Фадеевщина | ffad.ru

Видео выгодного дня. Тот самый подкаст у Лебедева целиком: https://vkvideo.ru/video-211437014_456247395 Ксюша Собчак про Мишу Фадееы: https://www.youtube.com/watch?v=kkGeOyabL0c

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️   Постоянный клиент – это человек, который тоже раз за разом приходит закрывать какую-то потребность, но это НЕ потребность сэкономить. Постоянный покупатель идет, например, за определенным уровнем сервиса. За товаром или услугой определенного качества. Или за редким/специфическим продуктом. Или за каким-то эмоциональным наполнением, за нюансами именно вашего предложения – ну тепло у человека на душе от взаимодействия с вами.   То есть покупатели, которые могут стать постоянными, это люди:   а) которым нужно/нравится/хочется именно то, что предлагаете вы; б) которые могут себе позволить покупать это за полную цену; в) которые захотят сделать ваш товар/услугу/сервис частью своей регулярной жизни.   Видите в этом списке потребность сэкономить? Не видите. Потому что она не определяет выбор в данном случае.   В сухом остатке: клиенты, которые приходят ради акции/скидки, и клиенты, которые приходят именно ради определенного уровня товара/сервиса, – это в массе своей РАЗНЫЕ люди. И действия, которые нужны, чтобы их привлечь – тоже разные. Когда вы говорите: «Эгей, народ, у нас скидки!» – вы разговариваете НЕ С ТОЙ АУДИТОРИЕЙ, которая в перспективе может стать вашими постоянными покупателями и как следствие – драйвером роста вашего бизнеса (а LTV сегодня – это как раз один из ключевых драйверов роста бизнесов, см. эту мою статью).   Вы говорите с людьми, у которых ДРУГИЕ потребности, и тратите время-силы-ресурсы на взаимодействие НЕ со своими потенциальными клиентами.   Это вроде бы простая и логичная мысль, но она может сберечь вам очень много времени и сил. Просто потому, что если вы ее упускаете, то можете потратить очень много усилий на забеги не по тем дорогам, которые вам нужны. Занимаясь, по сути, самообманом. Просирая время на придумывание акций, на гив-марафоны и прочую шелуху.   Если у вас есть задача максимально достучаться до СВОЕЙ аудитории, то работать надо со СМЫСЛАМИ и способами их распространения. А не ломать мозги, придумывая очередную бесполезную акцию, которая не принесет вашему бизнесу никаких зримых перспектив.   P. S. И вообще: далеко не каждый клиент – радость для бизнесмена и услада для банковского счета. У меня на Фадеевщине есть офигенная статья о том, что некоторых клиентов… вообще не нужно привлекать! Их, напротив, необходимо всеми силами НОГАМИ ОТТАЛКИВАТЬ от вашего продукта/сервиса/услуги!   Подробности – собственно в статье, которая называется «В каких случаях клиент НЕ прав и его нужно смело слать к х...м». Прям вот искренне рекомендую ее прочитать! Оч зажигательно вышло! Именно ее обложка находится над этим постом, есичо.

О любителях скидок и о том, стоит ли активно привлекать таких товарищей к своим продуктам-услугам   Отличччччный ролик подсунул мне на днях Нельзяграм – см. выше! Вот прям обязательно посмотрите, а потом уже читайте дальше! ⬆️⬆️⬆️   В видосе мужчина-предприниматель рассказывает о том, как привлекал клиентов с помощью скидок (отчасти вынужденно, но факт остается фактом) – и что в итоге получил. А получил он толпы жадных охреневших козлов, которые, несмотря на жирную экономию, стремились максимально вынести мозг!   И знаете, что я могу на этот счет сказать? А вот что: так оно обычно и бывает! Скидками, конечно, можно привлечь каких-то клиентов. Но именно что КАКИХ-ТО: скорее всего это будут РАЗОВЫЕ клиенты, которые нередко еще и с удовольствием насрут вам в голову. И которые к тому же потом больше никогда к вам не вернутся…   Расскажу историю моего парикмахера по имени Максим, он очень хороший парень, я к нему лет 20 ходил. Однажды, задумав расширить бизнес, он нанял для работы в салоне еще нескольких мастеров. И замутил акцию, чтобы привлечь клиентов к новым сотрудникам (у него самого-то очередь расписана на недели, а вот у молодых мастеров своих клиентов еще мало). В общем, раскидали по почтовым ящикам и раздали у метро рекламу: «Первая стрижка – 150 рублей!». Тысяч пять листовок. Ну и повалила в салон толпа бабок и дедок – пенсионеров. И юные парикмахеры едва не померли, пока все их лысеющие лбы пообстригали: за рабочую неделю буквально ни разу не присели, но… Время прошло, поток «скидочных» пенсиков схлынул, залы вновь опустели. Из ~200 человек, которые пришли в салон (конверсия в районе 4% – неппплохо, кстати!), чтобы сделать акционную стрижку за 150 руб., повторно посетили мастера… два человека. Два! То есть реальный эффект от акции, на которую Макс потратил тысяч 70 рублей, – аж ДВА НЕразовых клиента. Тысяч по 35 каждый, выходит. Легко понять, что окупаться эти два пенсионера будут несколько лет. Если вообще окупятся и не успеют отъехать в мир иной в процессе…   И вот как назвать этот эффект от «скидочной» акции – неожиданным безобразием или же совершенно обычной, легко объяснимой ситуацией?   Тут дело вот в чем. Люди, которые приходят за скидкой, – приходят именно за скидкой. Только за ней! То есть их ведет в первую очередь желание сэкономить – и только оно. Их цель – получить товар/услугу дешевле обычного. Сама услуга для них вторична, а первична именно экономия (или жадность, у кого как). И скидка закрывает именно потребность сэкономить. Потому сегодня благодаря скидке к вам примчится табун клиентов, да. И вы будете упарываться до полусмерти, чтобы закрыть разовый скидочный пиковый спрос. Мечтая о том, как вы заработаете мильйон, когда скидки перестанут действовать. Но сей всплеск – лишь иллюзия движения, глобально он ничего не даст бизнесу: клиенты, которые пришли именно из-за потребности выгадать скидку, не придут к вам завтра, так как скидки закончатся. Завтра они пойдут в другое место – туда, где в тот момент будут предлагать скидку.   И что не так? Клиент все делает верно в рамках своей логики и своих потребностей. Проблема тут не в нем, а в вас. Потому что это вы какого-то беса погнались именно за этим клиентом, ищущим не качественного сервиса, за который можно достойно заплатить, а ищущим именно экономии – и пофигу на сервис. И вы вбухали энергию в эти разовые продажи – вместо того, чтобы привлечь клиента, который станет постоянным.   ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

Регулярно в комментариях к выпускам подкаста появляются запросы начать выкладывать видео на Rutube. Правда, всегда от одного и того же подписчика. Вам нужна Фадеевщина на Rutube? Опрос ниже ⬇️⬇️⬇️ P. S. Кстати, подпишитесь на меня в VK Video и YouTube.

Ффадкаст. Голодные игры маркетплейсов Подкаст на YouTube Подкаст на VK Video   Спойлер: героиня моего нового подкаста потеряла 20 000 000 рублей из-за атак на маркетплейсы! В выпуске много информации о компенсациях селлерам, текущем положении на WB и Ozon, и невероятно мрачные прогнозы на будущее. Слабонервным не смотреть!   В этом году я записал уже три подкаста с неповторимой Маргаритой Зрожевской. Её можно смело называть ветераном отечественного fashion–ритейла: с 1989 года в отрасли, за плечами — опыт топ-менеджера в Modis, INCITY, "Снежной королеве", ТВОЕ и других. На данный момент владеет собственным брендом одежды на маркетплейсах.   В первую нашу встречу (посмотреть можно здесь) Маргарита разъяснила, как устроены экономика и маркетинг фэшн-ритейла, а также сумела переговорить самого Фадеева! Затем в деталях рассказала о кухне маркетплейсов — основательный ролик аж из двух частей смотрите тут и тут.   Само собой, после летних событий я просто не мог не пригласить её в свой подкаст снова — обсудить новые реалии маркетплейсов и селлеров. По данным «Коммерсанта», суммарный ущерб от атак на склады Ozon и WB может превышать 700 млрд рублей, катастрофа затронула 400 000 селлеров. Маргарита Зрожевская, как оказалось, среди пострадавших: она оценивает свои потери в 20 миллионов рублей в себестоимости.   В ролике мы обсудили, насколько чувствительными будут последствия для всего рынка ритейла и обычных потребителей. Когда и кому выплатят компенсации Wildberries и Ozon за потерянный товар. Как теперь будет работать логистика и ценообразование. А самое главное — выгодно ли оставаться на «Титанике», или же уже пора покидать тонущий корабль?   Прогнозы Маргариты, если что, самые мрачные. Даже циничному-реалистичному Фадееву стало не по себе! Подкаст на YouTube Подкаст на VK Video

Новая статья на FFAD.ru. Про кумиров-однодневок и про то, что единичный успех НЕ РАВНО успех всей жизни любого человека   Однажды я писал пост про кумиров-однодневок раннего Рунета и про тех персонажей, которые остаются на плаву спустя долгие годы (вроде Тёмы Лебедева, у которого я недавно с удовольствием побывал в гостях на Самом хорошем подкасте). С тех пор я поразмышлял на эту тему ещё – и понял, что явление это массовое, обострившееся за последние годы.   Есть люди, которые разок попали в струю – в любой сфере: певцы, актёры, бизнесмены, – один-единственный раз оказались в нужное время в нужном месте и… начали считать себя успешными! Более того: и другие считают их после этого спецами! Собираются кружком, раззявив рты, и слушают, что им вещает «гуру» – только на основании того, что «гуру» один раз в чём-то выстрелил!   Вот вы знаете хоть одну песню Юрия Лозы, кроме «Плота»? Я уверен, что нет, я тоже не знаю! А ведь это звезда эстрады, известный музыкант… С одной-единственной песней!   Лоза – лишь один из примеров, я привожу их в статье много. Но, как я говорил выше, такое происходит не только в сфере искусства, но и в бизнесе. Снял человек сливки в 90-е, сколотил бизнес – и думает, что он весь из себя эксперт, и в 2026 вывезет (об этом случае рассказываю в материале подробно). Да вот только разовый успех когда-то там, 30 с лишним лет назад, не гарантирует, что повезёт и сейчас. Нет у людей системного мышления, умения смотреть на всё критически, анализировать всю картину целиком. Есть только удача, которая может в неподходящий момент кончиться, и наглость, чтобы стричь бабло со своей доверчивой паствы.   Обо всём этом мои размышления в новой статье. А ещё я там даю совет, как отличить реального специалиста от кумира-однодневки. И почему сам никогда не говорю ТОЛЬКО о своих успехах, а всегда честно делюсь и НЕудачами (их я описываю в своих антикейсах на сайте).

Новая статья на FFAD.ru. Кейс. Как мы превратили (НЕ)обычного питерского риэлтора Калашникова в супер-Решэлтора на Красном Мустанге и за два года сделали Х2 его бизнесу Постоянные посетители моего сайта и блога в Телеге уже неоднократно читали о риэлторе-Решэлторе Алексее Калашникове. Что и неудивительно: на данный момент это один из моих самых ярких и любимых проектов. Причем с Алексеем мы не просто партнеры, а самые настоящие друзья и соратники. И вот наконец-то у меня дошли руки наваять огромную, исчерпывающую статью-кейс о нашей работе с Калашниковым. Там прям все расписано: и как риэлтор Калашников превратился в супер-Решэлтора на Красном Мустанге, и как мы ему телеграм-канал ведем, и как мы его к Дим Юрьичу Гоблину и Тёме Лебедеву на подкасты водили, и как мы ему контекст крутим (и обычный, и особенный Фадеевский – который 2.0). В общем, получился прям жирный, сочный, огненный текст о работе с очень, очень, очень крутым предпринимателем-индивидуелом – настоящим гением и гуру в своей области. Если бы Калашников не был таким, нифига бы у нас не вышло. А так – вышло, причем Алексей отлично себя чувствует даже сейчас, в 2026, когда масса других риэлторов идет ко дну из-за серьезно пошатнувшегося российского рынка недвижки. Об этом в статье, кстати, тоже есть. Ну и еще в статье есть блок про личные отношения Фадееы и Калашникова. Там вы среди прочего узнаете, что именно они никогда не пьют сами по себе, но всегда употребляют, когда собираются вместе. Мега-статью про работу с Алексеем читать тут.

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️   Что я могу по этому поводу сказать? Повторить все то же, что мы проговаривали с Главбухом всея Рунета Володей Зининым в подкасте про настоящее и будущее нейросетей в бизнесе (первая и вторая части). Да, сейчас многие пытаются заменить нейросетями самый-самый-самый тупой низовой персонал. Вот только нейросети эти не менее тупы, чем персонал, который они призваны выгнать на мороз. Почему так? Ну, потому что нейросеть мало просто внедрить, ее еще необходимо правильным образом ОБУЧИТЬ и НАСТРОИТЬ. Если же тупой человек настраивает вроде бы умную высокотехнологичную нейросеть, то она из умной превращается – вот тебе, бабка, и Юрьев день! – в ТУПУЮ. И еще большой вопрос, что хуже: когда на том конце провода тупая нейросеть, или такой же тупой, но все же живой человек. Живого товарища из мяса, косточек и даже чайной ложечки серого вещества все же можно раскачать правильными вопросами и выбить из него нужную информацию. А вот тупая нейросеть ходит по кругу, и как ты ее ни пытай – она не сможет дать тебе того, чего не знает. И подсмотреть не сможет. Она просто зацикливается в своих тупых ответах.   В общем, тупых низовых людей заменяют тупыми нейронками, не осознавая, что общаться-то этим тупым нейронкам придется с живыми людьми. Нейронки спамят на совершенно различные темы, предлагают разные продукты и услуги... Но путь клиента нейронке неведом, психология клиента ей незнакома, она тупо не понимает, как и почему человек делает тот или иной выбор. В итоге получается, что затраты на «рекламу» с помощью тупых нейронок, конечно, небольшие, охваты огромные, а вот результат... нулевой. И тем не менее конторки, предлагающие бизнесам рассылку такого спама, плодятся как грибы после дождика. Потому что бизнесы такие услуги с удовольствием... покупают! По причине, которую я описывал здесь: ОНО Ж НЕ ДОРОГО! Можно попробовать, потратив на рассылку спама 50 тысяч в месяц, – оно даже и почти незаметно для кошелька! А вот если собрать эти бабки за год и осмысленно, но СРАЗУ вложить 500 тысяч в качественную рекламу – не, это дорого, так мы поступить не можем! Так что мы лучше десять раз по 50 попробуем на всякую фигню, которую даже настроить толком не могут. Это проще и правильнее, чем один раз вложить те же 500 тыс., но С УМОМ. Вот так думает типичный жлоб бизнесмен.   Что будет с подобными ИИ-агентами в дальнейшем? Ну, они совершенно точно никуда не исчезнут. Наверняка они будут постепенно становиться умнее и умнее. Хотя лично я совершенно НЕ уверен, что в каком-то даже достаточно отдаленном будущем (5 лет, например) эти агенты станут эффективными для продаж чего-нибудь такого, где человеку нужно сделать реально сложный выбор, получить ответы на ряд заковыристых вопросов.   Для продаж подобных продуктов/услуг еще дооооолго нужны будут именно ЖИВЫЕ люди. Без вариантов! Вот только это, кажется, понимает все меньше и меньше людей, бизнесов. Все хотят сэкономить на живом сотруднике и заменить его нейронкой, поэтому количество живых сотрудников такого рода будет сокращаться, а оставшиеся будут стоить все дороже. И в конечном итоге мы придем к тотальному нейросеточному спаму, без вкраплений живых коммуникаций уровня «тупой спамер, но хотя бы ЖИВОЙ <–> потенциальный клиент».   И это, на мой взгляд, чудовищно. Да и вообще попахивает обратной эволюцией… Ну, когда высокие технологии призваны повышать качество и эффективность неких процессов, но на деле, напротив, стремительно снижают их.   В общем, надеюсь, что в следующий раз мне напишет не бот-Станислав, а просто Станислав. Пусть он будет тупым зумером, но хотя бы живым. И способным после адовых тупняков дать вменяемые ответы на мои вопросы.   Аминь!

Про тупой ИИ-спам, удивительный в своей лютой бессмысленности   В последнее время я нахожусь буквально под шквалом спам-сообщений одного конкретного типа. Заход у этих спамеров примерно такой: здрасьти, Михаил, мы тут делаем ИИ-ассистентов, которые нагонят вам «теплых клиентов», хотите? Дошло до того, что эти товарищи стали раздражать меня даже сильнее, чем видеомонтажеры и дизайнеры обложек видосов на YouTube! А уж эти-то рисователи сраных картинок в последние пару лет меня буквально преследуют (с тех пор, как я стал активно пилить подкасты – см. их на YouTube и на VK Video). И задрали прям неимоверно! Вот тут я разбирал попытки одного «видеодеятеля» навязать мне свои услуги.   Моя первая реакция на обращения спамеров (вне зависимости от типа их спама) всегда одинакова – я спрашиваю, живой человек со мной говорит или робот. Прямо так и говорю: «Вы живой человек?» И когда спамеры мне звонят по телефону, и когда пишут в Телеграм. Этот простой вопрос в 90% случаев позволяет сразу же понять, с кем я имею дело. Чаще всего оказывается, что именно с роботом, хотя нередко он в этом не признается и криво и косо утверждает, что он живой человек (при этом все признаки – например, бюрократическо-номенклатурный язык – говорят о том, что на проводе таки бездушная машина).   На днях меня в очередной раз «атаковал» спамер, предлагавший ИИ-ассистентов. Я задал традиционный вопрос, и он честно сказал, что является ботом. Я этого бота-Станислава немножко подрочил, и в итоге получился вот такой любопытный диаложек – см. скрин 1 над постом. Люблю, знаете, экспериментировать с ИИ! Особенно если плачу за эксперименты не я, а создатели этих спам-сервисов.   В этом конкретном случае (с ботом-Станиславом) самое интересное было в том, что параллельно разговору мне таки пришли две СМСки со ссылками – см. скрин номер 2. При этом боту я специально говорил, что никаких СМС не получал, чтобы проверить, сможет ли он дать мне ссылки прямо в ТГ или в итоге переключить на живого человека. Если вам лень читать длинный диалог на скрине: ссылок ТГ не дал, на живого человека не переключил.   Так или иначе, я решил нажать на эти ссылки из СМС, чтобы поближе познакомиться с впариваемым мне сервисом, и... Увидел просто форму для входа – см. скрин 3. Ни сайта, ни контактов, ни какой-либо доп. информации. НИЧЕГО! Просто форма для входа, причем ни логина, ни пароля для нее у меня НЕТ. А где их взять – непонятно...   И вот смотрите, что получается. Люди – авторы этого сервиса с ботами – таки запилили воронку продаж, засосали туда огромное количество каких-то левых, непонятно как собранных контактов (в том числе и меня, Михаила Фадееы), начали рассылать по этим контактам спам и тратить деньги на СМС (а они не бесплатны нынче – копеек по 20-30 штучка!), но... Потенциальный клиент НЕ сможет понять, что ему делать дальше, НЕ сможет узнать подробности о сервисе. С одной стороны у него тупой бот-Станислав, который не может ничего толком объяснить, а с другой стороны ему присылают ссылку на сайт, но не дают логина-пароля, чтобы туда зайти. Вилы, как говорится!   ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

Что посмотреть и что почитать у Фадееы об эффективной рекламе-2026   Как знают постоянные читатели моего ТГ-канала, я выкладываю прямо КУЧУ контента о маркетинге и рекламе, причём самых разных форматов! Для вашего (и моего) удобства я решил собрать в одном посте самое-самое важное, то, что нужно впитать в себя в первую очередь из моей мудрости.   · Мой тг-канал – в нём вы сейчас и читаете этот пост. Тут я выкладываю небольшие (по моим меркам) посты про бизнес, маркетинг, рекламу. Всё основано на моём личном практическом опыте! · Мой сайт – туда я вешаю большие статьи про… бизнес, маркетинг и рекламу! Не удивляйтесь: на сайте публикуются объёмные материалы, настоящие исследования о сфере моей деятельности. · Особый раздел на сайте – кейсы и антикейсы – подробно, со всеми цифрами и графиками я делюсь своими успехами и неудачами. Не все проекты взлетают, но о них тоже нужно писать – так у вас будет полное представление о моей работе. · Ещё один раздел сайта – подкасты. Я часто хожу на всевозможные подкасты и с удовольствием чешу языком обсуждаю насущные проблемы с умными людьми. · «Самый хороший подкаст» у Тёмы Лебедева, где я был гостем – живой диалог самого нестандартного дизайнера и самого нестандартного маркетолога! Поговорили о бизнесе, об эффективной в 2026 году рекламе, даже зумеров обсудили! · Я на Разведопросе у Дмитрия «Гоблина» Пучкова – какой бизнес выживет в 2026 году? Какая реклама сейчас работает? Что там с налогами? Потолковали о многом! · Я засветился и на канале Геоэнергетика ИНФО – там я перечислил главные принципы выживания малого и среднего бизнеса в наше непростое время. · И вишенка на торте: Ксюша Собчак подробно рассказала обо мне и моих методах работы.   Собственно, после просмотра должно появиться примерное представление, что же такое Фадееы!

Как Фадеева просканировали с помощью ИИ и вычленили его самые-самые ключевые фишки   За последние пару лет я раз -дцать высказывался на тему искусственного интеллекта, нейросетей и всего сопутствующего. Повторюсь коротко еще и здесь. ИИ – это инструмент, способный в умелых руках творить чудеса. А вот в НЕумелых – лютую дичь. Проблема в том, что умелые руки, таки научившиеся делать что-то реально путное с помощью ИИ, – они примерно одни на тысячу. А то и на десяток тысяч. Поэтому интернеты сегодня заполнены всяким текстовым, визуальным и звуковым дерьмом, созданным с помощью нейросеток. Смотреть уже тошно на все это! И читать тошно. При этом конца-края нейросеточной вакханалии НЕ предвидится…   На этом удручающем фоне бывает очень приятно встретить что-нибудь ИИшное, но при этом КАЧЕСТВЕННОЕ. И особенно приятно встретить что-нибудь ИИшное качественное, если оно посвящено… ТЕБЕ!   На картинках выше – коротенькое досье на Михаила Фадееы, созданное с помощью нейросеток одним из моих клиентов. Перед первой встречей со мной он решил составить для себя короткое резюме на Фадееы: кто он, что он, какими принципами руководствуется, каковы его ключевые компетенции и все такое. По словам клиента, для создания резюме пришлось повозиться: транскрибировать мои видосы в тексты, затем с правильными запросами скормить их Gemini, потом то же самое проделать с обычными текстовыми постами…   И таки да! «Просканировать» всего Фадееы – это задача прям ууууух какая. Все материалы с FFAD.ru – это около 400 статей со средним объемом 30 тысяч символов – всего более 12 миллионов символов. Все посты из телеграм-канала – не менее 2 000 штук в среднем по 7 000 символов – еще более 14 лямов знаков. То есть общий объем текстового экспертного контента, который я нагенерировал РУЧКАМИ (без ИИ!) за 7 лет, – минимум 26 миллионов знаков!   Плюс есть несколько десятков моих персональных видеоподкастов (см. их на YouTube и на VK), есть мои подкасты у Лебедева (самый свежий тут) и Гоблина (самый свежий здесь), есть видео Ксюши Собчак с подробным рассказом про меня.   Конечно, много где я говорю примерно одно и то же, но иногда даю какие-то эксклюзивные выкладки, рассказываю какие-то особые истории из жизни и бизнеса, привожу какие-то редкие примеры, которые более нигде не звучат. Изучить прям все это, чтобы понять, кто же такой Фадееы, тупо НЕРЕАЛЬНО. Ну или таки реально, если у вас есть свободный… скажем, годик. 365 денечков, в которые вы не будете работать, отдыхать, заниматься спортом, читать книжки, общаться с друзьями и любиться с женщинами – вы будете тупо читать, смотреть и слушать Фадееы!   Подозреваю, что такого ресурса у вас нет. Поэтому – см. резюме-досье. Все уже отсмотрено и проанализировано нейросетками, в результате чего получилась вот такая выжимка. И я подтверждаю: все ровно так и есть, ИИ ни в чем не накосячил, нигде не переборщил. Он идеально точно описал Михаила Фадееы. (И еще раз подчеркну, что не только ИИ здесь молодец, но и тот, кто им рулил, а именно мой клиент! Ему – главное спасибо!)   Напоследок дам ряд ссылочек на свои материалы на тему ИИ и нейросеток. Я эту тему ооочень внимательно изучаю, постоянно в ней ковыряюсь, тестирую разные инструменты и… периодически высираюсь выкатываю материальчеги и даже подкастики, посвященные применению ИИ в бизнесе и не только. Итак:   · Подкаст с Главбухом всея Рунета Володей Зининым, в котором мы обсуждаем перспективы ИИ (часть первая и вторая). · Статья о том, как встроить нейросети в бизнес по раскрутке других бизнесов и не сливать бабло почем зря. · Пост о том, заменит ли нейросеть живых спецов (опираясь на интервью Натальи Касперской про ИИ). · Любопытный практический эксперимент: нейросеть против автора из моего агентства. · Статья про импотентный ИИ-спам, гнилое привлечение клиентов и простейшие задачи. · И даже нейроЯ, то есть нейроФад! Можно напрячь нейросеточку, обученную моей мудрости, и поболтать с ней хоть о бизнесе, хоть о жизни.   P. S. Мои ребята, кстати, тоже любят побаловаться с ИИ. В том числе в дизайне и вёрстке. Живые тому примеры – этот и этот сайты.

⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️ А еще я предложил Александре следующее: ок, я таки согласен приехать к вам в офис и самопрезентоваться там во всю ивановскую, но – за 250 тысяч рубасов! X1,5 к моей обычной цене консультации (доплата за выезд и личное офлайн-выступление). И это вполне справедливо! Мы ведь не про маркетинг там говорить будем, не вопросы важные решать. Это просто личный каприз неких людей, которые считают себя вершителями судеб, но, скорее всего, даже не станут в итоге моими клиентами. А если даже и станут, то вытрахают в процессе работы весь мозг, спустив всю эффективность в унитаз к едрене фене и сведя маржинальность проекта для меня к уровню любого мелкого клиента. Собственно, вопрос: почему я должен выступать для них бесплатно? Вот Киркоров для них бесплатно споет? Нет. И ни один юморист бесплатно не пошутит. Вот и я не хочу таких вот бесплатностей. Они НЕ справедливы! Естественно, ответа на мое предложение я не дождался, Саша снова исчезла, на сей раз уже навсегда. В общем, мы в агентстве потратили кучу времени и сил на экстренное создание коммерческого предложения, а выхлоп в деньгах составил ноль рублей ноль копеек. То есть мы вроде как в минусах. Но – не совсем. Благодаря Саше я наконец-то написал вот этот пост. И он мне ооооочень сильно пригодится. Потому что впредь я буду швырять его в таких же Саш, Лен, Оль, Мань, Вань и Петь из Больших Корпораций, которые будут приходить ко мне с просьбами что-то сделать «срочно и бесплатно», чтобы потом исчезнуть на дни, недели, месяцы или на всегда. Делать срочно и бесплатно я не буду, и даже общаться долго не буду, а буду просто кидать ссылку на этот постец. Спасибо, Саша! 💋

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️   Впрочем, не скрою, что в рамках работы над этим коммерческим предложением я оставил пространство для бонуса и себе: сразу выкрутил ценник Х2 от стандартного для таких проектов. Ну а почему бы и нет?   Я же понимаю, что если вдруг Большая Корпорация соблаговолит подрядить меня на эту важнейшую задачу, она, Большая Корпорация, выгрызет мне все мозги. Либо своими неорганизованными девочками-сашами с незамутненным разумом, либо своей титанообразной крупно-корпоративной бюрократией (регламенты, процедуры, комплайенс, юджайл…). Например, недавно мы таки поработали с одним клиентом из числа Больших Корпораций. И вот на протяжении полугода мы КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ созванивались с пятью-шестью менеджерами «для синхронизации работы». Даже если за неделю не было ничего сделано, созвон все равно был – минут на 10, но был. Потому, что в большой корпорации ТАК ПОЛОЖЕНО! Это создает иллюзию уверенности контроля и управляемости. Вот и с этой Большой Корпорацией, которая Сашенькина, подобные «приколы» тоже наверняка будут. А может и еще куда более противные. Ну так вот и пусть платит за это! На таких условиях – ну, когда услуги в два раза дороже, чем обычно, – я, так и быть, многое согласен потерпеть.   Исчезла девочка Саша на четыре дня – до 30 июня. В этот день она задала мне какой-то проходной вопрос, я на него быстро ответил, а затем Саша пропала… еще не две недели. Уже до 16 июля, когда она вернулась с новым предложением! Первый пункт – отдельно посчитать, сколько будет стоить анализ ЦА нашего Левиафана, ну то есть Большой Корпорации. Второй пункт – он прям ваще замечательный! – приехать в офис к руководителям-учредителям Корпорации, чтобы с танцами под гармошку и пантомимой САМОЛИЧНО презентовать подготовленный нами проект. Попробовав убедить больших начальников снизойти и поработать именно со мной и моим агентством. Вот тут, как вы можете видеть на скринах, у Фадееы маленько пригорело. Повторюсь: я человек стопроцентно клиентоориентированный. Если клиенту надобно – я готов переписываться, созваниваться, встречаться, даже ездить-летать в другие города и страны. НО! Я не свадебный генерал и не аниматор в костюме Губки Боба, которого можно вызвать по щелчку в офис, чтобы я там поплясал, попел и раскланялся на все стороны, после чего, МОЖЕТ БЫТЬ, мне позволят поцеловать ручку начать работу по этому проекту. А может, кстати, и не позволят, а снова пропадут на две недели. Или на два месяца. Или вообще навсегда пропадут.   Поэтому я в девочку Сашу навалил от души. Навалил ссылок на свои ресурсы, благодаря которым небожительные учредители Большой Корпорации могут узнать, кто я и что я (если это им так надо). Навалил ссылок на подкасты у Лебедева и у Гоблина, а также на ролик у Ксюши Собчак, где она поясняет за ключевые особенности Фадеева как маркетолога. Дал ссылку на своего ИИ-аватара и на статью, в которой я рассказываю, почему самопрезентациями я себя продавать клиентам НЕ намерен.   ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

И снова про Большие Корпорации. Как Фадееы в который раз попытался поработать с таковой и как всё закончилось, даже не начавшись (кто-то сомневался?)   Читатели моего канала и сайта FFAD.ru хорошо знают, как я «люблю» работать с Бизнес-Левиафанами, то есть с Большими Корпорациями: огромными, неповоротливыми, прогнившими, у которых голова понятия не имеет, что творится в хвосте. При этом херня, как правило, и там, и там. Достаточно почитать вот этот, этот и этот мои посты – все они именно про адовый трешак, который у меня случался при попытках посотрудничать с корпорациями!   И вот недавно опять снова случилась большая «радость» в моей жизни. Написала мне девочка Саша, низкоуровневая клеркиня как раз… из отдела развития Большой Корпорации.   Написала Саша с целью пообщаться на предмет создания Маркетинговой Стратегии для ее Большой Корпорации на 2027 год. Диалог выглядел примерно так: мол, Михаил, нам нужна маркетинговая стратегия, вот бриф, сделайте коммерческое предложение за 2 (два!) дня, спасибо, ждем.     Да, надо пояснить, что девочка Саша пишет мне 24 июня, в среду в обед, а отправить ей готовое видение годовой стратегии мне нужно уже к пятнице 26. Почему Саша заложила на этот важнейший документ так мало времени – Бог весть. Может, сроки выставила даже не она, а ее начальник – такой же не очень умный и не до конца понимающий суть процессов корпоративный шурупчик. А может Саша абсолютно самостоятельно просрала все сроки и вспомнила про важнейшую задачу в последний момент. Сделав свое раздолбайство проблемой «осчастливленного» ею исполнителя (т. е. меня).   Но – ладно, правды мы никогда не узнаем! Лучше вот что скажу. Я, Миша Фадееы, так устроен, что тупо НЕ могу сразу проигнорить клиента, послать его, забить на него – даже если он пришел из Большой Корпорации с тупым запросом. И даже если он хочет чего-то дурацкого, вроде создания сложного документа в очень сжатые, почти просранные сроки. Я всегда таки сделаю попытку наладить контакт и запустить проект. Поэтому я быстренько подключаю своих молодцов-аналитиков, они изучают бриф от Саши, мрачно охреневают (потому что более бессмысленного, малопонятного, неконкретного и пустого набора буков они не видели уже лет 15), вздыхают и… таки пилят коммерческое предложение! Я Саше его пересылаю – причем в срок, не просрав ни минуты. После этого девочка… ожидаемо исчезает. Даже не сказав, куда она отошла и когда я смогу лицезреть ее снова. Куда-то вся срочность испарилась в момент! Вангую, Саша просто скинула пачку наспех собранных веерной рассылкой КП руководству и… забила болт.   И пофиг девочке Саше и ее руководству на то, что я именно ради них выдернул из процессов нескольких самых-самых ключевых людей своей конторы! Таких, которые очень-очень плотно заняты реально приносящими деньги делами. Таких, которых невозможно масштабировать – потому что их компетенции во многом уникальны. И вот они тупо отвлеклись от всего, забросили срочные дела – лишь бы Сашеньке успеть в ее папочку положить документ в срок!   ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️

⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️   На связи снова Фадеев! Помнится, пару лет назад у меня уже выходил пост на эту тему, и в нем главред моего канала точно так же набросил на старика Фадеева. Штош! Снижу ему зарплату Наверное, в какой-то мере имеет право, раз уж я дал ему трибуну. При этом он прав: качественный экспертный контент под именем занятых бизнесменов именно так и пилится. Не «взял и написал», а «выслушал, обдумал, поискал информацию, обработал, внес кучу правок-добавок – и только после этого получил готовый к публикации пост». И не просто проходной пост, а вкусный и сочный, который прям пробирает читателя.   Напоследок дам список некоторых каналов, которые мы ведем для клиентов. Чтобы вы могли сами заценить уровень (при этом далеко не во всех случаях мы пилим посты именно по голосовым – не менее часто генерация тем тоже ложится на плечи моих орлов, и клиенты вообще никак не участвуют в создании контента):   •  Собственно, Фадеевщина. Злейший блог о маркетинге. •  Алексей Калашников. Легендарный «Красный Мустанг», первый в России РешэлторЪ — риэлтор, реально решающий проблемы клиентов и выжимающий из каждой сделки максимум, в 80% случаев по факту бесплатный для клиента (выгода превышает его комиссию). •  PocketBook. Лидер российского рынка электронных книг. •  КоммуникART Влада Акина. Высокое искусство инженерных коммуникаций. «Инженерка» в домах, квартирах – канализация, водопровод, сантехника, электрика – по принципу Сразу Правильно и Навсегда. •  Владимир Зинин, главный бухгалтер Рунета, супер-гуру бухгалтерии, финансов, налогов и т. п. Основатель бизнес-сервиса Zinin Business Hub. •  Echips. Суровые челябинские ноутбуки. •  Алексей Рязанцев. Один из крутейших в России спецов по работе с Китаем и выстраиванию бизнеса с местными компаниями.   Есть у нас в работе и еще несколько каналов, но их ведение под NDA, ну или с клиентом сложные отношения – поэтому извините, но ссылок не дам.

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Далее я даю слово главному редактору ТГ-канала, и он более подробно расскажет, как именно выстроены у меня в агентстве процессы копирайтинга.

Схема работы примерно следующая: Фадеев надиктовывает голосовые сообщения в специальный чат в телеге –> я лично или какой-нибудь автор, выбранный мною, берет их и пишет текст, подбирает иллюстрации и так далее –> я изучаю получившееся и или отправляю на согласование Фадееву, или отдаю на доработку автору. На первый взгляд кажется, что все очень просто. Но на деле – не совсем. Фадеев – товарищ весьма занятой и нервный, посты зачастую диктует на бегу, бывает – с унитаза или из душа, часто – из влетающего самолета (с соотв. уровнем шума) и так далее. Плюс диктовка ведется в произвольном порядке: условно говоря, Миша может сперва надиктовать конец поста, потом вступление, потом середину, а потом другое вступление (и фиг поймешь, какое выбирать: первое или второе). Поэтому сходу распознать, что же Миша на самом деле хотел донести, получается далеко не в каждом первом случае. Иногда приходится додумывать за Фадеева. Иногда – идти за разъяснениями к коллегам, которые имеют непосредственное отношение к проекту, упомянутому Фадеевым в голосовых. Иногда – искать какие-то цифры, которые есть только у самого Фадеева в голове. Иногда… Ну вот, скажем, пример. В рамках подготовки одного из постов Миша велел найти видеоролик на его (Миши) ютуб-канале. В ролике фигурировала зумерка, которая не может совладать с принтером. Искали уже и так, и эдак, чуть ли не в «Битву экстрасенсов» обращались – нет такого ролика! Оказалось, что видос лежал не у Фадеева на канале, а на Пикабу – и не на Фадеевском аккаунте, а на каком-то совершенно левом. И девушка в нем контактировала не с принтером, а с папкой для бумаг… Нормально так, да? Последний этап создания постов – согласование с Фадеевым. И здесь все тоже может пойти не по плану. Иногда Миша говорит: мол, все норм, вот немножко правочек, вносим их в пост – и на публикацию! А иногда Фадеев решает дополнить/усилить текст еще какими-то мыслями, которых в изначально массиве голосовых не было и которые ему пришли в голову позже. В таком случае допил поста может превратиться в процесс продолжительностью, скажем, в неделю. Я к чему это все говорю: ведение ТГ-канала (качественное ведение, с вдумчивыми глубокими, длинными, насыщенными экспертными постами) – это в прямом смысле полноценный проект, при работе над которым порой приходится сталкиваться с целыми массивами задач, в том числе и нестандартных. И это… нормально! И в случае канала Фадеева, и в случае каналов тех наших клиентов, которые тоже предпочитают надиктовывать посты. Видите ли, качественный (подчеркну: качественный!) текстовый контент для соцсетей пилится именно так – с некоторым количеством сложностей, препятствий и прочих заковык. Ну, потому что создание контента нередко требует участия клиента, а клиент – он вообще прежде всего про свой бизнес, и совершенно не обязан быть еще и про красноречие, чистоту мыслей и логичность их изложения. Именно для упорядочивания мыслей и их последующего изложения с соответствующим художественным оформлением клиентам и нужны мы. Те самые ребята, которые выслушают поток сознания и переведут его в стройный и логичный текст. С картинками. С другой стороны, как правило, спустя месяц-два после начала ведения ТГ-канала наша команда уже полностью проходит процесс «притирки» с клиентом – и все идет как по маслу. Мы с ним начинаем понимать друг друга с полуслова – клиенту зачастую уже даже не нужно проговаривать каждую свою ключевую мысль в подробностях, поскольку мы сами сразу понимаем, что он хотел сказать, и способны из пары устных предложений выжать несколько абзацев текста. В целом же процесс подготовки постов все больше напоминает конвейер: вот голосовые – вот пост, вот голосовые – вот пост, вот голосовые – вот пост... Да, иногда приходится попотеть над каким-нибудь особенно сложным и заковыристым постом даже для давнего и «родного» клиента, но это скорее исключение.

⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

И снова о том, как пилятся посты в телегу Фадеева (а заодно и моих клиентов)   Тёма Лебедев запилил прикольный коротенький пост о том, как он пишет посты в свой ТГ-канал ⬆️⬆️⬆️. Я почитал и подумал: а почему бы мне не рассказать о том, как это делаю я? Тем более что ровно таким же образом процесс построен и в случае ТГ-каналов некоторых клиентов, которых мы ведем.   Для начала поведаю, откуда я беру темы для постов в телегу и на сайт FFAD.ru. Источников у меня множество. Каждый день я сталкиваюсь с десятками людей – и в солидном проценте случаев общение с ними может стать основой поста, который так или иначе будет связан с бизнесом, маркетингом, хедхантингом, коммуникациями.   Плюс я читаю интернет и вижу там темы, на которые мне порой очень хочется высказаться. Плюс у меня есть работа, я постоянно ставлю эксперименты, испытываю новые технологии в рекламных проектах моего агентства… И все это может стать темой для поста.   Постучался какой-то баран, крайне неумело попытавшийся впарить мне свою услугу? Вот пост. Кто-то запилил очередной зрелищный, но бесполезный для бизнеса вирус? И снова пост. Фадееы выбирал пиво в магазине? Вот, опять же, пост, причем именно с маркетинговым оттенком. Подоспели результаты эксперимента по моей технологии «Контекст 2.0» ДЛЯ «Яндекс.Директа»? И мне снова есть что опубликовать в телеге или на сайте!   Кроме того, если я вижу, что ко мне постоянно ломится народ с тем или иным конкретным вопросом, то я просто беру и пишу пост с развернутым ответом на него – чтобы в дальнейшем не персональные ответы каждый раз строчить, а тупо бросать одну ссылку. Например, меня откровенно задрали вопросом «Фадеев, как у тебя отработал блогер такой-то?». В результате родился вот такой универсальный пост-ответ. Или, например, алогичным образом (т. е. длинным насыщенным постом) я объяснил всем сразу, почему у меня на канале низкий ER и почему это нормально.   У некоторых тем бывают весьма необычные истории. Помнится, несколько лет назад мне показалось, что один из моих редакторов чёт подустал, вымотался и все такое. Я у него спросил – мол, ты че, заеб…ся? Редактор ответил, что ему такие состояния НЕ свойственны и накатал пост под названием «Что делать, если все зае…ло». В итоге этот пост отлично залетел в поисковики по этой фразе («что делать, если все зае….ло») – и дает мне весьма немало органического трафика 😊 См. скрин 2 над постом. Правда, совсем не уверен, что трафик этот целевой, но все равно приятно!   В общем, поток тем НЕ иссякает никогда. Их у меня куда больше, чем а) вообще нужно для блога и сайта, исходя из графика публикации постов; и б) чем мои редакторы способны осилить без ущерба для клиентских проектов.   Да, именно так, редакторы. В очередной раз признаюсь в том, что сам я все эти простыни и полотенца НЕ пишу. У меня есть команда литературных негров авторов и редакторов, которые заняты созданием постов в мою телегу.   ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️

Тема для поста Каждый раз, когда мне нужно придумать тему для поста, я просто открываю список тем, про которые нужно написать пост. И там всегда есть, о чем написать пост! Скажем, сейчас я пишу пост, написанный по мотивам записи о том, что для написания поста достаточно вовремя поймать себя на какой-либо мысли и записать ее в файлик, а когда нужен будет пост, достаточно будет заглянуть в файлик.

О вирусном видосе про мебель из Мичуринска, который никак не поможет ее продажам   Продолжаю пополнять коллекцию тупой рекламы с претензией на гениальность и виральность. Вот фабрика мебели из Мичуринска. Посмотрите ролик, а потом задайте себе ряд вопросов.   Что есть такого в этой мебели, кроме того, что она из Мичуринска, чего нет в огромном количестве мебели с фабрик в других городах? Да даже в том же Мичуринске!   Почему именно эту мебель вы должны купить?   Чего в ней такого особенного?   Вангую, что ответов на эти вопросы у вас нет. (Дуб, если что, – это не особенность, а вполне себе банальный материал для мебели.) Потому что ролик эти ответы не дает. Его просто запилили, потому что так захотелось владельцам фабрики... Ну или маркетологу фабрики... Ну или SMMщику фабрики... Или всей этой веселой компашке сразу. В запил видоса совершенно точно вложили какие-то деньги. Но выхлопа для бизнеса от этого совершенно точно не будет. Максимум, на что можно рассчитывать, – на радость от того, что этот видос разойдется вирусом по соцсеточкам и повеселит зумерьё. Ну и в мэрии Мичуринска, наверное, счастливы будут – их город такую бесплатную рекламу получил! Но к фабрике это, опять же, не имеет никакого отношения, и никакого профита ей не принесет. Ни прямого, ни косвенного. Ну, разве что отношения с мэрией родной лучше станут…   Когда зрителям этой рекламы понадобится стол, они даже не вспомнят про какую-то фабрику из Мичуринска, о которой они слышали единожды и вскользь три месяца назад, угорая над этим вирусным видео. Они пойдут на «Озон» или в ближайшие мебельный и купят стол там.   И, наверное, у кого-то из читателей возникнет вопрос: а как же ПРАВИЛЬНО пилить вирусы? Ну, так, чтобы они не только почтенную публику веселили-развлекали-эрегировали, но и приносили совершенно ОСЯЗАЕМУЮ пользу бизнесу?   Ответ: эти ценные знания изложены в одной из моих программных статей на FFAD.ru.   Печальный спойлер. Во-первых, сам по себе вирус НЕ работает. Даже запиленный правильным образом, со смыслами, несколькими упоминаниями названия бренда и так далее (т. е. совсем НЕ так, как в этом видосе фабрики из Мичуринска). Выхлоп от вируса мог бы быть, если бы народ про «мебельную фабрику из Мичуринска» слышал каждый день изо всех щелей. Ну то есть если бы кампания по ее продвижению была МАССИРОВАННОЙ – как в свое время у нас, когда мы весь Рунет в три слоя засрали «тюменскими наушниками» (и эта фраза вообще смогла подменить собой их название, а именно CGPods). Тогда – да, возможно, вирусный видос про «мебель из Мичуринска» стал бы неплохим дополнительным контактом с УЖЕ раскрученным брендом. Но сам по себе, в гордом одиночестве, этот вирус не имеет такого смысла.   Во-вторых, без вложений в продвижение вируса он эффекта НЕ даст. Ну не работает это сегодня вот так – и все тут! За крайне-крайне-крайне редким исключением... Хочешь реального прогнозируемого эффекта – готовь не только сам вирусный контент, но и нехилый бюджетец на его продвижение.   В общем, еще раз даю ссылку на программную статью.   P. S. Остальные экспонаты из моей коллекции тупых бесполезных «гениальных» вирусов – ниже:   - пост про вирус иркутской стоматологии, который по точной информации принес ей ноль клиентов; - пост про вирус с негром из автосалона; - пост про вирус продавцов казахстанского меда; - пост про семечки и соитие в автомобиле; - пост про зубные щетки; - пост про новогоднюю песню; - пост про вирус с голой бабой и пивом.