trend_buro_rukami

Воскресный Трендкофе в 11 по Мск: https://meet.google.com/cpj-zeou-kzh

Midjourney не решал больших бизнесовых задач. По словам основателя, они сделали инструмент для творчества и самопознания. За первые месяцы существования без единого анонса в прессу и без рекламы Midjourney достиг отметки 350к пользователей. Сегодня, два года спустя, у него почти 20млн пользователей. Сам Дэвид Хольц, основатель нейронки, утверждает, что создает «визуальное наследие будущего». Именно поэтому он не хочет, чтобы жестокость и порно можно было сгенерить в его сетке. «Я хочу, чтобы мы оставили другое наследие». Это спорная, но уважаемая позиция. За ним идут, к нему прислушиваются. This is L. – вообще не коммерческая организация, производящая тампоны, но основной своей целью она считает избавление от стигмат месячных, снятия запрета с этой темы и возможность проживать цикличность женского тела в комфорте и уважении. Они подвинули на полках магазинов в штатах устоявшихся мастодонтов. Недавно из выкупил P&G за $100млн. Они продались дьяволу! О, ужас! Да нет никакого ужаса. Это признание того, что этические бизнес-модели работают. А ценностный маркетинг не менее эффективен, чем «как не повезло яблокам, как повезло вам»… Конечно, это лучше работает в развитых обществах с закрытыми основными потребностями. Но и жизнь на Земле скорее всего зародилась в тепличных условиях. А сейчас такое бойкое многообразие! Просто это начало. Нового витка эволюции.

Эмпатия и ценностный маркетинг. Вчера состоялся воркшоп для инвестиционного фонда Investoro. На примерах Grab и Midjourney говорили о том, «Как вписать долгосрочное развитие в дизайн своего бизнеса?». Grab – курьеры и доставщики еды в азиатских странах, решают казалось бы тривиальную задачу – отвезти и получить еду с доставкой. Однако и в их дизайне бренда заложены задачи уровня эмпатии – то есть глубинного понимания потребностей. Они говорят, что решают задачу безопасности. Водители без выручки в кармане, не могут стать жертвами грабежа. И совсем тихо добавляют, что эта же армия людей с маленькими доходами не могут себе позволить банковские продукты и сложно справляются с задачей накопления. Задача инвестирования им совсем закрыта: маленькие деньги, быстрые обороты. Никакой банк не положит под процент на 3 дня. Однако многие из нас получают процент на остаток на счете. Сама по себе доставка силами ближайшего водителя с оплатой переводом, а также начисление процентов на остаток – все это индивидуально не инновационные вещи. Но для этой среды и этой аудитории они стали взрывной инновацией. Этот успех продукт эмпатии в чистом виде. Без погони за нарядными премиальными клиентами, фин тех спустился на улицы и предложил свои услуги самым незащищенным. И был вознагражден за свое смирение колоссальным ростом и доходами. Midjourney не решал больших бизнессовых задач

Что в трендбуке? Жизнь, Иррациональность времени, Жизненный драйв, Эпикурейство, Земное притяжение, Эмпатия и Ритуальность. Однажды в 2014ом, к нам приехали коллеги Ли Эделькорт для совместного семинара. Клое самая молодпя прилетела чуть раньше Софи. Мы встретили и привезли ее в гостиницу Метрополь. Лухури! Там у нее попросили паспорт и тут же передали личное сообщение в конверте от директора гостиницы. Я удивилась: неужели директор всем поситетям личное приветсвие оставляет. "Это друг моего папы" – отмахнулась Клое – "Он увидел мое имя в брони, но не смог встретить меня лично, поэтому написал сообщение". Тогда меня это очень удивило. Ведь гостиницу предоставляли орги – Mercedes Benz Fashion Week. То есть он и правда "увидел имя в брони" – такое удивительное совпадение... Но со временем я заметила, что мы так или иначе все время делаем проекты, встречаемся и обмениваемся мыслями со "своим кругом". Вот и я создавая программу MBA DESIGN сразу подумала о Володе Самойлове на роль лектора по направлению История дизайна. И он сразу выдал мне столько интересного, что я подумала "какое же это счастье, когда "свои" найдены и можно успокоиться" Но они же и не дают успокоиться! В общем мы затеяли большой проект, кто подумывал о дополнительном высшем образовании в области управления креативными проектами – приходи к нам с сентября. Программу сертифицируем, лекторы будут лучшие. Будет супер клевая туссовка и самые устойчивые в этой области знания, потому что подкрепленные опытом. Надеюсь, и парнеры из клиентов найдутся, чтобы интересные проекты в процессе обучения делать. Трендбуки, кстати тоже научим делать. И покажем, что они не цель сами по себе. А цель – грамотное управление изменениями.

Смотрите как в коллаборации Undercover lab проявили свою эфемерность и присутствие в моменте? Световыми эффектами в съемке. А технологичность звуком. Красиво и деликатно) Кто такая Melissa, кто-нибудь знает? Я не нашла, ссылки в публикации нет 🤓 Это совсем новенький их коллаб.

А мы тем временем заняли место лучшего документального фильма в категории Планета на Международном Фестивале Долгосрочного Развития в Гонг Конге! 🎉🎉🎉 Совсем скоро появится ссылка на просмотр Plastic Dragon фильма на платформе феста и ею можно будет делиться. Что это за проект? Это достаточно длинный, 5 месяцев, и достаточно крупный около 110 участников проект при Международном Лицее на о.Самуи. Мы собирали пластиковые бутылки, потом собирали из них дракона к Китайскому Новому Году. По этому же поводу провели игрища Dragon’s Games, где разговаривали про цикличную экономику в той или иной форме. Из всего этого проекта получился короткий документальный фильм: 9 мин 25 сек. Он-то и прошел отбор и будет показан на Фесте уже 6 мая. Забавно, что накануне основания Трендбюро, я участвовала в международном конкурсе IF DESIGN с проектом Plastic Tree и тоже была отмечена премией Communication design award. А потом началось Трендбюро. Цикл в 12 лет. Что-то начнется сейчас? Совершенно точно начнется ☺️🍾🥂 А еще сегодня День Рождения у Владимира Самойлова большого знатока дизайна и нашего хорошего друга. Вот его видео с разбором дизайна лампы. С Днем Рождения, Володя 🎂🎁🎊

“Давайте вернемся к доступности и целесообразности исследования на данных. Что значит «целесообразно»? Сколько стоит это «доступно»? У меня есть мои личные реперы, которыми я сейчас поделюсь. В среднем, затраты на исследование не должны превышать 1-3% от годовой прибыли по этому товару. С другой стороны, час работы аналитика не может стоить дешевле $15-30 у неопытного, и $60 у опытного специалиста. Сколько часов занимает аналитика на данных с маркетплейса?… … это значит $1800 у неопытного и $2400 у опытного тренд аналитика. Принимаем за 1% и получаем 17 млн руб в год прибыли. Это безопасный клиент. Почему безопасный? Потому что клиент, планирующий зарабатывать меньше или заходящий в рынок с меньшим ресурсом находится в зоне риска провала. Туда же он потянет и вас. По независящим от вас причинам: плохие съемки, некачественная карточка товара, возвраты из-за медленной доставки, качество товара… продукт может «не полететь». А обвинят вас. Еще могут деньги назад потребовать, затянуть проект, не подписать акт выполненных работ и в суд подать с наездом за недобросовестно выполненные работы. Это и есть зона риска. Туда лучше не ходить.» Из курса DATA PREDICTIVE / старт завтра 23.04 Видео @maximpazura голос @larisaladan – бренд urbanethnica, эксперт Открытого трендбука 🩵💙💙

Вместо #trendcoffee предлагаю исторический вебинар про цвет. Это мы с Аней Бутусовой, старшей дочерью Вячеслава и со-основателем трендбюро делаем один из первых вебинаров в нашем первом офисе на Пятницкой улице в Москве в здании Перовй Образцовой Типографии. Ностальгия) Смотрим, энциклопедический веб про цвет. А вообще мы вернули доступ к нашему историческому youtube каналу и теперь консолидируем все открытые лекции в этом канале. Приятного просмотра! https://youtu.be/-xWbZBF6SQs?si=7j49VX_e2BjVignm

🪙«Что будет модно?» И «Что будет продаваться?» – это разные вопросы. 💣В аналитике есть несколько скользких моментов. Например, задав не тот вопрос можно получить не те ответы. Задав тот вопрос, но не тем людям – опять можно получить не тот результат и принять неверные решения. 🤡И наконец, задав вопрос с вариантами ответов, можно получить навязанные ответы. Это хорошо для отчетности совету директоров, но очень плохо для результатов компании. 🤢Это еще не беря в расчет респондентов, кто что попало отвечает, на от…сь. То есть “unhealthy data” – нездоровые данные. 🥠В общем, в полевых исследованиях есть нюансы. Поэтому люди прагматичные предпочитают смотреть на статистику продаж. Тут все честно: никто не станет покупать то, что ему не нужно. Ну, по его мнению, конечно) 📈Вроде бы это разумно – смотреть на продажи. Однако, нужно брать во внимание фактор времени. Эти товары люди уже купили, а когда вы подоспеете со своим – нужно ли это им будет тогда? 💎Именно поэтому в предсказательной аналитике – Data predictive analytics – мы моделируем спрос на основе текущего состояния дел и знаний о трендах. Бывало слышу кто-нибудь с восторгом рассказывает о чем-то, что было в позапрошлогодних трендах. «Ага, минус полтора» – думаю я. Это так работает: люди дозревают постепенно. И в целом идут по той же самой дороге, просто каждый в своем ритме. И это прекрасно, дорогие трендвотчеры и любители будущего! Именно это человеческое качество позволяет нам делать предиктивную аналитику. 🔬А сейчас, с возможностью выгружать данные о своем ассортименте с маркетплейсов – все стало проще и дешевле. А значит, доступнее большому количеству клиентов. А это – тренд ✅ Приходи учиться востоебованной прикладной тренд-аналитике с нами с 23 апреля в TrendSchool.

Дизайн мышление позволяет решать сложные коммерческие и креативные задачи просто. Это возможно только благодаря сотрудничеству рацио и эмоцио. К слову исследования показали, что люди с нарушенным центром эмоций принимают нелогичные решения и хуже справляются с задачами логики. И это логично, в нашей природе нет ничего лишнего. Все – инструменты совершенствования. Наступает время эмпатии. Развить этот навык под силу более, чем 80% населения Планеты, считают ученые, Именно подключая инструменты эмоций и подсознания мы можем моделировать сложные виртуальные реальности в своем сознании. Например, смотреть на проблему, дизайн или продукт глазами другого человека. В сущности, на этом и построена методика Design Thinking. А вот с точки зрения процесса – «двойной алмаз» – так схематически отображают дизайн мышление – это очередность фаз хаоса и порядка. В принятии и радости созидания. Об этом наш иммерсив, который стартует 23 апреля. Подробнее тут