистка попала в знаковый плейлист «Искра» Яндекс Музыки как одна из главных находок сезона.

Если вы помогаете профессионально и нет, хотите помогать или ещё далеки от благотворительности — Среда своих и «Дом с маяком» приглашают вас провести классный Летний день вместе! Когда: 23 августа с 13.00 Где: Среда своих Коровий Вал, 3с5 м. Добрынинская Бесплатно → Регистрация на событие