Явно.Дизайн

Какие специалисты востребованы в агентстве Часто вижу вакансии, в которых нужно уметь всё и сразу. Да, это сложно, и кажется, не нужно, но я бы сказала, что это не так. В агентстве самыми распространёнными специалистами, на мой взгляд, являются дженералисты, которые развиваются вширь и стараются узнать всё и сразу. Причин несколько, но главная в том, что и задачи приходят самые разные: в один момент верстаю презентации и делаю картинки в соц. сети, а в другой уже нужно сверстать лендинг к мероприятию. А если можешь ещё сделать 3Д-шки в кейс, который параллельно оформляешь для агентства, то цены тебе нет! А старшие коллеги скорее t-shaped специалисты, так как они сильны в одной области, но при этом всё равно разбираются и в остальных, могут на базовом уровне сделать совершенно разные задачи. Возможно, в продукте ситуация другая, нужнее становятся i-shaped специалисты, эксперты в узкой области. Как думаете, это так? И какими специалистами являетесь вы? #заметка #ника #карьера

Атрибуты бренда и брак по звуку В прошлый четверг мы проводили экспериментальный эфир-воркшоп по выявлению Brand Statement. К сожалению на записи эфира проблемы со звуком😫 Поэтому вот краткий пересказ: Сначала рассказываем про себя и контекст использования фреймворка. Атрибуты — это инструмент для фокусировки стратегии бренда. Это часть большого фреймворка CORE от Хосе Кабалера. Потом делаем обзор Явно: наша аудитория, продукт, рынок, конкуренты и тренды. Явно — редакция и сообщество, где мы делимся своим опытом для мидлов, которые работают единственными дизайнерами в компании. У нас есть и другие аудитории, но эта — в ядре. Мы работаем на границе трёх сфер: дизайн-медиа, дизайн-образования и дизайн-менторства. На сплетении этих рынков набирает обороты тренд на самостоятельную прокачку, менторство крепнет как дисциплина, ценится искреннее общение и открытость. После того, как загрузили в голову контекст, можно переходить к мозгоштурму. Применимы стандартные правила: без критики, участвуют все. Записываем даже самые безумные, глупые, неудобные и странные идеи. Атрибуты — слова, которые характеризуют что, для кого, и как мы делаем. Всего в табличке 6 разделов атрибутов, на каждый тратим 5 минут. Получается 30 минут на штурм. • Культура: Как бы мы описали себя или нашу аудиторию. Для кого мы хотим делать, какие они/мы? • Наши пользователи, аудитория, клиенты: Кто они? Чем живут? О чём они? • Наш голос: Как мы говорим? Как звучим в жизни? Как хотим говорить? • Чувства: Какие чувства хотим вызывать? Что чувствуем, когда пишем? Какие чувства хотим оставить после общения с нами? • Вклад: Какую пользу приносим? Какой ресурс экономим? Какую пользу в нас видят? Чем хотим помогать? • Супер-сила (X-factor): Чем отличаемся от других? Какое у нас неоспоримое преимущество? За счёт чего умножаем свой вклад? На самом интересном месте на 01:11:13 звук возвращается в норму ✨ Тут мы выбираем сначала пять, а потом один самый важный атрибут из каждой колонки. На 01:23:04 я в формате импровизации показываю, как из атрибутов можно вытаскивать позиционирование на разные аудитории и даже релевантные бизнес-идеи. На 01:25:27 рассказываю про следующий шаг — Brand story. Ещё это по-другому называют Brand Statement. На 01:29:53 в реальном времени с Антоном корректируем формулировку позиционирования, чтобы она лучше совпадала с тем про что мы:

Для любопытных практиков, которые хотят развиваться, мы являемся сообществом поддержки, предлагая системный взгляд на очевидные/неочевидные вещи, потому что только мы заботливо создаём многомерную картину профессии, которая вдохновляет искать.

На первый взгляд формулировка выглядит косолапо, но это свойство инструмента: формулировка должна быть выпуклой и пафосной, чтобы разжигать воображение и вытаскивать из неё новые идеи и ходы. #антон #миша #эфир #брениднг 🍑 @Явно.Дизайн

Как успокоиться и полюбить воскресенья 🙌 Раньше для меня последний день недели был мукой, потому что не знал, чем заняться, было дурное настроение и я ждал, пока быстрее пройдёт день. Недавно я начал планировать воскресенье и обнаружил, что даётся это с трудом, потому что рабочие важные задачи делать не хочется, больше тянет отдохнуть и попрокрастинировать. Затем я начал относиться к прокрастинации как к полезному действию, ведь отдых — очень важный аспект жизни. И о чудо! Когда на воскресенье ставишь задачу отдохнуть и сделать что-то для себя, день проходит совершенно по-другому, а заканчивается он с чувством эффективно проведённого времени. С утра, когда день только начинается, у тебя нет мук выбора, чем бы сегодня заняться. Я думаю, это работает, потому что нет неопределённости. Вот так, составляя список необязательных и приятных дел на воскресенье, который позволит тебе отдохнуть, ты сможешь эффективнее построить будущую неделю, и сам день будет приятней. Вообще, воскресенье во многих культурах определяется под то, чтобы человек провёл время с собой. Ну или с Богом. Поэтому в этом точно есть смысл. Если хотите, расскажу и про остальные дни недели, у каждого из которых есть свои особенности и полезные вещи, которые можно совершить именно в этот день. Ставьте 10 огонёчков, и мы начнём цикл заметок «неделька») #антон #заметка #опыт 🍑 @Явно.Дизайн

Волшебных таблеток не существует. Часть 2. Решения Списывать надо с умом, особенно если этим потом будут пользоваться люди. Думаю, многие сталкивались с задачей от руководства «скопировать» фичу, экран, флоу или даже весь сервис. Копипаст в лоб не работает, в большинстве случаев это будет проект в стол, или такой стартап провалится. Это как в школе: ты можешь списать домашку у соседа, но есть риск, что тебя спросит по ней преподаватель. Что мы делали в таких случаях? Списывали и разбирались, как это работает. Та же схема и в дизайне. Если ты что-то копируешь, то разбери это на детальки и постарайся понять, за счёт чего это работает, и в чём уникальность решения. Особенно если дело в деньгах — важно понимать, как бизнес получает их с помощью решения, в чём его ценность и для пользователя, и для бизнеса. Почему на твоём продукте это может не сработать? Возможно у него другая аудитория, и ей это не близко (например, молодежь и старики). Или пропустили волну тренда для запуска проекта (бум крипты и запуск бирж в 2017, а те, что были после 2018, упустили шанс импульса роста). Неправильно скопировали и упустили основную ценность этого решения. Расскажу свою историю. Мы запустили NFT-проект во время волны тренда и успешно понеслись сёрфить на ней. Через год мы попробовали запустить похожий проект. И увы, он так ярко не стрельнул, да и стрельбой это вообще еле назовёшь. Рынок уже был перегрет и опустел, а люди побежали за новыми трендами. Та же метОда с разницей в год дала совсем противоположный результат. Поэтому копируй с умом 😉 и лови пару инструментов, которые помогут детальнее разобрать чужие приложения: Mobbin, Checklist Design. В следующей части обсудим плюсы копирования. #алана #заметка #продукт 🍑 @Явно.Дизайн

Атрибуты бренда и Brand Story За полтора часа выявили и выкристаллизовали атрибуты брендинга нашего канала в игровой и экспериментальной форме. ◆ Пообщались с читателями в эфире, чтобы сформулировать ядро пользы ◆ Выявили гипотезы по позиционированию ◆ Попробовли на практике кусочек фреймворка CRAFT Использованные материалы: Основы брендинга _ Андрей Кожанов _ Prosmotr CORE Discovery Translation Principles FREE Webinar Спасибо что пришли (и посмотрели). Теперь мы пойдём обрабатывать информацию и писать нашу бренд историю! А вам рекомендуем сформулировать свою #брениднг #эфир

Выкристаллизовываем атрибуты бренда в прямом эфире 🙌 Напоминаем, что сегодня будем формулировать ядро пользы реального бренда. Вам стоит прийти, потому что: ◆ Мы применим фреймворк, который поможет понять Brand Story ◆ Эти знания можно будет применять для более глубокого и осмысленного брендинга ◆ Так же всё это применимо для создания личного бренда, что довольно-таки актуально дизайнера Пройдёт эфир в этом канале сегодня, в 19:05 по МСК. Тайминг час-полтора. Запись будет До встречи! #антон #миша #анонс #брендинг 🍑 @Явно.Дизайн

Волшебных таблеток не существует Меня часто спрашивают: «А какую универсальную методологию можно использовать?» или «Какие есть простые решения?». Все будто хотят упростить себе жизнь и прочитать быструю инструкцию для решения их задачи. Расстрою, так не бывает. Хотелось бы иметь универсальную таблетку, которая решит всё. Это как таблетка, которую выпил человек с лишним весом и резко сбросил 50 кг без правильного питания, тренировок и заботы о своём психическом состоянии. Также и в дизайне: для каждой методологии нужна своя ситуация. Например, персоны отлично подойдут продукту с большим количеством данных, где уже есть свои группы целевой аудитории, и по ним много детальной информации. Это позволяет увеличивать аудиторию продукта через смежные группы или подробно работать с пользователями и их поведением. А уже в создании нового продукта они не будут так эффективны. Зато почти на всех курсах дают эту методологию для изучения и применения в выпускных работах. Дизайнеров хотят научить, что за любым продуктом стоит реальный клиент, и надо его изучать. И лишь немногие курсы рассказывают про Jobs To Be Done, которая в изучении немного сложнее, зато эффективнее для внедрения новых фич и продуктов. И у JTBD есть свои слабые места. Нет ничего универсального, что подойдёт всем. Даже одежда на одной фигуре сидит классно, а на другой может подчеркнуть изъяны. Так и в дизайне — применяй вовремя инструменты, которые изучаешь. Узнавай их сильные и слабые стороны. И уходи от формата «Теперь я знаю модель Кано и использую её везде!». Продолжение следует 😉 #алана #заметка #продукт 🍑 @Явно.Дизайн

Принимаем свои тёмные стороны Всех нас мотивируют разные вещи. Кто-то работает ради денег. Думаете, что это плохо? Но зачем ругать себя, если это так. Стоит принимать свои тёмные стороны. Да, вам важны деньги, это ж хорошо, вы понимаете, как ваша мотивация работает! Я вот тщеславна! Если меня хвалить, то я горы сверну! Стоит арт-диру сказать: «Ника, ты ж опытный дизайнер, ты можешь сделать это хорошо и быстро», и я: «Останусь после работы, умру, но сделаю!»🤣 Так может стоит просто просить похвалы, признавать свои успехи, рассказывать о них, хвастаться, почему нет? Если это позволяет двигаться вперед, стараться больше и развиваться. Это сила, которую можно использовать во благо. Приняв свои тёмные стороны, мы становимся сильнее😉 #заметка #ника #софт 👾 @Явно.Дизайн

Атрибуты бренда и формулировка Brand Story Любой бренд, даже с самой красивой обёрткой, современной графикой и трендовыми приёмами может быть пуст, не ясен для целевой аудитории и немасштабируем. Чтобы такого не случалось, умные дяди и тёти придумали несколько фреймворков, которые позволяют выделить для бренда его ключевые атрибуты и сформулировать историю бренда (миссию), а благодаря ей всегда понимать: для кого делаем, почему, что и как. В этот четверг приглашаем всех на экспериментальный воркшоп, на котором мы сформулируем ядро пользы бренда (пока сохраним интригу, но можно погадать в комментариях), определим позиционирование и попрактикуем фреймворк CORE Discovery Ждём в этом канале в четверг 23 мая, в 19:05 по МСК #антон #миша #анонс #брениднг 🍑 @Явно.Дизайн