trend_buro_rukami

Вы так красиво одеваетесь! Вы случайно не модель? – обычно красиво одеты модели, не поспоришь. В продолжение интервью с Надеждой, немного фото с ее показа от Саши Соколовой, эксперта открытого трендбука, fashion фотографа.

Звуки ветров Ольхона, шаманство и черно-белая мера длинны расстояния – все это в днк наследницы шаманского рода, дочери талантливого физика-теоретика – Нади Абзаевой. Интервью с ней провела Юлия Иначе. Смотрим.

Реюз или ресайкл? Мета-модернизм! Почему мы все перерабатываем? Неужели мы ничего нового не можем придумать?! Но «старое» так жалко выкидывать. Мы неслись вперед к новому и инновационному на протяжении последних десятилетий. И наконец устали. Устали от бега, устали от бесконечных обновлений. Заметили, что уже столько всего напридумывали. Заметили какие классные ребята были наши предки. Какое милое, все это бабушкино и дедушкино наследие. И даже больше, чем в заботе об окружающей среде, погрузились в заботу о своем мире. О своем культурном коде. Кто я? Откуда я родом? А еще ведь так смешно надеть что-нибудь задом наперед или пришить что-нибудь к чему-нибудь, чтобы все немедленно залайкали, а прохожие на улице улыбались бы и тыкали б в твои штаны пальцем. – «Алое?» – «Арбуэ!» – «Красиво! Но платеж отправить не получается…» Пэчворк из смыслов – еще смешнее. А главное, немедленно в кровь вбрасываются дофамины оттого, что ты смешное сморозил, а остальные звонко посмеялись. С инновацией так не поржать! Новое всегда такое бодрое и одновременно серьезное. Тфу… «Девушки! У вас зажигалки нету?» «А мы не курим. И не пьем» «Ну, вы даете!» «И не даем.» «А как же вы расслабляетесь?!» «А мы и не напрягаемся.» Вот мы и пускаемся во все тяжкие: переделываем форму, делаем что-то в форме чего-то другого, заимствуем материал – один жакет из шестяных клечатых одеял из детства от Ромы Уварова чего стоит. А иногда мы еще просто берем какую-то вещь и используем ее как есть, но в другом контексте. И если первое – модернизм. Второе – уже мета-модернизм. Тут не только смешно, но еще и ужасно умно. А умным, как известно, надо держаться вместе, ибо нас меньше. Но это уже совсем другая история. @kaya1209 @yeoinsa @deco.and_official @agatapanucci @yumi_ishikita @abysoma_cats

Воскресный Трендкофе в 11 по Мск: https://meet.google.com/cpj-zeou-kzh

Midjourney не решал больших бизнесовых задач. По словам основателя, они сделали инструмент для творчества и самопознания. За первые месяцы существования без единого анонса в прессу и без рекламы Midjourney достиг отметки 350к пользователей. Сегодня, два года спустя, у него почти 20млн пользователей. Сам Дэвид Хольц, основатель нейронки, утверждает, что создает «визуальное наследие будущего». Именно поэтому он не хочет, чтобы жестокость и порно можно было сгенерить в его сетке. «Я хочу, чтобы мы оставили другое наследие». Это спорная, но уважаемая позиция. За ним идут, к нему прислушиваются. This is L. – вообще не коммерческая организация, производящая тампоны, но основной своей целью она считает избавление от стигмат месячных, снятия запрета с этой темы и возможность проживать цикличность женского тела в комфорте и уважении. Они подвинули на полках магазинов в штатах устоявшихся мастодонтов. Недавно из выкупил P&G за $100млн. Они продались дьяволу! О, ужас! Да нет никакого ужаса. Это признание того, что этические бизнес-модели работают. А ценностный маркетинг не менее эффективен, чем «как не повезло яблокам, как повезло вам»… Конечно, это лучше работает в развитых обществах с закрытыми основными потребностями. Но и жизнь на Земле скорее всего зародилась в тепличных условиях. А сейчас такое бойкое многообразие! Просто это начало. Нового витка эволюции.

Эмпатия и ценностный маркетинг. Вчера состоялся воркшоп для инвестиционного фонда Investoro. На примерах Grab и Midjourney говорили о том, «Как вписать долгосрочное развитие в дизайн своего бизнеса?». Grab – курьеры и доставщики еды в азиатских странах, решают казалось бы тривиальную задачу – отвезти и получить еду с доставкой. Однако и в их дизайне бренда заложены задачи уровня эмпатии – то есть глубинного понимания потребностей. Они говорят, что решают задачу безопасности. Водители без выручки в кармане, не могут стать жертвами грабежа. И совсем тихо добавляют, что эта же армия людей с маленькими доходами не могут себе позволить банковские продукты и сложно справляются с задачей накопления. Задача инвестирования им совсем закрыта: маленькие деньги, быстрые обороты. Никакой банк не положит под процент на 3 дня. Однако многие из нас получают процент на остаток на счете. Сама по себе доставка силами ближайшего водителя с оплатой переводом, а также начисление процентов на остаток – все это индивидуально не инновационные вещи. Но для этой среды и этой аудитории они стали взрывной инновацией. Этот успех продукт эмпатии в чистом виде. Без погони за нарядными премиальными клиентами, фин тех спустился на улицы и предложил свои услуги самым незащищенным. И был вознагражден за свое смирение колоссальным ростом и доходами. Midjourney не решал больших бизнессовых задач

Что в трендбуке? Жизнь, Иррациональность времени, Жизненный драйв, Эпикурейство, Земное притяжение, Эмпатия и Ритуальность. Однажды в 2014ом, к нам приехали коллеги Ли Эделькорт для совместного семинара. Клое самая молодпя прилетела чуть раньше Софи. Мы встретили и привезли ее в гостиницу Метрополь. Лухури! Там у нее попросили паспорт и тут же передали личное сообщение в конверте от директора гостиницы. Я удивилась: неужели директор всем поситетям личное приветсвие оставляет. "Это друг моего папы" – отмахнулась Клое – "Он увидел мое имя в брони, но не смог встретить меня лично, поэтому написал сообщение". Тогда меня это очень удивило. Ведь гостиницу предоставляли орги – Mercedes Benz Fashion Week. То есть он и правда "увидел имя в брони" – такое удивительное совпадение... Но со временем я заметила, что мы так или иначе все время делаем проекты, встречаемся и обмениваемся мыслями со "своим кругом". Вот и я создавая программу MBA DESIGN сразу подумала о Володе Самойлове на роль лектора по направлению История дизайна. И он сразу выдал мне столько интересного, что я подумала "какое же это счастье, когда "свои" найдены и можно успокоиться" Но они же и не дают успокоиться! В общем мы затеяли большой проект, кто подумывал о дополнительном высшем образовании в области управления креативными проектами – приходи к нам с сентября. Программу сертифицируем, лекторы будут лучшие. Будет супер клевая туссовка и самые устойчивые в этой области знания, потому что подкрепленные опытом. Надеюсь, и парнеры из клиентов найдутся, чтобы интересные проекты в процессе обучения делать. Трендбуки, кстати тоже научим делать. И покажем, что они не цель сами по себе. А цель – грамотное управление изменениями.

Смотрите как в коллаборации Undercover lab проявили свою эфемерность и присутствие в моменте? Световыми эффектами в съемке. А технологичность звуком. Красиво и деликатно) Кто такая Melissa, кто-нибудь знает? Я не нашла, ссылки в публикации нет 🤓 Это совсем новенький их коллаб.

А мы тем временем заняли место лучшего документального фильма в категории Планета на Международном Фестивале Долгосрочного Развития в Гонг Конге! 🎉🎉🎉 Совсем скоро появится ссылка на просмотр Plastic Dragon фильма на платформе феста и ею можно будет делиться. Что это за проект? Это достаточно длинный, 5 месяцев, и достаточно крупный около 110 участников проект при Международном Лицее на о.Самуи. Мы собирали пластиковые бутылки, потом собирали из них дракона к Китайскому Новому Году. По этому же поводу провели игрища Dragon’s Games, где разговаривали про цикличную экономику в той или иной форме. Из всего этого проекта получился короткий документальный фильм: 9 мин 25 сек. Он-то и прошел отбор и будет показан на Фесте уже 6 мая. Забавно, что накануне основания Трендбюро, я участвовала в международном конкурсе IF DESIGN с проектом Plastic Tree и тоже была отмечена премией Communication design award. А потом началось Трендбюро. Цикл в 12 лет. Что-то начнется сейчас? Совершенно точно начнется ☺️🍾🥂 А еще сегодня День Рождения у Владимира Самойлова большого знатока дизайна и нашего хорошего друга. Вот его видео с разбором дизайна лампы. С Днем Рождения, Володя 🎂🎁🎊

“Давайте вернемся к доступности и целесообразности исследования на данных. Что значит «целесообразно»? Сколько стоит это «доступно»? У меня есть мои личные реперы, которыми я сейчас поделюсь. В среднем, затраты на исследование не должны превышать 1-3% от годовой прибыли по этому товару. С другой стороны, час работы аналитика не может стоить дешевле $15-30 у неопытного, и $60 у опытного специалиста. Сколько часов занимает аналитика на данных с маркетплейса?… … это значит $1800 у неопытного и $2400 у опытного тренд аналитика. Принимаем за 1% и получаем 17 млн руб в год прибыли. Это безопасный клиент. Почему безопасный? Потому что клиент, планирующий зарабатывать меньше или заходящий в рынок с меньшим ресурсом находится в зоне риска провала. Туда же он потянет и вас. По независящим от вас причинам: плохие съемки, некачественная карточка товара, возвраты из-за медленной доставки, качество товара… продукт может «не полететь». А обвинят вас. Еще могут деньги назад потребовать, затянуть проект, не подписать акт выполненных работ и в суд подать с наездом за недобросовестно выполненные работы. Это и есть зона риска. Туда лучше не ходить.» Из курса DATA PREDICTIVE / старт завтра 23.04 Видео @maximpazura голос @larisaladan – бренд urbanethnica, эксперт Открытого трендбука 🩵💙💙

Вместо #trendcoffee предлагаю исторический вебинар про цвет. Это мы с Аней Бутусовой, старшей дочерью Вячеслава и со-основателем трендбюро делаем один из первых вебинаров в нашем первом офисе на Пятницкой улице в Москве в здании Перовй Образцовой Типографии. Ностальгия) Смотрим, энциклопедический веб про цвет. А вообще мы вернули доступ к нашему историческому youtube каналу и теперь консолидируем все открытые лекции в этом канале. Приятного просмотра! https://youtu.be/-xWbZBF6SQs?si=7j49VX_e2BjVignm

🪙«Что будет модно?» И «Что будет продаваться?» – это разные вопросы. 💣В аналитике есть несколько скользких моментов. Например, задав не тот вопрос можно получить не те ответы. Задав тот вопрос, но не тем людям – опять можно получить не тот результат и принять неверные решения. 🤡И наконец, задав вопрос с вариантами ответов, можно получить навязанные ответы. Это хорошо для отчетности совету директоров, но очень плохо для результатов компании. 🤢Это еще не беря в расчет респондентов, кто что попало отвечает, на от…сь. То есть “unhealthy data” – нездоровые данные. 🥠В общем, в полевых исследованиях есть нюансы. Поэтому люди прагматичные предпочитают смотреть на статистику продаж. Тут все честно: никто не станет покупать то, что ему не нужно. Ну, по его мнению, конечно) 📈Вроде бы это разумно – смотреть на продажи. Однако, нужно брать во внимание фактор времени. Эти товары люди уже купили, а когда вы подоспеете со своим – нужно ли это им будет тогда? 💎Именно поэтому в предсказательной аналитике – Data predictive analytics – мы моделируем спрос на основе текущего состояния дел и знаний о трендах. Бывало слышу кто-нибудь с восторгом рассказывает о чем-то, что было в позапрошлогодних трендах. «Ага, минус полтора» – думаю я. Это так работает: люди дозревают постепенно. И в целом идут по той же самой дороге, просто каждый в своем ритме. И это прекрасно, дорогие трендвотчеры и любители будущего! Именно это человеческое качество позволяет нам делать предиктивную аналитику. 🔬А сейчас, с возможностью выгружать данные о своем ассортименте с маркетплейсов – все стало проще и дешевле. А значит, доступнее большому количеству клиентов. А это – тренд ✅ Приходи учиться востоебованной прикладной тренд-аналитике с нами с 23 апреля в TrendSchool.

Дизайн мышление позволяет решать сложные коммерческие и креативные задачи просто. Это возможно только благодаря сотрудничеству рацио и эмоцио. К слову исследования показали, что люди с нарушенным центром эмоций принимают нелогичные решения и хуже справляются с задачами логики. И это логично, в нашей природе нет ничего лишнего. Все – инструменты совершенствования. Наступает время эмпатии. Развить этот навык под силу более, чем 80% населения Планеты, считают ученые, Именно подключая инструменты эмоций и подсознания мы можем моделировать сложные виртуальные реальности в своем сознании. Например, смотреть на проблему, дизайн или продукт глазами другого человека. В сущности, на этом и построена методика Design Thinking. А вот с точки зрения процесса – «двойной алмаз» – так схематически отображают дизайн мышление – это очередность фаз хаоса и порядка. В принятии и радости созидания. Об этом наш иммерсив, который стартует 23 апреля. Подробнее тут

Lidewij Edelkoort известная голландская первая леди трендвотчинга сделала коллекцию с аргентинскими коврами. «Мы рады сообщить о моем особом сотрудничестве с уважаемым аргентинским производителем ковров @elespartano.ar, представленном в @rossana orlandi во время Salone del Mobile 2024. Современный дизайн должен иметь целительную составляющую. В саду можно спроецировать момент счастья, следуя за извилистой текучестью листьев, созерцая распускание венчиков или удивляясь раскрывающемуся величию цветка... Когда мыслительные процессы жужжат, как пчелы, вокруг тайной жизни цветов, опыление творческой энергии на этом пути. Поскольку природа является частью культуры, укрепляющей нас с самого начала творческого самовыражения, мы решили создать вечный детский сад, вдохновленный аутсайдерским искусством, с наивностью дико нарисованных цветов, вырезанных листьев, коллажей из растений из клумбы. Работы визуальной надежды из современного внутреннего сада»

Трендкофе стартует 💫 присоединяйся